Küchenplaner Ausgabe 10

Messe/Küchenmöbel
Fronten mit Rostoptik bringen industriellen Charme in die Küche.
(Sachsenküchen)
Im einheitlichen Design:
Unter dem Motto „Innere
Werte neu erleben“ präsentierte
Sachsenküchen
das komplett überarbeitete
Innenleben des Möbelprogramms
„SK130“.
next125 erinnerte mit einer Sonderpräsentation an die wegweisenden
Neuheiten der letzten fünf Jahre.
Was haben Prinz Charles und Ozzy Osbourne gemeinsam?
Auf den ersten Blick: rein gar nichts. Auf den
zweiten Blick dann doch eine ganze Menge. Beide sind
Briten, gleich alt, extrem reich und in der ganzen Welt
berühmt. Dass der Thronfolger des Vereinigten Königreichs
und der Heavy-Metal-Sänger trotzdem sich
die gleiche Küche aussuchen würden, scheint mehr
als ausgeschlossen. Und genau an diesem Punkt setzt
Sachsenküchen an. In der Dauerausstellung im MAZ
hatte das Unternehmen aus dem Erzgebirge bereits
2015 drei Szenarien seines Lebensstilkonzeptes vorgestellt.
Jetzt kamen weitere hinzu. Basis dafür sind die
Erkenntnisse des Frankfurter Zukunftsinstituts um
Trendforscher Matthias Horx. Die lauten: „Unsere Gesellschaft
befindet sich einem Wandel: Die klassische
Eingruppierung der Kunden nach demografischen Aspekten
funktioniert nicht mehr. Deshalb wird eine zielgruppenorientierte
Ansprache immer wichtiger.“
Die Kojen wurden nach diesen verschiedenen Kundenkreisen
eingerichtet. Und noch viel wichtiger: Die
fiktiven Charaktere erzählen über eine Audioanlage,
wie sie leben und wie sie ihre Küche nutzen. Die
WG-Mitglieder wissen, dass sie nicht ewig zusammen
wohnen werden. Deswegen müssen die Möbel mit umziehen
können. Die designorientierte Marketingmanagerin
wohnt in einer kleinen Großstadtwohnung, hat
nicht viel Platz, empfängt trotzdem gerne Gäste in ihrer
Küche und will durch Dunstabzugshaube oder
„Side-by-Side“-Kühlgerät ein Highlight setzen. Für nahezu
jede Lebenswelt hat Sachsenküchen eine Küche
entwickelt. Und jeder Händler, der die Ausstellung
während der Küchenmeile besuchte, hat sich wohl in
einer wiedergefunden – sei es in der „Netzwerkfamilie“,
der „klassischen oder modernen Stadtfamilie“ oder
bei den „Jung-Gebliebenen“.
Die Stärke dieses Konzepts: Sachsenküchen lässt
seine Kunden nicht mit einem Schubkasten oder Hängeschrank
allein, sondern besetzt einen Raum mit
Emotionen. Die Identifikation der Kunden mit dem Produkt
fördert dies. „Einige unserer Händler richten sich
die Lebensstil-Kojen derzeit in ihren Studios ein“, berichtet
Geschäftsführer Elko Beeg.
Während der Küchenmeile zeigte der Küchenmöbelhersteller
aber auch die Materialien, die es ab Januar
2017 neu geben wird. Das Sortiment wurde erweitert
um Fronten mit „fühlbaren Strukturen“ und „Unicharakter“.
Dazu gehören Fronten in Metall- und Rostoptik.
„Als Alternative zu unseren Betonfronten werden
wir auch Fronten mit Natursteinoberflächen in
drei Farbstellungen anbieten. Diese lassen sich hervorragend
mit den neuen Holzfronten in ‚Alteiche‘ und
‚Nussbaum’ kombinieren“, so Beeg. Dazu hat Sachsenküchen
seinen Tischlerkorpus überarbeitet. Dieser ist
jetzt in den Farben Onyxgrau und Weiß erhältlich.
Das besondere Highlight der diesjährigen Ausstellung
war die Präsentation des neuen Stauraumkonzepts.
Unter dem Motto „Innere Werte neu erleben“
präsentierte Sachsenküchen auf einer separaten Sonderfläche
das komplett überarbeitete Innenleben des
Möbelprogramms „SK130“. Auffällig ist zunächst das
durchgängige Designkonzept in den Farben Champagner
und Onyxgrau. Funktional geht das Stauraumkonzept
bis ins Detail. Durchgehend implemen-
10/11/2016