Konsumverhalten der Sinus-Milieus

impact
zoom
Konsumverhalten
der Sinus-Milieus
Antworten rund um die Einkaufsgewohnheiten
der Schweizerinnen und Schweizer
Seite 2
Ausgabe März 2010
Know-how für
Kommunikationsprofis
Werbemarkt
Die aktuellen Zahlen
Seite 6
Neue Studien
Für Sie gelesen:
Neue Studien zum Thema
«Konsum»
Seite 8
Programmnews
Ab Seite 11
Neuer Auftritt
publisuisse im neuen Look
Seite 15

2 Sinus-Milieus
Das Konsumverhalten
der Sinus-Milieus
Wie ist das Konsumverhalten in den zehn Schweizer Sinus-Milieus? Wer kauft wo ein,
bucht was für Ferien und kauft welche Autos? Eine repräsentative publisuisse-Konsumstudie
aus dem Jahr 2009 liefert Antworten rund um die Einkaufsgewohnheiten der
Schweizerinnen und Schweizer.
Text: Johanna Mäder. Charts: publisuisse
Wer trinkt was?
Wasser trinken ist gesund. Über die
Hälfte der in der publisuisse-Konsumstudie
befragten Schweizerinnen und
Schweizer trinkt denn auch täglich
Mineralwasser. Noch mehr kommen
jedoch nicht ohne ihren täglichen Kaffee
aus (67%). Kleiner ist der tägliche
Konsum von Fruchtsäften, heissen
Tees oder Süssgetränken mit Kohlensäure,
und nur eine sehr kleine Gruppe
puscht sich täglich mit Energy-Drinks
auf. Letzteres tun insbesondere die
Modernen Performer, die Statusorientierten
und die Traditionell Bürgerlichen.
Bier und Wein wird weit weniger
getrunken (eher Wein als Bier). Zu
den Weintrinkern (mehrmals die Woche)
gehören die Genügsamen Traditionellen,
die auch überdurchschnittlich
oft heissen Tee trinken. Die Biertrinker
finden sich bei den Traditionell
Bürgerlichen, sie gönnen sich aber
auch öfter als andere einen Fruchtsaft.
Zu den täglichen Bier- und Weintrinkern
gehören die Konsumorientierten
Arbeiter.
Wer kauft wo ein?
Doch wo werden die Getränke und
Esswaren eingekauft? Das Resultat
der Studie ist nicht ganz unerwartet.
90% der Befragten kaufen ihre Lebensmittel
in der Migros und im Coop
ein, rund 30% tun dies in einem dieser
beiden Geschäfte sogar mehrmals
in der Woche. Ein ähnliches Bild zeigt
sich bei den Reinigungs-/Putzmitteln.
Auch hier kauft die Mehrheit ihre Produkte
in der Migros oder im Coop ein.
Der Unterschied betrifft die Einkaufshäufigkeit.
Die Reinigungs-/Putzmittel
werden nicht wöchentlich, sondern
monatlich eingekauft. Da das Interesse
an diesen Produkten sehr gering
ist, bezieht man sie meistens beim Lebensmitteleinkauf
(kein zusätzlicher
Einkaufsort).
Oberschicht /
Obere 1
Mittelschicht
Mittlere
Mittelschicht
Untere
Mittelschicht /
Unterschicht
Soziale
Lage
2
3
Grundorientierung
Sinus A2
Traditionellbürgerliche
135
Sinus A23
Genügsame
Traditionelle
50
A
Traditionelle Werte
Pflichterfüllung, Ordnung
Sinus AB12
Status-orientierte
138
Wer achtet auf umweltfreundliche
Produkte oder
Markenartikel?
Für die Arrivierten ist es sehr wichtig,
etwas für ihr körperliches und seelisches
Wohlbefinden zu tun. Sie interessieren
sich daher besonders für
Pflegeprodukte, Kleidung und Wellnessprodukte.
Sie kaufen Bio-Produkte,
Delikatessen im Globus und
sind bereit, für umweltfreundliche
Traditionell Bürgerliche, Statusorientierte und Moderne
Performer pushen sich besonders stark mit Energy-Drinks auf.
Sinus AB1
Arrivierte
102
Sinus B2
Bürgerliche Mitte
89
Sinus B3
Konsumorientierte-
Arbeiter
86
B
Modernisierung
Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss
«Wie oft trinken Sie Energy-Drinks?» (Top 2; täglich und mehrmals in der Woche, in %)
Quelle: publisuisse Konsumstudie 2009
überrepräsentiert
Affinitäts-Index: ≥ 116
Sinus C12
Moderne
Performer
Sinus B12
Post- 135
materielle
90
Sinus BC3
Eskapisten
87
durchschnittlich unterrepräsentiert
Affinitäts-Index: ≤ 84
Sinus C2
Experimentalisten
86
© Sinus Sociovision 2007
C
Neuorientierung
Multi-Optionalität, Experimentierfreude,
Leben in Paradoxien
Produkte mehr auszugeben, die Markenprodukte
kaufen sie jedoch in den
Discountern. Das Einkaufsverhalten
der Statusorientierten ist dem der Arrivierten
sehr ähnlich. Ihr Verhalten
ist jedoch nicht durch das Interesse für
die Produktgruppen geleitet, für sie
steht dabei der gehobenere Status im
Vordergrund.
Die beiden traditionellen Milieus sehen
keinen grossen Unterschied zwischen
Markenartikeln und Händlereigenmarken.
Die Traditionell Bürgerlichen
kaufen überdurchschnittlich
oft in Quartierläden ein. Auch bei
ökologischen Fragen zeigen sich grosse
Unterschiede zwischen den Sinus-
Milieus. Die Postmateriellen kaufen
bewusst keine gentechnologisch veränderten
Lebensmittel und wählen
beim Einkauf Lebensmittel aus biologischem
Anbau, was auch die Traditionell
Bürgerlichen tun. Die beiden Milieus
sind zudem bereit, für umweltfreundliche
Produkte mehr auszugeben,
was auf die Modernen Performer
und die Experimentalisten überhaupt
nicht zutrifft.
Analog zu den vorherigen Gruppen
werden auch Kosmetik- und Körperpflegeprodukte
sowie Parfüms am
häufigsten in der Migros und im Coop
gekauft. Die Genügsamen Traditionellen
kaufen dies besonders oft an der
Türe. Bei den Düften wird sehr häufig
der Fachhandel aufgesucht, insbesondere
von den Arrivierten, den Eskapisten
und den Genügsamen Traditionellen,
die ein grosses Interesse für diese
Produkte zeigen. Dabei gehen die
Arrivierten überdurchschnittlich oft
in die Import Parfumerie und die Eskapisten
zu Douglas.
Welche Sinus-Milieus sind
Mode-affin?
Mode und Kleider stossen bei den
meisten Befragten auf ein sehr grosses
Interesse. Am liebsten kaufen Schweizerinnen
und Schweizer ihre Kleider
bei H&M, C&A und Vögele und die
Arrivierte, Moderne Performer und Experimentalisten
interessieren sich besonders stark für die aktuelle Mode.
Oberschicht /
Obere 1
Mittelschicht
Mittlere
Mittelschicht
Untere
Mittelschicht /
Unterschicht
Soziale
Lage
2
3
Grundorientierung
Sinus A2
Traditionellbürgerliche
85
Sinus A23
Genügsame
Traditionelle
110
A
Traditionelle Werte
Pflichterfüllung, Ordnung
Sinus AB12
Status-orientierte
98
Schuhe bei Dosenbach, Vögele Shoes
und Ochsner. Die Experimentalisten,
die Modernen Performer und die Arrivierten
interessieren sich für die
aktuellsten Modetrends. Ihr Kleiderschrank
ist stark von der aktuellen
Mode beeinflusst. Markenkleider sind
besonders für die Genügsamen Traditionellen,
die Eskapisten, die Experimentalisten
und die Konsumorientierten
Arbeiter sehr wichtig, da die
Marke als Qualitätssiegel dient.
