DirectNews, Die Auflagestärkste Zeitschrift für Direct Marketing

Weitere Magazine

Empfehlungen

Info

DirectFocus 8 7 % der befragten Privatpersonen öffnen ihre Briefpost täglich grösstenteils aus Neugier. Kein Wunder fnden 46 % Werbung mit Produktmustern informativer und interessanter. (Die Schweizerische Post, Juni 2011) 72 % der befragten Unternehmen setzen postalische Werbesendungen zur Kundenbindung ein, 61 % zur Gewinnung von Neukunden. 54 % der Firmen wählen die physische Sendung, weil sie stärker beachtet wird. (Die Schweizerische Post, Juni 2011) 10 DirectNews | August 2011 Fortsetzung von Seite 7 > Pfster hat mit dem Osterei-Mailing einen saisonalen Aspekt aufgenommen. Feiertage eignen sich sehr gut, um mit den Kunden in Kontakt zu treten und Danke zu sagen. Ein solch formschönes Mailing lässt sich natürlich auch wunderbar als Herz zum Valentinstag oder als Tannenbaum zu Weihnachten verschicken. Kunden von Huber Kommunikation erhalten professionelle Inhalte in den Bereichen Redaktion, Public Relations und Werbung. Als Manuel Huber im Herbst 2010 beschloss, künftig unter seinem Namen aufzutreten und diesen zusammen mit seinem Angebot zu kommunizieren, hat er gekonnt den Kundennutzen dramatisiert. Er setzte auf ein süsses Give-away: Die Typolade besteht aus neun Buchstaben aus dunkler Schokolade, die die Worte MMH? und HMPF bilden. Wer dazu den Begleitbrief las, konnte das Rätsel lösen, denn darin stand: «Und wenn Ihnen – MMH? – mal wieder die Worte fehlen, dann gönnen Sie sich – HMPF – etwas Typolade. Den Rest an Kommunikation erledige ich für Sie.» Am Anlass aufhängen Die Ast & Fischer AG hat als Einladung zum Tag der offenen Tür auf zwei charakteristische Merkmale der Firma gesetzt. Einerseits spielte der Prof in Druckvorstufe, Druck und Verlagsdienstleistungen mit der Zahl 5. Die Geschäftsleitung besteht aus fünf Mitgliedern. Der Anlass fand am 5.5. statt. Gleichzeitig setzte das Unternehmen auf ein spezielles, ausgestanztes Mailing-Format und eine anspruchsvolle Konfektion, was die Kompetenz des Unternehmens in der Umsetzung komplexer Aufgaben unterstreicht. Auffallend auch die Event-Einladung von Schréder Swiss SA. Das Unternehmen ist auf öffentliche Beleuchtung spezialisiert. Die Tochtergesellschaft der belgischen Schréder Gruppe nutzte die Produktepräsentation für Architekten und Gemeinden als besonderes Ereignis und lud mit einem mehrstufgen Mailing nach Servion ein. Passend zum Thema Licht wurden Glitzerfolie und knallige Farben in Szene gesetzt. Authentisch bleiben Auch Analogien eignen sich hervorragend als Aufhänger. «Was für eine Spitzenküche die Würze ist, das ist für Druckerzeugnisse das Papier. In beiden Fällen kommt es auf die optimale Auswahl an», schreibt der Papierspezialist Antalis in seinem Mailing zum neuen Premium- Naturpapier Olin. Ein treffender Vergleich, der mit viel Würze präsentiert wird. Anlässe für zündende Ideen gibt es also genug. Und die heutigen Produktionsverfahren erlauben es, dass jedes Mailing ein Erlebnis für die Sinne wird. In welcher Form Auffallen erwünscht ist, sollte aber nicht nur vom Budget abhängig sein. Die Glaubwürdigkeit muss auf jeden Fall gewahrt werden. Durch authentische, kreative Umsetzungen, starke Bilder sowie kurze, direkte und leserfreundliche Texte lassen sich Kunden gerne überzeugen – und immer wieder auch mit Give-aways. Ob mit oder ohne Mailingverstärker, die Versandtauglichkeit der Sendung sollte unbedingt im Vorfeld geklärt werden. Nicht nur, weil damit verhindert wird, dass die Sendung völlig zerfeddert im Briefkasten ankommt. Die Kosten können so auch besser geplant werden. Bei besonders
