CLUSTER-REGION HEILBRONN-FRANKEN | B4B Themenmagazin 06.2016
06.2016 | B4B Themenmagazin, das Advertorial in w.news, dem Wirtschaftsmagazin der IHK Heilbronn-Franken. Themen: • CLUSTER-REGION HEILBRONN-FRANKEN • RECHTSANWÄLTE & STEUERBERATER
06.2016 | B4B Themenmagazin, das Advertorial in w.news, dem Wirtschaftsmagazin der IHK Heilbronn-Franken. Themen: • CLUSTER-REGION HEILBRONN-FRANKEN • RECHTSANWÄLTE & STEUERBERATER
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BUSINESSFORBUSINESS<br />
THEMENMAGAZIN 06.16<br />
<strong>CLUSTER</strong> - <strong>REGION</strong> HNF<br />
Advertorial im Wirtschaftsmagazin w.news der IHK Heilbronn-Franken<br />
www.b4b-themenmagazin.de<br />
VENTILATOREN-<br />
UND LÜFTUNGS-<br />
TECHNIK<br />
PAPIERVER-<br />
ARBEITUNG<br />
EXPLOSIONS-<br />
SCHUTZ<br />
VENTIL-, MESS- UND<br />
REGELTECHNIK<br />
KUNSTSTOFF-<br />
SPRITZGUSS<br />
LABORGLAS<br />
MEDIZINTECHNIK<br />
AUTOMOBIL<br />
UMWELTTECHNOLOGIE<br />
METALLVERARBEITUNG<br />
MONTAGE- UND<br />
BEFESTIGUNGS-<br />
TECHNIK<br />
TOP<br />
THEMA<br />
<strong>CLUSTER</strong>-<strong>REGION</strong><br />
<strong>HEILBRONN</strong>-<strong>FRANKEN</strong><br />
Cluster – Netzwerke<br />
mit regionaler Nähe<br />
© depositphotos.com/SergeyNivens<br />
RECHTSANWÄLTE &<br />
STEUERBERATER<br />
LÖT- UND KABEL-<br />
PRÜFTECHNIK<br />
VAKUUMTECHNIK<br />
NETZWERK ONLINE<br />
ODER GRILLPARTY<br />
ANALOG?
© depositphotos.com/SergeyNivens<br />
<strong>06.2016</strong> <strong>B4B</strong> THEMENMAGAZIN<br />
<strong>CLUSTER</strong>-<strong>REGION</strong> <strong>HEILBRONN</strong>-<strong>FRANKEN</strong><br />
INHALT<br />
SEITE 2<br />
<strong>CLUSTER</strong>-<strong>REGION</strong><br />
<strong>HEILBRONN</strong>-<strong>FRANKEN</strong><br />
SEITE 11<br />
TOP-WEBSITES DER <strong>REGION</strong><br />
SEITE 12<br />
RECHTSANWÄLTE &<br />
STEUERBERATER<br />
SEITE 12<br />
STEUER-TIPP<br />
SEITE 14<br />
TERMINE & KLEINANZEIGEN<br />
WAS BRINGT MEHR: DAS NETZWERK<br />
ONLINE ODER DIE GRILLPARTY ANALOG?<br />
© depositphotos.com/alexraths<br />
IMPRESSUM<br />
<strong>B4B</strong> THEMENMAGAZIN<br />
<strong>HEILBRONN</strong>-<strong>FRANKEN</strong><br />
wird redaktionell vom Verlag und<br />
den berichtenden Unternehmen bzw.<br />
Institu tionen verantwortet.<br />
Digitalausgaben: kiosk.b4b-bw.de<br />
Aktuelle Wirtschaftsmeldungen:<br />
Regional:<br />
www.b4b-heilbronn-franken.de<br />
Landesweit:<br />
www.b4b-baden-wuerttemberg.de<br />
Diese Ausgabe des <strong>B4B</strong> <strong>Themenmagazin</strong>s behandelt das Thema<br />
Cluster. Das aus dem Englischen stammende Wort beschreibt ein<br />
Netzwerk, über das sich zum Beispiel Unternehmen austauschen. Bei<br />
dem Begriff Netzwerk denkt man zunächst einmal an Computer und<br />
die heutzutage im Internet weit verbreiteten beruflichen Netzwerke<br />
wie Xing oder Linkedin, die ohne räumliche Begrenzung all diejenigen<br />
zusammenfassen, die sich kennen oder zumindest meinen, dies zu<br />
tun. Man hat den Eindruck, dass bei vielen, ob sinnvoll oder nicht, die<br />
Devise gilt, je mehr Kontakte desto besser. Bei einem Cluster geht es<br />
aber weniger um ein solch grenzenloses digitales Netzwerk als vielmehr<br />
um einen persönlichen Austausch in räumlicher Nähe. Man kann<br />
es kaum glauben. Aber ausgerechnet dort, wo man eigentlich etwas<br />
ganz anderes erwarten würde, findet die Pflege von Kontakten vor<br />
allem analog statt.<br />
NR. 06 | 2016<br />
WIRTSCHAFTSMAGAZIN DER IHK <strong>HEILBRONN</strong>-<strong>FRANKEN</strong><br />
NACHHALTIG UND<br />
DURCHSCHLAGEND<br />
HOLZWIRTSCHAFT<br />
Seite 20<br />
Verlag, Redaktion und Gestaltung:<br />
HETTENBACH GMBH & CO KG<br />
WERBEAGENTUR GWA<br />
Werderstraße 134, 74074 Heilbronn<br />
Telefon 07131 7930-100<br />
www.hettenbach.de<br />
V.i.S.d.P.:<br />
HETTENBACH GMBH & CO KG<br />
WERBEAGENTUR GWA<br />
Ansprechpartner für Werbung:<br />
recon-marketing GmbH<br />
Werderstraße 134, 74074 Heilbronn<br />
Manfred Fehr (Anzeigenleiter)<br />
Telefon 07131 7930-313<br />
E-Mail fehr@recon-marketing.de<br />
Mediadaten:<br />
www.zielgruppe-wirtschaft.de<br />
Anzeigenpreise:<br />
Es gilt die Anzeigenpreisliste Nr. 16<br />
gültig seit 01.12.2015<br />
Druck:<br />
Bechtle Druck & Service GmbH & Co. KG<br />
2 www.b4b-themenmagazin.de<br />
Wer im rund 70 Kilometer langen Silicon Valley von San Mateo bis<br />
nach San José networken möchte, wird damit wenig Erfolg haben,<br />
wenn er das nur auf dem Weg digitaler Netzwerke versucht. Selbst<br />
E-Mails werden meist nicht beantwortet. Denn diejenigen, bei denen<br />
die wichtigsten Fäden der digitalen Welt zusammenlaufen, bevorzugen<br />
die räumliche Nähe des Clusters Silicon Valley. Sie nutzen die<br />
Chance, den Machern der digitalen Revolution selbst zu begegnen. Sie<br />
tauschen sich persönlich auf Grillpartys aus oder gehen in Cafés und<br />
Restaurants, in denen man sich trifft. Erstaunlich ist auch, dass man<br />
sich dabei gegenseitig nicht misstrauisch als Wettbewerber betrachtet,<br />
sondern offen darüber spricht, woran man gerade arbeitet und was<br />
man entwickelt. Die hohe Geschwindigkeit, mit der neue Ideen bis zur<br />
Marktreife gebracht werden, wird erst durch die räumliche Nähe und<br />
den offenen Austausch möglich. Gesprächspartner sind keine Konkurrenten,<br />
sondern Sparringspartner auf dem Weg zu einer noch besseren<br />
Lösung. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, warum es bei<br />
uns eigentlich in vielen Bereichen noch keine Cluster gibt. Und man<br />
fragt sich außerdem, ob die in Baden-Württemberg verbreitete Kultur<br />
der Tüftler und Denker, mit der das Land viele Jahre Erfolg hatte, noch<br />
zukunftsfähig ist. Denn gedacht und getüftelt wird meistens ganz allein<br />
im stillen Kämmerlein.<br />
www.b4b-baden-wuerttemberg.de<br />
TOP<br />
THEMA<br />
BUSINESSFORBUSINESS<br />
<strong>CLUSTER</strong>-<strong>REGION</strong><br />
<strong>HEILBRONN</strong>-<strong>FRANKEN</strong><br />
Cluster – Netzwerke<br />
mit regionaler Nähe<br />
THEMENMAGAZIN 06.16<br />
<strong>CLUSTER</strong> - <strong>REGION</strong> HNF<br />
VENTIL-, MESS- UND<br />
REGELTECHNIK<br />
Advertorial im Wirtschaftsmagazin w.news der IHK Heilbronn-Franken<br />
AUTOMOBIL<br />
RECHTSANWÄLTE &<br />
STEUERBERATER<br />
LÖT- UND KABEL-<br />
PRÜFTECHNIK<br />
EXPLOSIONS-<br />
SCHUTZ<br />
PAPIERVER-<br />
ARBEITUNG<br />
MONTAGE- UND<br />
BEFESTIGUNGS-<br />
TECHNIK<br />
www.b4b-themenmagazin.de<br />
MEDIZINTECHNIK<br />
VENTILATOREN-<br />
UND LÜFTUNGS-<br />
TECHNIK<br />
KUNSTSTOFF-<br />
SPRITZGUSS<br />
LABORGLAS<br />
UMWELTTECHNOLOGIE<br />
METALLVERARBEITUNG<br />
VAKUUMTECHNIK<br />
NETZWERK ONLINE<br />
ODER GRILLPARTY<br />
ANALOG?