Das Auto –
Gebrauchsgegenstand oder
Statussymbol
Das Auto hat bei den Befragten einen
sehr unterschiedlichen Stellenwert.
Die Postmateriellen betrachten es als
Gebrauchsgegenstand (tiefer Treibstoffverbrauch
erwünscht), die Arrivierten,
Modernen Performer und Statusorientierten
als Statussymbol, bei
dem Gestaltung, Form und Qualität
eine grosse Rolle spielen. 87% der Befragten
besitzen im Haushalt mindestens
ein Auto. Die 3 Top-Marken der
Sinus AB1
Arrivierte
117
Sinus B2
Bürgerliche Mitte
79
Sinus B3
Konsumorientierte-
Arbeiter
86
B
Modernisierung
Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss
Sinus C12
Moderne
Performer
Sinus B12
Post- 135
materielle
84
Sinus BC3
Eskapisten
89
Sinus C2
Experimentalisten
144
3
© Sinus Sociovision 2007
C
Neuorientierung
Multi-Optionalität, Experimentierfreude,
Leben in Paradoxien
«Ich interessiere mich stets für die neusten Modetrends.» (Top 2; Trifft voll und ganz zu / Trifft weitgehend zu, in %)
Quelle: publisuisse Konsumstudie 2009
überrepräsentiert
Affinitäts-Index: ≥ 116
durchschnittlich unterrepräsentiert
Affinitäts-Index: ≤ 84
hauptsächlich genutzten Autos sind
Opel, VW und Toyota. Am weitesten
verbreitet sind Autos der Mittelklasse.
Innerhalb der Sinus-Milieus lässt
sich das differenzieren. Die Genügsamen
Traditionellen und die Bürgerliche
Mitte fahren überdurchschnittlich
oft einen Kleinstwagen. Ein Auto
der Oberklasse besitzen besonders die
Modernen Performer, die Experimentalisten
und die Statusorientierten.
Letztere besitzen zudem auch besonders
häufig einen Sportwagen oder ein
Cabrio. Die Bürgerliche Mitte und die
Eskapisten fahren öfter Vans als andere
und die Traditionell Bürgerlichen
einen Geländewagen (SUV).
30% der Befragten planen eine Neuanschaffung
(Neuwagen oder Occasion)
eines Autos im Haushalt. Die Topautomarken
der geplanten Neuanschaffungen
unterscheiden sich nicht
gross von den genutzten Autos. Zu den
Top-Marken gehören auch hier VW und
Toyota, dazu kommt Audi.
impact zoom 1 | März 10
➔

4 Sinus-Milieus
Postmaterielle, Genügsame Traditionelle und Experimentalisten
werden in ihrem nächsten Auto voraussichtlich einen
Hybridantrieb haben.
Oberschicht /
Obere 1
Mittelschicht
Mittlere
Mittelschicht
Untere
Mittelschicht /
Unterschicht
Soziale
Lage
2
3
Grundorientierung
Sinus A2
Traditionellbürgerliche
98
Sinus A23
Genügsame
Traditionelle
128
A
Traditionelle Werte
Pflichterfüllung, Ordnung
Sinus AB12
Status-orientierte
92
Sinus AB1
Arrivierte
84
Sinus B2
Bürgerliche Mitte
80
Sinus B3
Konsumorientierte-
Arbeiter
92
B
Modernisierung
Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss
Sinus C12
Moderne
Performer
Sinus B12
Post- 106
materielle
162
«Mit welchem Treibstoff wird Ihr nächstes Auto voraussichtlich fahren?» (Hybridantrieb, in %)
Quelle: publisuisse Konsumstudie 2009
überrepräsentiert
Affinitäts-Index: ≥ 116
Sinus BC3
Eskapisten
65
durchschnittlich unterrepräsentiert
Affinitäts-Index: ≤ 84
Sinus C2
Experimentalisten
136
Antriebsart von Autos im Jahr 2004: Besitz und Kaufabsicht
publisuisse: Sinus-Autostudie 2004
Benzin
Diesel
Hybridantrieb
Benzin
Diesel
Hybridantrieb
Erdgas/Biogas
Elektrizität
© Sinus Sociovision 2007
C
Neuorientierung
Multi-Optionalität, Experimentierfreude,
Leben in Paradoxien
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %
Angaben in % der Befragten / Quelle: Multi-Client-Studie 2004 Schweiz, Basis: Bevölkerung Deutsch- und Westschweiz
Besitz Kaufabsicht
Mit welchem Treibstoff wird Ihr nächstes Auto
voraussichtlich fahren? Befragung im Jahr 2009.
publisuisse: Konsumstudie 2009
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %
Angaben in % der Befragten / Quelle: publisuisse Konsumstudie 2009
genutztes Auto
Kaufabsicht
➔
Von den genutzten Autos fahren 83%
mit Benzin. Zu den Dieselfahrern gehören
besonders die Genügsamen
Traditionellen und die Konsumorientierten
Arbeiter. Weniger als 1% der
Befragten fahren schon ein Hybridauto,
14% überlegen sich aber, bei einer
Neuanschaffung auf einen Hybridantrieb
zu setzen. Sehr affin sind diesbezüglich
die Genügsamen Traditionellen,
die Postmateriellen sowie die
Experimentalisten. Die beiden Letzteren
sind sehr umweltbewusst, verzichten
besonders oft aus ökologischen
Gründen auf das Auto oder besitzen
gar kein Auto im Haushalt. Dies trifft
auch auf die Modernen Performer zu,
von denen überdurchschnittlich viele
gar keinen Fahrausweis besitzen.
Grosses Interesse am
Themenkreis Ferien
Das grösste Interesse zeigen die Befragten
rund ums Thema Reisen/Ferien.
In den letzten 12 Monaten haben
75% der Befragten eine Ferienreise unternommen.
Die Hälfte wählte ein Ferienziel
in einem direkten Nachbarland
(Deutschland, Frankreich, Italien
oder Österreich). Zu den beliebtesten
Ferienarten gehören Badeferien, Städtereisen,
Wintersportferien, Rundreisen,
Kulturreisen, Wanderferien und
Wellnessferien. Die Badeferien sind
in allen Sinus-Milieus gleichermassen
beliebt, die Städtereisen hingegen
werden von den Konsumorientierten
Arbeitern und den Experimentalisten
bevorzugt und die Ski-/Wintersportferien
von den Traditionell Bürgerlichen.
Bei den Rundreisen sind die Experimentalisten
und bei den Kulturreisen
die Genügsamen Traditionellen
überrepräsentiert. Die Wanderferien
werden besonders von den Postmateriellen
und den Traditionell Bürgerlichen
gebucht, die Wellnessferien von
den Traditionell Bürgerlichen und den
Arrivierten.
Über die Hälfte der Befragten informiert
sich übers Internet, stellt sich
dort die Ferienreisen selber zusammen
und bucht auch gleich übers
Internet. Besonders die Konsumorientierten
Arbeiter vertrauen den Reiseanbietern
aus dem Internet uneingeschränkt.
Rund 20% holen sich vorab
Informationen aus dem Internet und
buchen ihre Ferienreise in einem Reisebüro.
Für die Traditionell Bürgerlichen
und die Statusorientierten ist
es wichtig, die Ferienreise über einen
bekannten Reiseveranstalter zu buchen,
da der Name für sie ein Qualitätsmerkmal
ist. Die Genügsamen Traditionellen
wählen überdurchschnittlich
oft die umgekehrte Variante: Sie
lassen sich in einem Reisebüro beraten
und buchen dann selbst im Internet.
Die Buchung erfolgt bei der Mehrheit
der Befragten 1 bis 4 Monate vor
der gewünschten Ferienreise. Die Arrivierten
und die Traditionell Bürgerlichen
gehören zu den Kurzentschlossenen.
