Die biber Oktober Ausgabe

Jetzt
liegt es an
Kroatien den
Hype so lange
und intensiv wie
möglich am
Leben zu
halten.
Kaum in Kroatien, schon
auf der Yacht. So will es uns
dieses Plakat vermitteln
Wenig Zeit, viel zu sehen: Das klassische Touri-Dilemma
für Koreaner.
Fertiggerichten. Gordana Vukojević
arbeitet seit der Eröffnung im September
2014 hier. Jeden Tag kaufen Touristen
aus Korea bei ihr die geliebten
Ramen oder das Krautgericht Kim Chi
(ein Krautgericht). Aber auch Kroaten,
Zagrebs kleine aber feine koreanische
Community und eine Handvoll koreanische
Austauschstudenten, die
Alternativen zum öligen Mensaessen
suchen, schauen regelmäßig vorbei.
RAMEN STATT MENSA
Selbstverständlich weiß auch die
kroatische Tourismusbranche, was sie
vom Hype hat. Lee-Mi-kyung, Vizevorsitzende
von CJ, jenem Unternehmen
das ‚Noonas over flowers‘ auf ihrem
koreanischen TV-Sender TVn ausgestrahlt
hatte, wurde vergangenes Jahr
mit dem Kroatischen Stern geehrt
– überbracht vom kroatischen Parlamentssprecher
Boris Leko. Schließlich
ist die Reality Show nicht mehr und
nicht weniger als ein Marketing-Geniestreich,
der dem Land noch nicht einmal
Geld oder Aufwand gekostet hat.
Jetzt liegt es an Kroatien den Hype
so lange und intensiv wie möglich am
Leben zu halten. Der Fernost-Markt ist
ohnehin längst kein blinder Fleck mehr
für kroatische Wirtschaftstreibende.
Letztes Jahr besuchte Tourismusminister
Darko Lorencin China, Japan und
Südkorea, um sein Land zu promoten.
Kroatiens Schokoladenkönig Kraš und
Zagrebs Ožujsko Brauerei sind kurz
davor nach Korea zu exportieren. Im
Mai dieses Jahres haben die beiden
Länder einen Vertrag unterschrieben,
der es ab sofort Airlines erlaubt mehrmals
wöchentlich Direktflüge zwischen
Seoul und Zagreb anzubieten.
Übrigens: Nachdem die ‚Korean
Wave’ ganz Ostasien mit koreanischer
Popkultur flutet, wird ‚Noonas over
flowers’ auch bald ein Equivalent
im chinesischen Fernsehen haben.
Führt die Route wieder durch Kroatien
und funktioniert der K-Effekt auch in
anderen fernöstlichen Ländern, ist der
nächste Kroatien-Hype also vielleicht
nur eine Frage von gutem Marketing
und Timing. ●
John Kardum,
74 / OUT OF AUT /