Dieser Beitrag basiert auf dem Artikel<br />
„Cluster“ aus der freien Enzyklopädie<br />
Wikipedia und steht unter der Lizenz<br />
„Creative Commons Attribution/Share<br />
Alike“. In Wikipedia ist eine Liste der<br />
Autoren verfügbar.<br />
<strong>CLUSTER</strong><br />
www.bba-bw.de<br />
www.bwcon.de<br />
www.cluster-bw.de<br />
www.clusterplattform.de<br />
www.clusterportal-bw.de<br />
www.controlling-dialog.de<br />
www.cv-cluster.de<br />
www.energie-zentrum.com<br />
www.gecko.hs-heilbronn.de<br />
www.heilbronn.ihk.de<br />
www.innovation.mfg.de<br />
www.kreativnetzwerk.mfg.de<br />
www.logbw.de<br />
www.modell-hohenlohe.de<br />
www.netzwerk-holzindustrie.de<br />
www.packaging-valley.com<br />
<strong>CLUSTER</strong> – NETZWERKE<br />
MIT <strong>REGION</strong>ALER NÄHE<br />
Cluster können als Netzwerke von Produzenten, Zulieferern, Forschungseinrichtungen,<br />
Dienstleistern, Handwerkern und verbundenen<br />
Institutionen mit einer regionalen Nähe zueinander definiert werden,<br />
die über gemeinsame Austauschbeziehungen entlang einer Wertschöpfungskette<br />
entstehen oder die sich aufgrund gemeinsamer günstiger<br />
Standortfaktoren regional ballen. Die Mitglieder stehen dabei über Liefer-<br />
oder Wettbewerbsbeziehungen oder gemeinsame Interessen miteinander<br />
in Beziehung.<br />
Wettbewerbsvorteile durch Arbeitsteilung<br />
Wirtschaftliche Cluster sind Netzwerke von eng zusammen arbeitenden<br />
Unternehmen – heute immer stärker im Verbund mit Ausbildungseinrichtungen,<br />
Hochschulen oder anderen Kompetenzzentren. Cluster<br />
entstehen vor allem aus der regionalen Ballung von Unternehmen, die<br />
ein gemeinsames Tätigkeitsfeld verbindet. Man spricht erst dann von<br />
einem Cluster, wenn sich eine gewisse Anzahl von Unternehmen in<br />
räumlicher Nähe zueinander befindet, deren Aktivitäten sich entlang<br />
einer Wertschöpfungskette ergänzen. Erst unter dieser Bedingung<br />
kann ein Wachstumspool entstehen, der auch Zulieferer und spezialisierte<br />
Dienstleister anzieht und Wettbewerbsvorteile für alle beteiligten<br />
Unternehmen schafft.<br />
Diese Wettbewerbsvorteile basieren in der Regel auf Gemeinsamkeiten,<br />
verbesserter Arbeitsteilung und positiven externen Effekten zwischen<br />
den Unternehmen. Gemeinsamkeiten bestehen zum Beispiel beim<br />
gemeinsamen Interesse an lokal verfügbarem Personal und seiner Qualifizierung.<br />
Eine verbesserte Arbeitsteilung wird durch Konzentration der<br />
einzelnen Unternehmen auf ihre Kernkompetenz bei Auslagerung von<br />
Sekundärfunktionen auf Zulieferer möglich. Als entscheidend für die<br />
gesteigerte Innovationskraft eines Clusters wird aber das Ausmaß des<br />
impliziten, wettbewerbsrelevanten Wissens, das die Akteure zusammengenommen<br />
haben, angenommen. Es wird über informelle Kontakte<br />
und Arbeitsplatzwechsel ausgetauscht und schafft Innovationen.<br />
Cluster-Initiative ermöglicht Networking<br />
Die Überschaubarkeit des Wirtschaftsraums, die räumliche Nähe und<br />
oft persönliches Kennen der Beteiligten ermöglicht einem Regionalcluster<br />
effizientes Handeln im Hinblick auf regionale Bedürfnisse. Viele<br />
Cluster haben eigene Kommunikations- und Koordinationsstrukturen<br />
organisiert. So wird die Form der Kommunikation und Koordination von<br />
Clustern als zwischen Markt und Hierarchie stehend beschrieben. Ein<br />
entscheidendes Medium in diesem Zusammenhang ist Vertrauen. Die<br />
Partnerschaft in einer Cluster-Initiative bietet eine Reihe von Vorteilen,<br />
vor allem die Möglichkeit zum Networking, das Knüpfen von neuen<br />
Kontakten. Bei der Durchführung von Projekten werden sie ebenfalls<br />
unterstützt – durch die Suche von geeigneten Projektpartnern, durch<br />
die Unterstützung beim Einwerben von Fördermitteln und durch die<br />
Beratung während der Durchführung des Projekts.<br />
www.wikipedia.org<br />
<strong>CLUSTER</strong> IN DER<br />
IHK-<strong>REGION</strong><br />
Automobil<br />
Explosionsschutz<br />
Kunststoffspritzguss<br />
Laborglas<br />
Löt- und<br />
Kabelprüftechnik<br />
Medizintechnik<br />
Metallverarbeitung<br />
Montage- und<br />
Befestigungstechnik<br />
Papierverarbeitung<br />
Umwelttechnologie<br />
Vakuumtechnik<br />
Ventilatorenund<br />
Lüftungstechnik<br />
Ventil-, Messund<br />
Regeltechnik
<strong>06.2016</strong> <strong>B4B</strong> THEMENMAGAZIN<br />
<strong>CLUSTER</strong>-<strong>REGION</strong> <strong>HEILBRONN</strong>-<strong>FRANKEN</strong><br />
STAHL CRANESYSTEMS ERFÜLLT ALLE VORGABEN<br />
SONDER-SEILTROMMEL FÜR LNG-SEILZUG<br />
© Stahl CraneSystem<br />
Die vier LNG-Tanks im chinesischen Shenzhen wurden Ende 2015 in<br />
Betrieb genommen. Die salzhaltige Luft in Küstennähe stellt besondere<br />
Anforderungen an die Verarbeitung der Krantechnik.<br />
Für Hebezeuge auf LNG-Anlagen gibt es keine einfache Lösung aus<br />
dem Katalog. Da die Anforderungen je nach Pumpenhersteller, Anlagenbauer,<br />
EPC-Contractor und Bestimmungsland variieren, profitieren<br />
Kunden von zuverlässigen Serienprodukten, die sich individuell anpassen<br />
lassen. Für Wartungskrane auf chinesischen LNG-Tanks hat Stahl<br />
CraneSystems beispielsweise ein Hebezeug mit spezieller Seiltrommel<br />
konstruiert, das die besonderen Anforderungen für den chinesischen<br />
Markt erfüllt. Der explosionsgeschützte LNG-Seilzug basiert auf der<br />
bewährten SH ex-Serie, die Seiltrommel ist eine Verbindung aus Seiltrommeln<br />
der Serien SH und AS.<br />
Kein LNG-Tank ohne Krantechnik<br />
Nach Ningbo und Tianjin ist Shenzhen LNG bereits das dritte chinesische<br />
LNG-Terminal des Anlagenbauers TGE Gas Engineering, für das<br />
Stahl CraneSystems die explosionsgeschützte Krantechnik geliefert<br />
hat. Die erfolgreiche Zusammenarbeit der beiden deutschen Firmen hat<br />
sich bereits bei zahlreichen weiteren LNG- und Gas-Anlagen in Europa<br />
und Asien bezahlt gemacht. Das neue LNG-Terminal in Shenzhen<br />
besteht aus vier Flüssiggastanks mit 160.000 Kubikmetern und wurde<br />
Ende 2015 in Betrieb genommen.<br />
Auf jedem LNG-Tank befindet sich ein Kran, um die Flüssiggaspumpe<br />
am Grund des Tanks zu montieren und bei Wartungs- oder Reparaturarbeiten<br />
wieder ins Freie zu befördern. Aufgrund der potenziellen Explosionsgefahr<br />
durch verdunstendes Gas müssen sämtliche elektrischen<br />
Komponenten explosionsgeschützt ausgeführt werden, was auch die<br />
eingesetzte Krantechnik betrifft. Im LNG-Bereich sind außerdem – je<br />