Sie buchen oft nur 1 bis 2 Wochen
vorher. Die Spontansten sind
jedoch die Modernen Performer, die
besonders oft weniger als 1 Woche im
Voraus buchen. Zu den Frühbuchern
Oberschicht /
Obere 1
Mittelschicht
Mittlere
Mittelschicht
Untere
Mittelschicht /
Unterschicht
Soziale
Lage
2
3
Grundorientierung
Sinus A2
Traditionellbürgerliche
105
Sinus A23
Genügsame
Traditionelle
134
A
Traditionelle Werte
Pflichterfüllung, Ordnung
Sinus AB12
Status-orientierte
81
gehören besonders die Genügsamen
Traditionellen. Sie buchen überdurchschnittlich
häufig 5 bis 6 Monate vor
der Ferienreise, die Bürgerliche Mitte
sogar schon mehr als 6 Monate vorher.
Während die Ferienlust die Modernen
Performer und die Traditionell Bürgerlichen
bei schönen Bildern aus der TV-
Werbung packt, lassen sich die Genügsamen
Traditionellen, die Konsumorientierten
Arbeiter und die Eskapisten
ganz allgemein vom Fernsehen für
ihre Ferienreisen inspirieren.
75% der Befragten planen auch in diesem
Jahr wieder mindestens eine Ferienreise.
Viele davon haben diese gemäss
der Studie noch nicht gebucht.
➔➔ Mehr➔Informationen➔zu➔den➔Sinus-Milieus:➔
www.publisuisse.ch/sinus.
Quelle: publisuisse Konsumstudie 2009, Erhebung
Juli, August 2009
Genügsame Traditionelle, Konsumorientierte Arbeiter und
Eskapisten lassen sich besonders für ihre Ferienreisen vom
Fernsehen inspirieren.
Sinus AB1
Arrivierte
79
Sinus B2
Bürgerliche Mitte
80
Sinus B3
Konsumorientierte-
Arbeiter
123
B
Modernisierung
Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss
Sinus C12
Moderne
Performer
Sinus B12
Post- 99
materielle
92
Sinus BC3
Eskapisten
126
«Wie sehr trifft die Feststellung zum Thema Ferien/Reisen auf Sie zu? Ich lasse mich vom Fernsehen für
meine Ferienreisen inspirieren.» (Trifft voll und ganz zu, in %)
Quelle: publisuisse Konsumstudie 2009
überrepräsentiert
Affinitäts-Index: ≥ 116
durchschnittlich unterrepräsentiert
Affinitäts-Index: ≤ 84
Sinus C2
Experimentalisten
100
© Sinus Sociovision 2007
C
Neuorientierung
Multi-Optionalität, Experimentierfreude,
Leben in Paradoxien
GIBT ES IN DER SCHWEIZ UNZÄHLIGE TYPOLOGIEN VON MENSCHEN.
DIE SINUS-MILIEUS
5
® FASSEN KONSUMENTEN IN ÄHNLICHEN
SOZIALEN LAGEN UND MIT ÄHNLICHEN GRUND EINSTELLUNGEN
ZUSAMMEN. FÜR DIE SCHWEIZ WURDEN ZEHN SPEZIFISCHE
MILIEUS IDENTIFIZIERT.
STRATEGISCHE LANDKARTE SCHWEIZ
GESELLSCHAFTLICHE LEITMILIEUS:
Die Arrivierten, die Postmateriellen, die Modernen Performer
UNKONVENTIONELLE, JUNGE MILIEUS:
Die Experimentalisten, die Eskapisten
TRADITIONELLE MILIEUS:
Die Traditionell-Bürgerlichen, die Genügsamen Traditionellen
MAINSTREAMMILIEUS:
Die Statusorientierten, die Bürgerliche Mitte, die Konsum orientierten Arbeiter
Alles über die
Sinus-Milieus
Im Zeitalter individueller und differenzierter
Lebensweisen wird es
immer schwieriger, Kundengruppen
treffend zu beschreiben. Denn
die Konsumenten sind heute hybrid
und multioptional. Die Sinus-Milieus
bilden deshalb die Lebenswelt von
Menschen ab. Dabei werden die demografischen
Merkmale und Verhaltensweisen
mit der Grundorientierung
bezüglich Lebenseinstellung,
Wertorientierung und Lebensstil verknüpft.
Doch was genau charakterisiert
die Eskapisten, die Modernen
Performer oder die Genügsamen
Traditionellen? publisuisse bietet
eine breite Dokumentation zum Thema
Sinus-Milieus, mit einer Basisbroschüre
und wertvollen Studien
und Tools.
➔➔ Mehr➔Informationen➔zu➔den➔Sinus-Milieus:➔
www.publisuisse.ch/sinus
➔➔ Broschüre➔zu➔den➔Milieus:➔➔
www.publisuisse.ch/publikationen
impact zoom 1 | März 10
und repräsentat
identifi zierten M
gischen Landka
«Grundorientier
Lage» (y-Achse)
Ordnungssystem
gilt: Je höher da
angeordnet ist,
Einkommen und
nach rechts ers
Grundorientieru
Um für die Mar
Mediaplanung e
zu erreichen, las
vier grösseren L

6 Werbemarkt 2009
Werbemarktzahlen 2009
Das Jahr 2009 war geprägt von der Wirtschaftskrise: Der Werbemarkt verlor gegenüber
dem Vorjahr um 4,3 Prozent. Doch die Zeichen stehen auf Erholung: Im zweiten
Halbjahr fasste die werbetreibende Wirtschaft vermehrt Vertrauen in die Märkte und
diese erholten sich zumindest auf Bruttoebene. In Bezug auf die Nutzung und die
Werbung tat sich im zweiten Halbjahr nur wenig: Die Marktanteile im TV blieben
praktisch gleich und auch die Radio-Nettoreichweiten sind tendenziell stabil. Die Top-
Websites sind bis auf eine Ausnahme die gleichen: Microsoft Advertising stiess mit den
vermarkteten Schweizer Sites in die Top 10 vor.
Der Werbemarkt verliert 2009 4,3% gegenüber dem Vorjahr.
