planet toys 2/16

BRUDER
planet toys
45
GROSSES GESCHAFFEN
Der „Hidden Champion“ Bruder trug 2015 kleine Blessuren davon. Für 2016 zeigt sich das
Unternehmen aber wieder gut gerüstet.
Mittelständler sind das Rückgrat
der deutschen Wirtschaft. Sie
expandieren weltweit, sorgen
für Arbeitsplätze, investieren oft
überproportional in neue Produkte
und Fertigungsanlagen und setzen auf
stabiles, kontinuierliches Wachstum.
Oft kaum einer breiten Öffentlichkeit
bekannt, besitzen sie eine einzigartige
Marktposition. Laut des Unternehmensberaters
Prof. Herrmann Simon
investieren sie 6 Prozent vom Umsatz
in Forschung & Entwicklung, während
Industrieunternehmen es lediglich auf
die Hälfte bringen. Bruder kommt auf
8 Prozent. Und während eine in den
Augen vieler Experten unersetzliche
Deutsche Bank inzwischen wohl mehr
Kontakte zum Staatsanwalt als zu Kunden
unterhält, kennen Deutschlands
„Hidden Champions“ ihre Kunden sehr
genau. Mittelständische Marktführer
setzen in ihren jeweiligen Segmenten
die Standards. Ihre Vordenker lassen sich
auch dann nicht konfus machen, wenn
einmal etwas nicht ganz so rund läuft,
sondern sie halten an dem, was sie für
richtig halten, unbeirrt fest. Einer dieser
Mittelständler ist die Bruder Spielwaren
GmbH+ Co. KG.
Das Jahr 2015 dieses „Hidden Champions“
lief nicht nach Wunsch. 2014
erzielte das Unternehmen einen Umsatz
von 75 Mio. € und die Prognose,
die Paul-Heinz Bruder auf der Spielwarenmesse
2015 abgab, belief sich auf ein
Plus zwischen 5 und 6 Prozent. Daraus
ist nichts geworden.Der Umsatz ging
„Wir haben in den letzten
drei Jahren eine sehr gute
Entwicklung gehabt.“
PAUL-HEINZ BRUDER, Geschäftsführender
Gesellschafter
um 3 Mio. € auf 72 Mio. € zurück. Für
Bruder lediglich eine „normale Delle“,
weil die Regale des Handels noch gut
bestückt gewesen seien. Vor allem das
erste Quartal 2015 machte den Fürthern
einen Strich durch die Rechnung, während
in den Folgequartalen die „Delle“
wieder ausgeglichen werden konnte.
„Es ist nicht so“, sagt Bruder, „dass wir
MB AROCS KRAN-LKW:
Unverzichtbarer Helfer
auf jeder Baustelle. Und
welches Kinderzimmer
ist keine Baustelle?
einen schlechten Job gemacht haben.“
Betrachtet man die Entwicklung der
letzten fünf Jahre, kann davon auch
keine Rede sein. 2010 betrug der Umsatz
noch 51 Mio. €. Das entspricht einem
Plus von 41 Prozent. Damit dürfte
Bruder als einer der wenigen in der Lego-Liga
mitspielen.
Das Spiel wollen die Fürther 2016 mit
neuem Elan fortführen, der Umsatz
soll wieder auf 75 Mio. € steigen. Dafür
schicken sie schweres Gerät auf
den Platz bzw. in die Kinderzimmer,
u.a. den großen Fendt 1050 Vario. Das
Modell besticht mit Detailtreue, Spielbarkeit,
Robustheit und Qualität. Hinzugekommen
sind neue Funktionen
wie die neue Frontaufnahme zur Anbringung
von Zubehör sowie die neu
entwickelten Achsen mit abnehmbaren
Rädern. Mit dem mitgelieferten Mechaniker
samt Werkzeug und Wagenheber
lassen sich Radwechsel und Reparaturen
nachspielen. Weitere Highlights
des Programms: MB Arocs Kran-Lkw
und der Claas Axion 950 mit Schneeketten
und Schneefräse. Der Erfolg hat
bekanntlich viele Väter, der Misserfolg
ist bekanntlich ein Waisenkind. Hier
lässt sich der Vater aber „dingfest“ machen:
Paul-Heinz Bruder. Der macht
wie Udo einfach sein „Ding“.
DER WINTER KANN KOMMEN: Schneeketten sorgen für
die extra Portion Grip und die höhenverstellbare
Schneefräse nimmt es mit den Schneemassen auf.