Das Tag-der-offenen-Tür- Mailing der Ast & Fischer AG Ziel: Persönliche Kontakte mit bestehenden Kundinnen und Kunden Inhalt: Auffallende Hülle mit Einladung, Programmteil, Wettbewerb und Responseteil Besonderheit: Das Mailing spielt mit der Zahl 5. Der Event fand am 5. 5. statt und die Geschäftsleitung ist ein «Quintett». Sprache: Deutsch Aufage: 2000 Exemplare Versand: 12. April 2011 per Post Kosten: Rund 7 Franken pro Mailing Response: Rund 35 Prozent; knapp 20 Prozent nahmen am Event teil. Wirkung: Der Anlass war mit fast 400 Teilnehmern sehr gut besucht. kreativen Ideen kommen nicht selten Spezialzuschläge zum Tragen. Diese können aber häufg durch eine kleinere Aufage oder eine andere Versandart wieder ausgeglichen werden. Der erste Eindruck zählt Und nicht vergessen: Der erste Eindruck zählt. Ein Mailing ist also nur so gut wie seine Hülle. Die meisten Empfänger sortieren sortier en ihre Post nach «interessant» und «Altpapier», bevor sie sie öffnen. Wer also möchte, möchte , dass sein An - gebot gebot gelesen wird, braucht ein überüber- zeugendes Couvert. Gross Gros s oder klein, rund oder quadratisch, dick dickes es oder farbiges Papier, ein- oder zw zwei ei - seitig bedruckt, spezielle Sichtfenster oder transparent: Die heutigen Möglichkeiten sind fast unbegrenzt. Mit einigen wenigen Tipps erhöht sich auch die Öffnungsrate bei weissen Stan- dardcouverts. Ein Absender weckt Vertrauen. Ein Aufdruck als Anreiz weckt Interesse. Interesse. Die Wertigkeit wird durch eine Briefmarke Briefmarke gesteigert; die Sen -- dung dung dung wirkt sofort persönlicher persönlicher persönlicher und wichtiger als ein Brief mit PP-Frank PP-Frankatur. atur. Heute lässt sich aber auch diese individuell gestalten. Ein guter Mittelweg Mittelweg bei bei kleinen Budgets. Budg ets. PostPac Promo Dreidimensionale Werbung DirectFocus ie wollen mit Ihrem Mailing hohe Beachtung erzielen und Ihrer SKreativität freien Lauf lassen? Setzen Sie bei Ihrer nächsten grösseren Aktion in der Schweiz doch mal auf ein auffälliges dreidimensionales Direct Mailing. PostPac Promo ist bei einer gleichzeitigen Aufgabe von 500 identischen Sendungen günstig und zuverlässig. Auf Wunsch übernimmt die Schweizerische Post das Drucken und Aufkleben der Adressetiketten. Weitere Informationen sind unter www.post.ch/postpacpromo erhältlich. DirectFactory Vorfrankierte Postkarten ine individuelle Postkarte für jeden Anlass: Mit DirectFactory E gestalten Sie online Ihr persönliches Mailing. Neben dem adressierten Versand von Postkarten ist es neu möglich, unadressierte und mit WebStamp vorfrankierte Postkarten zu bestellen. Unter www.post.ch/directfactory fnden Sie das gesamte Angebot und weitere Informationen. Besucherführungen Briefverarbeitung hautnah ollten Sie schon immer wissen, wie täglich 15 Millionen W Sendungen pünktlich an die richtige Adresse gelangen? Während einer zweistündigen Führung durch die modernen Briefzentren Härkingen oder Zürich-Mülligen erhalten Sie spannende Hintergrundinformationen und können der Schweizerischen Post bei der Briefverarbeitung über die Schulter schauen. Weitere Informationen und Anmeldung unter www.post.ch/ besucherfuehrung. DirectNews | August 2011 11
Seite 1 und 2: DirectNews Die aufagenstärkste Zei
Seite 3 und 4: DirectFacts 46,1 % der Befragten ei
Seite 5 und 6: PromoPost-Tool Streuversand per Kli
Seite 7 und 8: Was war zuerst, das Huhn oder das E
Seite 9: Produktion und Versand geprüft wer
Seite 13 und 14: proftieren, wenn Sie die Sendungen
Seite 15 und 16: Christiane Arnscheidt, Leiterin Mar
Seite 17 und 18: sammeln und zu lernen, was für sie
Seite 19 und 20: Stop! Direkt, persönlich, r respon
Seite 21 und 22: Firmen namen; der übrige Text kann
Seite 23 und 24: � Direct Mail House AG, Direct Ma

DirectNews, Die Auflagestärkste Zeitschrift für Direct Marketing

Erfolgreiche ePaper selbst erstellen

Template löschen?

Als Template speichern?