rb2019-04

18 Firmen & Märkte
April 2019 I Jahrgang 18 I Nr. 201
Der „Visiopark“ nimmt Gestalt an
In Dinkelsbühl an der Ellwanger Straße wird kräftig gebaut: Seat-Akademie fertig, Richtfeste bei Parkhaus und Hotel.
VON RALF E. STEGMAYER
Derzeit geht es Schlag auf
Schlag im Dinkelsbühler
Gewerbegebiet an der Ellwanger
Straße. Im „Visiopark“ –
wie das Schulungs- und Freizeitareal
seit Anfang des Jahres heißt –
konnten im März gleich zwei
Richtfeste und eine Eröffnung gefeiert
werden. Zum einen steht
der Rohbau bei einem der größten
und modernsten Parkhäuser
in der Region; zum anderen beim
Vier-Sterne-Design-Hotel der Familie
Meiser. Und das neue Schulungszentrum
der Automarke Seat
hat bereits seinen Betrieb aufgenommen.
Doch der Reihe nach.
„Ein weiterer Etappensieg für unsere
Stadt und deren Zukunft.“
Nicht mehr und nicht weniger war
für Dinkelsbühls Oberbürgermeister
Dr. Christoph Hammer das
Richtfest für das neue Parkhaus.
21 Wochen nach dem Spatenstich
steht der Rohbau.
Stephan Kurz (45)
ist einer von drei Geschäftsführern
der Crailsheimer Werbeagentur
querformat. Seine
Leidenschaft ist Marken- und
Strategieentwicklung. Seit
2002 realisiert er mit den
weiteren beiden Geschäftsführern
Ellen Brenner und
Matthias Messerer und ihrem
18-köpfigen Team wirksame
Kommunikation für namhafte
Unternehmen der Region.
Für ihre Arbeiten wurde
die Agentur mehrfach ausgezeichnet,
zuletzt mit dem
German Design Award.
www.querformat.info
Foto: Marc Weigert
Zukunft: Das neue Parkhaus wird eines der größten und modernsten in der Region.
REGIONAL Weiter freute den
Schultes, dass sich keine Fremdinvestoren
ohne Bezug zu Stadt und
Region hier finanziell engagieren
würden, „sondern starke, heimische
Familienunternehmen“. Damit
dankte er den Bauherren und
Gesellschaftern, dem Unternehmer
Georg Habelt aus Dinkelsbühl,
Armin und Thomas Meiser
aus Fichtenau sowie dem Dinkelsbühler
Architekten Fritz Breitenbücher.
Gemeinsam betreiben sie
die Dinkelsbühler Parkhaus
GmbH (Sitz: Fichtenau). Mit 532
Stellplätzen auf vier versetzten Ebenen
sowie 75 Parkplätzen im Außenbereich
dürfte das Dinkelsbühler
Parkhaus eines der größten
im weiten Umkreis werden.
4,8 Millionen Euro kostet der
Komplex, der im Mai fertig sein
Der Werber-Rat
Wirkungsvolles Content-Marketing
Der Begriff Content Marketing ist
inzwischen bei (fast) jedem Unternehmen
angekommen – theoretisch
wie praktisch. Der Unterschied zur
klassischen Werbung: Nicht das Unternehmen
selbst stellt sich in den
Mittelpunkt, sondern gute Storys,
die dem Leser nutzen und ihn unterhalten.
Das Drumherum wird spannend,
kurzweilig in Szene gesetzt
nach dem Prinzip „Relevanz statt
biederer Eigenwerbung.“ Zudem
trifft Content in einem viel passenderen
Moment auf seine Leser, die
ihn freudig konsumieren anstatt sich
genervt oder gestört zu fühlen.
Unternehmen nutzten Content
schon Ende des 20. Jahrhunderts,
um ihre Zielgruppe anzusprechen
und angenehm auf sich aufmerksam
zu machen. Zu einem Paradebeispiel
heutiger Zeit zählt unumstritten
LEGO. Zahlreiche Quiz, Minigames,
Umfragen oder Filme finden sich auf
Website und weiteren Microsites des
Unternehmens. Über diverse Tools
und ein Forum können User eigene
LEGO-Kreationen erstellen, diese untereinander
teilen und sich in Mini-
Contest um die beste Idee duellieren.
Sogar ein eigenes Social Network für
Kids wurde erschaffen. Gleichzeitig
sind alle kaufbaren LEGO-Produkte
mit Codes versehen. Sie verbinden
die Offline- mit der Online-Welt und
locken mit interessanten Belohnungen.
So mancher mag jetzt denken,
dass er sich mit den Konzernen der
Welt, deren Budget und Möglichkeiten
doch nicht vergleichen kann. Ist
Content-Marketing daher nur etwas
für die Großen? Erfreulicherweise
nicht! Auch Einzelunternehmer,
Handwerksbetriebe oder Mittelständler
können die Vorteile adaptiert
für sich nutzen.
Die Hauptziele des Content-Marketing
sind Positionierung der Marke,
Kundengewinnung und Kundenbindung.
Damit sie erreicht werden
können, braucht es konsequente
Regelmäßigkeit. Im Agenturalltag
stellten wir fest, dass Unternehmen
jedoch schon der entscheidend erste
Schritt fehlt: die Strategie. Sie kommen
deshalb nicht so recht vorwärts
(oder überhaupt in die Gänge), da
sie nicht wissen, wo, wie und was. In
unserem Content-Marketing-Workshop
geben wir die erste wichtige
Initialzündung und erarbeiten gemeinsam
mit dem Unternehmen die
passende Strategie. Daraus ergeben
sich die individuellen Ziele und auch
der weitere Fahrplan. Es geht also
vorrangig um einen strategischen
Ansatz und einen konkreten Plan.
