Jahresbericht 04 - Kinder

Erfahrungen und Ergebnisse
Die Auswertung des Marktangebotes bezüglich der Filme, die sich für Kinder und Jugendliche
eignen (bis FSK 16), gestaltete sich 2004 als zunehmend arbeitsintensiv. Das Titelangebot
ist im Vergleich zum Vorjahr um ca. 30% gestiegen. Das zieht wechselnde Arbeitsauslastungen
der Redaktion und der Autoren nach sich. Zwischen 60 und 150 Titel pro Woche
sind sachgerecht zu bearbeiten und fachlich auszuwerten. Den Prognosen der Anbieterfirmen
zu Folge unterliegt diese Entwicklung hinsichtlich der Quantität einem Aufwärtstrend. Eine
wirtschaftliche Vergleichsanalyse belegte, dass die Sechs- bis Dreizehnjährigen im Jahre 2004
siebzehn Prozent mehr Kaufkraft besaßen als noch zwei Jahre zuvor, obwohl die Zahl der
Kinder in dieser Altersgruppe um rund 300.000 zurückging. Um einem Verlust an wirtschaftlichem
Gewinn vorzubeugen, reagieren die Anbieter des gesamten Kinderunterhaltungsmarktes
mit einer Ausweitung in immer jüngere Altersgruppen. So wird beispielsweise
die Zielgruppe der Zwei- und Dreijährigen Kinder als wachstumsträchtig angesehen. Mit der
Einführung von Dachmarken (z.B. Toggo und Toggolino von Super RTL) sollen Kinder (und
deren Eltern) frühzeitig an Produkte gebunden werden. Zusätzlich werden Fernsehproduktionen
für die Jüngsten verstärkt als DVD auf den Markt kommen. Im zweiten Halbjahr 2004
setzte diese Trendentwicklung bereits ein. Ab 2005 wird es kostengünstige tragbare DVD-
Player für Kinder geben, die gleich den Walk- und Discmans die Verfügbarkeit des Mediums
als „ständigen Begleiter“ ermöglichen.
Auch jugendliche Altersgruppen wurden als kaufkräftige Konsumenten eingestuft; Sondereditionen
mit Mehrfach-DVDs in kurzer Zeitabfolge kommen auf den Markt. Hinsichtlich der
Jahresprämierung bedeutete dies für das KJF, die Angebote differenziert aufzubereiten, damit
die Jury entscheidungsfähig war. Im Wettbewerbsjahr 2004 wurde deutlich, dass die Bereiche
„Kinder“ und „Jugendliche“ sehr dicht beieinander lagen, so dass der Jury die Zuordnung
der anspruchsvollen Geschichten schwer fiel. Insgesamt wurden fünf Produktionen und eine
Initiative für vorbildliches Bonusmaterial ausgezeichnet. Filme zum Thema „Migration“
bildeten den Schwerpunkt.
Hinsichtlich der zeitnahen und zielgruppenorientierten Informations- und Empfehlungsarbeit
durch das Internetmagazin top-videonews.de lässt sich ein stetiger Zuwachs verzeichnen,
vgl. Seite 23. Die aktuellen Filmbesprechungen haben mit 85% der wöchentlichen Zugriffe
die größte Nachfrage und animierten im Jahr 2004 zunehmend zum Dialog mit den jugendlichen
Nutzern des Magazins. Im Bereich der Elternberatung stößt die Empfehlungsliste zur
Weihnachtszeit ungebrochen auf große Resonanz. Im Vergleich zu anderen Themenlisten
werden diese Empfehlungen vier Mal so häufig nachgefragt. Sowohl Nutzer selbst als auch
beratende Einrichtungen, Verleihinstitutionen sowie Zeitschriften für Familien bedienen sich
der vom KJF erstellten Auswahl von Filmen unter medienpädagogischen Aspekten. In der auf
Initiative des KJF intensivierten Kooperation mit der Bundesaktion SCHAU HIN stellte sich
beispielsweise heraus, dass dort – wie auf vielen anderen Beratungsseiten auch – die
Bereiche Kinderfernsehen, Computer(spiele) und Internet hinreichend als Fachrubriken abgedeckt
sind. Der Medienmarkt für Kinder im Bereich DVD bzw. Video bleibt jedoch außen vor.
Das KJF konnte hier mit seiner fachkompetenten Auswahl- und Empfehlungsarbeit ergänzend
tätig werden. SCHAU HIN veröffentlicht nunmehr regelmäßig die KJF-Empfehlungen,
was gleichzeitig zu der angestrebten größeren Reichweite der Fachinformationen beitrug.
Schlussfolgerung und Perspektiven
Die Bilanz nach zwanzig Wettbewerbsjahren zeigte, dass der Preis als Imageträger für Anbieterfirmen
willkommen ist; eine wirklich marktsteuernde Funktion kann er allerdings nicht
ausüben. Die Entscheidung über die Herausgabe von Filmtiteln auf dem europäischen und
damit auch auf dem deutschen Markt erfolgt anhand vorrangig wirtschaftlich erfolgs-
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