DirectNews, Die Auflagestärkste Zeitschrift für Direct Marketing

proftieren, wenn Sie die Sendungen in einem der Brief-
oder Logistikzentren der Post abliefern. www.post.ch/
vorleistungen
4 Adressen pfegen und Retouren vermeiden
Um bestehende Kunden halten und neue gewinnen zu
können, sind korrekte Adressdaten unabdingbar. Die
richtige Schreibweise und die Aktualität Ihrer Adressen
entscheiden über Erfolg oder Misserfolg Ihres Mailings
und wirken sich nicht zuletzt auf die Kosten aus. Das
Kompetenzcenter Adressen bietet mit MAT[CH] eine
umfassende Datenpfegelinie für ein optimales Adressmanagement
– von der Datengrundlage über die Datenpfege
bis zu den Datenservices. Die umfangreiche
Produktpalette deckt jedes Bedürfnis punkto Adresspfege
ab. www.post.ch/match
5 Retourenverarbeitung planen
Eine aktuelle, gepfegte Adressdatenbank minimiert
Retouren bei Massensendungen, verhindert sie aber nie
ganz. Bestimmen Sie deshalb neu bereits vor dem Versand,
wie die Post mit Ihren Retouren umgehen soll:
Halten Sie im Datamatrix-Code fest, ob die Post Retouren
für Sie digitalisieren, entsorgen oder Ihnen physisch
zurücksenden soll. Neu kann auch eine Umleitung an
eine beliebige Adresse in der Schweiz codiert werden.
Denn seit dem 1. Juli 2011 werden Retouren grundsätzlich
an den bezahlenden Absender zurückgesandt.
www.post.ch/retouren
6 Streuverluste reduzieren
Mit Geomarketing lassen sich Streuverluste und Kosten
hervorragend reduzieren, denn geografsche und soziodemografsche
Daten sorgen dafür, dass die Zielgruppe
immer exakter lokalisiert werden kann. Mit Hilfe von
Geomarketinganalysen kommen Ihre Botschaften dort
an, wo Ihre Zielgruppe wohnt. YellowMap, die massgeschneiderte
Geoinformationslösung der Post, richtet
Streuwerbung dank Unternehmens-, Kunden- und
Marktdaten gezielt auf die potenziellen Kunden aus und
steigert so die Akzeptanz. www.post.ch/gis
DirectSelfmailer
Vielfältig
verhüllt
DirectTip
u einem Mailing gehören in der Regel ein Versandcouvert, ein
Z Brief, ein Prospekt und ein Antwortelement. Ein Selfmailer vereint
mit seiner integrierten Versandhülle all diese Bestandteile in
einem Mailing. Selfmailer sind jedoch meist nicht auf jeder Seite
geschlossen. Dies führt bei der Schweizerischen Post zu Mehrkosten,
da die Sendung gar nicht oder nur mit Zusatzaufwand maschinell
verarbeitet werden kann. Um den Zuschlag für Spezialsendungen
zu umgehen, hat die Post Rahmenbedingungen für Selfmailer geschaffen,
die es ihr ermöglichen, die Sendung problemlos maschinell
zu verarbeiten. Mit dem sogenannten DirectSelfmailer können
Sie günstig auffallende Mailings verschicken, denn produktionstechnisch
sind Stanzungen, Perforationen oder Mehrfachpersonalisierungen
möglich. Folgende Typen stehen zur Wahl:
DirectSelfmailer mit Lasche
Der Umschlag, der gar keiner ist: Wer
die Lasche öffnet, fndet statt einzelner
Teile das Mailing in einem Stück vor.
Die Lasche kann auf unterschiedliche
Arten verschlossen werden.
DirectSelfmailer seitlich perforiert
Praktisch und auffällig: Einfach die Perforation
links und rechts aufreissen,
aufklappen und schon halten Sie ein
vollständiges Mailing in der Hand.
DirectSelfmailer unten perforiert
Aufmerksamkeit erregt auch dieser
Selfmailer: Einfach die Perforation
unten aufreissen und schon kommen
sämtliche Mailingelemente am Stück
zum Vorschein.
Es stehen bei allen drei DirectSelfmailer-Typen verschiedene
Formate und Versandarten zur Auswahl. Weitere Informationen
fnden Sie unter www.post.ch/directselfmailer.
DirectNews | August 2011 13