Erst wenn klar ist, wohin die Reise
gehen soll, kann man strikt zielfokussiert
loslaufen.
Content-Marketing ist zentraler Teil
erfolgreicher Unternehmenskommunikation
und aus einer ganzheitlichen
Marken-Strategie nicht mehr
wegzudenken. Richtig eingesetzt,
kann es in jede gewünschte Richtung
gezielt gelenkt werden und
für neue Kunden und mehr Umsatz
sorgen.
soll. 480 Tonnen Stahl und zwei Kilometer
Geländer wurden verbaut.
Das Gebäude hat eine Länge
von circa 100 Metern und ist 32
Meter breit.
Das zweite Projekt im „Visiopark“
ist noch imposanter. Die Gastronomen-Familie
Meiser aus Fichtenau
investiert knapp 20 Millionen
Euro in ein Vier-Sterne-Design-Hotel.
Schon ab Juli sollen
150 Zimmer und Suiten sowie elf
Veranstaltungsräume für Tagungsteilnehmer,
Individualreisende
und Städtetouristen bereit stehen.
Umgesetzt wird der Bau vom
Crailsheimer Architekten Matthias
Weinrich zusammen mit Markus
Rettenbacher und Stefan File vom
österreichischen Architekturbüro
ZOM Architektur. Weinrich war
auch schon beim Bau des Vital-Hotels
Meiser in Neustädtlein beteiligt.
Wie er betonte, seien über
100 Handwerksfirmen überwiegend
aus der Region an dem Bau
beteiligt.
POTENZIAL Und warum baut
Familie Meiser, die in Neustädtlein
die Tanzmetropole und das Vital-Hotel
sowie in Dinkelsbühl
Meisers Café Restaurant Lounge
betreibt, nun in der mittelfränkischen
Stadt auch ein Hotel? „Wir
sind vom Konzept an diesem
Standort überzeugt“, sagt Mitgeschäftsführer
Armin Meiser. Und
Grafik: ATB Breitenbücher
für seinen Bruder Thomas ist das
Areal „günstig von zwei Autobahnen
aus erreichbar und gleichzeitig
ruhig gelegen. In Design und
Gestaltung wollen wir hier
Maßstäbe setzen“.
Auch Oberbürgermeister Hammer
freut sich über das Mammutprojekt
und ist überzeugt, „dass
mit dem neuen Hotel die Übernachtungszahlen
von derzeit rund
180 000 auf gut 250 000 steigen
werden“.
Als erstes Objekt eröffnete Mitte
März die Seat-Akademie im „Visiopark“.
Auf einem 4200 Quadratmeter
großen Grundstück ist ein
Multifunktionsgebäude mit einer
Fläche von 1650 Quadratmetern
entstanden. Investitionssumme:
rund 4,5 Millionen Euro. Der Automobilkonzern
Volkswagen (zu
der die Marke Seat gehört) war
damit der erste, der an der Ellwanger
Straße baute. „Wir freuen uns
sehr, hier unsere neue Seat-Akademie
starten zu dürfen. Dieses
Schulungszentrum ist eine gute Investition.
Hier werden unsere Mitarbeiter
auf die Herausforderungen
der Zukunft vorbereitet“,
sagte Erik Händler, Leiter Händlerorganisation
Seat Deutschland,
bei der Eröffnung. „Die Stadt liegt
verkehrsgünstig im süddeutschen
Raum, sie hat Flair, Kultur und bietet
Lebensqualität, und die Verhandlungen
mit der Stadtverwaltung
waren von Anfang an sehr
gut.“
Das hörte Dinkelsbühls OB Christoph
Hammer gerne und lobte seinerseits
das gute Miteinander.
„Das hier ist die neueste der bisher
sechs Seat-Akademien im
Land und damit auch die
schönste“, so Hammer. „Sie passt
also zur schönsten Altstadt
Deutschlands.“ Er spielte damit
auf die Auszeichnung an, die das
Magazin Focus der Wörnitzmetropole
verliehen hat. Zudem habe
der Bau dazu beigetragen, dass
die Familie Meiser sich für ihr Hotel
im Visiopark entschieden
habe. „Die rund 6000 Schulungsteilnehmer
im Jahr werden uns
guttun, Gastronomie und Einzelhandel
werden profitieren. Die
Marke Seat wird Dinkelsbühl
noch bekannter machen.“
Insgesamt werden laut Hammer
rund 55 bis 60 Millionen Euro im
über 40 0000 Quadratmeter großen
Visiopark investiert. „Das ist
eine neue Dimension für Dinkelsbühl“,
sagte er. Zudem werde in
nächster Zeit mit dem Bau eines
großen Mulitplexkinos samt Gastronomie
und an einer Außenstelle
der Landesfinanzschule des Freistaats
Bayern begonnen.
TAG DER AUSBILDUNG
am Samstag, den 04. Mai 2019
von 9 - 13 Uhr
am Bürkert Campus in Criesbach
Der Fachmann, der´s auch reparieren kann!
Profitag - Alles für den Profi: 05.04.2019
Kompressoren und
Druckluftwerkzeuge
Hochdruckreiniger
Scheuersaugmaschinen
Kommunalaufsitzmäher
Kehrmaschinen
Sauger
Grabenfräse
Alphornbläser
Am Sonntag ab 14 Uhr
Stuppenfräse
Rasenroboter
FRÜHLINGSFEST
06.+07.04.2019
Holzkünstler
Am Sonntag
Verkaufsoffener Sonntag
von 12 - 17 Uhr
viele Festangebote
großer Schnäppchenmarkt
Ausstellung von
Holzkünstlern
Sonntag ab 11 Uhr
Weißwurstfrühstück
74585 Rot a. See - Buch
(bei Insingen)
Tel: 07958/228
www.stroebel-buch.de