planet toys_Dez_2020
planet toys Dezember
planet toys Dezember
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6 – <strong>2020</strong><br />
DEZEMBER<br />
TITELSTORY<br />
»Emotionen, Entertainment<br />
und Service«<br />
INTERVIEW<br />
»Kartellamt<br />
im Homeoffice«<br />
MODELLBAHN<br />
»Totgesagte<br />
leben länger«
Alles Gute<br />
zu Weihnachten<br />
von<br />
www.goki.eu
LOCKDOWN-LEID,<br />
LOCKDOWN-FREUD<br />
Der stationäre Einzelhandel müsste jetzt<br />
das Geschäft des Jahres machen. Eigentlich,<br />
aber der Einzelhandel fühlt sich nach<br />
der Verlängerung des Lockdowns light und<br />
der Verschärfung der Corona-Regeln ausgebremst.<br />
Das Highlight des Jahres könnte für<br />
manchen Einzelhändler zum Fiasko werden.<br />
So rechnet der Hauptgeschäftsführer des<br />
Handelsverbandes Berlin-Brandenburg mit<br />
Umsatzeinbußen von 60 %. Vom BVS war auf<br />
der Branchenpressekonferenz zu erfahren,<br />
dass dieses kontraproduktive Förderprogramm<br />
nicht spurlos am Spielwareneinzelhandel<br />
vorbeigehen wird. Man kann sich<br />
ausmalen, was damit gemeint ist.<br />
Dem DVSI bereitet der Siegeszug des Online-Handels<br />
inzwischen auch Kopfzerbrechen,<br />
weil nicht alle Hersteller gleichermaßen<br />
vom Spielzeug-Boom profitieren: Die Big<br />
Player werden bigger, die Kleinen, die oft das<br />
Salz in der Suppe sind und den stationären<br />
Handel brauchen, kämpfen. Dass der Winter<br />
tatsächlich hart werden könnte, diese Auffassung<br />
ist bei Spielwarenhändlern unstrittig;<br />
wie hart, ist allerdings eine ganz andere<br />
Frage. Ein norddeutscher Filialist sprach<br />
davon, dass seine <strong>Dez</strong>emberumsätze durchaus<br />
10 bis 20 % unter Vorjahr liegen könnten.<br />
Was zu tun ist, um die ganze Härte dieser<br />
größten Wirtschaftskrise seit Ende des II.<br />
Weltkrieges abzumildern, ist allerdings die<br />
entscheidende Frage. Zwei Antworten in der<br />
ARENA (S. 11) zum Stand der Dinge, Antworten<br />
zwischen Hoffen und Bangen, zwischen<br />
Sparen und Mobilmachung im Netz.<br />
Die Alarmglocken läuten auch in Berlin. Peter<br />
Altmaier sprach Ende November davon,<br />
dass der Erhalt des stationären Einzelhandels<br />
eine „nationale, ja auch eine patriotische<br />
Aufgabe“ sei. Das klang nach Kaiser<br />
Wilhelm II. Der Saarländer wünscht sich<br />
eine „digitale Fitnesskur für den Einzelhandel“.<br />
Und er betont, dass sein Haus Anfang<br />
des Jahres einen Referentenentwurf eingebracht<br />
hat, der „eine Verschärfung der<br />
Missbrauchsaufsicht für marktmächtige<br />
Digitalunternehmen“ vorsieht und das Bundeskartellamt<br />
stärken will. Dass man diese<br />
Entwicklung, angeblich immer zum Wohl<br />
des Konsumenten, habe schleifen lassen,<br />
sagte er nicht. Das sieht ein Wissenschaftler<br />
anders. Schon lange fordert er, dass das<br />
Kartellamt aktiv wird, aber gegenwärtig<br />
alle Hände im und mit Homeoffice zu tun<br />
hat. Seine Prognose zur Zukunft der Innenstädte<br />
dürfte nicht jedem schmecken. Die<br />
Stadt sei keine gigantische Shopping-Mall,<br />
sondern ein Ort für Bürger. Mehr dazu im<br />
Interview des Monats (S. 12).<br />
Es gibt auch gute Nachrichten. Eine kommt<br />
aus Hildesheim. Dort zeigt man sich optimistisch,<br />
an die Umsätze des Vorjahres<br />
anknüpfen zu können. Ein Erfolgsfaktor:<br />
Die Digitalisierungsstrategie trägt Früchte.<br />
Die zweite positive Botschaft ging vom Vorsitzenden<br />
des BVS aus. Der Handel, sagte<br />
er, lässt sich so schnell nicht unterkriegen,<br />
weil die Krise auch eine Chance und der<br />
Handel kreativ sei. Motto: Wer kämpft, kann<br />
den Kürzeren ziehen, wer nicht kämpft,<br />
hat schon verloren. Das sagt man immer,<br />
aber was wäre auch die Alternative? Kopf<br />
in den Sand stecken? Dass die Branche zu<br />
den Gewinnern der Corona-Pandemie zählt,<br />
ist fast überflüssig zu erwähnen. Die Zahlen<br />
sprechen für sich. Dass ein gerne als<br />
verstaubt geltendes Hobby wie Modellbau/<br />
Plastikmodellbau, das nur was für alte weiße<br />
Männer zu sein schien, wieder „in“ ist,<br />
schon. Totgesagte leben eben doch länger<br />
(S. 44), wenn man sie über Social-Media-<br />
Aktivitäten reanimiert (S. 46 + 49).<br />
Ihr Ulrich Texter<br />
Da wäre noch was …<br />
Aus dem mf verlag ist mit dem 1. <strong>Dez</strong>ember <strong>2020</strong> der Mayanna Media Verlag geworden. Jeder<br />
Wandel bietet seine Chance. Auch in Zukunft arbeiten wir mit Engagement und Energie<br />
für unsere Magazine und planen noch einiges für die Zukunft. Lassen Sie sich überraschen.<br />
Wir wünschen Ihnen frohe Weihnachten, geruhsame Feiertage sowie ein erfolgreiches und<br />
vor allem gesundes neues Jahr 2021.<br />
Yvonne Mayanna & Verlagsteam
4<br />
INHALT<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
46<br />
11<br />
Nils Holm<br />
Torsten Mester<br />
ARENA: »IST DAS WEIHNACHTS-<br />
GESCHÄFT VERLOREN?«<br />
Werden mit dem Lockdown light wieder die Falschen bestraft?<br />
Geht den stationären Händlern zur wichtigsten Jahreszeit<br />
der Umsatz verloren? Oder wird das Weihnachtsgeschäft<br />
in diesem Jahr nur anders aussehen? Welches<br />
sind die »kriegsentscheidende Faktoren und Strategien«<br />
im Kampf um Kunden und Verkaufserlös?<br />
TECHNISCHES SPIELZEUG<br />
Modellbau & Modellbahn<br />
– ein Hobby, das nicht an<br />
Attraktivität verloren hat<br />
und zu Zeiten der Corona-Pandemie<br />
ein Revival<br />
erfährt. Diejenigen die zu<br />
den Bausätzen greifen,<br />
sind eine Mischung aus<br />
treuen Fans, Wiederentdeckern<br />
und Einsteigern.<br />
Immer mehr junge Menschen<br />
entdecken dieses<br />
Hobby für sich.<br />
15<br />
TITELSTORY:<br />
»EINER FÜR ALLES«<br />
Die Simba Dickie Group ist mit ihrer Kollektion renommierter<br />
Marken und einem Produktportfolio aus über<br />
4.000 Artikeln ein „Big Player“ der Spielwarenbranche.<br />
SORTIMENTE<br />
8 HOTLIST<br />
24 LIZENZEN<br />
37 PUPPEN & PLÜSCH<br />
46 TECHNISCHES SPIELZEUG<br />
MARKENSEITEN<br />
37<br />
PUPPEN UND PLÜSCH<br />
Spielbedürfnisse ändern sich nicht. Klassiker bleiben „in“.<br />
Das gilt auch für kleine Spielgefährten, Seelentröster und<br />
Kuschelkameraden.<br />
28 UNSER SANDMÄNNCHEN<br />
30 PLAYMOBIL<br />
31 RAVENSBURGER<br />
38 HERMANN TEDDY<br />
40 LIVING PUPPETS<br />
46 NOCH<br />
RUBRIKEN<br />
3 EDITORIAL<br />
5 NEWS<br />
10 BVS – DER DEUTSCHE SPIELZEUGMARKT<br />
12 INTERVIEW DES MONATS<br />
20 HANDEL: INTERVIEW IDEE+SPIEL<br />
32 SPIELE-TIPPS<br />
34 BÜCHER<br />
42 INFLUENCER MARKETING<br />
43 INTERVIEW: MODELLZENTRUM HILDESHEIM<br />
50 ANTWORTEN
NEWS<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 5<br />
BVS: 3,7 MRD €<br />
FÜR SPIELZEUG<br />
Noch nie war der Spielwarenhandel<br />
so wichtig wie in <strong>2020</strong>: „Die Spielwarenhändler<br />
sind die Gute-Laune-<br />
Lieferanten, auch wenn nichts mehr<br />
geht. Zwei Lockdowns und eingeschränkte<br />
Freizeitaktivitäten haben<br />
dafür gesorgt, dass die Deutschen in<br />
<strong>2020</strong> deutlich mehr Geld für Spiele,<br />
Basteln & Co. ausgeben“, so Steffen<br />
Kahnt, Geschäftsführer des Handelsverbands<br />
Spielwaren (BVS). Der BVS<br />
rechnet über alle Vertriebswege mit<br />
einem Umsatzplus von 8 %. Damit<br />
würde der Inlandsmarkt von 3,4 Mrd.<br />
Euro in 2019 (zu Endverbraucherpreisen,<br />
Basis: consumer panel npdgroup<br />
deutschland) auf mindestens 3,7 Mrd.<br />
Euro in <strong>2020</strong> wachsen. Obwohl die<br />
Spielwaren-Fachgeschäfte beim zweiten<br />
Lockdown öffnen dürfen, gehen die<br />
Händler mit gemischten Gefühlen ins<br />
Weihnachtsgeschäft. Ausfallende<br />
Weihnachtsmärkte und die geschlossene<br />
Gastronomie dämpfen die gewohnte<br />
vorweihnachtliche Einkaufsstimmung.<br />
Kahnt: „Aktuell sind weniger Kunden<br />
in den Geschäften, die dafür aber gezielter<br />
und mehr einkaufen. Viele Menschen<br />
kaufen aber gerade jetzt bewusst<br />
bei ihrem Spielwarenhändler vor Ort<br />
und unterstützen so mit einem neuen<br />
Lokalpatriotismus das Geschäft um die<br />
Ecke.“<br />
Vor allem Unternehmen mit Online-<br />
Shop, Lebensmittelhändler und Verbrauchermärkte<br />
profitieren in <strong>2020</strong><br />
davon, dass der stationäre Spiel waren-<br />
Fachhandel über viele Wochen schließen<br />
musste.<br />
»Zwei Lockdowns und eingeschränkte<br />
Freizeitaktivitäten<br />
sorgen dafür, dass die<br />
Deutschen in <strong>2020</strong> deutlich<br />
mehr Geld für Spielzeug<br />
ausgeben.«<br />
STEFFEN KAHNT<br />
Geschäftsführer BVS<br />
AUF WACHSTUMSKURS<br />
Mit sieben neuen Partnern für Deutschland<br />
und Österreich verstärkt die deutsche<br />
Niederlassung Brandunit GmbH<br />
ihr Vertriebsteam. Sebastian Budich,<br />
Geschäftsführer Brandunit: „Mit unseren<br />
Handelsvertretern gewinnen wir<br />
äußerst erfahrene und kompetente<br />
Partner und somit<br />
starken Rückenwind<br />
im Vertrieb<br />
vieler spannender Marken. Auf diese<br />
Weise gelingt es uns, weitere Vertriebskanäle<br />
zu generieren und sie strategisch<br />
und konsequent auszubauen.“<br />
VERBRAUCHERLIEBLING<br />
Spielzeughersteller Lego ist wieder der<br />
absolute Verbraucherliebling der Deutschen.<br />
Im Ranking „Marke des Jahres“<br />
der internationalen Data und Analytics<br />
Group YouGov gibt das dänische Unternehmen<br />
trotz leichter Einbußen im<br />
Vergleich zum Vorjahr (-0,7 Punkte) das<br />
Zepter nicht aus der Hand.<br />
#WIRGEHENWEITER<br />
Heunec engagiert sich seit Jahren<br />
für die Einhaltung gehobener sozialer<br />
Standards und umweltverträgliche<br />
Produktion seiner Produkte. Im Oktober<br />
2019 wurde HEUNEC erstmals als<br />
klimaneutrales Unternehmen ausgezeichnet.<br />
Mittlerweile wird auch das<br />
Lager klimatechnisch erfasst. Sämtliche<br />
CO2-Emissionen des deutschen<br />
Geschäftsbetriebes UND der Logistik<br />
gleicht Heunec mit Hilfe der zertifizierten<br />
Projekte von ClimatePartner aus.<br />
Was macht Skip Hop BESSER?<br />
Dank innovativer Funktionen und Designs, die<br />
mit dem Baby wachsen, machen die Must-Haves<br />
Made Better® das Leben mit kleinen Kindern<br />
einfacher und erlebnisreicher.<br />
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3-in-1 Spielcenter<br />
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MACHER<br />
NEWS DES<br />
6 MONATS<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
MACHER DES<br />
MONATS<br />
Die „Zuckertüten-Könige“ von Apolda<br />
Der gelernte Fachverkäufer Thomas<br />
Parpart, 65, könnte wohl alles verkaufen<br />
und würde vermutlich heute<br />
noch Schrankwände und Betten an<br />
den Mann/die Frau bringen, wäre da<br />
nicht die Wende gekommen. Am 7.<br />
März 1990 machten sich Thomas und<br />
Elke Parpart dann mit dem Kinderland<br />
In der heutigen Zeit muss jeder seinen eigenen Weg<br />
finden, um glücklich zu werden.<br />
in Apolda selbstständig, weil das Geschäft<br />
zum Verkauf stand. „Spielwaren?<br />
Ganz egal, ich mach auch Spielwaren,<br />
Hauptsache, mein eigener Herr.“<br />
Heute kennt jedes Kind das Kinderland<br />
Apolda, kommen die Kunden aus Jena<br />
und Weimar, um sich „verführen“ zu<br />
lassen und den einzigartigen Service<br />
zu nutzen. Nach 30 Jahren schneien<br />
inzwischen die Kinder von damals mit<br />
ihren Kindern rein. „Das ist besser als<br />
Viagra“, sagt Thomas Parpart. Die beiden<br />
Thüringer haben etwas erreicht,<br />
was nur wenigen Einzelhändlern gelingen<br />
dürfte: Sie haben aus ihren Kunden<br />
oft Freunde, zumindest Fans gemacht.<br />
Das Kinderland ist in Apolda eine Institution.<br />
Von der Corona-Krise spüren<br />
die Parparts deshalb auch nichts, im<br />
Gegenteil. Dabei praktizieren sie kein<br />
Hexenwerk, das Rezept für ihren Erfolg<br />
ist trivial, simpel, allerdings mit<br />
jeder Menge Arbeit verbunden. „Wir<br />
machen das mit Liebe. In der heutigen<br />
Zeit muss jeder seinen eigenen Weg<br />
finden, um glücklich zu werden“, sagt<br />
Thomas Parpart. Beispiel „Zuckertüten“,<br />
die zu jedem Schulanfang dazugehören,<br />
in den neuen Bundesländern<br />
85 cm groß, also 15 cm größer als Wessi-Tüten.<br />
Was vor vielen<br />
Jahren als Hilfsangebot<br />
für eine einzelne Mutter<br />
begann, ist heute<br />
ein florierendes Standbein.<br />
Pro Jahr verkauft<br />
das Ehepaar jetzt rund<br />
120 davon, gefüllt mit<br />
allem, was reingehört,<br />
nicht zuletzt Spielzeug.<br />
Was man nicht führt, ob<br />
Süßigkeiten oder Füller,<br />
wird besorgt. Full Service<br />
eben, perfekt umgesetzt.<br />
Jede Schultüte<br />
wird individuell gefüllt.<br />
Der Preis liegt je nach<br />
Befüllung zwischen 100<br />
und 210 €. Die Kunden<br />
schauen bei so viel Hingabe<br />
nicht auf den Euro.<br />
„Bei uns ist die Schuleinführung<br />
wie eine<br />
kleine Hochzeit“, sagt<br />
Parpart. Heute würde<br />
man sagen: ein Event.<br />
Beispiel Spiele. Mehrmals<br />
im Jahr finden<br />
im Geschäft Spiele-Abende statt. Viele<br />
Spiele können von den Kunden im<br />
Geschäft ausprobiert werden. Zudem<br />
heißt es einmal im Jahr „Apolda spielt“.<br />
In Zusammenarbeit mit der Diakonie<br />
richten die Parparts in einem Mehrgenerationenhaus<br />
einen Spieletag aus.<br />
Lange Jahre konnte man die Parparts<br />
auch als Weihnachtsmänner buchen.<br />
Wer im Kinderland kaufte, buchte Thomas<br />
Parpart als Santa Claus gleich mit,<br />
der am 24. <strong>Dez</strong>ember dann pünktlich<br />
auf der Matte stand. Da müssen sich<br />
selbst Algorithmen geschlagen geben.<br />
Ende des Jahres soll aber Schluss sein,<br />
das Rentenalter ist erreicht. „Wenn es<br />
am schönsten ist, soll man aufhören“,<br />
sagt Thomas Parpart. Ein Nachfolger<br />
ist aber in Sicht, ebenfalls ein „positiv<br />
Bekloppter“. Apolda ohne Kinderland,<br />
glaubt jedenfalls der Nachfolger, gehe<br />
einfach nicht.<br />
TOP MANAGEMENT<br />
Torsten Jahn erweitert zum 1.3.2021 als<br />
Geschäftsführer das Top<br />
Management der Iden<br />
Gruppe. Die inhaberund<br />
familiengeführte<br />
Unternehmensgruppe<br />
möchte den Generationenübergang<br />
einläuten<br />
und sieht Jahn in der<br />
Position, die Unternehmer<br />
bei dieser Aufgabe<br />
zu unterstützen.<br />
ZUWACHS<br />
Seit dem 1. November unterstützen<br />
zwei neue Kolleginnen das Team der<br />
Toynamics Europe GmbH. Stefanie Falk<br />
tritt als Head of Marketing die Nachfolge<br />
von Lisa Hilbert an. Ihr Aufgabengebiet<br />
umfasst die Stärkung der Markenpositionierung<br />
sowie Unterstützung<br />
beim Aufbau weiterer europäischer<br />
Standorte. Mit Katrin Fischer wird der<br />
Bereich Management und Marketing<br />
um eine neue Kollegin ergänzt.<br />
Katrin Fischer<br />
Stefanie Falk<br />
SPIELEN IST VOLL IM TREND<br />
Die seit Jahren anhaltende Nachfrage<br />
nach Brettspielen und Puzzles hat sich<br />
in <strong>2020</strong> weiter verstärkt. Im aufgelaufenen<br />
Jahr konnte der Umsatz bis zum<br />
Spätsommer bereits über 21% zunehmen.<br />
Damit steigt die Bedeutung von<br />
Spielen als größte Warengruppe des<br />
Spielwarensektors, der insgesamt um<br />
8 % wachsen konnte. An der Spitze der<br />
positiven Entwicklung stehen Erwachsenenspiele.<br />
Deren Abverkauf hat sich<br />
um knapp 30 % gesteigert. Kinderspiele<br />
sind weiterhin sehr beliebt und<br />
haben sich um rund 13 % gesteigert,<br />
Kartenspiele ebenfalls um 13 %, Reisespiele<br />
nahmen um 12 % zu. Besonders<br />
viele Freunde konnte der Puzzle-Bereich<br />
finden. So hat sich der Umsatz<br />
mit Erwachsenen-Puzzles um sagenhafte<br />
61 % gesteigert, auch der Bereich<br />
der Kinderpuzzles konnte knapp 20 %<br />
Wachstum verzeichnen.
NEWS<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 7<br />
MAGISCHE<br />
WEIHNACHTEN<br />
Die (Vor)Weihnachtszeit fällt in diesem<br />
Jahr auch bei Norddeutschlands größtem<br />
Shoppingcenter Dodenhof in Posthausen<br />
etwas anders aus als in anderen Jahren<br />
zuvor. Das Unternehmen, das seinen<br />
Kunden auf 120.000 m 2 ein einzigartiges<br />
Erlebnis und eine schöne Atmosphäre<br />
zum Einkaufen bieten will, setzt dennoch<br />
auch in Corona-Zeiten auf eine stimulierende<br />
Weihnachts- und Winterwelt. Dazu<br />
zählen verschiedene Selfie-Stationen für<br />
schöne Schnappschüsse sowie interaktive<br />
Module, die mittels eines speziellen<br />
Zauberstabes aktiviert werden, um so<br />
die ganze Familie zu einer magischen<br />
Erlebnisreise durch das Center einzuladen.<br />
Ein Highlight des Programms ist das<br />
LEGO Bugatti Chiron Großmodell, das aus<br />
238.762 LEGO Steinen besteht. Dodenhof,<br />
das in diesem Jahr 110 Jahre wurde, präsentiert<br />
neben Mode, Technik, Lifestyle<br />
auf rund 950 m 2 Spielwaren.<br />
DUO RÜHRT IN ALLEN TÖPFEN<br />
duo schreib & spiel veranstaltete seine<br />
Herbsttagung online. Im Rahmen<br />
des virtuellen Meetings informierte<br />
die Zentrale die Gesellschafter u. a.<br />
darüber, dass im März 2021 mit der<br />
regulären Bonusausschüttung <strong>2020</strong><br />
ein Jubiläumsbonus anlässlich des<br />
30. duo-Jubiläums ausgezahlt wird.<br />
Die Gesellschafter erhalten eine Bonusausschüttung<br />
von bis zu 3,05 %.<br />
Ferner übernimmt duo schreib & spiel<br />
im Geschäftsjahr <strong>2020</strong> die üblichen<br />
Zentralregulierungskosten von rund<br />
0,8 %. Der Umsatz des Verbandes stieg<br />
im 3. Quartal <strong>2020</strong> um 7,4 %. Um den<br />
Austausch mit den Händlern zu fördern,<br />
kochten die duo-Geschäftsführer<br />
Gabriele Lubasch, Hans Jörg Iden und<br />
Thorsten Paedelt (v.l.n.r) live mit Unterstützung<br />
des Cookies Event Teams einen<br />
veganen Wellington Papadellobraten<br />
und einen klassischen Entenbraten.<br />
ZAHL DES MONATS<br />
49,3 Mrd. Dollar<br />
lautet der Markenwert von Mercedes Benz laut der Interbrand-Studie „Best Global<br />
Brands <strong>2020</strong>“ und damit ist der Automobilhersteller die wertvollste deutsche Marke.<br />
Quelle: de.statista.com<br />
KINDERSOFTWAREPREIS<br />
TAP IT! wurde in der Kategorie Elektronisches<br />
Spielzeug für den deutschen<br />
Kindersoftwarepreis TOMMI nominiert.<br />
Das Hightech-Aktion-Game für<br />
Kinder und Jugendliche ab 8<br />
Jahren fördert<br />
Reaktion und<br />
Schnelligkeit<br />
und möchte<br />
Lust auf Bewegung<br />
machen.<br />
Vier Spielvarianten<br />
werden<br />
geboten: Tap it,<br />
Switch, Memo<br />
und Pong.<br />
High quality <strong>toys</strong><br />
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Replica <strong>toys</strong> with<br />
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Theo Klein GmbH, Burgstr. 14, 76857 Ramberg/Germany | +49 (0) 63 45 / 408 - 0 | info@klein-<strong>toys</strong>.com | Klein Toys | klein<strong>toys</strong> | theo_klein_gmbh | theo_klein_gmbh | www.klein-<strong>toys</strong>.com<br />
Toys - made with passion<br />
BJ09/ch
DOPPELPACK: „Elfenland“ und „Café International“, zwei mit dem<br />
Kritikerpreis Spiel des Jahres ausgezeichnete Titel, bringen alles<br />
mit, um sich in der Familie die Zeit zu vertreiben. Bei Café International,<br />
als Brett- und Kartenspielversion erhältlich, darf man<br />
nach wie vor Gäste aus aller Herren Länder begrüßen, ohne mit<br />
der „Corona-Polizei“ Ärger zu bekommen, muss sie aber richtig<br />
platzieren. Bei Elfenland begeben sich die Spieler auf eine fantastische<br />
Reise mit den ungewöhnlichsten Fortbewegungsmitteln.<br />
Amigo; www.amigo-spiele.de<br />
1<br />
SOMEONE TO CARE FOR: Mit KidiFriends ziehen<br />
jetzt interaktive Tierfreunde in die heimischen<br />
Kinderzimmer. Der niedliche Welpe Whoopie ist<br />
krank und möchte umsorgt und gepflegt werden.<br />
Wie ein echtes Hündchen bewegt Whoopie ihren<br />
Kopf, blinzelt und legt sich hin, um ihrem Besitzer<br />
mitzuteilen, dass sie sich nicht gut fühlt.<br />
VTech; www.vtech.com<br />
2<br />
„Gute Geschäfte<br />
und eine schöne<br />
Weihnachtszeit!“<br />
GEWUSST? Welcher deutsche Bundeskanzler war<br />
am längsten im Amt? Und wie heißen eigentlich<br />
Deutschlands bekannteste Märchenonkel, die beiden<br />
Brüder Grimm, mit Vornamen? Rund 300 Quizfragen<br />
aus „Deutschland – Das Quiz“ schicken die Spieler<br />
quer durchs Land – im übertragenen Sinne. Es geht<br />
um Sport, Politik, Wissenschaft und Popkultur, Geografie,<br />
Alltag und Geschichte. Wer hat’s gewusst?<br />
moses Verlag; www.moses-verlag.de<br />
3<br />
LIVING<br />
PUPPETS ®<br />
ANKNABBERN VERBOTEN: Kluge Köpfchen<br />
und flinke Hände sind bei Kuhmilchschafkäsefuß<br />
das A und O! Das Kartenspiel zieht die<br />
Spieler mit einer Kombination aus Geschwindigkeit<br />
und Konzentration in den Bann. Mit<br />
einer weiteren Portion an „Schafsinn“ entkommen<br />
die Spieler erfolgreich dem von Käse<br />
besessenen Kuhmilchschaf!<br />
Pihu; www.carletto.de<br />
4
HOTLIST<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 9<br />
BUCH WIRD SPIEL: „Keine Gnade für die Monster“ – auf den ersten<br />
Blick ein Buch. Dahinter verbirgt sich aber ein Spielbrett, das sich<br />
zu einem 3D-Haus entfaltet. Das originelle Konzept macht aus<br />
dem Buch ein lustiges, kooperatives Spiel für Kinder ab 4 Jahren<br />
und lässt sie zu Experten bei der Monsterbekämpfung werden.<br />
Helvetiq; www.helvetiq.com<br />
5<br />
ÜBERRASCHUNG! Zuerst knistert es, dann<br />
ertönt ein lautes Bellen. Kurz darauf fängt die<br />
Box an zu wackeln und das Rascheln wird immer<br />
lauter. Und nach und nach tun sich Löcher auf,<br />
bis sich die komplette Front öffnet und ein niedliches<br />
Hundebaby zu sehen ist, kuschelig weiß<br />
mit fluffigen Ohren und plüschiger Schnauze.<br />
„Present Pets“ ist das neue Unboxing-Erlebnis,<br />
das Kinderherzen dahinschmelzen lässt.<br />
Spin Master; www.spinmaster.com<br />
6<br />
GENIALER KNOBELSPASS: „Crazy<br />
Cubs“ ist ein kniffliges Spiel aus<br />
der Serie Brain Game. Mit gutem<br />
Auge, einer großen Portion Logik<br />
und einem abstrakten Vorstellungsvermögen<br />
müssen die Aufgabenkarten<br />
mit den verschiedenen<br />
Bausteinen nachgebaut werden.<br />
HCM Kinzel; www.hcm-kinzel.de<br />
7<br />
LASST UNS SPIELEN: Alleine der Name duftet<br />
schon nach Frühling. Das Sylvanian Families<br />
Himbeerhaus der Schokoladenhasenfamilie ist<br />
bei allen Freunden sehr beliebt. Hier können tolle<br />
Feste gefeiert werden. Das Set beinhaltet eine<br />
Babyfigur und ein Hochbett mit Rutsche.<br />
Hersteller: Epoch, Vertrieb: Epoch Traumwiesen<br />
www.sylvanianfamilies.de<br />
8<br />
ROLLENSPIEL: Mit diesen Spielkoffern<br />
ausgestattet, können die Kleinsten in<br />
verschiedene Rollen schlüpfen – als<br />
angehende Ärzte, Baumeister oder<br />
Stylisten – und stundenlangen<br />
Spielspaß genießen.<br />
Selecta; www.selecta-spiele.de<br />
9<br />
GRUSELABENTEUER: Escape<br />
Room Duo wartet jetzt mit<br />
zwei brandneuen Horror-Abenteuern<br />
„House by the<br />
Lake“ und „The Little Girl“ und<br />
dem Tutorial Bloody Mary im<br />
Falt-Design auf. Es gilt wieder<br />
mysteriöse Fälle zu lösen.<br />
Beide Abenteuer bestechen<br />
durch den Faltmechanismus.<br />
Noris; www.noris-spiele.de<br />
10<br />
NACHHALTIGES SPIELZEUG: Dieses Müllfahrzeug<br />
ist aus recycelten Milchverpackungen<br />
hergestellt und bietet tolle Funktionen.<br />
Einfache geometrische Formen können<br />
in die passenden Öffnungen sortiert,<br />
transportiert und an anderer Stelle<br />
wieder ausgekippt werden. Die Mülltonne<br />
ist abnehmbar.<br />
Green Toys; www.jh-products.de<br />
11
DER DEUTSCHE<br />
SPIELZEUG-MARKT<br />
DAS SPIELZEUGSORTIMENT<br />
Mrd. EUR<br />
AUSGABEN FÜR<br />
SPIELZEUG<br />
3,20<br />
3,30<br />
2017 2018 2019 <strong>2020</strong> (P)<br />
21<br />
3,40<br />
3,70<br />
1. HJ <strong>2020</strong>, Consumer Panel<br />
npdgroup deutschland GmbH <strong>2020</strong><br />
KAUF-<br />
ORTE<br />
4 % 10 %<br />
13 %<br />
Lebensmitteldiscounter<br />
14,1 %<br />
Kleinkind/Vorschule<br />
9,7 %<br />
17,5 %<br />
Puppen<br />
4 %<br />
Warenhäuser<br />
Buchläden<br />
Kaffeeröster<br />
Baumärkte<br />
Möbelhäuser<br />
etc.<br />
Bausätze<br />
15,0 %<br />
Sonstige<br />
Spielwaren<br />
9,3 %<br />
Fahrzeuge<br />
Plüsch<br />
Umsatzanteil Hauptwarengruppen 2019 in %<br />
Handelspanel npdgroup deutschland GmbH (76 % Marktabdeckung)<br />
Consumer panel npdgroup deutschland GmbH <strong>2020</strong>,<br />
P = Prognose BVS<br />
Spiele & Puzzles<br />
Stationäre Fachgeschäfte<br />
und<br />
-märkte<br />
Actionfiguren<br />
mit<br />
Online-<br />
Verkauf<br />
des<br />
stationären<br />
Handels<br />
8,5 %<br />
Outdoor<br />
3,7 % 3,8 % 2,1 % 1,3 %<br />
Basteln<br />
& Malen<br />
14,9 %<br />
Elektronisches<br />
Spielzeug<br />
48 %<br />
Internet<br />
2019<br />
Verbrauchermärkte<br />
KAUFANLÄSSE<br />
2019<br />
21 %<br />
GEBURTSTAG<br />
2019<br />
3 %<br />
OSTERN<br />
2019<br />
7 %<br />
BELOHNUNG<br />
RAVENS-<br />
BURGER<br />
12 %<br />
2019<br />
2018<br />
LEGO<br />
12 %<br />
SPIN<br />
MASTER<br />
12 %<br />
Zu welchem Anlass Spielzeug gekauft wurde,<br />
Consumer Panel npdgroup deutschland GmbH <strong>2020</strong><br />
23 %<br />
WEIHNACHTEN<br />
35 %<br />
EINFACH SO<br />
TREND<br />
01 - 10/<strong>2020</strong><br />
KOSMOS 54 %<br />
HASBRO<br />
15 %<br />
MATTEL<br />
12 %<br />
P L AY-<br />
MOBIL<br />
8 %<br />
SCHLEICH<br />
14 %<br />
SIMBA<br />
6 %<br />
Hersteller nach Umsatz<br />
Handelspanel npdgroup deutschland GmbH<br />
mit 76 % Marktabdeckung<br />
MGA<br />
ENTER-<br />
TAINMENT<br />
6 %<br />
Die gekauften Top-Marken (Properties) bei den<br />
6- bis 13-Jährigen in alphabetischer Reihenfolge,<br />
Consumer Panel npdgroup deutschland GmbH <strong>2020</strong><br />
Quelle: npdgroup deutschland GmbH <strong>2020</strong>
ARENA<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 11<br />
IST DAS WEIHNACHTS-<br />
GESCHÄFT VERLOREN?<br />
»Ich halte auch die Kritik,<br />
dass im Online-Geschäft<br />
kein Geld zu<br />
verdienen sei, nicht für<br />
stichhaltig.«<br />
NILS HOLM<br />
Zierleyn, Nordhorn<br />
»Der Lockdown light,<br />
der jetzt bis zum 20.<br />
<strong>Dez</strong>ember verlängert<br />
wurde, ist für uns ein<br />
weiterer Schlag ins<br />
Gesicht.«<br />
TORSTEN MESTER<br />
Häuptling Teddy Toys Kinderwelt<br />
nein!<br />
Das Weihnachtsgeschäft wird nur anders aussehen als in den<br />
vorherigen Jahren. Ein „kriegsentscheidender“ Faktor ist aus<br />
meiner Sicht dabei die Lage des jeweiligen Geschäftes. Spielwarengeschäfte,<br />
die in Einkaufszentren liegen, leiden sicherlich<br />
extrem unter dem aktuellen Soft-Lockdown, weil dort<br />
einfach die Frequenz fehlt. Die Gründe dafür sind bekannt:<br />
generelle Vorsicht vor Ansteckung, eine latente Kontaktallergie,<br />
das neu erworbene Gefühl, es geht auch online. Typische<br />
1B-Lagen, die gut mit dem Auto zu erreichen sind, werden diese<br />
Zurückhaltung deutlich weniger zu spüren bekommen. Der<br />
zweite Faktor, der über Wohl und Wehe des Weihnachtsgeschäftes<br />
entscheidet, ist die digitale Strategie eines Geschäftes.<br />
Zierleyn verfolgt hier mehrere Ansätze, u. a. einen eigenen<br />
Webshop. Auch von der VEDES haben wir viel Unterstützung in<br />
den letzten Wochen und Monaten erhalten, z. B. durch Google<br />
Ads. Unisono wurde über das fehlende Ostergeschäft geklagt,<br />
weil der harte Lockdown dazu geführt hat, dass zwar Drogerien<br />
oder der LEH Spielzeug verkaufen konnten, aber nicht der<br />
Spielwarenspezialist. Ich kann sagen, dass Zierleyn beim Ostergeschäft<br />
nicht so viel aufzuholen hatte, weil das fehlende<br />
stationäre durch das Online-Geschäft kompensiert wurde. Ich<br />
halte auch die Kritik, dass im Online-Geschäft kein Geld zu verdienen<br />
sei, nicht für stichhaltig. Richtig ist, dass man es nicht<br />
nebenbei machen kann, sondern mit der gleichen Intensität<br />
betreiben muss, als würde man ein zweites Geschäft oder eine<br />
weitere Filiale eröffnen. Zierleyn hat noch nie so sauber Adventskalender<br />
durchverkauft wie in diesem Jahr – trotz Lockdown<br />
light. Ich bin davon überzeugt, dass das ohne eine klare<br />
Online-Strategie deutlich schwieriger geworden wäre. Allerdings<br />
stimme ich mit einigen Prognosen, auch der vom HDE<br />
überein, was die Situation vieler Einzelhändler betrifft. Sobald<br />
die Aussetzung des Insolvenzmelderechts aufgehoben wird,<br />
dürfte es im Spielwarenhandel zu Schließungen kommen. Ob<br />
es sich dabei um die „ganz Großen“ oder die eher Kleinen handeln<br />
wird, bleibt abzuwarten. Das hat aber aus meiner Sicht<br />
weniger mit einem fehlenden Weihnachtsgeschäft zu tun.<br />
Mehr Sorgen bereitet mir da schon die Vorstellung, dass es<br />
im Januar durch über Weihnachten steigende Infektionszahlen<br />
dann zu Verschärfungen kommt.<br />
ja!<br />
Der Lockdown im Frühjahr war schon ungerechtfertigt und<br />
führte zu massiven Wettbewerbsverzerrungen. Baumärkte,<br />
Drogerien mit Mischsortiment auflassen, aber Spielzeugfachgeschäfte<br />
nicht? Ungerechter konnte man es nicht machen.<br />
Der Lockdown light, der jetzt bis zum 20. <strong>Dez</strong>ember verlängert<br />
wurde, ist für uns ein weiterer Schlag ins Gesicht. Dass<br />
man Großveranstaltungen absagt, dafür bringe ich Verständnis<br />
auf. Aber die Gastronomie, die vorbildliche Hygienekonzepte<br />
vorgelegt hat, vom Netz nehmen? Da fehlt mir einfach<br />
das Fingerspitzengefühl. Das Resultat ist doch, dass jetzt in<br />
den Innenstädten und Shopping-Centern die Frequenz fehlt,<br />
und das in einer Zeit, wo wir unser Hauptgeschäft haben. Ich<br />
wage die Prognose, dass wir vielleicht nur 2/3 des Vorjahresniveaus<br />
im Weihnachtsgeschäft erreichen. Fakt ist, das<br />
Teddy Toys Läden betreibt, die, bis auf Herford, immer über<br />
1.000 m 2 liegen. Alle Vorgaben werden dort penibel eingehalten:<br />
Kunden pro Quadratmeter, Abstand, Hygiene, Maskenpflicht.<br />
Mir kann keiner erzählen, dass unsere Geschäfte Superspreader-Orte<br />
sind. Besonders bitter mitanzusehen ist es<br />
deshalb, dass sich Schulen zu den größten Infektionsherden<br />
mit ihren vollen Klassen, vollen Schulhöfen, vollen Schulbussen<br />
entwickelt haben. Die Politik hatte ein halbes Jahr Zeit<br />
gehabt, um sich praktikable Lösungen zu überlegen. Es hat<br />
sich nichts getan. Jetzt werden erneut die Falschen bestraft.<br />
Und wer jetzt glaubt, das Online-Geschäft würde es richten,<br />
irrt. Zwar konnte auch Teddy Toys seine Online-Umsätze steigern,<br />
aber wir haben immer von stationären Umsätzen gelebt.<br />
Die Kosten im Internet sind definitiv zu hoch. Der einzige<br />
Profiteur ist Amazon, der die Infrastruktur nutzt, aber keine<br />
Steuern bezahlt und uns die Preise um die Ohren haut. Ich<br />
würde mir wünschen, einmal ein politisches Schwergewicht<br />
aus Berlin zu Gesicht zu bekommen, um ihm zu sagen: Was<br />
da läuft, ist nicht in Ordnung! Teddy Toys versucht natürlich<br />
angesichts der Situation, die Kosten runterzufahren und sich<br />
noch stärker um die Kunden zu kümmern. Wer in den letzten<br />
Jahren wirtschaftlich gut gehaushaltet hat, wird die Krise<br />
überstehen, aber für manche, die etwa frisch in der Branche<br />
sind, sehe ich dunkle Wolken am Himmel aufziehen, wenn<br />
die Aussetzung der Insolvenzmeldepflicht endet.
