4 <strong>Sinus</strong>-<strong>Milieus</strong> Postmaterielle, Genügsame Traditionelle und Experimentalisten werden in ihrem nächsten Auto voraussichtlich einen Hybridantrieb haben. Oberschicht / Obere 1 Mittelschicht Mittlere Mittelschicht Untere Mittelschicht / Unterschicht Soziale Lage 2 3 Grundorientierung <strong>Sinus</strong> A2 Traditionellbürgerliche 98 <strong>Sinus</strong> A23 Genügsame Traditionelle 128 A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung <strong>Sinus</strong> AB12 Status-orientierte 92 <strong>Sinus</strong> AB1 Arrivierte 84 <strong>Sinus</strong> B2 Bürgerliche Mitte 80 <strong>Sinus</strong> B3 Konsumorientierte- Arbeiter 92 B Mo<strong>der</strong>nisierung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss <strong>Sinus</strong> C12 Mo<strong>der</strong>ne Performer <strong>Sinus</strong> B12 Post- 106 materielle 162 «Mit welchem Treibstoff wird Ihr nächstes Auto voraussichtlich fahren?» (Hybridantrieb, in %) Quelle: publisuisse Konsumstudie 2009 überrepräsentiert Affinitäts-Index: ≥ 116 <strong>Sinus</strong> BC3 Eskapisten 65 durchschnittlich unterrepräsentiert Affinitäts-Index: ≤ 84 <strong>Sinus</strong> C2 Experimentalisten 136 Antriebsart von Autos im Jahr 2004: Besitz und Kaufabsicht publisuisse: <strong>Sinus</strong>-Autostudie 2004 Benzin Diesel Hybridantrieb Benzin Diesel Hybridantrieb Erdgas/Biogas Elektrizität © <strong>Sinus</strong> Sociovision 2007 C Neuorientierung Multi-Optionalität, Experimentierfreude, Leben in Paradoxien 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Angaben in % <strong>der</strong> Befragten / Quelle: Multi-Client-Studie 2004 Schweiz, Basis: Bevölkerung Deutsch- und Westschweiz Besitz Kaufabsicht Mit welchem Treibstoff wird Ihr nächstes Auto voraussichtlich fahren? Befragung im Jahr 2009. publisuisse: Konsumstudie 2009 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Angaben in % <strong>der</strong> Befragten / Quelle: publisuisse Konsumstudie 2009 genutztes Auto Kaufabsicht ➔ Von den genutzten Autos fahren 83% mit Benzin. Zu den Dieselfahrern gehören beson<strong>der</strong>s die Genügsamen Traditionellen und die Konsumorientierten Arbeiter. Weniger als 1% <strong>der</strong> Befragten fahren schon ein Hybridauto, 14% überlegen sich aber, bei einer Neuanschaffung auf einen Hybridantrieb zu setzen. Sehr affin sind diesbezüglich die Genügsamen Traditionellen, die Postmateriellen sowie die Experimentalisten. Die beiden Letzteren sind sehr umweltbewusst, verzichten beson<strong>der</strong>s oft aus ökologischen Gründen auf das Auto o<strong>der</strong> besitzen gar kein Auto im Haushalt. Dies trifft auch auf die Mo<strong>der</strong>nen Performer zu, von denen überdurchschnittlich viele gar keinen Fahrausweis besitzen. Grosses Interesse am Themenkreis Ferien Das grösste Interesse zeigen die Befragten rund ums Thema Reisen/Ferien. In den letzten 12 Monaten haben 75% <strong>der</strong> Befragten eine Ferienreise unternommen. Die Hälfte wählte ein Ferienziel in einem direkten Nachbarland (Deutschland, Frankreich, Italien o<strong>der</strong> Österreich). Zu den beliebtesten Ferienarten gehören Badeferien, Städtereisen, Wintersportferien, Rundreisen, Kulturreisen, Wan<strong>der</strong>ferien und Wellnessferien. Die Badeferien sind in allen <strong>Sinus</strong>-<strong>Milieus</strong> gleichermassen beliebt, die Städtereisen hingegen werden von den Konsumorientierten Arbeitern und den Experimentalisten bevorzugt und die Ski-/Wintersportferien von den Traditionell Bürgerlichen. Bei den Rundreisen sind die Experimentalisten und bei den Kulturreisen die Genügsamen Traditionellen überrepräsentiert. Die Wan<strong>der</strong>ferien werden beson<strong>der</strong>s von den Postmateriellen und den Traditionell Bürgerlichen gebucht, die Wellnessferien von den Traditionell Bürgerlichen und den Arrivierten. Über die Hälfte <strong>der</strong> Befragten informiert sich übers Internet, stellt sich dort die Ferienreisen selber zusammen und bucht auch gleich übers Internet. Beson<strong>der</strong>s die Konsumorientierten Arbeiter vertrauen den Reiseanbietern aus dem Internet uneingeschränkt. Rund 20% holen sich vorab Informationen aus dem Internet und buchen ihre Ferienreise in einem Reisebüro. Für die Traditionell Bürgerlichen und die Statusorientierten ist es wichtig, die Ferienreise über einen bekannten Reiseveranstalter zu buchen, da <strong>der</strong> Name für sie ein Qualitätsmerkmal ist. Die Genügsamen Traditionellen wählen überdurchschnittlich oft die umgekehrte Variante: Sie lassen sich in einem Reisebüro beraten und buchen dann selbst im