Am stärksten betroffen sind die Printmedien, TV legt zu
(in 1000 CHF)
Tages-, reg. Wochen- + Sonntagspresse
TV
Plakat
Spezialpresse
Publikums-, Finanz- + Wirtschaftspresse
Radio
Internet
Fachpresse
Kino
Teletext
Digitale Werbeflächen
0 300 600 900 1200 1500
Quelle: Media Focus WizzAd 2009
in Tausend 3.0% CHF
4.2%
2.2%
2008 2009
0.7% 0.3%
0.1%
Stärkster absoluter Rückgang des Bruttowerbedrucks in CHF
in der Finanzbranche, prozentual verlieren die Tabakwaren
am meisten (in Mio. CHF)
9.5%
Initiativen und Kampagnen
Nahrungsmittel
Fahrzeuge
Kosmetik und Körperpflege
Finanzen
Veranstaltungen
Freizeit, Sport, Touristik
Telekommunikation
Dienstleistung
Haus- / Gartenbau und Einrichtung
Getränke
Pharma und Gesundheit
Industrie und Handel
Persönlicher Bedarf
Unterhaltungselektronik und Foto
Bekleidung und Wäsche
Reinigen
Verkehrsbetriebe
Medien
Haushaltsartikel / -geräte
EDV und Büro
Energie
Tabakwaren
0 100 200 300 400 500 600 700 800
in Millionen CHF
Quelle: Media Focus WizzAd 2009 Branchen
10.7%
7.8%
29.2%
2008 2009
32.3%
Mehr als 60% des Bruttowerbedrucks
verteilen sich auf TV und die Tages-,
Wochen- und Sonntagspresse (2009)
9.5%
10.7%
7.8%
2008
4.2%
2007
3.0% 2.2%
0.7% 0.3%
0.1%
2007
Während im ersten Halbjahr alle
Medien stagnierten oder zurückgingen,
hat sich der Werbemarkt im
2. HJ grösstenteils erholt
160
150
140
130
120
110
100
Elektronische Medien
Printmedien
Aussenwerbung
29.2%
32.3%
Tages-, reg. Wochen- u. Sonntagspresse
TV
Plakat
Spezialpresse
Publikums-, Finanz- u. Wirtschaftspresse
Radio
Internet
Fachpresse
Kino2008
Teletext
Digitale Werbeflächen
90
1. HJ 05 1. HJ 06 1. HJ 07 1. HJ 08 1. HJ 09
2. HJ 05 2. HJ 06 2. HJ 07 2. HJ 08 2.HJ 09
Tages-, reg. Wochen- u. Sonntagspresse
TV
Plakat
Spezialpresse
SF 1
SF zwei
Publikums-, Finanz- u. Wirtschaftspresse
SF info
Radio
3+
Internet
Kabel 1
Fachpresse
MTV
Kino
Pro7
Teletext
RTL
Digitale Werbeflächen
RTL2
Super RTL
Sat.1
Viva
VOX
Quelle: Media Focus WizzAda 2009
Quelle: Media Focus WizzAd 2009, indexiert: 1. HJ 2005 = 100
SRG-Programme mit höchsten Marktanteilen
in der Primetime (Anteil in %)
SF 1
SF zwei
SF info
RTL
Pro7
Sat.1
VOX
3plus
RTL2
Kabel 1
Super RTL
MTV
VIVA
TSR1
TSR2
M6
RTL 9
CN
RSI LA 1
RSI LA 2
Tele Ticino
0 5 10 15 20 25 30 35
in Prozenten
Quelle: Telecontrol, Marktanteile in %, 15–59, 2009,
Daten beziehen sich auf die jeweilige Sprachregion
Wenig Werbung in den Programmen der SRG
(Werbeminuten pro Tag Primetime 2009)
TSR1
TSR2
M6
RTL9
RSI LA 1
RSI LA 2
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
Minuten
Quelle: Telecontrol, durchschnittliche Anzahl ausgestrahlter Werbeminuten
pro Tag in der Primetime, 2009
Stärkste Werbeblöcke in allen Sprachregionen
in den Programmen der SRG (GRP)
SF 1
SF zwei
SF info
RTL
Pro7
Sat.1
3plus
AussenwerbungVOX
RTL2
Elektronische Kabel Medien 1
Super RTL
Printmedien MTV
VIVA
TSR1
TSR2
M6
RTL9
RSI LA 1
RSI LA 2
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
GRP
Quelle: Telecontrol, durchschnittliche GRP pro Werbeblock in der Primetime, 15–59, 2009,
Daten beziehen sich auf die jeweilige Sprachregion
Höchste Reichweiten der SRG-Radios in den
Sprachregionen (Nettoreichweite in 1000)
DRS 1
DRS 3
DRS 2
DRS Musikwelle
DRS 4 News
Swiss Pop
Swiss Classic
DRS Virus
Radio Rumantsch
Swiss Jazz
La Première
Option Musique
Couleur 3
Espace 2
WRS
RSI Rete Uno
RSI Rete Tre
RSI Rete Due
0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000
Nettoreichweite
Quelle: Radiocontrol, Nettoreichweite in 1000, 15+, 2009,
Daten beziehen sich auf die jeweilige Sprachregion
Bluewin weiterhin stärkste Schweizer Site
(Unique Clients in 1000)
Bluewin
Microsoft Advertising Schweiz
search.ch
local.ch
20minuten.ch
scout24
Blick Online
sf.tv
NZZ Online
tagesanzeiger.ch
0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000
Clients
Quelle: NET-Metrix Audit, Unique Clients in 1000 pro Monat, 2009, gesamte Schweiz,
nur Sites mit Datenlieferungen über alle Monate
Schlagzeile Werbemarkt
9 von 10 Schweizerinnen und Schweizer informieren
sich täglich über das aktuelle Zeitgeschehen.
Dabei wird am stärksten auf das
Medium TV zurückgegriffen: Dreiviertel der
Bevölkerung schalten den Fernseher ein, wenn
sie sich informieren wollen.
(Quelle: KommTech 2010. Bevölkerung 15+)
7
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8 Studien zum Thema Konsum
Für Sie gelesen:
neue Studien
Welche neuen Erkenntnisse gibt es rund ums Thema Konsum? Aus welchen
Studien lassen sich relevante Aussagen machen? impact Zoom präsentiert
die wichtigsten Erhebungen und Aufschlüsse zu diesem wichtigen Themenbereich
der Werbung.
Best Ager sind einkommensstark, konsumfreudig und
TV-affin: Die aktuelle Verbraucheranalyse (VA 2009) von
Axel Springer und Bauer Media aus Deutschland macht
deutlich, dass vor allem die Generation Best Age – die
50- bis 69-Jährigen – eine äusserst attraktive Zielgruppe
ist. Dafür wurden über 30 000 bevölkerungsrepräsentativ
ausgewählte Personen mündlich und schriftlich befragt.
Verbraucheranalyse 2009
Best Ager sind einkommensstark, konsumfreudig, TV-affin
Generationen sind ein Thema. In der Politik und in der Werbung.
Die aktuelle Verbraucheranalyse VA 2009 von Axel
Springer und Bauer Media aus Deutschland, für die über
30 000 bevölkerungsrepräsentativ ausgewählte Personen
mündlich und schriftlich befragt wurden, macht deutlich,
dass vor allem die Generation Best Age – die 50- bis 69-Jährigen
– eine äusserst attraktive Zielgruppe ist.
In Deutschland zählen 19,32 Millionen Bürger zu dieser Zielgruppe,
das entspricht 30 Prozent aller Konsumenten. Die
Best Ager bilden aber nicht nur eine grosse Zielgruppe, sie
sind auch finanziell gut ausgestattet. Die 50- bis 69-Jährigen
verfügen gemäss VA 2009 über das im Durchschnitt
zweithöchste persönliche Nettoeinkommen. Mit 1379 Euro
im Monat sind sie deutlich besser ausgestattet als die junge
Zielgruppe der 18- bis 29-Jährigen, die über ein persönliches
Nettoeinkommen von monatlich 987 Euro verfügen.
Das positive Lebensgefühl überwiegt bei den Best Agers
bei weitem: 80 Prozent der 50- bis 69-Jährigen geben laut VA
2009 an, dass sie in letzter Zeit mit ihrem Leben sehr zufrieden
sind. Für 90 Prozent der Generation Best Age sind Spass
und Freude im Leben besonders wichtig. Die Best Ager se-
hen sich selbst als kontaktfreudig (81 Prozent), selbstsicher
(83 Prozent) und optimistisch (82 Prozent). Und trotz Wirtschaftskrise
geben 33 Prozent der 50- bis 69-Jährigen an, dass
es ihnen richtig Spass macht, Geld auszugeben.
Ein genauerer Blick auf die Generation Best Age zeigt, dass
sich unter diesen Konsumenten viele Geniesser finden, die
zum Beispiel edle Weine und Spirituosen zu schätzen wissen.
Gleichzeitig achten die Best Ager aber sehr auf ihre Gesundheit.
Die VA 2009 zeigt zudem, dass sie in ihrem Konsumverhalten
bei der Berücksichtigung von Nachhaltigkeit vorausgehen
und bevorzugt biologische Produkte verwenden.
55 Prozent der 50- bis 69-Jährigen geben beispielsweise an,
dass sie möglichst Fleisch aus artgerechter Tierhaltung kaufen
– auch wenn es teurer ist. Für viele Produktkategorien,
etwa Urlaubsreisen, Haushaltsgeräte oder Geldanlagen,
interessieren sie sich weit stärker als der Durchschnitt der
Konsumenten.
