planet toys_Feb_2021

1 – 2021 

FEBRUAR 

TITELSTORY 

»Haba setzt 

auf neuen Lernstoff« 

INTERVIEW 

»Entwicklungsminister 

Müller lobt Branche« 

TOP-NEUHEITEN 

»Das wird 

2021 gespielt«

VOR DEM 

LOCKDOWN-BLUES? 

Die Spielwarenbranche blickt auf ein sehr erfolgreiches Jahr 

zurück. Die Umsätze kletterten um rund 9 %. Die Hersteller 

von Spielen und Puzzles legten sogar zweistellig zu. 2020 

war ein Ausnahmejahr für die Branche. So weit, so gut. Die 

Aussichten scheinen sich allerdings einzutrüben. Mitte des 

letzten Jahres prognostizierten unsere Wirtschaftsweisen 

noch ein Wirtschaftswachstum von knapp 5 % für 2021; von 

der Hoffnung ist nicht viel geblieben. Die Gründe dafür sind 

vielfältig. Die zweite Infektionswelle, der erneute Lockdown 

und die Gefahren von Mutanten verhagelten alle Prognosen. 

Der stationäre Spielzeughandel geht am Stock, Omnichannel 

hin oder her. Spiele Max musste bereits die Reißleine ziehen. 

Jeder Tag, an dem Läden geschlossen bleiben, verschärft die 

Situation. 

Das dürfte auch „mentale“ Auswirkungen auf viele Hersteller 

haben, wenn sie keine Blue Chips, die vom Online-Boom 

profitieren, oder Anbieter von Beschäftigungsspielzeug sind. 

Es braucht nicht viel Fantasie, um zu prophezeien, dass sich 

die Branche der „kollektiven Stimmung“ nicht völlig entziehen 

kann, wenn auch kein Grund für übergroße Sorgen 

besteht. Die Simba Dickie Group räumte anlässlich ihrer 

traditionellen Pressekonferenz jedenfalls ein, dass die „wirtschaftlichen 

Faktoren“ das Unternehmen treffen würden. 

Der fünfgrößte Anbieter von Spielwaren im deutschen Markt 

dürfte wissen, wovon er spricht. Für Lizenzen war es kein 

gutes Jahr, das Kino mausetot, und 2018 stieg die Gruppe 

bei Franz-Carl Weber ein. Heute und inmitten der Pandemie 

räumt CEO Michael Sieber ein, dass „Franzki“ kein Selbstläufer 

ist (S. 44). Bruder sieht ebenfalls Unwägbarkeiten am 

Himmel, die Einfluss auf die Spielwarenkonjunktur haben 

könnten, glaubt aber, dass spätestens 2022 die Kurve nach 

oben zeigt. Und bei Rolly Toys fragt man sich, ob die Reiseweltmeister, 

sobald sie „verimpft“ sind, nicht ihr Erspartes 

lieber in ferne Ziele investieren als in kooperative Spiele, 

Plastikmodellbau oder Outdoor-Spielzeug (S. 40). 

Noch nie lagen Hoffen und Bangen so nah 

beisammen wie jetzt, noch nie waren 

Prognosen von so vielen Variablen 

und Unsicherheiten geprägt wie 

derzeit. 

Immerhin wagt sich ein politischer 

Hochkaräter an eine 

verbindliche Vorhersage. Entwicklungsminister 

Dr. Gerd Müller 

zeigt sich überzeugt, dass in dieser 

Legislaturperiode seine Gesetzesvorlage 

für ein Lieferkettengesetz die parlamentarischen 

Hürden nimmt (S.17). Müller ist das zuzutrauen, 

auch wenn ihm die Pandemie in die Parade fährt. 

Mit dem „Grünen Knopf“ hat der Allgäuer jedenfalls gezeigt, 

dass er es ernst meint mit mehr Solidarität für die Ärmsten 

und Schwächsten. Ende Mai sagte Müller im Deutschen 

Bundestag: „Auch nach der Krise dürfen wir nicht zurück zu 

einer Normalisierung der Globalisierung, wie wir sie vorher 

gehabt haben: immer weiter, immer mehr und immer 

schneller.“ Nur wie sieht das neue Denken aus? Die Spielwarenbranche 

ist immer wieder gerne ein Objekt des Bashings, 

ein gefundenes Fressen für Medien, NGOs und besorgten Eltern, 

um sie an den Pranger zu stellen. Wie Balsam für die 

VERSCHÄRFTER LOCKDOWN: Für pt-Chefredakteur Ulrich Texter 

gab’s was auf die Ohren. Vermutlich „So What“ von Miles Davies. 

Seele muss es jetzt wirken, wenn der Minister ausdrücklich 

die Spielwarenbranche, jedenfalls einige Vorreiter, für die 

Gründung der Fair Toys Organisation lobt. Kam auch nicht 

alle Tage vor. 

Ihr Ulrich Texter 

„Was faselt der schon wieder rum? 

Alles nur Fake News! Warum hört bloß 

keiner auf mich? Der schreibt, was er 

will. Hat der Umbach schon vor Jahren 

gesagt. Wie sympathisch, das passt zu 

mir, denn: Ich sage auch, was ich will, 

und das sind echt keine Fake News!“

4 

INHALT 

planet toys 

20 

8 

Dominique Metzler 

Ernst Kick 

ARENA: »MESSEN – IN ZUKUNFT 

NUR NOCH HYBRID?« 

Werden mit dem Lockdown light wieder die Falschen bestraft? 

Geht den stationären Händlern zur wichtigsten Jahreszeit 

der Umsatz verloren? Oder wird das Weihnachtsgeschäft 

in diesem Jahr nur anders aussehen? Welches 

sind die »kriegsentscheidende Faktoren und Strategien« 

im Kampf um Kunden und Verkaufserlös? 

FESTSPIELE: TOP-NEUHEITEN 2021 

Der Showroom zeigt, welche Produkte in diesem Jahr für 

Abwechslung in den heimischen Wänden sorgen und auch 

in trüben Zeit gute Stimmung bringen – und das drinnen 

wie draußen, für Groß und für Klein, alleine oder zu mehreren, 

Klassiker und Neues, Technisches oder Kreatives … 

ein Rundumblick. 

12 

TITELSTORY: 

»NEUER LERNSTOFF ZUM 

BE-GREIFEN« 

Die Digitalisierung verändert das Leben und 

Arbeiten. Die Corona-Pandemie hat dieser 

Entwicklung weiteren Auftrieb verliehen. 

Wie verändert es aber die Erziehung, die 

Bildung? Und wie sieht die Zukunft der 

Spielwaren und Spiele aus? Ein paar Antworten 

wollen die „Erfinder für Kinder“ 

geben. 

SORTIMENTE 

9 HOTLIST 

46 LIZENZEN 

RUBRIKEN 

17 

LIEFERKETTEN-GESETZ 

Bundesentwicklungsminister 

Dr. Gerd Müller bezeichnet Politiker, 

die sich mit den Nöten 

und Sorgen der ärmsten Länder 

der Welt beschäftigen, als „Menschen 

mir Herz“. Er will nicht 

nur sein Lieferkettengesetzt 

endlich verabschiedet sehen, 

sondern auch Amazon & Co. in 

die Verantwortung nehmen. 

© BMZ Pool /Janine Schmitz 

3 EDITORIAL 

5 NEWS 

17 INTERVIEW DES MONATS 

20 FESTSPIELE: TOP-NEUHEITEN 2021 

28 INTERVIEW: 

AXEL KALDENHOVEN, SCHMIDT SPIELE 

38 INTERVIEW: 

PAUL HEINZ BRUDER, BRUDER SPIELWAREN 

40 INTERVIEW: 

FRANK SCHNEIDER, ROLLY TOYS 

44 INTERVIEW: 

MICHAEL SIEBER, SIMBA-DICKIE GROUP 

53 BÜCHER 

56 SPIELE-TIPPS 

58 HANDEL: HERAUSFORDERUNGEN 2021 

62 INTERET-MARKETING 

64 TOP 10 SPIELZEUG 

66 ANTWORTEN

NEWS 

planet toys 5 

2020 – 

POSITIVE BILANZ 

40 Prozent Umsatzsteigerung in 2020: 

Über diese positive Entwicklung kann 

sich Schmidt Spiele freuen. Vor allem 

in den Bereichen Puzzles und Spiele 

hat das Verlagshaus deutlich zugelegt. 

Mit Brett-, Karten- und Würfelspielen 

erzielte es ein Plus von 37 Prozent zum 

Vorjahr (42,2 Mio. Euro Umsatz), mit 

Puzzles sogar ein Plus von 66 Prozent. 

Besonders gefragt waren dabei Erwachsenenpuzzles, 

besonders die Motive 

von Thomas Kinkade. Insgesamt 

hat der Puzzlebereich 12,9 Millionen 

Euro Umsatz erwirtschaftet. Hoch im 

Kurs lag „Mensch ärgere Dich nicht“, 

das sich einschließlich der Spielsammlungen 

von Schmidt im vergangenen 

Jahr mehr als eine Million Mal 

verkaufte. Dies konnte sogar noch vom 

Würfelspiel „Kniffel" getoppt werden, 

das sogar 1,4 Millionen Mal (inklusive 

der Spielsammlungen) über die Ladentheke 

ging. Kinder- und Familienspiele 

brachten vielerorts Abwechslung 

und Spielspaß in die heimischen 

vier Wände. 

Plüsch und Holzspielzeug von Selecta 

gehörten ebenfalls zu den Gewinnern 

im vergangenen Jahr. Mit einem Jahresumsatz 

in Höhe von 63 Millionen 

Euro blickt das Berliner Verlagshaus 

auf ein wirtschaftlich erfolgreiches, 

aber auch sehr arbeitsintensives Jahr 

mit einigen Herausforderungen zurück. 

Für 2021 stehen zahlreiche Produktneuheiten 

auf dem Programm sowie 

zwei Jubiläen. „Qwirkle" feiert sein 

10-jähriges Jubiläum zur Auszeichnung 

„Spiel des Jahres 2011“ und im 

November steht der 150. Geburtstag 

des Verlagsgründers und Erfinders 

von „Mensch ärgere 

Dich nicht“ 

Josef Friedrich 

Schmidt an. Zu 

seinen Ehren 

sind mehrere 

Sonderausstellungen 

geplant, 

u. a. in seiner 

Geburtsstadt 

Amberg. 

VERTRIEB HOLZSPIELWAREN 

JH-products erweitert sein Sortiment. 

Seit Anfang des Jahres hat das Unternehmen 

den Vertrieb für Le Toy Van in 

Deutschland und Österreich übernommen. 

Das traditionelle Holzspielzeug 

wird aus nachhaltigem, taktilem Gummiholz 

gefertigt und ist eine Investition 

in das Spiel für kommende Generationen. 

Dabei wird darauf geachtet, dass 

das Holz aus nachhaltigen Wäldern 

stammt. 

PERSONELLE VERSTÄRKUNG 

Henning Richter übernimmt bei der 

Fachmarktkette für Baby- und Kleinkindausstattung 

BabyOne die Verantwortung 

für die systemeigenen 

Fachmärkte sowie für die Expansion 

des stationären Geschäfts 

im deutschsprachigen 

Raum. In 

der neu geschaffenen 

Position als Director 

Retail berichtet der 

41-Jährige direkt an 

die geschäftsführende 

Gesellschafterin Anna 

Weber. 

Henning Richter 

FIRMENÜBERNAHME 

Die französische Firma Béaba hat die 

belgische Baby- und Kindermarke 

Childhome übernommen, um die Kräfte 

zweier renommierter Marken im Babysegment 

zu bündeln. Damit befinden 

sich zwei starke Marken unter einem 

Dach. Childhome wird seinen Firmensitz 

in Kontich behalten.

6 

NEWS 


WACHSTUMSSCHUB BEI 

RAVENSBURGER 

In der Familie oder allein – im vergangenen 

Jahr wurde mehr Zeit fürs 

Spielen, Lesen und zur Entspannung 

genutzt. Das sorgte für eine erhöhte 

Nachfrage nach Ravensburger Produkten 

und damit für einen Wachstumsschub 

der Gruppe in allen Produktkategorien 

und Märkten. Ravensburger 

konnte den Umsatz auf 632 Mio. Euro 

(Umsatz der Ravensburger Gruppe 

NACH Konsolidierung) steigern, das 

sind über 20 % mehr als im Vorjahr. 

Spieleklassiker, Kinderbücher, tiptoi® 

Produkte, die Kugelbahn „Gravi- 

Trax“ sowie Denk- und Logikspiele von 

„ThinkFun“ waren besonders gefragt. 

Puzzles gewannen nochmals an Beliebtheit 

– und zwar weltweit. Im Jahr 

2020 hat die Unternehmensgruppe daher 

entschieden, mit 1 Mio. Euro einen 

größeren Beitrag für soziale Gerechtigkeit 

sowie den Klimaschutz zu leisten. 

GEMEINSAME ZEIT MIT DER FAMILIE: 2020 wurden von den Produktfamilien „Das verrückte 

Labyrinth“ 1,2 Mio. Exemplare und memory® über 2 Mio. Spiele verkauft. 2021 feiert 

Ravensburger die Jubiläen einiger Erfolgsspiele, darunter „Sagaland“ (40 Jahre). 

SIEBTES WACHSTUMSJAHR 

IN FOLGE 

Trotz Coronapandemie und der damit 

einhergehenden Be- und Einschränkungen 

endet das Geschäftsjahr 2020 für 

Schleich mit einer leichten Umsatzsteigerung 

erfolgreich. Im Geschäftsjahr 

2020 erwirtschaftete der Spielwarenhersteller 

einen Brutto-Umsatz von ca. 210 

Mio. Euro (Vorjahr: 200 Mio. Euro) und 

konnte seinen Umsatz damit um einen 

niedrigen einstelligen Prozentsatz steigern. 

Besonders der E-Commerce-Bereich 

und die internationalen Märkte in 

den USA, Großbritannien und Frankreich 

wuchsen überproportional (zweistelliges 

Wachstum) und haben zum guten Ergebnis 

beigetragen. 

STRATEGISCHE 

NEUAUSRICHTUNG 

Ab sofort arbeiten EPOCH Traumwiesen 

und ihr langjähriger Distributor Carletto 

AG mit der Agentur one4toys gmbh unter 

der Geschäftsführung von Silvan Wipfli 

zusammen. Damit erfolgt auch die Markteinführung 

der Kreativmarke Aquabeads 

und der neuen Super Mario Produktlinie 

in der Schweiz. Silvan Wipfli betreut 

ab dem 1. April bestimmte Großkunden 

direkt. Die Carletto AG wird die vollumfängliche 

Betreuung von ausgesuchten 

Großkunden sowie dem Fachhandel und 

E-Commerce fortführen. 

Willi Schiffner, Geschäftsführer der 

EPOCH Traumwiesen GmbH, setzt mit 

der Änderung auf eine erweiterte Marktdurchdringung 

in der Schweiz: „Wir freuen 

uns sehr auf die Zusammenarbeit 

mit Herrn Wipfli von one4toys und dem 

Carletto Team von Herrn Gygax. Gemeinsam 

können wir den Schweizer Markt 

noch fokussierter bedienen und durch 

die Einführung der 

beiden Produktlinien 

Aquabeads und 

Super Mario Brettspiele 

neue Impulse 

setzen.“ 

Für 2021 geht CEO Dirk Engehausen erneut 

von einem signifikanten Wachstum 

aus. In allen sechs Themenwelten Farm 

World, Wild Life, Dinosaurs, Eldrador® 

Creatures, Horse Club und bayala® gibt 

es Produkt-Neuheiten. Unter anderem 

erstmalig ein Sammelkonzept aus den 

zwei erfolgreichen Welten Farm World 

und Wild Life. Für das zweite Halbjahr 

2021 ist eine Dinosaurs Überraschung 

angekündigt.

NEWS 


ZAHL DES MONATS 

der Deutschen befürworten, dass die EU-Staaten die EU-Grenzen vorerst offen 

lassen wollen, um den Binnenmarkt am Laufen zu halten und Pendler nicht zu 

behindern. 

Quelle: www.yougov.de 

53% 

ZUSAMMENARBEIT 

Seit dem 1. Januar 2021 hat die alpha 

trading solutions 

exklusiv die Distribution 

aller 

tigermedia Produkte für die DACH- 

Region übernommen. Darüber hinaus 

beteiligt sich die alpha trading ventures 

GmbH an dem Hamburger Start-up, 

das vor allem für die tigerbox TOUCH 

und den Streamingdienst tigertones 

bekannt ist. 

ABGESAGT 

Die für Mitte März geplante „Faszination 

Modelleisenbahn“ in Mannheim wurde 

aufgrund der aktuellen Covid-19-Lage 

abgesagt. Die technisch orientierte 

Publikumsmesse ist der Jahresauftakt 

der Modellbahn-Community. 

NACHHALTIGKEIT 

VTech bringt innerhalb seiner langfristig 

angelegten Nachhaltigkeitsinitiative 

diesen Herbst umweltfreundliche 

elektronische Lernspielzeuge auf 

den Markt. Die Produkte werden aus 

bio-basiertem oder wiederverwertetem 

Kunststoff hergestellt. Zusätzlich 

erscheinen zwei neue Holzspielzeuge, 

deren Holz aus verantwortungsbewusst 

bewirtschafteten Wäldern stammt. 

Ziel des Unternehmens ist es, Kunststoffe 

auf fossiler Basis bis 2030 durch 

nachhaltige Alternativen zu ersetzen. 

JUBILÄUM 

Seit 1956 inspiriert Play-Doh 

alle kleinen und großen Knetkünstler 

auf der ganzen Welt zu immer neuen 

Kreationen. Kneten mit Play-Doh 

schult im besonderen Maße die frühkindliche 

Feinmotorik, die den Grundstein 

legt für spätere kognitive Lernprozesse 

in der Schule. In diesem Jahr 

feiert die Knetmarke Nr. 1 ihren 65. 

Geburtstag – und das auf allen Kanälen 

mit farbenfroher Kreativität, lustigem 

Knetspaß, Jubiläumsprodukten und einem 

Gewinnspiel.

8 

ARENA 


MESSEN – IN ZUKUNFT 

NUR NOCH HYBRID? 

»Eine digitale Unterstützung 

macht eine Präsenzmesse 

– insbesondere 

in schwierigen 

Pandemiezeiten – für 

Aussteller noch einmal 

attraktiver.« 

DOMINIQUE METZLER 

Geschäftsführerin Merz Verlag und 

Veranstalterin Spiel Essen 

»Die digitalen Möglichkeiten 

bilden eine sinnvolle 

Ergänzung und 

effektive Schnittstelle 

zwischen der digitalen 

und analogen 

Welt.« 

ERNST KICK 

Vorsitzender der Spielwarenmesse e.G. 

jein! 

In Zukunft wird es immer wichtiger, Präsenzmessen verstärkt 

digital zu unterstützen. Die von uns im letzten Jahr 

veranstaltete SPIEL.digital hat die beeindruckende Anzahl 

von 148.000 individuellen Besuchern gezählt. Diese umfangreiche 

Plattform zu programmieren war sehr zeitaufwendig 

und vor allen Dingen kostspielig. Eine Entwicklung 

in Auftrag zu geben, die dann nur ein Jahr genutzt wird, 

macht wirtschaftlich keinen Sinn. Wir haben die SPIEL.digital 

als Investition in die Zukunft gesehen. Eine Online-Messe 

können wir jederzeit wiederholen. Teile der Online-Plattform 

können aber auch eine physische Messe unterstützen. 

Eine solche digitale Unterstützung macht eine Präsenzmesse 

– insbesondere in schwierigen Pandemiezeiten – für 

Aussteller noch einmal attraktiver, denn diese erreichen 

mit ihrer Teilnahme noch einmal deutlich mehr Menschen. 

Jeder Messeveranstalter wird entscheiden müssen, ob er 

es wagen möchte, verstärkt auch auf hybride Umsetzungen 

zu setzen. Gräbt er sich damit selbst das Wasser ab? Werden 

weniger Besucher auf eine Messe kommen, wenn alles 

auch online angeboten wird? Die Frage ist sicher nicht abschließend 

zu klären. Hier bedarf es gut durchdachter Konzepte, 

die für Veranstalter, Aussteller und Besucher eine 

Win-Win-Situation sein müssen. Rein digitale Messen sind 

meines Erachtens nicht der Weisheit letzter Schluss, denn 

letztendlich wünschen sich die Menschen auch ein physisches 

Treffen. Aus diesem Grund halte ich Präsenzmessen 

für wichtig und unabdingbar. Digital unterstützt entwickeln 

sie aber ein deutlich größeres Potenzial. Für mich ist das 

der Weg der Zukunft. Wir glauben, für die SPIEL unser ganz 

individuelles Konzept gefunden zu haben. 

jein! 