nach Betreiber und Einsatzland – weitere und strengere Bestimmungen<br />
einzuhalten, die über die ATEX- oder IECex-Standards hinausgehen.<br />
Seriennah, aber außergewöhnlich<br />
Die Spezifikationen für LNG-Seilzüge in chinesischen Anlagen schreiben<br />
ein Verhältnis zwischen Seildurchmesser und Seiltrommeldurchmesser<br />
(D/d-Verhältnis) vor, das mit einem Standardhebezeug nicht zu<br />
realisieren ist. Stahl CraneSystems hat deshalb speziell für diese Seilzüge<br />
Seiltrommeln mit größerem Durchmesser entwickelt und diese<br />
in den vergangenen Jahren bereits erfolgreich auf den Gas-Tanks von<br />
Ningbo LNG und Tianjin LNG eingesetzt.<br />
Das mit der LNG-Pumpe verbundene Seil hat einen Durchmesser von<br />
13 Millimetern. Der Trommeldurchmesser des Seilzugs SH 6 beträgt<br />
standardmäßig 356 Millimeter. Auf diese Trommel wird im Werk von<br />
Stahl CraneSystems eine Trommel der größeren Seilzugserie AS7 mit<br />
einem Durchmesser von 456 Millimetern aufgeschweißt und so das<br />
schon sehr gute D/d-Verhältnis von 27 auf 35 erhöht, ohne die Konstruktion<br />
des Serienhebezeugs aufwändig zu modifizieren. Gleichzeitig<br />
kann durch die Verwendung von Standardtrommel und Standardrahmen<br />
die Forderung des Kunden nach einer zusätzlichen Seiltrommelbremse<br />
auf Basis des bewährten Baukastensystems der SH-Serie problemlos<br />
erfüllt werden – trotz Modifikationen eine wirtschaftliche Lösung.<br />
4 www.b4b-themenmagazin.de Advertorial
<strong>B4B</strong> THEMENMAGAZIN <strong>06.2016</strong><br />
<strong>CLUSTER</strong>-<strong>REGION</strong> <strong>HEILBRONN</strong>-<strong>FRANKEN</strong><br />
Langfristig zuverlässig<br />
Der Vorteil seriennah entwickelter Sonderlösungen, wie diese LNG-<br />
Seilzüge, liegt auf der Hand: Die Einzelkomponenten stammen aus<br />
eigener Serienfertigung, ihr technischer Aufbau ist durchdacht und<br />
ausgereift, die Versorgung mit Ersatzteilen über Jahrzehnte gesichert.<br />
Gerade im Bereich von Energieanlagen und Offshore-Lösungen ist die<br />
Einsatzdauer schwer abzuschätzen – nicht selten wird die berechnete<br />
Nutzungsdauer überschritten und Anlagen sind deutlich länger in<br />
Betrieb als geplant. Nur, wenn alle wichtigen Bauteile für Wartungsarbeiten<br />
gut zugänglich und Ersatzteile schnell verfügbar sind, ist die<br />
Haltbarkeit, Zuverlässigkeit und Sicherheit der Krananlage langfristig<br />
gewährleistet.<br />
Für die Planung, die Konstruktion und den Bau der LNG-Tanks<br />
zeichnete die TGE Gas Engineering GmbH verantwortlich. Das Bonner<br />
Unternehmen hat in den vergangenen 30 Jahren zahlreiche Flüssiggas-<br />
Anlagen auf der ganzen Welt errichtet und bei vielen dieser Projekte<br />
explosionsgeschützte Hebezeuge und Krantechnik von Stahl CraneSystems<br />
eingesetzt. Stahl CraneSystems gilt international als Experte für<br />
Hebezeug-Sonderlösungen und als einer der weltweit führenden Hersteller<br />
explosionsgeschützter Krantechnik, insbesondere für die Öl- und<br />
Gas-Industrie.<br />
Diese explosionsgeschützten LNG-Seilzüge von Stahl CraneSystems arbeiten mit<br />
einer Spezial-Seiltrommel, um die besonderen Anforderungen zu erfüllen.<br />
STAHL CraneSystems GmbH<br />
Daimlerstraße 6<br />
74653 Künzelsau<br />
Tel. 07940 128-0<br />
Fax 07940 556-65<br />
info.scs@stahlcranes.com<br />
www.stahlcranes.com<br />
© StahlCraneSystem<br />
www.stahlcranes.com<br />
THE ART OF ENGINEERING<br />
Wie weit wir im Streben nach höchster Qualität gehen? Dafür gibt es nicht genug Worte.<br />
Jedes Projekt ist anders und einzigartig. Wir stellen uns allen Herausforderungen, auch den<br />
scheinbar unlösbaren. Mit einem Netz von 9 Tochtergesellschaften und über 140 Partnern<br />
arbeiten wir weltweit Hand in Hand. Das ist The Art of Engineering. Das ist STAHL CraneSystems.<br />
Advertorial<br />
www.b4b-themenmagazin.de 5
<strong>06.2016</strong> <strong>B4B</strong> THEMENMAGAZIN<br />
<strong>CLUSTER</strong>-<strong>REGION</strong> <strong>HEILBRONN</strong>-<strong>FRANKEN</strong><br />
VIRTUALITÄT TRIFFT REALITÄT – VERPACKUNGSPROZESSE 4.1<br />
„Ich bin Vera, die Verpackungsmaschine“, ertönt eine freundliche<br />
Frauenstimme. Vera ist eine Verpackungsmaschine und die digitale<br />
Assistentin, die auf den Packaging Valley Days Auskunft gibt. Damit<br />
eröffnet Packaging Valley den Auftakt für die nächste Branchenveranstaltung<br />
am 23. und 24. Juni in Schwäbisch Hall.<br />
Unter dem Leitthema „Virtualität trifft Realität – Verpackungsprozesse<br />
4.1“ werden zum dritten Mal Expertenvorträge, Diskussionsrunden<br />
sowie Betriebsbesichtigungen stattfinden. Mit Spannung werden Referenten<br />
erwartet, die alte Industrie-4.0-Visionen aufgreifen und im Sinne<br />
von 4.1 Entwicklungen und neue Forschungsprojekte vorstellen. 4.1,<br />
also einen Schritt weiter gedacht, präsentieren sich auch die Unternehmen,<br />
die die zweitägige Veranstaltung mit Betriebsbesichtigungen<br />
abrunden. Hier bekommen die Besucher einen Einblick hinter die Kulissen<br />
und lernen neue und erprobte Lösungswege und -technologien<br />
kennen.<br />
Von dem Ausdruck „Industrie 4.0“ abgeleitet, der bereits das erste<br />
Mal 1999 die Vernetzung der Dinge mit dem Internet meint, entstand<br />
der Begriff „Verpackung 4.0“. Die digitale Revolution ist adaptierbar bis<br />
hin zur Losgröße 1. Individuelle Verpackungen sind bei Massenproduktionskosten<br />
möglich. Intelligente Verpackungen steuern selbsttätig ihre<br />
© Packaging Valley<br />
Tagesaktuelle<br />
Wirtschaftsmeldungen<br />
aus Baden-Württemberg, zum<br />
Beispiel über das Cluster<br />
Packaging Valley e.V. und die<br />
zugehörigen Unter nehmen<br />
www.b4b-bw.de<br />
Produktion und können technisch bereits einen größeren Nutzen erfüllen,<br />
der den reinen Produktschutz übertrifft. Es geht von den durchweg<br />
automatisierten Prozessen bis hin zur Überwachung der Produktion und<br />
Verwertung der Daten für einen steigenden Komfort beim Endkunden.<br />
Heute spricht Packaging Valley von 4.1 und meint damit die nächste<br />
Stufe, die 4.0-Entwicklungen aufgreift, verbessert und mehr und mehr<br />
standardisiert.<br />
www.packaging-valley.com<br />
• Kollektionen<br />
• Schuber<br />
• Kalender<br />
• Ringbücher<br />
• Feinpapiere<br />
• Büropapiere<br />
• Briefhüllen<br />
• Versandtaschen<br />
Wir sind für Sie da!<br />
Carl Berberich GmbH<br />
Hauptverwaltung<br />
Sichererstraße 52 •<br />