12<br />
INTERVIEW DES MONATS<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
„HANDEL MUSS DATEN-<br />
BASIERT ARBEITEN!“<br />
Steckt der Handel in der Midlife-Crisis? Ist die Stadt mehr als Shopping-Center, Arkaden und austauschbare<br />
Fußgängerzonen? Muss die Politik das Primat über die Stadt zurückgewinnen und gehört<br />
der Plattformökonomie die Zukunft? Der „E-Commerce-Papst“ Prof. Dr. Gerrit Heinemann fühlt<br />
sich bestätigt, kämpft aber auch mit schlaflosen Nächten, seit COVID-19 seine Prognosen schneller<br />
Wirklichkeit werden lässt, als ihm lieb ist.<br />
»Ich will ja nicht, dass der<br />
Einzelhandel verschwindet,<br />
ich glaube nur, dass die Bürger,<br />
die mit den Füßen und<br />
zunehmend mit dem Daumen<br />
abstimmen, diejenigen<br />
sind, die das entscheiden.«<br />
PROF. DR. GERRIT HEINEMANN<br />
Herr Heinemann, sind Sie zufrieden,<br />
dass das Bundesverfassungsgericht<br />
im Februar klargestellt hat, dass der<br />
Staat es zu akzeptieren hat, wenn der<br />
Einzelne nicht mehr leben will, also<br />
auch der Einzelhandel Hand an sich<br />
legen darf?<br />
Gerrit Heinemann: Ja, ich habe dieses<br />
Gesetz deshalb zitiert, weil ich der Ansicht<br />
bin, dass jeder, der sterben will,<br />
auch sterben darf.<br />
Haben Sie als „Karl Lauterbach“ der<br />
Handelsforschung gerade ein Déjà-vu<br />
nach dem anderen?<br />
G.H.: Alle Prognosen sind hinfällig,<br />
tagtäglich sehen wir, dass die Prognosen<br />
für die nächsten zehn Jahre,<br />
die wir erstellt haben, in diesem Jahr<br />
schon eintreten. Mit dieser Ereignisbeschleunigung<br />
muss man klarkommen.<br />
Die E-Commerce-Forscher können<br />
sich jedenfalls auf die Schenkel klopfen,<br />
aber es zeigt auch sehr deutlich<br />
die Verwerfungen. Also das ist nicht<br />
nur Déjà-vu, sondern es kommen auch<br />
schlaflose Nächte dazu.<br />
Ihre Prophezeiung, dass es kleineren,<br />
mittleren Geschäften, vor allem nicht<br />
filialisierten, durch den Onlin-Boom<br />
an den Kragen geht, bewahrheitet<br />
sich also?<br />
G.H.: So ist es. Der IFH prognostiziert<br />
64.000 Geschäftsaufgaben bis 2030;<br />
die werden sich wahrscheinlich in diesem<br />
Jahr schon einstellen. Der HDE,<br />
der mit seinen Prognosen immer sehr<br />
zurückhaltend ist, weil es auch Mitglieder<br />
betrifft, geht von 50.000 Geschäftsaufgaben<br />
aus, obwohl wir die<br />
Insolvenzmeldepflicht ausgesetzt haben.<br />
Ich wage die These, dass, wenn<br />
sie nicht ausgesetzt worden wäre, es<br />
wahrscheinlich deutlich mehr geworden<br />
wären.<br />
Empfehlen Sie den stationären Händlern,<br />
im nächsten Jahr die Grünen zu<br />
wählen, weil die einen Plan von 1 Mrd.<br />
€ zur Rettung unserer Innenstädte<br />
fordern?<br />
G.H.: Das dürfte nicht reichen. Das ist<br />
nicht einmal ein Tropfen, höchstens<br />
ein Aerosol auf den heißen Stein. Der<br />
HDE fordert 500 Mio. €, aber ob das<br />
500 Mio. oder 1 Mrd. € sind, spielt<br />
keine Rolle. Bei 12.000 Städten und<br />
Gemeinden kann man runterrechnen,<br />
was das pro Stadt bedeutet. Das ist<br />
eine Annonce in der Tageszeitung. Ich<br />
glaube, es handelt sich um eine versteckte<br />
Subvention für Verlage und<br />
Regionalzeitungen.<br />
Raten Sie uns, frühzeitig ein Lastenfahrrad<br />
zu kaufen, damit wir nach der<br />
Rettung der Innenstädte durch die<br />
Grünen auch mit den Grünen in die<br />
City kommen, um zu shoppen?<br />
G.H.: Ja, damit wir auch die Schrankwand<br />
transportieren können, die wir<br />
vielleicht noch in der City kaufen können.<br />
Das Problem ist nur, dass Lastenfahrräder<br />
schon drei Jahre Lieferzeiten<br />
haben. Im Shutdown hat sich aber<br />
gezeigt, dass die stationären Händler,<br />
die ein Lastenfahrrad eingesetzt haben,<br />
sich auf Instagram präsentierten,<br />
rund um die Uhr telefonisch erreichbar<br />
waren und sich regelrecht den Arsch<br />
aufgerissen haben, fast ihre kompletten<br />
Umsatzausfälle haben kompensieren<br />
können.<br />
War der Buchhandel da ein gutes<br />
Vorbild?<br />
G.H.: Ja, der Buchhandel ist sowieso<br />
beispielhaft, weil er anderen Branchen<br />
immer fünf Jahre voraus ist. Er ist mit<br />
dem Schreckgespenst bereits durch,<br />
weil er den Nahtod mit E-Book und<br />
Amazon bereits durchgemacht hat.<br />
Viele Buchhändler haben jedenfalls<br />
gesagt, wir wollen nicht sterben, wir<br />
wollen leben, und sie haben gezeigt,<br />
was man tun muss, um zu überleben.<br />
Im Buchhandel gibt es tolle Beispiele.<br />
Im Oktober traf sich der HDE mit Bundeswirtschaftsminister<br />
Peter Altmaier<br />
zu einem runden Tisch. Beim<br />
Helikoptergeld waren Sie sprachlos,<br />
finden Sie dafür Worte?<br />
G.H.: Nein, und zwar aus verschiedenen<br />
Gründen nicht. Herr Altmaier ist<br />
nicht für Innenstädte zuständig, das<br />
sind Städte und Gemeinden. Wir leben<br />
in einem föderalistischen System.<br />
Zweitens gibt es bereits Geld genug,<br />
das bereitgestellt wurde und wird, das<br />
aber von den Bürgermeistern nicht abgerufen<br />
wird. Es gibt in Städten Straßen,<br />
da kann man nur mit einem SUV<br />
fahren. Oder denken Sie an die Digitalisierung<br />
der Schulen. Geld steht bereit
INTERVIEW DES MONATS<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 13<br />
»Die Hauptaufgabe wird es<br />
deshalb sein, zu einer<br />
Verbundgruppenplattform<br />
zu werden. Das können sich<br />
die Verbundgruppen jetzt<br />
bei den Sparkassen abschauen.«<br />
PROF. DR. GERRIT HEINEMANN<br />
und jetzt noch einmal welches bereitzustellen,<br />
was dahinschlummert, ist,<br />
glaube ich, nicht Sinn der Sache. Als<br />
Regierung würde ich eher dafür sorgen,<br />
dass die Gemeindereform, die die<br />
Doppelspitze aus Bürgermeister und<br />
Stadtdirektor abschaffte, rückgängig<br />
gemacht wird. Wenn Herr Altmaier<br />
glaubt, das föderalistische System<br />
umgehen zu können, um 12.000 Städte<br />
mit einem Kleckerbetrag beglücken zu<br />
können, macht mich das sprachlos.<br />
Die SZ überschrieb Mitte <strong>2020</strong> einen<br />
Artikel zur Lage der Innenstädte mit<br />
„Der Einzelhandel verschwindet – und<br />
das ist gut so“. Haben Sie unter einem<br />
Pseudonym veröffentlicht?<br />
G.H.: (lacht) Ich will ja nicht, dass der<br />
Einzelhandel verschwindet, ich glaube<br />
nur, dass die Bürger, die mit den Füßen<br />
und zunehmend mit dem Daumen<br />
abstimmen, diejenigen sind, die das<br />
entscheiden. Wenn sie sich gegen den<br />
innerstädtischen Einzelhandel entscheiden,<br />
dann gibt es dafür Gründe.<br />
Die spannende Frage ist nur, was wir<br />
mit dem Leerstand machen. In manchen<br />
Städten liegt die Leerstandsquote<br />
bei 40 %. Man kann ja mit dem Leerstand<br />
in Innenstädten sinnvolle Dinge<br />
tun wie z. B. Wohnraum schaffen, aber<br />
dafür müsste man mit den Vermietern<br />
sprechen und die müssten akzeptieren,<br />
dass ihre Anlageobjekte in der<br />
Innenstadt nicht mehr so attraktiv sind.<br />
Es bedeutet weniger Mieteinnahmen.<br />
Nicht so toll für Immobilienfonds und<br />
Banken, oder?<br />
G.H.: Ja, die Banken stehen unter Anlagendruck.<br />
Sparkassen haben 15 %<br />
ihrer Einlagen in Immobilien anzulegen,<br />
was natürlich die Immobilienpreise<br />
treibt. Man kann sich ausrechnen,<br />
was das bedeutet, wenn die Buchwerte<br />
durch geringere Mieteinnahmen abgewertet<br />
werden müssten. Das hätte unter<br />
Umständen die nächste Pleitewelle<br />
zur Folge.<br />
Das Geschäftsmodell von Karstadt/<br />
Kaufhof bezeichnen Sie als eine einzige<br />
Insolvenzkaskade auf Kosten der<br />
Lieferanten, die den Konzern künstlich<br />
beatmen. Wenn sich der Handel<br />
aber neu erfinden muss, warum kann<br />
sich dieses Geschäftsmodell nicht neu<br />
erfinden?<br />
G.H.: Weil es so veraltet ist, dass ich<br />
keinen einzigen Ansatz sehe, wo es einen<br />
Vorteil bieten würde.<br />
Auch wenn von 1999 bis 2019 der reale<br />
Umsatzverlust bei den Kaufhäusern<br />
42 % betrug, heißt das nicht,<br />
dass sich die Entwicklung fortsetzen<br />
muss, oder?<br />
G.H.: Ich glaube, man kann mit Dinosauriern<br />
auch ein Geschäft machen,<br />
indem man sie in einen Jurassic Park<br />
packt und dafür Eintritt nimmt. Das<br />
wäre ein Ansatzpunkt.<br />
Betroffene Stadtoberhäupter sehen<br />
das anders. Haben Sie eine Idee, was<br />
die Politik den austauschbaren Fußgängerzonen,<br />
Shopping-Malls und<br />
Arkaden entgegensetzen kann?<br />
G.H.: Abreißen und dafür Wohnraum<br />
schaffen, den wir dringend benötigen.<br />
Dafür gibt erste Beispiele. Die Bauministerin<br />
von NRW hat das fast genauso<br />
gesagt wie ich. Man kann nicht<br />
verkrampft an einem Hohlkörper festhalten.<br />
Die logische Konsequenz kann<br />
nur abreißen sein, genauso wie es die<br />
logische Konsequenz für Fußgängerzonen<br />
ist, sie zurückzubauen und Autos<br />
fahren zu lassen. Oder Parks und<br />
Grünflächen anlegen zur Erholung und<br />
Klimaverbesserung.<br />
Braucht die Politik nicht dafür ein Gesamtkonzept?<br />
G.H.: Ja, die Bürger müssen dabei<br />
noch stärker einbezogen werden, was<br />
mit ihrer Stadt passiert, denn in vielen<br />
Städten möchten die Bürger kein<br />
Halligalli und das heißt auch weniger<br />
Shopping, denn Shopping heißt nicht<br />
Versorgung. Es macht ja Sinn, die Versorgungsfunktion<br />
wieder in die Stadt<br />
zu holen. Eine Stadt muss kein Shopping-Center<br />
sein.<br />
Dem HDE schwant, wie gesagt, nichts<br />
Gutes. Womit rechnen Sie?<br />
G.H.: Es gibt etwa 320.000 HDE-Mitglieder,<br />
aber es gibt viele Handelsformen,<br />
die nicht als Einzelhandel betrachtet<br />
werden, obwohl es Einzelhandel ist, z.<br />
B. Apotheken, Autohändler oder Kioske.<br />
Zähle ich alles zusammen, komme<br />
ich mindestens auf 400.000 Handelsunternehmen,<br />
davon sind 94 % Kleinsthändler.<br />
Meine Aussage ist, von den<br />
400.000 Handelsunternehmen können<br />
durchaus Ende 2021 die Hälfte nicht<br />
mehr da sein. In seinen Prognosen unterstellte<br />
der HDE immer, dass wir keinen<br />
zweiten Lockdown haben. Faktisch<br />
haben wir jetzt einen zweiten. Seit Mitte<br />
Oktober hat sich die Frequenz in den<br />
Top-10-Innenstadtlagen halbiert.<br />
Die Forderungen aus dem Handel reichen<br />
von weiteren Soforthilfen bis hin<br />
zur Verlängerung der Mehrwertsteuerabsenkung.<br />
Wer braucht die Hilfen<br />
konkret?<br />
G.H.: Der HDE versucht sich an einem<br />
Spagat, den ich nicht könnte. Der Einzelhandel<br />
ist eine Wachstumsbranche,<br />
die im ersten Halbjahr besser dastand<br />
als alle anderen Branchen und sogar<br />
real gewachsen ist. Ich glaube, wir<br />
müssen differenzieren. Lebensmittelhandel<br />
inklusive Drogerien macht<br />
50 % des Handels aus, denen geht es<br />
super. Baumärkte erzielten ein Plus<br />
von 15 % im ersten Halbjahr. Über den<br />
Onlin-Handel muss ich nicht sprechen.<br />
Wir reden also von einem Fünftel des<br />
Handels, das schon vor Corona krank<br />
war und jetzt durch Corona noch ein<br />
bisschen kränker geworden ist, aber<br />
nicht mehr komplett zu retten sein<br />
wird.<br />
Sie haben der Politik vorgeschlagen,<br />
schwachsinnige Regularien abzuschaffen,<br />
zum Modell des kompetenten<br />
Stadtdirektors zurückzukehren<br />
und Vermieter zu reglementieren, damit<br />
die Stadt weiß, wer einzieht. Das<br />
wird auch der gutwilligste Händler<br />
nicht aussitzen können!<br />
G.H.: Klar, reicht nicht, da gebe ich Ihnen<br />
recht.<br />
Was muss dazukommen?<br />
G.H.: Umsatz, Kunden, Frequenz, aber<br />
die haben wir nicht, die können wir<br />
nicht aus dem Hut zaubern. Ich kann<br />
jetzt eine Entscheidung treffen, vergleichbar<br />
mit dem Kohlebergbau: Sollen<br />
wir Teile des Einzelhandels, der<br />
nicht zukunftsfähig ist, ebenso subventionieren<br />
wie die Braunkohle am<br />
Niederrhein, obwohl es keinen Sinn<br />
macht?<br />
Die Unternehmensberatung Accenture<br />
sieht ein „Jahrzehnt des Zuhauses“<br />
heraufziehen. Warum soll es so
14<br />
INTERVIEW DES MONATS<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
kommen und was hätte das für Folgen<br />
für den Handel?<br />
G.H.: Das war etwas überspitzt formuliert,<br />
aber die Tendenz stimmt,<br />
weil verschiedene Dinge zusammenkommen,<br />
wie z. B. Homeoffice. Immer<br />
mehr Unternehmen sagen, dass sie<br />
50 % der Gewerbe- oder Büroflächen<br />
nicht mehr brauchen. Zweitens kommt<br />
eine gewisse Kontakttraumatisierung<br />
hinzu. Viele Menschen werden über<br />
eine längere Zeit Ansammlungen vermeiden,<br />
was zu einem Cocooning führen<br />
dürfte und damit zu einem Jahrzehnt<br />
des Zuhauses.<br />
Amazon eilt von Rekord zu Rekord.<br />
Das Geschäft mit Third Party Sellern<br />
wuchs im 2. Quartal allein um 52 %<br />
auf mehr als 11 Mrd. $ und damit am<br />
stärksten. Ist der Handel mittlerweile<br />
Sklave des Konzerns? Gewinnt immer<br />
nur Amazon?<br />
G.H.: Ja, wer in den Löwenkäfig geht,<br />
sollte eine Dompteurausbildung und<br />
eine Peitsche dabeihaben. Bei Amazon<br />
ist nichts verhandelbar, alles funktioniert<br />
nach dem Motto „Friss oder<br />
stirb!“. Wir haben doch gesehen, dass<br />
in der Engpasssituation während des<br />
Lockdowns Amazon bewusst Marktplatzpartner<br />
depriorisiert hat und<br />
kleine Unternehmen, die auf das Fulfillment<br />
angewiesen sind, ausschloss.<br />
Das zeigt nicht nur, dass wir quasi<br />
ein Monopol haben, sondern mehrere<br />
Ansätze des Missbrauchs dieser Monopolstellung<br />
vorliegen. Was ich nicht<br />
verstehe, ist, dass das Kartellamt da<br />
nicht einschreitet, sondern Herr Mund<br />
wahrscheinlich im Homeoffice Cocooning<br />
betreibt.<br />
Sie haben für die Sparkassen-Finanzgruppe<br />
in Zusammenarbeit mit<br />
Finmas eine Studie zur Plattformökonomie<br />
erarbeitet. Was können Verbundgruppen<br />
daraus lernen?<br />
G.H.: Sparkassen sind sehr atomisiert.<br />
Wir haben um die 370 oder 380 eigenständige<br />
Sparkassen, die zwar in einer<br />
Dachorganisation zusammengefasst<br />
sind, aber eigenständig agieren. Sie<br />
werden den Wandel zur Plattformökonomie<br />
nur durch eine stärkere Kooperation<br />
und ein Zusammengehen bis<br />
hin zur Fusion stemmen können. Auf<br />
europäischer Ebene haben wir eine<br />
deutliche Zensur mit dem sogenannten<br />
PSD2 gehabt, was so viel heißt,<br />
dass jedes Geldinstitut einem anderen<br />
Geldinstitut oder Wettbewerber<br />
den Zugang zu den Kundendaten und<br />
-konten über entsprechende Schnittstellen<br />
zugänglich machen muss. Das<br />
führte dazu, dass sich schlagartig der<br />
Wettbewerb in der Bankenlandschaft<br />
verzigfacht hat. Plötzlich kamen Plattformen<br />
wie Check 24 oder Verivox um<br />
die Ecke, die hochkomplexe Bankprodukte<br />
wie eine Baufinanzierung anbieten<br />
konnten. Banken haben jetzt im<br />
Grunde genommen nur eine Möglichkeit,<br />
nämlich selbst zur Plattform zu<br />
werden oder sich das Geschäft wegnehmen<br />
zu lassen.<br />
Heißt im Klartext, sie müssen zusätzlich<br />
zu ihren klassischen Bankdienstleistungen<br />
auch andere Produkte anbieten?<br />
G.H.: Ja, Banken haben eine Herstellerdenke,<br />
sie müssen jetzt aber auch<br />
Produkte anderer Finanzdienstleister<br />
anbieten, was enorme Investitionen<br />
erfordert. Entweder werden sie zum<br />
Händler oder eben nicht. Im letzteren<br />
Fall sind sie existenziell hochgradig<br />
gefährdet.<br />
Was ist mit den Verbundgruppen?<br />
G.H.: Gleiches gilt auch für lokale<br />
Händler, die nicht gerne kooperieren,<br />
Verbundgruppen eher opportunistisch<br />
betrachten und den Verbund als goldene<br />
Gans nutzen, was Konditionen<br />
angeht, ansonsten aber die Unterstützung<br />
verweigern. Die Hauptaufgabe<br />
wird es deshalb sein, zu einer Verbundgruppenplattform<br />
zu werden. Das<br />
können sich die Verbundgruppen jetzt<br />
bei den Sparkassen abschauen.<br />
Marktplätze schießen wie Pilze aus<br />
dem Boden. Wie verändern die langfristig<br />
den Markt und wann kommt es<br />
hier zu einer Konsolidierung?<br />
G.H.: Das Verrückte ist, dass wir ja<br />
schon einen konsolidierten Markt haben,<br />
und trotzdem gibt es immer wieder<br />
Neugründungen von regionalen<br />
Marktplätzen. Manche bezeichnen<br />
sich als Marktplatz, obwohl es nur<br />
Stadtportale sind. Die haben keine<br />
Bedeutung. Selbst wenn es mehr als<br />
100 davon geben sollte, machen die<br />
zusammen max. 20 Mio. Handelsvolumen,<br />
sprich Cross Merchandising Volume.<br />
Das ist so viel Umsatz wie eine<br />
gut gehende Aldi-Filiale.<br />
Die Verbundgruppen der Spielwarenbranche<br />
investieren seit ein paar Jahren<br />
in die eigene Webpräsenz, sprich<br />
eigene Marktplätze. Reicht das?<br />
G.H.: Ich glaube, es wird eher was anderes<br />
passieren. Es gibt interessante,<br />
hochspezialisierte Plattformen wie<br />
„Schuhe24“ oder, um eine größere<br />
Plattform zu nennen, Zalando, die es<br />
schaffen, viele lokale Händler an Bord<br />
zu holen. Wahrscheinlich wird das die<br />
Verbundgruppe der Zukunft sein, weil<br />
man ZR per Knopfdruck machen kann.<br />
Kommen wir zu Ihrem neuen Buch<br />
mit dem Titel „Intelligent Retail“. Das<br />
heißt doch umgekehrt, dass der Handel<br />
bis dato tieferbegabt war und jetzt<br />
Nachhilfeunterricht braucht, oder?<br />
G.H.: Das Buch muss noch geschrieben<br />
werden. Es wäre die Neuauflage von<br />
„Die Neuerfindung des stationären<br />
Einzelhandels“. Der Titel stammt aber<br />
nicht von mir, sondern von Microsoft.<br />
Microsoft hat im Januar auf der NFR<br />
New York, der weltweit größten Messe<br />
für Retailer, Problemlösungen für den<br />
Einzelhandel präsentiert und diesen<br />
Begriff geprägt, der mir sehr gut gefällt.<br />
Es ging um die zentralen Themen,<br />
die den Handel der Zukunft prägen,<br />
nämlich darum, dass wir intelligente<br />
Systeme im Handel brauchen, die wir<br />
bisher nicht haben. Wenn der Handel<br />
Systeme anwendet, dann sind es bislang<br />
eher doofe. Der Handel muss heute<br />
datenbasiert arbeiten, was bisher<br />
kein großes Thema war.<br />
Betrachten wir das Wirtschaftswachstum<br />
der letzten Jahrzehnte, sank die<br />
durchschnittliche Rate pro Dekade<br />
von 8 % in den Fünfziger- auf etwa 1,4<br />
in den Nuller-Jahren. Müssen wir Abschied<br />
vom Wachstum nehmen?<br />
G.H.: In Expertenkreisen wird noch<br />
diskutiert, ob wir bei der Konjunkturerholung<br />
mit einem V oder U rechnen<br />
dürfen. Ich sage manchmal, vielleicht<br />
haben wir nur ein L. Die Unterstellung,<br />
dass alles wieder so wird, wie es war,<br />
kann durchaus infrage gestellt werden.<br />
Vielleicht sind die besten Jahre, auf<br />
Deutschland bezogen, tatsächlich vorbei,<br />
während in anderen Regionen der<br />
Welt Wachstum erforderlich ist. Wir<br />
decken im Augenblick durch massive<br />
Staatsverschuldung, die Aussetzung<br />
der Insolvenzmeldepflicht und Kurzarbeit<br />
vieles zu. Das kann man nicht ins<br />
Endlose verlängern. Ich schließe deshalb<br />
nicht aus, dass es vielleicht kein<br />
U oder V wird und wir nicht mehr da<br />
landen, wo wir vorher waren.<br />
Herr Heinemann, wir bedanken uns<br />
für das Gespräch.<br />
ZUR PERSON<br />
Professor Dr. Gerrit Heinemann leitet das eWeb Research Center der Hochschule<br />
Niederrhein in Mönchengladbach. Er gilt als einer der führenden E-Commerce-Experten<br />
Deutschlands. Heinemann wurde an der Westfälischen Wilhelms-Universität<br />
in Münster beim „Marketing-Papst“ Prof. Dr. Heribert Meffert<br />
promoviert. Er ist Autor und Herausgeber diverser Fachbücher. Zuletzt erschien<br />
von ihm und den Consumer-Goods-Spezialisten Thomas Täuber und Mathias<br />
Gehrckens „Handel mit Mehrwert – Digitaler Wandel in Märkten, Geschäftsmodellen<br />
und Geschäftssystemen“.