Keine Frage, das letzte Jahr hat entscheidenden Einfluss 

auf die Messelandschaft genommen. Aber, dass sich Veranstaltungen 

nur noch auf hybride Formate beschränken 

sollen, halte ich für nicht zukunftsfähig. Vielmehr gilt es 

für Messemacher, schlaue Konzepte zu erarbeiten, die in 

erster Linie auf die Bedürfnisse der Marktpartner abzielen 

und für beide Seiten rentabel sind. Alle stehen vor denselben 

Herausforderungen – stationär und online, wobei 

es gilt, das Beste aus beiden Welten zu vereinen. Fakt ist, 

Menschen brauchen soziale Kontakte und Messen sind dafür 

geradezu prädestiniert. Die persönliche Kommunikation 

zwischen den Branchenteilnehmern ist nicht zu ersetzen, 

weshalb physische Messen meiner Meinung nach immer 

Bestand haben werden. Sie bieten ein zentrales Umfeld, um 

den direkten Austausch mit bestehenden und neuen Geschäftskontakten 

zu fördern, aber auch um eine einzigartige 

Produktvielfalt mit allen Sinnen zu erleben und Trends 

zu entdecken. Eine Messeteilnahme bringt Schwung in die 

Sortimentsgestaltung und vermittelt darüber hinaus kreative 

Handelsideen und wertvolles Know-how. Die digitalen 

Möglichkeiten bilden eine sinnvolle Ergänzung und effektive 

Schnittstelle zwischen der digitalen und analogen Welt. 

Die ganzjährigen Plattformen dienen aus unserer Sicht in 

erster Linie der Information und halten Serviceleistungen 

bereit – vor, während und nach der Messe. Beispielsweise 

präsentieren wir ab dem 25. Januar mit Spielwarenmesse 

BrandNew eine virtuelle Neuheitenschau auf unserer 

Website. Ein vorausschauender Blick ist für alle Marktteilnehmer 

wichtiger denn je. Deshalb werden wir unser neu 

erworbenes Wissen aus den letzten Monaten zusätzlich in 

unsere digitalen Formate integrieren und weiter ausbauen. 

Einen Messebesuch ersetzen können diese jedoch nicht.

ES WAR EINMAL: So beginnen zahlreiche Märchen. Sobald diese 

Worte ertönen, horchen alle Kinder gespannt auf. Mit den Märchen-Tonies 

und zeitlosen Klassikern geht es dann auch spannend weiter: Rotkäppchen, 

Sterntaler, Rapunzel, Peter Pan und viele weitere bekannte 

Charaktere warten darauf, ihre Geschichte zu erzählen. 

Boxine; www.tonies.de 

MOBILER FARM-STAND: Hier gibt es täglich frisches 

Obst und Gemüse direkt vom Bauernhof zu kaufen. Das 

Set enthält u. a. drei Spielfiguren, Verkaufsstand mit 

Lebensmitteln, eine Kasse und eine Waage. 

Schleich; www.schleich-s.com 

2 

1 

3 

CLEVER LERNEN: Der smarte Lernroboter mTiny bereitet 

Kinder auf das immer weiter fortschreitende digitale Zeitalter 

vor. Mit seinen verschiedenen Lernpaketen, bunten 

Markern und Codier-Karten fördert mTiny nicht nur das 

logische Denken, der smarte Roboter bringt den Kindern 

auch die Grundlagen des Programmierens bei. 

Solectric; www.solectric.de 

Es gibt was 

zu feiern! 

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Jubiläumsjahr 

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© I. Schmitt-Menzel / Friedrich Streich / WDR mediagroup GmbH

10 

HOTLIST 


HANDPUPPE: Dieses anmutige Einhorn mit 

seinem metallisch glänzenden Horn, den langen 

Wimpern, einer fließenden rosa Mähne und 

ebensolchem Schweif, scheint magisch zum Leben 

erweckt. Eine integrierte Spieluhr lässt dazu einen 

romantischen Walzer ertönen. 

Folkmanis; www.jh-products.de 

4 

WELTRAUMEXPEDITION: „Unser Weg ins Weltall“ 

berichtet vom größten Abenteuer zweier 

Frauen. Dr. Insa Thiele-Eich und Dr. Suzanna 

Randall bereiten sich auf eine Forschungsmission 

zur ISS vor und lassen Kids daran 

teilhaben. Sie erzählen von ihrem spannenden 

Training und stürzen sich mit den Lesern in 

aufregende Parabelflüge. Als Vorbilder wecken 

sie dabei speziell bei Mädchen die Begeisterung 

für Naturwissenschaft. 

Oetinger Verlag; www.oetinger.de 

5 

ADRENALIN PUR: Mit Vollgas, jeder Menge PS und 

quietschenden Reifen geht’s so richtig ab. Die neue 

Spielwelt Stuntshow begeistert mit monsterstarken 

Fahrzeugen und macht Motorsport in seiner 

extremsten Form erlebbar. Die besondere Optik und 

die vielfältigen Spielfunktionen der Sets sorgen für 

Spannung und Fahrspaß gegen jede Regel. 

Playmobil; www.playmobil.de 

6 

KREATIVSET: Origami ist die jahrhundertealte japanische Kunst, 

aus Papier bunte Modelle in 3D-Optik herzustellen. Creagami KIDS 

Collection ist schon für Bastelkünstler ab 5 Jahren. 

Piatnik; www.piatnik.com 

7 

PUPPEN MIT CHARME: Rosy, Romy und Ruby aus der Linie „Mini 

Corolline“ tragen jeweils ein wunderschönes Blumenkleid und 

haben langes Haar zum Kämmen. Die 20 cm großen Puppen sind 

in einer liebevoll gestalteten Box verpackt. Kinder können ihren 

eigenen Liebling wählen oder auch alle drei Puppen sammeln. 

Corolle; www.simbatoys.de 

8

PINGUIN PÜNKTCHEN: Die neue 

Puppen-Bekleidungsserie besticht 

durch ihre bezaubernden Prints, ein 

reduzierteres Design und dezente, 

pastellige Farben. Erhältlich 

sind Strumpfhosen-Söckchen-Set, 

Strampler, Unterwäsche, Body, 

Schlafsack, Bettdecke und viele 

weitere Bekleidungsstücke und 

Accessoires. 

Heless; www.heless.de 

9 

Eine Schachtel voller Überraschungen, 

drei spannende Zeitreise-Abenteuer 

und eine einzigartige Kombination aus 

Quizfragen und Escape-Feeling – 

das ist QUIZscape! 

Erlebe drei Abenteuer: 

• Sherlock Holmes 

• Kleopatra 

• Leonardo da Vinci 

KINDGERECHT AUFGEARBEITET: „König Corona“ ist eine 

kindgerechte Geschichte über die Herausforderungen der 

Corona-Epidemie. Spielerisch wird nicht nur die Verbreitung 

der Viren erklärt, sondern auch welche notwendigen 

Sicherheitsmaßnahmen und Regeln bei der Eindämmung 

helfen – ohne belehrend oder zu sachlich zu sein. 

Kobold Books Verlag; www.kobold-books.ch 

10 

Neuartiges 

Spielkonzept 

REISEVERSION: Aufgepasst und schnell geschnappt: 

Bei dem Reaktionsspiel „Monsterjäger“ heißt es 

prompt reagieren, mit der Monsterklatsche flink auf 

das Monster schlagen und sich so die Karte sichern – 

bevor es die anderen Mitspieler tun. 

Schmidt Spiele; www.schmidtspiele.de 

11 

12 

BASTELN MACHT STARK: Dieses Buch 

bietet für Kinder ab 3 Jahren über 40 

spannende und sinnhafte Bastelprojekte, 

Gesprächstipps und Aktionen, um ihnen 

kreativ und spielerisch wichtige Werte, 

wie beispielsweise Respekt, Empathie und 

Hilfsbereitschaft, zu vermitteln. 

frechverlag; www.frechverlag.de 

QUIZscape – das Quiz-Escape-Spiel 

Autor: Arno Steinwender 

4033477903730 

€ 24,95*/Stück 

PARTYSPIEL: Brille aufsetzen und dann mit der 

verlängerten Nase auf die transparente Plastikplatte 

zeichnen. Wenn die anderen Teammitglieder 

den Begriff erraten, gibt’s einen Punkt. 

Piatnik; www.piatnik.com 

13 

*unverbindliche Preisempfehlung 

www.moses-verlag.de

12 

TITELSTORY 


NEUER 

LERNSTOFF 

ZUM 

BE-GREIFEN 

Die Digitalisierung verändert das Leben und Arbeiten. Die Corona-Pandemie hat dieser Entwicklung 

weiteren Auftrieb verliehen. Wie verändert es aber die Erziehung, die Bildung? Und 

wie sieht die Zukunft der Spielwaren und Spiele aus? Ein paar Antworten wollen die „Erfinder 

für Kinder“ geben. 

Digitale Medien zählen zum Alltag 

der meisten Familien in Deutschland. 

Nach wie vor genießen sie 

aber einen ambivalenten Ruf. Der kontroverse 

Diskurs bewegt sich oft zwischen 

Digital-Euphorie und strikter Ablehnung. 

Beide Lager verweisen dabei auf unzählige 

Studien, die ihre jeweilige Position 

stützen. Befürworter betonen die Nutzung 

digitaler Lernangebote als wichtig 

für eine individuelle Förderung; Kritiker 

monieren, dass der Fokus zu stark auf 

die technische Infrastruktur gelegt und 

die soziale Dimension des Lernens vernachlässigt 

wird. Die HABA Firmenfamilie, 

die sich seit gut fünf Jahren verstärkt 

im digitalen Bildungsbereich engagiert 

und mit der 2016 gegründeten HABA 

Digitalwerkstatt neue Wege geht, zeigt 

sich überzeugt, dass solche Zuspitzungen 

der Komplexität des Themas nicht 

gerecht werden. 

Immer schön der Reihe nach 

Die „Erfinder für Kinder“ vertreten dabei 

einen eher empirischen Ansatz. Die 

Technik, so kann man Tim Steffens, Geschäftsführer 

der HABA Firmenfamilie 

verstehen, folgt der Ontogenese (s. Interview). 

Dass im Zeitalter der binären 

Auflösung der Welt zwischen begreifen/ 

denken und greifen eine enge Relation 

besteht, steht in Bad Rodach außer Frage. 

Die innere Verbindung von denken und 

greifen zeigt ja bereits die Sprache an: 

Wir über-legen, wir er- und be-fassen uns 

mit etwas, drehen Argumente um oder 

legen etwas dar; wir stellen fest, Thesen 

auf oder wenden sie. Immer ist die Hand 

im Spiel. Selbst wenn wir über das Denken 

nachdenken und die klügsten Algorithmen 

oder Theorien entwickeln, müssen 

wir erst be-griffen haben. Es ist die Voraussetzung 

für alles Weitere. Können uns 

z. B. „Digital Starter“ dabei helfen? Mit 

dieser Lernspielreihe, die Wehrfritz, ein 

Teil der HABA Firmenfamilie, gemeinsam 

mit der Universität Bamberg für Wehrfritz 

entwickelt hat, will das Unternehmen 

den Beweis antreten. Das innovative 

Lernkonzept orientiert sich eng an der 

kindlichen Lebenswelt und führt Kinder 

ganz ohne Bildschirme, Batterien oder 

Geräte an die Funktionsweise von Computern 

heran. Die Produkte bestehen aus 

analogen Materialien wie Bildkarten oder 

Bausteinen und vermitteln spielerisch, 

was ein Pixel oder ein Algorithmus ist. 

Zukunftsweisende Vielfalt 

Die Reise des fränkischen Spielwarenherstellers 

in die digitale Zukunft beginnt 

auch 2021, genau 80 Jahre nach der Z3 

von Konrad Zuse, beim „Be-greifen“. 

Davon konnten sich die Besucher der 

„virtuellen Frühjahrsmesse“, die vom 

27. bis 30. Januar stattfand, einmal mehr 

überzeugen. Die Podiumsdiskussion am 

Eröffnungstag stand unter dem programmatischen 

Titel „Vom Baustein bis 

zum Pixel – Spielen im Spannungsfeld 

zwischen analog und digital“. Sie hätte 

aber ebenso gut unter dem Schlagwort 

„Vom Baustein über die Pixel zum Spielen 

zurück“ geführt werden können, 

zeigte doch die Corona-Pandemie, wie 

elementar das Haptische, das Sinnliche, 

das (Be-)Greifen für den auf sich 

selbst zurückgeworfenen Homo sapiens 

immer noch ist. Es waren eben nicht 

nur Videospiele, die Grundbedürfnisse 

während des Lockdowns befriedigten. 

Spiele, Puzzles, Building Sets liefen wie 

geschnitten Brot. Die „virtuelle Frühjahrsmesse“ 

diente aber nicht nur dazu, 

den Einsatz digitaler Spiele zu diskutieren 

und den Blick auf zukünftige Herausforderungen 

zu richten, sondern sie gab

TITELSTORY 


KUNTERBUNTER RÄTSELSPASS: Starter-Set 

mit Rätselbox und Rätselkarte. 

ERGÄNZUNG: Mit den Extension-Sets lassen sich die 

Starter-Sets einfach und flexibel nach Themenschwerpunkt 

und neuem Schwierigkeitsgrad ergänzen. 

in Live-Produktpräsentationen 

auch konkrete Antworten, was 

2021 tatsächlich gespielt wird. 

Ganz schön clever 

Bad Rodach war immer schon 

ein Mekka für Baumeister 

und Architekten getreu 

der Maxime „Am 

Anfang steht der Bauklotz“. 

Mal hieß das Ergebnis 

der HABA Designer 

„Ideenbahn“, mal „Klassiker 

mit System“, mal „Kullerbü“. 

Jetzt folgt, die nächste Stufe, 

„Clever up“. Der Würfel 

bildet das Grundelement der 

neuen Linie; er wird durch Platten und 

Leisten ergänzt, die beim Überbrücken 

und Bauen von Schrägen sowie Etagen 

eingesetzt werden. Das Bausystem wird 

von klaren, einfachen Formen geprägt, 

die ausreichend Freiraum für Fantasie 

und die Kreativität lassen. Spielerisch 

werden einfache mathematische und 

physikalische Zusammenhänge wie 

Schwerkraft, räumliches, logisches 

und abstraktes Denken vermittelt. Die 

Bausteine fördern zudem Feinmotorik, 

Auge-Hand-Koordination, Konzentration 

sowie kommunikative, soziale Kompetenzen 

und Selbstvertrauen. „Clever up 

4.0“ führt an einfaches digitales Lernen 

heran. 

Neue Nahrung fürs Köpfchen 

Farbenfroh, herausfordernd, abwechslungsreich 

sind die LogiCASE Rätsel-Sets. 

Beim kunterbunten Rätselspaß müssen 

verschiedene Aufgaben entschlüsselt und 

gelöst werden. Jedes Set enthält 40 Rätselkarten 

mit 77 Rätseln. Mit dem Holzstift 

können die Kinder ihre Antwort selbst auf 

deren Richtigkeit überprüfen: Lässt sich die 

Karte herausziehen oder nicht? Unter vier 

möglichen Antworten ist immer nur eine 

richtige. Mit den LogiCASE Extension-Sets 

lassen sich die Starter-Sets einfach und 

flexibel nach Themenschwerpunkt und 

neuem Schwierigkeitsgrad ergänzen. Die 

Reihe startet mit drei Starter-Sets (Alter: 

4+, 5+ und 6+) sowie 5 Erweiterungssets. 

ERSTES BAUEN: Die Bausteine der 

neuen Clever-up-Reihe bieten kleinen 

Baumeistern alles, um nach Herzenslust 

Bausteine, Platten und Leisten zu 

kombinieren.

14 

TITELSTORY 


WIR BRAUCHEN DRINGEND 

DIGITALE MÜNDIGKEIT! 

Herr Steffens, wie kommen Sie damit klar, 

nicht mehr zur Kieler Woche zu können, 

weil Sie sich in Bad Rodach mit Beißringen, 

Bauklötzen und Dosenspielen 

beschäftigen müssen? 

Tim Steffens: Sehr gut, danke. Es gibt 

mehr Gemeinsamkeiten zwischen Franken 

und Norddeutschland als gedacht – 

und in Sachen Bier, Bäcker- und Metzgerhandwerk 

geht der Punkt eindeutig 

an Franken! Meine Frau und meine drei 

Kinder fühlen sich hier auch sehr wohl. 

„Echt“ und „Authentizität“ sind für den 

Manager Steffens Schlüsselbegriffe. Verraten 

Sie uns, was das für die Marke HA- 

BA und jedes einzelne Produkt konkret 

heißt, ohne dass wir ins Philosophische 

kommen? 

T.S.: Es bedeutet schlichtweg, zu sich und 

seinen Stärken zu stehen. Häufig ist man 

versucht, sich gegen den inneren Kompass 

für andere zu verbiegen. Man sollte 

aber keine Kompromisse machen, Nein 

sagen können und seinen Mantel nicht 

in jeden Wind hängen. Das erfordert natürlich 

Mut, wenn man am Markt bestehen 

möchte. Aber durch dieses Selbstbewusstsein 

entsteht eine Authentizität, 

die der Kunde spürt und honoriert – das 

erleben wir bei HABA täglich. 

Das vermaledeite 2020 ist Geschichte. 

Welche Spuren hat es bei HABA hinterlassen? 

Die Gruppe hatte sich ursprünglich 

ja ein Plus von rund 2 % vorgenommen? 

T.S.: Ja, diese Ausnahmesituation hat auf 

vielen Ebenen Spuren hinterlassen und 

das wird noch eine Weile anhalten. Corona 

hat aber viele Entwicklungen in der 

HABA Firmenfamilie beschleunigt, die eh 

schon im Gange waren. Unser lange geplantes 

E-Commerce-Konzept für HABA 

und Jako-o konnten wir deutlich schneller 

erfolgreich umsetzen als geplant. Im 

Handel hat mich beeindruckt, wie viele 

neue Formate schnell auf die Beine gestellt 

wurden. Und selbst bei Wehrfritz, 

unserer Marke für den Kindergarten- und 

Kita-Bereich, hatte das Jahr Positives. Der 

öffentliche Bereich lag zwar lange brach 

und wir haben eine „Delle“ im Umsatz. 

Allerdings haben wir die Chance ergriffen, 

unsere klassischen Vertriebszweige zu 

modernisieren und neu zu strukturieren. 

Bildung, auch digitale, zählt zu den fünf 

Kernbereichen von HABA. Warum ist „digitale 

Mündigkeit“ für die Marke inzwischen 

von so großer strategischer Bedeutung? 

T.S.: Wir Erwachsenen wurden überwiegend 

von analogem Spielen geprägt, heute 

»Der reine Massenproduktverkauf 

hat ausgedient, 

jetzt müssen Erlebnisse 

geschaffen und Kunden in 

neue Welten mitgenommen 

werden.« 

TIM STEFFENS 

Geschäftsführer HABA Firmenfamilie 

wachsen unsere Kinder in einer Welt auf, 

in der die Digitalisierung von Anfang an 

omnipräsent ist. Somit sehen wir es als 

Zukunftskompetenz, früh zu lernen, sich 

im Spannungsfeld aus analogem und digitalem 

Spielen zu bewegen. Für uns bei 

HABA bedeutet das die sinnvolle Mischung: 

Kinder müssen erst mit allen Sinnen ihre 

Welt „begreifen“ und durch haptisches, 

analoges Spielen Grundkompetenzen für 

das Digitale erwerben. Und „digital“ sind 

für uns keine Gadgets oder blinkenden 

Smart Toys, sondern pädagogische Konzepte 

für ein Gesamtverständnis von Algorithmen 

und Technologie. 

Angesichts des Konsolidierungsprozesses 

in der Branche, auch bei den Holzspielwaren, 

wäre nicht eher eine Offensive 

im Kerngeschäft geboten gewesen, um 

Marktanteile zu gewinnen? 

T.S.: Wir sind stolz auf Holz! Bereits 13 

Mal wurde unter unseren Azubis Deutschlands 

bester Holzmechaniker durch die 

IHK prämiert. Die Langlebigkeit und Vererbbarkeit 

unserer Holzspielzeuge wird 

von Generationen geschätzt – das widerspricht 

sich aber keinesfalls mit einem 

Blick in die Zukunft und der Förderung 

der digitalen Mündigkeit, die unsere Kinder 

dringend brauchen werden. 

Ihre Partner im Fach- und Online-Handel 

dürften sich fragen, alles schön und gut, 

der digitale Kompetenzaufbau, aber was 

nützt uns das? Wir wollen „echte“, toll 

designte, qualitativ hochwertige Spielzeugneuheiten, 

gelbe Schachteln, Hardware, 

PoS-Support, Action im Laden, Frequenz, 

Werbung. Was sagen Sie denen? 

