Vorlesung Strategisches Marketing - TU Berlin
Vorlesung Strategisches Marketing - TU Berlin
Vorlesung Strategisches Marketing - TU Berlin
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
Wir erleben einen Paradigmenwechsel vom Produktdenken zum<br />
Nutzendenken<br />
Annahmen<br />
Konsequenzen<br />
<strong>Strategisches</strong> <strong>Marketing</strong> VL 1<br />
Wandel der Wertschöpfung<br />
... vom Physischen, Materiellen zum Psychischen, Immateriellen<br />
... vom Besitzen zum Nutzen<br />
... vom Tauschen (Güter/Geld) zum Co-Entwickeln + Co-Erleben<br />
• Beziehungsmarketing statt Transaktionsmarketing<br />
• Kunde als Partner im Wertschöpfungsprozess<br />
• Nutzenstiftung/Service als Kernkompetenz
Change language