TITELSTORY<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 15<br />
EINER<br />
FÜR ALLES<br />
Die Simba Dickie Group ist mit ihrer Kollektion renommierter Marken und einem Produktportfolio<br />
aus über 4.000 Artikeln ein „Big Player“ der Spielwarenbranche.<br />
Spielzeughändler, die heute einen Abstecher<br />
nach Fürth in die Werkstraße<br />
1 riskieren, sollten vor allem eines<br />
mitbringen: Zeit, viel Zeit! Auf vier Etagen<br />
und gut 3.000 m 2 Ausstellungsfläche<br />
bündelt das Unternehmen eine<br />
Produktvielfalt, die es zum Solitär in<br />
der Spielzeugbranche macht. Egal,<br />
ob Puppen oder Plüsch, ob Holz- oder<br />
elektronisches Spielzeug, ob Autorenspiele<br />
oder Zinkdruckguss-Sammlerstücke,<br />
ob trendige Lizenzprodukte<br />
oder traditionelles Rollenspielzeug,<br />
ob Outdoor- oder kreatives Gestalten –<br />
das Sortiment dürfte nahezu reichen,<br />
um vom Fleck weg einen Spielzeugladen<br />
zu eröffnen.<br />
Es spiegelt sich bereits im Namen der<br />
„Simba Dickie Group“ wider: Kernmarke<br />
und Mutterunternehmen der<br />
ersten Stunde ist Simba Toys. Lag bei<br />
Gründung 1982 der Fokus zunächst<br />
auf Puppen und Holzspielzeug aus<br />
Osteuropa, ging Familie Sieber bereits<br />
zwei Jahre später den entscheidenden<br />
Schritt nach Fernost. Im Jahr<br />
1993 erfolgte mit Dickie Toys die erste<br />
Firmenübernahme: Die Simba Dickie<br />
Group entstand. Es kamen im Laufe<br />
der Jahre viele Marken und Unternehmen<br />
hinzu, unter anderem 1998 die<br />
Traditionsmarke Eichhorn, 1999 Schuco,<br />
2001 Noris-Spiele, 2008 Smoby<br />
Toys und Schipper, 2010 der Münchener<br />
Spiele-Verlag Zoch und Majorette,<br />
2014 Aquaplay und 2018 die französische<br />
Puppenfirma Corolle. Die Liste<br />
ließe sich mühelos um weitere klangvolle<br />
Marken wie BIG, Jada oder kürzlich<br />
Exit Toys erweitern.<br />
Innerhalb der verschiedenen Firmen<br />
und Marken unter dem Dach der Simba<br />
Dickie Group mit ihren speziellen<br />
Sortimenten bleibt das Mutterunternehmen<br />
Simba Toys der vielseitige<br />
Allrounder der Gruppe. Klassisches<br />
Holzspielzeug von Eichhorn ist hier<br />
ebenso zu Hause wie spannende Gesellschaftsspiele<br />
von Zoch und Noris<br />
oder Malen nach Zahlen von Schipper.<br />
Alle Varianten von Plüschartikeln und<br />
Spielzeugpuppen sind bei Simba Toys<br />
zu finden, für jedes Alter und aus hochwertigen<br />
Materialien gefertigt – von<br />
den beliebten Ankleidepuppen Steffi<br />
und Evi Love bis zu realitätsnahen<br />
Funktionspuppen. Mit zauberhaftem<br />
Design aus Frankreich besticht das<br />
Puppensortiment von Corolle. Auch<br />
Outdoorthemen wie Squap, der zum<br />
Dauerbrenner wurde, Musikspielzeug<br />
und Sammelartikel zählen zum Standardprogramm<br />
von Simba Toys. Bei<br />
Simba Art&Fun kommt kreative Entwicklung<br />
ins Spiel und für die Kleinsten<br />
geht Simba ABC mit einem besonders<br />
hohen Anspruch an Qualität und<br />
Sicherheit an den Start. Kleine Entdecker<br />
werden in ihrer Entwicklung hier<br />
spielerisch bestens gefördert.<br />
Die vielen Beispiele zeigen, dass klassische<br />
Spielwaren fest im Sortiment<br />
verankert ist. Dennoch weiß man<br />
beim Multi-Category-Anbieter, was<br />
die Stunde geschlagen hat. Der Transfer<br />
einer Marke in die digitale Welt<br />
zählt nicht erst seit diesem Jahr, das<br />
Deutschland einen Digitalisierungsschub<br />
beschert, zu den größten Herausforderungen<br />
der Markenführung.<br />
Bereits vor zwei Jahren betonte CEO<br />
Michael Sieber anlässlich der Spielwarenmesse,<br />
dass YouTube und Kinderunterhaltung<br />
die Zukunft gehören und<br />
Entertainment- und Spielwarenbranche<br />
zusammenwachsen würden. Und<br />
ließ Taten sprechen. Die Firmengruppe<br />
stieg ins Entertainmentgeschäft ein,<br />
beteiligte sich an Animaccord, die für<br />
ihre Animationsfilme „Mascha und der<br />
Bär“ bekannt wurde, und erwarb das<br />
schwedische Studio Ruta ETT AB, das<br />
heute unter Kid e Media firmiert. Die<br />
Schweden zeichnen u. a. verantwortlich<br />
für die Animationsserie zur Hundekollektion<br />
Chi Chi Love. Inzwischen<br />
sind bereits elf Episoden erschienen.<br />
Auch beim Thema Lizenzvermarktung<br />
spielen die Fürther in der ersten<br />
Liga. Aus gutem Grund. Rund 20 % des<br />
Umsatzes auf dem deutschen Markt<br />
werden mittlerweile mit lizenziertem<br />
Spielzeug erwirtschaftet. Das Portfolio<br />
der Gruppe reicht von Klassikern<br />
wie „Mickey“ und „Feuerwehrmann<br />
Sam“ über Trendthemen wie „Hello<br />
Kitty“ und „Peppa Pig“ bis hin zu „Porsche<br />
Racing Autos“ für Eichhorn.<br />
Trotz neuer Wege, die Zielgruppe zu<br />
erreichen, trotz Kino- und Animationsfilmen<br />
haben sich die grundsätzlichen<br />
Spielbedürfnisse und Vorlieben der<br />
Kinder für klassisches Spielzeug nicht<br />
geändert. Puppen, Plüsch, Beschäftigungsspielzeug<br />
und Gesellschaftsspiele<br />
stehen nach wie vor hoch im<br />
Kurs. Zwar haben sich das Aussehen<br />
von Puppen und Plüsch und die Spielmechaniken<br />
in den letzten Jahrzehnten<br />
durchaus verändert, wenn man nur an<br />
Peppa Pig Plüschfiguren, Frozen-Puppen,<br />
die Escape Room oder den Boom<br />
kooperativer Spiele denkt, aber die<br />
„Traditionalisten“ bleiben die Lieblinge<br />
im Kinderzimmer. Allein in den ersten<br />
drei Quartalen des laufenden Jahres<br />
wuchs die Warengruppe Spiele/Puzzle<br />
um 21 %, Puppen legten um 8 %, Arts<br />
& Crafts um 15 % zu. Und in allen Warengruppen<br />
redet der Allrounder ein<br />
gewichtiges Wort mit.<br />
FUNKTIONSGERECHT: Das Sortiment<br />
der Baby- und Kleinkindmarke ABC<br />
weckt mit altersgerechten Produkten die<br />
Neugierde von Babys und Kleinkindern<br />
von 0–36 Monaten und unterstützt deren<br />
Entwicklung in den ersten Lebensjahren.<br />
ULTIMATIVER BADESPASS: Bei den<br />
„Glibbi“-Badezusätzen handelt es<br />
sich um buntes Pulver, das Wasser<br />
in Badeschleim verwandelt. Die<br />
Produkte belegen zahlreiche Spitzenpositionen<br />
in der NPD Euro<strong>toys</strong><br />
Kategorie „Bathing Toys“.
16<br />
TITELSTORY<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
SET MIT FLÄSCHCHEN: Chi-<br />
Chi LOVE Hunde greifen aktuelle<br />
Modethemen auf und sind<br />
mit trendiger Kleidung sowie<br />
Accessoires ausgestattet.<br />
BELIEBT: Der tollpatschige Schneemann<br />
Olaf ist bekannt aus dem<br />
Disney Film „Die Eiskönigin“. Der<br />
Disney Frozen 2 Klett Olaf aus<br />
Plüsch kann von Kindern zusammengebaut<br />
werden.<br />
STEFFI LOVE<br />
- IMMER UP TO DATE<br />
Die trendige Modepuppe Steffi Love<br />
war bei ihrer Markteinführung 1987 die<br />
europäische Antwort auf dem internationalen<br />
Markt für Ankleidepuppen.<br />
Mit topmodernen Mode- und Beauty-Trends,<br />
mit Sport-, Familien- und<br />
Fantasythemen eroberte sich die Ankleidepuppe<br />
einen bedeuten Marktanteil<br />
in Europa. Rund 100 neue Produkte<br />
erscheinen jedes Jahr rund um die Steffi<br />
Love Welt. Das Geheimnis ihres Erfolges?<br />
Genauso wie die schnelllebige<br />
und dynamische Modebranche reagiert<br />
die Produktentwicklung bei Simba<br />
Toys auf Zeitgeistthemen, vor<br />
allem auf Mode, die angesagt<br />
ist. 1996 folgte die<br />
kleinere Schwester Evi<br />
Love. Sie besitzt wie<br />
Steffi lange Haare, hat<br />
viele Hobbys, liebt Tiere<br />
und ist – wie ihre<br />
große Schwester – zu<br />
jedem Anlass perfekt<br />
gekleidet. Kernzielgruppe der kleinen<br />
Puppe Evi Love sind Kinder zwischen<br />
drei und sieben Jahren. Das Evi Love<br />
Sortiment umfasst viele verschiedene<br />
Kategorien wie Mode-, Märchen-, Tierund<br />
Wohnwelten. Heute tragen beide<br />
Puppen-Linien maßgeblich zum Erfolg<br />
von Simba Toys bei.<br />
CHI CHI LOVE<br />
– TIERISCHES VERGNÜGEN<br />
Seit zwei Jahren erobern die kuscheligen<br />
Chi Chi Love Hunde auch mit<br />
Content die Herzen der Kinder. In der<br />
Chi Chi Love Serie auf YouTube erleben<br />
sie im Hundesalon des Mädchens<br />
Hannah Abenteuer mit Chi Chi und ihren<br />
Hundefreunden Rocky, Rosie und<br />
Chloe. Die Geschichten sind jeweils<br />
7,5 Minuten lang, überzeichnet, humorvoll<br />
und voller Action. Der Mix aus<br />
3D und 2D macht die Serie besonders<br />
und einzigartig. Die Serie verzeichnet<br />
in Europa bereits über 90 Millionen<br />
Views. Weitere Staffeln werden monatlich<br />
veröffentlicht. Bereits vorhandene<br />
Produkte und neu entwickeltes<br />
Spielzeug, wie der Chi Chi Love Pii Pii<br />
Puppy, werden mit der YouTube-Serie<br />
vermarktet.<br />
ZOCH UND NORIS<br />
– STARKE SORTIMENTE<br />
Vor genau zehn Jahren übernahm die<br />
Simba Dickie Group den 1987 gegründeten<br />
Zoch Verlag, der sich mit seinen<br />
Autorenspielen rasch eine treue Fangemeinde<br />
aufbaute. Viermal landete<br />
der Verlag mit seinen ungewöhnlichen<br />
und originellen Spielideen beim Kritikerpreis<br />
(Kinder-)Spiel des Jahres<br />
ganz oben auf dem Treppchen, zuletzt<br />
2015 mit Spinderella. Der Verlag arbeitet<br />
mit einer Reihe von international<br />
renommierten Autoren zusammen.<br />
Noris-Spiele steht für ausgesprochen<br />
vielseitige und moderne Spiele. Passend<br />
zum Zeitgeist entstehen Brettund<br />
Gesellschaftsspiele, die einfach<br />
Spaß machen und für die ganze Familie<br />
und alle Altersgruppen geeignet<br />
sind. Der anhaltende Escape-Spiel-<br />
Boom sorgte bei Noris für zusätzliche<br />
Impulse.<br />
GROSSER AUFTRITT: Steffi Love mit<br />
funkelnden Swarovski-Kristallen. Die<br />
modische Steffi Love trägt ein bodenlanges<br />
weißes Prinzessinnenkleid mit<br />
Tüllüberrock. Als Accessoires sind<br />
ein Diadem, eine Halskette, ein Gürtel,<br />
eine Handtasche und ein Ring<br />
für Kinder ab 3 Jahren enthalten.<br />
GEMEINSAM ÜBERLEBEN: Mit der<br />
Escape-Room-Erweiterung „Panic<br />
on the Titanic“ von Noris-Spiele<br />
begeben sich 2 bis 5 Spieler ab 16<br />
Jahren auf der Jungfernfahrt der<br />
„unsinkbaren“ Titanic von Lockholm<br />
nach Escapetown. Weit gefehlt, denn<br />
als das Schiff Titanic einen Eisberg<br />
rammt, versuchen die „Passagiere“<br />
gemeinsam zu entkommen.<br />
WASSER MARSCH: Großer Feuerwehrwagen mit<br />
Walkie-Talkie, ausfahrbarer Feuerwehrleiter,<br />
Sirene, Blaulicht und Suchscheinwerfer. Mit<br />
Wasserspritzfunktion, elektrischer Seilwinde<br />
und zahlreichem Zubehör.
TITELSTORY<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 17<br />
EXTRA GROSS: Das Set<br />
„Bunte Holzbausteine Baby“<br />
enthält 50 bunte Steine in<br />
verschiedenen Formen.<br />
MIT LIEBE ZUM DETAIL: Die neue Eichhorn Babylinie<br />
Baby Pure besteht aus fünf hochwertigen Spielsachen.<br />
Natürliche Werkstoffe, sanfte Farben und<br />
klare Formen zeichnen die Kollektion aus.<br />
EICHHORN<br />
– ZEITLOSES SPIELZEUG<br />
Seit über 60 Jahren zählt Eichhorn zu<br />
den führenden Anbietern von Holzschienenbahn,<br />
Kaufläden, Puppenhäusern,<br />
Puzzles und Kugelbahnen.<br />
Die traditionsreiche Marke steht<br />
für hohe Qualität und anhaltenden<br />
Spielspaß. Die Produkte, aus 100 %<br />
FSC-zertifiziertem Holz hergestellt,<br />
fördern feinmotorische Fähigkeiten,<br />
Geschicklichkeit, Kreativität und Fantasie.<br />
Bereits vor 10 Jahren sorgte die<br />
Marke mit einer edlen „Natur pur“-Reihe<br />
und ihrem völlig neuen Farb- und<br />
Verpackungsdesign für Aufsehen.<br />
Daran knüpft jetzt die neue Eichhorn<br />
Babylinie Baby Pure an, die zunächst<br />
mit fünf hochwertigen Spielsachen<br />
auf den Markt kommt. Die neue Serie<br />
wurde mit viel Liebe zum Detail entwickelt.<br />
Natürliche Werkstoffe, sanfte<br />
Farben und klare Formen zeichnen<br />
das Design aus. Die Motorik und Sinne<br />
der Babys werden durch die zahlreichen<br />
haptischen Elemente gefördert.<br />
Zusätzlich werden mit dem Kauf der<br />
Produkte Agroforstprojekte in Zusammenarbeit<br />
mit treedom unterstützt<br />
und Baumpatenschaften verlost.<br />
WIRKUNGSVOLL: Die „Meisterklasse<br />
POLYPTYCHON – Profi-Edition“ ist<br />
eine neue Serie von Schipper. Das<br />
große Format ist dekorativ und betont<br />
modernes Wohndesign.<br />
SCHIPPER – DIE MARKE<br />
FÜR HOBBYMALER<br />
Wer bei Malen nach Zahlen an „kleine<br />
Racker“ denkt, die beschäftigt werden<br />
müssen, ist auf dem Holzweg. Schipper<br />
ist die Marke, mit der Malen nach<br />
Zahlen buchstäblich erwachsen und<br />
für Hobbymaler erst attraktiv geworden<br />
ist. Kein anderer Anbieter hat das<br />
Malen-nach-Zahlen-System so perfektioniert<br />
und auf ein solches Qualitätsniveau<br />
gebracht wie das Fürther<br />
Unternehmen. Dabei berücksichtigt<br />
Schipper bei seinen Malvorlagen<br />
durchaus die unterschiedlichen Fertigkeiten.<br />
Das Spektrum reicht von<br />
Motiven für Anfänger bis hin zu Vorlagen<br />
für ambitionierte Hobbykünstler.<br />
Inzwischen gibt es kaum noch Motive<br />
oder Maltechniken, die man im Sortiment<br />
nicht findet. Alle Farben sind<br />
bei den Motiven bereits fertig vorgemischt.<br />
Schipper war zudem der erste<br />
deutsche Hersteller, der vor über 50<br />
Jahren die aus den USA stammende<br />
Maltechnik „Malen nach Zahlen“<br />
in Deutschland eingeführt hat. Alle<br />
Produkte werden ausschließlich am<br />
Stammsitz in Fürth entworfen, entwickelt<br />
und produziert.<br />
TRÈS CHIC AUF RÄDERN: Die Kultkatze Hello<br />
Kitty kurvt jetzt mit Steffi Love und Scooter<br />
durchs Kinderzimmer, natürlich im stylishen<br />
Katzen-Outfit und passenden Helm mit<br />
Katzenohren.<br />
WETTGRABEN: Beim Kinderspiel des<br />
Jahres 2011 „graben“ sich 2 bis 4 „Würmer“<br />
ab 4 Jahren um die Wette durch den<br />
Spielplan. Schnell erlernt. Der Blick in<br />
die Sichtschlitze des Spielplanes sorgt für<br />
lustige Überraschungsmomente.<br />
WETTSCHWIMMEN: Wer besser<br />
stapelt, gewinnt das Rennen. „Go<br />
Gecko Go“ ist ein Kinderspiel, mit<br />
dem 2 bis 6 Spieler ein gutes Gespür<br />
für Höhenunterschiede gewinnen.
18<br />
TITELSTORY<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
MARKENFÜHRUNG ZWISCHEN<br />
TRENDS UND TRADITION<br />
Marken haben eine hohe Relevanz für den Erfolg eines Unternehmens. Umso wichtiger ist eine klare<br />
Markenpositionierung und -führung. <strong>planet</strong> <strong>toys</strong> sprach mit Maximilian Stork, Senior Product Manager<br />
Simba Toys, Walter Scholz, Editor Zoch, und Thomas Sobotka, Simba Division Director Wooden<br />
Toys, Simba Toys, was die drei Marken Steffi Love, Zoch und Eichhorn „unique“ macht.<br />
Herr Stork, fangen wir mit Ihnen an.<br />
Können Sie sich den Erfolg von Steffi<br />
Love erklären? Der Markt für Ankleidepuppen<br />
war doch, als sie auf 1987<br />
auf den Markt kam, eigentlich abgedeckt,<br />
oder?<br />
Maximilian Stork: Der Markteintritt<br />
zum damaligen Zeitpunkt war mit Sicherheit<br />
mutig. Aber wie wir alle wissen,<br />
Konkurrenz belebt das Geschäft!<br />
In jedem Marktumfeld gibt es Platz für<br />
eine zweite starke Marke. Gute Beispiele<br />
sind Coca-Cola vs. Pepsi oder<br />
Adidas vs. Puma. Steffi Love konnte<br />
seit ihrem Markteintritt mit Qualität,<br />
Preis-Leistung und guten Themen<br />
überzeugen und sich erfolgreich am<br />
Markt etablieren.<br />
»Lizenzthemen spielen bei<br />
Steffi Love eine wichtige<br />
Rolle, wenn diese einen modischen<br />
Ansatz erfüllen.«<br />
MAXIMILIAN STORK<br />
Senior Product Manager Simba Toys<br />
Die grundlegenden Muster des Spielens<br />
ändern sich trotz des technischen<br />
Fortschritts nicht, aber wie schafft<br />
man es über drei Jahrzehnte hinweg,<br />
Steffi Love als „It-Ankleidepuppe“ in<br />
den Kinderzimmern präsent zu halten?<br />
M.S.: Die Produktkategorie „Fashion<br />
Doll“ lebt davon, sich stets neu zu erfinden.<br />
Wie in der Modebranche lebt<br />
die Ankleidepuppe von neuen kreativen<br />
Ansätzen. Das können Stoffe,<br />
Farben oder angesagte Accessoires<br />
wie ein Mundnasenschutz sein. Aber<br />
auch klassische Fantasiethemen,<br />
kombiniert mit modernen Trends, sind<br />
beliebt. Ein Beispiel ist unsere Meerjungfrau<br />
mit einer Schwanzflosse aus<br />
Wendepailletten, die die Kinder aus der<br />
Modeindustrie kennen.<br />
Lizenzthemen spielen bei Simba Toys<br />
eine wichtige Rolle. Gilt das auch für<br />
Steffi Love?<br />
M.S.: Lizenzthemen spielen bei Steffi<br />
Love eine wichtige Rolle, wenn diese<br />
einen modischen Ansatz erfüllen. Aktuell<br />
haben wir starke Kooperationen<br />
mit Hello Kitty und Swarovski. Beide<br />
Marken präsentieren sich stark in der<br />
Mode- und Kinderwelt.<br />
Wie viele Neuheiten oder Varianten<br />
kommen jedes Jahr von Steffi Love<br />
und wie viele bei Evi Love auf den<br />
Markt?<br />
M.S.: Das Kernsortiment umfasst jedes<br />
Jahr über 130 aktive Artikel. Unsere<br />
Neuheiten-Quote liegt bei ca. 30 %.<br />
Darüber hinaus haben wir einen hohen<br />
Anteil an länder- und kundenspezifischen<br />
Produkten.<br />
Sie differenzieren die Steffi Love Welt<br />
in sechs Themenwelten, u. a. Mode,<br />
Mutter/Kind und Tiere. Auf was springen<br />
die Mädchen heute besonders an?<br />
Hat sich da was in den letzten 33 Jahren<br />
verändert?<br />
M.S.: Grundsätzlich haben wir uns<br />
immer auf klassische Themenwelten<br />
konzentriert. Steffi Love als Kinderärztin,<br />
Reiterin oder Mutter sind Themen,<br />
die uns seit jeher begleiten, mit<br />
stärkeren und mal schwächeren Phasen.<br />
Natürlich gehen wir immer wieder<br />
auf angesagte Trends ein. Aktuell<br />
geht Evi nicht nur mit ihrem Hund spazieren,<br />
sondern auch mit einem niedlichen<br />
Alpaka.<br />
Herr Scholz, kommen wir zu Ihnen.<br />
Zoch steht für originelle Spielideen,<br />
erstklassige grafische Gestaltung,<br />
tolles Spielmaterial und ungewöhnliches<br />
Wording, wenn wir nur an „Zicke<br />
Zacke Hühnerkacke“ denken. Sind<br />
Sie in Fürth immer noch so „frei“ wie<br />
in München oder gibt es in Franken<br />
mehr „Sachzwänge“?<br />
Walter Scholz: Wir sind so frei. Die<br />
Simba Dickie Group hatte nie vor, uns<br />
unter irgendeine „Knute“ zu zwingen.<br />
Hier in Fürth gibt es einen inspirierenden<br />
Föderalismus. Jede Einheit im<br />
Haus verantwortet ihr eigenes Handeln<br />
mit dem ganz eigenen kulturellen<br />
Esprit. Die Simba Dickie Group wollte<br />
Zoch. Und wir sind Zoch. Ausstattungsverliebt.<br />
Spielerisch, immer mit einem<br />
Augenzwinkern extra. Wir können gar<br />
nicht anders. Und es will hier auch niemand,<br />
dass wir anders können sollen.<br />
Zoch zählt mit 33 Jahren inzwischen<br />
zum Verlags-Establishment. Seit<br />
Jahren drängen aber immer weitere<br />
kleine Verlage in den Markt und renommierte<br />
Autoren docken mal bei<br />
diesem, mal bei jenem Verlag an. Wo<br />
sehen Sie die genuinen Stärken Ihrer<br />
Marke, den USP?<br />
W.S.: Wir sind im Herzen „klein“ geblieben.<br />
Wir wenden uns jeder Spielidee,<br />
die wir mögen, mit viel Herzblut<br />
und Zeitintensität zu. Klar sind unsere<br />
genuinen Stärken auch unsere drei<br />
Säulen. Säule 1: Kinderspiele, die Kinder<br />
nicht mehr freiwillig aus ihren vier<br />
Wänden entfernen lassen – wie „Zicke<br />
Zacke Hühnerkacke“, „Da ist der Wurm<br />
drin“ oder neuerdings auch „Go Gecko<br />
Go“. Säule 2: Unsere Bausack-Bamboleo-Hamsterrolle-Schiene,<br />
sprich:<br />
Bau- und Statikspiele zwischen<br />
Schwerkraft und Leichtsinn, wie sie<br />
wohl kein anderer Verlag macht. Neu<br />
auf diese Säule kommt jetzt übrigens<br />
gerade das sehr schöne Augenmaßspiel<br />
„Kurz vor Knapp“, erfunden von<br />
Vater und Sohn Punke, zwei passionierten<br />
Bausack-Spielern.<br />
Und haben Sie auch was für den Ottonormalspieler<br />
oder Familientyp?<br />
W.S.: Das ist unsere Säule 3: Familie<br />
– oder neudeutsch: „Casual Games“.<br />
Das geht mit unseren kleinen Bestsellern<br />
„Geistesblitz“ und „Heckmeck“<br />
los und hinauf bis zu einem Spiel des<br />
Jahres „Niagara“ oder „Tobago“, das<br />
wir gerade mit einem „Volcano“ krönen.<br />
Für mich ganz persönlich ist „Tobago“<br />
eines der besten Spiele an der<br />
Schnittstelle zwischen Wenig- und<br />
Viel-Spielern. Und apropos USP: Diese<br />
Schnittstelle bedienen nicht viele Verlage.<br />
Mancherorts ist es nicht mehr en
TITELSTORY<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 19<br />
vogue, „Nichtspieler“ und „Spieler“ an<br />
den gleichen Tisch zu bringen. Wir tun<br />
das aber besonders gerne.<br />
Nicht nur die Qualität der Spiele hat<br />
in den letzten Jahren zugenommen,<br />
sondern auch das Angebotsspektrum.<br />
Wir fragen uns, wenn wir uns<br />
Ihr Portfolio ansehen, wann Zoch ins<br />
Segment der Kennerspiele einsteigt?<br />
W.S.: Wir hatten unsere Ausflüge dorthin.<br />
Nehmen wir mal ein „Mea Culpa“,<br />
ein „Manila“ oder ein „Mangrovia“.<br />
Was Kenner an uns mögen, ist der<br />
leichte Einstieg in den Spieleabend<br />
mit einem Geistesblitz oder den schönen<br />
schrägen Absacker mit einem<br />
Vollpfosten zum Ausklang. Damit zaubern<br />
wir ein wahres Lächeln in die<br />
Mundwinkel der Kenner – bevor oder<br />
nachdem sie sich dem „abendfüllenden<br />
Spiel“ zuwenden. Zoch mag Kenner.<br />
Kenner schätzen uns durchaus.<br />
Aber wir müssen nicht versuchen,<br />
zwanghaft zu heiraten.<br />
»Unsere Spiele leben von einer<br />
gewissen Einzigartigkeit<br />
in Ausstattung, Geschichte<br />
und – ich übernehme jetzt<br />
mal das Wort – Wording.«<br />
WALTER SCHOLZ<br />
Editor Zoch<br />
Kinder sind die härtesten und anspruchsvollsten<br />
Kritiker. Sie wollen<br />
Action, Spannung, einfache Regeln,<br />
sonst ist das Spiel sofort aus. Erwachsenen<br />
kann man ja durchaus mal eine<br />
„längere Story“ auftischen. Ist das<br />
Kinderspiel also die Königsdisziplin?<br />
W.S.: Definitiv ja. Ich verneige mich<br />
vor Kinderspielautoren und -autorinnen.<br />
Versuchen Sie mal einen Spielmechanismus<br />
so auf den Kern zu<br />
reduzieren und thematisch rund zu<br />
machen, dass ihn ein Kind nicht nur<br />
sofort versteht, sondern dauerhaft<br />
liebt. Daran können auch Großmeister<br />
scheitern, die die sagenhaftesten<br />
Spielsysteme kreieren.<br />
Das Produkt allein reicht heute nicht<br />
mehr, sagt das Marketing. Es muss<br />
eine Geschichte erzählen. Wir brauchen<br />
Support, sagt der Handel. Welche<br />
Geschichte erzählt Zoch, damit<br />
der Handel Ihre Neuheiten gerne ins<br />
Regal stellt und ebenso gerne verkauft?<br />
W.S.: Vielleicht waren wir sogar mit die<br />
Ersten, die Geschichten erzählten, die<br />
Atmosphäre verkauften. Unsere Spiele<br />
leben von einer gewissen Einzigartigkeit<br />
in Ausstattung, Geschichte und<br />
– ich übernehme jetzt mal das Wort –<br />
Wording. Warum wollen unglaublich<br />
gute männliche und weibliche Autoren<br />
ihre Spiele bei Zoch veröffentlichen?<br />
Aus demselben Grund, aus dem uns<br />
der Handel listet und wir eine wirklich<br />
gute Nachfrage aufweisen. Bei uns<br />
wird das Besondere GEMACHT und<br />
nicht nur davon geträumt. Und wer uns<br />
nicht im Programm führt, unterschätzt<br />
diesen spielerischen Traum eben einfach<br />
oder traut ihn seinen Kunden<br />
nicht zu. So lange es Erfinder gibt, die<br />
uns mit leuchtenden Augen ihre Spiele<br />
vorstellen, so lange werden wir diesen<br />
Glanz an die spielende Welt weitergeben.<br />
Immer mit viel Patina und Sahne<br />
obendrauf. Sind die Spiele gut, disqualifiziert<br />
sich jeder Händler selbst, der’s<br />
ignoriert.<br />
Herr Sobotka, nun zu Ihnen, warum<br />
dürfen Holzspielzeuge in keinem<br />
Kinderzimmer fehlen und erst recht<br />
nicht Eichhorn?<br />
Thomas Sobotka: Der Werkstoff Holz<br />
ist faszinierend. Haptik und Formgebung<br />
sind unvergleichlich. Warum<br />
Eichhorn? Weil wir seit über 100 Jahren<br />
wissen, wie man mit diesem Werkstoff<br />
umgeht!<br />
Die Bedeutung von Nachhaltigkeit hat<br />
in fast allen Konsumbereichen zugenommen.<br />
Vor allem junge Konsumenten<br />
sind die Treiber. Eichhorn muss es<br />
doch gerade richtig gut gehen, oder?<br />
T.S.: Ähnlich wie die jüngere Generation<br />
der Eltern kauft auch die Großelterngeneration<br />
vermehrt nachhaltig<br />
für die Allerkleinsten. Die Nachfrage<br />
steigt und wir sind bereits heute sehr<br />
gut darauf eingestellt.<br />
Verbraucher sagen gerne, sie würden<br />
nachhaltige den konventionellen<br />
Produkten vorziehen, schielen aber<br />
gerne auf den Preis. Was müssen<br />
nachhaltige Produkte wie Ihre Holzbausteine<br />
oder Konstruktionskästen<br />
„on top“ bieten, dass Eltern tatsächlich<br />
zugreifen?<br />
T.S.: Nachhaltige Produkte sollten im<br />
Vergleich zu konventionellen Produkten<br />
keinerlei Nachteile haben. Sprich,<br />
Qualität, Langlebigkeit und allem voran<br />
der Spielspaß für Kinder stehen an<br />
erster Stelle. Wenn diese Grundanforderungen<br />
erfüllt sind und ausschließlich<br />
Holz aus nachhaltiger Forstwirtschaft<br />
zum Einsatz kommt, dann ist in<br />
vielen Fällen auch der Endverbraucher<br />
bereit, etwas mehr dafür zu bezahlen.<br />
»Nachhaltige Produkte sollten<br />
im Vergleich zu konventionellen<br />
Produkten keinerlei<br />
Nachteile haben. Sprich,<br />
Qualität, Langlebigkeit und<br />
allem voran der Spielspaß<br />
für Kinder stehen an erster<br />
Stelle.«<br />
THOMAS SOBOTKA<br />
Simba Division Director Wooden Toys<br />
Immer mehr Verbraucher lieben es „lokal“<br />
oder „regional“, wenigstens „Made<br />
in Germany“. Eichhorn produziert<br />
überwiegend in Lam mit zertifiziertem<br />
Holz. Ist das wirklich ein Trend?<br />
T.S.: Sie sagen es – schon lange bevor<br />
es in aller Munde war, produzierten wir<br />
„Made in Germany“, unter anderem in<br />
Lam im Bayerischen Wald, und das natürlich<br />
nachhaltig. Wir freuen uns über<br />
jeden neuen Verbraucher, der uns auf<br />
diesem Weg begleitet.<br />
Verraten Sie uns die „Top-Five-Renner“<br />
im Eichhorn Sortiment? Sind es<br />
vielleicht die Autoträume aus Holz?<br />
Oder doch die Holzschienenbahn, weil<br />
die große Bahn ja inzwischen als Klimaretter<br />
gilt?<br />
T.S.: Unsere Holzbausteine mit ihren<br />
unterschiedlichen Formen und Farben,<br />
die Holzeisenbahn mit ihrem hohen<br />
Spielwert und nicht zuletzt unser<br />
Holzkonstruktionsspielzeug „Constructor“<br />
mit seinem grenzenlosen Bauvergnügen<br />
sind echte „Renner“.<br />
Meine Herren, wir bedanken uns für<br />
das Gespräch.