T.S.: Der Handel muss sich wandeln. Der 

reine Massenproduktverkauf hat ausgedient, 

jetzt müssen Erlebnisse geschaffen 

und Kunden in neue Welten mitgenommen 

werden: Brettspielabende, Spielepremieren 

oder beispielsweise Puzzlewettbewerbe. 

Die Spezialisierung und Haltung der 

Händler spielen dabei eine große Rolle, 

da sind wir wieder bei der Authentizität. 

Wir als Unternehmen nehmen dafür gerne 

den Auftrag mit, beispielsweise durch 

PoS-Strategien oder Zweitplatzierungen 

diese Entwicklung zu unterstützen. Unsere 

Virtuelle Frühjahrsmesse wird uns für 

den Austausch zu genau diesen Themen 

eine Plattform bieten und wir freuen uns 

auf die Gespräche mit unseren Partnern. 

Was sind denn die Highlights 2021? „Digitale 

Starter“ für HABA, wie sie bereits 

Wehrfritz im Programm hat? 

T.S.: Die „Digital Starter“ von Wehrfritz, 

unserer Marke für den Kindergartenund 

Kita-Bereich, sind ein hervorragendes 

Beispiel für die perfekte Symbiose 

von analog und digital. So sind die Digital 

Starter eine analoge Spielereihe, die digitale 

Kompetenzen fördert. Die Digital 

Starter schaffen beispielsweise einen 

spielerischen Zugang zum Coding oder 

zur Funktionsweise eines Computers. Wir 

sind überzeugt, dass diese Themen nicht 

nur für die Pädagogen und Fachkräfte im 

Bildungsbereich, sondern auch für die 

Endverbraucher sehr interessant sind. 

Mit der virtuellen Hausmesse betritt 

HABA Neuland. Leben Ihre Produkte, 

selbst ein „Coding Architect“ nicht davon, 

dass sie „live“ erlebt werden? Phylogenetisch 

sind wir doch immer noch 

Neandertaler, vielleicht noch schlimmer. 

Sie sprechen selbst von „hochwertigem 

Spielmaterial, das zum Ausprobieren 

einlädt“. Oder ist alles eine Frage, wie 

gut die digitale Produktpräsentation ist? 

T.S.: Wir müssen und wollen unsere Kunden 

und Partner informieren. Daher haben 

wir uns ordentlich ins Zeug gelegt, um 

unsere Neuheiten mit Produktpräsentationen 

im Live-Format so greifbar wie 

möglich zu machen. Aber kein digitales 

Konzept kann das haptische Erleben von 

Produkten ersetzen. Unter den aktuellen

TITELSTORY 


Rahmenbedingungen mussten wir kreativ 

werden und auf digitale Alternativen 

ausweichen. Selbstverständlich freuen 

wir uns aber auch schon sehr auf den 

Tag, an dem wir unseren Kunden und 

Partnern von Angesicht zu Angesicht 

entgegentreten und unsere Produkte in 

„echt“ vorstellen können. 

Die Pandemie hat zu einer neuen Unübersichtlichkeit 

geführt. Jeder versucht seine 

Botschaften irgendwie irgendwo unters 

Volk zu bringen. Auch die Spielwarenmesse 

hat sich für eine digitale Plattform 

entschieden. Das Angebot scheint kaum 

mehr überschaubar. Keine Angst, dass 

der Handel vor lauter Alternativen den 

Überblick verliert? 

T.S.: Nicht wirklich, nein. Ich finde es 

toll, dass sich nach 30 Jahren eingefahrenem 

Messegeschäft neue Möglichkeiten 

und Plattformen ergeben 

– ist doch klar, dass am Anfang vieles 

ausprobiert wird. Mit der Zeit werden 

Kunden und Partner für sich entscheiden, 

wo der größte Mehrwert geboten 

wird. Die Messelandschaft wird nach 

Corona auf jeden Fall eine andere sein. 

Ich persönlich sehe einen Trend weg von 

den großen Massenveranstaltungen, hin 

zu kleinen, regionaleren Treffen – mit 

persönlichem Austausch und Produkten 

zum Anfassen. 

Corona dürfte uns auch noch 2021 begleiten, 

bis das Land „durchseucht“ ist. 

Welche Rolle spielt Ihr Außendienst 

in diesem Übergangsjahr ohne Live- 

Messe im Winter? Wird er mehr „Gas 

geben“, wie es im Trainerjargon heißt, 

trotz virtueller Hausmesse? 

T.S.: Wir geben immer Vollgas! Unser 

Außendienst konnte bereits im Herbst 

auf der SPIEL.digital seine „Fitness“ in 

Sachen digitaler Betreuung unter Beweis 

stellen. Nähe, Service und Beratung 

lassen sich auch digital vermitteln. 

Die Kollegen begleiten unsere Kunden 

durch alles und sind auch unter widrigen 

Bedingungen feste und verlässliche 

Ansprechpartner. 

Herr Steffens, wir bedanken uns für 

das Gespräch. 

DIE „MUTTER“ ALLER 

LERNSPIELE 

Der Mensch ist ein Tier, aber einzigartig, 

weil er von Anfang zwischen seiner 

genetischen Prädisposition und seiner 

soziokulturellen Entwicklung gefangen 

ist. Was das „Tier Mensch“ am Ende von 

seinen nächsten Verwandten, den Menschenaffen, 

unterscheidet, ist der hohe 

Grad von Kooperation als Anpassung 

an die Evolution. Erst die Entwicklung 

vom „Ich“ zum „Wir“ begründet seinen 

Erfolg. Das glaubt der 

ehemalige Direktor 

des Leipziger 

Max-Planck- 

Institutes für 

evolutionäre 

Anthropologie, 

Michael 

Tomasello. 

Im Alter von 

neun Monaten, 

so 

der Psychologe und Neurowissenschaftler, 

entwickelt sich bei Kleinkindern die 

„gemeinsame Intentionalität“; im Alter 

von drei Jahren folgt die „kollektive Intentionalität“. 

Kinder lernen, die Perspektive 

des anderen einzunehmen. Es ist also 

mehr als nur Zufall, dass die „Mutter“ 

aller kooperativen Spiele, der Obstgarten, 

einen solchen Erfolg hat. Obwohl nie als 

Lernspiel vermarktet, ist es das Lernspiel 

schlechthin, um die „Menschwerdung“ zu 

begleiten und zu unterstützen. Zwischen 

sechs und sieben Jahren ist 

die „Reifung“ abgeschlossen, 

der Mensch „vernünftig“, so 

Tomasello. Jetzt wird dieser 

Klassiker, der für Kinder 

von drei bis sechs Jahren 

bestimmt ist, 35 Jahre – und 

mit einer Jubiläumsausgabe 

gewürdigt. Jährlich werden von 

diesem kooperativen Kinderspiel 

immer noch Stückzahlen produziert, von 

dem Verlage träumen. Dabei waren es 

nicht einmal „Profis“, die das Spiel ausheckten; 

es war die „Basis“, wo Spielen 

Alltag ist: der Kindergarten. 

NO LIMITS: Die Kullerbü-Spielwelt kennt 

keine Grenzen. Jetzt macht auch der 

„Obstgarten“ mit.

16 

TITELSTORY 


DAS KOMPLETTPAKET STIMMT 

Das Spielzeuggeschäft Zappel-Philipp in der historischen Villinger Altstadt steht für ein ausgesuchtes 

Sortiment. Warum HABA im Konzert klangvoller Marken nicht fehlen darf und worauf 

es in der Zusammenarbeit ankommt, erklärt Geschäftsführerin Anne Wilde. 

Frau Wilde, der Zappel-Philipp will keinen 

Mainstream und keine Lizenzen im 

Sortiment. Was zeichnet HABA aus, dass 

die Franken im erlauchten Kreis Ihrer 

Marken Platz nehmen dürfen? 

Anne Wilde: HABA hat einen Namen. Die 

Produkte werden größtenteils in Deutschland 

hergestellt. HABA gehört zum Standard 

eines guten Fachhandels einfach dazu. 

Trotz der Tatsache, dass sie nicht nur in 

Fachgeschäften präsent ist? 

A.W.: Definitiv! Sie ist eine der stärksten 

Marken und HABA ein für uns ganz wichtiger 

Partner. Das liegt auch am Außendienst, 

der uns ganz toll betreut. 

Was heißt ganz toll? 

A.W.: Der HABA Außendienst unterstützt 

uns in allen Fragen, die wir haben. Unsere 

Ansprechpartner kommen regelmäßig 

vorbei, erklären uns, was wir unbedingt 

an Ware haben müssen oder was wir vielleicht 

in den Ausverkauf geben sollten, 

um das Lager ein wenig zu räumen. Das 

hilft enorm. Mit dieser Art der Betreuung 

und Unterstützung können wir auch 

gegenüber großen Händlern mithalten. 

HABA steht für Design, Qualität, Sicherheit, 

gepaart mit einer edukativen Note. 

Spielt dieses Markenversprechen eine 

Rolle beim Kauf? Oder zählt vor allem 

der Fun-Faktor? 

A.W.: Beides! Es ist das Komplettpaket 

aus Fun und Design. Die Produkte sind 

sehr liebevoll gemacht, bringen aber auch 

viel Spaß mit. Das erleben wir z. B. in 

den HABA Spiele-Schulungen, an denen 

wir immer teilnehmen. Die sind für uns 

von großer Bedeutung, um die Produkte 

besser erklären zu können, denn wenn 

wir das wirklich beherrschen, verkaufen 

wir sie auch. 

Fachhändler sind eigentlich immer Leidende, 

wenn man sie auf die Zusammenarbeit 

mit Herstellern anspricht. 

Was sieht’s im Fall HABA aus? 

A.W.: Im Großen und Ganzen sind wir 

sehr zufrieden mit HABA und das liegt 

»Mit der Art dieser Betreuung 

und Unterstützung 

können wir auch gegenüber 

großen Händlern mithalten.« 

ANNE WILDE 

Geschäftsführerin Zappel-Philipp 

eben auch an der angenehmen Zusammenarbeit 

und der Betreuung durch den 

Außendienst. Für uns kleine Händler hat 

das einen hohen Stellenwert. 

HABA Vertriebsleiter Philipp Schmidt 

wünscht sich ein ehrliches Feedback 

vom Handel. Welche Wünsche haben 

Sie für 2021? 

A.W.: Ich würde mir z. B. kleinere Verpackungseinheiten 

oder mehr individuelle 

Lösungen wünschen. Aktuell muss ich 

immer gleich ein großes Paket stricken, 

um die portofreie Mindestbestellmenge 

zu erreichen, obwohl ich nur schnell eine 

Kundenanfrage bedienen muss. Das 

ist bei uns kleinen Händlern stets ein 

Problem. Im Internet kann der Kunde 

das auch und die Ware sogar noch portofrei 

zurücksenden. Vielleicht wären 

kostenlose Demospiele noch toll und 

eine schnellere Lieferung. 

Ist das alles? 

A.W.: Ein paar Wünsche hätte ich schon 

noch, wenn ich dürfte. Etwa mehr Dekopakete 

und weniger Verpackungsmaterial. 

Preisstabilität ist für uns Einzelhändler 

immer wichtig. Ansonsten 

kann ich aber sagen, dass Marketing, 

die PoS-Angebote und die Spielschulungen 

super sind. 

HABA bietet eine digitale Frühjahrsmesse 

an, um die Produktneuheiten 

und Top Seller vorzustellen. Könnte 

das ein Modell für die Zukunft sein oder 

ein zusätzliches Angebot zur Präsenzmesse? 

A.W.: Natürlich schaue ich bei der digitalen 

Messe rein, aber grundsätzlich halte 

ich eine Präsenzmesse für wertvoller. 

Da bin ich vielleicht etwas altmodisch, 

aber ich möchte die Ware direkt sehen, 

nicht nur auf dem Bildschirm, wo immer 

alles perfekt aussieht. Und ich möchte 

die Ware fühlen, in die Hand nehmen. 

Eine Präsenzmesse macht auch Spaß, 

das ist nicht nur Stress. Ich mag es jedenfalls, 

mit den Menschen zu reden. 

Das ist doch nicht schlecht, oder? 

Frau Wilde, wir bedanken uns für das 

Gespräch. 

GEKONNT: Bausteine sind immer wieder 

eine Herausforderung.

INTERVIEW DES MONATS 


DAS LIEFERKETTEN- 

GESETZ WIRD KOMMEN 

Bundesentwicklungsminister Dr. Gerd Müller bezeichnet Politiker, die sich mit den Nöten und 

Sorgen der ärmsten Länder der Welt beschäftigen, als „Menschen mit Herz“. Er will nicht nur 

sein Lieferkettengesetz endlich verabschiedet sehen, sondern auch Amazon & Co. in die Verantwortung 

nehmen. 

Herr Minister, was halten Sie vom Prinzip 

der Freiwilligkeit bei der Einhaltung 

der Menschenrechte? Den Deutschen 

Verband der Spielwarenindustrie haben 

Sie doch ausdrücklich dafür gelobt, dass 

er sich seit Jahren für menschenwürdige 

Arbeit und Nachhaltigkeit entlang 

der Lieferketten einsetzt, und die deutschen 

Unternehmen seien viel weiter 

als einige Verbandsgeschäftsstellen! 

Dr. Gerd Müller: Genauso ist es – viele 

Unternehmen gehen selbst voran. Mit der 

neu gegründeten Fair Toys Organisation 

entsteht jetzt eine Brancheninitiative für 

faire Spielzeugproduktion. Darüber freue 

ich mich sehr. Zehn Unternehmen sind 

schon beigetreten, darunter Fischertechnik, 

Zapf, HABA, Sigikid und der 

Plüsch-Hersteller Heunec. Sie müssen 

konkrete Schritte für menschenwürdige 

Arbeitsbedingungen nachweisbar umsetzen. 

Und sie verpflichten sich, dass 

auch bei Zulieferern im Ausland existenzsichernde 

Löhne gezahlt werden. 

Das ist ein Riesenschritt nach vorn! Wir 

haben durch die EU-Spielzeugrichtlinien 

zu Recht strenge Regeln, etwa zu 

Schadstoffen. Wer will schon giftiges 

Spielzeug für seine Kinder? Das Gleiche 

muss jetzt Schritt für Schritt auch 

für die Arbeitsbedingungen gelten. Es 

kann nicht länger sein, dass noch immer 

Kinder für unser Spielzeug arbeiten 

müssen. Oder die Arbeiterin in Asien 14 

Stunden am Tag, sechs Tage die Woche 

für einen Stundenlohn von weniger als 

40 Cent schuftet. 

Einen ähnlichen Ansatz verfolgen Sie 

im Textilbereich mit dem staatlichen 

Siegel „Grüner Knopf“. 

G.M.: Das stimmt. Wir haben im Herbst 

2019 angefangen. Textilfirmen müssen 

46 anspruchsvolle Sozial- und Umweltstandards 

erfüllen – von A wie Abwassergrenzwerte 

bis Z wie Zwangsarbeitsverbot. 

Im ersten Halbjahr 2020 wurden 

bereits 50 Millionen Kleidungsstücke 

mit dem Grünen Knopf verkauft. Das 

sind 1,5 bis drei Prozent Marktanteil – 

eine solide Entwicklung mitten in der 

»Mit der neu gegründeten 

Fair Toys Organisation entsteht 

jetzt eine Brancheninitiative 

für faire Spielzeugproduktion. 

Darüber freue 

ich mich sehr.« 

DR. GERD MÜLLER 



Coronakrise. Das deutsche Bio-Siegel 

startete mit zwei Prozent. Heute kennt 

es jeder. Immer mehr kaufen Bio, weil 

ihnen Nachhaltigkeit wichtig ist. Ich bin 

optimistisch, dass es beim Grünen Knopf 

genauso sein wird. Kleidung mit dem 

Grünen Knopf gibt es mittlerweile für 

jeden Geschmack und Geldbeutel. Einzelhändler 

wie Lidl, Tchibo, Kaufland und 

Aldi machen mit. Aber auch Outdoor- 

Firmen wie Jack Wolfskin, Vaude oder 

Branchenpioniere wie Hess Natur und 

Trigema. Das zeigt: Unser Siegel kommt 

an. Das Gleiche wünsche ich der Fair 

Toys Initiative. 

Das heißt, Freiwilligkeit funktioniert? 

G.M.: Ein Wandel zu mehr Nachhaltigkeit 

geht nicht über Nacht. Es braucht Pionierfirmen, 

die vorangehen. Deswegen 

sind freiwillige Initiativen so wichtig. Sie 

zeigen: Es geht. Und sie machen anderen 

Mut, mitzumachen. Aber nur mit 

Freiwilligkeit erreicht man nie alle. Das 

zeigen die letzten 50 Jahre. Deswegen 

brauchen wir verbindliche Grundstandards, 

die für alle gelten. Wie das Verbot 

der Kinderarbeit. 75 Millionen Kinder 

schuften weltweit unter ausbeuterischen 

Bedingungen in Steinbrüchen, Textilfabriken 

oder auf Kaffeeplantagen – auch 

für unsere Produkte. Es kann nicht länger 

sein, dass sich einige anstrengen 

und andere ohne Rücksicht auf Menschenrechte 

produzieren. Und sich so 

noch Wettbewerbsvorteile verschaffen. 

Märkte brauchen klare Regeln. Deshalb 

schlagen Arbeitsminister Heil und ich 

ein Lieferkettengesetz vor, das gleiche 

Spielregeln für alle schafft. 

Es sei Zeit zu handeln, so Ihre Worte. 

Wird das Lieferkettengesetz tatsächlich 

noch in dieser Legislaturperiode 

kommen? 

G.M.: Ja, da bin ich optimistisch. Trotz 

des Widerstands einiger Verbände 

werden wir ein solches Gesetz noch in 

dieser Legislaturperiode beschließen 

– um Kinderarbeit endlich zu stoppen 

und Menschenrechtsstandards für deutsche 

Produkte sicherzustellen. 75 % der 

Deutschen, die Verbraucherzentralen 

und fast 100 Unternehmen und jetzt auch 

70 Ökonomen fordern ein solches Gesetz: 

„Made in Germany“ soll nicht nur 

für gute Qualität stehen, sondern auch 

für faire Produktion. 

Einstimmig haben die Sozial- und Arbeitsminister 

der EU-Staaten kürzlich 

für ein europäisches Lieferkettengesetz 

votiert. Sie haben das begrüßt. Muss 

die Bundesregierung trotzdem vorpreschen, 

nur weil es im Koalitionsvertrag 

steht, oder sollten wir nicht erst auf 

Brüssel warten, um eventuelle Wettbewerbsverzerrungen 

zu vermeiden?

18 



G.M.: Unser Ziel ist eine einheitliche europäische 

Regelung. Das Thema steht 

in allen europäischen Ländern oben auf 

der Agenda. Aber in Brüssel mahlen die 

Mühlen manchmal langsam. Und selbst 

wenn wir eine europäische Regelung 

haben, brauchen wir am Ende trotzdem 

eine deutsche Durchführungsregelung. 

Deswegen führt an einem nationalen Gesetz 

kein Weg vorbei. Mit einer nationalen 

Initiative haben wir jetzt die Chance, die 

EU-Gesetzgebung in unserem Sinne zu 

beeinflussen. Denn Brüssel schaut genau 

hin, was wir in Deutschland machen. Wir 

sollten vorangehen und die Standards 

selber definieren, bevor es Brüssel für 

uns tut. Das wäre auch im Interesse der 

deutschen Wirtschaft. 

»Es kann nicht länger sein, 

dass sich einige anstrengen 

und andere ohne Rücksicht 

auf Menschenrechte produzieren.« 




Angesichts der Komplexität von manchen 

Lieferketten dürfte ein solches Gesetz 

doch zu einem erheblichen Bürokratieaufwand 

und Belastungen führen, weil 

jedes Unternehmen versuchen wird, 

sich so gut es geht abzusichern. 

G.M.: Ob in der Spielwarenbranche oder 

im Textilbereich – die vielen Vorreiterunternehmen 

zeigen ja, es geht. Gerade in 

Zeiten der Digitalisierung ist dies ohne 

übermäßigen bürokratischen Aufwand 

möglich. Wir alle sehen aber auch, dass 

wegen der Coronakrise viele Unternehmen 

in einer schwierigen Situation sind. 

Deswegen gehen wir mit Augenmaß vor: 

Kleine Firmen oder Handwerksbetriebe 

sind ausgenommen. Und es wird Übergangsfristen 

geben, um sich auf die Regeln 

einstellen zu können. Auch bei den zu 

erfüllenden Sorgfaltspflichten gehen wir 

nicht über das hinaus, was die Vereinten 

Nationen und die OECD ohnehin vorgeben: 

Ein Unternehmen hat bei etwaigen 

Schadensfällen nichts zu befürchten, 

wenn es seine Lieferketten analysiert 

und Vorsorgemaßnahmen trifft. 

Weiterer neuralgischer Punkt ist die 

Firmengröße, ab der Unternehmen davon 

betroffen sind. Bleibt es bei den 500 

Beschäftigten? Und welche Sanktionen 

drohen, wenn Unternehmen dagegen 

verstoßen? 

