Direct News, Die auflagenstärkste Zeitschrift für Direct Marketing

Weitere Magazine

Empfehlungen

Info

DirectDay « Menschen interessieren sich für Menschen» Alan Rosenspan, der renommierteste Direct-Marketing-Experte der USA, ist Referent am diesjährigen DirectDay. Im Interview verrät er, wie man den Direct-Marketing-Markt wieder in Schwung bringt. ••• DirectLink Alan Rosenspan live Weil es in Zeiten wie die sen wichtig ist, zu den Grund steinen guten Direct Mar - ketings zurückzukehren, referiert Alan Rosenspan am 10. DirectDay zum Thema «Back to the Future in Direct Marketing». Mehr Infos und Anmeldung unter www.post.ch/directday. Tipps und Tricks Wie sich der Response positiv beeinfl ussen lässt, verrät Alan Rosenspan im DirectExpert special «144 Tipps für einen besseren Mailingrücklauf». Bestellen Sie Ihren per sönlichen Ratgeber unter www.post.ch/ directexpertspecial. 12 DirectNews 4 | 2009 Sie referieren am diesjährigen DirectDay, zum Thema «Back to the future in Direct Marketing». Warum haben Sie dieses Motto gewählt? Alan Rosenspan: Weil viele Menschen vergessen haben, wie wichtig eine wirklich gute Idee, eine fesselnde Botschaft und ein unwiderstehliches Angebot sind. Welche Direct-Marketing-Aktivitäten sind in den USA zurzeit besonders angesagt und wohin geht der Trend? Die derzeitige Wirtschaftslage zwingt Unternehmen dazu, ihre Marketingbudgets zu straffen und kosteneffizientere Wege zu finden, um ihre Botschaften zu transportieren. Dieser Rückgang macht sich vor allem im Fernsehen, den Medien generell und im Direct Marketing bemerkbar. Social Marketing wird dagegen immer wichtiger, obwohl die Unternehmen noch nicht wissen, wie sie es messen und damit Geld verdienen können. In der Schweiz stoppte der Aufwärtstrend im Direct-Marketing-Markt im Jahr 2008. Wie sehen Sie die Zukunft im Direct Marketing? Trotz Abwärtstrend ist Direct Marketing die Zukunft des Marketings. Zahlreiche Beispiele zeigen, wie die Personalisierung von Botschaften den Response beeinflusst. Der heutige Konsument will nicht Teil einer Menschenmasse oder einer demografi schen Segmentierung sein. Er will individuell angesprochen werden, und zwar von Unternehmen, die seine Vorlieben kennen. Was sollen Unternehmen tun, um wieder Schwung in den Direct-Marketing-Markt zu bringen? Erstens: Kontinuierlich Mailings verschicken. Denn wie der berühmte Werbetexter David Ogilvy schon sagte: «Werbung richtet sich nicht an eine angetretene Armee, sondern an eine vorbeiziehende Truppe.» Kunden kommen und gehen je nach Bedürfnis. Durch den regelmässigen Kontakt ist das Unternehmen im Kopf des Kunden, wenn dieser ein Produkt oder eine Dienstleistung in diesem Bereich braucht. Zweitens: Nutzen Sie den Vorteil des Mediums und versenden Sie Produkt- Alan Rosenspan kommt in die Schweiz. muster Ihres Unternehmens. Das Mailing ist das einzige Medium, das sich in 3-D umsetzen lässt. Und drittens: Seien Sie kreativ. Es gibt heute zahlreiche neue, spannende Medien. Wer auffallen will, muss daher kreativer sein denn je zuvor. Was raten Sie den DirectNews-Lesern bezüglich Kosteneffi zienz und Wirksamkeit? Return on Investment ist das einzig wahre Messinstrument jeder Marketingkampagne. E-Mails sind zwar günstig, aber wenn der Response dürftig ist, ist das Geld vergeudet. Ein Mailing hingegen kann bereits mit einem geringen Rücklauf mehr Geld generieren, als geplant war. Was ist Ihr persönlicher Geheimtipp für erfolgreiches Direct Marketing? Mein Geheimtipp ist einfach: Fokussieren Sie auf den Menschen! Menschen interessieren sich für Menschen und nicht für Dinge. Niemand interessiert sich beispielsweise dafür, was das Produkt kann, sondern was es für uns tut. •••
Zukunft ist jetzt! Es ist Zeit für Visionen und neues Denken. Am 10. DirectDay vom 24. November 2009 in Fribourg. Sternstunden mit Toppublizist Roger de Weck, Abenteurer Bertrand Piccard, Bestsellerautor Prof. Holger Rust und dem US-Direct-Marketing-Guru Alan Rosenspan! Es ist sternenklar: Wer den Aufschwung herbeisehnt, muss etwas dafür tun. Holen Sie sich am 10. DirectDay wichtige Inputs für den Weg vorwärts zum Erfolg. Er führt über eine neue Denkhaltung, die für das Bestehen in einer veränderten Welt von grundlegender Bedeutung ist. Die Handlungsfelder heissen Innovationskultur, Pioniergeist, Marketingkompetenz und Perspektive Schweiz. Erleben Sie am diesjährigen DirectDay zum zehnten Mal inspirierende Sternstunden. Mit vier Top referenten, die diese brandaktuellen Themenkreise ausleuchten. Verpassen Sie das Rendez-vous mit der Zukunft nicht und buchen Sie jetzt! Infos und Anmeldung: www.post.ch/directday Letzte Plätze – sofort buchen! www.post.ch/directday DirectNews DirectNews 4 | 2009 4 | 2009 13 13
Seite 1 und 2: DirectNews Die aufl agenstärkste Z
Seite 3 und 4: Die Schweiz gilt nach England als f
Seite 5 und 6: DirectCalendar Siegertypen gesucht!
Seite 7 und 8: g Alex Schmid, Alex Schmid Direct
Seite 9 und 10: Ernst Schmid, optimAS Partner «Fü
Seite 11: Corinne Harder, Verbands managerin,
Seite 15 und 16: Sprachgefühl ist gefragt Wussten S
Seite 17 und 18: Eine crossmediale Kampagne wirbt f
Seite 19 und 20: DirectCase So vielseitig wie das An
Seite 21 und 22: Callcenter | Callcenter ò Business
Seite 23 und 24: ò Markus Flühmann AG, ‹The Dist
Seite 25 und 26: DirectResponse £O Bitte senden Sie

Direct News, Die auflagenstärkste Zeitschrift für Direct Marketing

Erfolgreiche ePaper selbst erstellen

Template löschen?

Als Template speichern?