20<br />
HANDEL<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
„WIR SIND AUF EINEM<br />
GUTEN WEG“<br />
idee+spiel gibt sich zuversichtlich, das Spielwarenjahr trotz „Lockdown hard“ und „Lockdown light“<br />
gut zu überstehen. Selbst das Weihnachtsgeschäft gibt Hildesheim nicht verloren, aber mehr Gerechtigkeit<br />
hätte man sich im Frühjahr schon gewünscht. Fragen an Andreas Schäfer, idee+spiel<br />
Geschäftsführer.<br />
Herr Schäfer, bevor wir nach vorne<br />
schauen, möchten wir ein Blick zurückwerfen.<br />
Um wie viel Prozent sank<br />
der Thekenumsatz allein in den Monaten<br />
März und April während des Lockdowns?<br />
Andreas Schäfer: Eine exakte Zahl<br />
kann ich Ihnen nicht liefern, da wir keine<br />
Anbindung an die Warenwirtschaftssysteme<br />
der Händler haben. Wir gehen<br />
aber davon aus, dass in der Zeit der<br />
Umsatz um 70 bis 80 % gesunken ist.<br />
Welche Maßnahmen haben Sie ergriffen,<br />
um den freien Fall abzufedern?<br />
A.S.: Das waren eine ganze Reihe von<br />
Dingen. Als Erstes haben wir natürlich<br />
die Lieferung an unsere Händler gestoppt.<br />
idee+spiel betreibt ja ein Eigengeschäft<br />
von einigen Millionen. Mit den<br />
Lieferanten haben wir über verlängerte<br />
Zahlungsziele gesprochen, um die Liquidität<br />
der Händler zu schonen.<br />
Und die spielten mit?<br />
A.S.: Ja, bei sehr vielen Lieferanten<br />
haben wir eine große Kooperationsbereitschaft<br />
verspürt. Natürlich haben wir<br />
uns auch mit der Zentralregulierungsbank<br />
die Zahlungsströme angeschaut,<br />
um dort, wo es kritisch hätte werden<br />
können, beratend zu moderieren. Im<br />
gesamten Zeitraum gab es keine nennenswerten<br />
Zahlungsausfälle. Das hat<br />
auch sehr gut funktioniert.<br />
Profitierte Ihr Marktplatz vom „Runterfahren“?<br />
A.S.: Wir haben drei Tage nach der<br />
Entscheidung zum Lockdown unseren<br />
Marktplatz für alle Händler geöffnet.<br />
Drei Monate lang konnte jeder ohne<br />
monatliche Pauschalkosten dort verkaufen.<br />
Das hat dem Marktplatz einen<br />
ordentlichen Push verliehen, weil viele<br />
Händler dazustießen. In der Zeit des<br />
Lockdowns vervierfachten sich die Umsätze.<br />
Und natürlich wurde die Zentrale<br />
zum „Informationshauptquartier“, das<br />
über alle Verordnungen und Hygienemaßnahmen,<br />
über Soforthilfen, Kurzarbeit,<br />
KfW-Kredit, Überbrückungsgeld<br />
regelmäßig informierte, immer auf das<br />
jeweilige Bundesland bezogen. In unserer<br />
Umfrage im Sommer gaben 89 %<br />
der befragten Händler der Zentrale die<br />
Schulnote 1 oder 2 für diese Unterstützung.<br />
Der große Profiteur der Pandemie<br />
ist ein Konzern aus Seattle. Ist der<br />
idee+spiel-Marktplatz zwar irgendwie<br />
notwendig, aber nicht die Lösung, um<br />
dem Gatekeeper was entgegenzuhalten?<br />
A.S.: Es wäre vermessen, wenn wir<br />
oder irgendeine andere Verbundgruppe<br />
sagen würden, dass man Amazon<br />
Paroli bieten muss oder kann. Das ist<br />
ein multinationaler Konzern mit ganz<br />
anderen Mitteln. idee+spiel ist mit der<br />
Entwicklung seines Online-Marktplatzes<br />
überaus zufrieden. Die seit Oktober<br />
2019 implementierte neue Software<br />
hat sich bewährt. Was sich ebenfalls<br />
bemerkbar macht, ist, dass wir in den<br />
letzten zwei Jahren massiv ins Marketing<br />
investiert haben. Wir haben heute<br />
einen deutlich größeren Anteil an Kunden,<br />
die nicht über Preissuchmaschinen<br />
zu uns kommen. Wir wollen nicht<br />
ausschließlich von hochfrequentierten<br />
Plattformen abhängig sein. Mit einer<br />
Umsatzprovision von 15 % können unsere<br />
Händler nicht arbeiten. idee+spiel<br />
verlangt 9 %, was deutlich händlerfreundlicher<br />
ist.<br />
Sie arbeiten aber mit Idealo zusammen,<br />
oder?<br />
AS: Da geht es um sogenanntes lokales<br />
Inventory, d. h., sie können bei Idealo<br />
die Angebote aller Händler sehen. Der<br />
Kunde hat die Möglichkeit, sich zu entscheiden,<br />
ob er lokal in seiner Nachbarschaft<br />
einkaufen will. Ich glaube,<br />
dass die Preissuchmaschine aus dieser<br />
Krise die Erkenntnis gezogen hat, dass<br />
es sehr wohl eine Solidarisierung mit<br />
den Fachhändlern um die Ecke gibt.<br />
Es gibt Kritiker in Ihren Reihen, die<br />
den Marktplatz kritisch bewerten, vor<br />
allem, was die Kosten anbelangt! Ist<br />
der wirklich alternativlos?<br />
A.S.: Alternativlos zu was? Viele Händler<br />
sind schon deutlich über ein Jahrzehnt<br />
online aktiv und haben eigene<br />
Strukturen aufgebaut, sei es z. B. über<br />
einen eigenen Shop oder auf anderen<br />
Portalen. Mit denen treten wir nicht in<br />
Konkurrenz. idee+spiel bietet seinen<br />
Online-Marktplatz jenen Händlern an,<br />
die es für sinnvoll halten, auch online<br />
präsent zu sein, ohne sich um alles<br />
selbst kümmern zu wollen.<br />
Bedauerlicherweise haben wir noch<br />
nie einen Händler getroffen, der sagt,<br />
er verdiene online Geld.<br />
A.S.: Die Preise machen die Händler,<br />
sie haben die Preisfreiheit, mit Ausnahme<br />
der Exklusivartikel, die wir in<br />
den ersten Wochen nach Einführung<br />
preislich fixieren. Was ich sagen kann,<br />
ist, dass wenn eine deutliche, dreistellige<br />
Anzahl an Händlern online aktiv ist,<br />
man damit sehr wohl Geld verdient. Es<br />
ist die Mischung, auf die es ankommt.<br />
Mit den Margen im Online-Geschäft<br />
alleine kann man ein stationäres Geschäft<br />
nicht betreiben. Der Online-Handel<br />
ist ein Zubrot für den Deckungsbeitrag,<br />
zusammen ergibt das Sinn.<br />
Blicken wir auf die abgelaufenen drei<br />
Quartale. Wie stellt sich die Situation<br />
dar?<br />
A.S.: Über den Sommer hinweg konnten<br />
wir sehr gut aufholen und trotz des<br />
Teil-Lockdowns sind wir sehr zuversichtlich,<br />
dass wir ein gutes Ergebnis<br />
erzielen, das auf oder über Vorjahresniveau<br />
liegen dürfte.<br />
Der Spielzeugeinzelhandel befindet<br />
sich in einer schwierigen Lage, nicht<br />
erst seit Corona. Denken Sie nur an<br />
die Ludendo-Gruppe, an Toys R’ Us<br />
oder Inter<strong>toys</strong>. Mit wie vielen Abgängen<br />
rechnen Sie in diesem Jahr?<br />
A.S.: Seit Jahren haben wir einen Konzentrationsprozess<br />
und das heißt, die<br />
Anzahl der Händler nimmt ab. Durch<br />
Filialisierung der Händler und unsere<br />
Omnichannel-Strategie ist das Abrechnungsvolumen<br />
aber etwa stabil geblieben.<br />
Stand heute, Mitte November,<br />
haben wir keine übergroße Anzahl an
HANDEL<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 21<br />
Kündigungen oder Geschäftsaufgaben<br />
im Vergleich zum Vorjahr. Ich hoffe natürlich,<br />
dass das auch bis zum Jahresende<br />
und auch 2021 so bleibt.<br />
»Was ich sagen kann, ist,<br />
dass, wenn eine deutliche<br />
dreistellige Anzahl an Händlern<br />
online aktiv ist, man<br />
damit sehr wohl Geld verdient.«<br />
ANDREAS SCHÄFER<br />
Geschäftsführer idee+spiel<br />
Müssen sich Ihre Händler aufgrund<br />
des erneuten Lockdowns vom Weihnachtsgeschäft<br />
womöglich verabschieden?<br />
A.S.: Geschäfte in Top-Lage dürften<br />
aufgrund der Beschränkungen Schwierigkeiten<br />
bekommen. Der überwiegende<br />
Teil unserer Händler ist aber weder<br />
in einem ECE-Center noch in der Highstreet<br />
einer Großstadt, wie die Engländer<br />
es nennen. Derzeit scheint es<br />
tatsächlich so zu sein, dass jene Standorte,<br />
in denen überwiegend unsere<br />
Händler sind, zu den Gewinnern zählen.<br />
Gewinnen heißt in diesem Fall aber<br />
nicht Umsatzzuwächse im zweistelligen<br />
Bereich. Der Lockdown light hat<br />
jedenfalls bisher bei der überwiegenden<br />
Zahl der Händler keine sehr tiefen<br />
Spuren hinterlassen. Ich bin Optimist<br />
und glaube, dass wir mit den jetzigen<br />
Maßnahmen das Weihnachtsgeschäft<br />
für den Spielwarenfacheinzelhandel<br />
retten können.<br />
Wie schlagen sich die beiden Marketinglinien?<br />
A.S.: In der Spielware haben wir ein<br />
ordentlich aufgelaufenes Plus. Da sind<br />
der RC-Modellbau, Baukästen und alles,<br />
was Noppen hat, die großen Gewinner.<br />
Die Tonieboxen und -Figuren sind<br />
weiterhin ein absoluter Trendartikel.<br />
Spiele und Puzzles verzeichnen teilweise<br />
Zuwachsraten bei einigen Lieferanten<br />
von 40 % bis 50 %. Was sich im<br />
Spielwarenbereich schwertut, sind die<br />
klassischen Stöber- und Mitnahmesortimente,<br />
die auf dem Gang zur Kasse<br />
eingesammelt werden. Dafür steigt der<br />
Durchschnittsbon.<br />
Und wie sieht es bei Eurotrain aus?<br />
A.S.: Da liegen wir leicht hinter dem<br />
Vorjahr, was hauptsächlich der Lieferfähigkeit<br />
einiger Firmen geschuldet ist<br />
und die aufgrund von Corona ihr Werk<br />
schlossen. Hier bin ich nicht so zuversichtlich,<br />
dass noch alles in diesem<br />
Jahr aufgeholt werden kann. Der Zubehörbereich<br />
entwickelt sich prächtig.<br />
Drei der großen Zubehörlieferanten haben<br />
ein zweistelliges Plus. Die Kunden<br />
sind also da, sie haben Zeit und Geld,<br />
die Frage ist nur, ob wir an die Ware<br />
kommen, die wir gerne hätten. Wenn<br />
nicht, dann wird es in den Monaten danach<br />
aufgeholt, denn die Vorbestellungen<br />
liegen in der Regel ja vor.<br />
Vor ein paar Jahren sagten Sie auf der<br />
GV in Wiesbaden, dass ein Verband 500<br />
Mitglieder bräuchte, um als Verbundgruppe<br />
eine Perspektive zu haben. Die<br />
hat idee+spiel erreicht. Ist es an der<br />
Zeit, über Kooperationen oder Fusion<br />
nachzudenken?<br />
A.S.: Exakt, 500 reichen, dann reicht es<br />
uns ja. Nein, ernsthaft, wir haben 2018<br />
die Weichen mit der Dachmarkenstrategie,<br />
der Digitalisierung und dem Thema<br />
Verbindlichkeit gestellt. Damit sind<br />
wir in 2019 sehr gut gefahren. Auch das<br />
sehr schwierige Jahr <strong>2020</strong> wird voraussichtlich<br />
gut ausgehen, deswegen<br />
glauben wir, dass wir auf einem guten<br />
Weg sind, und wir können an unserem<br />
Ziel festhalten.<br />
idee+spiel ist ein Verbund der eher<br />
kleinen Geschäfte. Nur Krömer fällt<br />
uns als Schwergewicht ein. Der Theken-<br />
und ZR-Umsatz muss doch seit<br />
Jahren im Sinkflug sein. Wie erklären<br />
Sie dennoch den Umsatzzuwachs von<br />
5 % in 2019?<br />
A.S.: Es ist richtig, dass wir ein Verband<br />
mit vielen mittelgroßen und auch kleineren<br />
Händlern sind. Krömer zählt zu<br />
den großen Händlern, betrachtet man<br />
allerdings jede Filiale für sich, repräsentiert<br />
Krömer den durchschnittlichen<br />
idee+spiel-Händler. In den letzten Jahren<br />
haben viele Händler filialisiert und<br />
auf Omnichannel gesetzt, sodass wir<br />
insgesamt ordentliche Zuwachsraten<br />
erzielen konnten. Auch <strong>2020</strong> verbuchen<br />
wir im Online-Geschäft überproportionale<br />
Zuwächse. Der Online-Anteil bei<br />
Spielwaren lag im 1. Halbjahr um die<br />
47 %, so die npd group.<br />
Corona ist ein Beschleuniger der Digitalisierung.<br />
Beim elektronischen<br />
Informationsaustausch, etwa den Kassendaten,<br />
hinkt idee+spiel hinterher.<br />
Braucht man heute nicht eine solche<br />
Vernetzung, um tagesaktuelle Daten<br />
über den Abverkauf von Produkten zu<br />
erhalten?<br />
A.S.: Corona ist in vielen Bereichen ein<br />
Katalysator. Auf einmal gehen Dinge<br />
innerhalb von ein paar Monaten, die<br />
sonst zwei, drei Jahre gebraucht hätten.<br />
Das haben wir z. B. in der Zusammenarbeit<br />
mit Lieferanten erfahren,<br />
wo wir uns heute per Videokonferenz<br />
austauschen können. Diese Effizienzsteigerung<br />
ist eine positive Auswirkung<br />
der Pandemie.<br />
Wir wollten etwas zum Stand der Vernetzung<br />
mit den Anschlusshäusern<br />
erfahren!<br />
A.S.: Im Gegensatz zu manchem Wettbewerber<br />
haben wir keinen Großhandel,<br />
die Warendisposition bleibt also<br />
Sache der Händler. Nichtsdestotrotz<br />
wissen wir, wie wichtig Daten sind.<br />
2021 machen wir einen großen Schritt<br />
nach vorne, was das Thema Artikelstammdaten<br />
anbelangt, sodass wir<br />
unseren Händlern einen entsprechenden<br />
Service anbieten können. Das ist<br />
Teil der Digitalisierungsstrategie. Alles<br />
Weitere kommt danach. Perspektivisch<br />
steht es auf der Agenda.<br />
Was erwarten Sie zukünftig von der<br />
Politik?<br />
A.S.: Es kam natürlich zu Ungleichbehandlungen,<br />
aber im Großen und Ganzen<br />
hat die Politik es im Vergleich zu<br />
anderen Ländern relativ gut gemeistert.<br />
Sollte uns Corona jedoch noch länger<br />
begleiten, darf es zu einer Wettbewerbsverzerrung<br />
nicht noch einmal kommen.<br />
Der Lockdown war ein Konjunkturprogramm<br />
für Amazon & Co. zulasten des<br />
stationären Einzelhandels. Trotz des<br />
Föderalismus müssen die Regeln verständlich<br />
sein. Dass jedes Bundesland<br />
und jede Kommune eigene Richtlinien<br />
erlässt, versteht kein Händler und schon<br />
gar kein Konsument. Das untergräbt die<br />
Glaubwürdigkeit der Politik. Sollte es<br />
dennoch zu etwaigen Geschäftsschließungen<br />
kommen, muss es dann klare<br />
Entschädigungsregeln für den Handel<br />
geben, wie sie jetzt für die Gastronomie<br />
oder Künstler aufgelegt wurden. Last<br />
but not least hat die Senkung der Mehrwertsteuer<br />
dazu geführt, dass im Weihnachtsgeschäft<br />
auch bei den höherpreisigen<br />
Artikeln beherzt zugegriffen<br />
wird. Mein Wunsch wäre also, dass die<br />
Absenkung über den Jahreswechsel hinaus<br />
verlängert wird. Ansonsten könnte<br />
es uns passieren, dass der gesamte<br />
Handel, nicht nur Spielware, im Januar<br />
in ein ganz, ganz tiefes Loch fällt.<br />
Herr Schäfer, wir bedanken uns für<br />
das Gespräch.
DODO – RETTET DAS WACKEL-EI!<br />
Riesen-Spielspaß<br />
für die ganze Familie.<br />
Hersteller: Kosmos<br />
MAN TGS LKW STRASSENREINIGUNG<br />
Der detailgetreue Alleskönner.<br />
Hersteller: BRUDER Spielwaren<br />
Hier kommen die angesagtesten Spielzeuge <strong>2020</strong><br />
PLAYMOBIL NOVELMORE<br />
Ritterfans aufgepasst.<br />
Hersteller: Playmobil<br />
MÄRKLIN MY WORLD STARTPACKUNG<br />
„BAUSTELLE“<br />
Der Star auf jeder Baustelle.<br />
Hersteller: Gebr. Märklin<br />
TODDYS BY SIKU<br />
Spielend lernen.<br />
Hersteller: Sieper GmbH
GROSSE DINO-FORSCHUNGSSTATION<br />
Rettet die Dinos!<br />
Hersteller: Schleich GmbH<br />
TOP 10 SPIELZEUG<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 23<br />
GALILEO BIO-KOSMETIK<br />
Natur-Kosmetik selber herstellen.<br />
Hersteller: Clementoni<br />
POWER RANGERS BEAST MORPHERS<br />
BEAST-X KING WIRBELSCHWERT<br />
Sorgt für Action im Spielzimmer.<br />
Hersteller: Hasbro<br />
MAGNETWISSENSCHAFTLICHES LABOR<br />
Perfekt für junge Wissenschaftler und Erfinder.<br />
Hersteller: Hape<br />
BARBIE 3-IN-1 SUPER ABENTEUER-<br />
CAMPER MIT ZUBEHÖR<br />
Macht jeden Roadtrip zum Abenteuer.<br />
Hersteller: Mattel GmbH
LIZENZEN<br />
YOUTUBE-KIDS<br />
Anfang November startete die PLAYMOBIL-Serie<br />
NOVELMORE. Auf dem YouTube-Kanal von PLAYMOBIL wird<br />
3 x wöchentlich eine der insgesamt zwölf Episoden ausgestrahlt<br />
und ist anschließend per Playlist abrufbar. Das Epos<br />
NOVELMORE bietet eine actiongeladene Story in aufwendiger<br />
CGI-Animation rund um heldenhafte Ritter, gesetzlose<br />
Schurken und die sagenumwobene, magische Rüstung Invincibus.<br />
365 TAGE PARTY<br />
Die Maus feiert am 07. März 2021<br />
ihr 50. Jubiläum. Rund um den<br />
Maus-Geburtstag plant die WDR<br />
mediagroup ein umfassendes mediales<br />
Unterhaltungs-, Event- und<br />
Marketingprogramm, und das<br />
deutschlandweit. Mit neuem Logo<br />
und zahlreichen Jubiläumsprodukten<br />
sorgt die orangefarbene Protagonistin<br />
aus Köln das ganze Jahr lang für ordentlich Furore in<br />
allen Bereichen und Produktkategorien.<br />
„BESTSELLER“<br />
Wechsel an der Spitze bei den meistgesehenen Videos: Das<br />
Musikvideo „Baby Shark Dance“ von Pinkfong ist im Ranking<br />
der meistgesehenen YouTube-Videos aller Zeiten mit rund<br />
7,05 Milliarden Views auf Platz 1 vorgerückt (Stand: 02. November<br />
<strong>2020</strong>). Das Kinder-Musikvideo wurde 2016 von dem<br />
südkoreanischen Unternehmen Pinkfong produziert und<br />
weltweit zum viralen Hit.<br />
DIGITAL PARTNER SUMMIT<br />
Ende September hat SUPER<br />
RTL bestehende und potenzielle<br />
Partner zu einem exklusiven<br />
Summit eingeladen. Präsentiert<br />
wurde das bestehende Lizenzportfolio<br />
und das „neue“<br />
Verständnis als Agenturpartner.<br />
SUPER RTL setzt zukünftig auch<br />
auf Brands, die nicht aus dem klassischen Bewegtbild- und<br />
TV-Bereich kommen: Themen, die Kids bewegen –<br />
unabhängig davon, aus welchen Bereichen.<br />
In diesem Zusammenhang wurde<br />
die exklusive Vermarktungspartnerschaft<br />
mit dem französischen Verlag<br />
Hachette angekündigt. Ab sofort haben<br />
die Kultmarke und eine der weltweit erfolgreichsten<br />
Comicserien Asterix ein neues<br />
Zuhause im Licensing gefunden. Fokus<br />
bei der Vermarktung liegt in erster Linie auf<br />
Promotions & Loyaltykampagnen. Derzeit<br />
befindet sich auch ein neuer Live-Action-Kinofilm<br />
in Planung, der voraussichtlich 2022<br />
die Kinosäle füllen soll. Weiteres neues<br />
Thema im Lizenzportfolio ist Idefix. 2021<br />
kommt mit dem bekannten und beliebten<br />
Vierbeiner die erste Animationsserie aus<br />
dem Asterix-Universum zu SUPER RTL.<br />
GLOBAL MASTER TOY PARTNER<br />
TV-AUSSTRAHLUNG<br />
Jazwares ist neuer Global Master<br />
Toy Partner für „Die Schlümpfe“.<br />
In Kooperation mit International<br />
Merchandising Promotions & Services<br />
(IMPS) bringt Jazwares 2022<br />
eine umfassende Spielzeuglinie in<br />
den Handel, die das international<br />
erfolgreiche Lizenzthema neu belebt.<br />
Das Sortiment umfasst neben<br />
Plüschartikeln auch Spiel- und<br />
Sammelfiguren sowie Spielsets.<br />
Ende November startet in Deutschland die mehrfach ausgezeichnete<br />
Animationsserie „Mumintal“ bei KiKA mit den<br />
„Moomin“-Figuren (dt. „Mumin“). Täglich um 18:15 Uhr ist<br />
die Familie rundlicher, weißer, nilpferdartiger Trollwesen zu<br />
sehen. Die Serie vermittelt Werte wie Liebe, Freundschaft,<br />
Respekt vor der Natur und Toleranz.<br />
„GELBE ENGEL“<br />
The Brand Residence ist exklusive Lizenzagentur<br />
für den ADAC. Bei der Vermarktung<br />
und dem Aufbau eines breiten Lizenzprogramms<br />
stehen die Themen Mobilität, Reise<br />
und Freizeit im Mittelpunkt – und das in den<br />
unterschiedlichsten Produktgruppen.
LIZENZEN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 25<br />
MOVIE MAKER<br />
L.O.L Surprise!, die Nummer 1 unter<br />
den Sammlerspielzeugmarken,<br />
hat ein neues Mobile Game auf den<br />
Markt gebracht: „L.O.L Surprise!<br />
Movie Maker“. Damit können Fans jetzt ihre ganz eigene<br />
L.O.L. Surprise! kreieren. Dieses neue, von Graphite Lab entwickelte<br />
Spiel macht die Fans zum Star ihres eigenen L.O.L.<br />
Surprise!-Films, ihrer Story und ihres Videos. Darüber hinaus<br />
bietet das Spiel<br />
die Lieblingspuppen<br />
der Fans von L.O.L.<br />
Surprise! sowie viele<br />
modische Requisiten,<br />
Hintergründe<br />
und Musikstücke<br />
zum Freischalten<br />
an.<br />
NEUE TERMINE<br />
Warner Bros. hat die Verschiebung einiger<br />
US-Kinostarts bekannt gegeben: „Matrix 4“,<br />
der für den 1. April 2022 eingeplant war, startet<br />
nun am 22. <strong>Dez</strong>ember 2021 in den Kinos.<br />
„Batman“, von Regisseur Matt Reeves, wurde<br />
vom 1. Oktober 2021 auf den 4. März 2022<br />
verschoben. Andy Muschiettis „The Flash“ soll<br />
jetzt am 4. November 2022 anlaufen statt am<br />
3. Juni 2022. Die für diesen Termin vorgesehene Fortsetzung<br />
„Shazam! 2“ wird nun am 2. Juni 2023 starten.<br />
ZEITREISE<br />
„Zurück in die Zukunft“ begeistert seit 35 Jahren weltweit<br />
alle Fans. Das Jubiläum am 21.10. – dem Startdatum des<br />
ersten Teils der erfolgreichen Trilogie – feiern Handel- wie<br />
auch Lizenzpartner mit zahlreichen Aktionen und neuen Produkten:<br />
Playmobil launchte die DeLorean Zeitmaschine, von<br />
Mattel gibt es die Zeitmaschine auf vier Rädern, Funko setzt<br />
auf Marty McFly und Doc Brown als Sammelfiguren und von<br />
Rubies ist ein eigenes Karneval-Sortiment erhältlich.<br />
KOOPERATION<br />
Topps und die Axel Springer SE kooperieren<br />
erneut zu den Bundesliga-Stickern in der Saison <strong>2020</strong>/21.<br />
Fans und Sammler erhalten damit die Möglichkeit, den exklusiven<br />
Sticker der Bundesliga Meisterschale beim Kauf<br />
von Print-Ausgaben der Verlagsgruppe zu erhalten.<br />
Lesen ist Abenteuer im Kopf!<br />
Das findet auch unser Sandmännchen und engagiert sich für die Stiftung Lesen.<br />
Es möchte das Bewusstsein für die Wichtigkeit des Vorlesens stärken und<br />
Familien und Kinder für das (Vor-)Lesen begeistern.<br />
Mach mit und lies vor!<br />
© rbb und MDR; Lizenz durch rbb media
26<br />
LIZENZEN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
HOTLIST<br />
HEXENKESSEL: Im magischen<br />
Hexenkessel der<br />
kleinen Bibi Blocksberg lässt<br />
sich ganz einfach Magic Slime<br />
in drei verschiedenen Farben<br />
und mit tollen Glitzereffekten<br />
mixen. Dazu gibt es allerlei<br />
Hexen-Accessoires.<br />
Craze; www.craze.<strong>toys</strong><br />
NERF BATTLE: Mit den integrierten Modifizierungsfunktionen<br />
erreichen die Nerf Elite 2.0 Blaster ein<br />
neues Level und bieten im Battle den entscheidenden<br />
Vorteil. So verfügt der Nerf Elite 2.0 Shockwave RD-15<br />
Blaster über drei Tactical Rail Steckschienen, einen<br />
Befestigungspunkt für eine Laufverlängerung und<br />
einen Befestigungspunkt für eine Schulterstütze.<br />
Dieser Pump-Action-Blaster hat eine 15-Dart-<br />
Rotationstrommel für zusätzliche Action.<br />
Hasbro; www.hasbro.com<br />
FÜR ERWACHSENE: Die Graphic Novel<br />
„Rocky Beach“ erzählt eine mögliche<br />
Zukunftsvariante der drei ???. Es ist die<br />
erste Geschichte im „Die drei ???“–Universum,<br />
die sich in ihrem deutlich düsteren<br />
Inhalt ausschließlich an Erwachsene<br />
richtet. In ihrem Stil orientiert sich die<br />
Graphic Novel an Hardboiled Detective<br />
Fiction und Film Noir.<br />
Kosmos; www.kosmos.de<br />
MAGISCHE SAMMELWELT: Diese neue Sticker- und<br />
Sammelkollektion umfasst die Lieblingsmomente<br />
der Harry-Potter-Fans aus allen acht Filmen. Sie<br />
enthält 216 Sticker, inklusive 36 Spezialsticker und<br />
50 Trading Cards. Sammler können ihr Harry-<br />
Potter-Wissen auf den Prüfstand stellen.<br />
Panini; www.panini.de<br />
HELFER AUF VIER PFOTEN Diese neue DVD „Paw<br />
Patrol – Mighty Pups – Charged Up“ zeigt das<br />
bisher mutigste Fellfreunde-Abenteuer in sechs<br />
neuen Superhelden-Missionen, inklusive zwei<br />
Folgen in Doppellänge.<br />
Universal Pictures ; www.universal-pictures.de<br />
WIZARDING WORLD: Es darf wieder gepuzzelt werden<br />
– und das auch noch in 3D! Die HOGWARTS EXPRESS<br />
Lokomotive hat 155 Teile und kommt „zusammengebaut“<br />
auf die Maße 28x10x7,5 cm. Der FLYING FORD<br />
ANGLIA wird aus 130 Teilen zusammengesetzt und ist<br />
26x9,5x10 cm groß.<br />
JH Products; www.jh-products.de<br />
WIZARDING WORLD characters, names and related indicia are © & Warner<br />
Bros. Entertainment Inc. WB SHIELD: © & WBEI. Publishing Rights © JKR. (20)<br />
Vorläufiges Cover<br />
© Paramount Pictures.<br />
Alle Rechte vorbehalten.<br />
MICRO MACHINES RELAUNCH: Super Van City kehrt<br />
in einer neuen Version mit über 20 Spielbereichen und<br />
Action-Zonen zurück. Er lässt sich im Handumdrehen<br />
in eine Super City umwandeln und umfasst eine Baustelle,<br />
ein Hochhaus, eine Rennstrecke, eine Brücke,<br />
zahlreiche Rampen und ein exklusives Fahrzeug.<br />
Jazwares; www.jazwares.com
VERRÜCKTER<br />
SAMMELSPASS<br />
Superhelden und Superschurken in einer etwas anderen Form.<br />
Dieses starke Sammelthema mit dazu passendem Spielzeug-Universum<br />
richtet sich an 5- bis 9-jährige Jungs, ist<br />
international bereits ein Erfolgsthema und seit Oktober<br />
<strong>2020</strong> im Lizenzportfolio von SUPER RTL. Das einzigartige<br />
Artwork im Comic-Stil ist verrückt, witzig, bunt, laut<br />
und knallig. Mit den SuperZings werden die normalsten<br />
Gegenstände zu Helden oder Schurken. Die Helden des<br />
LIZENZEN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 27<br />
Alltags gegen ihre natürlichen Gegenspieler, wie z. B.<br />
Luftballon gegen Kaktus. Ihr Zuhause ist Kaboom City, wo<br />
sie gemeinsam Abenteuer erleben oder gegen ihre<br />
jeweiligen Kontrahenten antreten.<br />
2021 wird im Frühjahr und Herbst<br />
jeweils eine neue Kollektion gelauncht.<br />
SPIELZEUG-UNIVERSUM: In Serie 4 treten die<br />
neuen SuperZings in Zweier-Teams an. Jedes<br />
Team hat seinen Rivalen: zwei Superhelden<br />
vs. zwei Bösewichte, insgesamt über 80<br />
neue SuperZings. Dazu gibt es BlasterJets,<br />
MegaJets, eine Polizeistation und den Hero<br />
Monster Roller-Truck.<br />
Magic Box Toys; www.magicboxint.com<br />
»Die SuperZings stellen eine neue, für uns logische<br />
Erweiterung unseres Markenportfolios dar. Zu diesem<br />
bisher reinen Toy-Erfolgspotenzial addieren wir jetzt<br />
das Brandbuilding – mit dem Ziel, zusammen mit Magic<br />
Box auch in Deutschland eine Kindermarke zu entwickeln,<br />
die eine gewinnbringende Erweiterung in andere<br />
Produktkategorien ermöglicht.«<br />
HENDRIK RINSCHE<br />
Head of Merchandising & Licensing, SUPER RTL<br />
SUPERZINGTASTISCH: Mit diesem<br />
Kartenset können sich die Fans mit<br />
ihren Freunden spannende Duelle in<br />
gleich vier verschiedenen Kartenspielen<br />
liefern: Quartett, Mau Mau,<br />
Schnipp Schnapp und Memo.<br />
ASS Altenburger<br />
www.spielkarten.com<br />
AUGE-HAND-KOORDINATION:<br />
Kunterbunte Motive sorgen für<br />
ganz viel Puzzlespaß, ob im<br />
3er-Set mit je 49 Teilen oder im<br />
XXL-Puzzle mit 100 Teilen.<br />
Ravensburger<br />
www.ravensburger.de<br />
PRAKTISCH UND VOLL COOL:<br />
Lunchbox, Trinkbecher und -flasche<br />
sowie ein praktisches Geschirr-Set.<br />
Stor; www.storline.com/eng/<br />
BRETTSPIEL: Mit der „SuperZings Spielebox<br />
– Center Stage Madness“ lässt sich die<br />
volle Bandbreite der SuperZings erfahren<br />
und ein komplettes Spielszenario in der<br />
bunten, aufregenden Welt erleben: Im<br />
Herzen von „Kaboom City“ ist die supermächtige<br />
„Kazoom Power“ sicher verwahrt.<br />
Doch beide Seiten versuchen Zugang zum<br />
Supertresor zu bekommen. Welche Seite<br />
schafft es, die nötigen Schlüssel zu aktivieren<br />
und den Kristall zu erbeuten?<br />
ASS Altenburger; www.spielkarten.com
28<br />
LIZENZEN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
SANDMANN WIRD<br />
BOTSCHAFTER<br />
Seit über 60 Jahren gehört das Sandmännchen zu einer der beliebtesten und erfolgreichsten Figuren<br />
im Kinderfernsehen. Nun möchte das Sandmännchen auch außerhalb des Fernsehens für Geschichten<br />
begeistern und ruft Eltern auf, ihren Kindern mehr vorzulesen. Neben neuen Büchern wächst<br />
die Welt um das Sandmännchen und seine Freunde aus dem Märchenwald stetig in allen Bereichen.<br />
BABY-SPIELZEUG: Für die allerkleinsten<br />
Leseratten hat das Sandmännchen ein<br />
kuschelweiches, waschbares Plüschbuch<br />
im Gepäck. Zusammen mit Pittiplatsch,<br />
Moppi und Schnatterinchen<br />
geht das Sandmännchen auf eine<br />
spannende Reise ins Land der<br />
Träume. Die bunten Farben der Protagonisten<br />
stärken das Sehvermögen,<br />
die Mischung aus Drucken und Stickungen<br />
fördert den Tastsinn des Babys.<br />
Heunec; www.heunec.de<br />
BRANDERWEITERUNG<br />
Bereits 2019 hat radioeins auf YouTube die erste Folge<br />
„Sandmann für Erwachsene“ veröffentlicht. Anfangs<br />
nur für das Social-Media-Format gedacht, war die<br />
Folge im Juni <strong>2020</strong> auch im TV zu sehen – und das<br />
mit großem Erfolg. Das etwas ruppigere Auftreten<br />
des „kleinen Männchens mit der Zipfelmütze“ mit<br />
der Berliner Schnauze des Comedians Martin „Gotti“<br />
Gottschild hat einfach begeistert.<br />
TRAUMHAFTE EINSCHLAFGE-<br />
SCHICHTEN: Die Tonies „Abends im<br />
Walde“ und „Nachts, wenn alles<br />
schläft“ enthalten jeweils liebevoll<br />
interpretierte Erzählungen und<br />
Lieder für eine gute Nacht.<br />
Boxine; www.tonies.de<br />
»Mit der License Factory<br />
konnten wir einen erfahrenen<br />
und erfolgreichen Partner<br />
für den Apparel-Bereich<br />
finden. Darüber freuen wir<br />
uns sehr. Die ersten Entwürfe<br />
befinden sich gerade<br />
in der letzten Abstimmung.<br />
Im kommenden Frühjahr<br />
werden die ersten Produkte<br />
erhältlich sein.«<br />
INGA NÖCKEL<br />
Teamleiterin Sandmann &<br />
New Business, rbb media<br />
VORLESEBOTSCHAFTER<br />
Der kleine Zipfelmützenträger unterstützt den Vorlesetag der Stiftung Lesen. Die<br />
rbb media möchte damit ein stärkeres Bewusstsein für die Relevanz des Vorlesens<br />
schaffen, Eltern und Kinder fürs (Vor-)Lesen begeistern und die Lesekompetenz bei<br />
Kids nachhaltig stärken. Im Frühjahr machte das Sandmännchen bei der #zuhauselesenchallenge<br />
mit, bei der wöchentlich Buchempfehlungen über Social Media<br />
veröffentlicht wurden. Auch am bundesweiten Vorlesetag am 20.11. war das<br />
Sandmännchen mit fünf Märchen des „Geschichtenerzählers“ vertreten.<br />
Die Folgen sind noch abrufbar auf dem YouTube-Kanal der Stiftung Lesen.<br />
Eine Aktion im Sandmann Online-Shop, bei der für einen begrenzten Zeitraum<br />
Pixi-Bücher jeder Bestellung beigelegt werden, rundete die Aktion ab.<br />
© rbb und MDR; Lizenz durch rbb media
LIZENZEN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 29<br />
AUSBLICK<br />
Pünktlich zum 61. Geburtstag am 22. November erscheint eine neue App mit Mediathek,<br />
Audiothek, digitaler Spielewelt und Zubettgeh-Ritual in ganz neuem „Gewand“. Parallel<br />
dazu wird die Sandmann.de-Website überarbeitet. Der Social-Media-Bereich liegt im<br />
strategischen Fokus und wird zukünftig stetig ausgebaut. rbb media hat noch einiges in<br />
Planung und investiert stark in die Marke.<br />
»Das frische Design, welches zum ersten<br />
Mal in dieser App verwendet wurde, hat<br />
bereits viele Lizenznehmer überzeugen<br />
können. Dies beweist, dass mit der kontinuierlichen<br />
und zeitgemäßen Erweiterung<br />
des Artworks kreative Lizenzprodukt-<br />
Ideen auch mit neuen Partnern erfolgreich<br />
umgesetzt werden können.«<br />
PATRICK METYAS<br />
GF der CineConsult Patrick Metyas e.K., München<br />
LIMITIERTE AUFLAGE: Original Handwerkskunst<br />
aus dem Erzgebirge und<br />
Highlight für das Weihnachtsfest ist<br />
diese 3D-Holztanne mit LED-Licht. Das<br />
Sandmännchen, Pittiplatsch, Schnatterinchen,<br />
Moppi, Herr Fuchs und<br />
Frau Elster zieren den wunderschön<br />
beleuchteten Tannenbaum.<br />
Ratags Holzdesign<br />
www.ratags.de<br />
HÖRBUCH: Die neue Sandmann-CD mit dem<br />
Titel „Winterwunderland“ ist da. Fans können<br />
sich wieder auf jeweils fünf traumhafte<br />
Geschichten und ruhige Lieder freuen.<br />
Europa; www.sonymusic.de<br />
NOSTALGIE: Die Sandmännchen-Pfandtassen<br />
auf dem Leipziger Weihnachtsmarkt sind Tradition.<br />
In diesem Jahr wird die neue Tasse mit<br />
Fuchs- und Elster-Motiv online angeboten.<br />
Käthe Wohlfahrt; www.kaethe-wohlfahrt.com<br />
ENTDECKERBUCH: Diese Puzzlebücher sind eine<br />
tolle Freizeitbeschäftigung, die das Vorstellungsvermögen<br />
der Kinder spielerisch fördert. Jedes<br />
Puzzlebuch enthält vier kleine Puzzles und eine<br />
liebevolle Geschichte vom Sandmännchen und<br />
seinen Freunden.<br />
Trötsch Verlag; www.troetsch-verlag.de<br />
MINI-BÜCHER: Das Sandmännchen<br />
hat neue Geschichten im Gepäck.<br />
Dieses Mini-Buch-Set von Nelson<br />
enthält vier Gute-Nacht-Geschichten:<br />
Die Nachtwanderung, Die Pyjamaparty,<br />
Der schönste Traum und Schöne<br />
Träume, kleiner Welpe.<br />
Nelson Verlag; www.nelson.de<br />
SONDERAUSSTELLUNG VIBA NOUGAT-WELT<br />
Mit rund 150 Exponaten aus sechs Jahrzehnten Sandmännchen-Filmproduktion<br />
startete am 25. Oktober die Sonderausstellung „Unser Sandmännchen“. Im Rahmen<br />
der Ausstellung der Viba Nougat-Welt in Schmalkalden werden viele<br />
Objekte erstmals der Öffentlichkeit präsentiert. Mit dabei sind<br />
zahlreiche Fahrzeuge, Luftschiffe und Boote aus dem spektakulären<br />
Fuhrpark. Schautafeln erläutern die Exponate. Die<br />
Ausstellung, die in dieser Form einmalig bleiben wird, wurde<br />
gemeinsam von der Viba sweets und rbb media GmbH konzipiert.<br />
In der Nougat-Welt sind auch köstliche Schokoladen-Leckereien<br />
vom Sandmännchen und seinen Freunden erhältlich.