Die Best Ager von heute präsentieren sich also gesünder, aktiver
und mobiler denn je. Sie sind konsumfreudig und verfügen
über eine hohe Kaufkraft. Und sie sind besonders TVaffin.
92 Prozent der 50- bis 69-Jährigen sehen laut VA 2009
in ihrer Freizeit gerne fern. Damit ist das Fernsehen die beliebteste
mediale Freizeitaktivität der Best Ager, noch vor
dem Lesen der Tageszeitung (87 Prozent) und dem Musikhören
(84 Prozent). Aufgeschlossen zeigen sie sich auch gegenüber
TV-Werbung: 45 Prozent empfinden Fernsehwerbung
als unterhaltend, 41 Prozent als informativ.
➔➔ Verbraucheranalyse➔2009➔➔
Kostenlos➔zum➔Download➔unter➔www.verbraucheranalyse.de➔
Der Medienkonsum steigt weiter und das TV-Gerät bleibt
zentraler Anlaufpunkt: Den Trend zu einem noch stärkeren
Konsum audiovisueller Medien belegt der aktuelle Three
Screen Report von Nielsen, der regelmässig untersucht,
wie und in welchem Umfang die amerikanische Bevölkerung
Videoinhalte konsumiert.
Three Screen Report
Medienkonsum steigt weiter – TV-Gerät bleibt
zentraler Anlaufpunkt
In den USA zeigt sich ein Trend zu einem noch stärkeren Konsum
audiovisueller Medien. Zu diesem Resultat kommt der
aktuelle Three Screen Report von Nielsen, der regelmässig
untersucht, wie und in welchem Umfang die amerikanische
Bevölkerung Videoinhalte konsumiert. Gemäss den Berechnungen
von Nielsen ist die Nutzung von Digital-Video-Recordern
(DVR) im dritten Quartal 2009 gegenüber dem entsprechenden
Vorjahresquartal um 22,5 Prozent gestiegen. Noch
stärker zugelegt hat der Abruf von Online-Videos im Jahresvergleich,
nämlich um 34,9 Prozent.
Nielsen hält fest, dass die zunehmende Nutzung von Online-Videos
und auch mobilen Videoangeboten für das Handy
nicht zulasten des klassischen TV-Konsums geht. Die
verschiedenen Videoplattformen – klassisches TV, Online-
Videos und mobile Videos – ergänzen sich vielmehr. Dabei
bleibt das TV-Gerät nach wie vor der zentrale Anlaufpunkt
der Konsumenten: Im dritten Quartal 2009 sahen die Amerikaner
im Durchschnitt wöchentlich 31 Stunden und 35 Minuten
fern, davon 32 Minuten über einen DVR. Konsumenten
aller Altersklassen konsumieren den Grossteil ihrer Videos
(fast 99 Prozent) weiterhin am TV-Gerät.
Der Durchschnittskonsument war darüber hinaus im
Schnitt 4 Stunden in der Woche online. Die Sehdauer von
Online-Videos betrug wöchentlich durchschnittlich 22 Minuten.
Noch deutlich geringer als der Online-Videokonsum
fällt die Nutzung von mobilen Videoangeboten auf dem
Handy aus. Konsumenten, die Zugang zu einem derartigen
Angebot haben, haben ihr Mobiltelefon wöchentlich im
Durchschnitt rund 3 Minuten genutzt, um Videos anzusehen.
Dass mobile Videoangebote dabei vor allem von Teenagern
genutzt werden, liegt nahe – sie schauen typischerweise
7 Stunden und 13 Minuten monatlich Mobile Videos.
Mobile Videos sind aber nicht ausschliesslich ein Medium
der Jungen: Auch die 45- bis 54-Jährigen sehen fast 3 Stunden
pro Monat Videos auf dem Mobiltelefon.
➔➔ Three➔Screen➔Report➔3rd➔Quarter➔2009➔➔
Kostenlos➔zum➔Download➔unter➔http://blog.nielsen.com/➔
nielsenwire/wp-content/uploads/2009/12/Three-Screen-➔
Rpt_US_3Q09REV.pdf➔➔
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Mit TV-Werbung lässt sich eine grosse Online-Responsequote
erzielen. Das zeigt eine britische Thinkbox-Studie,
die die Webaktivitäten im Zeitraum von bis zu 10 Minuten
nach der Schaltung eines TV-Spots untersucht hat.
TV Response Report
Mit TV-Werbung lässt sich eine grosse Online-Responsequote
(zum Beispiel Besuch von Webseiten, Abruf von Dokumenten,
Online-Shopping) erzielen. Das zeigt eine britische
Studie, die die Webaktivitäten im Zeitraum von bis zu 10 Minuten
nach der Schaltung eines TV-Spots untersucht hat. Die
Analyse von insgesamt 175 000 Spots aus sechs Branchen
kommt zu dem Ergebnis, dass etwa die Hälfte der insgesamt
gemessenen Online-Aktivitäten (46 Prozent) auf die momentan
laufenden Werbekampagnen zurückgeführt werden
kann. Die TV-Werbung löst fast die Hälfte dieser Online-Response
aus (20 Prozent), nur unwesentlich weniger
als alle anderen Medien zusammen (26 Prozent). Die höchsten
Online-Responseraten generieren Werbespots, die an
Position eins oder zwei oder an der letzten Position im Werbeblock
sind. 60-Sekunden-Spots können eine noch weitaus
höhere Response-Rate erreichen als 30-Sekunden Spots.
➔➔ www.thinkbox.tv➔➔
➔
TV ist weiterhin das Top-Medium der Jugendlichen. Dies
ergibt eine Befragung des Medienpädagogischen Forschungsverbunds
Südwest unter 1200 deutschen Jugendlichen
zwischen 12 und 19 Jahren.
JIM-Studie 2009
TV ist weiterhin das Top-Medium der Jugendlichen. Dies ergibt
eine Befragung des Medienpädagogischen Forschungsverbunds
Südwest unter 1200 deutschen Jugendlichen zwischen
12 und 19 Jahren. Die deutschen Jugendlichen sehen
täglich 137 Minuten fern und nutzen damit das Fernsehen
noch länger als das Internet (134 Minuten). Dabei ist das
Fernsehen besonders bei Fragen zum aktuellen Zeitgeschehen,
zu Sport und zu Stars die erste Wahl. Das Internet wird
von den Jugendlichen hingegen vor allem zur Kommunikation
in sozialen Netzwerken, zum Versenden von E-Mails
und zum Chatten genutzt. Auch der Hörfunk behält seinen
Stellenwert bei den 12- bis 19-Jährigen. Drei von vier Jugendlichen
hören (fast) täglich Radio. Jeder dritte nutzt den Hörfunk
sogar häufiger als noch vor einem Jahr. Die Bedeutung
der Medien wechselt je nach Uhrzeit. Beim Aufstehen ist das
Radio am wichtigsten, abends das Fernsehen.
➔➔ Medienpädagogischer➔Forschungsverbund➔Südwest➔
➔ ➔
9
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➔
10 Studien zum Thema Konsum
Weitere Studien in Kürze
Mediennutzung. Fernsehen ist weiterhin das Informationsmedium
Nummer eins: 91 Prozent der deutschen Onliner
informieren sich im Fernsehen über aktuelle Nachrichten.
Nach dem TV ist die klassische Tageszeitung die am häufigsten
genutzte Informationsquelle: 76 Prozent geben an,
sich hier über das Weltgeschehen zu informieren. Besonders
bemerkenswert ist, dass das Fernsehen in allen untersuchten
Altersgruppen das Informationsmedium Nummer
eins ist, auch bei den 14- bis 29-Jährigen.
