Arbeitsbeispiele_Kellersmann_Meerbuch
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Was Marken und Maschinen<br />
gemeinsam haben<br />
Persönlichkeit<br />
Marken und Maschinen sind<br />
immer ein Ergebnis kreativer<br />
Prozesse. Sie stehen am Ende<br />
einer Kette von Schöpfungsakten.<br />
Und in beiden lebt eine<br />
Kernidee. Im besten Fall verfügen<br />
beide über Merkmale<br />
der Einzigartigkeit. Sie haben<br />
Persönlichkeit. Sie schenken<br />
dem, der sie nutzt, zum reinen<br />
Gebrauchswert zusätzlich innere<br />
Werte. Spätestens wenn<br />
wir mit dem Wagen von A nach<br />
B fahren oder morgens im Bad<br />
die Uhr anlegen, wird offensichtlich,<br />
dass die Daseinsberechtigung<br />
von Marken und<br />
Maschinen über ihre Funktion<br />
hinausgeht.<br />
Und wieder ist es das Schöpferische,<br />
das den Mehrwert<br />
erschafft. Etwas Wesentliches,<br />
fast Wesenhaftes. Marken<br />
und Maschinen mit Persönlichkeit.<br />
Genau das ist es,<br />
was wir als wertvoll erachten<br />
und schützen müssen – ihre<br />
Einzigartigkeit.<br />
Auch jenseits der Frage nach<br />
inneren Werten sind Marken<br />
und Maschinen, rein pragmatisch<br />
gesehen, vergleichbar.<br />
Ihr Wert wird auch daran<br />
gemessen, welcher Schutz sie<br />
umgibt. Welcher Gestaltungsspielraum<br />
gegeben ist, auch<br />
international. Wie es mit der<br />
Angreifbarkeit respektive<br />
Durchsetzbarkeit von Schutzrechten<br />
bestellt ist. Markenund<br />
Ideenschutz aus reinem<br />
Kalkül.<br />
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