unternehmen Mai 2015

[spezial] Ausgabe 43 | März 2015 unternehmen [!]
Mit „Responsive Design“ wird eine Webseite je nach Bildschirmgröße des Endgeräts dargestellt.
Design“. Das setzt auf eine schlichte Gestaltung
und viele leere Flächen. Dadurch bietet
es eine hohe Übersichtlichkeit. Die Struktur
der Website muss klar sein. Die einzelnen Seiten
sollten unter sinnvolle, intuitiv erschließbare
Überschriften und Rubriken gestellt werden.
„Suchfunktionen machen eigentlich nur
bei großen Websites mit vielen einzelnen Seiten
Sinn“, erläutert Baumgartner. Wichtiger
wird auch das „Responsive Design“. Dieses erkennt,
ob das Gerät, welches die Internetseite
aufruft, ein PC, Smartphone oder Tablet ist. Je
nach Gerät wird dann die Anzeige der Website
optimiert. Da jeder Zweite unterwegs im Internet
surft und gerade diese mobile Nutzung
stark wächst, sollten Internetseiten auch für
den Abruf per Smartphone oder Tablet-Computer
optimiert sein. Der US-Internetkonzern
Google erregte unlängst Aufsehen mit der
Mitteilung, dass die „Mobil-Freundlichkeit“
der Internetseiten nun „eine signifikante Auswirkung
auf unsere Suchergebnisse“ hat. Das
heißt: Die Seiten der Unternehmen, die nicht
entsprechend optimiert sind, werden schlechter
gefunden.
Zielgruppenanalyse machen
Für alle Inhalte und Maßnahmen ist es wichtig,
sich zu überlegen, welche Zielgruppe damit
angesprochen werden soll. Junge Leute
werden durch andere Dinge angesprochen,
nutzen andere Funktionen und surfen öfter
als Ältere von unterwegs aus im Internet. Geschäftskunden
brauchen andere Informationen
als Privatkunden. Am Anfang der Webseiten-Gestaltung
stehen daher grundlegende
Überlegungen. Professionelle Hilfe bei diesem
Vorgehen bieten Marketing-Agenturen.
Bei diesen gilt: Je gezielter die Analyse werden
soll, desto höher der Preis.
Nutzerverhalten analysieren
Aus der Analyse des Verhaltens der Webseiten-Besucher
können Unternehmen wichtige
Rückschlüsse ziehen. Mit Google-Analytics
beispielsweise lässt sich erkennen, wie viele
Besucher sich welchen Inhalt ansehen, wie sie
sich auf der Webseite bewegen und wie lange
sie dort verweilen. Interessant ist auch, zu erfahren,
woher die Besucher kommen. Weitere
Informationen lassen sich über Fragebögen
gewinnen, so erhält man ein direktes Feedback.
„Wichtig ist es, das dann auch zu nutzen
und umzusetzen“, betont Baumgartner.
Für suchmaschinen optimieren
Eine Webseite ist nur sinnvoll, wenn sie auch
gefunden werden kann. Dazu muss man sie so
anlegen, dass sie in den Ergebnissen der Suchmaschinen,
beispielsweise Google, ganz oben
auftaucht. Studien zufolge haben nur die ersten
fünf Treffer einer Suche eine hohe Wahrscheinlichkeit,
angeklickt zu werden. Die besten
Ergebnisse erzielt man, wenn man
„Keywords“ verwendet. Diese Schlüsselwörter
sind Begriffe, die im Zusammenhang mit
dem Unternehmen eine hohe Relevanz haben.
Für einen Schneider wären das zum Beispiel
„maßgefertigter Anzug“, „Änderungsschneiderei“
oder „Stoffverkauf“. Diese
Begriffe sollten in den Texten auf der Website
häufiger auftauchen. „In einem Text von 100
Wörtern sollten mindestens vier Keywords
sein, um ein gutes Ergebnis zu erzielen“, rät
Illustration: © T. L. Furrer / Fotolia.com
Baumgartner. Neben der Verwendung der
Schlüsselwörter hilft es, die Webseite regelmäßig
zu aktualisieren. Monatlich müsse das
mindestens ein neuer Beitrag sein.
Kunden einen mehrwert bieten
Um die Seite aktuell zu halten, bietet sich zum
Beispiel ein Nachrichtenfeed an. In diesen Beiträgen
kann ein Unternehmen bei Kunden
mit branchenspezifischem Know-how punkten.
Durch Texte zu aktuellen Entwicklungen
oder Tipps zu den eigenen Produkten kann
ein Unternehmen seine Kompetenz zeigen.
„Wenn ein Nutzer erkennt, dass er vom Besuch
der Webseite einen Vorteil hat, ist die
Wahrscheinlichkeit hoch, dass er wiederkommt“,
sagt Baumgartner. Hier können oft
schon ein paar nützliche Links helfen. Die
Tipps können in größeren Abständen leicht
verändert wieder verwendet werden, so wird
der Aufwand kleiner.
social media auftritt
Soziale Medien wie Facebook, Twitter & Co.
haben den Vorteil, dass man über sie relativ
einfach Beiträge weit verbreiten kann. Sie dienen
dazu, die eigene Reichweite zu erhöhen.
Auch für Auftritte in sozialen Medien gilt,
e-Business-lotse
oberschwaben-ulm
dere-Business-lotse Oberschwaben-
Ulm ist ein Kooperationsprojekt mit den
Industrie- und Handelskammern Bodensee-Oberschwaben,
Ulm, Ostwürttemberg,
Hochrhein-Bodensee und der
Handwerkskammer Ulm. Koordiniert
wird das Projekt von der Hochschule
Ravensburg-Weingarten. Fördermittel
kommen vom Bundeswirtschaftsministerium.
Mit dem Programm „Mittelstand-Digital
– E-Kom petenz-Netzwerk
für Unternehmen“ fördert das Ministerium
eine Initiative, die den Einsatz von
Informationstechnologien und die Nutzung
des Internets zu Marketingzwecken
für Mittelständler zugänglicher
machen soll. Der E-Business-Lotse
bietet kostenlose Beratung, breites Wissen
rund um das Thema elektronischer
Geschäftsverkehr und hilft Unternehmen,
das Internet für eigene Zwecke zu
nutzen. Kontakt: E-Business-Lotse
Oberschwaben-Ulm, c/o Hochschule
RV-Weingarten, Lazarettstraße 1, 88250
Weingarten, Telefon: 0751 501 4917
E-Mail: info@eloum.net .
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