De:Bug 156

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Man kennt die Geschichte ja: E-Books für den
Kindle haben auf Amazon nach und nach erst
die Hardcover-Verkäufe überrundet und dann
auch die Taschenbuchabsätze überholt. Beides
gilt natürlich zunächst nur für die USA, aber im
Schatten dieser völlig verspäteten digitalen Revolution
des Buches musste einfach mehr passieren.
Es brodelte schon lange. Der Buchmarkt ist
in vielen Ländern heilig. Immer noch. Buchpreisbindungen,
eine in sich geschlossene Feuilleton-
Maschine und die übereinflussreichen Buch-
Charts einiger weniger Publikationen hatten bis
vor kurzem noch zu einem Markt geführt, der
höchst eigene, scheinbar in Stein gemeißelte Gesetze
bis heute erfolgreich verteidigen konnte.
Doch unabhängige Autoren haben ihre Chance
schnell gesehen. Nicht nur von uns sehr geschätzte
Digerati wie Cory Doctorow haben schon immer
propagiert, dass auch ein "freies" Buch (im
Sinne von Creative Commons, gerne auch umsonst)
mehr Beachtung, manchmal auch Verkäufe,
aber vor allem Verbreitung finden kann, als die
klassische Platzierung im Laden. Auch zahllose
Blogger und Indie-Autoren, vor allem in Fantasy-,
Krimi-, Horror-Genres haben erkannt, dass ihre
fast schon unter dem Ladentisch gehandelten
Bücher eigentlich keine Verlage mehr brauchen.
Die Rechnung ist einfach. Und das "Kindle Direct
Publishing", 2007 als "Kindle Digital Text Platform"
in Beta gestartet, liefert die Basis, um die
Verlage zu umgehen. Und die Tools auch. Mittlerweile
ist alles, was man braucht, um seinen Text
zu einem E-Book für den Kindle zu wandeln,
im schlimmsten Fall einfach Microsoft Word.
HTML, PDF oder ePub schluckt und wandelt die
Plattform aber genau so. Anmelden, hochladen,
mitschreiben im größten Buchladen der Welt.
Der Zugang zur Veröffentlichung könnte einfacher
nicht sein, dagegen ist App-Entwicklung
- selbst mit den einfachsten Zusammenklick-
Tools - Rocket Science. Und dennoch sind unsere
Vorstellungen vom globalen Buchmarkt immer
noch vom Papier geprägt, dabei ist die Situation
längst eine ganz andere.
Gegen die Buchpreisbindung
scheint selbst Chinas Finanzpolitik
kuschelig.
App-Preisbindung
Auf der einen Seite ein explodierender neuer digitaler
Markt wie der von Amazon und auf der
anderen die Buchpreisbindung, oder zumindest
die direkte Kopplung der Preise von E-Books an
Hardware-Bücher. Dagegen scheint selbst Chinas
Finanzpolitik kuschelig. Ein lächerlich kleines
File soll genau so viel kosten wie 500 Gramm
Horror auf Papier? Das kann nur klassischen
Verlagen einleuchten. Und die gaben sich auf
dem neuen Markt, den sie dank Musikindustrie,
Filmindustrie und nicht zuletzt der App-Explosion
wirklich hätten in- und auswendig kennen
können, denkbar unflexibel und wiederholen
einfach die gleichen Fehler noch einmal. Auf
der anderen Seite stehen all die Frustrierten,
die nie einen Fuß in die Verlagswelt bekommen,
aber überall neue Möglichkeiten wittern, erst
im Netz, auf eigenen Blogs, mit dem Potential
viraler Verbreitung und etablierten Online-Geschäftsmodellen
ähnlicher Art. Ein Buch darf
nicht mehr kosten als eine App. Das war einer
der ersten Schritte, die zum Erfolg führten. Bei
Preisen ab 99 Cent nimmt man mal eben schnell
einen Thriller für unterwegs mit (die japanische
Handy-Romankultur mag auch ein Vorbild gewesen
sein), oder den ersten Teil einer schier endlosen
Vampir-Serie. Serien sind das zweite Modell,
das hier besten funktioniert, Portionierung,
Häppchen, Appetitanreger. Und da der Autor siebzig
Prozent des Gewinns einstreicht und nicht
zehn wie im klassischen Verlagsgeschäft (falls
man überhaupt über die Druckkosten kommt), ist
das schnell ein Modell, das sich lohnt.