74076 Heilbronn<br />
Telefon 07131 189-0 • Telefax 07131 189-190<br />
www.berberich.de •<br />
www.berberich-systems.de<br />
6 www.b4b-themenmagazin.de
AFTER-EVENT-BONDING<br />
Der 13. Marketing & Vertriebstag fand im April in der IHK Heilbronn-<br />
Franken statt. Veranstaltet wurde der Kongress von der Hochschule<br />
Heilbronn, der IHK und der Heilbronner Stimme – eine Initiative des<br />
Unternehmerkreises Marketing & Vertrieb unter der Leitung von Prof.<br />
Dr. Rainer Schnauffer.<br />
Messen, Kongresse und Events sind für die Marken- und Marketingverantwortlichen<br />
ideale Gelegenheiten, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt<br />
zu kommen. Unzählige Möglichkeiten bieten Formgebung, Papierauswahl,<br />
Format, Grifflösung und Veredelungsmöglichkeiten. Hier kann<br />
nahezu jedes Verlangen gestillt werden.<br />
Prof. Dr. Schnauffer gab zu diesem Thema ein Interview. Er ist zusätzlich<br />
zu seiner Professur an der Hochschule Heilbronn auch Gesellschafter<br />
der Marketing-, Vertriebs- und Unternehmensberatung GmbH.<br />
Herr Prof. Dr. Schnauffer, seit Jahren erhalten die Teilnehmer des<br />
Marketing & Vertriebstags beim Check-in eine schicke und hochwertige<br />
Kongresstasche. Welche Bedeutung hat diese Serviceleistung<br />
als „Verpackung“ der ausgegebenen Unterlagen für Sie?<br />
Es ist das dingliche Mitbringsel vom Kongress – somit das physisch<br />
Erlebbare nach unserer Veranstaltung, welches Nichtbesucher vom<br />
Kongress mitbekommen und somit auch mit dem Kongress assoziieren.<br />
Insofern ist die Qualität der Tasche für unbeteiligte Dritte die<br />
Qualitätsanmutung des Kongresses. Oft sehe ich die Tasche bei den<br />
Besuchern des Kongresses auch Wochen später wieder. Ein Indiz dafür,<br />
dass man das Produkt als erhaltenswert für eine weitere Nutzung<br />
ansieht. Dies nutzt somit allen: dem Nutzer und dem Werbetreibenden.<br />
„Insofern ist die Quali tät<br />
der Tasche für unbeteiligte<br />
Dritte die Qualitätsanmutung<br />
des Kongresses.“<br />
Prof. Dr. Schnauffer<br />
Die Wiederverwendung der Tasche trägt deutlich zum Umweltschutz<br />
bei. Ihre Kongresstaschen tragen das FSC-Siegel sowie<br />
den Nachweis „Klimaneutraler Druck“. Tragen Sie diese Wertehaltung<br />
bewusst an die Teilnehmer weiter?<br />
Nun, jeder freut sich, zur Nachhaltigkeit beizutragen – insofern<br />
hat man bei einer die Ökologie belastenden Tasche oder Verpackung<br />
immer ein schlechtes Gewissen. Umso schöner, dass dies in unserem<br />
Falle nicht so ist und dass ein solch hochwertiges Produkt ökologisch<br />
neutral erstellt werden kann. Insofern ist dies eine attraktive Kombination<br />
für eine Messe- und Kongresstasche.<br />
Werden die Taschen für Messen, Kongresse und Events als Markenbotschafter<br />
und Imageträger mit „Serientäterpotenzial“ unterschätzt<br />
und welche Empfehlung können Sie dazu geben?<br />
Gute Taschen werden, wie gesagt, nicht einfach weggeworfen.<br />
Häufig werden sie von den Nutzern wieder für andere Belange verwendet<br />
– die aufgedruckte Botschaft wird somit auch in ganz andere Bereiche<br />
weitergetragen. Dieser multiplikative Effekt wird meist nicht mit<br />
in Betracht gezogen. Voraussetzung ist jedoch die Hochwertigkeit der<br />
Tasche – ein billig anmutendes Produkt wird man mit deutlich geringerer<br />
Wahrscheinlichkeit aufbewahren.<br />
Advertorial<br />
www.riedle-bags.de<br />
„Oft sehe ich die Tasche<br />
bei den Besuchern<br />
des Kongresses auch<br />
Wochen später wieder.“<br />
Prof. Dr. Schnauffer<br />
© depositphotos.com/megaflopp
<strong>06.2016</strong> <strong>B4B</strong> THEMENMAGAZIN<br />
<strong>CLUSTER</strong>- <strong>REGION</strong> <strong>HEILBRONN</strong>-<strong>FRANKEN</strong><br />
SOMMERFEST MIT EINBLICKEN IN DIE ELEKTRONIKINDUSTRIE<br />
© Würth Elektronik eiSos<br />
Spiel, Spaß und Spiel für die ganze Familie<br />
bei Würth Elektronik eiSos GmbH & Co. KG.<br />
Am Sonntag, den 3. Juli, veranstaltet die Würth Elektronik eiSos<br />
GmbH & Co. KG einen Tag der offenen Tür. Anlass ist die Eröffnung<br />
des neuen Logistikzentrums und der Musterfabrik. Das Unternehmen<br />
ist nicht nur einer der wichtigsten Arbeitgeber und Ausbildungsbetriebe<br />
der Region, es hat auch einen besonderen Ruf in der Elektronikindustrie<br />
weltweit: Alle Produkte und kostenlose Muster sind sofort ab<br />
Lager lieferbar. Diese Serviceorientierung wird nicht zuletzt durch eine<br />
äußerst leistungsfähige Lagerlogistik erreicht, die am Tag der offenen<br />
Tür gezeigt wird. Von 10 bis 17 Uhr gibt es auf dem Firmengelände<br />
viel Interessantes für die ganze Familie zu entdecken. Walking Acts,<br />
Torwandschießen mit dem TSV Ilshofen, Wasserspiele, ein Segway<br />
Parcour, Jugend forscht – moderiert durch Bayern-3-Moderator Axel<br />
Robert Müller – und Physikexperimente sind nur einige der Aktionen.<br />
Ein Original-Formel-E- Rennwagen ist zu bewundern und ein Aktivprogramm<br />
im Festzelt lädt zum Mitmachen ein. Prominenter Gast am Tag<br />
der offenen Tür bei Würth Elektronik eiSos ist der Bundestagsabgeordnete<br />
Eberhard Gienger.<br />
Im Fokus bei Würth Elektronik eiSos<br />
Wer immer schon mal wissen wollte, was das Unternehmen herstellt,<br />
kann sich sowohl über die klassischen Produktbereiche, wie passive<br />
und elektromechanische Bauelemente, Optoelektronik und Halbleiter,<br />
als auch über zukunftsträchtige Spezialthemen, wie Energy Harvesting<br />
oder Wireless Power Charging, informieren. Die Personalabteilung<br />
erklärt anlässlich der Eröffnung des neuen Logistikzentrums, welche<br />
Berufs- und Ausbildungschancen der Bereich Lagerlogistik bietet. Auch<br />
über derzeit offenen Stellen aus allen anderen Fachbereichen wird ausführlich<br />
informiert. Außerdem gibt es Tipps für Bewerbungsgespräche<br />
und einen Bewerbungsunterlagencheck.<br />
www.we-online.de<br />
Was hat ein Smartphone<br />
mit gesunder Milch zu tun?<br />
Bei beiden sorgt Fluid Control Technik von Bürkert für<br />
Wahlfreiheit. Frische Milch hält länger, wenn sie mit Bürkert-<br />
Lösungen pasteurisiert oder ultrahocherhitzt ist. Die Wahl hat<br />
der Verbraucher. Und Anrufer tippen smarter, weil ein hauchdünn<br />
beschichteter Touch Screen dank Bürkert brillante Bildqualität<br />
liefert und schwerfällige Tasten ersetzt. Wo immer Gase oder<br />
Flüssigkeiten ins Spiel kommen, vertrauen Spezialisten aller<br />
Branchen auf Lösungen von Bürkert. Weil wir Ideen liefern, die<br />
