Jahresbericht 2015
Jahresbericht 2015 des Tourismusverbandes Ostbayern e.V.
Jahresbericht 2015 des Tourismusverbandes Ostbayern e.V.
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PRODUKTLINIEN UND SONDERPROJEKTE<br />
die Donau in Deutschland ist noch jung im<br />
Vergleich zu den südlich anschließenden<br />
Anrainerländern, da sie in Deutschland<br />
entspringt. Auf der anderen Seite spielt die<br />
Kampagne auch mit der Zweideutigkeit<br />
des Begriffes „jung“, da die Vermarktung<br />
auch verstärkt an die jüngere Zielgruppe<br />
gerichtet sein soll. Ziel ist es, die Destinationen<br />
und touristischen Angebote entlang<br />
des deutschen Donauverlaufs hipper und<br />
moderner zu präsentieren. Man kümmert<br />
sich um die nationale (60%) und internationale<br />
(40%) Vermarktung des deutschen<br />
Donauverlaufs, wobei die DZT (hauptsächlich)<br />
für die internationale Vermarktung<br />
verantwortlich ist. Als Auslandsmärkte<br />
wurden im Jahr <strong>2015</strong> die Schweiz,<br />
Österreich und die Niederlande gewählt.<br />
Im Jahr 2016 stehen die Märkte USA und<br />
Italien an.<br />
Ostbayern hat mit 182 Flusskilometern<br />
genau die Hälfte des bayerischen<br />
Donauverlaufs. Neben dem Tourismusverband<br />
Ostbayern beteiligen<br />
sich folgende ostbayerischen Partner<br />
an der dreijährigen Kampagne:<br />
Stadt und Landkreis Kelheim<br />
Bad Gögging und Bad Abbach<br />
Stadt und Landkreis Regensburg<br />
Stadt und Landkreis Straubing<br />
Stadt und Landkreis Deggendorf<br />
Stadt und Landkreis Passau<br />
Werbegemeinschaft Donau-Perlen<br />
Tourismusgemeinschaft<br />
Bayerisches Donautal und Klosterwinkel<br />
Marketingmaßnahmen, Presseund<br />
Öffentlichkeitsarbeit<br />
Pressekonferenzen zum Projektstart in<br />
Passau und Ulm<br />
Neues Internetportal mit<br />
Darstellung auch aller ostbayerischen<br />
Partner (die-junge-Donau.de)<br />
Trambahnwerbung in Zürich<br />
Online- und Social Media-Kampagne<br />
in Österreich<br />
Bloggerreise und B2B-Presseevent der<br />
Deutschen Zentrale für Tourismus, Auslandsvertretung<br />
Wien<br />
Ballonfahrt über der Donau für niederländische<br />
Journalisten<br />
Artikel in den Magazinen bzw. Zeitungen<br />
AD, Bunte, WAZ, etc.<br />
Erstellung eines Sales Guide für Einkäufer<br />
von Reiseveranstaltern<br />
Pocket Guide Junge Donau deutsch/<br />
englisch als Aufkleber auf dem Titel Daheim<br />
in Deutschland aus dem Verlagshaus<br />
Reader’s Digest.<br />
www.bayerischer-wald.de<br />
BAYERISCHER WALD<br />
PROJEKTLEITUNG:<br />
Günter Reimann<br />
Daniela Schilling<br />
Gudrun Wandtner<br />
Luise Wacker<br />
MITGLIEDER DES<br />
LENKUNGSGREMIUMS<br />
Klaus Bergbauer (Bürgermeister, Lam),<br />
Albert Seidl (Tourismusreferent, Landkreis<br />
Cham), Michael Adam (Landrat,<br />
Landkreis Regen), Joachim Haller (Bürgermeister,<br />
Bodenmais), Sebastian Gruber<br />
(Landrat, Landkreis Freyung-Grafenau),<br />
Josef Ritzinger (Wellnesshotel<br />
Jagdhof, Röhrnbach) Hermann Reischl,<br />
(Wellnesshotel Reischlhof, Wegscheid),<br />
Franz Wagnermayr (Sport- und Wellnesshotel<br />
Angerhof, St. Englmar), Ulrich<br />
N. Brandl (Ulrichshof Baby & Kleinkinder<br />
Resort, Rimbach) Inge Edmeier (Tourismusreferentin,<br />
Landkreis Deggendorf),<br />
Josef Laumer (Landrat, Landkreis<br />
Straubing-Bogen) Franz Meyer (Landrat,<br />
Landkreis Passau)<br />
MITGLIEDER DES ARBEITSKREISES<br />
Birgit von Byern, Inge Edmeier, Susanne<br />
Wagner, Edith Bottler, Albert Seidl, Bernhard<br />
Hain, beratend: Karin Friedl, Astrid<br />
Piermeier, Peter Rohrbacher/Sepp Barth,<br />
Monika Dombrowsky, Ursula Stocker,<br />
Christina Fuchs, Bernhard Mosandl<br />
ERLÄUTERUNG ZUM PROJEKT<br />
Die Marketingoffensive Bayerischer Wald<br />
ist zum zentralen und etablierten Bestandteil<br />
der gemeinschaftlichen touristischen<br />
Vermarktung des Bayerischen Waldes geworden.<br />
Die Schwerpunkte beziehen sich<br />
mittlerweile nicht mehr nur auf das Marketing<br />
im On- und Offlinebereich, sondern<br />
umfassen auch wichtige Aufgaben wie<br />
Produktentwicklung, Vertrieb und Beratung<br />
bei Mitglieder-Projekten.<br />
ZAHLEN UND FAKTEN<br />
1.766.315 Mio. Ankünfte,<br />
+2,5 % zum Vorjahr<br />
7.018.085 Übernachtungen,<br />
+1,6 % zum Vorjahr<br />
1.032.454 eindeutige Besucher auf<br />
der Website www.bayerischer-wald.de,<br />
+ 10 % zum Vorjahr<br />
ca. 80 umgesetzte Online Marketing<br />
Kampagnen. Facebook Fanpage<br />
"Bayerischer Wald - Mein Waldurlaub"<br />
wächst von 1.800 Fans im<br />
April auf 10.000 Fans im Dezember<br />
14 751 Online Buchungen, +7,8 % zum<br />
Vorjahr<br />
PRODUKTE/PROJEKTE<br />
Bayerwald-Expeditionen (BWE)<br />
Das Kooperationsmodell der Bayerwald-Expeditionen<br />
wurde <strong>2015</strong> dahingehend<br />
umstrukturiert, dass Partnerschaften<br />
auf Betriebsebene nicht mehr<br />
möglich sind und dafür die Kooperation<br />
auf Orts- und erstmals auch auf Werbegemeinschafts-Ebene<br />
intensiviert wird.<br />
Es konnten zahlreiche Maßnahmen im<br />
Print- und vor allem im Online-Bereich<br />
zur Bewerbung der Bayerwald-Expeditionen<br />
umgesetzt werden, u.a. in reichweitenstarken<br />
Newslettern und auf<br />
zielgruppenspezifischen Websites der<br />
Bayern Tourismus Marketing GmbH.<br />
Radoffensive Ostbayern – MTB Projekt<br />
„Trans Bayerwald“<br />
Im Jahr <strong>2015</strong> haben auf Ebene der Landkreise<br />
Abstimmungsgespräche mit<br />
verschiedenen Interessengruppen zur<br />
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