Selbst-Ertrag
J.A. Konrath war einer der ersten, der mit seinen
Büchern einen unerwarteten Erfolg via Kindle
hatte. Terror und Humor sind seine Spezialitäten.
Mehr noch aber Selbstvermarktung mit Anschlussfreudigkeit.
Sein Blog "A Newbie's Guide
To Publishing" wurde neben diversen Kindle-
Mailinglisten und den Kindleboards (Amazons
hauseigenes Forum) zu einem der Treffpunkte
der neuen Autorenszene. Konrath ließ sich noch
eine Weile lang als Sonderfall verstehen. Einer
kann ja ein Hit werden. OK. Man versuchte
die Szene unter den Teppich zu kehren, aber die
Entwicklung wurde schnell unumkehrbar. Im
Januar diesen Jahres machte Amanda Hocking
die Runde. In nur einem Monat verkaufte sie
450.000 Bücher. 99 Prozent E-Books. Ihr Verleger?
Sie selbst. Ihr Alter? 27. Ihr Blog ist mittlerweile
eine Anlaufstelle für junge Autoren,
die alles selbst machen wollen. Ihre Bücher, die
zwischen einem und viereinhalb Dollar kosten,
haben sie vermutlich in kaum mehr als einem
Jahr zur ersten Kindle-Millionärin gemacht, die
es sich sogar leisten kann, langsam die Preise anzuziehen.
Und sie will nie wieder zur klassischen
Welt der Verleger zurück.
Metaliteratur als Groschenroman
Sieht man sich die Kindle-Bestsellerliste an,
merkt man schnell, dass die erwähnten Autoren
keine Einzelfälle sind, sondern ein kompletter
Umbruch im Buchmarkt stattfindet, der weitaus
entscheidender ist, als die Tatsache, dass jetzt
plötzlich mehr E-Books verkauft werden als "reale"
Bücher. Mehr als die Hälfte der Top 20 besteht
aus genau dieser Szene unabhängiger Autoren.
Der Groschenroman ist wiederauferstanden,
mag man da denken. Trash für billig ist ja nicht
gerade ein neues Phänomen für Leser. Für digitale
Autoren aber ist es ein ganz anderes Zeichen.
Denn auch wenn sich hier erst mal die beweglichsten
Genres als Vorreiter platzieren, sind die
Gewinne der Autoren auf einmal so hoch, dass sie
in der obersten Liga mitspielen können. Und auch
die versteht mittlerweile, dass die eigentliche Gefahr
der digitalen Revolution die neuen Autoren
und ihre Facebook-, Twitter- und Blog-Freunde
sind. Stephen King hat genau zu dem Zeitpunkt,
als klar wurde, dass plötzlich eine neue Bewegung
auf seinem Turf unterwegs ist, sein erstes
Buch exklusiv für den Kindle angekündigt. Und
die Geschichte? Jemand kauft ein besonderes
Buch für den Kindle, dass die Bücher lesbar
macht, die Autoren in Paralleluniversen veröffentlich
haben. Der Twist: Das Cover von "UR"
sieht aus, als hätte jemand Underground Resistance
mit Hello Kitty gekreuzt. Ein Thriller, der
den neuen Mainstream des Undergrounds, den
Kindle Trash eben, definitiv in eine Metapher zu
pressen versucht, Meta-Literatur als Groschenroman.
In den kommenden Jahren dürfte all das
aber weit darüber hinaus wachsen und das Medium
längst hinter sich selbst verschwunden sein,
und vielleicht werden wir im nächsten Jahrzehnt
die Nobelpreise im Kindle-Store wachsen sehen.
www.jakonrath.blogspot.com
www.amandahocking.blogspot.com
www.kindleboards.com
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