Ihnen die Wahl geben.<br />
We make ideas flow.<br />
www.burkert.com<br />
8 www.b4b-themenmagazin.de Advertorial
<strong>B4B</strong> THEMENMAGAZIN <strong>06.2016</strong><br />
<strong>CLUSTER</strong> - <strong>REGION</strong> <strong>HEILBRONN</strong>-<strong>FRANKEN</strong><br />
© Bürkert<br />
Zusammen mit dem 70-jährigen Firmenjubiläum feiert Bürkert im September<br />
auch die Eröffnung des neuen Campus Criesbach.<br />
BÜRKERT-NEUBAUTEN BIEGEN IN DIE ZIELGERADE EIN<br />
Am Bürkert Campus im Ingelfinger Ortsteil Criesbach gehen die<br />
Bauarbeiten nach Plan voran. Als Bauherr der zurzeit größten Baustelle<br />
im Kochertal ist sich Bürkert Fluid Control Systems sicher, das<br />
30-Millionen-Euro-Projekt pünktlich zum 31. Juli abzuschließen. Wie<br />
Bauleiter Walter Bartholomä berichtet, läuft der Innenausbau der neuen<br />
Firmengebäude derzeit auf Hochtouren. So ist der Estrich für die Fußböden<br />
kürzlich verlegt worden, Fliesenarbeiten und sogar die Dachbegrünung<br />
sind im Gange. Von außen ist zu sehen, dass das Gelände<br />
hergerichtet und gepflastert wird, während parallel zum Innenausbau<br />
Fassadenarbeiten stattfinden. Walter Bartholomä ist sichtlich zufrieden:<br />
„Der Zeitplan ist zwar eng gestaffelt, aber wenn ich sehe, wie hervorragend<br />
die Zusammenarbeit zwischen Bürkert, den Planern und dem<br />
Generalbauunternehmen Wolff & Müller läuft, bin ich sicher, dass wir<br />
den Fertigstellungstermin einhalten. Hier arbeiten wirklich alle Gewerke<br />
Hand in Hand. Aber auch der milde Winter hat uns geholfen. Wir<br />
hatten ja nur wenige kalte Tage und kaum Schnee, da konnten wir am<br />
Bau voll durchziehen.“<br />
Nach dem Fertigstellungstermin bleiben ganze sechs Wochen, um<br />
das großzügig ausgestattete Ausbildungszentrum und das Casino mit<br />
Tagungsräumen in Betrieb zu nehmen und die anderen Bauteile entsprechend<br />
vorzubereiten. Im Rahmen einer Feier zum 70-jährigen Firmenjubiläum<br />
am 17. September wird der Campus Criesbach mit Ausbildungszentrum<br />
den Mitarbeitern und ihren Familien vorgestellt, denn<br />
gut ausgebildeter Nachwuchs aus der Region ist für den Hersteller von<br />
Automatisierungs- und Ventilsystemen für Gase und Flüssigkeiten seit<br />
jeher immens wichtig.<br />
Ab dem 4. Oktober steht der kompliziertere Teil der Inbetriebnahme<br />
an: Die komplette Produktion zieht schrittweise vom Stammhaus<br />
in die neue, große Montagehalle um. Dabei wird parallel ein modernes<br />
und flexibles Montagesystem eingeführt, um den Standort optimal zu<br />
betreiben und die Produktionsabläufe jederzeit an neue Bedingungen<br />
anpassen zu können.<br />
Advertorial<br />
USA als wichtigster Auslandsmarkt<br />
Auch in Huntersville in North Carolina entsteht derzeit auf einem<br />
Grundstück von rund 400.000 Quadratmetern Größe ein neues Firmengebäude,<br />
um das lokale Team unter einem gemeinsamen Dach<br />
zu vereinen. Auf über 15.600 Quadratmetern Gebäudefläche ist neben<br />
der Produktionsfläche, dem Auslieferungslager für die USA und Büroräumen<br />
auch ein Bürkert-Systemhaus angesiedelt. Die Systemhaus-<br />
Teams entwickeln maßgeschneiderte, kundenspezifische Systemlösungen,<br />
die dem Kunden komplett einbaufertig geliefert werden. Auch<br />
an ein firmeneigenes Indoor-Fitness-Center mit Basketball-Court für<br />
die Mitarbeiter hat Bürkert bei dem 20-Millionen-Euro-Projekt gedacht.<br />
In den kommenden drei Jahren sollen am Standort weitere 50 Arbeitsplätze<br />
geschaffen werden.<br />
Kunden schätzen die Qualität<br />
US-Kunden schätzen die Qualität und Zuverlässigkeit der Bürkert-<br />
Produkte und Systemlösungen sowie das Know-how der erfahrenen<br />
Fluidik-Experten. Seit der Gründung 1984 ist Bürkert USA – vor allem<br />
in den vergangenen zehn Jahren – kontinuierlich und nachhaltig<br />
gewachsen und beschäftigt heute 109 Mitarbeiter. Dieses Wachstum<br />
basierte vor allem auf der engen und gegenseitigen Partnerschaft mit<br />
den Kunden, die den Weg für einen weiteren Ausbau des Geschäfts<br />
geebnet hat und den großzügigen Neubau notwendig machte, um den<br />
gestiegenen Bedarf an Bürkert-Systemen und Dienstleistungen zu<br />
bedienen.<br />
Die Fertigstellung des Bürkert Campus Huntersville ist für das dritte<br />
Quartal 2016 geplant. Dann werden die rund 80 lokalen Mitarbeiter<br />
inklusive des stetig wachsenden Konstruktions- und Entwicklungsteams<br />
ihre Büros in einer großzügigen, modernen und hellen Arbeitsatmosphäre<br />
beziehen und das nächste Kapitel der Erfolgsstory Bürkert<br />
USA aufschlagen – Platz für Gebäudeerweiterungen ist vorhanden.<br />
www.buerkert.de<br />
www.b4b-themenmagazin.de 9
<strong>06.2016</strong> <strong>B4B</strong> THEMENMAGAZIN<br />
<strong>CLUSTER</strong>-<strong>REGION</strong> <strong>HEILBRONN</strong>-<strong>FRANKEN</strong><br />
DIE MACHT DER FARBEN<br />
Konferenzraum möchte, für den seien weiße Räume zwar kein sehr<br />
großes Problem, aber eben auch nicht besonders hilfreich. Weiße Räume<br />
erfüllen ihre Funktion, wirken sauber und neutral. Farben dagegen<br />
verleihen Charakter und treffen Aussagen, die zum Beispiel Unternehmenswerte<br />
transportieren.<br />
Seit jeher haben sich Philosophen und Gelehrte den Kopf über das<br />
Thema Farben zerbrochen: Johann Wolfgang von Goethe schätzte<br />
seine Farbenlehre sogar höher ein als sein dichterisches Werk. Heute<br />
beschäftigten sich Wissenschaftler, Psychologen, Künstler, Designer,<br />
Trendforscher, Werbefachleute und Architekten mit dem Phänomen.<br />
Man kann rot sehen oder schwarz. Der eine ist dem anderen nicht<br />
grün, und wer zu viel trinkt, wird blau. Welche Bedeutung die Farben<br />
haben, zeigt schon unsere Sprache. Laut einer Studie der Hochschule<br />
für angewandte Kunst und Wissenschaft in Hildesheim (HAWK) besitzt<br />
Farbe das Potenzial, zum Businessmotor zu werden. Farbe verleiht<br />
Atmosphäre und löst Motivation, Entspannung oder Konzentration aus.<br />
In einem Interview mit der „WirtschaftsWoche“ erläuterte der Farbexperte<br />
Timo Rieke, Vorstandsmitglied im Deutschen Farbzentrum, seine<br />
Beobachtung, dass Farben vor allem unterbewusst wirken.<br />
Weil Menschen oft intuitiv handeln und sich schnell an Dinge gewöhnen,<br />
würden weiße und karge Räume zwar irgendwann nicht mehr auffallen,<br />
„sie haben aber trotzdem unbemerkt Auswirkung auf unsere emotionale<br />
Verfassung,“ sagte Rieke. Wer einfach nur einen zweckmäßigen<br />