30<br />
PROMOTION<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
Absolutes Kult-Potenzial<br />
Starke Partner – Starke Produkte<br />
PLAYMOBIL und Volkswagen machen<br />
gemeinsame Sache. Zwei große<br />
deutsche Ikonen vereinen sich<br />
und schaffen eine neue Premium-<br />
Markenwelt. Fans aller Altersklassen<br />
dürfen sich ab Mitte Januar 2021 auf<br />
zwei legendäre VW-Klassiker als<br />
PLAYMOBIL- Miniaturen freuen.<br />
DER KULTIGE ORIGINAL-„BULLI“<br />
Der „Bulli“ ist schon seit 70 Jahren Begleiter für die unterschiedlichsten<br />
Herausforderungen im Alltag. Das Kultmobil<br />
mit unbeschwertem California Feeling macht auch heute<br />
noch für zahlreiche Fans den Traum von Freiheit und Unabhängigkeit<br />
wahr. „Bulli“ steht für Abenteuerlust, Fernweh und<br />
Individualität. Der PLAYMOBIL Volkswagen T1 Camping Bus<br />
ist voll ausgestattet mit Sitzbereich, Reiseküche, Liegefläche<br />
und viel Stauraum.<br />
DER BELIEBTE VW KÄFER<br />
Der VW Käfer ist ein wahrer Klassiker und war mit über 21 Millionen<br />
produzierten Exemplaren lange das meistverkaufte Automobil<br />
der Welt. Als Filmstar „Herbie“ glänzte er auf der Leinwand und<br />
ist als Familienauto in allen Teilen der Welt bekannt, beliebt und<br />
immer noch präsent.<br />
Die PLAYMOBIL-Miniatur punktet neben dem Originaldesign und<br />
der exakten Verarbeitung mit Dachgepäckträger und viel Zubehör<br />
für den nächsten Familienausflug.<br />
Trademarks, design patents and copyrights<br />
are used with the approval of the owner Volkswagen AG.
Die Marke ist<br />
PROMOTION<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 31<br />
Verpflichtung<br />
Das audiodigitale Lern- und Kreativsystem tiptoi zählt zu den größten Erfolgen von Ravensburger in<br />
den letzten Jahren und zu den wenigen Elektronikspielzeugen, die Eltern ohne Bedenken ins Kinderzimmer<br />
durchwinken. Jetzt wird der „Zauberstift“ 10 Jahre alt.<br />
VÖLLIG EASY: Zum Jubiläum erscheint<br />
der tiptoi Stift WLAN-Edition.<br />
Der interaktive Stift tiptoi steht exemplarisch<br />
für den Wandel der Spielwarenbranche<br />
zu mehr digitalen Produkten.<br />
Dank des Stiftes konnten erstmals<br />
gedruckte Inhalte hörbar gemacht und<br />
interaktiv erlebt werden. Gleichzeitig<br />
verkörpert er Kontinuität, weil er klassische<br />
Spielthemen integriert. Eine der<br />
großen Stärken des Stiftes ist, dass er<br />
ein „pädagogischer Partner“ für Kinder<br />
ist, der auf ihre eigene Motivation<br />
setzt und sie spielerisch anleitet, sich<br />
mit Themen wie Sprachen, Natur, Geografie,<br />
Schule oder ihrem Alltag zu<br />
beschäftigen. Das Konzept ging auf.<br />
Seit der Markteinführung im September<br />
2010 verkaufte Ravensburger über<br />
7 Mio. tiptoi Stifte und 24 Mio. tiptoi<br />
Produkte. 2018 führte Ravensburger<br />
den tiptoi CREATE mit Aufnahme- und<br />
Abspielfunktion ein, um eigene Aufnahmen<br />
zu erstellen und abzuspielen.<br />
Das Angebot umfasst inzwischen mehr<br />
als 100 Produkte. Das Spektrum reicht<br />
von Startersets über Sachbücher,<br />
Lernspiele, Puzzles bis zu tiptoi Globen.<br />
In der zweiten Jahreshälfte <strong>2020</strong><br />
brachte das Unternehmen acht neue<br />
tiptoi Produkte auf den Markt, u. a.<br />
zum Jubiläum eine WLAN-Edition des<br />
tiptoi Stiftes. Die Erfolgsgeschichte soll<br />
weitergeschrieben werden. Fragen an<br />
die internationale Produktmanagerin<br />
Gudrun Holzheu.<br />
Frau Holzheu, tiptoi Produkte trugen<br />
in den letzten 10 Jahren nicht unerheblich<br />
zum Erfolg des „blauen Dreiecks“<br />
bei. Haben Sie eine Erklärung<br />
dafür?<br />
Gudrun Holzheu: tiptoi unterstützt Kinder<br />
in ihrer Entdeckerfreude, sie können<br />
ein Thema selbst erforschen und<br />
sich die Welt in ihrem eigenen Tempo<br />
erschließen. Dabei entdecken sie<br />
Überraschendes, lernen mit Emotion<br />
und sind stolz auf ihre Selbstständigkeit.<br />
Mit dieser Mischung aus Spielen<br />
und Lernen, digital und haptisch, der<br />
inhaltlichen Qualität sowie der selbstständigen<br />
Handhabung durch die Kinder<br />
haben wir die Eltern überzeugt.<br />
Eltern empfehlen tiptoi weiter, das ist<br />
wichtig für uns. Und ein System lebt<br />
vom Nachkauf, die Marke ist Verpflichtung.<br />
Seit vielen Jahren entwickeln wir<br />
neue Produkte mit einem hohen Qualitätsanspruch<br />
und haben dabei immer<br />
das Kind im Blick. Dies hat uns den<br />
wirtschaftlich langfristigen Erfolg gesichert.<br />
Verraten Sie uns, in welchem Segment<br />
tiptoi besonders erfolgreich ist?<br />
G.H.: Das spielerische Lernen ist der<br />
Kern von tiptoi. Und Eltern wissen,<br />
dass sich die Kinder nur deshalb gerne<br />
damit beschäftigen, weil es Spaß<br />
macht. Kinder sind von Natur aus neugierig<br />
und brennen darauf, sich mit ihren<br />
Lieblingsthemen zu beschäftigen.<br />
Unser Sortiment ist sehr vielfältig, von<br />
Alltagsthemen wie Kindergarten und<br />
Schule über Lernthemen wie Buchstaben<br />
und Zahlen bis zu speziellen Interessen<br />
wie Geografie und Dinosaurier –<br />
ob Buch, Spiel oder Globus –, für jeden<br />
ist etwas dabei. Besonders erfolgreich<br />
sind unsere Bücher und Spiele für die<br />
Vorschul-Zielgruppe. Was für ein Erfolgsgefühl,<br />
wenn die Kinder Mama und<br />
Papa zeigen können, was sie entdeckt<br />
und gelernt haben!<br />
Kann auch tiptoi vom aktuellen<br />
Beschäftigungstrend profitieren?<br />
G.H.: Ja, wir erleben eine sehr positive<br />
Entwicklung bei tiptoi. In der Zeit<br />
des ersten Lockdowns, aber auch danach,<br />
haben Eltern nach sinnvoller<br />
Beschäftigung für ihre Kinder gesucht.<br />
Selbstständiges Spielen und Lernen<br />
stand und steht dabei hoch im Kurs.<br />
Die Rückmeldungen von Endverbrauchern<br />
haben uns gezeigt, dass tiptoi<br />
Bücher und Spiele den Kindern viel<br />
Freude bereiten, Eltern entlasten und<br />
„Quality Time“ in einer schwierigen Zeit<br />
geschaffen haben. Darüber freuen wir<br />
uns sehr, denn es zeigt auch, wie nachhaltig<br />
wir mit unserer Marke im Leben<br />
der Familien verankert sind.<br />
» Mit dieser Mischung aus<br />
Spielen und Lernen, digital<br />
und haptisch, der inhaltlichen<br />
Qualität sowie der<br />
selbstständigen Handhabung<br />
durch die Kinder haben wir<br />
die Eltern überzeugt. «<br />
GUDRUN HOLZHEU<br />
Produktmanagerin Ravensburger<br />
Und was kann der neue WLAN-Stift?<br />
G.H.: Mit der WLAN-Edition des tiptoi<br />
Stiftes erhöhen wir den Komfort für<br />
Eltern. Nach einer einmaligen Einrichtung<br />
im WLAN-Netz ist damit kein PC<br />
mehr erforderlich, die Audiodateien der<br />
Produkte können die Erwachsenen nun<br />
direkt auf den Stift laden. In der Entwicklung<br />
war uns wichtig, dass der Stift<br />
sich nur während des Downloads mit<br />
dem Netz verbindet. Danach schaltet<br />
sich das WLAN-Modul aus bzw. kann<br />
auch von den Eltern mit einem Schalter<br />
deaktiviert werden.<br />
Frau Holzheu, wir bedanken uns für<br />
das Gespräch.<br />
SUCHE NACH DEM SPIELE-CHAMPION:<br />
Der tiptoi CREATE Spiele-Erfinder ist ein<br />
Wettlauf voller Kreativspaß.
32<br />
SPIELE-TIPPS<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
AUTOR: Frank West<br />
VERLAG: Skellig Games,<br />
Heuchelheim,<br />
www.skellig-games.de<br />
1–4 Spieler ab 8 Jahren<br />
EAN: 5060716750007<br />
PREIS: ca. 49,90 €<br />
DIE INSEL DER KATZEN<br />
Bei diesem gehobenen Familienspiel retten wir außergewöhnliche Katzen von einer<br />
Insel. Fische sind hier gleich doppelt wichtig: Zum einen zahlen wir damit ausgewählte<br />
Karten, die uns auf verschiedene Weise u. a. Vorteile und Punkte liefern, zum anderen<br />
locken wir damit die Katzen an, die in Form von Legeplättchen in diversen Farben und<br />
Formen aufs eigene Schiff gepuzzelt werden – möglichst so, dass sich die Räume des<br />
Bootes füllen, Ratten verschwinden und die wechselnden Aufgaben erfüllt werden.<br />
Ein Mix aus Kartendraft- und Puzzlespiel, der wirklich gut gefällt! Karten müssen<br />
klug ausgewählt und kombiniert, Puzzleteile möglichst effizient verbaut werden,<br />
und dann sind auch noch die Fische knapp, mit der wir unsere Aktionen bezahlen.<br />
Das macht das Spiel zu einer taktischen Herausforderung, die sich nicht nur für Katzenfans<br />
überaus kurzweilig spielt! Miau!<br />
AUTOR: Stefan Feld<br />
VERLAG: alea / Ravensburger,<br />
Ravensburg, www.ravensburger.de<br />
2–4 Spieler ab 10 Jahren<br />
EAN: 4005556269167<br />
PREIS: ca. 45,99 €<br />
THE CASTLES OF TUSCANY<br />
In der Toskana möchten wir unsere Ländereien mit diversen Plättchen füllen, die uns<br />
u. a. Burgen, Städte und Landwirtschaft bescheren. Ein Plättchen darf aus dem eigenen<br />
Lager heraus gebaut werden, wenn es auf einem entsprechenden Feld platziert<br />
und mit farblich passenden Karten bezahlt wird. Jede Plättchenart löst beim Platzieren<br />
eine eigene Belohnung aus, z. B. neue Karten, Joker-Plättchen oder Arbeiter als<br />
Kartenersatz. Abgeschlossene Gebiete bzw. komplett gefüllte Felder einer Farbe bringen<br />
Punkte.<br />
Ein flott gespieltes Wettrennen, das Taktik beim Legen der Plättchen und auch Glück<br />
beim Kartenziehen erfordert. Die Regeln sind schnell verinnerlicht, der Ablauf ist unterhaltsam;<br />
ein ideales Spiel für Freunde einfacherer Strategiespiele und Familien,<br />
die schon etwas Spielerfahrung besitzen – deutlich leichter als der Vorgänger „The<br />
Castles of Burgundy“ („Die Burgen von Burgund“).<br />
AUTOR: Alexander Pfister<br />
VERLAG: Amigo Spiele, Dietzenbach,<br />
www.amigo-spiele.de<br />
1–4 Spieler ab 12 Jahren<br />
EAN: 4007396020540<br />
PREIS: ca. 24,99 €<br />
MONSTER EXPEDITION<br />
Als Mitglieder der Königlichen Monstrologischen Gesellschaft unternehmen wir eine<br />
Expedition, schlagen unsere Camps in den Wolkenlanden, im Meer und im Wald auf,<br />
werfen Würfel und versuchen, die Monster einzufangen, indem wir entsprechend hohe<br />
Würfelwerte erzielen. Nach jedem Wurf müssen alle Würfel einer noch nicht verwendeten<br />
Augenzahl herausgelegt werden, doch wer zu gierig ist, verliert den höchsten<br />
Würfel. Das Ziel: Karten kaufen, die Punkte bringen, Käfige von Mitspielern stehlen<br />
und nebenher die eigenen Camps aufwerten, um immer mehr Würfel zu erhalten.<br />
Ein schnelles Push-your-Luck-Familienspiel, bei dem wir unsere Würfelanzahl stetig<br />
steigern und so Käfige und immer höherwertige Monster zu uns holen können.<br />
Dabei spielen wir stets mit dem Risiko, durch einen Fehlwurf einen sicher geglaubten<br />
Fang wieder zu verlieren. Rasant und spannend.<br />
Getestet von www.spielkult.de
SPIELE-TIPPS<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 33<br />
AUTOR: Johannes Sich<br />
HERSTELLER: Edition Spielwiese /<br />
Pegasus Spiele, Friedberg,<br />
www.pegasus.de<br />
1–4 Spieler ab 8 Jahren<br />
EAN: 4250231728075<br />
PREIS: ca. 24,95 €<br />
MICROMACRO<br />
– CRIME CITY<br />
Ein großes Poster mit einer gezeichneten Stadt und vielen, vielen Details, dazu eine<br />
Lupe und Kartensets mit 16 verschiedenen Kriminalfällen – fertig ist der Wimmelbild-Krimi!<br />
Als Detektive treten wir kooperativ an, um die Fälle, z. B. einen Unfall oder<br />
einen Diebstahl, aufzuklären. Die Karten leiten uns dabei mit gezielten Fragen durch<br />
das Tatgeschehen, die Lösungen müssen wir auf dem Stadtplan in Form von Zeichnungen<br />
finden.<br />
Eine neuartige Spielidee, die genaues Hinsehen belohnt! Den aufwendig in Schwarz-<br />
Weiß illustrierten Stadtplan müssen wir Schritt für Schritt absuchen, um die entscheidenden<br />
Details zu entdecken. Der Clou: Wir können die teils skurrilen Begebenheiten<br />
zeitlich zurückverfolgen und rekonstruieren. So befindet sich ein und<br />
dieselbe Person, die in unseren Fokus rückt, nämlich gleich an mehreren Positionen<br />
in der Stadt, allerdings zu unterschiedlichen Zeiten. Witzig und raffiniert!<br />
Autor: Stefan Feld<br />
Verlag: Hall Games, Bornheim,<br />
www.hallgames.de / Vertrieb Pegasus<br />
Spiele, Friedberg, www.pegasus.de<br />
1–4 Spieler ab 12 Jahren<br />
EAN: 4250231727917<br />
PREIS: ca. 49,95 €<br />
BONFIRE<br />
Die Lichter in den Städten sind erloschen, die Hüterinnen des Lichts haben sich auf<br />
ihre Inseln zurückgezogen. Unsere Aufgabe: die Leuchtfeuer neu entfachen! Dazu generieren<br />
wir auf dem Schicksalsfeld über ein Puzzle-Element Marker, die uns diverse<br />
Aktionen ermöglichen: So reisen wir u. a. mit dem Schiff, erwerben Aufgaben und Hüterinnen,<br />
die uns über Prozessionswege neue Ressourcen liefern, nutzen das große<br />
Bonfire, werben Gnome auf Karten an, errichten Portale und entfachen Feuer, wenn<br />
wir eine Aufgabe lösen und Novizen in den Hohen Rat entsenden.<br />
Ein komplexes Strategiespiel, das uns vor knifflige Entscheidungen stellt und auf<br />
verschiedene Weise Punkte liefert. Das Besondere: Die Aufgaben und Belohnungen,<br />
z. T. auch die Punkteanzahl, bestimmt jeder Spieler durch seine Auswahl selbst!<br />
Das Spiel bietet eine schöne Verzahnung und ein stimmiges Thema, ein Highlight für<br />
Vielspieler!<br />
AUTOREN: Inka und Markus Brand<br />
VERLAG: Schmidt Spiele, Berlin,<br />
www.schmidtspiele.de<br />
2–4 Spieler ab 5 Jahren<br />
EAN: 4001504406103<br />
PREIS: ca. 12,49 €<br />
NOCH MAL! KIDS<br />
Wie beim bereits bekannten Würfelspiel „Noch mal!“ gilt es auch in der Kids-Version,<br />
Farbgebiete (hier: Tiergehege) mit Kreuzen zu füllen und für komplett gefüllte Farben<br />
sowie jede gefüllte Spalte Punkte (hier: Tierfutter) zu erhalten. Die Würfel bestimmen,<br />
welche Gehege wir markieren dürfen – immer farblich passend und beginnend in der<br />
Mitte oder angrenzend an bereits angekreuzte Felder; die lilafarbenen Chamäleons<br />
dienen als Joker. Wer zuerst sämtliche Gehege von zwei Tierarten füllen konnte, beendet<br />
das Spiel. Gewinner ist, wer am meisten Futter sammeln konnte.<br />
Das beliebte Roll-and-Write-Spiel jetzt auch für Kinder ab dem Vorschulalter. Das<br />
schöne Spielprinzip von „Noch mal!“ wurde grundlegend beibehalten, aber deutlich<br />
kindgerechter gestaltet. Durch vereinfachte Regeln und das Tierthema kommen nun<br />
auch die Kleinen beim Würfeln voll auf ihre Kosten!
34<br />
BÜCHER<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
Die besten Geschichten<br />
... entdeckt von Rainer Scheer.<br />
SCHNEEFLOCKEN<br />
MÄRCHEN VON: Ludwig Bechstein, Sophie Reinheimer und<br />
Erich Kästner<br />
GELESEN VON: Stella Maria Adorf, Eva Mattes,<br />
Christian Brückner und Stephan Baumecker<br />
VERLAG: Edition See-Igel, www.see-igel.de<br />
ALTER: ab 6 Jahren<br />
ISBN: 978-3-935261-33-3<br />
PREIS: ca. 15,50 € (1 CD)<br />
gerin Sarah Roller, die in<br />
ihrem neunmalklug Verlag<br />
„bunte Geschichten in grünen<br />
Büchern“ veröffentlichen<br />
will.<br />
Ein schönes, sehr ansprechendes<br />
Pappbilderbuch im handlichen<br />
Format aus einem Verlag, der sich zeitgemäße Gedanken<br />
darüber macht, was er tut. Beispielhaft und empfehlenswert.<br />
HÖR-<br />
BUCH<br />
Die Weihnachtszeit ist auch die Zeit für Geschichten. Vorlesen<br />
und sich an etwas Vorgelesenem erfreuen, das gehört in<br />
diese Wochen wie der Schnee. Ob der kommen wird? Akustische,<br />
wunderschöne vier Märchenschätze vereinigt die CD<br />
„Schneeflocken“ der Edition See-Igel. Ein großartiges Quartett<br />
in persona von Stella Maria Adorf, Eva Mattes, Christian<br />
Brückner und Stephan Baumecker liest so abwechslungsreich,<br />
wie auch die Texte verschieden sind. Das Kunstmärchen<br />
„Schneeflöckchen und Stricknadeln“ steht neben zwei Märchen<br />
der Kinderbuchautorin Sophie Reinheimer (1874–1935),<br />
Letztere unverwechselbar gekonnt interpretiert von Eva Mattes<br />
und Christian Brückner. Und zum Finale: „Das Märchen<br />
vom Glück“ von Erich Kästner!<br />
Besondere Texte zu finden ist<br />
die außerordentliche Qualität<br />
der Verlegerin Ute Kleeberg,<br />
deren CDs immer eine Harmonie<br />
zwischen Gesprochenem<br />
und einer besonderen<br />
Musikauswahl präsentieren.<br />
Die Noten für Celesta und<br />
Klavier sind Fundstücke aus einem Antiquariat in Zürich,<br />
gespielt von Christoph Grund. Ein einzigartiges Fest für die<br />
Ohren.<br />
„Schneeflocken“ erhielt den Medienpreis LEOPOLD 2019/<strong>2020</strong><br />
des Verbandes Deutscher Musikschulen.<br />
STERNENSTAUB<br />
AUTORIN: Ute Kleeberg<br />
GELESEN VON: Benno Fürmann<br />
VERLAG: Edition See-Igel, www.see-igel.de<br />
Und noch einmal die Edition<br />
See-Igel, denn <strong>2020</strong> gibt es etwas<br />
zu feiern: 25 Jahre kombiniert<br />
diese Edition mit ihren<br />
CDs klassische Musik und<br />
Sprache in perfekter Harmonie<br />
und einzigartigen Musikaufnahmen,<br />
die keineswegs<br />
aus der Retorte stammen,<br />
sondern für jedes Projekt<br />
extra ausgewählt und dann<br />
HÖR-<br />
BUCH<br />
mit Ensemble eingespielt<br />
werden.<br />
ALTER: ab 6 Jahren<br />
ISBN: 978-3-935261-35-7<br />
PREIS: ca. 15,50 € (1 CD)<br />
Das war auch bei „Sternenstaub“ nicht anders, eine Geschichte,<br />
die sich Ute Kleeberg (noch vor Verlagsgründung) für ihre<br />
Kinder ausgedacht hat. Und die zuhörenden Menschen ab<br />
6 Jahren lauschen gespannt Benno Fürmann, wenn er das<br />
Wintermärchen von dem Schneemann und der Schneefrau<br />
erzählt. Denn werden die beiden wohl in dieser einen Stunde<br />
des Sternenstaubs, in der Wesen aus Eis und Schnee lebendig<br />
werden, zueinanderfinden können?<br />
„Sternenstaub“ ist eine unvergleichlich schöne, sehr anrührende<br />
Geschichte, die begeistert und lange nachhallt. Und<br />
wenn es tatsächlich Wunder gibt, dann wäre der Wunsch die<br />
Neuauflage des leider vergriffenen „Sternenstaub“- Bilderbuches.<br />
FLIEG, n, KLEINER DRACHEN!<br />
AUTORIN: Sarah Roller<br />
ILLUSTRATION: Tina Nagel<br />
VERLAG: neunmalklug verlag; www.neunmalklug-verlag.de<br />
ALTER: ab 2 Jahren<br />
ISBN: 978-3-945677-09-4<br />
PREIS: 14,00 €<br />
In den letzten Jahren versteckt sich der Winter mit seinem<br />
Schnee gerne, das Wetter erinnert oft an Herbst. Egal, es verlängert<br />
nur die Saison für die Drachen. Ob gekauft oder sogar<br />
selbst gebaut, ein Drachen am Himmel ist einfach beeindruckend.<br />
Auch Opa und Enkel wollen hinaus, dort wo der Wind<br />
bläst. Beste Voraussetzungen! Aber wird der kleine Drache<br />
auch fliegen?<br />
„Flieg, kleiner Drache“ ist ein liebenswertes Papp-Bilderbuch,<br />
illustriert von Tina Nagel in klaren Farben mit sympathischen<br />
Charakteren. Die Geschichte stammt von Autorin und Verle-<br />
BILDER-<br />
BUCH
BÜCHER<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 35<br />
DER VERWUNSCHENE SCHNEEBESEN<br />
AUTORIN: Sandra Nenninger<br />
ILLUSTRATION: Britta Bolle<br />
VERLAG: World for kids Verlag, Berlin <strong>2020</strong>;<br />
www.world-for-kids.com<br />
ALTER: ab 8 Jahren<br />
ISBN: 978-3-946323-19-8<br />
PREIS: 14,95 €<br />
Das Mädchen Mona hat klare Vorstellungen von ihren Ferien,<br />
allein die Mutter findet, dass sie Zeit mit Solveig verbringen soll.<br />
Die ist so ungefähr die langweiligste Option.<br />
Immerhin gelingt es Mona, Solveig zu überreden, mit zu dem<br />
berühmten Fernsehkoch Schmatzlecker zu gehen. Doch statt<br />
in eine TV-Show geraten die beiden Mädchen in ein sagenhaftes<br />
Abenteuer! Kompliment an die Verlagsverantwortlichen: Die<br />
Pointe steht nicht auf dem Buchrücken. Denn „Der verwunschene<br />
Schneebesen“ ist eine Zeitreise-Geschichte, angesiedelt in<br />
den 30er-Jahren, aber garniert mit mittelalterlicher Kulisse.<br />
Denn vor der Kulisse eines alten Klosters soll ein Kochwettbewerb<br />
stattfinden, in dem es<br />
nicht nur um den Sieg und<br />
die „Goldene Weintraube“<br />
geht, sondern auch darum,<br />
ein kleines Lämmchen<br />
zu retten.<br />
Schön angelegte Geschichte,<br />
mit viel Humor<br />
erzählt und auch bestens<br />
zum Vorlesen geeignet.<br />
KINDER-<br />
BUCH<br />
FERRY MAN<br />
AUTOR: Claire McFall<br />
VERLAG: Arctis / Atrium Verlag,<br />
Zürich <strong>2020</strong>; www.arctis-verlag.de<br />
Dylan ist auf dem Weg zu ihrem<br />
Vater. Doch der Zug verunglückt.<br />
Ist Dylan tot? Sie landet in einer<br />
Art Niemandsland, in dem<br />
sie auf Tristan trifft. Er ist ein<br />
Ferryman, ein Seelenfahrer.<br />
Doch dieses Mal ist vieles anders.<br />
Gibt es etwa einen Weg<br />
zurück?<br />
ALTER: ab 14 Jahren<br />
ISBN: 978-3-03880-035-4<br />
PREIS: 19,00 €<br />
Twen Love Story und gleichzeitig Fantasyabenteuer, „Ferryman“<br />
überrascht durch seine Grundidee, eine Reise durch<br />
die Welt zwischen Leben und Tod. Und in diesen Passagen<br />
punktet dieser erste Teil einer Trilogie mit starker Atmosphäre,<br />
während die Charakterzeichnung der Figuren sicher noch<br />
Luft nach oben hat. Doch der erste Band macht neugierig. Teil<br />
2 „Die Grenzgänger“ ist bereits erschienen, das Finale gibt es<br />
im Februar 2021.<br />
Ungewöhnlich und reizvoll.<br />
Augen) beeinflusst, zieht<br />
das Künstlergespann die<br />
Leser aber sofort in diese<br />
fantastische Welt mit<br />
einer ebensolchen Geschichte.<br />
JUGEND-<br />
BUCH<br />
COMIC<br />
DIE MAGISCHE SPIELUHR – BAND 1: WILLKOMMEN IM PANDORIENT<br />
ZEICHNUNGEN: Gijé (Jérôme Gillet)<br />
SZENARIO: Carbone<br />
VERLAG: toonfish / Splitter Verlag, Bielefeld <strong>2020</strong>;<br />
www.toonfish-verlag.de<br />
„Rat mal, wer heute Acht wird?“ Nola ist daran nicht interessiert.<br />
Sie hat Geburtstag, kann sich diesen Tag aber nicht ohne<br />
ihre Mutter vorstellen. Doch ihr Vater bleibt hartnäckig. Und er<br />
hat sogar ein Geschenk für die Tochter: eine Spieluhr. Die eine<br />
wunderbare Melodie spielen kann. Es ist die Uhr ihrer Mutter.<br />
Doch die Spieluhr hat noch mehr: Sie trägt ein Geheimnis! Als<br />
Nola ganz genau hinsieht, bemerkt sie, dass jemand um Hilfe<br />
ruft. Und die Rufe kommen aus der Uhr!<br />
„Willkommen in Pandorient“ ist der erste Teil von „Die magische<br />
Spieluhr“, einem Comicmehrteiler von Gijé und Carbone.<br />
In zugegeben sehr bunten Farben gestaltet, ist die Figurenzeichnung<br />
von modernen Trickfilmproduktionen (u. a. große<br />
ALTER: ab 6 Jahren<br />
ISBN: 978-3-95839-986-0<br />
PREIS: 13,95 €<br />
Das ist spannend, lustig<br />
und dynamisch, extrem<br />
kurzweilig und macht vor<br />
allem sofort Lust auf Weiteres. Band 2 „Cyprians Geheimnis“<br />
ist soeben erschienen.
