Raum Für Innovationen

5. PRO AURUM cONsUlTINg –
MARkETINg UNd kOMMUNIkATION
5.4 PREssE- UNd öFFENTlIchkEITsARBEIT
5.4.1 MYThOs gOld IN dER PREssE- UNd
öFFENTlIchkEITsARBEIT
Wertschöpfung durch eine integrierte Werte-Kommunikation
Martina Beierl
wachsende Armut in deutschland, spitzenverdienste für Manager, Abbau von Arbeitsplätzen
und Existenzgrundlagen. das lange Zeit vorherrschende gewinnstreben
vieler Unternehmer um jeden Preis empört die Menschen und verliert zunehmend an
gesellschaftlicher Akzeptanz. In dieser situation gewinnt die werteorientierung der
wirtschaft eine neue dimension. denn das unternehmerische Bekenntnis zu sozialen
werten fördert ein positives Image bei Mitarbeitern, kunden und der öffentlichkeit
und ist in erheblichem Maße mitentscheidend für den wirtschaftlichen Erfolg. Mit dem
vorliegenden Buch wird der Beweis geführt, dass im professionellen Miteinander von
gewinnmaximierung und werteorientierung, basierend auf einer integrierten Unternehmenskommunikation,
ein erhebliches wertschöpfungspotenzial steckt. die Ergebnisse
der studie geben Entscheidern in Banken, sparkassen und Unternehmen sprichwörtlich
„wert“-volle Impulse für eine nachhaltige Marketing- und kommunikationsstrategie.
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