Direct News, Die auflagenstärkste Zeitschrift für Direct Marketing

Eine crossmediale Kampagne
wirbt für die Valentinstagaktion
von Maison Cailler.
Mit einer ausgefallenen Aktion versüsste Maison
Cailler allen Verliebten und Schokoladeliebhabern
der Schweiz den romantischsten Tag des
Jahres. Schon seit dem 15. Jahrhundert pfl egen Verliebte
den Brauch, sich am Valentinstag gegenseitig mit kleinen
Präsenten zu überraschen. Maison Cailler nahm diese
Tradition auf und machte den Valentinstag 2009 in der
Schweiz zu einem besonderen Tag. Über 30 000 Schweizer
erhielten kostenlos eine feine Frigor-Tafelschokolade mit
einem persönlichen Begleitbrief des Absenders.
Eine crossmediale Kampagne
Seit der Enkel von François-Louis Cailler 1923 erstmals
eine Praline in eine Tafel Schokolade goss, steht Cailler
Frigor für Liebe und Leidenschaft. Mit einer breitgestützten
Kampagne «Emotionen verschenken» wollte
Maison Cailler auf die Möglichkeit aufmerksam machen,
jemandem zum Valentinstag eine individuelle Tafel
Frigor-Schokolade zu schenken. Diese B-to-C-Aktion,
eine Kombination aus Print, Online, Direct Marketing
und Sampling, wurde so zum crossmedialen Ereignis.
Viele Wege führen zum Kunden
Die Kampagne umfasste Mailings, diverse Inserate in
der Tages- und Wochenpresse sowie Bannerwerbung
und Blogs, die alle auf die liebevoll gestaltete und verspielt
animierte Internetseite www.cailler.ch führten.
Dort konnte der Besucher in die Schokoladenfabrik eintauchen
und mithilfe der jungen Dame aus dem letztjährigen
TV-Spot «Emotional Factory» an den Rädern der
nostalgischen Emotionsmaschinen drehen. Der Besucher
konnte mit edelsten Zutaten eine einmalige Valentinstafel
zusammenstellen und diese anschliessend mit einer
individuellen Botschaft der oder dem Liebsten zum
Valentinstag schenken.
Taggenaue Zustellung
«Die Herausforderung der Aktion bestand in einem
reibungslosen Ablauf der verschiedenen Medieneinsätze,
und vor allem musste die Schokolade pünktlich
zum Valentinstag im Briefkasten sein», sagt Cornelia
Brechbühl von Nestlé Schweiz. Das hatte die Post taggenau
erledigt. Zudem verschaffte die Zustellung per
Post der Aktion eine sehr persönliche Note. Und der mit
viel Liebe kreierten Schokolade der Marke Cailler viel
Sympathie. •••
DirectOnline
Sicher elektronisch
Immer mehr Geschäfte werden elektronisch abgewickelt. Doch so einfach,
schnell und kostengünstig der Datenaustausch im Internet auch
ist, sicher ist er nicht in jedem Fall. Die übliche «Benutzername mit
Passwort»-Variante genügt den heutigen Sicherheitsansprüchen nicht
mehr. Die Post bietet nun mit dem SwissStick eine einfache Komplettlösung
an, die auf jedem Computer und jedem Betriebssystem per Plug
& Play einsetzbar ist. SwissStick ist ein sicherer USB-Stick, der aus einer
Kombination von digitaler Einzel- oder Mehrfachsignatur (SwissSigner),
digitaler Identifi kation (PostZertifikat) und verschlüsseltem Versand
sensibler Daten als eingeschriebenes E-Mail (IncaMail) besteht. So lassen
sich auch heikle Geschäftsprozesse jederzeit und überall sicher
elektronisch durchführen, ohne Spuren auf einem fremden PC zu
hinterlassen. Auf Wunsch kann der SwissStick mit Branchenapplikationen
oder weiteren Geschäftslösungen erweitert und genutzt werden.
Weitere Informationen gibt es unter www.swisssign.com/swissstick
oder www.post.ch/postzertifi kat. •••
E-Mail-Marketing nimmt weiter zu
Deutsche E-Mail-Marketers beschäftigen sich derzeit mit den Grundanforderungen:
Drei Viertel der befragten Unternehmen wissen, dass
interessante Inhalte am wichtigsten sind. Zwei Drittel sind dabei, ihren
Adressverteiler auszubauen. Immerhin 88 Prozent der deutschen Unternehmen
setzen E-Mail als Marketinginstrument ein. Dafür kümmert
sich erst jedes zehnte um die Trendthemen Mobile Marketing und Social
Web. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie «E-Mail-Marketing-Trends
2009», die vom US-amerikanischen E-Mail-Spezialisten Marketing-
Sherpa mit seinem deutschen Pendant Absolit gemeinsam durchgeführt
wurde. Eine Kurzfassung der Untersuchung gibt es unter www.absolit.de/
EmailTrends.
Eine Studie, die Neo@Ogilvy in 14 Ländern Europas durchgeführt hat,
sieht E-Mail-Marketing 2009 als grossen Gewinner. Im Vergleich zu Ländern
wie der Türkei, Italien, Belgien oder Schweden kommt dem E-Mail-
Marketing in Deutschland oder in der Schweiz allerdings weniger Bedeutung
zu. Im Allgemeinen wird Onlinewerbung in Europa bereits
ähnlich häufig genutzt wie die klassischen Medien. 77 Prozent der Werbetreibenden
in Europa halten diese Werbeform für flexibel und sind der
Ansicht, dass sich Zielgruppen online gut erreichen lassen. Auch in
Zeiten der Krise ändert sich die Ver teilung der Budgets im Vergleich zu
2008 nur geringfügig. In Gesamteuropa nimmt der Anteil des Onlinemarketing-Budgets
2009 von 22 auf 24 Prozent zu und insgesamt 79 Prozent
der Befragten planen, mehr Geld ins Internet zu investieren. •••
DirectNews 4 | 2009 17