Preisbildung an Tankstellen - MWV

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lokal immer wieder zur zwischenzeitlichen Angleichung der Kraftstoffpreise im relevanten Teilmarkt. Ein Tankstellenunternehmen muss immer wieder abwägen, ob ein Vorpreschen mit einer Preissenkung, die zu mehr Absatzmenge, aber geringerem Preis führt, für den Umsatz insgesamt vorteilhafter ist als abzuwarten, was die nächsten Schritte der Konkurrenten sind. In diesem Wettbewerbsumfeld entsteht regelmäßig eine Situation, in der die Preissenkungen die Kraftstoffpreise unter die Wirtschaftlichkeitsschwelle treiben. Dann ist eine Preisanhebung unausweichlich. Niemand möchte aber der erste sein, der diesen Schritt vollzieht, da sich dies sofort negativ auf die Absatzmenge auswirkt. Faktisch muss jedes Markenunternehmen mal in den sauren Apfel beißen, die Preise als erster zu erhöhen. Dabei besteht jedoch immer die Gefahr, dass der maßgebliche Wettbewerb den Schritt gar nicht oder nur teilweise nachvollzieht mit entsprechenden Folgen für den Kraftstoffabsatz der preiserhöhenden Tankstelle. Der Wettbewerb unter den Tankstellen ist in den letzten Jahren auch auf Grund der Schrumpfung des Kraftstoffmarktes immer intensiver geworden. Der Mineralölwirtschaftsverband rechnet damit, dass der Absatz von Benzin zwischen dem Jahr 2004 und 2020 um 33 % und der Dieselabsatz um 10 % sinken werden. Obwohl der Kraftstoffabsatz bereits deutlich rückläufig ist, ist die Anzahl der Tankstellen in den letzten Jahren nur geringfügig gesunken. Der Grund: Die oben beschriebenen hohen Investitionen der letzten Jahre bilden eine Marktaustrittsbarriere für viele Tankstellenbetreiber. Alternativnutzungen eines Tankstellengeländes sind kaum vorhanden. 39
40 Cent pro Liter 4,0 3,5 3,0 2,5 2,0 1,5 1,0 0,5 0,0 Lineare Erhöhungsbeträge für Ottokraftstoff und Dieselkraftstoff Ottokraftstoff Dieselkraftstoff 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 Cent pro Liter 1,2 1,0 0,8 0,6 0,4 0,2 0,0 Durchschnittliche Senkungsbeträge 1999 Ottokraftstoff Dieselkraftstoff 2000 2001 2002 2003 2004 2005
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