G.M.: Menschenrechte sind nicht verhandelbar 

und gelten grundsätzlich für alle. 

Aber jede Regelung muss umsetzbar 

sein. Wir achten daher besonders auf 

die Belange des Mittelstands. Vom Gesetz 

werden nur größere Unternehmen 

erfasst. Die kennen die Mechanismen. 

Kleine mittelständische Unternehmen 

sind nicht betroffen. Wir bieten den Unternehmen 

auch Beratungen an – über 

800 haben wir schon durchgeführt. Am 

Ende ist es auch eine Frage der Reputation, 

ob Unternehmen sich zu Menschenrechten 

bekennen oder eben nicht. 

Deutschland will in der EU vorangehen, 

kehrt aber nicht gerne vor der eigenen 

Haustür, so unser Eindruck. Denken Sie 

an die heftigen Auseinandersetzungen 

um die Einführung des Mindestlohns, 

der in Ihrer Partei sehr umstritten war. 

Angelsächsische Länder waren uns um 

Jahre voraus. Oder denken Sie auch an 

die seit Langem umstrittenen Werkverträge 

oder die Zustände in der fleischverarbeitenden 

Industrie, die allen bekannt 

waren. Erst musste Corona kommen, 

dass auch Berlin gesetzgeberisch tätig 

wurde. Messen wir Deutschen nicht zu 

oft mit zweierlei Maß? 

G.M.: Nein, das sehe ich anders. Beim 

Thema Nachhaltigkeit sind wir in vielen 

Bereichen Vorreiter. Stichwort Energiewende. 

Kein anderes Land steigt gleichzeitig 

aus Kohle und Kernkraft aus. Oder 

Recycling. Da setzen unsere Kommunen 

EU-weit Standards. Aber ich stimme Ihnen 

zu. Wir müssen noch viel stärker vom 

Reden ins Handeln kommen. Deswegen 

kämpfe ich ja für ein ambitioniertes Gesetz 

zur Einhaltung menschenrechtlicher 

und ökologischer Mindeststandards in 

unseren Lieferketten. 

Von Amazon & Co. fordern Sie, dass sie 

sich durch einen Fonds zur Finanzierung 

der Impfkampagnen in den Entwicklungsländern 

einbringen. Die Konzerne 

stehen aufgrund ihrer Geschäftspraktiken 

und ihrer kreativen Steuerpolitik 

seit vielen Jahren in der Kritik. EU- 

Kommissarin Margrethe Vestager will 

sich das auch nicht mehr länger mit 

»„Made in Germany“ soll 

nicht nur für gute Qualität 

stehen, sondern auch für 

faire Produktion.« 



ansehen. Hinkt die Politik immer der 

Entwicklung hinterher? 

G.M.: In der Coronakrise machen die Digitalkonzerne 

und die Finanzwirtschaft 

riesige Gewinne, während die Geschäfte 

in unseren Innenstädten leiden. Amazon 

verdreifachte im letzten Quartal seinen 

Gewinn. Allein Amazon-Chef Jeff Bezos 

ist in der Coronakrise um über 70 Milliarden 

Dollar reicher geworden. Das 

Nettovermögen von Mark Zuckerberg 

von Facebook stieg teilweise an einem 

einzigen Tag um 8 Milliarden Dollar. Ich 

fände es angemessen, wenn sich diese 

superreichen Krisengewinner auch an der 

Krisenbewältigung beteiligen. Das geht 

nur freiwillig, aber es wäre ein wichtiger 

Beitrag, damit die Welt schneller aus der 

Krise kommt. Mein Vorschlag ist, dass 

sie in einen Solidaritätsfonds einzahlen 

– etwa bei den Vereinten Nationen. 

Reicht das? 

G.M.: Sicherlich nicht. Auch hier braucht 

es verbindliche Grundstandards. Digitalkonzerne 

wie Google, Facebook oder 

Apple machen in Europa, aber auch in 

Entwicklungsländern, prächtige Geschäfte, 

zahlen aber bisher kaum Steuern. Wann, 

wenn nicht jetzt wollen wir diese steuerliche 

Ungerechtigkeit beenden? Deswegen 

unterstütze ich Finanzminister 

Scholz dabei, eine wirksame Digitalsteuer 

einzuführen. Ich hoffe, dass es hier im 

OECD-Kreis mit der neuen US-Regierung 

vorangeht und endlich ein international 

einheitliches Konzept beschlossen wird. 

Eine solche Digitalsteuer erbringt auch 

Mittel, die wir im weltweiten Kampf gegen 

die Covid-19-Krise dringend brauchen. 

Zurück zu fairen Lieferketten: Der staatliche 

„Grüne Knopf“ zeichnet nachhaltige 

Textilien aus. Die von Ihrem Ministerium 

unterstützte Multi-Stakeholder-Initiative 

Fair Toy Organisation arbeitet aktuell an 

einem Siegel für die Spielwarenbranche. 

Wird es demnächst für jede Branche einen 

„nachhaltigen Knopf“ geben? 

G.M.: Wir brauchen beides: Mindeststandards, 

die für alle gelten. Diese werden 

vom Lieferkettengesetz festgelegt. Und 

Vorreiterinitiativen, die darüber hinausgehen 

und Best Practice definieren. Viele 

Verbraucherinnen und Verbraucher wol-



© BMZ Pool / Ute Grabowsky 

»Aber jede Regelung muss 

umsetzbar sein. Wir achten 

daher besonders auf die Belange 

des Mittelstands.« 



len ja mehr Nachhaltigkeit. Eine aktuelle 

Trendstudie der Otto Group zeigt, dass 

Kundinnen und Kunden zu Recht erwarten, 

dass auch der innere Wert der Waren 

stimmt. Fast 70 Prozent der Menschen 

würden Anbieter boykottieren, die unfair 

gegenüber den Beschäftigten sind. 

Wer das künftig nicht hinbekommt, der 

wird auf Dauer nicht am Markt bestehen 

können. Anerkannte Siegel bleiben 

daher auch künftig wichtig. Aber jede 

Branche ist anders und braucht ihre eigenen 

Standards. Deshalb unterstützen 

wir den Aufbau von Brancheninitiativen, 

wie etwa in der Spielwarenindustrie mit 

der Fair Toys Organisation. 

Zum Beispiel? 

G.M.: Nehmen Sie Palmöl – das steckt 

mittlerweile in jedem zweiten Supermarktprodukt 

wie Shampoo, Pizza oder 

Margarine. Um die Plantagen möglichst 

billig anzulegen, brennen die Regenwälder 

in Indonesien oder Malaysia. Wer 

zertifizierte Palmölprodukte kauft, kann 

dies ausschließen. Deswegen haben wir 

zusammen mit dem WWF und anderen 

den Runden Tisch für Palmöl („RSPO- 

Label“) gegründet. 

… Und was ist mit Schokolade? 

G.M.: Was für uns Freuden zu Weihnachten 

oder Ostern sind, ist für viele 

Menschen auf den Plantagen immer 

noch mit Not und Elend verbunden. 

1,5 Millionen Jungen und Mädchen 

schuften allein auf den Kakaoplantagen 

Westafrikas, wo rund 70 Prozent 

des in Deutschland verarbeiteten Kakaos 

angebaut wird. Das ist Ausbeutung 

pur! Kinderarbeit hat dort in den 

letzten zehn Jahren nicht abgenommen. 

Jeder kann dagegen etwas tun und fair 

produzierte Schokolade kaufen, etwa 

mit dem Fairtrade-Siegel oder von der 

GEPA. Die muss nicht automatisch teuer 

sein. Auch Discounter haben solche 

Produkte im Angebot. 

Worauf sollten Verbraucher beim Kauf 

von Spielwaren achten, wenn ihnen 

Nachhaltigkeit und die Unterstützung 

sozialverträglicher Lieferketten wichtig 

sind? 

G.M.: Fragen Sie nach, wie das Spielzeug 

hergestellt wurde! Am besten in 

einem Fachgeschäft vor Ort. Sie sollten 

sicher sein, dass keine Kinderarbeit im 

Spielzeug steckt. Das können Sie an vertrauenswürdigen 

Siegeln wie Fairtrade 

erkennen. Oder bei Stoffpuppen und 

-tieren an Textilsiegeln wie GOTS oder 

Oeko-Tex Made in Green. Brancheninitiativen 

wie Fair Toys bündeln das jetzt. 

Das hilft den Kundinnen und Kunden, 

faires Spielzeug künftig noch einfacher 

zu erkennen. Und fragen Sie sich auch, 

ob Sie wirklich neues Spielzeug brauchen. 

Denn auch im Kinderzimmer gilt 

manchmal: Weniger ist mehr. 

Herr Minister, wir bedanken uns für 


SAND CONSTRUCTION 

SITE MEGA 

#3248 

Cat ® Sandbaustelle Mega 

3 Cat® Fahrzeuge (Kipper, Radlader und Raupe) 

1 Sandkasten, 1 Wasserbecken und 1 Wasserturm, 

1 Straßenrampe, versch. Rohre und 1 Stopfen, 

2 Warnbaken, 2 Baustellenschilder und 3 Pylonen 

mehrere Wasserschotts 

Sand & Water 

©2020 Caterpillar. 

CAT, CATERPILLAR, and their design 

marks are registered trademarks of 

Caterpillar Inc. 

Theo Klein GmbH, Burgstr. 14, 76857 Ramberg/Germany | +49 (0) 63 45 / 408 - 0 | info@klein-toys.com | Klein Toys | /kleintoys | theo_klein_gmbh | theo_klein_gmbh

FESTSPIELE: 

TOP-NEUHEITEN 2021 

DARSTELLER: Die Spielzeugmacher 

INSZENIERUNG: planet toys 

showroom

showroom 

21 

„WIR SIND ZUFRIEDEN“ 

Die Spielzeugmacher aus Güster blicken auf ein zwiegespaltenes Jahr zurück. Im Mutterland des 

Holzspielzeuges zeigt die Kurve klar aufwärts. In vielen Exportländern verhagelte die Coronapandemie 

die Planungen. 

Auch bei den Marken verzeichnet das 

Unternehmen eine unterschiedliche 

Entwicklung. Während die Marke goki 

einen stabilen Umsatz verbuchte, legten 

Heimess und Holztiger zweistellig 

zu. Dazu habe der Ausbau der Produktionskapazitäten 

beigetragen, sodass 

die Lieferfähigkeit deutlich verbessert 

werden konnte. „Der Trend zu Ökologie, 

Nachhaltigkeit, zum Haptischen“, 

erklärt Thorsten Koss den 

Boom nach den Holzfiguren, „beflügelt 

den Run auf echte Naturprodukte. 

Meiner Meinung zeigt sich hier auch 

eine Gegenbewegung zur digitalen 

Welt.“ Zu den Rennern im Sortiment 

zählte ein hochpreisiger Traktor mit 

Anhänger. „Das zeigt uns, dass auch 

solche Artikel gefragt sind“, so Koss. 

Die Situation im stationären Spielzeug-Einzelhandel 

treibt die Norddeutschen 

seit Jahren um. Corona 

dürfte dieser Sorge weiteren Auftrieb 

gegeben haben. Eine Zusammenarbeit 

mit Discountern schließt man in Güster 

nicht mehr kategorisch aus, wenn 

die Rahmenbedingungen stimmen, 

was vor allem das Preisniveau betrifft. 

Die Vermarktung von Dauerbrennern 

und Neuheiten kommt dabei nicht infrage. 

2021 plant Goki auch wieder mit 

einem internationalen Wachstum und 

120 bis 150 Neuheiten. 

TOPSELLER: Der pastellig gestaltete 

Geburtstagszug nimmt die aktuellen Farbwelten 

auf. Er lässt sich mit Zahlen von 1 

bis 6 bestücken. Auf Wunsch sind auch die 

Zahlen von 7 bis 10 bestellbar. 

Sagen Sie mal, Herr Koss, Ihr wichtigster Partner, der Fachhandel, wurde 2020 massiv 

ausgebremst. Der Start ins neue Jahr verspricht keine Besserung. Müssen sich Hersteller 

nicht langsam was überlegen, um noch ausreichend Schaufenster zum Kunden 

zu haben? 

Unser Gestaltungsraum als mittelständischer Spielwarenhersteller ist natürlich begrenzt. 

Im Rahmen unserer Möglichkeiten haben wir einiges an Unterstützung angeboten. 

Das geht von Verlängerung der Valuta über Rabatte und auch die Einbindung in 

Marketingaktionen. Während des ersten Lockdowns haben wir die Händler, die außer 

Haus lieferten, auf unserer Internetseite eingebunden, auf Social Media (Stichwort #support-yourlocal) 

beworben und zur Wiedereröffnung Willkommenspakete geschnürt. Wenn 

Not am Mann oder an der Frau ist, hilft unser Vertrieb auch individuell. Schlussendlich 

sind hier aber die Ladenvermieter und vor allem die Politik gefragt. Hier muss auch Druck 

von den Spielwarenverbänden kommen, damit die Hilfszusagen zügig umgesetzt werden. 

Auf kommunaler Ebene sind wir dabei durchaus aktiv. Damit belebte Innenstädte nicht ein 

Kulturgut aus vergangenen Zeiten werden. 

OHNE CHEMISCHE SPIELVERDERBER: 

Ganz ohne Farben kommt die Linie 

goki nature aus. 

AUS DER ART GESCHLAGEN: 

Das neue Haustier kann auch 

ein Schiebetiere-Krokodil sein. 

www.goki.eu

22 showroom 

SPIELEND DURCH 

UNRUHIGE ZEITEN 

Mehr Zeit in der Familie heißt auch mehr Zeit zum Spielen. Dementsprechend erleben Gesellschaftsspiele 

gerade einen enormen Aufwind. Mit diesem Spieleprogramm kommt Abwechslung in 

den Alltag und es sorgt auch in trüben Zeiten für gute Stimmung. 

EINFACH MAL ABTAUCHEN: Das kooperative Familienspiel 

Kraqua nimmt die Spieler mit auf eine abenteuerliche Reise 

durch die spektakulären Tiefen des Meeres. Ziel ist es, die 

Fische sicher ins Ziel und gleichzeitig die Edelsteine ins 

Versteck zu bringen. Aber Vorsicht, in den Tiefen des Ozeans 

lauert Gefahr: Diebische Tentakel warten nur darauf, die 

Edelsteine zu klauen. Das Besondere: Durch den faltbaren 

Spielplan verändert sich das Spielfeld, der Laufweg wird 

nach und nach sichtbar. Zudem gibt es drei verschiedene 

Schwierigkeitsstufen. Für 2 – 4 Spieler ab 8 Jahren. 

ZEITREISE: Ein besonderes Highlight ist QUIZscape, die neue 

Dimension im Escape-Spielbereich: eine einzigartige Kombination 

aus Quizfragen und Escape-Feeling. Eingebettet in 

eine spannende Zeitreise-Geschichte müssen sich die 

Spieler gemeinsam als Gruppe durch die Geschichte 

rätseln. Das erste Abenteuer führt ins viktorianische 

London, weiter geht es ins antike Ägypten bis hin zum dritten 

Abenteuer, bei dem sich die Spieler auf die Spuren des größten 

Universalgenies Leonardo da Vinci begeben. Das neuartige 

Spielkonzept von Arno Steinwender wechselt die verschiedensten 

Rätsel mit Quizfragen ab: Falsche Antworten erhöhen den 

Zeitdruck! Und das Spiel steckt voller Überraschungen. Für 2 – 5 

Spieler ab 14 Jahren. 

FÜR WORTAKROBATEN: Dieses Buchstaben-Battle 

ist ein Muss für Wortgewandte und Schnelldenker! 

Welches Wort beginnt mit F und hat acht Buchstaben? 

Fantasie, Fuchsbau, Faltboot … Doch was 

bringt einem die meisten Punkte ein? Denn in „Das 

perfekte Wort“ zählt jeder Buchstabe – und die 

Sanduhr läuft! Für 1 – 6 Spieler ab 12 Jahren. 

www.moses-verlag.de 

Infos, Erklärvideos 

und Trailer 

zu allen moses. 

Spieleneuheiten 

gibt’s hier: 

TIERISCH GUTES WÜRFELSPIEL: „Rock the Bock“ 

ist ein unterhaltsames Roll-&-Write-Spiel, das jede 

Menge Spaß garantiert und auch ganz einfach erklärt 

ist: Rehe bringen Pluspunkte. Klar, dass die Mitspieler 

diese einem aber natürlich nicht gönnen. Und so jubeln 

sich die Spieler gegenseitig Wölfe als Minuspunkte 

unter. Wer nach drei Runden die meisten Punkte hat, 

gewinnt. Für 2 – 4 Spieler ab 8 Jahren.

showroom 

23 

GROSSE VIELFALT 

Egal, ob die Kids mit Löwen auf Safari gehen oder mit Prinzessinnen im Schloss tanzen möchten 

– die Vielfalt der wunderschönen Sammelfiguren lassen Kids grenzenlos jede Fantasie wahr 

werden: vom Bauernhof über den Dinopark, den Zauberwald bis in die Filmwelt. 

SAFARIWELT: Die in Afrika lebenden 

Impala-Antilopen haben einen 

schlanken Körperbau und lange 

Beine. Das auffälligste Merkmal 

ist die schwarze Fersenzeichnung. 

Die neu PVC-freie Spielfigur ist 

handbemalt und hat eine Höhe von 

ca. 8,5 cm. 

TROPISCHER REGENWALD: Der 

große Soldatenara besitzt ein 

oliv-grünes Gefieder und eine 

rote Stirn. Seine Schwungfedern 

bestechen durch einen wunderschönen 

Blauton. Der große Soldatenara gilt 

als stark gefährdet. Die PVC-freie Spielfigur 

hat eine Größe von ca. 10 cm und ist 

naturgetreu von Hand bemalt. 

FILMSTARS: „Alice im Wunderland“ ist eine 

fantastische Geschichte, wie sie eigentlich 

nur im Traum passieren kann. Die drei 

beliebtesten Charaktere aus dem Disney 

Klassiker Alice, das weiße Kaninchen und 

die grinsende Tigerkatze sind jetzt neu 

auch als PVC-freie Spielfiguren erhältlich. 

www.bullyworld.de 

KREATIVE BESCHÄFTIGUNG 

Langeweile kommt hier bei den Kids garantiert nicht auf. Bastel- und Spielspaß ist angesagt: in 

Fantasiewelten eintauchen, der Kreativität freien Lauf lassen. Die bunten Welten der Sylvanian Families 

und Aquabeads bieten Kindern fantasievolle Beschäftigungsmöglichkeiten. 

AUF DIE PLÄTZE, FERTIG, BASTELN! Kreativität gepaart mit der 

kunterbunten Fabelwelt von Animal Crossing New Horizons. 

Mit dem neuen Aquabeads Figurenset tauchen die Fans des 

Videospiels voll und ganz ins Märchenland voller sprechender 

Tiere ein. Über 800 bunte Bastelperlen, vier Anhänger-Adapter, 

eine Bastelplatte, Sprüher und Motiv-Vorlagen sorgen für 

eine ideale und abwechslungsreiche Beschäftigung. 

OSTERN KANN KOMMEN: Die Vorfreude aufs 

Osterfest ist auch beim süßen Hasenbaby zu 

spüren. Eifrig überlegt es, wo wohl die Leckereien 

zu finden sein werden. Kleine Küken und 

Bonbons verstecken sich in den Ostereiern. 

Das Osternest-Spielset ist eine 

süße Geschenkidee. 

www.epoch-traumwiesen.de

24 showroom 

FÜR DIE KLEINSTEN 

Spielen und Beschäftigung lässt Kinder ihre Möglichkeiten entfalten , fördert die geistige Entwicklung 

– und es bringt gleichzeitig auch unendlich viel Freude. 

FÜR KLEINE BAUMEISTER: Die nachhaltig 

hergestellten Bausteine aus 

Honduras mit versteckten Magneten 

machen „klick-klack“, wenn sie 

zusammenkommen: sicheres Spielzeug, 

das die Kreativität anregt und der 

Schwerkraft scheinbar trotzt. Handbemalt 

mit auf Wasser basierenden Lacken. 

Tegu; www.carletto.de 

3-IN-1: Viele spannende Funktionen können Kids 

bei diesem Wasserspielset ausprobieren. Ob 

klicken, stecken, schrauben, drehen oder stapeln 

– mit dem lustigen Lern- und Spielset und den 

bunten Entdecker-Perlen macht das Spielen in 

der Badewanne doppelt so viel Spaß. 

Lalaboom; www.carletto.de 

MEERJUNGFRAU: Die zauberhafte 

Meerjungfrau Alizée ist kuschelweich und 

mit ihrem zartrosa-hellblauen Outfit ein 

absoluter Hingucker. Dank der Geschenkverpackung 

ein ideales Mitbringsel. 

