DirectNews, Die Auflagestärkste Zeitschrift für Direct Marketing
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Produktion und Versand geprüft werden. So wird verhindert,<br />
dass am Schluss nochmals von vorne angefangen<br />
werden muss.<br />
Hat der Brief eine Überlebenschance?<br />
(Lacht) Wahrscheinlich die meistgestellte Frage in<br />
den letzten Jahren. Der Brief hat meiner Meinung<br />
nach eine sehr gute Zukunft. Er ist eines der effektivsten<br />
Kommunikationsmittel, weil er persönlich ist, die Sinne<br />
anspricht und direkt etwas auslöst.<br />
Und was <strong>für</strong> Couverts wird uns<br />
die Zukunft bringen?<br />
Individualisierbare in beinahe unzähligen Variationen,<br />
allerdings mit hohem Nachhaltigkeitscharakter. Zudem<br />
wird es vermehrt zu einer Wiederbesinnung auf den<br />
hohen Stellenwert des physischen Briefes kommen.<br />
Unternehmen müssen und wollen mit ihren Kunden<br />
kommunizieren. Der Brief – und damit das Couvert – ist<br />
dazu hervorragend geeignet und darf niemals als reiner<br />
Kostentreiber betrachtet werden. Wer dies realisiert, hat<br />
Erfolg, sprich mehr Response.<br />
Das Typoladen-Mailing von<br />
Huber Kommunikation<br />
Ziel: Den neuen Firmennamen und<br />
das erweiterte Angebot kommunizieren<br />
Inhalt: Schachtel mit Typolade<br />
(acht Buchstaben aus dunkler Schokolade,<br />
die zwei Worte bilden), Begleitbrief,<br />
Angebotsfyer und Füllmaterial<br />
Besonderheit: <strong>Die</strong> Typolade mit eigenwilligen<br />
Worten, die es so nicht zu<br />
kaufen gibt. Einfach nur den Firmennamen<br />
mit diesen Buchstaben zu legen,<br />
schien zu simpel.<br />
Sprache: Deutsch<br />
Aufage: 130 Exemplare<br />
Versand: 3. November 2010 per Post<br />
(Midi-Brief mit WebStamp)<br />
Kosten: Rund 15 Franken pro Mailing<br />
Response: Knapp 50 Prozent<br />
Wirkung: <strong>Die</strong> Reaktionen waren sehr<br />
positiv, und es haben sich neue<br />
Aufträge ergeben.<br />
<strong>Direct</strong>Focus<br />
KNALLIG<br />
Das Event-Mailing von<br />
Schréder Swiss SA<br />
Ziel: Architekten und Gemeinden<br />
zu einer LED-Präsentation einladen<br />
Inhalt: Farbiges, transparentes<br />
Couvert mit einer Einladungskarte und<br />
einer Antwortkarte<br />
Besonderheit: Teil eines mehrstufgen<br />
Mailings. 1. Schritt Einladung.<br />
2. Schritt Bestätigung und Erinnerungs-<br />
E-Mail.<br />
3. Schritt Dankeschön-E-Mail mit Fotos.<br />
Sprache: Französisch<br />
Aufage: 4450 Exemplare<br />
Versand: 23. August 2010 per B-Post<br />
mit Briefmarken<br />
Kosten: Rund 5.20 Franken pro Mailing<br />
Response: Etwa 10 Prozent<br />
Wirkung: <strong>Die</strong> Erwartungen wurden<br />
übertroffen.<br />
<strong><strong>Direct</strong>News</strong> | August 2011 9 �
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