36<br />
BÜCHER<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
TOP 10<br />
HITLISTE<br />
1<br />
SEPTEMBER – OKTOBER <strong>2020</strong><br />
EXIT – Das Spiel:<br />
Adventskalender <strong>2020</strong><br />
Verlag: KOSMOS<br />
ISBN/EAN: 4002051693206<br />
VK-Preis (DE): 29,99 €<br />
SPIELE IM<br />
BUCHHANDEL<br />
TOP 10<br />
HITLISTE<br />
1<br />
SEPTEMBER – OKTOBER <strong>2020</strong><br />
KINDER-<br />
BÜCHER<br />
Rupert präsentiert:<br />
Ein echt wildes Abenteuer<br />
Autor: Jeff Kinney<br />
Verlag: BAUMHAUS VERLAG<br />
ISBN/EAN: 9783833906374<br />
VK-Preis (DE): 14,99 €<br />
2<br />
Dobble (Kartenspiel)<br />
Autor: Jean-François Andréani<br />
Verlag: ASMODEE<br />
ISBN/EAN: 3558380006770<br />
VK-Preis (DE): 13,99 €<br />
2<br />
Alea Aquarius 6<br />
Autorin: Tanya Stewner<br />
Verlag: OETINGER<br />
ISBN/EAN:9783789104367<br />
VK-Preis (DE): 19,00 €<br />
3<br />
EXIT Das Spiel –<br />
Der Friedhof der Finsternis<br />
Verlag: KOSMOS<br />
ISBN/EAN: 4002051695163<br />
VK-Preis (DE): 12,99 €<br />
3<br />
Petronella Apfelmus<br />
Autorin: Sabine Städing<br />
Verlag: BOJE<br />
ISBN/EAN: 9783414825797<br />
VK-Preis (DE): 14,00 €<br />
4<br />
EXIT Adventskalender –<br />
Das gesunkene U-Boot<br />
Autorin: Nicola Berger<br />
Verlag: RAVENSBURGER VERLAG GMBH<br />
ISBN/EAN: 4005556189557<br />
VK-Preis (DE): 24,99 €<br />
4<br />
Die Schule der magischen Tiere 11:<br />
Wilder, wilder Wald!<br />
Autorin: Margit Auer<br />
Verlag: CARLSEN<br />
ISBN/EAN: 9783551653611<br />
VK-Preis (DE): 12,00 €<br />
5<br />
Wizard<br />
Autor: Franz Vohwinkel<br />
Verlag: AMIGO VERLAG<br />
ISBN/EAN: 4007396069006<br />
VK-Preis (DE): 7,99 €<br />
5<br />
Woodwalkers & Friends.<br />
Katzige Gefährten<br />
Autor: Katja Brandis<br />
Verlag: ARENA<br />
ISBN/EAN: 9783401605456<br />
VK-Preis (DE): 10,00 €<br />
6<br />
EXIT – Der Flug ins Ungewisse<br />
Verlag: KOSMOS<br />
ISBN/EAN: 4002051691769<br />
VK-Preis (DE): 12,99 €<br />
6<br />
Rico, Oskar und das<br />
Missverständnis (Rico und Oskar 5)<br />
Autorin: Andreas Steinhöfel<br />
Verlag: CARLSEN<br />
ISBN/EAN: 9783551557834<br />
VK-Preis (DE): 16,00 €<br />
7<br />
EXIT – Die Känguru-Eskapaden<br />
Autoren: Inka Brand, Markus Brand, Marc-Uwe Kling<br />
Verlag: KOSMOS<br />
ISBN/EAN: 4002051695071<br />
VK-Preis (DE): 14,99 €<br />
7<br />
Das Sams und der blaue Drache<br />
Autor: Paul Maar<br />
Verlag: VERLAG FRIEDRICH OETINGER GMBH<br />
ISBN/EAN: 9783789114762<br />
VK-Preis (DE): 13,00 €<br />
8<br />
EXIT – Der versunkene Schatz<br />
Autoren: Inka Brand, Markus Brand<br />
Verlag: KOSMOS<br />
ISBN/EAN: 4002051694050<br />
VK-Preis (DE): 12,99 €<br />
8<br />
Die drei ??? Kids, Der Adventskalender<br />
Autor: Ulf Blanck<br />
Verlag: KOSMOS<br />
ISBN/EAN: 9783440160619<br />
VK-Preis (DE): 13,00 €<br />
9<br />
10<br />
Phase 10<br />
Autoren: Jean-François Andréani, Toussaint Benedetti<br />
Verlag: MATTEL<br />
ISBN/EAN: 887961617689<br />
VK-Preis (DE): 11,99 €<br />
IQ Puzzler PRO<br />
Verlag: SMART TOYS AND GAMES<br />
ISBN/EAN: 5414301518587<br />
VK-Preis (DE): 11,99 €<br />
Quelle: media control GmbH<br />
9<br />
10<br />
Die Schule der magischen Tiere 1:<br />
Die Schule der magischen Tiere<br />
Autorin: Margit Auer<br />
Verlag: CARLSEN<br />
ISBN/EAN: 9783551652713<br />
VK-Preis (DE): 12,00 €<br />
Die Schule der magischen Tiere 2:<br />
Voller Löcher!<br />
Autorin: Margit Auer<br />
Verlag: CARLSEN<br />
ISBN/EAN: 9783551652720<br />
VK-Preis (DE): 12,00 €<br />
Quelle: media control GmbH
PUPPEN & PLÜSCH<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 37<br />
PUPPEN & PLÜSCH<br />
Spielbedürfnisse ändern sich nicht. Klassiker bleiben „in“. Das gilt auch für kleine Spielgefährten,<br />
Seelentröster und Kuschelkameraden.<br />
ERGÄNZUNG: Die Theodor & Friends Kollektion<br />
um Ruby de la Rosa, einen rosa-roten Einhorn-Drachen,<br />
wird erweitert. Den Einhorn-Drachen<br />
gibt es in verschiedenen Ausführungen und<br />
Größen, u. a. auch in einer stehenden Variante.<br />
Die Kollektion besteht aus 16 Produkten.<br />
Nici; www.nici.de<br />
HOCHWERTIG: Pünktlich zum Weihnachtsgeschäft<br />
präsentiert der spanische Hersteller<br />
Lorenz fünf neue Puppen, die aus hochwertigen<br />
Materialien, mit viel Liebe zum Detail und in Spanien<br />
hergestellt werden. Eine der Neuheiten ist<br />
die 42 cm große Mimi. Die Puppe hat einen<br />
Weichkörper; Kopf, Arme und Beine sind<br />
aus Vinyl. Eingekleidet mit Strampler,<br />
Mütze und Söckchen sowie Weste<br />
mit Ohren. Im Set enthalten ist ein<br />
Schnuller mit Kette.<br />
Lorenz, Vertrieb: Carletto<br />
www.carletto.ch<br />
BÜRGERMEISTERWAHL IM NETZ<br />
Social-Media-Aktivitäten sind im Marketing nicht<br />
mehr wegzudenken, um das Image zu pflegen,<br />
die Bekanntheit zu steigern, die Kunden zu<br />
binden oder um Feedback von der Zielgruppe zu<br />
bekommen. Darauf setzte auch Epoch Traumwiesen,<br />
als es bei seiner Sylvanian Families<br />
Social-Media-Mitmach-Aktion im November<br />
zur Bürgermeisterwahl aufrief. Die „Fans“ der<br />
Sylvanians konnten auf Facebook und Instagram<br />
abstimmen, welcher Kandidat das Zeug zum<br />
Regieren mitbringt. Die 31 Kandidaten wurden<br />
im Oktober online vorgestellt. Das Endergebnis<br />
wird Mitte <strong>Dez</strong>ember bekannt gegeben.<br />
BEITRAG ZUR BIODIVERSITÄT: Die Rote Liste der bedrohten<br />
Tierarten wächst und wächst. Die Folgen sind<br />
nicht absehbar, Zeit also, dem Artensterben etwas<br />
entgegenzusetzen. Das dachte sich auch Heunic. Mit<br />
seiner neuen Reihe „Bedrohte Tierarten“ will das<br />
Unternehmen auf ihr Aussterben hinweisen und mit<br />
einer Spende beim Kauf von Hippo, Koala, Känguru,<br />
Gorilla und Leopard Initiativen zum Artenschutz unterstützen.<br />
Alle Kuschelvarianten sind aus höchster<br />
Plüsch-Qualität gefertigt und maschinenwaschbar.<br />
Heunec; www.heunec.de<br />
ANSCHMIEGSAM: Corona und Lockdown stört diese<br />
„Nachteule“ aus „Beasttown“ offensichtlich keine<br />
Spur. Vielleicht gelten dort andere Gesetze. „White<br />
Nights“ zieht jedenfalls weiterhin um die Häuser,<br />
um so manch anderes Federvieh abzuschleppen.<br />
Ihr harmonischer Materialmix soll sie ja besonders<br />
anschmiegsam machen.<br />
Sigikid; www.sigikid.de<br />
FROSTIG GLITZERND: Die „Eisprinzessin“-Kollektion<br />
besteht aus Mantel, Kleid, Strumpfhose mit Söckchen<br />
„Eiskristalle“ sowie Silberstiefeln. Der Mantel ist<br />
mit effektvollem Gürtel und Kragen in Silber<br />
sowie einer kleinen Schneeflocken-Applikation<br />
ausgestattet. Die Puppenkleidung<br />
ist in den Größen 28–35 cm sowie 35–45 cm<br />
erhältlich; sie wird auf einem Holzkleiderbügel<br />
geliefert. Strumpfhosen und Puppenschuhe sind<br />
ebenfalls in zwei Größen verfügbar.<br />
Heless; www.heless.de
38<br />
PUPPEN & PLÜSCH<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
WIR GLAUBEN AN QUALITÄT<br />
Seit 109 Jahren stellt Hermann Teddy hochwertige Teddybären und naturalistische Kuscheltiere her.<br />
Das Erfolgsgeheimnis? Hohe Qualität, liebevolles Design und Fachhandelstreue.<br />
Dorothee Weinhold und Bernd Mischner<br />
leiten in vierter Generation Teddy<br />
Hermann. Mit nach höchsten Standards<br />
gefertigten Plüschspieltieren<br />
halten die beiden Urenkel an der Philosophie<br />
von Firmengründer Bernhard<br />
Hermann fest. „Wir glauben“, sagt<br />
das Duo, „dass Qualität Zukunft<br />
hat.“ Beide gehen sogar noch<br />
einen Schritt weiter. Sie verstehen<br />
Qualität nicht nur als<br />
reine Produktqualität; sie<br />
umfasst alle Aspekte unternehmerischer<br />
Tätigkeit<br />
und dazu zählt nicht zuletzt<br />
auch die vertrauensvolle Beziehung<br />
zum Fachhandel. „Unser Ziel<br />
ist es“, sagen sie, „Handel und Kunden<br />
ein ehrlicher, zuverlässiger und engagierter<br />
Partner zu sein. Wir sind ein<br />
Familienunternehmen, das für Kontinuität<br />
steht.“ Man will gemeinsam mit<br />
dem Handel wachsen.<br />
Das Fundament bleiben deshalb kreative<br />
Qualitätsprodukte zu einem guten<br />
Preis-Leistungs-Verhältnis. Die<br />
naturnahen Plüschspieltiere sind das<br />
Herzstück der Marke Teddy Hermann,<br />
die um die HERZEKIND Kuscheltiere<br />
ergänzt werden. Die Reihe steht für<br />
besonders hohe Flauschigkeit und<br />
zeitgemäßes Design. Tradition und<br />
Moderne gehen hier eine harmonische<br />
Verbindung ein.<br />
70 bis 80 Neuheiten erscheinen<br />
pro Jahr, um starke<br />
Kaufimpulse am PoS zu setzen.<br />
Verkaufshilfen für eine<br />
stimmungsvolle Schaufenster-<br />
und PoS-Dekoration,<br />
dazu Warenpräsenter,<br />
Endkundenprospekte und hochwertige<br />
Papiertragetaschen unterstützen<br />
den Fachhandel. Highlight<br />
der Frühjahrs-Kollektion 2021 ist die<br />
imposante, 1,5 m große Giraffe. Liebevolle<br />
Details machen sie zum wundervollen<br />
Blickfang im Kinderzimmer.<br />
Der charmante Tukan überzeugt durch<br />
frische Farben und seine angenehme<br />
Haptik. Der zauberhafte Tiger bereitet<br />
allen kleinen und großen Tierfreunden<br />
eine große Freude.<br />
»Unser Ziel ist es, Handel<br />
und Kunden ein ehrlicher,<br />
zuverlässiger und engagierter<br />
Partner zu sein.«<br />
DOROTHEE WEINHOLD UND<br />
BERND MISCHNER<br />
Geschäftsleitung, Hermann Teddy<br />
PRÄCHTIG: Ursprünglich<br />
Baumbewohner<br />
in Regenwäldern,<br />
inzwischen<br />
aber auch hier heimisch<br />
geworden, der Tukan.<br />
ZIEMLICH COOL: Die<br />
Meister der Anpassung,<br />
Pinguine, sind nebenbei<br />
auch elegante<br />
„Frackträger“.<br />
UNVERWECHSELBAR: Etwas<br />
pummeliger als ihre Verwandten,<br />
die Bären, aber Pandas<br />
sind zum Knuddeln schön.<br />
GANZ FRIEDLICH: Jetzt auch als<br />
„Hauskatze“ und Spielkamerad<br />
eine Attraktion, der Löwe.<br />
IMPOSANT: Macht in jedem Kinderzimmer<br />
eine gute Figur, die 1,5 m große Giraffe.
PUPPEN & PLÜSCH<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 39<br />
MOULIN ROTY EROBERT<br />
KINDERHERZEN<br />
Der französische Marktführer hat sich in den letzten Jahren klammheimlich in deutsche Kinderherzen<br />
hineingeschmuggelt. Was 1972 mit einem kleinen Holzauto und einer weichen Stoffpuppe<br />
begann, entwickelte sich zu einem ebenso umfangreichen wie ausgefallenen Sortiment.<br />
Moulin Roty geht seinen eigenen Weg.<br />
Mit zauberhaftem, unverkennbarem<br />
Design und Charakteren zum Liebhaben.<br />
Mit weichem Fell, besonderen<br />
Formen und französischen Stoffen bei<br />
Puppen, Kuscheltieren<br />
und Schmusetüchern,<br />
die den weiten<br />
Weg nach Asien<br />
finden, um dort<br />
zu besonderem<br />
Spielzeug verarbeitet<br />
zu werden.<br />
Mit liebevollen<br />
Rutschern,<br />
Lauflernwagen<br />
und Schauklern,<br />
die gerne spielerisch<br />
und bezaubernd, kurz<br />
einfach charmant daherkommen.<br />
Klasse statt Masse lautet nach wie vor<br />
das Credo von Moulin Roty. Die stetig<br />
größer werdende Fan-Gemeinde,<br />
auch im deutschen Markt, gibt dem<br />
Unternehmen recht, die Finger von<br />
Me-too zu lassen.<br />
Les Parisiennes ist eine Puppenlinie,<br />
die jährlich überarbeitet wird. Die<br />
Sonderpuppe wird immer mit Pariser<br />
Schick ausgestattet;<br />
<strong>2020</strong> feiert sie ihr<br />
10-jähriges Jubiläum.<br />
Bereits die Verpackung<br />
ist ein Hingucker,<br />
die auch als Aufbewahrungshort<br />
für<br />
Schnickschnack<br />
und Krimskrams weiterverwendet<br />
werden kann. Kleines Zubehör wie<br />
Tattoos, Sticker-Malbücher, Pins und<br />
ein Teeservice laden zum Spiel mit<br />
den Puppen ein. „Madame Constance<br />
les parisiennes“ ist aus Stoff.<br />
Die neue Serie „Le Chemin de Loup“<br />
präsentiert vier neue Persönlichkeiten:<br />
Bär, Wolf, Hase und Igel. Details<br />
wie aufgestickte Pfoten, kleine Goldfäden<br />
auf der Nase sowie ihr Moulin<br />
Roty Gesicht zeigen die unverwechselbare<br />
Handschrift des Unternehmens.<br />
Das weiche Fell, das<br />
von Leinen unterbrochen<br />
wird, ist ebenso hochwertig<br />
wie haptisch ansprechend.<br />
BELLA FIGURA: Immer très chic, die<br />
Puppen der Linie Les Parisiennes.<br />
ZUM DRÜCKEN: Auch diese<br />
Tiere wollen nur spielen.<br />
KUSCHELWEICHE QUALITÄT<br />
Teddykompaniet, vor 25 in Båstad gegründet, zählt heute zu den führenden Marken für<br />
Plüschtiere, Schmusetücher, Schühchen, Spieluhren, Schaukeltiere, Rasseln und<br />
Accessoires in Schweden. In Deutschland wird die Marke exklusiv von Scandic-<br />
Toys vertrieben.<br />
Was ist eigentlich typisches skandinavisches<br />
Spielzeug? Ist es das Design,<br />
die besonderen Formen oder die<br />
Funktionalität der Produkte? Oder ist<br />
es womöglich nur die enge Beziehung<br />
zur Natur? Eins<br />
gilt als gesichert,<br />
die<br />
Skandinavier<br />
lieben Lifestyle.<br />
Bei Teddykompaniet<br />
kommt vermutlich<br />
alles<br />
zusammen:<br />
Ursprünglich<br />
als reiner<br />
Distributor in Skandinavien für einige<br />
europäische Marken gestartet, sattelte<br />
man früh um und stieg in die Herstellung<br />
eigener Produkte ein, weil<br />
die kontinentaleuropäischen Marken<br />
nicht das Gefühl für die richtigen Formen<br />
trafen. Seitdem versuchen die<br />
Schweden, den Rest der Welt von ihrem<br />
Formgefühl zu überzeugen.<br />
Die Produkte von Teddykompaniet<br />
sind von höchster Qualität. An diesem<br />
Markenversprechen hat sich in den 25<br />
Jahren nichts geändert. Jetzt bringt<br />
das Unternehmen die Ecofriends auf<br />
den deutschen Spielzeugmarkt. Die<br />
Plüschbären sind nach OEKO-TEX<br />
Standard 100 zertifiziert. Das Fell der<br />
vier Ecofriends<br />
wird aus 100 %<br />
OEKO-TEX zertifiziertem<br />
Polyester<br />
hergestellt.<br />
Das Halstuch<br />
ist aus<br />
ökologischer<br />
Baumwolle<br />
genäht, die<br />
Füllung besteht aus wiederverwertetem<br />
Kunststoff. Zusätzlich werden<br />
alle Bestandteile wie Fäden, Knöpfe<br />
und sonstige Accessoires auf Schadstoffe<br />
geprüft.<br />
VERANTWORTUNGSBEWUSST: Die<br />
neuen Ecofriends stehen für kontrollierte<br />
Sicherheit nach Öko-Tex-Standard.
40<br />
PUPPEN & PLÜSCH<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
GROSSE KLAPPE AUS−<br />
DRÜCKLICH ERWÜNSCHT<br />
Die Living Puppets sind jetzt 20 Jahre „live on stage“. Inzwischen sind sie Kult, haben aber<br />
ihren Schöpfer Olaf Matthies immer „verrückter“ werden lassen. Der kann damit aber gut<br />
leben, weil die Kids „crazy“ mögen.<br />
LOSES MUNDWERK:<br />
Leidet unter chronischer<br />
Kommunikationsinkontinenz,<br />
was ihr manchmal<br />
jede Menge<br />
Schwierigkeiten<br />
einbringt, aber Madame<br />
Quassel Schlamassel kann<br />
eben nicht anders.<br />
Herr Matthies, 20 Jahre Living Puppets<br />
– Puppen mit großer Klappe,<br />
aber viel Einfühlungsvermögen. Wie<br />
vielen Kindern haben die Handpuppen<br />
das Leben gerettet, weil sie viel<br />
besser sind als jeder Pädagoge oder<br />
Therapeut?<br />
Olaf Matthies: Das ist eine sehr schöne,<br />
aber auch schwierige Frage, weil<br />
unsere Klappmaulpuppen ja nicht<br />
nur von den Kindern geliebt werden.<br />
Es stimmt aber, dass Kinder mit den<br />
Puppen etwas spielen oder sagen<br />
dürfen, was sonst nur den Großen<br />
vorbehalten ist. Im kreativen „So tun<br />
als ob“-Spiel lassen sich schwierige<br />
Situationen viel leichter auflösen,<br />
wenn sich alle Spieler, Eltern wie Kinder,<br />
auf dieses Schauspiel einlassen.<br />
Man verarbeitet dabei, was es Unangenehmes<br />
gibt oder wo man mit der<br />
Sprache eigentlich nicht rausrücken<br />
möchte. Das Spiel mit den Figuren<br />
kann, glaube ich, viel Spannung aus<br />
Konflikten nehmen; stattdessen wird<br />
es zu etwas Vergnüglichem, das Spaß<br />
macht. Ja, die Klappmaulpuppen<br />
können wunderbare Familien- und<br />
Erziehungsberater sein und für kleine<br />
Glücksmomente sorgen, wo man<br />
sonst nur Probleme sehen würde.<br />
Angeblich soll man mit den Living<br />
Puppets die eigene Verrücktheit ausleben<br />
und ausplappern können, ohne<br />
Gefahr zu laufen, bestraft zu werden.<br />
Wie verrückt waren Sie damals, als<br />
Sie die Puppen erfanden?<br />
O.M.: Eigentlich war ich damals nicht<br />
verrückt, bin es vielleicht aber in den<br />
letzten zwei Jahrzehnten dank des<br />
Feedbacks des Marktes geworden.<br />
Die Kunden haben mir immer wieder<br />
gesagt, was gefragt ist, was es am<br />
Markt nicht gibt. „Normalos“ gab es<br />
zur Genüge, aber nicht die etwas „Verrückten“.<br />
Ich glaube, die Lücke haben<br />
wir ganz gut geschlossen. Kann also<br />
sein, dass ich mit den Jahren verrückter<br />
geworden bin.<br />
Die Puppets sind volljährig. Die können<br />
Ihnen jetzt also gehörig die Meinung<br />
sagen. Kommen Sie damit klar<br />
oder fliegen die, die eine dicke Lippe<br />
riskieren, einfach aus dem Sortiment?<br />
O.M.: Nein, nein, die mit der großen<br />
Klappe sind besonders erwünscht.<br />
Alle Puppen dürfen bei uns alles sagen<br />
und jede Meinung äußern, und<br />
das ist gut so.<br />
Sie sind der tolerante,<br />
weltoffene Hamburger<br />
bei Ihren Schützlingen?<br />
O.M.: So ist es.<br />
Das Sortiment ist<br />
in den letzten Jahren<br />
stark erweitert<br />
worden. Welche<br />
Quasselstrippen<br />
stehen denn ganz<br />
oben auf der Musthave-Liste<br />
der Kids?<br />
O.M.: Alle Variationen<br />
von kleinen<br />
Monstern.<br />
Monster liegen<br />
wirklich im<br />
Trend. Sie sind<br />
für uns ein absoluter<br />
Topseller, aber auch die großen<br />
Handpuppen haben in diesem schwierigen<br />
Jahr mit zwei Lockdowns ein<br />
starkes Comeback hingelegt.<br />
VOLL IM TREND: Nicht nur Influenza,<br />
sondern auch Haarausfall kann das<br />
Ergebnis einer unausgewogenen Ernährung<br />
sein, weshalb Gisa Grippchen<br />
besonders auf Vitamine steht.<br />
In Deutschland sind die Puppets inzwischen<br />
Kult. Wo reißen sie denn<br />
noch ihr Maul auf?<br />
O.M.: Europa ist für uns der Hauptmarkt.<br />
In den letzten Jahren sind wir<br />
stark in Skandinavien und Frankreich<br />
gewachsen. In den USA haben<br />
wir einen Vertriebspartner, der ein<br />
ausgewähltes Sortiment präsentiert.<br />
Wie umfangreich ist das Sortiment<br />
eigentlich? Gibt es Puppen, die mit<br />
Ihnen 20 Jahre älter geworden sind?<br />
O.M.: Ja, nach wie vor findet man in<br />
unserem Sortiment Figuren, die von<br />
Anfang an dabei waren, z. B. den Bodo.<br />
Im Gegensatz zu mir sieht der aber<br />
immer noch so frisch aus wie am ersten<br />
Tag, während ich das von mir nicht<br />
unbedingt behaupten kann. In den 20<br />
Jahren kamen rund 800 Artikel auf den<br />
Markt. Zwischen 20 und 30 Neuheiten<br />
stoßen jedes Jahr zur Familie hinzu.<br />
450 Artikel sind derzeit lieferbar.<br />
Der stationäre Spielzeughandel ist<br />
Ihr klassischer Partner, um die Puppets<br />
zu präsentieren. Der ist auf dem<br />
Rückzug. Kann man die Message auch<br />
online vermitteln?<br />
O.M.: Natürlich kann man unsere<br />
Handpuppen auch online kaufen,<br />
denn Produkte, die<br />
es im Internet nicht<br />
gibt, gibt es nicht, aber<br />
wir machen nichts auf<br />
Plattformen. Wir sind<br />
und bleiben auf den<br />
traditionellen Handel<br />
fokussiert. Auf jeder<br />
Spielwarenmesse bieten<br />
wir unseren Kunden<br />
attraktive Messeangebote,<br />
aber auch individuelle<br />
Displaylösungen, um die<br />
Living Puppets zu<br />
präsentieren. Ich<br />
glaube, wir sind nach<br />
wie vor hier ganz<br />
ausgewogen unterwegs.<br />
Wie sehen die individuellen Lösungen<br />
denn aus?<br />
O.M.: Mit Werkhaus haben wir ein flexibles<br />
System entwickelt, mit dem sich<br />
für jedes Spielwarengeschäft eine<br />
passende Lösung finden lässt, entweder<br />
als Standarddisplay oder um damit<br />
ganze Wände zu bespielen. Das System<br />
wird sehr gut angenommen, vielleicht<br />
auch, weil in diesem Jahr viele Händler<br />
auch Zeit fanden, sich über die Ladendekoration<br />
Gedanken zu machen. Wir<br />
versuchen also, mit dem traditionellen<br />
Fachhandel intensiv zu kooperieren,<br />
auch über unsere Produkte.