Doudou et Compagnie; www.carletto.de 

www.carletto.de 

DETAILGETREU UND 

FANTASIEVOLL 

Mit seinen Spielsets und Sammelfiguren möchte Schleich Kreativität und eine reiche Fantasie früh 

fördern und Kindern die Tiere sowie deren natürlichen Lebensraum näherbringen. 

ZAUBERHAFTER NACHWUCHS: Das magische 

Elfenland bayala wächst und wächst. Sechs entzückende 

Sammeleinhornfohlen und eine dreiköpfige 

Mandala Einhorn Familie haben jetzt Einzug 

gehalten. Im März folgen vier Spielsets, die mit geflügelten 

Löwen und Babylöwen, glitzernden Eulen und ihrem 

frisch geschlüpften Nachwuchs magischen Spielspaß 

in luftigen Höhen versprechen. Und im Sommer 

folgen zwölf weitere Sammeleinhörner. 

PRÄHISTORISCHE TIERE: Mit den zwei neuen 

Playsets „Jetpack Verfolgung“ und „Attacke aus 

der Luft“ wollen die drei Colby-Brüder fünf neue 

Dinosaurierarten im Dschungel des Amazonas 

entdecken. Spielen, sammeln und viel 

lernen. Hier können die Kids jede 

Menge über die gefährlichen 

Fleisch- und Pflanzenfresser 

der prähistorischen Zeit und 

ihren Lebensraum erfahren. 

NEUES AUS DER GANZEN 

WELT: Ob in der Wildnis, den 

Anden oder der Polarregion, an 

Land, in der Luft oder auf dem Eis, 

der Faszination von Kids für „Wild 

Life“ sind keine Grenzen gesetzt. 

Dafür sorgen die neuen Spielsets 

und Tierfiguren. 

www.schleich-s.com

showroom 

25 

FRÜHJAHRSNEUHEITEN 

Neues Jahr – neue Spiele. Und die Karten werden neu gemischt – sprichwörtlich neue Kartenspiele 

… und davon hat Amigo so einige im Gepäck. 

REAKTIONSSPIEL: „Clack! Family“: Mit einem 

guten Auge, Konzentration und flinken Fingern 

geht’s leichter: Welche Karten passen 

zur Würfelkombination? Ganz schnell die 

passenden Karten schnappen oder die „Gibt’s 

nicht!“-Scheibe wählen. 

DAS SPIEL UMS GROSSE FRESSEN: „Fette Beute“: Hier wird gesammelt, 

gebunkert und geklaut. Außerdem müssen die Spieler 

tierisch aufpassen, dass die Gegner nicht alles wegnehmen. Fünf 

Nager – Biber, Eichhörnchen, Waschbär, Hamster und Murmeltier 

– treten gegeneinander an und keiner gönnt dem anderen 

auch nur die kleinste Nuss. 

KOOPERATIVES KARTENSPIEL: „Silent Planet“: Hier ist der Name Programm, 

denn nur nonverbale Kommunikation ist angesagt. Auf dem 

Planeten verstecken sich verschiedene Aliens. Es gilt gemeinsam 

Alien-Teams mit jeweils fünf gleichen oder fünf unterschiedlichen 

Aliens aus der Kartenauslage der Mitspieler zu bilden. 

Und das ohne zu wissen, welche Aliens verdeckt vor den 

anderen Spielern liegen. 

DIE ZAUBERLEHRE GEHT WEITER: „Wizard“ 25-Jahre- 

Edition: Die Jubiläumsedition zum Spieleklassiker in 

einer edlen Verpackung und zwei neuen Karten – die 

exklusive Sonderkarte der Gestaltenwandler sowie eine 

Farbkarte, mit der die aktuelle Trumpffarbe 

angezeigt wird. 

KOMMT AUF DEN KOMPOST: „Artischocken“: Das 

Ziel dieses knackigen Kartenspiels lautet „Weg 

mit den Artischocken“. Das Spiel bietet neben 

witzigen Illustrationen jede Menge Interaktion und 

Schadenfreude – und ein kurzes Regelwerk. 

www.amigo-spiele.de

26 showroom 

ERFOLG AUS EIGENER 

KRAFT 

Kosmos blickt auf ein erfolgreiches Jahr zurück. Das Unternehmen landete erstmals unter den Top 

10 der Spielzeughersteller. Die Freude über das „Ausnahmejahr“ fällt dennoch verhalten aus. Die 

Stuttgarter wissen um die angespannte Situation vieler Handelspartner. 

Franck-Kosmos, das sich gerne als 

Stuttgarter Medienunternehmen positioniert, 

verzeichnete 2020 ein deutliches 

zweistelliges Wachstum. Das 

reichte, um auf Platz 8 der Spielzeughersteller 

in Deutschland zu landen. 

Traditionell hüllt sich Kosmos bei der 

Angabe von Umsatzzahlen in Schweigen. 

Dennoch gibt es Indikatoren, wie 

gut man in der Pfizerstraße arbeitet. 

Vor zehn Jahren lag der Umsatz des 

Anbieters von Spielen, Experimentier- 

und Zauberkästen, Bastel- und 

Kreativ-Sets sowie Büchern noch bei 

62 Mio. €; 2017 übersprang Kosmos 

bereits die Hürde von 100 Mio. €. Der 

Erfolg kommt nicht von ungefähr; er 

rührt auch nicht von Zukäufen, wie sie 

in der Spielwarenbranche inzwischen 

gang und gäbe sind. Er ist, das ist das 

Bemerkenswerte, organisch erzielt 

worden. Das Wachstum ist einer stimmigen, 

auch innovativen Sortimentspolitik, 

einem Gespür für Trends, ausgezeichneter 

Redaktionsarbeit sowie 

einer konsequenten Markenpflege geschuldet. 

Das Unternehmen beschäftigt 

derzeit 199 Mitarbeiter. 

Ein Wachstumsmotor sind unter anderem 

die Exit-Spiele. In fünf Jahren 

verkaufte Kosmos über 10 Mio. Spiele 

dieser Reihe. In Stuttgart verweist 

man darauf, dass der Aufstieg nicht 

allein auf den Escape Games basiert, 

sondern vom kompletten Sortiment 

getragen wird. Klassiker wie „Siedler“, 

„Ubongo“ oder „Andor“ tragen ebenso 

dazu bei wie innovative Spiele, etwa 

die Krimi-Puzzles, die eine Mischung 

aus Spiel und Puzzle in eine Story 

verpacken. Bei Spielen hat Kosmos 

inzwischen Platz 1 der umsatzstärksten 

Verlage erobert; im Segment der 

Familien- und Erwachsenenspiele hält 

man Platz 2. Mit den „AllesKönnerKisten“, 

2015 eingeführt, und der neuen 

Roboter-Reihe setzte man weitere 

Akzente im Programm. Inzwischen 

ist die Bastelreihe auf 16 Produkte 

angewachsen; allein von „Schnitzen“ 

gingen bis dato 125.000 Sets über den 

Tresen. Bei den Experimentierkästen 

legten die Stuttgarter im abgelaufenen 

Jahr um 30 % zu. Mit einem 

Marktanteil von über 60 % ist man unangefochtener 

Marktführer in diesem 

Segment. Auch beim Thema Lizenzen 

gehen die Stuttgarter ihren eigenen 

Weg. „Wir stülpen Lizenzen nicht einfach 

einem Produkt über“, sagt Pressesprecherin 

Silke Ruoff, „sondern 

eine Lizenz muss zu uns passen und 

mit einem funktionierenden Spielmechanismus 

verbunden werden. Wenn 

wir, wie jetzt, Harry Potter Spiele auf 

den Markt bringen, wissen die Kunden 

das.“ Im ersten Halbjahr bringt Kosmos 

48 Experimentierkästen, Detektivgadgets, 

„AllesKönnerKisten“ und 

Zauberkästen sowie 32 Spiele inkl. 

Puzzles auf den Markt. 

MITHILFE BENÖTIGT: Bei „Das kleine Böse Puzzle“, das alleine wie 

auch im Team gespielt werden kann, muss ein kniffliges Rätsel gelöst, 

gefährliche Geheimnisse aufgedeckt und das Puzzle vom Fluch 

befreit werden. Auf 200 Puzzleteilen verteilt liegen die spärlichen 

Erinnerungen des kleinen Bösen Puzzles. Das interaktive Puzzle-Abenteuer 

mit Kurzgeschichte ist für Kinder ab 8 Jahren, aber 

nichts für schwache Nerven. 

ORIGINELLER MECHANISMUS: Bei „Robin Hood“ 

schlüpfen 2 – 4 Spieler ab 10 Jahren in die Rollen 

von Robin Hood und seiner Gefährten. Auf dem 

Spielplan bewegen sie ihre Figuren völlig frei, 

sprechen mit Dorfbewohnern und erkunden Gegenstände, 

müssen sich aber vor den Schergen 

des Sheriffs in Sicherheit bringen. Das Spielbrett 

wandelt sich im Laufe der Partie. Die verschiedenen 

Aktionen und Geheimnisse sind im Spielplan 

integriert; sie werden während der Geschichte 

gelüftet. Mit Buch. 

GEMEINSAM IN DEN KAMPF: Bei „Harry Potter – Aufstieg 

der Todesesser“, einem Würfelspiel, nehmen 2 – 4 Spieler 

ab 11 Jahren zusammen den Kampf gegen das Böse, 

sprich gegen Lord Voldemort auf. Beim Würfeln können sie 

die Hexen und Zauberer gegen die dunklen Mächte vereinen. 

Die englische Version des Spiels hat bereits Kultstatus. 

Mit Voldemort-Figur. 

www.kosmos.de

showroom 

27 

FÜR JEDEN GESCHMACK 

ETWAS DABEI 

Ravensburger feiert seine Klassiker, überrascht Kinder zu Ostern, hilft ihnen beim Lernen, erweitert 

seine Kugelbahn um neue „Action-Steine“, gibt nebenbei ein wenig Verkehrsunterricht und 

denkt auch an die ABC-Schützen. Unter den Neuheiten ist für alle etwas dabei. 

PREISGEKRÖNT: Seit 40 Jahren erfreut „Sagaland“ Kinder und 

Eltern. 1982 wurde es „Spiel des Jahres“. Jetzt kommt zum 

40. Geburtstag des Klassikers eine limitierte Sonderausgabe 

in einer Retroversion auf den Markt, kombiniert mit einem 

Märchenbuch aller Geschichten, die im Spiel vorkommen. Am 

Spielprinzip hat sich nichts geändert. Immer noch müssen 

2 – 6 Spieler im Alter ab 6 Jahren Wunderdinge finden, die 

unter einem guten Dutzend Tannen verborgen sind. 

VOLLER SPIEL- UND BASTELSPASS: Ein Set aus sechs bunten 

Ostereiern mit überraschendem Inhalt. Als Theken- und Sonderdisplay 

für den Handel aufbereitet. Die Kunden haben die Wahl: 

Entweder „Lotti Karotti“-Spiel, ein Puzzleball mit Kaninchen & 

Co, Memory ® Karten mit Tierbabys, flauschige Pompontiere, das 

Action-Spiel „Kakerlakak“ als Kartenspiel oder frühlingshafte 

Mandala-Motive zum Ausmalen. Damit haben Kinder ab 4 Jahren 

in der Osterzeit immer etwas zum Spielen, Puzzeln und Basteln. 

FÜR SCHLAUE FÜCHSE: Lernen, lachen, selber machen 

heißt das Motto dieses kompakten Kartenspiels 

für die Schultüte. Vor- und Grundschüler üben, was 

beim Start wichtig ist, von den ersten Buchstaben 

über lustigen Silbenspaß bis hin zum kleinen Einmaleins. 

In jedem der acht Spiele stecken mehrere 

Varianten. Für 1 – 4 Kinder von 5 bis 8 Jahren. 

INNOVATIVES HÖR- UND BUCHERLEBNIS: SAMi, ein Eisbär, ist eine 

Konsole für Kinder von 3 bis 6 Jahren, die Geschichten zu einem 

spannenden Hörerlebnis macht. Dazu müssen sie nur ein SAMi-Bilderbuch 

in die Eisscholle des Bären stecken, um die Geschichte zu 

starten. Mit dem Aufschlagen des Buches startet die Geschichte 

als Hörbuch. Der Clou ist, dass Kinder sie selbstbestimmt über 

das Umblättern steuern. Das Starterset besteht aus Lesebär, 

einem Brief an das Kind, Anleitung für Eltern und wahlweise 

einem Buch „Der größte Schatz der Welt“ oder „Paw Patrol“. 

NEUE IMPULSE: Flexibler Höhenunterschiede überwinden, 

variabler in jede Richtung bauen, mehr Kugeln 

parallel starten lassen und die Geschwindigkeit der 

Kugeln in der Bahn besser kontrollieren – die neuen Action-Steine 

für die GraviTrax Kugelbahn sorgen für noch 

mehr Bauvergnügen. Der Action-Stein „Dipper” mit integrierter 

Weiche verbindet unterschiedlich hohe Ebenen 

der Bahn variabel und besonders einfach miteinander. 

AUFGEPASST: Unterwegs in einer Stadt lernen 2 – 4 Spieler 

im Alter von 5 bis 9 Jahren anhand von typischen Verkehrssituationen 

auf Bildkarten, welches Verhalten jeweils richtig ist. 

Mit der Ampelscheibe können sie ihre Entscheidung selbst 

kontrollieren. In zwei Spielvarianten erweitern sie ihr Wissen 

über Sicherheit und Rücksicht im Straßenverkehr. 

www.ravensburger.de

28 showroom 

WIR BAUEN UNSER 

SORTIMENT WEITER AUS 

Schmidt Spiele ist der „Universalist“ unter Deutschlands großen Spiele-Verlagen. Die Berliner stehen 

allerdings nicht nur für Gesellschaftsspiele und Puzzles. Sie reden auch bei Plüsch, Holzspielzeug, 

Lizenzen und Trends ein gewichtiges Wort mit. Mit über 130 Neuheiten in der ersten Jahreshälfte 

2021 wollen sie das Wachstum der letzten Jahre fortsetzen. 

Schmidt zum Spielen, Schmidt zum Puzzeln, 

Schmidt zum Knuddeln, Schmidt 

zum Zusammenbauen, Schmidt zum 

Träumen – wer sich auf die Suche nach 

dem Markenkern des 1917 gegründeten 

Verlages macht, dürfte inzwischen seine 

liebe Not haben. Aus der „Mutter aller 

Spiele“ ist längst ein Patchwork-Familienclan 

geworden. Für Geschäftsführer 

Axel Kaldenhoven macht aber genau diese 

horizontale Diversifizierung und die breite 

Zielgruppenansprache die Stärke des 

Verlages aus. Schmidt Spiele will für alle 

da sein (s. Interview). Mit dieser Strategie 

fährt das Unternehmen seit Jahren 

gut. Die Umsätze steigen kontinuierlich. 

2020 erzielte Schmidt Spiele eine Umsatzsteigerung 

von 40 %. Ein Motor sind 

vor allem Puzzles, die man vor ein paar 

Jahren mit einer Qualitätsoffensive wieder 

in die Spur brachte. Heute ist man 

die klare Nummer 2 bei Erwachsenenund 

Kinderpuzzles. 

Einheit in der Vielfalt 

Dennoch gibt es in der Programmvielfalt 

eine Klammer. „Schmidt Spiele hat ein 

klares Nutzerversprechen“, sagt Marketingleiter 

Nils Jokisch, „wir stehen für 

Spiel, Spaß, Freude, für überzeugende 

Unterhaltung.“ Das erklärt sicherlich 

auch die große Affinität zu Entertainment-Themen 

aus Film und Fernsehen. 

So ist Schmidt seit über 20 Jahren mit 

der orangefarbenen „Maus“ liiert, die 

anfangs noch bei Pädagogen umstritten 

war. Dabei ging es den Machern der Lachund 

Sachgeschichten nicht vorrangig um 

Wissensvermittlung, sondern tatsächlich 

um gute Unterhaltung. Das ist auch der 

Grund, warum die Maus auch heute noch 

so populär ist. 2021 wird der kleine Nager 

50. Zweitens: Schmidt Spiele produziert 

in Europa, um die selbst gesteckten Qualitätsanforderungen 

erfüllen zu können. 

„Die Nähe zu unseren Partnern bietet 

uns größere Flexibilität, um schon im 

Vorfeld die Qualität prüfen zu können“, 

sagt Jokisch. Lediglich einzelne Komponenten, 

die Bring-mich-mit-Spiele und 

Plüsch werden aus Fernost importiert, 

weil es sich sonst nicht wirtschaftlich 

darstellen ließe. Drittens: Die Berliner 

schließen gerne Partnerschaften oder 

Lizenzverträge ab. Das spiegelt sich im 

gesamten Portfolio wider. Ob mit Belly 

Button für Selecta, mit Dreamworks 

oder Oetinger, um 2021 die Olchis als 

Plüsch in die Kinderzimmer zu bringen. 

Ihr jüngster Deal: die Kooperation mit 

Steiff, der Premiummarke bei Plüschtieren. 

Im September 2021 sollen die ersten 

zehn Artikel auf den Markt kommen. „Die 

Basis ist die gemeinsame Philosophie“, 

sagt Axel Kaldenhoven. „Beide Unternehmen 

garantieren hochwertige und 

langlebige Produkte aus erstklassigen 

und nachhaltigen Materialien.“ 

Wachstum auch durch Zukäufe 

Berlin ist die europäische Hauptstadt 

der Atheisten; positiv formuliert: Sie ist 

das Zentrum der Säkularisierung. Das 

hindert den weltoffenen und toleranten 

Berliner aber nicht, im Sinne des „In meines 

Vaters Haus sind viele Wohnungen“ 

zu agieren – wie Schmidt Spiele beweist. 

Diese Integrationsstrategie führte dazu, 

dass man 2008 Drei Magier übernahm, 

die Premiummarke für Kinderspiele; 2017 

folgte Selecta, das seit über 50 Jahren 

Holzspielzeug mit höchsten Qualitätsansprüchen 

in Bayern produziert. Zwar 

ist man mit Selecta noch längst nicht da, 

wo man gerne wäre, aber dass man es 

ernst mit der Marke meint, unterstreichen 

erneut die TV-Spots, die man 2021 

schaltet – und der Deal mit Steiff. 

Jubiläen muss man feiern 

Alter ist keine Garantie für Innovation, 

aber Alter ist immer ein guter Anlass, um 

aus dem Alter was zu machen. Da geht 

es Schmidt Spiele nicht anders als vielen 

anderen Verlagen, die gerne Everseller 

„reloaden“ oder mit Erweiterungen versehen. 

„Natürlich sind auch wir Wiederholungstäter“, 

sagt Marketingleiter Nils 

Jokisch, „aber der Markt zeigt seit Jahren, 

in welche Richtung die Reise geht.“ 

Das verwundert nicht. Die Halbwertzeit 

vieler Spiele dürfte heute unter einem 

Jahr liegen. Einen Klassiker im Portfolio 

zu haben, macht sich also immer gut. Er 

sorgt fernab von Trends und Moden für 

Umsatz. Zudem zeigt die Erfahrung, dass 

Familien gerne ins „Kanon-Regal“ der 

Spiele greifen. Schmidt Spiele reloadet 

und feiert 2021 gleich drei gute Bekannte: 

QWIRKLE, die Maus und „Mensch ärgere 

Dich nicht“. QWIRKLE ist mit einem Alter 

von 10 Jahren der Youngster. Wir sprachen 

mit Axel Kaldenhoven über das, was war, 

und das, was aus Berlin zu erwarten ist. 

ANSPRUCHSVOLL: Der Greifling Ringellino wird 

in traditioneller Handarbeit hergestellt.

showroom 

29 

Herr Kaldenhoven, die Covid-19-Pandemie 

sorgte bei Schmidt Spiele für eine 

Umsatzsteigerung von 40 % auf 63 Mio. €. 

Ist Ihre Mutter, die Good Time Holding, 

zufrieden mit Ihrer Arbeit? 

Axel Kaldenhoven: Wir bei Schmidt Spiele 

sind es auf jeden Fall. Bereits in den 

ersten Monaten des Jahres 2020 verzeichneten 

wir ein Umsatzplus zum Plan 

und zum Vorjahr. Dass wir es bis zum 

Jahresende durchhalten können, war irgendwann 

klar. Besonders stark wurden 

Erwachsenenpuzzles, was uns natürlich 

besonders freut. Allerdings fiel sowohl 

in der Produktentwicklung als auch im 

Marketing und Vertrieb sowie in der Logistik 

und in der Buchhaltung noch nie so 

viel Arbeit an wie in den letzten Monaten. 

Und das unter erschwerten Bedingungen 

und Abstandsregelungen. Dafür gilt 

mein größter Dank allen Kolleginnen und 

Kollegen der Schmidt Spiele GmbH und 

unserer Muttergesellschaft! 