© Philipp Architekten<br />
Wer auf Kommunikation setzt, fand die HAWK heraus, sollte aus der<br />
Farbpalette zwischen Rot- bis Gelborangetönen sowie Erd- und Holzfarbtönen<br />
wählen. Dieses Farbspektrum wirkt besonders anregend und<br />
sollte deswegen in Konferenzräumen oder bei Teamarbeit zum Einsatz<br />
kommen. Bei kreativen Denkprozessen hingegen ist eher vorsichtige<br />
Zurückhaltung geboten. Besonders gut eignen sich laut den Forschern<br />
dazu helle Weiß- und Sandfarben, kühle und frische Blau- sowie Grüntöne.<br />
Die Kombination aus Sandfarbtönen und frischen Blaunuancen<br />
soll ein Gefühl für Natürlichkeit und Klarheit wecken.<br />
Den Erfolgsgarant sieht Rieke für die Unternehmen vor allem darin,<br />
dass sich der Mitarbeiter in einer Umgebung wohler fühlt, die überhaupt<br />
erst einmal gestaltet ist. „Der Arbeitgeber kann seinen Mitarbeitern so<br />
Wertschätzung zeigen und entgegenbringen.“ Das schaffe Motivation.<br />
Die unterschiedlichen Raumkonzepte seien dabei besonders wichtig.<br />
Nicht nur Farbe, sondern auch Material, Form und Licht können emotionale<br />
Botschaften vermitteln, sagen die Forscher der HAWK. Erstrebenswert<br />
ist ein ganzheitliches Zusammenspiel zwischen Akustik und<br />
Licht, Farb- und Oberflächenkompositionen und Branchenimage. Eine<br />
inspirierende Arbeitsumgebung zu entwerfen, die im Sinne der Unternehmensziele<br />
motiviert und vereint, ist eine der Aufgaben von Philipp<br />
Architekten. Das 15-köpfige Team aus Architekten, Innenarchitekten,<br />
Bauingenieuren und Fachleuten rund um Anna Philipp steht dabei mit<br />
Kompetenz, Zuverlässigkeit und Termintreue als Partner zur Seite.<br />
Damit der Arbeitsplatz zum Ort der Motivation wird.<br />
www.philipparchitekten.de<br />
© depositphotos.com/hunthomas<br />
BADEN-WÜRTTEMBERGISCHES<br />
<strong>CLUSTER</strong>-FORUM<br />
Am 15. Juni von 9.30 Uhr bis 16.00 Uhr, findet das 7. Cluster-Forum<br />
Baden-Württemberg unter dem Titel „Mit Clustern<br />
neue Wege gehen: Inspirationen zum Querdenken und Ausbrechen“<br />
statt. Das Cluster-Forum nimmt damit das für Wirtschaft,<br />
Wissenschaft und Politik gleichermaßen bedeutende Thema der<br />
Veränderungsbereitschaft in den Fokus.<br />
www.clusterportal-bw.de<br />
10 www.b4b-themenmagazin.de Advertorial
<strong>B4B</strong> THEMENMAGAZIN <strong>06.2016</strong><br />
BESTESEITEN.DE<br />
TOP-WEBSITES DER <strong>REGION</strong> 6.16<br />
B2B<br />
B2B/B2C<br />
NR. WEBSITE TREND NR. WEBSITE TREND<br />
1 forum.electronicwerkstatt.de K 0 1 intersport.de K 0<br />
2 winzer-service.de K 0 2 stimme.de K 0<br />
3 wuerth.com G 3 3 sparkasse-heilbronn.de K 0<br />
4 bechtle.com G 1 4 hs-heilbronn.de K 0<br />
5 elektronik-werkstatt.de H -2 5 schwaebisch-hall.de NEU<br />
6 buerkert.de G 4 6 sparkasse-tauberfranken.de H -1<br />
7 burkert.com G 4 7 sparkasse-sha.de H -1<br />
8 quality.de H -4 8 fnweb.de K 0<br />
9 foerch.de G 10 9 spk-hohenlohekreis.de H -2<br />
10 decowoerner.com H -3 10 jako.de NEU<br />
11 bti.de H -3 11 heilbronn.de H -2<br />
12 ebmpapst.com K 0 12 tectake.de G 5<br />
13 online-artikel.de H -4 13 vrbank-sha.de H -2<br />
14 berner.eu K 0 14 akon.de K 0<br />
15 dema-handel.de G 8 15 voba-hn.de H -5<br />
16 markenlexikon.com H -3 16 parts2go.de H -4<br />
17 adgoal.de K 0 17 primeros.de NEU<br />
18 schunk.com G 24 18 beyerdynamic.de H -2<br />
19 recanorm.de G 7 19 schwaebischhall.de G 4<br />
20 we-online.de G 14 20 jobstimme.de H -7<br />
21 farbkarten-shop.de G 6 21 voba-moeckmuehl.de G 19<br />
22 losberger.com K 0 22 sport-saller.de H -7<br />
23 wittenstein.de G 1 23 metallbau-onlineshop.de H -4<br />
24 b4bbaden-wuerttemberg.de G 4 24 papersnake.de G 2<br />
25 unileverfoodsolutions.de H -10 25 bad-mergentheim.de H -5<br />
26 satanlagenforum.de H -1 26 tfa-dostmann.de H -1<br />
27 tqm.com H -7 27 vb-hohenlohe.de G 23<br />
28 haller-stahlwaren.de NEU<br />
28 ggs.de H -10<br />
29 heilbronn.ihk.de G 9 29 vbu-volksbank.de H -8<br />
30 wachtel-shop.com K 0 30 h3nv.de H -1<br />
31 profiautolacke.de NEU<br />
31 landkreis-heilbronn.de H -7<br />
32 weber-hydraulik.com H -3 32 jura-ersatzteile-shop.de H -10<br />
33 kfv-heilbronn.de H -17 33 aligo.de H -6<br />
34 lingner.com NEU<br />
34 ledplatz.de NEU<br />
35 kvp.de G 2 35 shure.de H -7<br />
36 ansmann.de G 5 36 moritz.de H -5<br />
37 mckinley.de H -2 37 spraydosen-shop.de H -4<br />
38 transistornet.de H -20 38 radioton.de NEU<br />
39 vs.de NEU<br />
39 roto-frank.com H -1<br />
40 partnercommunication.de NEU<br />
40 oehringen.de NEU<br />
41 agria.de K 0 41 knorrprandell.com H -9<br />
42 ssd-webhosting.de H -3 42 audiopro.de G 6<br />
43 indexa.de H -22 43 voba-brackenheim.de NEU<br />
44 fibro.de G 3 44 satshop-heilbronn.de H -7<br />
45 wuerth-industrie.com K 0 45 lrsha.de NEU<br />
46 patrick-beuchert.de H -14 46 gewuerzshop-mayer.de H -7<br />
47 usb-sticks.de NEU<br />
47 wertheim.de H -12<br />
48 barthau.de NEU<br />
48 crailsheim.de NEU<br />
49 fastbacklink.de NEU<br />
49 rbkj.de NEU<br />
50 leonhard-weiss.de K 0 50 main-tauber-kreis.de H -5<br />
Website des Monats:<br />
VB-FLEIN-<br />
TALHEIM.DE<br />
Die Volksbank in Ihrer Nähe.<br />
Die Websites wurden in der KW 20.16<br />
über das Analyseprogramm der Alexa<br />
Internet Inc., einer Tochtergesellschaft<br />
von Amazon, abgefragt. Alexa berechnet<br />
anhand einer Kombination, unter<br />
anderem aus den Seitenbesuchern und<br />
Seitenaufrufen der letzten drei Monate,<br />
einen Durchschnittswert als Schätzung<br />
und weist auf diese Weise für mess bare<br />
Internetseiten einen „Traffic Rank“ für<br />
Deutschland aus. © 2016, Alexa Internet,<br />
Inc. Weitere Infos über Alexa: www.<br />
alexa.com.<br />
Ranglisten der<br />
Top-Websites aller<br />
IHK-Regionen:<br />
besteseiten.de<br />
In der Reihenfolge des Alexa-Rangs sind<br />
die Domains von Websites für die Zielgruppe<br />
B2B von 1 bis 50 durchnummeriert.<br />
Grundlage für die Auswertung sind<br />
derzeit über 2.880 Internetseiten von<br />
Website-Betreibern aus der IHK-Region.<br />
Die Rangliste erhebt keinen Anspruch<br />
auf Vollständigkeit. Da sich die Werte bei<br />
Alexa täglich ändern, kann die Reihenfolge<br />
vom aktuellen Wert abweichen.<br />
Irrtümer vorbehalten.<br />
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www.b4b-themenmagazin.de 11
<strong>06.2016</strong> <strong>B4B</strong> THEMENMAGAZIN<br />
RECHTSANWÄLTE & STEUERBERATER<br />
FACEBOOK-FUNKTION „FREUNDE FINDEN“:<br />
