Direct News, Die auflagenstärkste Zeitschrift für Direct Marketing

Weitere Magazine

Empfehlungen

Info

DirectOnline ••• DirectLink OnTime Mail Timing ist ein wichtiger Fak tor für den Erfolg von Direct-Marketing-Massnahmen. Die innovative Versandlösung OnTime Mail bietet ein Instrument, mit dem sich Massensendungen auf den Tag genau zustellen lassen. Weitere Informationen unter www.post.ch/ ontimemail oder bei Ihrem Kundenberater. 16 DirectNews 4 | 2009 Süsse Romantik Mit der crossmedialen Kampagne «Emotionen verschenken» sorgte Maison Cailler zum Valentinstag für eine süsse Überraschung. Cailler verschenkt zum Valentinstag süsse Liebesgrüsse.
Eine crossmediale Kampagne wirbt für die Valentinstagaktion von Maison Cailler. Mit einer ausgefallenen Aktion versüsste Maison Cailler allen Verliebten und Schokoladeliebhabern der Schweiz den romantischsten Tag des Jahres. Schon seit dem 15. Jahrhundert pfl egen Verliebte den Brauch, sich am Valentinstag gegenseitig mit kleinen Präsenten zu überraschen. Maison Cailler nahm diese Tradition auf und machte den Valentinstag 2009 in der Schweiz zu einem besonderen Tag. Über 30 000 Schweizer erhielten kostenlos eine feine Frigor-Tafelschokolade mit einem persönlichen Begleitbrief des Absenders. Eine crossmediale Kampagne Seit der Enkel von François-Louis Cailler 1923 erstmals eine Praline in eine Tafel Schokolade goss, steht Cailler Frigor für Liebe und Leidenschaft. Mit einer breitgestützten Kampagne «Emotionen verschenken» wollte Maison Cailler auf die Möglichkeit aufmerksam machen, jemandem zum Valentinstag eine individuelle Tafel Frigor-Schokolade zu schenken. Diese B-to-C-Aktion, eine Kombination aus Print, Online, Direct Marketing und Sampling, wurde so zum crossmedialen Ereignis. Viele Wege führen zum Kunden Die Kampagne umfasste Mailings, diverse Inserate in der Tages- und Wochenpresse sowie Bannerwerbung und Blogs, die alle auf die liebevoll gestaltete und verspielt animierte Internetseite www.cailler.ch führten. Dort konnte der Besucher in die Schokoladenfabrik eintauchen und mithilfe der jungen Dame aus dem letztjährigen TV-Spot «Emotional Factory» an den Rädern der nostalgischen Emotionsmaschinen drehen. Der Besucher konnte mit edelsten Zutaten eine einmalige Valentinstafel zusammenstellen und diese anschliessend mit einer individuellen Botschaft der oder dem Liebsten zum Valentinstag schenken. Taggenaue Zustellung «Die Herausforderung der Aktion bestand in einem reibungslosen Ablauf der verschiedenen Medieneinsätze, und vor allem musste die Schokolade pünktlich zum Valentinstag im Briefkasten sein», sagt Cornelia Brechbühl von Nestlé Schweiz. Das hatte die Post taggenau erledigt. Zudem verschaffte die Zustellung per Post der Aktion eine sehr persönliche Note. Und der mit viel Liebe kreierten Schokolade der Marke Cailler viel Sympathie. ••• DirectOnline Sicher elektronisch Immer mehr Geschäfte werden elektronisch abgewickelt. Doch so einfach, schnell und kostengünstig der Datenaustausch im Internet auch ist, sicher ist er nicht in jedem Fall. Die übliche «Benutzername mit Passwort»-Variante genügt den heutigen Sicherheitsansprüchen nicht mehr. Die Post bietet nun mit dem SwissStick eine einfache Komplettlösung an, die auf jedem Computer und jedem Betriebssystem per Plug & Play einsetzbar ist. SwissStick ist ein sicherer USB-Stick, der aus einer Kombination von digitaler Einzel- oder Mehrfachsignatur (SwissSigner), digitaler Identifi kation (PostZertifikat) und verschlüsseltem Versand sensibler Daten als eingeschriebenes E-Mail (IncaMail) besteht. So lassen sich auch heikle Geschäftsprozesse jederzeit und überall sicher elektronisch durchführen, ohne Spuren auf einem fremden PC zu hinterlassen. Auf Wunsch kann der SwissStick mit Branchenapplikationen oder weiteren Geschäftslösungen erweitert und genutzt werden. Weitere Informationen gibt es unter www.swisssign.com/swissstick oder www.post.ch/postzertifi kat. ••• E-Mail-Marketing nimmt weiter zu Deutsche E-Mail-Marketers beschäftigen sich derzeit mit den Grundanforderungen: Drei Viertel der befragten Unternehmen wissen, dass interessante Inhalte am wichtigsten sind. Zwei Drittel sind dabei, ihren Adressverteiler auszubauen. Immerhin 88 Prozent der deutschen Unternehmen setzen E-Mail als Marketinginstrument ein. Dafür kümmert sich erst jedes zehnte um die Trendthemen Mobile Marketing und Social Web. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie «E-Mail-Marketing-Trends 2009», die vom US-amerikanischen E-Mail-Spezialisten Marketing- Sherpa mit seinem deutschen Pendant Absolit gemeinsam durchgeführt wurde. Eine Kurzfassung der Untersuchung gibt es unter www.absolit.de/ EmailTrends. Eine Studie, die Neo@Ogilvy in 14 Ländern Europas durchgeführt hat, sieht E-Mail-Marketing 2009 als grossen Gewinner. Im Vergleich zu Ländern wie der Türkei, Italien, Belgien oder Schweden kommt dem E-Mail- Marketing in Deutschland oder in der Schweiz allerdings weniger Bedeutung zu. Im Allgemeinen wird Onlinewerbung in Europa bereits ähnlich häufig genutzt wie die klassischen Medien. 77 Prozent der Werbetreibenden in Europa halten diese Werbeform für flexibel und sind der Ansicht, dass sich Zielgruppen online gut erreichen lassen. Auch in Zeiten der Krise ändert sich die Ver teilung der Budgets im Vergleich zu 2008 nur geringfügig. In Gesamteuropa nimmt der Anteil des Onlinemarketing-Budgets 2009 von 22 auf 24 Prozent zu und insgesamt 79 Prozent der Befragten planen, mehr Geld ins Internet zu investieren. ••• DirectNews 4 | 2009 17
Seite 1 und 2: DirectNews Die aufl agenstärkste Z
Seite 3 und 4: Die Schweiz gilt nach England als f
Seite 5 und 6: DirectCalendar Siegertypen gesucht!
Seite 7 und 8: g Alex Schmid, Alex Schmid Direct
Seite 9 und 10: Ernst Schmid, optimAS Partner «Fü
Seite 11 und 12: Corinne Harder, Verbands managerin,
Seite 13 und 14: Zukunft ist jetzt! Es ist Zeit für
Seite 15: Sprachgefühl ist gefragt Wussten S
Seite 19 und 20: DirectCase So vielseitig wie das An
Seite 21 und 22: Callcenter | Callcenter ò Business
Seite 23 und 24: ò Markus Flühmann AG, ‹The Dist
Seite 25 und 26: DirectResponse £O Bitte senden Sie

Direct News, Die auflagenstärkste Zeitschrift für Direct Marketing

Erfolgreiche ePaper selbst erstellen

Template löschen?

Als Template speichern?