2019 legte die Holding um 17 % zu; das 

dürfte vor allem Schmidt Spiele zuzuschreiben 

sein. Dabei war nicht einmal 

ein Spiel, Kinderspiel oder Kennerspiel 

des Jahres dabei. Verraten Sie uns Ihr 

Erfolgsrezept? 

A.K.: Unser Produktportfolio ist sehr breit 

gefächert und deckt Spiele für nahezu 

jede Altersstufe und jeden Anspruch 

ab. Darunter finden sich bspw. viele 

schnelle Spiele mit leichtem Einstieg 

für zwischendurch oder unterwegs, aber 

auch anspruchsvolle Strategiespiele 

für Vielspieler sowie beliebte Klassiker, 

die wir mit immer neuen Erweiterungen 

ausbauen und aktuell halten. 

Genau diese Mischung kommt sowohl 

im Handel als auch bei den Spielenden 

zu Hause sehr gut an. 

Der Umsatz mit den Top-10-Kunden 

steigt von Jahr zu Jahr. Heißt das im 

Umkehrschluss, Schmidt Spiele wird 

immer abhängiger von den Big Playern 

im Handel? 

A.K.: Der Markt ist in 

ständiger Bewegung 

und verändert sich 

»Es geht auch beim Handel 

weniger um die Menge 

als um die Qualität der 

Produkte. Und hier sind 

wir mit unserem Portfolio 

sehr gut aufgestellt.« 

AXEL KALDENHOVEN 

Geschäftsführer Schmidt Spiele 

nicht zuletzt stark durch das Einkaufsverhalten 

der Konsumenten. Daher sind 

die „Big Player“ nicht nur für uns von 

Bedeutung, sondern für die gesamte 

Branche – und auch darüber hinaus. 

Dennoch arbeiten wir längst nicht nur 

mit den ganz großen Kunden zusammen, 

sondern stärken auch kleine Einzel- und 

Fachhändler, bei denen unsere Produkte 

vorzufinden sind. 

Ihre Wachstumsmotoren 2019 waren 

Familienspiele (+18 %), Kinder- und Erwachsenenpuzzles 

(35 %) und Kinderspiele 

(7 %). Alle drei Segmente gingen 

auch 2020 ab wie Schmidts Katze. Wie 

haben Sie sich denn 2020 geschlagen? 

A.K.: 2020 war aus Spielesicht ein gutes 

Jahr. Die Nachfrage nach Kinder- und 

Familienspielen wie auch Kreativbeschäftigungen 

und Puzzles war sehr 

hoch. Hervorzuheben sind vor allem 

Letztere, mit denen wir in diesem Jahr 

fast genauso viel Umsatz wie mit Kinderspielen 

machen konnten. Trotz der 

erfreulichen Umsätze hat das Jahr aber 

auch gezeigt, wo die Kapazitätsgrenzen 

liegen. Denn auch die Spielbranche 

blieb von der aktuellen Situation nicht 

gänzlich verschont. Im Gegenteil: Lieferschwierigkeiten 

haben 2020 zu einigen 

Engpässen geführt, die uns vor 

neue Herausforderungen gestellt haben. 

2017 hat Schmidt Spiele Selecta übernommen. 

Sie wollten der Marke drei, 

vier Jahre Zeit geben. Punkten tun Sie 

bei Drogerien und Versandhandel. Was 

läuft da nicht rund, um im Fachhandel 

Boden gutzumachen? 

A.K.: Die Neuausrichtung und Positionierung 

einer Marke wie Selecta ist keine 

Aufgabe, die sich innerhalb von wenigen 

Monaten abschließen lässt. Seit der 

Übernahme hat sich an den Produkten 

von Selecta viel getan. Offensichtliches 

im Design, aber auch in der Produktion. 

All das geht Hand in Hand mit Vertriebsmaßnahmen, 

die sich aber nicht alle im 

gleichen Umfang und zur selben Zeit 

umsetzen lassen. Der Fachhandel ist 

ein stark umworbener Markt, in dem 

wir Selecta aber natürlich weiter positionieren 

werden. 

Schmidt Spiele liegt im Ranking des 

deutschen Spielwarenmarktes auf Platz 

14. Die Position sei nur mit sehr guten 

Produkten und Konzepten zu halten. 

Was bescheren Sie dem Handel 2021 

an Gutem? 

A.K.: Im kommenden Jahr bauen wir unser 

Produktsortiment in allen Bereichen 

weiter aus. Allen voran die Lizenzwelt 

um Bibi & Tina, in der es ein neues Aktionsspiel 

geben wird, wie auch vielfältige 

Produkte zum 50. Geburtstag der 

Maus. Überhaupt ist 2021 ein Jahr der 

Jubiläen. Denn nicht nur der Erfinder 

von „Mensch ärgere Dich nicht", Josef 

Friedrich Schmidt, wäre im kommenden 

GARANTIERTER 

SPASS: „Die Knuffies“ 

ist ein Partyspiel mit 

hohem Aufforderungscharakter, 

das ein 

einfaches Spielprinzip 

mit einem ungewöhnlichen 

Design 

kombiniert. 

MUFFELFURZCOOL: Memo-Spiel für alle Fans 

der muffelnden Großfamilie aus Schmuddelfing.

30 showroom 

PACKEND: Die Maus will’s wissen 

und stellt 110 spannende Fragen in 

kindgerechter Umsetzung. 

2021 Natürlich 

von Selecta. 

LESESTOFF: Die neuen Hauptkataloge von 

Schmidt Spiele und Selecta. 

November 150 Jahre geworden. Auch 

das Erfolgsspiel QWIRKLE feiert sein 

zehnjähriges Bestehen, das wir mit einer 

Limited Deluxe Version ehren. 

Sie setzen doch wohl nicht nur auf Jubiläen, 

oder? 

A.K.: Nein, wir ergänzen unsere erfolgreiche 

„Klein & Fein“-Reihe um das Roll-& 

Write-Spiel „Kannste Knicken“ und liefern 

neue Abenteuer und Erweiterungen zu den 

beliebten Spielen „Die Tavernen im Tiefen 

Thal“, „Break In“ und „Pocket Detective“. 

Daneben führt das große kooperative Familienspiel 

„Mission ISS“ die Spieler in 

den Weltraum, während wir für gesellige 

Spieleabende die Neuheiten „Knuffies“ 

und „ColleXion“ mit sehr leichtem Einstieg 

bieten. Mit „Spukschloss“ lassen 

wir zudem ein bekanntes und hochgeschätztes 

Spiel aus der Vergangenheit 

wieder neu aufleben. Bei den Kinderspielen 

wird es in diesem Jahr tierisch. 

Drei Magier präsentiert das Kartenspiel 

„Plapparagei“ und Schmidt Spiele bringt 

das schnelle Aktionsspiel „Bumm Bumm 

Biber“ heraus. Zuletzt werden wir auch 

den Puzzlebereich erweitern. Hier bieten 

wir unser erstes 6.000-Teile-Motiv 

von Kinkade. 

Die Botschaften 2021 müssen unters 

Volk. Die Spielwarenmesse als zentraler 

Sender fällt erst einmal aus. Wie 

wollen Sie Ihre Empfänger erreichen? 

A.K.: Natürlich ist die verschobene Spielwarenmesse 

ein großer Verlust. Nicht nur 

für uns, sondern für die gesamte Branche. 

Dennoch blicken wir positiv nach vorn und 

werden unsere Neuheiten gezielt auf allen 

Kanälen präsentieren. Wichtig ist uns 

dabei der „persönliche“ Austausch, der 

natürlich auch virtuell stattfinden wird. 

So haben wir gleich z. B. zu Beginn diesen 

Jahres unseren Außendienst mit einem 

„Starter-Kit“-Paket ausgestattet, der damit 

auf unsere Kunden zugegangen ist. Die 

kompakte Box beinhaltet alle relevanten 

und wichtigen Informationen zu den neuen 

Produkten sowie unserem Sortiment auf 

einen Blick – und teils zum Anfassen. Um 

unsere Neuheiten auch medial bekannt 

zu machen, erarbeiten wir derzeit einige 

Aktionen und Maßnahmen gemeinsam 

mit unserer Presseagentur, die eng im 

Kontakt mit den Medienvertretern steht 

und für virtuelle Pressegespräche wieder 

zur Verfügung stehen wird. 

Eine eigene digitale Plattform kommt 

für Sie nicht infrage? 

A.K.: Derzeit steht das für Schmidt Spiele 

nicht im Raum, aber unsere Schwestergesellschaft 

Kiddinx Media ist da ja 

sehr aktiv! 

Sie schalten 2021 massiv TV-Werbung. 

Für welche Produkte, wann und wo flimmern 

die Spots? Und wurde auch das 

Handelsmarketingbudget aufgestockt? 

A.K.: Die TV-Werbung hat sich für uns 

als sehr guter Werbeträger für unsere 

Highlight-Produkte bewährt. Wie bereits 

2020 zählen dazu die Sorgenfresser, das 

Kinderspiel „Monsterjäger“ sowie JIXELZ. 

Neu dazu kommen die Spieleneuheiten 

„Spukschloss“, „Knuffies“, „Bumm Bumm 

Biber“ sowie das neue Aktionsspiel von 

Bibi & Tina. Daneben bespielen wir auch 

unsere Kinkade-Puzzles und die Produkte 

von Selecta mit Werbespots. Zeitlich orientieren 

wir uns natürlich an umsatzstarken 

Perioden wie Weihnachten oder Ostern, 

wobei nicht alle TV-Spots zur selben Zeit 

über den Bildschirm flimmern werden. 

Und natürlich wird es auch wieder Handelsaktionen 

geben, die sich aber nach 

den aktuellen Entwicklungen richten. 

Sie setzen die Reihe von Autoren-Puzzles 

fort. Wir denken z. B. an Shelley Davies 

mit ihren feinsinnigen Collagen. Für Thomas 

Kinkade schalten Sie TV-Werbung. 

Hätte es Plüsch nicht nötiger? 

A.K.: Nicht nur bei unseren Werbemaßnahmen, 

sondern auch bei der Produktentwicklung 

richten wir uns nicht nur nach 

aktuellen Hypes, sondern versuchen unser 

Sortiment vielseitig zu gestalten. Derzeit 

bauen wir unseren Puzzlebereich stark 

aus, aber auch Plüsch kommt sicherlich 

nicht zu kurz. Wir werden in 2021 nicht 

nur eine neue Sorgenfresser-Linie präsentieren, 

sondern dabei auch wieder in 

TV-Werbung investieren. 

ABENTEUERLICH: „Chichén Itzá“ ist ein kooperatives 

Rätselspiel für 1 – 6 Spieler ab 12 

Jahren mit einem außergewöhnlichen Aufbau. 

FAMILIENSPIEL MIT CLOU: Bei „ColleXion“ gilt 

es, passende „Kollektionen“ aus gleichen 

Farben oder gleichen Formen zu sammeln.

showroom 

31 

Das Starter-Kit 

• Neuheitenfolder Wendekatalog, 44 Seiten, alle Frühjahrsneuheiten auf einen Blick. 

• Promopuzzle Für meditatives Gehirnjogging. Sorgt für Abwechslung im Job. 

• Promokekse Nervennahrung für den Händleralltag. 

• Verkaufsunterlagen Praktische Arbeitshilfen: Aktionen, Konditionen und 

Frühjahrsangebote. 

• Spiele-Tasche Der Klassiker. Viel Raum für Spiele. 

• Mund-Nasen-Maske Vorerst unverzichtbar, auch im Beruf. 

• USB-Stick 

Enthält Erklärvideos, acht finale Werbe- und drei Layoutspots, 

Bilddaten der Neuheiten (Print & Web). 

2021 feiert die Maus 50 Jahre. Wir haben 

gerade mal zwei echte Neuheiten 

entdeckt, „Das Quiz mit der Maus“ und 

ein „Kinderpuzzle“. Reicht das für den 

Handel? 

A.K.: Wir sind zuversichtlich, dass wir 

mit unseren Produkten zum Jubiläum 

der Maus sowohl beim Handel als auch 

bei den Konsumenten gut ankommen 

werden. Es geht auch beim Handel weniger 

um die Menge als um die Qualität 

der Produkte. Und hier sind wir mit unserem 

Portfolio, zu dem auch ein Adventskalender 

und eine Spielesammlung mit 

der Maus zählen, sehr gut aufgestellt. 

Ein zweites großes Thema sind die 

„Olchis“. Die feierten ihren Dreißigsten. 

Kinostart soll am 6. Mai sein. Glauben 

Sie daran? Oder reicht die Dauerbeliebtheit 

der grünen Wesen aus? 

A.K.: Wie sich die Kinobranche in diesem 

Jahr entwickelt und welche Filme tatsächlich 

auf der Leinwand erscheinen, 

wird sich zeigen. Wie wir alle selbst im 

vergangenen Jahr feststellen mussten, ist 

keine Entscheidung oder Aktion in Stein 

gemeißelt. Das gilt auch für Kinofilme. 

Natürlich würden wir uns freuen, wenn 

der Kinotermin Anfang Mai eingehalten 

würde und wir pünktlich dazu unsere 

Produkte präsentieren könnten. Denn 

zweifellos würde ein Kinostart die Aufmerksamkeit 

stärker auf unsere Produkte 

lenken, vor allem bei der jüngeren 

Zielgruppe, die bisher noch keine 

Berührungspunkte mit den Olchis hatte. 

Die Produkte finden aber auch darüber 

hinaus ihren Weg in die Kinderzimmer, 

dessen bin ich mir sicher. 

Und wann darf der Handel mit der neuen 

Ware rechnen? Die Disposition wird 

aufgrund längerer Lieferzeiten womöglich 

ja schwerer. 

A.K.: Die Lieferbedingungen unterliegen 

immer gewissen Schwankungen, nicht 

erst seit Covid-19. Wir hoffen, dass wir 

unsere Frühjahrsneuheiten wie geplant 

bis spätestens Mitte März ausliefern 

können. Aber natürlich beeinflusst die 

aktuelle Lage das Liefergeschehen und 

lässt sich von uns nur schwer steuern. 

Täuscht uns unser Eindruck, dass wir es 

aktuell in der Branche mit einer neuen 

Unübersichtlichkeit zu tun haben? Jeder 

versucht sein „Ding“ zu machen. 

Die Bonner Datensammler bieten eine 

digitale Plattform, Firmen digitale 

Hausmessen und die Spielwarenmesse 

ist nun auch mit einer digitalen Alternative 

dabei. Muss sich der Handel nicht 

überfordert fühlen? 

A.K.: Wir leben in einer schnelllebigen 

Zeit, in der die digitalen Möglichkeiten 

stetig ausgebaut werden. Auch das ist 

nicht erst seit dem letzten Jahr der Fall. 

In vielen Branchen kommt es zu Veränderungen, 

die jedoch nicht immer schlecht 

sein müssen. Im Gegenteil: Oft bieten 

sich auch neue Chancen, von denen auch 

der Handel profitiert. In den letzten Jahren 

hat man oft hören müssen, dass der 

stationäre Fachhandel dem Ende nahe 

ist, und doch präsentieren wir dort alljährlich 

neue Produkte, die überzeugen 

und gekauft werden. Wir werden daher 

auch in Zukunft weiter sehr eng mit dem 

Handel zusammenarbeiten und ihm neue 

Produkte an die Hand geben. 

Sie sollen ein Spieler sein, der gerne 

Karten und Schach spielt. Welche Empfehlung 

unter den Neuheiten geben Sie 

denn allen „Gernespielern“, nicht den 

Hardcorespielern? 

A.K.: All jene, die nicht täglich zum Brettspiel 

greifen, empfehle ich die beiden 

Neuheiten „Knuffies“ und „ColleXion“. 

Beide Spiele zeichnen sich durch einen 

schnellen Einstieg und wenig Regelwerk 

aus und eignen sich für gesellige Spieleabende. 

Für Liebhaber von kooperativen 

Rätselspielen empfehle ich das 

dritte Abenteuer von „Break In“, bei dem 

die Spieler in Chichén Itzá einbrechen. 

Hier beginnt das Spiel bereits nach dem 

Öffnen des Deckels und die Spieler entscheiden 

selbst, wie sie vorgehen. Und 

wie Sie wissen, bin ich ein absoluter Fan 

von Qwirkle und freue mich schon sehr 

auf die neue Limited Edition in der Metalldose. 

Herr Kaldenhoven, wir bedanken uns 

für das Gespräch. 

MISSION POSSIBLE: Kooperatives, kartengeprägtes 

Spiel für 2 – 4 Spieler ab 10 Jahren, 

die gemeinsam die ISS aufbauen müssen. In 

Zusammenarbeit mit dem Deutschen Zentrum 

für Luft- und Raumfahrt entwickelt. 

GEHEIMNISVOLL: Bei der Erkundung des Spukschlosses 

müssen 2 – 6 Spieler im Alter von 6 

Jahren auf der Flucht vor „Baron von Spukhausen“ 

den Weg nach draußen finden. 

www.schmidt-spiele.de

32 showroom 

INNOVATIVE 

BRENNSTOFFZELLE 

Spielspaß mit spannender Zukunftstechnologie und ein klasse Mitbringsel zum Kindergeburtstag 

finden alle Technikfreaks in der Reihe der Kosmos Neuheiten. Die bewährten Experimentierkästen 

aus dem Franckh-Kosmos Verlag begeistern Groß und Klein immer wieder. 

BRENNSTOFFZELLE MIT FAHRSPASS: Die Magnesium-Luft-Zelle 

macht es möglich, mit ein paar Tropfen Wasser und Salz den geländegängigen 

Future Cell Truck anzutreiben. Ohne Batterie meistert 

das Fahrzeug mit Allrad-Antrieb und Pendelachsen-Fahrgestell jedes 

Hindernis. Kinder ab 8 Jahren bauen den Offroad-Truck nach Anleitung 

zusammen und lernen dabei ganz nebenbei, wie man ein Auto 

emissionsfrei in Bewegung setzen kann. Eine spannend aufbereitete 

Anleitung erklärt die Funktion der Brennstoffzelle. Der Experimentierkasten 

besteht aus über 80 Teilen, einer Zelle mit Kohleplättchen, 

drei Magnesiumplättchen, Löschpapier und einer Pinzette. 

www.kosmos.de 

ALARM! ALARM! Der Experimentierkasten „Elektro-Alarm“ ermöglicht 

in kurzer Zeit den Bau einer Alarmanlage mit Sirene 

und Warnlicht. Neugierige Personen oder Süßigkeiten-Diebe 

haben keine Chance. Dabei werden spielerisch Stromkreise 

und Elektronik erforscht. Ganz einfach wird aus dem Bausatz 

auch ein Morsegerät zum Übermitteln wichtiger Nachrichten. 

Eine ausführliche Anleitung erklärt den Aufbau der Alarmanlage 

und das Morsealphabet. Ein ideales Mitbringsel zum 

Kindergeburtstag, das sofort zum Einsatz kommt. 

CARRERA KANN NUR 

SCHNELL 

Ganz egal wer am Start steht, die Modelle von Carrera RC oder die Autorennbahn-Fahrzeuge für die 

verschiedenen Maßstäbe von 1:43 Carrera Go über die 1/32 Digital und Evolution bis zu 1/24 Digital 

bringen Speed und Spaß auf jede Piste. 

RASANTER PATRIOT: Im Design des Union Jacks gewann Andrew Howard 

mit dem Aston Martin V12 Vantage GT3 die British GT Championship 2013 

und 2015. Das Carrera Digital 132 Modell ist eine perfekte Wiedergabe des 

Gran Tourismo, der über 600 PS auf die Piste stemmt. Das kostspielige Hobby 

von Mr. Howard ermöglichen die vielen Schleckermäuler, die mit Vorliebe das 

Beechdean Farmhouse Dairy Eis genießen. Mit Front-, Heck- und Bremslicht 

ist der flotte Brite ein echter Hingucker auf der Carrerabahn. 

www.carrera-toys.com 

RASANTES OFFROAD-QUAD: Das Red Bull Amphibious Quad Bike schlägt 

Wellen und wirbelt Staub auf. Mit seinen großen Reifen und ordentlich 

Power zeigt es an Land und im Wasser, was in ihm steckt. Der Allrad-Antrieb 

und sein Spritzwasserschutz scheuen weder Schnee, 

Wasser noch schweres Gelände und ein 360-Grad-Spin sorgt für 

Action. Das ansprechende Modell mit 26,4 cm Länge schafft 20 

km/h als Topspeed, der 6,4 V – 700 mAh LiFePo4 Akku bringt Kraft 

für bis zu 20 Minuten harten Einsatz. Nach 50 Minuten Aufladezeit 

kann es wieder losgehen. 

Produktabbildung nicht final!

showroom 

33 

PERFEKTER START IN 

DIE MODELLBAHNWELT 

Mit den Startpackungen von Märklin my world und Märklin Start up gelingt der Einstieg in die vielseitige 

Welt der Modellbahn ohne Probleme und garantiert schon den Kleinsten echten Spaß. 