UNZULÄSSIGE, BELÄSTIGENDE WERBUNG<br />
Die Facebook-Funktion „Freunde finden“ in Einladungs-E-Mails für<br />
nicht registrierte Mitglieder stellt wettbewerbsrechtlich eine unzulässige,<br />
belästigende Werbung dar, beschloss der Bundesgerichtshof in<br />
einem Urteil vom 14.01.2016 – I ZR 65/14.<br />
Der Bundesgerichtshof hat entschieden, dass die<br />
mithilfe der Funktion „Freunde finden“ des Internet-Dienstes<br />
„Facebook“ versendeten Einladungs-<br />
E-Mails an Personen, die nicht als „Facebook“-Mitglieder<br />
registriert sind, eine wettbewerbsrechtlich<br />
unzulässige, belästigende Werbung darstellen. Der<br />
Bundesgerichtshof entschied weiter, dass „Facebook“<br />
im Rahmen des im November 2010 zur Verfügung<br />
gestellten Registrierungsvorgangs für die Funktion „Freunde<br />
finden“ den Nutzer über Art und Umfang der Nutzung von ihm<br />
importierter Kontaktdaten irregeführt hat.<br />
Der Kläger des zugrunde liegenden Verfahrens ist der Bundesverband<br />
der Verbraucherzentralen und Verbraucherverbände in Deutschland.<br />
Die in Irland ansässige Beklagte betreibt in Europa die Internet-<br />
Plattform „Facebook“.<br />
Der Kläger nimmt die Beklagte wegen der Gestaltung der von ihr<br />
bereitgestellten Funktion „Freunde finden“, mit der der Nutzer veranlasst<br />
wird, seine E-Mail-Adressdateien in den Datenbestand von „Facebook“<br />
zu importieren, und wegen der Versendung von Einladungs-<br />
E-Mails an bisher nicht als Nutzer der Plattform registrierte Personen<br />
auf Unterlassung in Anspruch. Der Kläger sieht in dem Versand von<br />
Einladungs-E-Mails an diese Personen eine den Empfänger belästigende<br />
Werbung der Beklagten im Sinne von § 7<br />
Abs. 1 und 2 Nr. 3 UWG. Er macht ferner geltend,<br />
die Beklagte täusche die Nut zer im Rahmen<br />
ihres Registrierungsvorgangs in unzulässiger<br />
Weise darüber, in welchem Um fang vom<br />
Nutzer importierte E-Mail-Adressdateien von<br />
„Facebook“ genutzt würden.<br />
© depositphotos/rclassenlayouts<br />
Das Landgericht hat der Klage stattgegeben.<br />
Die Berufung ist oh ne Erfolg geblieben. Der Bundesgerichtshof<br />
hat die Revision der Be klag ten zurückgewiesen. Einladungs-E-Mails<br />
von „Facebook“ an Empfänger, die in den Erhalt der E-Mails nicht<br />
ausdrücklich eingewilligt haben, stellen eine unzumutbare Belästigung<br />
im Sinne des § 7 Abs. 2 Nr. 3 UWG dar. Die Einladungs-E-Mails<br />
sind Werbung der Beklagten, auch wenn ihre Versendung durch den<br />
sich bei „Facebook“ registrierenden Nutzer ausgelöst wird, weil es sich<br />
um eine von der Beklagten zur Verfügung gestellte Funktion handelt,<br />
mit der Dritte auf das Angebot von „Facebook“ aufmerksam gemacht<br />
werden sollen. Die Einladungs-E-Mails werden vom Empfänger nicht<br />
als private Mitteilung des „Facebook“-Nutzers, sondern als Werbung<br />
der Beklagten verstanden.<br />
www.kostenlose-urteile.de<br />
Steuer-Tipp<br />
4<br />
Dienstfahrrad<br />
Überlässt der Arbeitgeber ein E-Bike auch zur privaten Nutzung,<br />
kann der geldwerte Vorteil für die Privatnutzung als monatlicher<br />
Durchschnittswert mit ein Prozent der unverbindlichen<br />
Preisempfehlung des Herstellers angesetzt werden. Diese vereinfachte<br />
Bewertungsmethode kann auch für „echte Fahrräder“<br />
angewandt werden. Anders als beim Firmenwagen umfasst<br />
der Ein-Prozent-Durchschnittswert für das Dienst fahrrad auch<br />
die Fahrten zwischen Wohnung und erster Tätigkeitsstätte,<br />
sodass die Erfassung eines zusätzlichen Vorteils entfällt.<br />
Kanzlei Dr. Thomas Kegel<br />
Fichtestraße 13 · 74074 Heilbronn<br />
Tel. 07131 7853-0 · Fax 07131 7853-90<br />
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12 www.b4b-themenmagazin.de Advertorial
PKW-LEASINGRATEN OHNE<br />
WERBUNGSKOSTENABZUG<br />
© depositphotos.com/ArenaCreative<br />
<strong>B4B</strong> THEMENMAGAZIN <strong>06.2016</strong><br />
In einem Urteil vom 11.02.2016 beschloss das Finanzgericht Berlin-<br />
Brandenburg, dass es bei Überlassung eines Firmenwagens gegen<br />
Barlohnumwandlung keinen Werbungskostenabzug für Pkw-Leasingraten<br />
gibt. (- 9 K 9317/13 -) Lediglich zusätzliche Tankkosten können<br />
anteilig bezogen auf Dienstfahrten als Werbungskosten steuermindernd<br />
berücksichtigt werden. Bekommt ein Arbeitnehmer von seinem<br />
Arbeitgeber einen geleasten Pkw zur Verfügung gestellt, so kann er<br />
die Leasingraten, die der Arbeitgeber von seinem Gehalt einbehält,<br />
nicht als Werbungskosten bei seinen Einkünften aus nichtselbständiger<br />
Arbeit steuermindernd geltend machen. Dies entschied das Finanzgericht<br />
Berlin-Brandenburg.<br />
Im zugrunde liegenden Fall hatte der Arbeitgeber des Klägers einen<br />
Pkw für die Dauer von drei Jahren geleast und für diesen zugleich einen<br />
Wartungsvertrag abgeschlossen. Mit dem Kläger vereinbarte er, dass<br />
die Leasingkosten im Wege der sogenannten Barlohnumwandlung<br />
von dessen Gehalt abgezogen werden. Im Gegenzug erhielt der Kläger<br />
das Recht, das Fahrzeug für Dienst- und Privatfahrten zu nutzen. Für<br />
Dienstreisen erstatte der Arbeitgeber dem Kläger zudem Reisekosten,<br />
die er anhand der zurückgelegten Strecke ermittelte und in vollem<br />
Umfang der Lohnsteuer unterwarf. Außerdem wandte der Arbeitgeber<br />
die sogenannte Ein-Prozent-Regelung (§ 8 Abs. 2 Satz 2 Einkommensteuergesetz<br />
- EStG) an und unterwarf monatlich einen entsprechenden<br />
Anteil des Netto-Listenpreises der Lohnsteuer.<br />
Im Rahmen seiner Einkommensteuererklärung machte der Kläger<br />
u. a. den prozentualen Anteil der monatlichen Leasingraten, die auf<br />
die Dienstreisen entfielen, als Werbungskosten bei seinen Einkünften<br />
aus nichtselbständiger Arbeit geltend. Er vertrat die Auffassung, dass<br />
es sich bei der Fahrtkostenerstattung des Arbeitgebers nicht um einen<br />
echten Aufwendungsersatz gehandelt habe, da dieser die Zahlung der<br />
Lohnsteuer unterworfen habe.<br />
Das Finanzgericht Berlin-Brandenburg folgte dem nicht und entschied,<br />
dass ein Werbungskostenabzug nach § 9 Abs. 1 Sätze 1 und 2<br />
EStG nicht möglich sei. Nach dieser Vorschrift abzugsfähige „Aufwendungen<br />
zur Erwerbung, Sicherung und Erhaltung der Einnahmen“ lägen<br />
schon begrifflich nicht vor, weil der Kläger auf seinen Gehaltsanspruch<br />
in Höhe der Leasingkosten verzichtet habe. Lediglich zusätzliche Zahlungen<br />
des Arbeitnehmers, die neben den Leasingraten anfielen – wie<br />