➔➔ Studie➔«Informationsverhalten➔2.0»,➔TNS➔Emnid➔Medienforschung➔
Unterhaltung. Verschiedene Mediengattungen erfüllen
für ihre Nutzer unterschiedliche Kernaufgaben und sind
trennscharf positioniert. Dabei erweist sich das Fernsehen
als das vielseitigste Medium: Es kombiniert seinen emotionalen
Nutzwert mit einem klaren Informationscharakter.
Das Internet bietet dem Konsumenten dagegen vor allem
einen funktionalen und sozialen Nutzen. TV ist weiterhin
das meistgenutzte Medium mit der höchsten Stammnutzerschaft.
83 Prozent der Konsumenten sehen mindestens
viermal wöchentlich fern. Fernsehen entspannt (62 Prozent),
ist unterhaltsam (49 Prozent) und geht unter die Haut
(40 Prozent).
➔➔ Studie➔«Medien-Radar»,➔SevenOne➔Media,➔www.prosiebensat.1.com
Werbewirkung. Die Verknüpfung von TV- und Suchmaschinen-Werbung
führt zu einer deutlichen Steigerung
der ungestützten Markenbekanntheit. TV-Werbung allein
kann die ungestützte Markenbekanntheit bereits um bis zu
49 Prozent erhöhen. Durch die Kombination von TV, Suchwortkampagne
und Suchmaschinenoptimierung lässt sich
die ungestützte Markenbekanntheit sogar um 91 Prozent
steigern.
➔➔ BVDW➔TV➔/➔Search-Werbewirkungsstudie,➔➔
Bundesverband➔Digitale➔Wirtschaft
SF 1
«Schweizer Sonntag»:
zwei Premieren
Der Sonntagabend auf SF 1 steht weiterhin
unter dem Motto «Schweizer Film». Nach
der Ausstrahlung von «Anne Bäbi Jowäger»
(restaurierte Fassung zum 100. Geburtstag
von Franz Schnyder) am 7. März kommt es
dabei zu zwei Premieren: Am 28. März steht
die Komödie «Verstrickt und zugenäht»
mit Marie Leuenberger, Heidi Maria Glössner,
Emanuela von Frankenberg, Sandra
Utzinger und Hanspeter Müller-Drossaart
auf dem Programm. Am 9. Mai folgt dann
die Tragik-Komödie «Sonntagsvierer» mit
Klaus Wildbolz, Herbert Leiser und Melanie
Winiger.
Höchste Marktanteile Austrahlungen 2009:
- Das Fräuleinwunder: 28.0%
- Die Standesbeamtin: 26.5%
- Vitus: 25.0%
Marktanteile in Prozenten in der Deutschschweiz, Zielgruppe
15–59, 25.1.2009, 4.10.2009, 13.9.2009
Quelle: Telecontrol/NewMediaReporter
SF 1
«Die lange Nacht des Schweizer Films»
Die SRG SSR idée suisse, das Bundesamt für
Kultur und Swiss Films vergeben am 6. März
zum zweiten Mal den Filmpreis QUARTZ. Diese
Verleihung des wichtigsten Schweizer
Filmpreises findet im Rahmen einer feierlichen
Gala im Kultur- und Kongresszentrum
Luzern statt. Das Schweizer Fernsehen
strahlt den Themenabend unter dem
Titel «Die lange Nacht des Schweizer Films»
aus. TSR berichtet unter dem Titel «La Nuit
du Cinéma Suisse» und auf RSI heisst der
Themenabend «La Notte bianca del Cinema
svizzero». Auf allen drei Programmen ist
die Gala in regional angepasster Form zu
sehen. Im Schweizer Fernsehen unterhält
sich Monika Schärer live mit prominenten
Gästen. Zudem präsentiert die Moderatorin
auf SF zwei eine Auswahl herausragender
Schweizer Filme der letzten Jahre. Die Nominierungen
für den QUARTZ 2010 wurden
am 27. Januar anlässlich der «Nacht der Nominationen»
an den Solothurner Filmtagen
bekannt gegeben.
SF zwei
«Dr. House» und «Grey’s Anatomy»:
die sechste
Der «Serienmontag» auf SF zwei wird mit den beliebten Serien
«Dr. House» und «Grey’s Anatomy» fortgesetzt. Die sechste Staffel
beginnt jeweils mit einer Doppelfolge.
Der Klinikaufenthalt wegen seiner Vicodin-Sucht und Halluzinationen wird für
Dr. House zur echten Herausforderung. Wohl gelingt es dem brillanten Manipu lator
und Saboteur, kräftig Sand ins Getriebe der Klinik zu schütten, doch der Klinikchef
erweist sich als ihm ebenbürtig. Am Ende eines intensiven Aushandlungsprozesses
wird House als «geheilt» entlassen. Doch hat House sich in der Klinik wirklich verändert?
Die sechste Staffel der Serie beginnt am Montag, 5. April (Doppelfolge um
20.45 und 21.30 Uhr). Anschliessend läuft «Dr. House» immer um 21.30 Uhr.
«Grey’s Anatomy» und «Private Practice»
Ebenfalls mit einer Doppelfolge beginnt «Grey’s Anatomy» am 15. März (20.00 und
20.45 Uhr). Danach wird die Serie jeweils um 20.00 Uhr gezeigt, gefolgt vom Spinoff
«Private Practice» um 20.45 Uhr. Die wundersame «Auferstehung» der tot geglaubten
krebskranken Izzie wird überschattet vom grausamen Tod des Assistenzarztes
George. Der schmerzliche Verlust erschüttert das Team und bringt den Betrieb
fast zum Erliegen. Der Machtkampf zwischen Derek und Chirurgiechef Dr. Webber
entbrennt voll, als der Krankenhausvorstand dem ehrgeizigen Neurochirurgen signalisiert,
dass er als Nachfolger Webbers in Frage kommt. Als der angeschlagene Chef
aus Kostengründen eine Zusammenlegung seines Teams mit dem des «Mercy West»
durchsetzt, kommt es zu einem erbitterten Konkurrenzkampf zwischen den beunruhigten
Chirurgen beider Krankenhäuser.
Marktanteil Dr. House 5. Staffel: 13.9 %
Marktanteil Grey‘s Anatomy 5. Staffel: 14.3 %
Marktanteil Private Practice 2. Staffel: 10.9 %
Durchschnittliche Marktanteile in Prozenten in der Deutschschweiz,
Zielgruppe 15–59, 23.2.–13.4.2009 und 24.8.–21.12.2009
(Dr. House), 12.1.–22.6.2009 und 8.6.–31.8.2009 (Grey‘s Anatomy),
12.1.–16.2.2009 und 20.4.–17.8.2009 (Private Practice)
Quelle: Telecontrol/NewMediaReporter
SF 1
«Literaturclub»:
Neues Team, neue Location
Seit diesem Jahr produziert das Schweizer
Fernsehen den «Literaturclub» an einem
neuen Standort: Iris Radisch bespricht die
wichtigsten Bucherscheinungen mit ihren
Gästen neu im Papiersaal in Sihlcity, Zürich.
Zudem sind neu Traudl Bünger (Lit.Cologne)
und Juri Steiner (Leiter Zentrum Paul Klee)
zum Kritikerteam um Peter Hamm, Corina
Caduff und Stefan Zweifel gestossen. Der
«Literaturclub» wird acht- bis zehnmal pro
Jahr am Dienstagabend auf dem Sendeplatz
des «Clubs» auf SF 1 gesendet und auf 3sat
wiederholt.
SF 1
Programme 11
Nik Hartmann wandert wieder
Das beliebte TV-Format «SF bi de Lüt – Über
Stock und Stein» geht in seine dritte Runde.
Moderator Nik Hartmann wandert mit seiner
Hündin Jabba wieder quer durch die
Schweiz. Begleitet wird er auf jeder Etappe
von einer prominenten Person. Der Start
erfolgt in Appenzell, und im Wallis endet
die Reise. Die Wanderung führt durch die
Kantone Appenzell, St. Gallen, Schwyz, Zug,
Luzern, Nidwalden, Obwalden, Bern und
Wallis sowie durch das Fürstentum Liechtenstein.
