LOGISTIK express Fachzeitschrift | 2019 Journal 4

LOGISTIK express 4/2019 | S14
Bisher fokussierte das Unternehmen auf Großstädte
wie Peking, Schanghai und Shenzhen.
Logistikbetreiber folgen nun aber dem Online-Konsum
an Gütern hin zu kleinen Inlandsregionen.
In größeren Ballungsräumen wurde
das für die industrielle Entwicklung zur Verfügung
stehende Land bereits limitiert. Daher
ging das Investment dort gewaltig zurück.
Gleichzeitig ist die Kapitalanlage in Logistikimmobilien
in den letzten Jahren für private Investoren
wie Versicherungsunternehmen und
Investmentfonds immer attraktiver geworden.
Es ist also zu erwarten, dass das Kapital
in den Bau von Logistikimmobilien wie Lagerhäuser
in ländlichen Regionen fließt.
Letztes Jahr brachte JD.com 2,5 Milliarden
US-Dollar (2,3 Milliarden Euro) zusammen mit
Teilhabern wie Tencent, dem Versicherungsunternehmen
China Life und der Wagniskapitalfirma
Sequoia auf, um die Logistiksparte
JD Logistics (seit April 2017 selbstständiges
Unternehmen) auszubauen. Mit dem
Kapital wurde das Logistikangebot um Lagerhausbetrieb
und Zulieferdienste auf der „letzten
Meile“ erweitert. Laut Zhang Chen, Technischer
Direktor bei JD.Com, geht es darum,
dass effizienteste nahtlose Netzwerk – vom
Kunden über die Supply Chain bis zur Logistik –
aufzubauen. „Unsere Entscheidung frühzeitig
ein eigenes logistisches Netzwerk zu entwickeln,
hat den Weg zur heutigen industriellen
Führerschaft für JD Logistics geebnet“, erklärt
Richard Liu, Vorsitzender und Geschäftsführer
von JD.com.
Nach wie vor müssen Alibaba und auch
JD.com Lagerhausplatz anmieten. Zudem
geht der Trend zu sog. extrem automatisierten
Smart Warehouse, um Arbeitskräfte und
damit Löhne einzusparen und die Effizienz
zu erhöhen. Beide Internethändler besitzen
bereits „unbemannte“ roboterbetriebene
Lagerhäuser (JD.com: warehouse “No1.
Asia”, Cainiao: „Wuxi warehouse“).
Das Online-Shopping im Land der Mitte
wächst beständig, ist aber laut Handelsministerium
immer noch für weniger als 20
Prozent des chinesischen Gesamtkonsums
verantwortlich. Alibaba wie auch JD.com
vertreiben ebenso Lebensmittel über ihre
Offline-Supermärkte Hema und 7FRESH. Der
Alibaba-Hema-Supermarkt fungiert zudem
als Fulfillment Center. Von den Angestellten
werden auch Online-Bestellungen bearbeitet.
Für die Versorgung dieser Supermarktketten
sind spezielle Lagerhäuser (Food-Grade)
nötig, die extremen Anforderungen unterliegen.
Meist sind diese Lagerhäuser hochautomatisiert,
wie z. B. das vollautomatisierte JD
Warehouse in Shanghai.
Veränderte Nachfrage, chinesische Werte
Die Nachfrage chinesischer Konsumenten
hat sich in den letzten zehn Jahren gravierend
verändert. Laut Tom Doctoroff, Buchautor
und Experte für chinesisches Konsumentenverhalten,
„sind die chinesischen Verbraucher
lang nicht mehr so eindimensional wie
früher. Die Nachfrage wird zunehmend durch
Leidenschaften und digitale Technologie geformt.“
Doctoroff führt weiter aus: „Die Hälfte
aller Chinesen ist nach 1990 geboren. Die jungen
Chinesen sind viel mehr daran interessiert,
sich durch Leidenschaften und Interessen zu
definieren. Die meisten E-Commerce-Plattformen
besitzen eine soziale Komponente.
Chinesen lieben es, Gedanken und Ideen
(auch über Produkte) auszutauschen und
sich einer Subkultur bzw. einem Stamm zugehörig
zu fühlen. Es existiert immer noch
eine große Lücke zwischen der Traumidentität
und was der Einzelne wirklich sein kann.“
„Die Konsumenten werden weiterhin durch
die Grundsätze der chinesischen Gesellschaft
angetrieben. Chinesen wollen Stabilität und
anderseits ihren Status zur Schau stellen“.
Folgerichtig haben Experten und Geschäftsleute
auf der durch Alibaba ausgerichteten
Konferenz Gateway ‘17 in Detroit (Juni 2017)
Produkte bestimmt, die bei Chinesen momentan
hoch im Kurs stehen. Aufgrund der
hohen Qualität ausländischer Güter sind dies
Schuhe, Kleidung (Umstandskleidung und
Baby Accessoires), Schmuck, Makeup sowie
Hautpflegemittel. Chinesen werden immer
gesundheitsbewusster. Daher sind Vitamine,
gesunde Nahrungsmittel und Babynahrung,
Produkte für die Stillzeit, Säfte, Superfood und
-snacks, frische Nahrungsmittel sowie natürliche
Pflege- und Reinigungsmittel sehr gefragt.
Darüber hinaus besteht großes Interesse an
ausländischem Qualitätswein, Sportartikeln
und originellen elektronischen Geräten. (DR)