zum Beispiel Treibstoffkosten –, seien anteilig bezogen auf die Dienstfahrten<br />
als Werbungskosten steuermindernd zu berücksichtigen. Eine<br />
Gleichbehandlung mit Fällen, in denen der Pkw privat angeschafft werde,<br />
sei nicht geboten, da der Kläger nicht juristischer oder wirtschaftlicher<br />
Eigentümer des Pkw geworden sei. Denn dessen Arbeitgeber habe<br />
den Leasingvertrag abgeschlossen. Es habe sich um einen sogenannten<br />
Firmenwagen gehandelt, weshalb der Arbeitgeber auch die Ein-<br />
Prozent-Regelung angewendet und die Fahrtkostenerstattungen als<br />
steuerpflichtig behandelt habe.<br />
www.kostenlose-urteile.de<br />
ANNAHMEFRISTEN IM MIETRECHT<br />
Wer kennt dies nicht: Ein Mietvertrag soll geschlossen werden. Der<br />
Vermieter erstellt den Vertrag und schickt ihn an den künftigen Mieter.<br />
Wie lange aber darf dieser sich nun Zeit lassen, das ihm unterbreitete<br />
Angebot zum Abschluss des Mietvertrages anzunehmen? Das Gesetz<br />
definiert hierfür keine feste Frist, sondern spricht lediglich davon, dass<br />
das Angebot nur bis zu dem Zeitpunkt angenommen werden kann, „in<br />
welchem der Antragende den Eingang der Antwort unter regelmäßigen<br />
Umständen erwarten darf“.<br />
Advertorial<br />
Zu der Frage, wann dies der Fall ist, hat sich jetzt der Bundesgerichtshof<br />
in einem Urteil vom 24. Februar 2016 geäußert. Danach darf<br />
die Annahmefrist bei Mietverträgen, selbst bei solchen über Gewerberaum<br />
mit hohen Mieten und teils komplexen Unternehmensstrukturen<br />
sowie längeren Entscheidungsprozessen auf Mieterseite, in der Regel<br />
zwei bis drei Wochen nicht übersteigen. Eine starre Frist ist dies jedoch<br />
nicht. Berücksichtigung finden können beispielsweise absehbare feiertagsbedingte<br />
Verzögerungen, erkennbar absehbarer interner Klärungsbedarf<br />
aufgrund der Unternehmensstruktur, was jedoch nach der<br />
Rechtsprechung des Bundesgerichtshofs keinesfalls eine vier Wochen<br />
übersteigende Annahmefrist rechtfertigt.<br />
Eine verspätete Annahmeerklärung des Mieters bringt daher den Vertrag<br />
nicht wirksam zustande, gilt vielmehr als neues Angebot, welches<br />
dann wiederum innerhalb von zwei bis drei Wochen von Vermieterseite<br />
durch ausdrückliche oder konkludente Willenserklärung angenommen<br />
werden kann. Eine schlüssige Annahmeerklärung liegt beispielsweise<br />
darin, dass die Schlüssel für das Mietobjekt übergeben oder der Mieter<br />
zur Kautionszahlung aufgefordert wird. Der Bundesgerichtshof sieht<br />
auch in einer solchen schlüssigen Annahme das Schriftformerfordernis<br />
des § 550 BGB gewahrt.<br />
www.advoca.de<br />
www.b4b-themenmagazin.de 13
<strong>06.2016</strong> <strong>B4B</strong> THEMENMAGAZIN<br />
TERMINE & KLEINANZEIGEN<br />
Termine<br />
Messen<br />
Beteiligungen<br />
Gewerbeimmobilien<br />
15.<strong>06.2016</strong><br />
75. Mittagsakademie:<br />
Mehr Effektivität in Kommunikation<br />
und Führung – wie Unternehmen<br />
nachhaltig verändert<br />
werden können.<br />
© depositphotos.com/Michael Jung<br />
Veranstalter: Kompetenznetzwerk<br />
Heilbronn.<br />
Referenten: Johanna Friz, Alexander<br />
Dachiel.<br />
Ort: Bildungscampus Heilbronn,<br />
in den Räumen der GGS (German<br />
Graduate School of Management<br />
and Law).<br />
Uhrzeit: 12 bis 14 Uhr.<br />
www.mittagsakademie.de<br />
13.07.2016<br />
76. Mittagsakademie:<br />
Wie erreicht man die Zielgruppe<br />
Wirtschaft und Mittelstand<br />
regional oder landesweit?<br />
© depositphotos.com/Jirsak<br />
Veranstalter: Kompetenznetzwerk<br />
Heilbronn.<br />
Referent: Konrad Hettenbach.<br />
Ort: Bildungscampus Heilbronn,<br />
in den Räumen der GGS (German<br />
Graduate School of Management<br />
and Law).<br />
Uhrzeit: 12 bis 14 Uhr.<br />
www.mittagsakademie.de<br />
15.<strong>06.2016</strong><br />
E-Commerce-Tag<br />
Konferenz für Online-Händler:<br />
Praxiswissen mit Fachausstellung.<br />
Messeort: Mannheim<br />
www.ecommerce-tag.de<br />
16.<strong>06.2016</strong><br />
Uniti expo<br />
Leitmesse der Tankstellenwelt.<br />
Messeort: Stuttgart<br />
www.uniti-expo.de<br />
17.<strong>06.2016</strong><br />
Karrieretag Familienunternehmen<br />
Recruiting- und Kontaktmesse für<br />
die Karriere in einem Familienunternehmen.<br />
Messeort: Esslingen am Neckar<br />
www.karrieretagfamilienunternehmen.de<br />
© P. E. Schall GmbH & Co. KG<br />
21.06. – 23.<strong>06.2016</strong><br />
Stanztec<br />
Fachmesse für hochentwickelte<br />
High-End-Stanztechnik.<br />
Messeort: Pforzheim<br />
www.stanztec-messe.de<br />
29.06. – 30.<strong>06.2016</strong><br />
CEB ® Clean Energy Building<br />
Messe und Kongress für energieeffiziente<br />
Gebäude, Industrieeffizienz,<br />
Energiemanagement und<br />
Kraft-Wärme-Kopplung.<br />
Messeort: Rheinstetten<br />
www.cep-expo.de<br />
29.06. – 30.<strong>06.2016</strong><br />
intercogen ®<br />
Messe und Konferenz für Kraft-<br />
Wärme-Kälte-Kopplung.<br />
Messeort: Rheinstetten<br />
intercogen.de<br />
Stellenanzeigen<br />
© depositphotos.com/Wavebreakmedia<br />
© depositphotos.com/depositedhar<br />
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14 www.b4b-themenmagazin.de
WIRTSCHAFTSMAGAZIN DER IHK <strong>HEILBRONN</strong>-<strong>FRANKEN</strong><br />
Seite 22<br />
Layout Titel_Layout 1 25.07.13 11:22 Seite 1<br />
S.4<br />
IHK-Jahresabschluss<br />
2012<br />
Gute Wirtschaftslage<br />
prägt Bilanz S.15<br />
TOP-Wissenschaft<br />
Unterstützung bei der<br />
Suche nach Forschungspartnern<br />
S.61<br />
Krisenmanagement<br />
Hilfe für Handel in der<br />
Mannheimer City S.82<br />
Sascha Greibich<br />
Geschäftsführer der<br />
Spedition Knubben,<br />
Mannheim<br />
Henriette Koppenhöfer<br />
Geschäftsführende<br />
Gesellschafterin der<br />
Spedition Koppenhöfer,<br />
Frankenthal<br />
Ausgabe 07-08 / 2013<br />
5. Juli 2013<br />
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NR. 09 | 2015<br />
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Personalarbeit<br />
+<br />
Herausforderung<br />
Infrastruktur<br />
Wichtige Projekte<br />
werfen ihre<br />
Schatten voraus<br />
in Ostwürttemberg<br />
Gestaltung<br />
und innovation<br />
Interessengemeinschaft der Anzeigenverwaltungen für IHK-Zeitschriften in Baden-Württemberg e.V.<br />
Ansprechpartner: AZV IHK-Kombi Südwest · Jägerweg 1 · 76532 Baden-Baden · Tel. 07221 2119 21 · Fax 2119 15 · info@ihk-zeitschriften.de
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