Zu sehen sind die zwölf Etappen
ab dem 23. April, jeweils am Freitagabend
um 20.05 auf SF 1. Die letzte Folge wird am
9. Juli gezeigt.
Marktanteil letzte Staffel: bis zu 42.8%
Höchster Marktanteil letzte Staffel
«Über Stock und Stein» in Prozenten in der Deutschschweiz,
Zielgruppe 15–59, 19.6.2009
Quelle: Telecontrol/NewMediaReporter
impact zoom 1 | März 10

12 Höhepunkte 2010 in den Programmen der SRG SSR focus 12
Programme 13
Sport am TV zieht
die Massen an
Kaum etwas lockt so viele Menschen vor den Bildschirm wie der Sport. Im laufenden Jahr geht es
Schlag auf Schlag. Nach den Olympischen Spielen in Vancouver steht bereits die FIFA Fussball-
Weltmeisterschaft 2010 in Südafrika vor der Tür. Mit den Programmen der SRG SSR sitzt man
auch hier in der ersten Reihe.
Text: Peter Bader. Fotos: EQ-Images
Die Zahlen sind eindrücklich. Auf der
Liste der meistbeachteten Sportsendungen
SF 2009 steht das entscheidende
WM-Qualifikationsspiel der
Schweizer Fussball-Nationalmannschaft
vom 14. Oktober 2009 gegen
Israel an erster Stelle: Rund 1,2 Millionen
Menschen sassen vor dem TV-Gerät,
was einem Marktanteil von 55,2
Prozent entspricht. Dicht dahinter folgt
die Herren-Weltcupabfahrt in Wengen
mit rund 1,1 Millionen Zuschauern
und einem Marktanteil (um die Mittagszeit)
von sagenhaften 79,6 Prozent
(im Januar dieses Jahres betrug der
Marktanteil bei der Abfahrt in Wengen
73,6 Prozent). Auf Platz drei folgt der
WM-Final der U17-Fussballer (1 Million,
44 Prozent).
Wirkungsvolles Werbeumfeld
Sport bewegt die Massen und schafft
Identifikation. Sport sorgt für Emotionen
und damit auch für ein wir-
kungsvolles Werbeumfeld. Diesbezüglich
jagt in diesem Jahr ein Höhepunkt
den nächsten. Immer dabei:
Die Programme der SRG SSR. Zuletzt
während der Olympischen Spiele in
Vancouver.
Hierzulande kann man auf eine langjährige
TV-Sport-Erfahrung zurückblicken.
Stellvertretend dafür feierte
die SRG SSR im Januar 50 Jahre Live-
Fernseh-Produktion am Lauberhorn.
1960 waren 30 Mitarbeitende und 4
Kameras an der Übertragung beteiligt,
heute sind es 110 Mitarbeitende und
19 Kameras, die das Geschehen auf der
gesamten Rennstrecke einfangen.
An der anstehenden FIFA Fussball-
Weltmeisterschaft Südafrika 2010
sind hohe Einschaltquoten garantiert.
Zum Vergleich: Während der UEFA
EURO 2008 erzielte SF bei Live-Übertragungen
einen durchschnittlichen
Marktanteil von 51,9 Prozent, TSR einen
von 44,1 Prozent und RSI im Tessin von
38,8 Prozent.
Dass man bei den Programmen der
SRG SSR über alle sportlichen Belange
des Fussball-Gipfels am Kap bestens
informiert wird, ist klar (siehe Kasten).
Aber auch der kulturelle Aspekt
kommt nicht zu kurz: Das Schweizer
Fernsehen SF zeigt in den Wochen vor
dem Turnier im Rahmen einer «DOK»-
Serie eine Fernsehreise von Kairo nach
Kapstadt (7.5.–5.6., jeweils Fr, 21 Uhr).
Die Kamera begleitet Reporter und
Erzähler Kurt Schaad dabei, wie er mit
einem Schiff den Nil hinauffährt, mit
der Eisenbahn durch Äthiopien reist
oder mit dem Geländewagen den Sudan
durchquert. Im Mittelpunkt stehen
dabei Begegnungen mit Menschen,
welche die Vielfalt des Kontinents
repräsentieren.
«Alles andere kommt nicht
zu kurz»
Die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft
2010 in Südafrika steht weltweit im
Zentrum des Interesses. Über das restliche
Sportgeschehen berichten die
Sender der SRG SSR trotzdem ausführlich:
Diesbezüglich sind aus Schweizer
Sicht vor allem das Grand-Slam-
Tennisturnier in Wimbledon, die Tour
de Suisse und der Auftakt der Tour de
France von Bedeutung. Auch auf das
Leichtathletik-Meeting «Athlétissima»
in Lausanne müssen die Sportfans
nicht verzichten. «Alles andere kommt
nicht zu kurz», unterstreicht Manuela
Gerber, bei publisuisse zuständig für
das Sportangebot.
2010 sitzt man also bei den Programmen
der SRG SSR beim Sport wie gewohnt
in der ersten Reihe.
➔➔ Mehr➔Infos➔zu➔den➔publisuisse-Angeboten➔
rund➔um➔die➔kommenden➔Sportanlässe:➔
www.publisuisse.ch/angebot➔oder➔➔
Tel.➔044➔298➔22➔22
2010: die Sport-Highlights
auf einen Blick
Olympische Spiele in Vancouver
(12.–28. Februar): In Kanada zeigte sich,
dass die Schweizer Sportberichterstattung
international hohes Ansehen geniesst. Im
Auftrag der Olympic Broadcasting Services
Vancouver produzierte die SRG SSR das
Weltsignal aller alpinen Skiwettbewerbe.
FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2010
(11. Juni bis 11. Juli): detaillierte Infos im
nebenstehenden Kasten.
Grand-Slam-Tennisturnier in Wimbledon
(21. Juni bis 4. Juli): alle Spiele mit Roger
Federer.
Tour de Suisse (12.–20. Juni)
Tour de France (3.–25. Juli)
Leichtathletik-Meeting «Athlétissima»
(8.Juli): Live-Übertragung in allen zweiten
Programmen der SRG SSR von 20 bis 22
Uhr (Fussball-WM spielfrei).
Eidgenössisches Schwing- und Älplerfest
in Frauenfeld (20.–22. August): Der alle
drei Jahre stattfindende Grossanlass bietet
packenden Sport und viel Swissness.
Fussball-WM kompakt
Testspiele: Das erste Testspiel der Schweizer
Nationalmannschaft ist bereits gespielt
(und wurde von allen Programmen der
SRG SSR in den jeweiligen Sprachregionen
übertragen), zwei weitere folgen am 1. und
am 5. Juni in Sion und Genf.
Magazine: Auf SF zwei, TSR2 und RSI
LA 2 kann man ab dem 9. März viel Hintergründiges
erfahren: Ein von der FIFA
produziertes Magazin beleuchtet in
16 Ausgaben das Gastgeberland und
dessen Bevölkerung, die Teams und ihre
Spieler. Ab Ende Mai wird das WM-Magazin
von den drei Programmen dann selber
produziert und mit entsprechendem Fokus
auf der Schweizer Nationalmannschaft
ausgestrahlt.
Turnier: Alle Spiele des Turniers sind hierzulande
in den Programmen der SRG SSR
(SF zwei, TSR2 (auch als Live-Stream im
Internet), RSI LA 2) zu sehen (die letzten,
parallel ausgetragenen Gruppenspiele
gleichzeitig auf verschiedenen Programmen
oder in Konferenzschaltungen).
Anstosszeiten der Spiele: 13.30, 16.00
und 20.30 Uhr (keine Zeitverschiebung zu
Südafrika).