Internet. Die Buchung erfolgt bei <strong>der</strong> Mehrheit <strong>der</strong> Befragten 1 bis 4 Monate vor <strong>der</strong> gewünschten Ferienreise. Die Arrivierten und die Traditionell Bürgerlichen gehören zu den Kurzentschlossenen. Sie buchen oft nur 1 bis 2 Wochen vorher. Die Spontansten sind jedoch die Mo<strong>der</strong>nen Performer, die beson<strong>der</strong>s oft weniger als 1 Woche im Voraus buchen. Zu den Frühbuchern Oberschicht / Obere 1 Mittelschicht Mittlere Mittelschicht Untere Mittelschicht / Unterschicht Soziale Lage 2 3 Grundorientierung <strong>Sinus</strong> A2 Traditionellbürgerliche 105 <strong>Sinus</strong> A23 Genügsame Traditionelle 134 A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung <strong>Sinus</strong> AB12 Status-orientierte 81 gehören beson<strong>der</strong>s die Genügsamen Traditionellen. Sie buchen überdurchschnittlich häufig 5 bis 6 Monate vor <strong>der</strong> Ferienreise, die Bürgerliche Mitte sogar schon mehr als 6 Monate vorher. Während die Ferienlust die Mo<strong>der</strong>nen Performer und die Traditionell Bürgerlichen bei schönen Bil<strong>der</strong>n aus <strong>der</strong> TV- Werbung packt, lassen sich die Genügsamen Traditionellen, die Konsumorientierten Arbeiter und die Eskapisten ganz allgemein vom Fernsehen für ihre Ferienreisen inspirieren. 75% <strong>der</strong> Befragten planen auch in diesem Jahr wie<strong>der</strong> mindestens eine Ferienreise. Viele davon haben diese gemäss <strong>der</strong> Studie noch nicht gebucht. ➔➔ Mehr➔Informationen➔zu➔den➔<strong>Sinus</strong>-<strong>Milieus</strong>:➔ www.publisuisse.ch/sinus. Quelle: publisuisse Konsumstudie 2009, Erhebung Juli, August 2009 Genügsame Traditionelle, Konsumorientierte Arbeiter und Eskapisten lassen sich beson<strong>der</strong>s für ihre Ferienreisen vom Fernsehen inspirieren. <strong>Sinus</strong> AB1 Arrivierte 79 <strong>Sinus</strong> B2 Bürgerliche Mitte 80 <strong>Sinus</strong> B3 Konsumorientierte- Arbeiter 123 B Mo<strong>der</strong>nisierung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss <strong>Sinus</strong> C12 Mo<strong>der</strong>ne Performer <strong>Sinus</strong> B12 Post- 99 materielle 92 <strong>Sinus</strong> BC3 Eskapisten 126 «Wie sehr trifft die Feststellung zum Thema Ferien/Reisen auf Sie zu? Ich lasse mich vom Fernsehen für meine Ferienreisen inspirieren.» (Trifft voll und ganz zu, in %) Quelle: publisuisse Konsumstudie 2009 überrepräsentiert Affinitäts-Index: ≥ 116 durchschnittlich unterrepräsentiert Affinitäts-Index: ≤ 84 <strong>Sinus</strong> C2 Experimentalisten 100 © <strong>Sinus</strong> Sociovision 2007 C Neuorientierung Multi-Optionalität, Experimentierfreude, Leben in Paradoxien GIBT ES IN DER SCHWEIZ UNZÄHLIGE TYPOLOGIEN VON MENSCHEN. DIE SINUS-MILIEUS 5 ® FASSEN KONSUMENTEN IN ÄHNLICHEN SOZIALEN LAGEN UND MIT ÄHNLICHEN GRUND EINSTELLUNGEN ZUSAMMEN. FÜR DIE SCHWEIZ WURDEN ZEHN SPEZIFISCHE MILIEUS IDENTIFIZIERT. STRATEGISCHE LANDKARTE SCHWEIZ GESELLSCHAFTLICHE LEITMILIEUS: Die Arrivierten, die Postmateriellen, die Mo<strong>der</strong>nen Performer UNKONVENTIONELLE, JUNGE MILIEUS: Die Experimentalisten, die Eskapisten TRADITIONELLE MILIEUS: Die Traditionell-Bürgerlichen, die Genügsamen Traditionellen MAINSTREAMMILIEUS: Die Statusorientierten, die Bürgerliche Mitte, die Konsum orientierten Arbeiter Alles über die <strong>Sinus</strong>-<strong>Milieus</strong> Im Zeitalter individueller und differenzierter Lebensweisen wird es immer schwieriger, Kundengruppen treffend zu beschreiben. Denn die Konsumenten sind heute hybrid und multioptional. Die <strong>Sinus</strong>-<strong>Milieus</strong> bilden deshalb die Lebenswelt von Menschen ab. Dabei werden die demografischen Merkmale und Verhaltensweisen mit <strong>der</strong> Grundorientierung bezüglich Lebenseinstellung, Wertorientierung und Lebensstil verknüpft. Doch was genau charakterisiert die Eskapisten, die Mo<strong>der</strong>nen Performer o<strong>der</strong> die Genügsamen Traditionellen? publisuisse bietet eine breite Dokumentation zum Thema <strong>Sinus</strong>-<strong>Milieus</strong>, mit einer Basisbroschüre und wertvollen Studien und Tools. ➔➔ Mehr➔Informationen➔zu➔den➔<strong>Sinus</strong>-<strong>Milieus</strong>:➔ www.publisuisse.ch/sinus ➔➔ Broschüre➔zu➔den➔<strong>Milieus</strong>:➔➔ www.publisuisse.ch/publikationen impact zoom 1 | März 10 und repräsentat identifi zierten M gischen Landka «Grundorientier Lage» (y-Achse) Ordnungssystem gilt: Je höher da angeordnet ist, Einkommen und nach rechts ers Grundorientieru Um für die Mar Mediaplanung e zu erreichen, las vier grösseren L