PUPPEN & PLÜSCH<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 41<br />
AM LIEBSTEN<br />
BUNT: Genauso<br />
verrückt, wie sie aussieht,<br />
gibt sich „Schickimicki“<br />
auch in ihrem Outfit,<br />
aber mit der Münchener<br />
Schickeria, sagt sie, hat die<br />
gebürtige Hamburgerin nichts<br />
am Hut.<br />
Wie etwa?<br />
O.M.: Etwa durch unser niedrigpreisiges<br />
Sortiment, das ebenso liebevoll<br />
gemacht und genauso toll bespielbar<br />
ist wie die großen Figuren. Das ist für<br />
den Fachhandel ideal, weil sich hier ein<br />
Preisvergleich nicht mehr lohnt und die<br />
Puppen zum emotionalen Sofortkauf<br />
einladen. Die Puppe wird ausprobiert<br />
und man verliebt sich sofort in sie.<br />
Corona hat das Leben lahmgelegt.<br />
Können Sie Ihre Puppen dennoch ein<br />
wenig tanzen lassen?<br />
O.M.: Wir kooperieren seit vielen Jahren<br />
eng mit bekannten Puppenspielern,<br />
z. B. mit Olaf Möller, mit dem wir<br />
gerade eine neue Vereinbarung getroffen<br />
haben. Mit Benjamin Tomkins<br />
haben wir ein exklusives Puppenspielseminar<br />
realisiert. Tomkins reist ja in<br />
gewisser Weise als Puppenflüsterer<br />
durch die Lande.<br />
Jetzt schreibt er gerade ein<br />
Buch über unsere Monster.<br />
Dann arbeiten wir mit einer<br />
Bauchrednerschule und dem<br />
Hamburger Puppentheater<br />
Kollin Kläff zusammen. Alle<br />
nutzen die Living Puppets.<br />
Das sind natürlich alles wunderbare<br />
Botschafter für die<br />
Handspielpuppen. Davon<br />
dürfte auch der traditionelle<br />
Handel profitieren.<br />
Wie feiern Sie den 20. Geburtstag?<br />
Schmeißt „Joost“,<br />
der Typ für gute Laune, noch<br />
eine Post-Corona-Sause?<br />
O.M.: Auf der Spielwarenmesse<br />
haben wir mit unseren<br />
Kunden gefeiert. Danach<br />
rückte Corona alles in den<br />
Hintergrund. Ich kann mir<br />
aber gut vorstellen, dass, sobald<br />
Licht am Ende des Tunnels<br />
zu sehen ist, Joost noch<br />
einmal darauf zurückkommt.<br />
Ansonsten gilt wie all die<br />
Jahre zuvor: Wir sind immer<br />
für eine Überraschung gut.<br />
Herr Matthies, wir bedanken<br />
uns das Gespräch.<br />
NORMAL VERRÜCKT: Mit dem Alter soll man ja seinem<br />
Partner immer ähnlicher werden, aber Olaf Matthies<br />
stört das nicht, denn auch nach 20 Jahren Living<br />
Puppets fühlt er sich immer noch pudelwohl inmitten<br />
seiner „verrückten Truppe“.<br />
Nächster Halt:<br />
Heile Welt!<br />
Die Modellbahn als Krisen-Profiteur. Steigen Sie jetzt<br />
in den Trend-Zug „Modellbahn und Landschaftsbau“<br />
ein und ergänzen Sie Ihre Spielwaren-Präsentation<br />
um dieses zeitlose System-Hobby mit nachhaltigem<br />
Langzeit-Umsatzpotential.<br />
Der NOCH Innen- und Außendienst freut sich über<br />
Anfragen von Spielwaren-Fachhändlern und steht<br />
mit Rat und Tat bei der Auswahl einer passenden<br />
Präsentation von NOCH Artikeln sowie der<br />
Ausarbeitung eines passenden Start-Sortiments<br />
gern zur Verfügung!<br />
Wir freuen uns auf Ihre Anfrage!<br />
www.noch.com • www.noch.de / youtube<br />
NOCH GmbH & Co. KG, Lindauer Str. 49, D-88239 Wangen / Allgäu
42<br />
SOCIAL MEDIA<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
Influencer Marketing<br />
in der Spielwarenbranche<br />
Influencer Marketing ist zu einem festen Bestandteil der Kommunikationsstrategien und des modernen<br />
Marketings-Mix zahlreicher Unternehmer geworden. Welches Potenzial sich hier auch für<br />
den Einzelhändler verbirgt und was eine erfolgreiche Influencer-Kooperation ausmacht, erklärt<br />
Sabine Blattert-Hardwiger von blattertPR anhand einer beispielhaften Kampagne für Moose Toys.<br />
Warum sollten Unternehmen auf<br />
Influencer Marketing setzen?<br />
Influencer werden von ihren Followern<br />
als glaubwürdig, authentisch und nahbar<br />
angesehen. Vorbilder, auf deren<br />
Empfehlungen man vertrauen und<br />
setzen kann. Meist machen sie nicht<br />
einfach nur Werbung für ein Produkt,<br />
sondern setzen sie in ihrem Alltag<br />
in Szene und bauen ein regelrechtes<br />
Story telling drum herum. Damit können<br />
sie direkt das Kaufverhalten ihrer<br />
Zielgruppe beeinflussen.<br />
Wie finde ich den richtigen<br />
Influencer?<br />
• Budget festlegen (Mikro-Influencer<br />
vs. Makro-Influencer)<br />
• Ziele und Zielgruppen definieren<br />
• Themennahe Hashtags/<br />
Keyword-Liste erstellen<br />
• Analyse: Qualitätsüberprüfung;<br />
Quantität bzgl. Interaktion etc.<br />
_Die Wahl eines bestimmten<br />
Influencers legt i.d.R. auch die<br />
Kanalauswahl (Instagram; You-<br />
Tube, Facebook, Blog etc.) fest.<br />
Wie kann eine Kampagne aussehen?<br />
Bei Kindi Kids beispielsweise ging es<br />
primär ums Storytelling: Was erlebt<br />
Marsha Mello oder Jessicake mit ihren<br />
Freundinnen im Kindergarten „Rainbowkindi“?<br />
Alltagsgeschichten lassen<br />
sich mit den farbenfrohen Puppen<br />
wunderbar nachspielen. Der Aufhänger<br />
beim Fachhändler kann z. B. ein kleines<br />
Event in seinem Ladengeschäft sein,<br />
das der Influencer exklusiv begleiten<br />
darf, ein Jubiläum oder eine Rabattaktion<br />
auf ein angesagtes Produkt. Aber<br />
auch Gewinnspiel-Kooperationen mit<br />
ausgewählten, regionalen Influencern<br />
kommen gut an. So haben beide Parteien<br />
einen Mehrwert, die Community des<br />
Influencers wird auf das Geschäft aufmerksam<br />
und der Händler kann den Kanal<br />
bei seinen Kunden bewerben.<br />
Welche Vorteile hat der Spielwarenhandel?<br />
Der Fachhandel profitiert letztendlich<br />
DIE KINDI KIDS: Kommen bei Janine Wiggert und ihrer Community gut an.<br />
von einem höheren Abverkauf, weil er<br />
über Influencer seine Zielgruppe „Eltern“<br />
ohne Streuverluste erreicht.<br />
Bei der Wahl des Handelspartners ist<br />
wichtig zu beachten, welcher bereits<br />
online vertreten ist und aktiv einen Instagram-Kanal<br />
betreut. Denn nur so<br />
können die Posts unkompliziert geteilt<br />
werden. Bei o. g. Kampagne haben wir<br />
uns ausschließlich für Instagram entschieden,<br />
weil dies der wichtigste Social-Media-Kanal<br />
ist, wenn es um die<br />
Zielgruppe Eltern und Empfehlungsmarketing<br />
geht. Den ausgewählten Mama-Influencern<br />
wurde ein Rabattcode<br />
des Händlers (Smyths Toys) zur Verfügung<br />
gestellt, über den die Community<br />
10 % auf das beworbene Produkt erhielt.<br />
Dadurch konnten wir den Rücklauf und<br />
die Bestellungen nachverfolgen.<br />
Wie lässt sich der Erfolg von<br />
Influencer-Kooperationen messen?<br />
Grundsätzlich hängt das natürlich erst<br />
einmal von der Zielsetzung der Kampagne<br />
ab. Je nach Ziel stehen unterschiedliche<br />
Parameter zur Erfolgskontrolle<br />
zur Verfügung. Auch hier basiert<br />
(fast) alles auf Zahlen, Daten, Fakten,<br />
die über verschiedene Tools einsehbar<br />
sind und genau analysiert werden<br />
Über blattertPR<br />
können. Beispielsweise wie viele Likes,<br />
Views und Interaktionen auf den Post<br />
und/oder die Story eingegangen bzw.<br />
erfolgt sind. Neben dem Out come zu<br />
Reichweite und Interaktion können Hersteller<br />
oder Fachhändler bspw. über<br />
einen Rabattcode tracken, wie viele<br />
Bestellungen über die Influencer eingingen.<br />
blattertPR ist eine<br />
inhabergeführte<br />
PR-Agentur im<br />
Herzen Frankfurts,<br />
die sich<br />
auf die Branchen<br />
Spielware, Baby<br />
& Kleinkind sowie<br />
Fitness & Lifestyle spezialisiert<br />
hat. Das Leistungsspektrum<br />
umfasst klassische Pressearbeit,<br />
Online-PR und Social Media ebenso<br />
wie Events und Messen. Mit individuellen<br />
PR-Konzepten begleitet<br />
blattertPR seine Kunden auf dem<br />
Weg zu imagestarken Marken.<br />
www.blattert-pr.de
HANDEL<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 43<br />
„TOTGESAGTE LEBEN<br />
LÄNGER!“<br />
Das gilt offensichtlich auch für die Modellbahn. Jahrelang kämpfte sie mit einem verstaubten<br />
Image und schwindenden Umsätzen. Jetzt dreht die Modellbahn langsam wieder auf. Anlässlich<br />
des 30-jährigen Bestehens des Modellzentrums Hildesheim wollten wir von Michael Weiß erfahren,<br />
was da los ist.<br />
Herr Weiß, 30 Jahre Modellzentrum<br />
Hildesheim. Haben Sie sich nun ausgetobt,<br />
wie Sie es mit dem neuen, größeren<br />
Geschäft 1999 wollten?<br />
Michael Weiß: Ja, aber natürlich will<br />
ich mich noch weiter austoben, ich bin<br />
ja noch jung.<br />
haben überall den UVP im Laden, es<br />
gibt eine Kundenkarte, mit der Kunden<br />
bis zu 10 Prozent Rabatt auf die<br />
Artikel erhalten können. Natürlich<br />
haben wir, als wir mehr kaufmännisch<br />
rechneten, anfangs viele Kunden verloren.<br />
Fehler zweimal zu machen?<br />
M.W.: Das ist so, deshalb machen wir<br />
ihn auch nicht mehr.<br />
Kommen wir zum Markt. Der Modellbahn<br />
und dem Modellbahnzubehör<br />
geht es gut, nicht nur wegen Corona,<br />
aber auch, sagt man bei der Fachgruppe<br />
Modellbahn. Was sagt ein Händler<br />
dazu? Rollt die H0-Bahn wieder?<br />
M.W.: Es läuft ganz hervorragend. Die<br />
Aussage ist 100 % richtig. Das gilt übrigens<br />
auch für den Plastikmodellbau.<br />
Corona hat die Entwicklung verstärkt,<br />
man beschäftigt sich wieder mehr mit<br />
dem Hobby. Die erste Lockdown-Phase<br />
war ein richtiger Booster, der unser<br />
Versandhandelsgeschäft getrieben<br />
hat.<br />
FÜR JEDEN GESCHMACK ETWAS: Das Angebot der Zubehörhersteller<br />
lässt kaum noch Wünsche offen, um sein Modell oder Diorama zu bauen.<br />
Sind es vor allem Materialien für den<br />
Landschaftsbau, die von der aktuellen<br />
Situation profitieren, weil Basteln im<br />
Trend liegt?<br />
M.W.: Nein, jetzt kommen alle, die Langeweile<br />
haben oder wieder einsteigen<br />
wollen. Bei uns zieht sich das durchs<br />
ganze Sortiment. Leider kann der<br />
Marktführer dem Handel kein „Futter“<br />
bieten, weil er selbst einen Lockdown<br />
hatte. Das Siebenwochenloch bei der<br />
Auslieferung von Neuheiten hat Spuren<br />
hinterlassen. Nicht alle Neuheiten werden<br />
dieses Jahr noch fertig.<br />
Welche Höhen und Tiefen haben Sie in<br />
den drei Jahrzehnten erlebt?<br />
M.W.: In unseren Anfängen wuchsen<br />
wir sehr stark, auch im kleinen Laden,<br />
weil wir sehr aggressiv im Versand<br />
unterwegs waren. Das hat jahrelang<br />
hervorragend funktioniert, denn die<br />
mangelnden Erträge wurden durch<br />
immense Umsatzsteigerungen ausgeglichen.<br />
Das funktionierte irgendwann nicht<br />
mehr?<br />
M.W.: Ja, von 1997 bis etwa 2005/2006<br />
ging das Konzept auf, bis wir merkten,<br />
dass sich das nicht mehr lohnt.<br />
Seitdem fahren wir ein ganz einfaches<br />
Konzept. Wir setzen auf Kompetenz,<br />
Und der größte Fehler in der Zeit?<br />
M.W.: Der größte Fehler war, wenn<br />
man so will, die Filiale in Braunschweig.<br />
Heute stellt sich das aber<br />
völlig anders dar. Das Geschäft, das wir<br />
2011 übernommen hatten, wurde von<br />
den Braunschweigern erst nicht akzeptiert.<br />
Normalerweise braucht man vier<br />
bis fünf Jahre, um sich zu etablieren, in<br />
diesem Fall waren es sieben bis acht<br />
Jahre. Jetzt funktioniert das Geschäft<br />
supergut, aber es war eine schwere<br />
Zeit, um dahin zu kommen. Insofern ist<br />
das nur eine temporäre negative Sache<br />
gewesen.<br />
Es stimmt also, dass es im Leben<br />
nichts Leichteres gibt, als denselben<br />
Wir hören immer wieder, dass auch<br />
andere Lieferanten Auslieferungstermine<br />
nicht einhalten können. Stimmt<br />
das?<br />
M.W.: Ja, das gilt z. B. auch für Brawa,<br />
die aber vorbildlich den Handel über<br />
diese Dinge informieren. Wir könnten<br />
mehr Ware gebrauchen, erhalten sie<br />
aber nicht mehr in der benötigten Menge,<br />
weil viele Artikel sehr schnell ausverkauft<br />
sind.<br />
Ein Händler sprach kürzlich davon,<br />
dass in diesem Jahr einst verloren gegangene<br />
Modellbahner an die Platte<br />
zurückkehren. Können Sie das bestätigen?<br />
M.W.: Absolut!
44<br />
HANDEL<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
Und wie sieht es mit Neukunden, jungen<br />
Familien aus? Hinterlässt die<br />
neue Strategie der Branche Spuren?<br />
M.W.: Ja, die Märklin Marketingaktionen<br />
zur Neukundengewinnung sind<br />
sehr erfolgreich. Auch dieses Jahr<br />
kommt wieder ein Video; es funktioniert<br />
einfach. Die Beschäftigung mit<br />
haptischen Dingen, mit Basteln, mit<br />
Handwerk, das nimmt wieder zu.<br />
»Die Produkte, die derzeit<br />
entstehen, treffen einfach<br />
die Wünsche aller Kunden,<br />
die des Einsteigers wie des<br />
Fortgeschrittenen.«<br />
MICHAEL WEISS<br />
Modellzentrum Hildesheim<br />
Was hat denn in erster Linie zur positiven<br />
Entwicklung der Modellbahnbranche<br />
beigetragen: ein auf eine jüngere<br />
Zielgruppe ausgerichtetes Sortiment<br />
oder eher das moderne, frische Marketing?<br />
M.W.: Die Unternehmen haben endlich<br />
gelernt, durch Marketing dieses Hobby<br />
interessant zu machen. Ob Roco, Märklin,<br />
Busch, Carrera oder Noch, sie alle<br />
setzen auf modernes Marketing, auf Videos,<br />
Facebook oder Instagram, um die<br />
Kunden auf anderen Wegen anzusprechen<br />
als nur durch einen Katalog. Genau<br />
das funktioniert. Bei Märklin haben<br />
wir eine klare Segmentierung, da werden<br />
alle bedient. Diese Segmentierung<br />
haben andere Anbieter in dieser Form<br />
nicht unbedingt. Die Produkte, die derzeit<br />
entstehen, treffen einfach die Wünsche<br />
aller Kunden, die des Einsteigers<br />
wie des Fortgeschrittenen.<br />
Also alles paletti in der kleinen Modellbahnwelt?<br />
M.W.: Nein, das Problem sind oft die<br />
Lieferketten. Bei Brawa kommen die<br />
angekündigten neuen Lokomotiven leider<br />
erst nächstes Jahr. Warum? Weil<br />
natürlich auch die chinesischen Vorlieferanten<br />
wegen Corona nicht fertig<br />
werden. Wer in China noch ist, hat<br />
also das größte Problem. Roco und<br />
Noch sind in Vietnam, das weder eine<br />
Corona-Problematik hatte noch unter<br />
politischen Vorgaben leidet. Roco und<br />
Fleischmann haben noch nie so viele<br />
Neuheiten ausgeliefert wie dieses Jahr.<br />
Das Interessante dabei ist, dass sich<br />
die Stückzahlen und Auflagen gegenüber<br />
vor fünf Jahren deutlich erhöht<br />
haben und die Ware trotzdem kurz nach<br />
der Auslieferung in den meisten Fällen<br />
ausverkauft ist. Das heißt, die Nachfrage<br />
steigt und die Produktionsmengen<br />
sind wieder rentabler.<br />
Sehen Sie generell einen Trend, die<br />
Produktion aus China zu verlagern?<br />
M.W.: Viele suchen Alternativen, das ist<br />
richtig, aber man muss differenzieren.<br />
Bestimmte Teile einer Produktion (z. B.<br />
Elektronik) werden oft in China produziert,<br />
weil es dort billiger ist, aber der<br />
Anteil der in China produzierten Komponenten<br />
ist inzwischen kleiner geworden.<br />
Die eigentliche Produktion läuft<br />
bei Märklin in Ungarn und Göppingen.<br />
Bei Roco ist es unter anderem Banská<br />
Bystrica. Nach wie vor läuft aber noch<br />
vieles in China, denken Sie an Brekina<br />
oder Wiking. Piko hat es aus meiner<br />
Sicht richtig gemacht, weil man dort<br />
eine eigene Mannschaft und ein eigenes<br />
Werk aufgebaut hat. Dr. Wilfer ist ja<br />
sehr oft in China und berichtet darüber<br />
in Videos.<br />
Eins der größten Probleme der Modellbahn<br />
ist die Präsenz. Das Hobby<br />
lebt aber genau davon: gucken und anfassen.<br />
Fehlt es hier noch an Konzepten<br />
oder muss der Spielzeughandel<br />
umdenken und das Sortiment wieder<br />
aufnehmen, jedenfalls Teile davon?<br />
M.W.: Teile des Sortiments ja, das ist<br />
richtig, aber den klassischen Spielwarenhandel<br />
gibt es doch schon lange<br />
nicht mehr, der ist nicht mehr existent,<br />
wenn ich nur an Hildesheim mit 100.000<br />
Einwohnern denke. Wir haben hier kein<br />
einziges Spielzeugfachgeschäft.<br />
Na ja, ein paar Fachhändler gibt es<br />
schon noch außerhalb Hildesheims!<br />
M.W.: Die können aber keine Eisenbahn,<br />
die können nicht einmal ein Einstiegssortiment<br />
mit Batterie. Die haben<br />
null Kenntnis und null Beratungskompetenz.<br />
Für myworld würde es reichen.<br />
Start up von Märklin wäre schon zu viel,<br />
weil es digital ist.<br />
Sind Sie da nicht ein bisschen hart im<br />
Urteil?<br />
M.W.: Nur ein paar Beispiele. Wir erzielen<br />
sehr gute Umsätze mit Carrera.<br />
Die höchsten Zuwächse haben wir in<br />
diesem Jahr mit dieser Marke. Warum?<br />
Die Kunden nehmen weite Anfahrtswege<br />
in Kauf, weil sie von Freunden gehört<br />
haben, dass sie, wenn sie sich eine Carrera<br />
kaufen wollen, nach Hildesheim<br />
fahren sollen, weil sie dort kompetent<br />
beraten werden. Das Gleiche gilt für die<br />
Eisenbahn. Entweder hat man den Ruf,<br />
kompetent zu sein, dann kommen die<br />
Kunden auch aus großer Entfernung,<br />
weil sich das rumspricht, oder eben<br />
nicht. Das Modellzentrum ist auch sehr<br />
stark im Plastikmodellbau. Die Kunden<br />
nehmen dafür sogar Anfahrtswege von<br />
200, 300 km in Kauf.<br />
Für das Heranziehen von Nachwuchs<br />
ist es dennoch schlecht, wenn die<br />
Menschen erst 200 km fahren müssen.<br />
M.W.: Das weiß ich, aber sie werden es<br />
nicht mehr hinkriegen, das zu ändern.<br />
Es ist das selige Erbe einer Dame aus<br />
dem Vorstand der VEDES, die die Eisenbahn<br />
rausgeschmissen hat. Das<br />
Rad jetzt zurückzudrehen, schaffen sie<br />
nicht mehr, denn sie kämpfen genau<br />
mit dem gleichen Problem, das wir in<br />
Braunschweig hatten. Es wird einfach<br />
nicht akzeptiert.<br />
Spielwarenhändler klagen gerne, es<br />
gäbe zu viele Neuheiten. Auf der anderen<br />
Seite schreien sie danach. Fühlen<br />
Sie sich überfordert mit den Neuheiten,<br />
weil der Modellbahner gar nicht so<br />
viel Bäume pflanzen kann, wie auf den<br />
Markt kommen?<br />
M.W.: Ganz schwieriges Thema, weil<br />
ANALOGER WEG ZUM GLÜCK: Auch der<br />
Plastikmodellbau liegt derzeit im Trend.
Learning & Education<br />
HANDEL<br />
Spielend mit Spaß lernen<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 45<br />
eine Neuheit nicht immer eine Neuheit<br />
ist. Wenn ein Zubehörhersteller<br />
40 Baumpackungen aus dem Sortiment<br />
streicht und 40 neue reinnimmt,<br />
die nur etwas dunkler aussehen, sind<br />
das keine Neuheiten. Echte Neuheiten<br />
braucht der Markt viele, aber keine<br />
„Füllselneuheiten“, wie ich das mal<br />
nennen möchte und die uns nur viel zu<br />
viel Arbeit mit der Warenwirtschaft und<br />
Datenpflege machen.<br />
»Den klassischen Spielwarenhandel<br />
gibt es doch<br />
schon lange nicht mehr,<br />
der ist nicht mehr existent,<br />
wenn ich nur an Hildesheim<br />
denke.«<br />
MICHAEL WEISS<br />
Modellzentrum Hildesheim<br />
Und bei echten Neuheiten spielt der<br />
Preis keine Rolle mehr?<br />
M.W.: Der Preis spielt schon eine Rolle,<br />
weil er hoch sein muss, um die Kunden<br />
zu locken, vorausgesetzt, die Lokomotiven<br />
sind vorbildgetreu und präzise<br />
nachgebaut. Wir haben eher das Problem,<br />
dass wir zu wenig bekommen.<br />
Als MHI Vorstand war ich in den letzten<br />
Jahren immer froh und glücklich,<br />
dass alles sofort ausverkauft war, und<br />
gleichzeitig tieftraurig, dass wir wieder<br />
zu wenig aufgelegt hatten. Das lag natürlich<br />
auch an der sehr guten Modellauswahl.<br />
30 Jahre Modellzentrum Hildesheim.<br />
Wenn Sie einen Wunsch an Ihre Ver-<br />
bundgruppe und einen an die Hersteller<br />
frei hätten, wie würden die lauten?<br />
M.W.: Beim Verband braucht sich nicht<br />
viel zu ändern, da läuft es organisatorisch<br />
gar nicht so schlecht. Auch die<br />
Einführung der leistungsorientierten<br />
Bonifizierung war richtig, die Händler<br />
dafür belohnt, das sie aktiv sind. Bei<br />
der Industrie würde ich mir wünschen,<br />
dass sie über integrierte Konzepte<br />
nachdenkt.<br />
Was meint das?<br />
M.W.: Z. B., dass die Händler über einen<br />
Informationskanal verfügen, über<br />
den zentral das Marketing gesteuert<br />
wird. Das könnte ein Bildschirm im<br />
Schaufenster sein, um mit einem Video<br />
die Neuheiten per Klick tagesaktuell<br />
vorzustellen. Das Ganze läuft vollautomatisch<br />
in allen Geschäften, die sich<br />
daran beteiligen, zur gleichen Zeit und<br />
mit der Nennung des Preises. Und natürlich<br />
mehr Bewegung beim Thema<br />
Kommissionsware.<br />
Sieht dann nicht jedes Geschäft wie<br />
eine Kontrollzentrale aus, vollgestopft<br />
mit Monitoren der Hersteller?<br />
M.W.: Das wäre mein nächster Wunsch.<br />
Die Hersteller müssen anfangen, stärker<br />
zusammenzuarbeiten. Das ist das,<br />
was wir Händler brauchen, eine Präsentation<br />
von wichtigen Neuheiten auf<br />
einem Informationskanal. Alle reden<br />
zwar immer miteinander und finden alles<br />
ganz toll, aber so richtig handeln für<br />
den Handel, das haben sie noch nicht<br />
so richtig hingekriegt. Die Idee ist jedenfalls,<br />
dass man gemeinsam auf den<br />
Kunden losgeht.<br />
Herr Weiß, wir bedanken uns für das<br />
Gespräch.<br />
Formen & Sortieren<br />
12m +<br />
Unterstützt Augen-Hand-Koordination,<br />
Motorik und Farberkennung.<br />
Zahnrad-Puzzle<br />
Waldwirtschaft in H0: Während es dem Wald derzeit an den Kragen geht, darf<br />
er auf der Modellanlage immer noch seinen ganz besonderen Reiz ausspielen.<br />
2y +<br />
Puzzleteile lassen sich zu immer neuen<br />
Zahnradbewegungen zusammensetzen.<br />
Hammerbank<br />
12m +<br />
Unterstützt Augen-Hand-Koordination,<br />
Motorik und schafft Erfolgserlebnisse.<br />
Exklusivvertrieb in Deutschland:<br />
T&K scandicToys e.K. Telefon 06233│325686<br />
www.scandic<strong>toys</strong>.com hej@scandic<strong>toys</strong>.com
46<br />
TECHNISCHES SPIELZEUG<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
ALTES HOBBY – NEUER TREND<br />
IM SPIELZEUGHANDEL?<br />
Vielleicht war die Modelleisenbahn einmal das „Leitspielzeug“ der Bundesbürger. Das ist lange<br />
her. Nach Jahren der Krise hat sich die Branche „berappelt“, während der Spielzeughandel sich von<br />
der Modellbahn verabschiedete oder professioneller wurde. Gibt Corona dem Hobby neue Impulse?<br />
Fragen an Sebastian Topp, Marketingleiter NOCH.<br />
Herr Topp, die Modellbahnbranche war<br />
vor ein paar Jahren akut versetzungsgefährdet.<br />
Hat sie inzwischen ihre<br />
Hausaufgaben gemacht?<br />
Sebastian Topp: Ja, definitiv. Aktuell<br />
haben wir sogar eine kleine Sonderkonjunktur<br />
durch Corona, weil viele das<br />
Hobby wiederentdecken. Der eigentliche<br />
Grund ist aber, dass wir tatsächlich<br />
unsere Hausaufgaben gemacht haben<br />
und seit ein paar Jahren Social-Media-<br />
Kanäle wie Instagram und YouTube bespielen,<br />
um neue Zielgruppen zu erreichen.<br />
Das ist uns gelungen.<br />
Wir leben im Zeitalter des Runterfahrens<br />
und Geduldaufbringens, ideal für<br />
einen Bausatz wie den „Liebes-Stadl“.<br />
Ist der Modell-Landschaftsbau einer<br />
der Profiteure von Corona?<br />
S.T.: (lacht) NOCH hat nie wirklich gelitten.<br />
Natürlich gab es in der Branche<br />
schwierige Jahre, weil einige große<br />
Hersteller insolvent waren, was für uns<br />
hieß, noch mehr zu arbeiten. Rückblickend<br />
hat sich das als Vorteil erwiesen,<br />
weil wir dadurch gezwungen waren, uns<br />
als Zubehörhersteller eigenständige<br />
Wege zu gehen und selbst Highlights zu<br />
setzen. Dinge wie einen „Liebes-Stadl“,<br />
ein „Weingut“ oder einen „Gruselfriedhof“<br />
haben so überhaupt erst in unser<br />
Programm gefunden. Das sind Projekte,<br />
die zwar nicht besonders nah an der<br />
Modellbahn liegen, aber sehr gut funktionierten,<br />
weil viele Menschen solche<br />
kleinen, pfiffigen Szenen aus dem Miniaturwunderland<br />
kennen. In gewisser<br />
Weise haben wir uns damit neu erfunden<br />
und uns auch ein wenig von der Modellbahn<br />
emanzipiert.<br />
Konnte auch NOCH Umsatzzuwächse<br />
erzielen?<br />
S.T.: Ja, wir haben ein Plus im Bereich<br />
Bastelmaterialien. Man könnte sogar<br />
sagen, Dioramenbau ist wieder angesagt.<br />
Es sind allerdings nicht nur Bastler,<br />
die zurückkehren, sondern auch<br />
neue Kunden, die es ausprobieren. Das<br />
spiegeln uns viele Händlern wider.<br />
Erreichen Sie also den Nachwuchs,<br />
junge Familien?<br />
S.T.: Ja, auch die! Die Branchen-Kampagne<br />
„Wir Modellbahner“ hat uns sehr<br />
geholfen, weil wir auf junge Influencer<br />
in den sozialen Medien setzen. Auf Instagram<br />
findet man z. B. eine junge Mutter,<br />
die mit ihren zwei Söhnen eine Modellanlage<br />
baut. Wir erreichen hier eine<br />
Zielgruppe zwischen 20 und 35 Jahren.<br />
Geholfen hat uns zudem das Projekt<br />
„Spielen macht Schule“, bei dem wir<br />
gemeinsam mit anderen Herstellern<br />
die „Werkstatt Modelleisenbahn“ in<br />
Schulen bringen. In den vergangenen<br />
Jahren haben wir so 3 % aller Schulen<br />
in Deutschland mit Modellbahnmaterial<br />
ausgestattet.<br />
Zurück zur Sonderkonjunktur. Profitiert<br />
auch das rollende Material vom<br />
Cocooning?<br />
S.T.: Mein Eindruck ist, dass auch Märklin<br />
& Co. den positiven Trend spüren.<br />
Das bestätigen mir diverse Gespräche in<br />
den letzten Monaten. Märklin ist ja auf<br />
YouTube und bei Social Media sehr aktiv<br />
und da gibt es immer Querverbindungen<br />
zu uns Zubehörherstellern.<br />
IDEAL FÜRS WORKOUT: Wenn im Wein<br />
die Wahrheit liegt, liegt im Bausatz „Weingut<br />
Hauser-Bühler“ ein Stück heile Welt<br />
für Bastler, die runterkommen wollen.<br />
»Ich glaube aber, das klassische<br />
Spielzeuggeschäft sollte<br />
sich mit dem Sortiment<br />
auseinandersetzen, denn die<br />
Spielwarenthemen, die für<br />
zu Hause prädestiniert sind,<br />
werden uns in den nächsten<br />
Jahren begleiten.«<br />
SEBASTIAN TOPP<br />
Marketingleiter NOCH<br />
Ist die Branche denn lieferfähig? Einige<br />
Firmen haben während des Lockdowns<br />
ihre Fabrik zugesperrt, China litt selbst<br />
unter der Pandemie.<br />
S.T.: NOCH produziert in Vietnam und<br />
Wangen, also nicht in China. Das war ein<br />
Vorteil. Wir haben in Vietnam bewusst<br />
weiter produziert, obwohl wir natürlich<br />
Sorgen hatten, dass wir die Ware nicht<br />
absetzen können, und es im März nicht<br />
absehbar war, dass die Pandemie im<br />
Endeffekt sogar einen leicht positiven<br />
Impact für die Branche haben würde. In<br />
Deutschland hatten wir zwar für Kurzarbeit<br />
alles vorbereitet, brauchten aber<br />
von diesem Instrument Gott sei Dank<br />
keinen flächigen Gebrauch machen, außer<br />
an ein, zwei Stellen in äußerst geringem<br />
Ausmaß. Aktuell haben wie eine<br />
starke Nachfrage, was auch mal dazu<br />
führen kann, dass das eine oder andere<br />
Produkt vorübergehend vergriffen<br />
ist. Wir sind aber sehr flexibel, was die<br />
Nachproduktion betrifft.