VIEL LOS IM HAFEN! Die Container und Autos müssen pünktlich verladen 

werden. Kein Problem, das Startset „Hafenlogistik“ versetzt uns in die lebhafte 

Welt des Hafens und die kraftvolle E-Lok „Vectron“ schleppt den Containerwagen 

und den Autotransporter zur Verladestation. Der Märklin Power Control 

Stick macht die Bedienung zum Kinderspiel, die kindersichere Stromversorgung 

der Lokomotive über Akku und USB-Ladekabel sowie die gesamte Elektronik 

sind unzugänglich verbaut. Die Container können beladen werden, dank 

der Magnetkupplungen ist ein sicherer Fahrbetrieb garantiert. Das Beladen 

des Autotransporters wird mit der Auffahrrampe zum Kinderspiel. 

HIER KOMMT DEIN PORSCHE! Die Henschel Diesellok in Racing-Lackierung 

schleppt zwei Autotransporter mit besonderer Fracht zur Umladestation. Die 

Startpackung mit digital steuerbarer Lok mit Lichtfunktion und zwei Autotransportwagen 

ist der ideale Einstieg in die Welt der H0-Modellbahn. Aus gebogenen 

und geraden C-Gleisen, einer Weiche und der Verladerampe entsteht 

eine Gleisanlage, mit der Basisstation, dem Schaltnetzteil und dem Power 

Control Stick gelingt der Betrieb von bis zu vier Lokomotiven. Die kräftige 

Diesellok mit wechselndem Dreilicht-Spitzensignal und Blinklicht auf dem 

Führerstanddach verfügt wie die Wagen über RELEX-Kupplungen, die beiden 

Autotransporter sind mit der wertvollen Fracht von je zwei Porsche 

GT3 RS und Porsche 934 beladen. 

www.maerklin.de 

BAU DEIN DING! 

Die Construction Challenge Baukästen und die Action & Reaction Kugelbahnen aus der Galileo- Serie 

von Clementoni begeistern junge und jung gebliebene Tüftler und Konstrukteure von 9 bis 99 Jahren. 

COOLE SACHE: Der Baukasten „Arktische Fahrzeuge“ führt uns in 

die unwirtliche Region der Antarktis und die Forschungsaufgaben 

lassen sich nur mit geeigneten Fahrzeugen bewältigen. Aus 

350 Teilen entstehen 20 Modelle, darunter Lastwagen, 

Schneepflug, Traktor und Luftkissenfahrzeug. Dabei 

werden beim Bau einer Zahnstangenlenkung oder verstellbarem 

Frontblatt Grundlagen der Physik, 

Technik und Mechanik spielerisch vermittelt, 

die Construction Challenge App mit interaktiven 

3D-Anleitungen macht die Konstruktion 

der Modelle einfach und unterhaltsam. 

CHAOS AUF DER KUGELBAHN: Die Schwerkraft dominiert die 

Action auf der „Chaos Effekt“ Kugelbahn, die mit aufregenden 

Parcours und überraschenden Effekten zum Bau immer neuer 

und alternativer Routen motiviert und der Fantasie freien 

Lauf lässt. Abzweigungen, eine Falltür sowie die Hängebrücke, 

unterstützt mit üblichen Haushaltsgegenständen, lassen 

immer wieder neue Strecken mit wachsenden Schwierigkeitsgraden 

entstehen. Ein illustriertes Handbuch bietet viele 

Ideen und führt so ganz nebenbei in die Physik ein. 

www.clementoni.de

34 showroom 

„LEGO GRUPPE SORGT 2021 

FÜR NEUE IMPULSE“ 

Mit einer Vielzahl von Neuheiten startet die LEGO Gruppe ins Spielwarenjahr 2021. Fans von großen 

Bausätzen kommen ebenso auf ihre Kosten wie Stadtentwickler oder die Anhänger von Superhelden. 

NEXT LEVEL: Der Videospielheld Super Mario hüpfte 2020 ins LEGO Universum, mit 

Erfolg, denn offensichtlich können selbst Erwachsene, die wohl mit Super Mario 

groß geworden sind, nicht die Finger von ihm lassen. Bereits Mitte 2020 stellen die 

LEGO Gruppe und Nintendo ein speziell für Erwachsene entwickeltes Bauset im 

Retro-Look vor. Jetzt darf der Held im Dienst der LEGO Gruppe weitere Abenteuer 

meistern, natürlich auf neuem Level. Das Starterset wird u.a. um das LEGO Super 

Mario Baumeister-Set für eigene Abenteuer erweitert, mit dem Kinder ab 6 Jahren 

ihre eigenen Spiellevel mit 23 neuen Belohnungen oder der neuen Spezialröhre 

noch kreativer individualisieren können. Mit Larry, einem Gumba, einem Bob-omb 

und einem Parakoopa kommen zusätzliche Charaktere ins Spiel. 

PS-STARKE NEUZUGÄNGE: LEGO Technic Fans und 

Motorsportliebhaber ab 18 Jahren dürfen sich in diesem 

Jahr auf den Ferrari 488 GTE „AF Corse # 51“ freuen, der 

eine bauliche Herausforderung ist. Zu den Merkmalen des 

Modells gehören Vorder- und Hinterradaufhängung, sich 

öffnende Türen, ein V8-Motor mit beweglichen Kolben und 

ein funktionierendes Lenkrad. Aufkleber und authentische 

Farben verleihen diesem Modell ein originalgetreues 

Design. Eine weitere Kooperation ist man jetzt mit Jeep 

eingegangen. Daraus entstanden ist eine Technic Version 

des Wrangler Rubicon. Damit können sich Autofans den Traum 

vom eigenen Allradfahrzeug erfüllen. Türen und Motorhaube lassen sich aufklappen, 

die Hecksitze umlegen. Das Ersatzrad, die Seilwinde, die klassischen Jeep-Markierungen 

sowie die Lackierung in Gelb und Schwarz greifen das Design des Offroaders auf. 

AUSGELASSENE STIMMUNG: Zum 10. Jubiläum präsentiert die NINJAGO-Reihe das LEGO 

NINJAGO X-1 Ninja Supercar. Das 2-in-1-Fahrzeug verfügt über ein verstecktes Motorrad, das 

per Knopfdruck auf Nindroids losgelassen werden kann. Dieses Legacy Spielset enthält fünf 

Minifiguren, unter anderem die Ninja-Helden Kai, Jay und Cole Legacy. Cole 

Legacy ist eine goldene Minifigur zum Sammeln zur Feier des Jubiläums 

der LEGO NINJAGO Produktlinie. Das Jubiläum zelebriert die LEGO Gruppe 

auch mit dem Set „Turnier der Elemente“. Damit können Kinder Duelle auf 

der Arena-Plattform austragen, sich der kreiselnden Übungsattrappe stellen 

oder sich in den Actionkreisel begeben. Die goldenen Sammelfiguren im 

NINJAGO Legacy Set wecken die Sammelleidenschaft. 

MODERNISIERUNG: Die neuen modularen Straßenbauplatten bieten 

noch mehr Spielraum bei der Straßenplanung: Rampen, Zebrastreifen 

und Bürgersteige können nach Belieben geplant, aneinandergelegt 

und mit Ampeln, Laternen, Straßenschildern und Bäumen komplettiert 

werden. Auch beim LEGO City Set Stadtzentrum für Kinder 

ab 6 Jahren kommen die neuen Platten zum Einsatz. Mit dem 

neuen Straßensystem lassen sich beliebig viele Sets verbinden. 

www.lego.com

showroom 

35 

BAUEN, BASTELN 

UND SPIELEN 

Revell steht als Synonym für den detailgetreuen Modellbau und jede Menge Spielspaß – und das für 

Groß und Klein. Egal ob Anfänger oder geübter Modellbauer, vom Filmfan bis zum Autofreak, hier 

findet jeder sein Lieblingsmodell, um sein Hobby auszuleben. Ob Modellbau, easy-click-System, Revell 

3D Puzzle, Junior Kit, Revell Control oder Revellino: Bei der vielfältigen Auswahl an Themen und 

Spielmöglichkeiten ist für jeden was dabei. 

EIN SPIELZEUG – VIELE HERAUSFORDERUNGEN: Den Air Spinner zwischen 

Daumen und Zeigefinger nehmen und dann mit der anderen Hand 

einen ersten Schwung versetzen. Und los geht’s. Das Gerät ist crasherprobt. 

Weder Stürze noch Kollisionen können dem Air Spinner etwas 

anhaben. Und man kann zu zweit oder alleine damit spielen. Denn mit 

einem ganz speziellen Drall kommt er auch zu einem zurück. 

3D-PUZZLES: Puzzles erleben derzeit einen absoluten 

Boom. Faszinierende und einzigartige Bauwerke in die 

Höhe wachsen zu sehen – und das dreidimensional, originalgetreu 

und superdetailliert – geht noch eine Stufe weiter. 

Wie z. B. das berühmte Hogwarts-Schloss. Ganz ohne 

zu zaubern kann das über 45 cm lange Modell aus 197 

leicht zusammensteckbaren Teilen „erbaut“ werden. 

EASY CLICK SYSTEM: Schon die ersten von Johann Georg 

Fendt entwickelten Traktoren hießen Dieselross. Besonders 

erfolgreich waren die Traktoren der Baureihe F20, 

die zwischen 1951 und 1957 annähernd 9.000 Mal gebaut 

wurden. Bei diesem Modell werden mehrfarbige, präzise 

gefertigte Bauteile durch einfaches Zusammenstecken 

stabil miteinander verbunden und mit Stickern dekoriert. 

MILITÄRFAHRZEUG: Der 6x6 Militär Truck im Maßstab 

1:16 im Design der US Army ist für jeden Offroad-Fan eine 

Augenweide. Wie im Original werden bei dem hoch detaillierten 

Truck alle sechs Räder per Kardanwellen angetrieben. Besonders 

im freien Gelände entfaltet der Truck durch vollständig 

gesperrte Differentiale sein Können. Zahlreiche weitere 

Features sorgen für Begeisterung bei den Fahrern. 

www.revell.com

36 showroom 

TECHNIK 

UND BASISWISSEN 

Die fischertechnik Baukästen Green Energy und Strong Pneumatics eröffnen lehrreich die interessanten 

Welten der erneuerbaren Energien und der Pneumatik für alle wissbegierigen jungen Konstrukteure. 

SONNE UND WIND: Der Baukasten Green Energy erklärt die Prinzipien von Windkraft und Solarenergie. 

Aus 343 Bauteilen entsteht ein Öko-Haus, wobei eine Windturbine mit dem Solarmotor als Generator 

Strom erzeugt und die Solarmodule zusätzliche Energie liefern, die durch den Goldcap-Kondensator 

gespeichert werden kann. Weitere Modelle sind eine Wasserturbine, ein lustiger Wackelmann, der durch 

die Sonnenenergie zum Leben erweckt wird, oder solarbetriebene Fahrzeuge, die mit gespeicherter 

Energie auch ohne Sonne sich in Bewegung setzen. Selbst wenn bei uns die Schlote der Kohlekraftwerke 

noch rauchen, die Zukunft ist schon im Kinderzimmer! 

www.fischertechnik.de 

JETZT GIBT’S DRUCK! Die Kraft der Pneumatik 

wird mit dem Baukasten Strong Pneumatics 

anhand von beeindruckenden Konstruktionen wie 

Frontlader, Kreiselschwader oder Baumstammgreifer eindrucksvoll 

erklärt. Ein lenkbarer Traktor mit Kompressor ist die Basis für 

den Anbau der pneumatischen Geräte, wobei eine Abluftdrossel die 

Funktion der Schaufel reguliert. Ein Handventil steuert die Zange des 

Baumgreifers und der Greifarm kann komplett gedreht werden. 

Der Kreiselschwader wird über eine Kardanwelle angetrieben 

und lässt sich hochfahren. Alle Modelle wecken spielerisch das 

Verständnis für technische Vorgänge, umfangreiches Begleitmaterial 

ist auf der fischertechnik Website abrufbar. 

FERNWEH UND 

SCHWERE JUNGS 

Sehnsucht nach fremden Kulturen und sonnenverwöhnten Stränden und kräftige Zugmaschinen für 

den Schwertransport finden wir im Neuheiten-Programm von Herpa. 

PER EXPRESS IN DIE SONNE: Ein Joint Venture von Lufthansa und Turkish 

Airlines verhalf der türkischen Sun Express zum Start in eine erfolgreiche 

Zukunft in der Branche der Urlaubsflieger mit Hauptziel Antalya. Die 

Boeing 737-800 in der Livree der Frankfurter Eintracht verdankt ihr 

Design den Fußballfans und ist ein besonders gelungenes Modell im 

Maßstab 1/500. Das Modell ist auch ein kleines Zeichen der Hoffnung, dass 

die Strände an der türkischen Riviera bald wieder besucht werden können. 

POWER IM MODELL: Mit der Schwerlast-Zugmaschine MAN TGX GX kommt ein echtes 

Kraftpaket in das Programm der H0-Modelle von Herpa. Mit einer Leistung von 640 PS 

ist der Bulle mit dem 8x4-Fahrgestell für den Transport schwerster Lasten prädestiniert. 

Das Modell mit der neuen Fahrerkabine und aktueller Stoßstange ist mit einer Registerkupplung 

ausgestattet, die auch als Ausführung mit Schutzabdeckung alternativ 

angesteckt werden kann. Mit diesem Modell geht Herpa bestens auf 

die speziellen Wünsche der Schwerlast-Modellsammler ein, 

eine absolute Stärke der Modellbauer aus Dietenhofen. 

www.herpa.de

showroom 

37 

NEUE FAHRZEUGE FÜR 

KLEIN UND GROSS 

Seit Generationen sind sie beliebt und in fast jedem Kinderzimmer zu finden. Auch in diesem Jahr 

werden zahlreiche neue Produkte die Fanherzen höherschlagen lassen. Egal ob ferngesteuert, für 

echte PS-Liebhaber oder Farming-Fans, hier findet jeder das passende Fahrzeug. 

RETTUNGSWAGEN: Der Mercedes-Benz Sprinter mit dem Aufbau von 

Miesen Typ C ist bestens für den Einsatz gerüstet. Die gute Aufteilung 

im Innenraum und Anordnung aller Geräte ermöglicht eine optimale 

Versorgung der Patienten. Beim großen Modell 1:50 ist alles dem Original 

nachempfunden: Mit der Trage und dem Spineboard werden die 

Personen ins Fahrzeug zur Erstversorgung gebracht. Einblicke geben 

die Seitentür des Aufbaus und das abnehmbare Dach. 

MODERNE LANDWIRTSCHAFT: Schnittige Linienführung, ansprechende 

Kurven: Das sind die Merkmale des ferngesteuerten New Holland T7 mit 

Frontlader. Beim SIKUCONTROL Modell im Maßstab 1:32 sind alle Funktionen des 

Originals nachempfunden. Heckantrieb und Lenkung sind direkt proportional für 

höchsten Fahrkomfort. Die Heckkupplung ist elektrisch steuerbar. Eine Rundumbeleuchtung 

mit LEDs ermöglicht auch nächtliche Arbeiten. 

KLASSISCHE NUTZFAHRZEUGE: Die als Mercedes Rundhauber mit 

Kramer 411 Böllinger Radlader bekannten Fahrzeuge aus den 

50er-Jahren prägten für lange Zeit das Lkw-Gesicht weltweit. Dieses 

historische gelbe Gespann im Maßstab 1:50 verfügt neben der 

eigenen Ladefläche noch über einen Anhänger, auf dem ein 

Kramer Radlader der Baufirma Bölling transportiert wird. 

Die Schaufel des Radladers ist beweglich, der Ladearm kann 

hoch- und runter- geklappt werden. 

MEHR LEISTUNG, MEHR KOMFORT: Der John Deere 8R 370 ist eine 

vielseitige Maschine für exzellente Leistung auf dem Feld und komfortablen 

Transport auf der Straße, mit einer immensen Zugkraft und 

einer Technologie für modernste Landwirtschaft. Bei dem Modell 

in 1:32 funktioniert die Lenkung vorne über eine Pendelachse. 

Das ansteckbare Frontgewicht macht bei Bedarf Platz für diverse 

Aufsätze, eine weitere Kupplung befindet sich am Heck. 

STYLE MY SIKU: Dieser Fiat 500 lässt nicht nur Prinzessinnen 

vor Freude jauchzen. Der pinke kleine Flitzer 

ist bei diesem Modell noch nicht komplett zusammengesetzt 

und kann mit beiliegenden Aufklebern 

nach Lust und Laune individualisiert werden. 

www.siku.de

38 showroom 

Der Lockdown im März setzt auch dem erfolgsverwöhnten Spezialisten für modellmäßiges Spielzeug, 

Bruder, zu. Ab Juni brummte dann das Geschäft. Am Ende sprang ein Rekordumsatz heraus. 

Herr Bruder, für den „bworld“-Rennfahrer 

auf Rennrad gab’s im letzten 

Jahr den „Plus X AWARD“. Sind Sie inzwischen 

von Ihrer Ducati Panigale auf 

ein Pinarello Rennrad umgestiegen, 

um auch Nachhaltigkeit vorzuleben? 

Paul Heinz Bruder: (lacht lange) Nein, 

auf ein Pinarello Rennrad bin ich nicht 

umgestiegen, aber dafür habe ich ein 

sehr schönes Mountainbike, mit dem 

ich gerne im Sommer fahre. Meine 

Ducati muss ja auch ab und zu bewegt 

werden. Immerhin kann ich als Verteidigung 

vorbringen, dass sie weniger Sprit 

verbraucht als ein Auto. 

Nachhaltigkeit ist das bestimmende 

Zukunftsthema. Auch Bruder will für 

Nachhaltigkeit stehen. Kunststoff steht 

dennoch im Kreuzfeuer, vor allem, 

wenn es um das Ende seiner Nutzungsphase 

geht. Brauchen wir endlich eine 

klare Recycling-Strategie, damit der 

„bworld“-Radrennfahrer irgendwann 

ein zweites Leben beginnen kann? 

P.H.B.: Grundsätzlich bin ich der Meinung, 

dass wir eine entsprechende 

Richtlinie für die Verwertung brauchen. 

Am Ende muss eine nachhaltige oder 

Kreislaufwirtschaft stehen. Ich glaube, 

alle Gesellschaften müssen daran arbeiten, 

dass wir die Recycling- und auch 

Verwertungsquote nach oben bringen, 

damit verbrauchte Materialien nicht in 

der Umwelt vagabundieren. 

BRUDER HOFFT AUF 

WEITERES WACHSTUM 

»Sollte die Krise Deutschland 

nicht in die Knie zwingen, 

glaube ich, dass sich 

Bruder stabil entwickelt 

und vielleicht 2021 auch 

wachsen kann.« 

PAUL HEINZ BRUDER 

Geschäftsführer BRUDER Spielwaren 

Kommen wir zum Marktführer für 

modellmäßiges Spielzeug aus Kunststoff 

im Maßstab 1:16. 2019 gab es ein 

leichtes Umsatzplus auf 79,2 Mio. €; 

2020 müsste für Sie richtig gut gelaufen 

sein, oder? 

P.H.B.: Ja, das ist richtig. 

Und wie gut genau? 

P.H.B.: Der Umsatz stieg auf 85 Mio. 

€, das dürfte ein Plus zwischen 6 und 

7 % sein. 

Corona und Lockdown haben Ihnen 

also in die Karten gespielt? 

P.H.B.: Ja, wir haben absolut davon 

profitiert, obwohl es anfänglich gar 

nicht danach aussah. Bruder hatte auch 

wie viele andere Unternehmen aus der 

Spielwarenbranche eine schwierige 

Phase mit Produktionsstopp und Kurzarbeit 

durchzustehen, die Gott sei Dank 

nur von kurzer Dauer war. Ende Juni 

zeigte die Kurve der Abverkäufe wieder 

nach oben. In den Folgemonaten konnten 

wir die Vorjahresabverkäufe sogar 

deutlich übertreffen. 

Der Exportanteil lag 2019 bei 72 %, 

rund 80 % macht dabei Europa aus. 

Wie hart haben die Restriktionen in 

Frankreich, Italien und Spanien Ihr 

Unternehmen getroffen? 

P.H.B.: Die Restriktionen haben uns 

schon getroffen, gerade in diesen drei 

Ländern. Hier haben wir Umsatz verloren. 

Interessanterweise konnten wir 

in den osteuropäischen Ländern sehr 

gut zulegen. Hervorzuheben ist noch 

NEUE GENERATION: Für anspruchsvolle Aufgaben 

im Sandkasten und Kinderzimmer ist der 

neue CAT Schaufelbagger ausgelegt. Der Baggerarm 

ist über den Handhebel voll funktionsfähig. 

