ARBEITGEBER IN DER REGION | B4B Themenmagazin 04.2018

B4B THEMENMAGAZIN 04.2018
ARBEITGEBER IN DER REGION
FLAGGE ZEIGEN ALS ARBEITGEBER
Mittelständische Unternehmen unterschätzen das Employer
Branding
Qualifizierte Mitarbeiter für das eigene Unternehmen zu gewinnen,
ist oft ein langwieriger Prozess. Laut der Spiegel-Onlineausgabe vom
November 2017 brauchen Unternehmen im Schnitt 100 Tage, um eine
neue Stelle besetzen zu können. Das wäre doppelt so lange wie im Jahr
2010, heißt es weiterhin.
Das bei De Gruyter erschienene Buch „Personal und Arbeit“ nennt
für Techniker, Meister und Akademiker sogar eine Wiederbesetzungsdauer
von über sechs Monaten. Dabei könnte ein konsequent durchgeführtes
Employer Branding (dt. Markenbildung als Arbeitgeber) insbesondere
den mittelständischen Unternehmen viele Vorteile bringen und
solchen Situationen vorbeugen.
Employer Branding ist wichtiger denn je
Eine Firma taucht oft erst als Arbeitgeber auf, sobald sie eine Stelle
zu besetzen hat. Was Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmern geboten
wird und was das Unternehmen als Arbeitgeber überhaupt ausmacht,
bleibt bis dahin häufig unklar. Mitunter ist die Firma selbst den Bewerberinnen
und Bewerbern gar nicht bekannt. Entsprechend gering ist die
Resonanz auf eine Anzeige. Wer bewirbt sich schon bei einem Arbeitgeber,
den man nicht kennt?
Werden jedoch unabhängig von Stellenausschreibungen schon
im Vorfeld gezielte Maßnahmen von mittelständischen Unternehmen
ergriffen, die deren Rolle als Arbeitgeber ins Licht rücken, dann profitieren
diese davon. Ein höherer Bekanntheitsgrad und ein positives Image
steigert die Bewerberzahl und führt somit auch zu einer schnelleren
Besetzung der offenen Stellen. Dafür bieten sich gezielte PR-Maßnahmen
an, die über das ganze Jahr strategisch eingesetzt werden.
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