Spanien – Schweiz: 16. Juni, 16 Uhr.
Chile – Schweiz: 21. Juni, 16 Uhr.
Schweiz – Honduras: 25. Juni, 20.30 Uhr.
Achtelfinal: Kommt das Team von Ottmar
Hitzfeld eine Runde weiter, heissen die
Gegner (sehr wahrscheinlich, als Gruppenzweiter)
Brasilien (28.6., Abend) oder
(wahrscheinlich, als Gruppenerster) Portugal
(29.6., Abend).
Einstimmen aufs Spiel: An Spieltagen
stimmen alle drei Programme das Publikum
mit einem WM-Magazin aus der Heimat
insbesondere auf das Abendspiel ein,
während vor Ort Experten und Journalisten
das Geschehen begleiten. Auf SF zwei wird
das Abendspiel mit einer Fussball-Arena in
Zürich, Experten und Publikum umrahmt.
TSR2 lässt um 22.45 Uhr den WM-Tag in
einem Magazin noch einmal Revue passieren.
Und RSI LA 2 strahlt zusätzlich den
«Club Africa» aus, in dem Sport- und andere
Prominenz die Fussball-Titelkämpfe
bespricht (jeweils 22.35 Uhr).
impact zoom 1 | März 10

14 Programme
Radio DRS 1
Fünf neue Formate auf Radio DRS 1
Radio DRS 1 hat fünf neue Formate eingeführt, die sich für
Sponsoring und Medienpartnerschaften eignen. Es sind dies:
BuchZeichen: Die Sendung, die mehr ist
als ein Buch-Ratgeber. Sie macht Lust
aufs Lesen, schafft Überblick in der Flut
von Neuerscheinungen und bietet gute
und intelligente Unterhaltung. Jeweils
am Freitag von 14.05 bis 14.30.
HörBar: Das Format präsentiert neue
Hörbücher, lädt Interpreten und Macher
ein und setzt thematische Schwerpunkte.
Jeweils am Mittwoch von 14.05
bis 14.30.
Schwiiz & quer: Die Sendung für alle,
die Mundart lieben und sich für Brauchtum
interessieren. Im Teil «Wortgeschichten»
werden Mundartwörter
erklärt, eine Reportage erzählt von
neuem und altem Brauchtum, und die
«Sprachglosse» rundet die Sendung
ab. Jeweils am Dienstag von 14.05
bis 14.30.
WortOrt: Die Sendung über Orte, die
eine Geschichte erzählen. An solchen
Orten spielen Worte die Hauptrolle –
und das Format regt zum Nachdenken
an und lädt gar zu einem Besuch des
Orts ein. Jeweils am Donnerstag von
14.05 bis 14.30.
SwissTipp: Das Format für Tipps und
Ideen rund um die Freizeit. Ob Theater,
Oper, Musical, Kabarett, Schlagerparade
oder Country-Festival: DRS 1
stellt Highlights aus der Deutschschweiz
vor. Von Montag bis Sonntag
um 16.40 Uhr (Länge: 3 bis 6 Minuten).
➔➔ www.publisuisse.ch/angebot
TSR
«Dîner à la ferme»:
Fortsetzung folgt
Nach ihrem Erfolg im letzten Jahr wird die
Serie «Dìner à la ferme» dem französischsprachigen
Publikum auch im Sommer 2010
genussvolle Momente vor dem Fernseher
verschaffen. TSR hat die Teilnehmer an diesem
kulinarischen Wettstreit bereits gefunden.
Das Konzept der Sendung bleibt unverändert:
Sieben Bäuerinnen und Bauern aus
unterschiedlichen Produktionsbetrieben in
der Romandie stellen ihr gastronomisches
Können auf den Prüfstand, indem sie sich
gegenseitig zu einem Menü einladen, das
sie aus Produkten ihrer Region bereiten. Zuletzt
bestimmen sie gemeinsam den besten
Gastgeber und den talentiertesten Koch. Die
Serie wird im Juni und Juli in der Primetime
auf TSR1 ausgestrahlt.
Marktanteil 1. HJ 2009: 32.9%
Durchschnittlicher Marktanteil in Prozenten in der französichen
Schweiz, Zielgruppe 15 – 59, 12.6.–31.7.2009
Quelle: Telecontrol/NewMediaReporter
TSR
Wo Lernen Spass macht
TSR hat nach fast drei Jahren endlich die
rare Perle gefunden, um an die erfolgreiche
frühere Quizsendung «Télé la question»
anzuknüpfen. Für den Verantwortlichen
der Abteilung Unterhaltung, Thierry Ventouras,
steht fest: «Das Publikum will sein
tägliches Spiel zurück, bei dem man sein
Wissen testen und gleichzeitig Spass haben
kann.» Beides bietet die neue Sendung, die
sich nicht an ein bekanntes Format anlehnt,
sondern neue Wege geht. Drei Kandidaten
werden jeweils Fragen beantworten, die zu
einem grossen Teil in einem Zusammenhang
zur Romandie stehen. Das Quiz wird
ab Herbst im Vorabendprogramm auf TSR 1
ausgestrahlt und richtet sich an Zuschauer
jeden Alters.
publisuisse schärft
ihr Markenprofil
Das Werbeumfeld der Schweiz und die Bedürfnisse der
Kunden verändern sich. Darauf hat publisuisse in den letzten
Jahren reagiert – auch mit einem neuen Marktauftritt.
Er soll das Profil der Marke publisuisse schärfen. Mit der
Nähe zu den SRG-SSR-Programmen will publisuisse ihre
Stärke und ihren Wettbewerbsvorteil gegenüber den Mitbewerbern
konsequent nutzen und diese für sämtliche Anspruchsgruppen
erlebbar machen. Diese Veränderungen
werden nun auch im visuellen Auftritt von publisuisse
sichtbar: Emotionen werden stärker spürbar.
Um diese Weiterentwicklung im Markt sichtbar zu machen,
hat publisuisse den bestehenden Markenauftritt überarbeitet.
Basis für die Entwicklung und Ausarbeitung der
Corporate Identity bildet das Projekt Markenidentität von
publi-suisse, in dem die Markenwerte sowie die Markenarchitektur
neu definiert wurden.
Neuer Auftritt 15
Mit der konsequenten Weiterentwicklung des Corporate Designs schafft publisuisse mehr Raum
für Emotion und rückt die Nähe zu den Programmen der SRG SSR in den Vordergrund.
Text: Walter Wyss
Frisches Denken – neue Optik
Die konsequente Weiterentwicklung des bisherigen Corporate
Design lässt mehr Raum für Emotion und rückt die
Nähe zu den SRG-SSR-Programmen in den Vordergrund. Im
Zentrum des Redesigns steht das überarbeitete Logo: ein
prägnantes und kompaktes Markenzeichen für Schweizer
Topqualität rund um die Vermarktung elektronischer
Medien.
Das weiterentwickelte Logo baut auf dem stabilen Fundament
von publisuisse auf. Der Name und die Farbe Rot werden
beibehalten. Das visuelle Element steht für Dynamik,
Agilität und zeigt publisuisse aus einer zusätzlichen Perspektive.
Das neue Logo verbindet die Kompetenz der exklusiven
Vermarktung der SRG-SSR-Programme und bringt die
Verbundenheit zum Heimmarkt Schweiz zum Ausdruck.
Layout und Typografie sind kreativer und offener – ganz im
Sinne der neuen Markenphilosophie.
➔➔ www.publisuisse.ch/erscheinungsbild➔
impact zoom 1 | März 10

Das beliebteste Medium der Schweiz.
Unsere Studie zur Mediennutzung beweist: TV ist das meistgenutzte Medium
der Schweiz. Nutzen Sie unser komplettes Angebot an elektronischen
Medien für Ihren Erfolg. Studie jetzt nachlesen unter www.publisuisse.ch/research