TECHNISCHES SPIELZEUG<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 47<br />
Schauen wir uns die Handelslandschaft<br />
für Modellbahn an, könnte man<br />
glauben, dass wir von einer Wüste<br />
nicht mehr weit entfernt sind. Ein paar<br />
Spezialisten, das war’s, der klassische<br />
Spielzeughandel hat sich fast vollständig<br />
vom Sortiment verabschiedet. Sind<br />
Amazon und Hersteller-Shops die Gewinner?<br />
S.T.: Meine Wahrnehmung vom Handel<br />
ist – und das betrifft nicht nur die Modellbahn,<br />
sondern auch andere Branchen<br />
wie z. B. den Sporthandel –, dass<br />
wir es mit einer Professionalisierung zu<br />
tun haben, wenn es sich um beratungsintensive<br />
Produkte handelt. Auf der<br />
einen Seite haben wir sehr leistungsstarke,<br />
gut sortierte stationäre Handelsstrukturen,<br />
auf der anderen Seite<br />
Online-Händler, die z. T. einen sehr guten<br />
Job machen. Sicherlich gibt es auch<br />
preisaggressive Online-Händler, aber<br />
auch Player, die auf Leistung gehen und<br />
Beratung am Telefon setzen. Diese Professionalisierung<br />
hat überall zugenommen<br />
und verändert die Handelslandschaft<br />
nachhaltig.<br />
Heißt aber auch, dass es immer weniger<br />
Spielzeuggeschäfte gibt, die das<br />
Sortiment führen. Sie brauchen aber<br />
öffentliche Präsenz. Können Sie Händlern<br />
dazu raten, wieder einzusteigen?<br />
S.T.: Wieder einzusteigen wäre aus meiner<br />
Sicht absolut sinnvoll. Die professionalisierten<br />
Fachgeschäfte, egal ob<br />
offline oder online, sind primär für den<br />
fortgeschrittenen Kunden der ideale<br />
Einkaufsort. Fakt ist, dass wir auch wieder<br />
für den Nachwuchs und die Familien<br />
interessant werden, also für den „Ottonormalmodellbahner“.<br />
Leider findet da<br />
kaum noch etwas im stationären Spielwarenfachhandel<br />
statt. Ich glaube aber,<br />
das klassische Spielzeuggeschäft sollte<br />
sich mit dem Sortiment auseinandersetzen,<br />
denn die Spielwarenthemen, die<br />
für zu Hause prädestiniert sind, werden<br />
uns in den nächsten Jahren begleiten.<br />
Ein Basissortiment bei Modellbahn und<br />
Modellbau würde schon reichen. Wir<br />
haben einfache Artikel, mit denen Einsteiger<br />
schnell gute Ergebnisse erzielen<br />
können.<br />
Was sagen Sie denen, die entgegnen,<br />
könnte sein, dass Modellbahn/Modellbau<br />
ein Thema ist oder wird, aber verdienen<br />
wir damit Geld?<br />
S.T.: Ich glaube, man sollte hier eine<br />
Art von Portfoliostreuung betreiben.<br />
Trendartikel von großen Herstellern stehen<br />
oft im Preisfokus. Die Erträge sind<br />
unterdurchschnittlich. Bei der Modellspielware<br />
ist die Drehzahl zwar nicht so<br />
groß, dafür die Marge rentierlich. Hinzu<br />
kommt, dass es ein Systemsortiment<br />
mit langfristigem Umsatzpotenzial ist.<br />
Wer sich für das Hobby entscheidet,<br />
braucht immer Ware. Habe ich einen<br />
Kunden, dann oft langfristig.<br />
Noch einmal zurück zu den Gewinnern.<br />
War es Amazon? Oder waren es die<br />
Herstellershops?<br />
S.T.: In der Phase des Lockdowns haben<br />
die Händler profitiert, die online verkauft<br />
haben, natürlich auch einige über<br />
Amazon. Unser eigener Online-Shop hat<br />
ebenfalls zugelegt. Das ist klar, denn wo<br />
soll das Plus auch sonst herkommen?<br />
Unsere Sorge war, dass die Kunden ihre<br />
Einkäufe online vorgezogen bzw. ins Internet<br />
verlegt haben. Das ist tatsächlich<br />
aber nicht passiert. Im Gegenteil: Auch<br />
die stationären Händler erzielten nach<br />
dem Lockdown deutlich höhere Umsätze,<br />
während die Online-Umsätze wieder<br />
abflachten und sich auf dem Normalniveau<br />
einpendelten. Die Endverbraucher<br />
legten also ein sehr solidarisches<br />
Verhalten mit den stationären Händlern<br />
an den Tag und wer jetzt dachte, in der<br />
Summe wäre es ein Nullsummenspiel,<br />
sah sich getäuscht.<br />
Inwiefern?<br />
S.T.: Nachdem sich der Markt im Sommer<br />
wieder einigermaßen sortiert hatte,<br />
konnten wir feststellen, dass der Markt<br />
insgesamt gewachsen ist, denn alle<br />
Kanäle lagen über Vorjahr. Etwas dezidierter<br />
betrachtet lässt sich sagen: Wer<br />
professionell aufgestellt war, kreative<br />
Lösungen für seine Kunden geboten hat<br />
und nicht den Kopf in den Sand gesteckt<br />
hat, egal ob stationär oder online, der<br />
hat am Ende von der Entwicklung profitiert.<br />
Last but not least, wird die Aufwärtsentwicklung<br />
der Branche nachhaltig<br />
sein?<br />
S.T.: Meiner Meinung nach ja, denn wir<br />
haben in den vergangenen Monaten eine<br />
Anzahl von neuen Kunden gewonnen,<br />
was mich sehr zuversichtlich stimmt.<br />
Betrachte ich zudem die wirtschaftliche<br />
und politische Entwicklung in Deutschland<br />
und den Ländern um uns herum,<br />
dann, glaube ich, spricht vieles dafür,<br />
dass die Wogen eher etwas rauer werden.<br />
In solchen Zeiten ziehen sich Menschen<br />
nach Hause zurück, beschäftigen<br />
sich mit sich selbst, der Familie und<br />
den Kindern. Die Modellbahn hat, weil<br />
sie eben für heile Welt steht und Sehnsüchte<br />
befriedigt, gute Argumente, ein<br />
positives Lebensumfeld mit Freude<br />
und Zuversicht im familiären Umfeld zu<br />
schaffen. Daher ganz klar: Ja, ich glaube,<br />
das ist ein nachhaltiger Trend.<br />
Herr Topp, wir bedanken uns für das<br />
Gespräch.<br />
DER EISENMANN: Richard Nägeli der<br />
Schlosser repariert landwirtschaftliche<br />
Geräte. Das Kibrimodell bringt<br />
Stimmung auf die Anlage. Mit<br />
passenden Figuren kommt ein<br />
lebhafter Blickpunkt auf die<br />
Modellbahnanlage.<br />
Viessmann<br />
www.viessmann-modell.com<br />
WINDJAMMER: Die Viermastbark<br />
Kruzenshtern gehört zu den letzten<br />
Segelschiffen, die das Kap Hoorn<br />
umrundeten. Heute dient das<br />
Schiff unter russischer Flagge als<br />
Ausbildungsschiff der Fischerei.<br />
Das Modell im Maßstab 1:200<br />
für erfahrene Modellbauer aus<br />
474 Teilen ist sehr vorbildgetreu<br />
und eine Meisterleistung des<br />
Modellbaus.<br />
Revell; www.revell.de<br />
EINZIGARTIG: Das 1991 zum Weltakuturerbe zählende Kloster<br />
Lorsch wurde 764 gegründet. Jetzt gibt es das „Kutlurgut“, das<br />
auf eine wechselvolle Geschichte zurückblicken kann, auch als<br />
H0-Ausführung. Das Modell der Halle kann als Torbogen, Kapelle<br />
oder als mittelalterliches Prunkgebäude auf jeder Anlage<br />
oder nur als Highlight eines Dioramas eine bella figura machen.<br />
Busch, www.busch-model.info
48<br />
TECHNISCHES SPIELZEUG<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
Für jede Generation<br />
1947 wurde Revell in Kalifornien gegründet. Es ist die Geburtsstunde des Plastikmodellbaus. Seitdem<br />
begeistert der Marktführer eine eingeschworene Fangemeinde. Jetzt zeigt die Corona-Pandemie,<br />
dass das gern belächelte Hobby nichts an Attraktivität verloren hat.<br />
Modellbau ist ein Hobby für ältere<br />
Herren? Spießig und altbacken? Von<br />
wegen! Corona zeigt, der Modellbau<br />
boomt! Dazu hat nicht zuletzt Revell<br />
mit seiner Sortimentspolitik beigetragen,<br />
die nicht nur den überzeugten Modellbauer<br />
anspricht,<br />
sondern mit einer<br />
Themenvielfalt und<br />
neuartigen Produktentwicklungen<br />
immer<br />
mehr Zielgruppen<br />
erreicht.<br />
„Mit<br />
der Junior<br />
Kit Linie geben<br />
wir auch<br />
EINSTIEG: Zuerst bauen und<br />
schrauben, dann Spielen und dem Nachwuchs<br />
die<br />
fernsteuern.<br />
Chance zum<br />
Schrauben und Basteln. Gerade für Eltern,<br />
die sich selbst für Modellbau begeistern<br />
können, eine ideale Gelegenheit,<br />
um das Hobby direkt an ihre Kinder<br />
weiterzugeben“, so Andreas Bittlinger,<br />
Direktor Marketing Revell. Das innovative,<br />
patentierte Schraubsystem<br />
lässt sich einfach zusammenbauen,<br />
funktioniert ohne Kleber und lässt den<br />
Nachwuchs die Freude des Modellbaus<br />
erleben. Kinderthemen wie Feuerwehr,<br />
Polizei und Rennwagen machen Junior<br />
Kit zum Hit im Kinderzimmer. Die Junior<br />
Kit RC Action Modelle kombinieren<br />
darüber hinaus Bauspaß mit einfach<br />
zu kontrollierender RC-Technik. Beim<br />
Revell Junior Kit Fire Truck kommt der<br />
selbst gebaute Feuerwagen zum Einsatz.<br />
Bewegliche Türen und Klappen<br />
sowie die drehbare Löschkanone sorgen<br />
für stilechtes Feuerwehrfeeling.<br />
Dank störungsfreier GHz-Technologie<br />
können mehrere Fahrzeuge gleichzeitig<br />
gesteuert werden; der typische Sirenensound<br />
fehlt ebenfalls nicht.<br />
»Der Erfolg unserer<br />
Bandtruck Modelle zeigt,<br />
dass wir hier wirklich einen<br />
Nerv getroffen haben<br />
und die Hard-Rock-Zielgruppe<br />
mehr als affin für<br />
das Bastelhobby ist.«<br />
STEFAN KRINGS<br />
Revell<br />
Hart, härter, Revell<br />
Mit einer Reihe von spektakulären Tourtrucks<br />
als Modellnachbau spricht Revell<br />
Musikfans an, die es etwas härter<br />
lieben. „Beim Thema Modellbau denkt<br />
man vielleicht nicht sofort an Rockund<br />
Metalfans. Der Erfolg unserer<br />
Bandtruck Modelle zeigt, dass wir hier<br />
wirklich einen Nerv getroffen haben<br />
und die Hard-Rock- Zielgruppe mehr<br />
als affin für das Bastelhobby ist“, so<br />
Stefan Krings, Geschäftsführer Revell<br />
GmbH. Für Fans von Motörhead bietet<br />
Revell den Truck von Lemmy und Co.<br />
als klassischen Modellbausatz an. Mit<br />
Schwierigkeitsstufe 3 stellt der Motörhead-Truck<br />
auch für Gelegenheitsbastler<br />
und fingerfertige Anfänger kein<br />
Problem dar. Belohnt wird die Bastelarbeit<br />
mit einem spektakulären Truck<br />
und Trailer der „Bastards on Tour“ mit<br />
vielen Chromteilen wie Felgen und Außenspiegel<br />
sowie einer einteiligen Kabine<br />
mit separatem Grill. Klebstoff und<br />
Basisfarben sind im Set enthalten.<br />
»Modellbau ist lebendiger<br />
denn je. Mit unserem vielfältigen<br />
Produktmix können<br />
wir immer mehr Menschen<br />
von diesem tollen und kreativen<br />
Hobby überzeugen.«<br />
ANDREAS BITTLINGER<br />
Marketing Director Carrera Revell<br />
Auch für die, die zwar Lust auf das Hobby<br />
haben, sich aber nicht an die klassische<br />
Variante herantrauen, hat Revell<br />
eine Lösung. „Wir haben oft gemerkt“,<br />
sagt Stefan Krings, „dass es zwar viel<br />
Interessierte gibt, die aber unsicher<br />
sind, ob sie alles sauber zusammenkleben<br />
und bemalen können, oder fürchten,<br />
das Modell könnte am Ende nicht<br />
gut aussehen. Für genau diese Zielgruppe<br />
haben wir die easy-click Linie<br />
entwickelt.“ Mit dem easy-click-system<br />
werden die einzelnen Teile ohne Kleber<br />
einfach zusammengesteckt. Die Teile<br />
sind bereits eingefärbt. Originalgetreue<br />
Aufkleber sorgen für das letzte Finish.<br />
Im Handumdrehen hat man den legendären<br />
Sportwagen Porsche 356 Coupé<br />
selbst gebaut. Mit dem Typ 356 wurde<br />
der Grundstein für den Mythos Porsche<br />
gelegt.<br />
Männer sind auch nur Menschen<br />
Für die Vorweihnachtszeit ließ sich<br />
Revell in diesem Jahr mit den Männeradventskalendern<br />
etwas ganz Besonderes<br />
einfallen. Die drei<br />
Kalender<br />
präsentieren<br />
sich in edler,<br />
schwarz<br />
gehaltener<br />
Verpackung.<br />
In 24 Tagen<br />
entsteht<br />
Schritt für Schritt<br />
der persönliche<br />
Traumwagen.<br />
Bastler mit Modellbauerfah-<br />
rung können<br />
sich an den Ford<br />
Shelby GT wagen,<br />
im einsteigerfreundlichen<br />
TOTAL AKZEPTIERT: Heavy<br />
Metal ist längst nicht mehr<br />
ein Sound für eine Minderheit,<br />
sondern im Mainstream und<br />
dem Plastikmodellbau angekommen.<br />
System easy-click ist neben dem Porsche<br />
356 Coupé auch der Deutz D30 als<br />
Adventskalender verfügbar. Der D30<br />
erschien erstmals 1961 und wurde bald<br />
zum meistverkauften Ackerschlepper<br />
seiner Klasse. Das Revell Modell<br />
überzeugt durch viele Details wie die<br />
detaillierte Motornachbildung und die<br />
bewegliche Motorhaube. „Modellbau<br />
ist lebendiger denn je. Mit unserem<br />
vielfältigen Produktmix können wir immer<br />
mehr Menschen von diesem tollen<br />
und kreativen Hobby überzeugen. Ob<br />
es die Junior Kit Linie ist, mit der wir<br />
die Kunden der Zukunft für das Basteln<br />
begeistern wollen, oder thematische<br />
Alleinstellungskriterien wie die Musiktrucks,<br />
die auch zunächst unerwartete<br />
Zielgruppen neugierig auf den Modellbau<br />
macht, Revell ist gut für die Zukunft<br />
aufgestellt“, sagt Andreas Bittlinger.<br />
„In den nächsten Jahren warten<br />
auf jeden Fall noch weitere spannende<br />
Überraschungen von Revell auf alle<br />
Hobbybastler.“<br />
EDEL: Historische Traktoren sind<br />
zu begehrten Sammlerstücken<br />
geworden. Dieser ist erschwinglich,<br />
verkürzt das Warten und sieht obendrein<br />
richtig edel aus.
TECHNISCHES SPIELZEUG<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 49<br />
„WIR SIND ATTRAKTIV!“<br />
Gute Zahlen, gute Stimmung im „Black Forest“. Die Kultmarke Faller, die im nächsten Jahr 75 wird,<br />
verzeichnet einen stetigen Aufwärtstrend. Dabei sind es nicht mehr nur die bis zum Überdruss viel<br />
zitierten „alten weißhaarigen Männer“, die zu den Bausätzen greifen. Es handelt sich heute um eine<br />
bunte Mischung aus treuen Fans, Wiederentdeckern und Einsteigern, bei der immer mehr junge<br />
Menschen das Hobby für sich entdecken.<br />
COVID-19 muss derzeit für vieles herhalten,<br />
nicht nur im negativen Sinne.<br />
Das Virus sorgt dafür, dass wir spielend<br />
durch die Pandemie kommen, trägt zur<br />
sozialen Hygiene und guten Laune bei,<br />
verleiht den Spielwarenumsätzen Flügel,<br />
verspricht ein wenig heile Welt in<br />
einer chaotisch-gefahrvollen und kümmert<br />
sich darum, dass die Modellbahn<br />
in der Spur bleibt oder gar wieder im<br />
Trend liegt. So oder so ähnlich lauten<br />
aktuell die Schlagzeilen. Corona hat der<br />
Spielwarenbranche Impulse beschert.<br />
Das belegen die Zahlen, das bestätigt<br />
der Handel und das spürt auch der<br />
Modellbau, weil er ein Beschäftigungsprogramm<br />
par excellence für die „Stayat-home-Zeit“<br />
ist. Und das räumt auch<br />
der traditionsreiche Spezialist für Gebäudeprogramme,<br />
Faller, ein. Den Erfolg<br />
wollen die Gütenbacher allerdings<br />
nicht allein der Krise zuschreiben. Seit<br />
Jahren arbeitet Faller & Co. an dem<br />
Projekt „Image Reloaded“. „Die guten<br />
Zahlen, die wir <strong>2020</strong> schreiben werden,<br />
und der stetige Aufwärtstrend in den<br />
letzten Jahren“, sagt Faller-Chef Horst<br />
Neidhard, „hängt auch maßgeblich damit<br />
zusammen, dass es uns gelungen<br />
ist, den Modellbau durch zeitgemäße<br />
Zielgruppenansprache und eine kluge<br />
Sortimentspolitik wieder für jüngere<br />
Generationen attraktiv zu machen.“<br />
GROSSPROJEKT: Als Jubiläumsmodell „75<br />
Jahre Faller“ erscheint 2021 die originalgetreue<br />
Nachbildung des sagenumwobenen<br />
Draculaschlosses in Transsylvanien.<br />
NEUES MARKETING KOMMT AN<br />
Das keiner Mode oder keinen Hypes unterworfene<br />
Hobby, jahrelang von dem<br />
einen oder anderen als old-fashioned<br />
belächelt, bietet Bastlern genau das,<br />
was in einer beschleunigten Spätmoderne<br />
immer mehr verloren zu gehen<br />
droht: Zeit und Geduld, kurz, es ist ein<br />
Entschleunigungsprogramm. Ob ambitionierte<br />
Modellanlage oder Diorama, in<br />
einer immer komplexeren Gesellschaft<br />
wird der „Funktionsträger“ zum „Macher“<br />
und „Schöpfer“ seiner eigenen<br />
kleinen Welt. Diese „kathartische Wirkung“<br />
des Modellbaus ist das eine, die<br />
Botschaft unters Volk zu bringen das<br />
andere. Und genau da setzt Faller an.<br />
Eine wichtige Rolle spielen seit geraumer<br />
Zeit die Social-Media-Aktivitäten<br />
auf Instagram, Facebook und YouTube,<br />
um ein jüngeres Publikum zu erreichen.<br />
Faller sendet mit „Insights live“ regelmäßig<br />
aus Gütenbach, präsentiert auf<br />
YouTube Bauberichte und setzt auf regionale<br />
Influencer. Die mitunter einstündigen<br />
Sendungen werden aufwendig und<br />
hochprofessionell abgedreht. „Auf Social<br />
Media tut sich extrem viel“, sagt Horst<br />
Neidhard. „Anhand der Auswertung von<br />
Facebook, Instagram und YouTube können<br />
wir sehen, dass es keineswegs nur<br />
die sogenannten Weißhaarigen sind, die<br />
uns da folgen, sondern junge Leute um<br />
die 30, 40 Jahre. Das wird uns auch von<br />
Händlern widergespiegelt. Wir gewinnen<br />
Nachwuchs.“<br />
Auch bei der Sortimentspolitik geht Faller<br />
neue Wege. Ein Beispiel liefert die<br />
Konstruktions-Software Faller Create.<br />
Mit dem Online-Tool können Modellbauer<br />
individuelle Modelle online selbst gestalten.<br />
Faller Create bietet ein Höchstmaß<br />
an Gestaltungsfreiheit. Der Kunde<br />
entwirft, koloriert und individualisiert<br />
mit Ausstattungsteilen sein persönliches<br />
und unverwechselbares Unikat – sozusagen<br />
„mass customization by Faller“ in<br />
3D-Druck. Neben dem freien Designen<br />
eigener H0-Modelle in den gängigsten<br />
Maßstäben bietet Faller Create aber<br />
auch vorkonstruierte Modelle an, derzeit<br />
noch ausschließlich in den Maßstäben<br />
H0 und G. Mit dem aktuellen Relaunch<br />
gehen die Gütenbacher jetzt noch einen<br />
Schritt weiter, um den Community-Gedanken<br />
stärker zu integrieren. Ab sofort<br />
ermöglicht es die Plattform, dass jeder<br />
seinen Entwurf auch anderen Modellbauern<br />
zur Verfügung stellen kann. „Das<br />
Hobby wird ja unter völlig verschiedenen<br />
Aspekten betrieben“, sagt Horst Neidhard,<br />
„mit dem Relaunch bieten wir jetzt<br />
»Es ist uns gelungen, Modellbahn<br />
und Modellbau<br />
durch zeitgemäße Zielgruppenansprache<br />
und eine kluge<br />
Sortimentspolitik wieder<br />
für jüngere Generationen<br />
attraktiv zu machen.«<br />
HORST NEIDHARD<br />
Gesellschafter Faller<br />
der Community eine weitere Möglichkeit<br />
des Erfahrungsaustausches und des<br />
Mitmachens an.“<br />
TANZ DER VAMPIRE IN H0<br />
Auch beim Kerngeschäft, dem Gebäudeprogramm,<br />
gehen die Gütenbacher<br />
neue Wege. Modelle wie das imposante<br />
Containerterminal oder die Geisterbahn<br />
Daemonium richten sich schon aufgrund<br />
ihrer Größe nicht nur an den typischen<br />
Modellbahner, sondern auch an<br />
Menschen, die ein Diorama von Grund<br />
auf neu bauen wollen. Eyecatcher sind<br />
sie allemal. Der Erfolg gibt Faller auch<br />
hier recht. Die ersten Chargen dieser<br />
aufwendigen Highlight-Produkte sind<br />
im Nu verkauft. „Es scheint wohl so“,<br />
glaubt Horst Neidhard, „dass auch Einsteiger<br />
keine Scheu davor haben, bei<br />
Großprojekten einzusteigen, wenn sie<br />
interessant sind.“ Für 2021 hat sich<br />
Faller ein weiteres größeres Bauprojekt<br />
vorgenommen. Mit der limitierten<br />
Draculaburg „Schloss Bran“ setzt das<br />
Unternehmen seine Reihe außergewöhnlicher<br />
Gebäudemodelle fort. Der<br />
Handel sollte sich dieses Modell heute<br />
schon vormerken, wie die Erfahrung<br />
der letzten Jahre zeigt.
50<br />
ANTWORTEN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
»DIE KLEINEN SIND<br />
DAS GRÖSSTE«<br />
Der Mensch ist ein Fragender. Gäbe es keine Fragen, hätte die Welt nämlich nichts zu erzählen. So<br />
weit wollen wir es nicht kommen lassen. Vermutlich würden sogar viele morgen anders antworten.<br />
Das tut aber nichts zur Sache. Das Geheimnis von Fragen ist schließlich, dass man nie endgültige<br />
Antworten hat. Sonst wäre das Spiel aus und das Erzählen am Ende. Antworten aus der Gegenwart<br />
von Florian Sieber, Co-CEO Simba Dickie Group.<br />
Was ist Ihr Lieblingsspielzeug?<br />
Meine BMW R nineT.<br />
Welches Spielzeug/Spiel hätten Sie<br />
gerne erfunden?<br />
Die Toniebox.<br />
Was ist das Schönste für Sie an der<br />
Spielzeugbranche?<br />
Die Vielfalt der zahlreichen mittelständischen<br />
Betriebe und deren teils<br />
einzigartige Charaktere. Und natürlich<br />
unser gemeinsames Ziel, den Kindern<br />
ein Lächeln ins Gesicht zu zaubern.<br />
Und was würden Sie an ihr ändern,<br />
wenn Sie dürften, wie Sie möchten?<br />
Die Vielfalt auf der Handelsseite geht ein<br />
Stück weit immer mehr verloren. Wenn<br />
ich einen Wunsch frei hätte, würde ich<br />
mir diese wieder zurückwünschen.<br />
Träumen Sie und wenn ja, von was?<br />
Ich schlafe normalerweise sehr tief<br />
und gut, habe nachts nur sehr selten<br />
Träume.<br />
Was wollen Sie in den nächsten drei<br />
Jahren beruflich erreichen?<br />
Die letzten Jahre haben neue, große<br />
Herausforderungen aufgetan. Wir<br />
müssen unsere Organisationseinheiten<br />
an die neue Realität anpassen,<br />
um schneller, digitaler und effizienter<br />
zu werden. Aktuell werden Strategie<br />
und Ziele diskutiert, danach müssen<br />
Maßnahmen daraus ergriffen werden.<br />
Was treibt Sie an?<br />
Die Verantwortung für viele Mitarbeiter<br />
und deren Familien. Auch die Verantwortung<br />
gegenüber meiner eigenen<br />
Familie. Und letztendlich will ich<br />
es mir auch selbst beweisen, dass ich<br />
das, was mein Vater aufgebaut hat,<br />
erfolgreich weiterführen kann.<br />
Auf welche eigene Leistung sind Sie<br />
besonders stolz?<br />
Dass ich es bisher geschafft habe,<br />
trotz der nicht weniger werdenden<br />
Aufgaben immer auch für Familie und<br />
Freunde da zu sein.<br />
Wem würden Sie mit welcher Begründung<br />
einen Orden verleihen?<br />
Meiner Mutter – dafür, dass sie sich<br />
ein Leben lang um uns „Kinder“ kümmert<br />
und immer für uns da ist.<br />
Wie können Sie am besten entspannen?<br />
Bei einem leckeren Abendessen mit<br />
meiner Frau und guten Freunden.<br />
Was war Ihr schönster Lustkauf?<br />
Die oben erwähnte R nineT.<br />
Ihre Lieblingsfiguren der Geschichte?<br />
Leonardo Michelangelo Donatello<br />
Raphael.<br />
Was Sind Kinder für Sie?<br />
Die Kleinen sind das Größte, das es im<br />
Leben gibt.<br />
Schenken Sie uns eine Lebensweisheit?<br />
Die viel zitierten „kleinen Dinge des Lebens“<br />
sind für mich von großer Bedeutung.<br />
Nur wer an solchen Dingen und<br />
Momenten Freude findet, schafft es,<br />
glücklich und zufrieden zu leben.<br />
Was mögen Sie an sich gar nicht?<br />
Meine größer werdenden Geheimratsecken<br />
;-)<br />
Was fehlt Ihnen zum Glück?<br />
Seitdem meine Frau einen aufgeweckten<br />
Jungen auf die Welt gebracht hat,<br />
könnte ich nicht glücklicher<br />
sein.<br />
Impressum<br />
Herausgeber & Verleger<br />
Yvonne Mayanna<br />
Verlag<br />
Mayanna Media Verlag | Yvonne Mayanna<br />
Hansjakobstraße 20<br />
78658 Zimmern o. R.<br />
Tel.: +49 7 41 94 20 09-0<br />
Fax: +49 7 41 94 20 09-19<br />
hello@mayanna-mediaverlag.de<br />
www.mayanna-mediaverlag.de<br />
Offizielles Organ<br />
Chefredaktion<br />
Ulrich Texter<br />
Anzeigenmarketing<br />
Christine Breitkopf<br />
Redaktion<br />
Corinna Grutza<br />
Dietmar Rudolph<br />
Rainer Scheer<br />
Steffen Kahnt<br />
Abo,<br />
Vertrieb,<br />
Anzeigenverwaltung<br />
hello@mayanna-mediaverlag.de<br />
Lektorat<br />
Angelika Lenz<br />
Grafik hofmann medien GmbH<br />
Druckerei hofmann infocom GmbH<br />
Jahrgang 19. Jahrgang <strong>2020</strong><br />
Jahresabonnement 36,- €<br />
Erscheinungsweise zweimonatlich<br />
Die Zeitschrift und die enthaltenen Beiträge<br />
sowie die Abbildungen sind urheberrechtlich geschützt.<br />
Jede Verwertung ist ohne Zustimmung<br />
des Herausgebers unzulässig und strafbar.<br />
Dies gilt besonders für Vervielfältigungen,<br />
Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die<br />
Einspeicherung und Bearbeitung in elektronischen<br />
Systemen. Nachdruck, auch auszugsweise,<br />
nur mit Genehmigung des Verlages. Bei<br />
Einsendungen an die Redaktion wird das volle<br />
Einverständnis zur vollen oder auszugsweisen<br />
Veröffentlichung vorausgesetzt. Für unverlangt<br />
eingesandte Manuskripte kann keine Gewähr<br />
übernommen werden. Artikel geben nicht unbedingt<br />
die Meinung der Redaktion wieder. Eine<br />
Haftung aus unrichtigen oder fehlerhaften Darstellungen<br />
wird in jedem Falle ausgeschlossen.<br />
Es gelten die AGB, Gerichtsstand ist Rottweil.
DER MAGALOG<br />
FÜR<br />
• BABYTOYS<br />
• BABYMOVE<br />
• BABYTRAVEL<br />
• HANDEL<br />
und vieles mehr<br />
ERSCHEINT AM<br />
10.02.2021<br />
TITELSTORY<br />
Vollsortimenter, der nicht nur<br />
"Holz" oder "Bambus" kann<br />
<strong>2020</strong><br />
BABYTOYS<br />
Neues Spielzeug<br />
für die Kleinsten<br />
FÜR WASSERPLANSCHER<br />
UND SANDKÜNSTLER<br />
Mit der neuen Reihe PLAYMOBIL 1.2.3 AQUA kommen neugierige Wasserfans voll auf<br />
ihre Kosten. Fünf Sets mit durchdachten Spielfunktionen bieten viele Möglichkeiten für<br />
erste Wasserexperimente. Pünktlich zur bevorstehenden Freiluftsaison erweitern zwei<br />
neue Spielideen die Reihe PLAYMOBIL 1.2.3 SAND. Mit reichlich Zubehör sind die Sandspielzeuge<br />
ideale Begleiter für den Spielplatz, Sandkasten oder Strand und sorgen für<br />
unbegrenzten, kreativen Spielspaß.<br />
PLAYMOBIL<br />
Tel.: +49 911 / 96 66-1436<br />
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BESCHREIBUNG Eine wahnsinnig innovative Schnullerkette,<br />
die nicht nur Babies sondern<br />
auch Erwachsenen Spass macht. Mit<br />
5 versch. Spielzeugen. Und noch jede<br />
Menge mehr und mehr, und mehr.<br />
ich bin ein Baby<br />
STERNENZAUBER: Greiflinge, Wagenketten<br />
und Mini-Trapeze von bellybutton<br />
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® , versprechen sternenreiches<br />
Spielvergnügen und begleiten die<br />
Kleinsten in einen seelenruhigen Schlaf.<br />
Die liebevoll gestalteten Holzspielzeuge<br />
fördern die Entwicklung und schulen die<br />
feinmotorischen Fähigkeiten.<br />
alles, was ich brauche<br />
gibt es in babykompakt<br />
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BESCHREIBUNG<br />
auf zwei Messen präsent<br />
Eine wahnsinnig innovative Schnullerkette,<br />
die nicht nur Babies sondern<br />
auch Erwachsenen Spass macht. Mit<br />
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RITTERLEBEN: Mit dem Kreativset „Sandburg“ gestalten junge Ritterfans<br />
eine riesige Burganlage. Im Handumdrehen lassen sich mit den passenden<br />
Mauer- und Turmförmchen imposante Burgmauern und Ecktürme<br />
errichten. Natürlich darf auch ein Burggraben ringsherum nicht fehlen<br />
– für die starke Sandschaufel kein Problem. Jetzt nur noch das Burgtor<br />
zwischen den Mauern platzieren, die Zugbrücke nach unten lassen,<br />
Fahne hissen und das Ritterleben kann beginnen!<br />
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BACKPARADIES: Das Kreativset „Sandbäckerei“ ist die perfekte<br />
Ausstattung für fantasievolle Kuchenkreationen. Mit verschiedenen<br />
Stempeln und dem Topping-Aufsatz dekorieren Nachwuchsbäcker<br />
schöne Sandkuchen, Torten oder Muffins. So werden die Backkunstwerke<br />
garantiert zum Hingucker, der anschließend auf dem zum<br />
Tablett umfunktionierten Sieb präsentiert werden kann.<br />
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URSACHE UND WIRKUNG: Die Wasserwippe<br />
wird mit einer roten Gießkanne in<br />
Bewegung gesetzt und das Wasser aus der<br />
roten Schöpfke le lässt die Figuren auf der<br />
Wasserrutsche hinabsausen.<br />
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die nicht nur Babies sondern<br />
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STRÖMUNG: Anhand der roten Farbe der Spielele-<br />
mente erkennen die Kinder schne l, womit sie einen<br />
Effekt auslösen können: Eine rote Kurbel treibt die<br />
Strömung der Fröhlichen Wasserbahn an, und schon<br />
drehen das Krokodil- und das Schlauchboot ihre<br />
Runden oder wechseln die Richtung. Bunte Fische und<br />
eine Babykrake verstecken sich im Wasserkanal und<br />
tauchen auf der anderen Seite wieder auf.<br />
ENERGIE ERZEUGEN:<br />
Auch<br />
das Wasserrad mit Karussell<br />
kommt per roter Handkurbel<br />
in Schwung.<br />
RAUSFISCHEN: Mit dem roten<br />
Kescher können die Mitglieder der<br />
Entenfamilie aus dem Planschbecken<br />
oder der Badewanne gefischt werden.<br />
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Mit liebevoll gestaltetem Holzspielzeug animiert Selecta ® die Kleinsten<br />
zum Drehen, Stapeln, Greifen und Entdecken – und unterstützt die<br />
Entwicklung von Beginn an. Dabei gilt seit mehr als 50 Jahren: Optimal<br />
fördern statt überfordern.<br />
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ROTONDO: Der kreiselnde<br />
Greifling weckt mit seinen<br />
bunten Kugeln spielerisch die<br />
Aufmerksamkeit des Nachwuchses<br />
und fördert das aktive Greifen.<br />
VEGAN: Der kleine Hase braust mit<br />
seinem Gemüsewagen fröhlich<br />
durch das Kinderzimmer.<br />
Das Einsortieren der bunten<br />
Steckelemente fördert beim<br />
Nachzieh-Spielzeug Verdurino<br />
spielerisch das Erkennen<br />
und Zuordnen von Farben.<br />
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EINSATZ: Verschiedene (Klett-)Teile können<br />
beim Klettini ® Krankenwagen zusammengesteckt<br />
werden – und der Nachwuchs ab 18<br />
Monaten kann sich kreativ austoben. Die<br />
Klettsets werden individuell zusammengebaut<br />
und regen die Fantasie an.<br />
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BUCHSTABIEREN: Beim Sortieren,<br />
Stapeln und Transportieren der 26 Buchstaben<br />
werden Kinder mit dem Alphabet<br />
vertraut gemacht. Aber natürlich kann<br />
auch gebaut und gespielt werden.<br />
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ALLTAGSTHEMEN<br />
Die großen LEGO DUPLO Steine sind speziell für kleine Hände geeignet<br />
und sorgen für jede Menge Bau- und Spielspaß im Kinderzimmer.<br />
Mit vielfältigen Themenwelten können bereits die<br />
Allerkleinsten ihren Alltag spielerisch erkunden und im wahrs-<br />
ten Sinne des Wortes begreifen.<br />
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ALLTAGSLEBEN:<br />
Mit den Figuren Vater, Mutter,<br />
Kind, Hund und Teddybär können sich Kinder<br />
spannende Geschichten ausdenken. Das<br />
Spiel ermöglicht das Üben von täglichen<br />
Abläufen wie Kochen, Essen und Schlafengehen.<br />
Das Haupthaus lässt sich in ein<br />
Turmhaus umbauen. Das Puppenhaus bietet<br />
jede Menge Spiel- und Lernmöglichkeiten.<br />
Die zahlreichen vertrauten Details ermöglichen<br />
unzählige Rollenspiele, um gemeinsam<br />
wichtige Entwicklungsschritte zu erleben.<br />
TORTENBÄCKEREI:<br />
Das Set besteht aus<br />
einem bunten Café mit Rührmaschine,<br />
Backofen und einem Lieferwagen. Bei<br />
den Aktivitäten wie Backen, Probieren<br />
und Ausliefern entwickeln Kinder soziale<br />
und emotionale Kompetenzen.<br />
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FEUER LÖSCHEN: Auf Rettungsmission<br />
gehen kleine Helfer mit dem<br />
Feuerwehrauto mit Schiebe-Technik.<br />
Das Team an Bord besteht aus einem<br />
Jungen und einem Mädchen, nur so<br />
kann der Einsatz erfolgreich werden.<br />
LEGO DUPLO<br />
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Mehr Informationen: Christine Breitkopf – Tel. 0711 / 99 79 200, www.mfverlag.de
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