Preisbildung an Tankstellen - MWV
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Supermärkte, die durch extrem niedrige T<strong>an</strong>kstellenpreise<br />
Kunden zum Einkauf in ihrem Markt bewegen wollen und<br />
die den geringeren Ertrag <strong>an</strong> ihren Zapfsäulen durch Gewinne<br />
im Hauptgeschäft ausgleichen. Die umliegenden „Fachgeschäfte“,<br />
also die T<strong>an</strong>kstellen, sind dadurch gezwungen, ihr<br />
Preisniveau <strong>an</strong> das des Billig<strong>an</strong>bieters <strong>an</strong>zunähern, um ihre<br />
Kunden nicht zu verlieren.<br />
Jedes der rund 1.500 T<strong>an</strong>kstellenunternehmen mit den insgesamt<br />
über 15.000 Stationen ist daher ständig darum<br />
bemüht, die Aufmerksamkeit der Autofahrer zu gewinnen –<br />
sei es durch attraktive Kraftstoffpreise, neue Shop-, Waschund<br />
Service<strong>an</strong>gebote oder durch Investitionen in den St<strong>an</strong>dort.<br />
Gerade die Markent<strong>an</strong>kstellen unterein<strong>an</strong>der stehen in<br />
einem harten Wettbewerb. Da der T<strong>an</strong>kstellenmarkt so tr<strong>an</strong>sparent<br />
ist wie kein <strong>an</strong>derer Markt und die Autofahrerinnen<br />
und Autofahrer bei Preisdifferenzen zwischen verschiedenen<br />
T<strong>an</strong>kstellen i.d.R. die Station mit den niedrigsten Preisen<br />
<strong>an</strong>fahren, wird das Verhalten der Wettbewerber im Markt<br />
genau beobachtet und auf Veränderungen sofort reagiert.<br />
Daher richtet jeder einzelne T<strong>an</strong>kstellenbetreiber ein Auge<br />
auf seine Wettbewerber in unmittelbarer Nachbarschaft.<br />
Deren Angebote werden in der Regel mindestens einmal täglich<br />
ins Visier genommen. Ist die umliegende Konkurrenz<br />
günstiger, wird ein T<strong>an</strong>kstellenpächter aus Sorge vor einem<br />
Absatzverlust die für die Preisfestsetzung zuständige Stelle<br />
seiner Zentrale informieren und darum bitten, seine Preise<br />
ebenfalls zu senken. Die Kraftstoffpreise sind somit ständig<br />
in Bewegung.<br />
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