Die Kabinentür lässt sich ebenso öffnen wie die 

zwei Motorklappen für Wartungsarbeiten. Aufbau 

um 360° drehbar. Ab 4 Jahren. 

www.bruder.de

showroom 

39 

Deutschland, das einen Umsatzsprung 

nach vorne gemacht hat. Alles in allem 

hat die Pandemie aber dazu geführt, 

dass die Exportquote 2020 leicht sank 

und jetzt bei knapp 70 % liegt. 

Wie hoch war denn der Sprung in 

Deutschland? 

P.H.B.: Sicherlich um die 20 %, wovon 

ich selber ein wenig überrascht bin. 

Wenn ich die offiziellen Verkaufszahlen 

von npd heranziehe, schneidet Bruder 

nicht so gut ab. Das wirkt manchmal 

schon kurios. 

Liegt es vielleicht daran, dass die Datensammler 

aus Nürnberg nicht alle 

Vertriebskanäle repräsentativ präzise 

abdecken? 

P.H.B.: Dem stimme ich zu. Das Problem 

ist nur, dass man als Hersteller mit 

der gleichsam als offiziell angesehenen 

Statistik konfrontiert wird, aber selbst 

andere Zahlen vorweisen kann. Richtig 

ist, dass manche Kunden, die stark fachhandelsorientiert 

sind, ihre Umsätze gut 

steigern konnten. Manche Fachhändler 

wie auch Online-Plattformen, die neben 

Amazon einen sehr guten Job machen, 

werden womöglich nicht offiziell erfasst. 

Vor einem Jahr betonten Sie, dass 

der stationäre Spielwarenhandel ein 

„enorm bedeutsames Standbein“ sei, 

das müsse auch so bleiben. Macht Ihnen 

Corona jetzt einen Strich durch die 

Rechnung, weil das Bein an Muskelkraft 

verliert? 

P.H.B.: Ehrlich, ich weiß es nicht, es 

gibt ja auch Beispiele wie Müller, die 

ein sehr gutes Geschäft machen. Der 

ist auch Fachhandel, auch wenn er jetzt 

eine Online-Plattform hat, aber das ist 

nicht der Schwerpunkt. Grundsätzlich 

bin ich nach wie vor der Meinung, dass 

Spielwaren stationär präsentiert werden 

müssen. Der Kunde muss sie erleben, 

gerade dann, wenn er neu mit Spielware 

in Berührung kommt, weil sich das erste 

Kind angesagt hat. Der Kunde muss sich 

am Markt orientieren können, da ist der 

Fachhandel schon wichtig, denn wie soll 

er sonst die richtigen Produkte finden. 

Das Problem ist eher das Nachkaufverhalten. 

Der Online-Handel ist der Gewinner 

der Pandemie. Wie schlug sich Ihr 

Shop? 

P.H.B.: Den Shop mit unserem kompletten 

Sortiment gibt es erst seit Sommer 

letzten Jahres. Vorher haben wir nur 

Ersatzteile angeboten. Der neue Shop 

hat sich sehr positiv entwickelt, weil 

z. B. Kunden, die eigentlich nur Ersatzteile 

bestellen wollten, auch mal einen 

kleinen Bagger mitkaufen. Die Umsätze 

unseres Shops tragen aber nur unwesentlich 

zum Umsatz bei, weil unsere 

Preisgestaltung kein Wettbewerb zum 

Einzelhandel ist. Wir haben jede Fachhandelsorganisation 

darüber informiert, 

dass wir kein neuer Konkurrent 

sind und sein wollen. Bisher wurde keine 

Kritik laut. 

Sie setzen auf organisches Wachstum. 

In welchen Märkten sehen Sie denn 

noch Potenzial? In vielen sind sie bereits 

Marktführer. 

P.H.B.: Das stimmt, aber der Wettbewerb 

um die Kaufkraft der Kunden bleibt 

davon ja unberührt. Ich glaube, hier 

kann Bruder noch Potenziale heben, wie 

das Plus von 20 % in Deutschland zeigt. 

Scheinbar hat der Konsument aufgrund 

der reduzierten Reisemöglichkeiten 

mehr Geld für Spielwaren ausgegeben 

und vielleicht haben sich auch unsere 

Handelskunden mehr auf Bruder konzentriert, 

weil wir als heimischer Hersteller 

nicht von der Lieferkette Asien 

abhängig sind und liefern konnten. 

Das Neuheiten-Portfolio 2021 setzt angelsächsische 

Akzente: CAT, JCB, der 

RAM 2500 Powerwagon, der UPS Paketshop, 

die Life Guard Station. Wollen 

Sie vor allem dort wachsen? 

P.H.B.: Das stimmt nur teilweise. Marken 

wie Caterpillar oder JCB haben wir 

seit vielen Jahren im Programm. CAT ist 

eben der Weltmarktführer für Bagger 

und Baumaschinen, in Europa genauso 

präsent wie Liebherr, den wir auch 

als Lizenz haben. Beim Spielthema Life 

Guard gebe ich Ihnen recht, das orientiert 

sich mehr an den USA. Ich bin aber 

sicher, es wird auch in Europa gespielt. 

Biden ist gewählt, der Ton mit China 

dürfte moderater werden; Europa ist 

zurück, vieles deutet auf eine größere 

politische Stabilität hin. Geht 2021 die 

Konjunktur-Post ab und wenn ja, ist die 

Spielwarenbranche erneut dabei? 

P.H.B.: Sollte die Krise Deutschland 

nicht in die Knie zwingen, glaube ich, 

dass sich Bruder stabil entwickelt und 

vielleicht 2021 auch wachsen kann. Die 

Frage ist natürlich, wie sich Frankreich, 

Italien und Spanien entwickeln, aber wir 

werden in den romanischen Ländern 

hoffentlich 2022 zu unserer alten Stärke 

zurückfinden. Was die USA anbelangt, 

haben wir erlebt, welcher Stabilitätsfaktor 

das Land ist und welchen Einfluss es 

auf die westliche Welt hat. Die neue Regierung 

bringt jetzt wieder Vertrauen in 

das transatlantische Verhältnis. Kommen 

die erwähnten Märkte, die jetzt 

geschwächelt haben, bald in die Spur, 

dann sind die Aussichten für weiteres 

Wachstum gut. 

Herr Bruder, wir bedanken 

uns für das Gespräch. 

NEUE KINDERZIMMERHELDEN: Die Life Guard Station ist mit einer 

Rundumleuchte zum Signalisieren von Gefahrensituationen ausgestattet. 

Zum schnellen Erreichen von Einsatzorten 

am Strand steht das neue Life Quad zur Verfügung. Das 

Set besteht aus Rettungsturm mit Ausrüstung, 

Rettungsschwimmer mit Zubehör, Life Guard 

Water Craft, Life Guard Quad und Rundumleuchte. 

Erweiterbar mit Rettungsschwimmerin 

auf Stand up Paddle und 

RAM Power Wagon. Ab 4 Jahren.

40 showroom 

MIT ZUVERSICHT 

INS NEUE JAHR 

Die Nachfrage nach Kinderfahrzeugen bescherte rolly toys ein außergewöhnliches, aber sehr erfolgreiches 

Geschäftsjahr. Dazu trug nicht nur die Coronapandemie und Rückbesinnung auf klassische 

Spielwaren bei, sondern auch der neue Markenauftritt. 

Herr Schneider, rolly toys zählt zu den 

Gewinnern des vergangenen Jahres. 

Das Wachstum fiel zweistellig aus. Womit 

erklären Sie sich den Erfolg? Ist es 

Ferbedo geschuldet? Oder Corona? 

Frank Schneider: Mit Ferbedo haben 

wir natürlich einen zusätzlichen Markt 

erschlossen, aber wir konnten auch 

von einer Rückbesinnung auf klassische 

Spielwaren profitieren, sodass 

wir insgesamt einen Zuwachs bei Freilandspielwaren 

erzielten, besonders im 

Inlandsmarkt. Auch der Export hat sich 

deutlich positiv entwickelt. Die Rückbesinnung 

haben sicherlich auch andere 

Spielwarenanbieter gespürt. Das 

ist der eine Punkt. Der zweite ist, dass 

wir vor ein paar Jahren nicht auf dem 

aktuellsten Stand der Kommunikation 

waren, etwa bei Social Media. Da haben 

wir erheblich nachgezogen und unseren 

Auftritt deutlich verbreitert. Ich 

glaube, das Zusammenwirken dieser 

Faktoren hat zum guten Abschneiden 

beigetragen. 

Vermutlich zählen rolly toys auch 

zu den großen Gewinnern des Online-Booms? 

F.S.: Bei solchen Aussagen bin ich immer 

vorsichtig. Der Online-Handel hat 

– und mit dieser Aussage dürfte ich 

sicherlich richtig liegen – den stationären 

Handel sehr weit zurückgedrängt, 

aber Sie müssen sehen, dass in aller 

Regel stationäre Händler selbst eine 

Online-Filiale betreiben. Richtig ist, 

»Wir konnten auch von 

einer Rückbesinnung auf 

klassische Spielwaren profitieren.« 

FRANK SCHNEIDER 

Geschäftsführer rolly toys 

dass Produkte wie unsere, die ein großes 

Volumen aufweisen, für den Versandhandel, 

denn nichts anderes ist 

der Online-Handel, besonders geeignet 

sind. Das ist sicherlich richtig, aber bedeutet 

im Umkehrschluss nicht, dass 

das Geschäft deshalb besser läuft. 

Vor einem Jahr haben Sie Ferbedo 

übernommen. Wie weit sind Sie mit 

der Integration vorangekommen? 

F.S.: Im Großen und Ganzen ist die Integration 

geglückt und weitestgehend 

abgeschlossen, bis auf ein paar Kleinigkeiten. 

Mit der Gokart-Fertigung 

sind wir noch nicht da, wo wir hinwollten, 

aber das werden wir in den nächsten 

Wochen noch schaffen. 

Was erwarten Sie von 2021? Wird es 

mit der Branche und mit rolly toys 

weiter aufwärts gehen? 

F.S.: Das können wir uns nur wünschen, 

aber Sie wissen, Planung ist das Ersetzen 

des Zufalls durch den Irrtum und zu 

große Erwartungen bergen schon die 

Enttäuschungen in sich. Generell bin 

ich aber optimistisch und hoffe, dass 

die Rückbesinnung auf klassisches 

Spielzeug anhält. Mein Eindruck zu Beginn 

des Jahres stimmt mich jedenfalls 

hoffnungsvoll. Einiges wird allerdings 

von der Reisetätigkeit und der Frage 

abhängen, ob die Kinder weiterhin zu 

Hause sind. Die Deutschen sind sehr 

reisefreudig, sie geben dafür viel Geld 

aus, die Mittel könnten also in andere 

Kanäle fließen und durchaus Auswirkungen 

auf unsere Branche haben. Ich 

gehe dennoch davon aus, dass sich die 

Branche positiv entwickeln wird, aber 

ob sie im Vergleich zu 2020 noch mal 

was drauflegen kann, halte ich eher für 

unwahrscheinlich. 

Herr Schneider, wir bedanken uns für 


MAXIMALE FUNKTIONALITÄT: Gleich drei neue Lizenzmodelle der Farmtrac-Premium-Linie 

kommen in diesem Jahr auf den Markt. Das Premiummodell 

Valtra ist mit einer neuen modellmäßig gestalteten Haube 

verfügbar. Es ist ab März in zwei Ausführungen lieferbar – einmal mit und 

alternativ ohne Schaufellader. Die komplette Anhänger- und Zubehörrange 

passt auch an diese Traktoren. 

www.rollytoys.de 

LEGENDE: Die Tigerente ist ebenso Kult wie ihr 

Schöpfer Janosch und obgleich sie in „Oh, wie 

schön ist Panama“ nur eine Nebenrolle spielt, 

ist sie zu einem der bekanntesten Motive 

des Zeichners und Schriftstellers geworden. 

Ihre Beliebtheit ist bis heute ungebrochen, 

Janosch längst im „Kanon“ der 

Kinderliteratur aufgenommen. Die Tigerente 

ist als Rutscher für Kinder ab einem Jahr 

geeignet. Gerollt wird auf vier Flüsterreifen, die 

Softgriffe sind zum Festhalten.

showroom 

41 

ACTIONGELADENER 

SPIELSPASS 

Nerf steht für Bewegung und spaßgeladenes, actionreiches Spielen. 

Mit der neuen DinoSquad Linie von NERF verbünden sich Nerf Fans 

mit legendären Sauriern und können die außergewöhnliche Kraft 

der großartigsten Dinosaurier entfesseln, um sich in actionreiche 

Abenteuer zu stürzen. 

NERF DINO-SQUAD REX-RAMPAGE: Hier kann der Battle mit 

der Power des Tyrannosaurus rex starten. Einfach den Motor 

hochpowern und den Abzug drücken, um die Darts schnell 

abzufeuern. Das 10-Dart Clip-Magazin ermöglicht, dass 

zehn Darts in Folge dem Ziel entgegengeschickt werden 

können. Für schnelles Nachladen steht eine 

integrierte Dart-Aufbewahrung für weitere zehn 

Darts zur Verfügung. Ebenfalls enthalten ist ein fest 

angebrachtes und nicht abnehmbares Zielfernrohr, 

um den Schuss zielgenau auszurichten. 

NERF SUPER SOAKER DINO-SOAK: Kein feuerspeiender Dino 

– sondern hier wird ein dinotastischer Wasserstrahl abgefeuert, 

der alle Mitspieler so richtig nass macht. Ganz im Look eines 

Dilophosaurus, einer der schnellsten Urzeitechsen, sorgt der 

Blaster für wilde Wasser-Action. Einfach den Tank mit Wasser 

befüllen, das Ziel anvisieren und aus dem Maul das 

Wasser abfeuern. Perfekt für jede Menge Spaß im Sommer. 

NERF Ultra Blaster sind der neue Gold-Standard und umfassen 

die NERF Darts mit der größten Reichweite aller Zeiten, 

die dank innovativer Dart-Spitze, Fluglamellen-Technologie 

und Nerf Ultra Schaum bis zu 36 Meter weit fliegen. 

NERF ULTRA AMP: Nerf Ultra Blaster heben mithilfe eines 

weiterentwickelten Designs und verbesserter Leistung für 

mehr Reichweite, Treffgenauigkeit und Geschwindigkeit das 

Spiel auf die nächste Ebene. Bei den Ultra Darts handelt es 

sich mit 36 Metern um die am weitesten fliegenden Darts. 

Das Besondere am Nerf Ultra AMP Blaster ist der motorisierte 

Dart-Abschuss, mit dem Darts in Windeseile abgefeuert 

werden können. Er kommt mit einem abnehmbaren 6-Dart 

Clip-Magazin und einem integrierten Visier. 

https://nerf.hasbro.com/de-de

42 showroom 

AB NACH DRAUSSEN 

Bald wird es wieder wärmer und die Kids können nach draußen, ihrem Bewegungsdrang freien 

Lauf lassen. Die Smoby Outdoor Produkte sind ergonomisch optimiert und vereinen kindgerechte 

Spielfunktionen mit hoher Qualität. Mit spielstarken Produkten können die Kinder ihre eigenen 

Fähigkeiten kennenlernen und trainieren. 

FLEXIBLES SPIELZELT: Das 2-in-1-Spielzelt Tipi mit seinem 

geräumigen Innenraum ist kinderleicht aufgebaut. Hier lässt es 

sich hervorragend mit Freunden oder Geschwistern gemeinsam 

spielen und verweilen. Gleichzeitig ist es auch ein guter Rückzugsort, 

um in eigene Spielwelten einzutauchen. Hergestellt 

aus UV-beständigem Kunststoff. 

SPIELHAUS: Das Smoby Neo Friends 

Haus gibt es in zwei Ausführungen: mit 

Gartenzaun und Pflanzbehälter zum 

Selbergärtnern oder mit spielstark 

ausgestatteter Sommerküche. Beide 

bieten viel Platz in ihrem Inneren. 

www.smoby.com 

SPORTLICH UNTERWEGS 

SCOOTER: Der hochwertige, leicht zu fahrende 

Scooter bietet tollen Freizeitspaß und Sport in einem. 

Er ist aus Aluminium gefertigt und überzeugt 

mit seinem optimierten Klappmechanismus. 

ALL-IN-ONE-PRODUKT: Der Globber 

Evo Comfort Plus 5in1 wurde speziell 

für junge Kinder entwickelt und ist ein 

wahres Multifunktionsgerät. Er 

kombiniert drei Funktionen in 

fünf Positionen, um Kinder von 

ihren ersten Fahrversuchen an zu 

begleiten: einfache Umbaumöglichkeit 

zu Dreirad mit Schubstange, Laufrad 

und Scooter. 

FÜR DEN SKATEPARK: Dieser aus hochwertigem 

Aluminium gefertigte Stuntscooter mit 

verstärktem Wing-Lenker hat alles, was sich der 

anspruchsvolle Stuntfahrer wünscht. Die Hinterrad-Friktionsbremse, 

die ABEC 9 Kugellager 

und die speziellen Handgriffe machen aus dem 

Scooter einen idealen Begleiter. 

www.authentic-sports.de

showroom 

43 

FREIZEIT AKTIV GESTALTEN 

L.A. Sports baut als Hersteller für Freizeit- und Sportartikel auf über 25 Jahre Erfahrung und hat 

sich als erfolgreicher und zuverlässiger Produktions- und Handelspartner etabliert. Eigene Fabrikationsstätten 

ermöglichen hohe Qualitätsstandards und besondere Flexibilität. Zum Produktsortiment 

zählen u. a. Scooter, Inlineskates, Skateboards, Trikes, Schlittschuhe sowie das entsprechende 

Zubehör und passende Ersatzteile. 

HALBKUGEL: Dieses Klettergerüst „Dome“ trainiert die Motorik 

und Geschicklichkeit der Kids und bringt gleichzeitig auch 

richtig viel Spaß. Mit seinem Durchmesser von 305 cm und 

einer Höhe von 155 cm ist es leicht aufgebaut. Witterungsbeständiges 

Stahlgestänge und hochwertiger Kunststoff 

sorgen für einen langlebigen, wetterfesten Spießspaß 

– besonders für den Einsatz im Freien. Innen kann zusätzlich 

ein Zelt befestigt werden. 

Max. Benutzergewicht: 150 kg. 

www.la-sports.de 

LADEN. 

LEUCHTEN. 

LENKEN. 

Alles unter Kontrolle mit SIKUCONTROL. 

ab 

Juni ‘ 21 

erhältlich! 

www.siku.de 

Free download

44 showroom 

„SIMBA DICKIE PROFITIERT 

VOM COCOONING“ 

Das Spielwarenjahr 2020 war auch für die Simba Dickie Group nicht einfach. Eine Reihe von für die 

Gruppe wichtigen Märkten litt besonders unter den Restriktionen der Pandemie. Mit dem moderaten 

Wachstum zeigt sich CEO Michael Sieber deshalb zufrieden. 

Herr Sieber, 2019 war, so ihre Worte, 

kein leichtes Jahr für die Simba Dickie 

Group. Wie hart ist denn 2020 geworden? 

Michael Sieber: 2020 war für alle sicherlich 

kein einfaches Jahr. Die Pandemie 

stellte jeden Einzelnen vor große 

Herausforderungen. Was vor Kurzem 

noch undenkbar schien, wurde plötzlich 

Realität. Wir sind stark genug, das 

zu überstehen. Wir profitieren nach wie 

vor davon, dass viele Leute zu Hause 

bleiben und beschäftigt werden wollen. 

Im Frühjahr und Sommer verkauften 

sich Outdoor-Spielwaren wie Smoby 

Häuser, Rutschen und Kinderfahrzeuge 

wie das BIG Bobby Car besonders gut. 

Außerdem gab es eine hohe Nachfrage 

nach Spielen von Zoch und Noris-Spiele 

sowie Schipper Malen nach Zahlen Sets. 

»Anstatt Tore zu schießen, 

möchte ich Gelegenheiten 

nutzen und Wachstumschancen 

ergreifen, wenn es 

die Situation zulässt.« 

MICHAEL SIEBER 

CEO Simba Dickie 

Das abgelaufene Jahr stand im Zeichen 

der Transformation und Konsolidierung, 

um als Gruppe schneller und 

flexibler zu werden. Wo stehen Sie inzwischen? 

Geht der Umbau weiter? 

M.S.: Die Konsolidierung der Gesellschaften 

in Chile, Indien, Südamerika, 

Middle East und Südafrika konnte weitestgehend 

abgeschlossen werden. Die 

Simba Dickie Group war schon immer 

flexibel. Da wir schlanke Führungsebenen 

und keine starren Hierarchien 

haben, können Entscheidungen schnell 

getroffen werden. Die Simba Dickie 

Group beschäftigte Ende 2020 mit weltweit 

2.950 Mitarbeitern etwas weniger 

Personal als im Vorjahr. In Deutschland 

stieg die Zahl hingegen auf 792 Mitarbeiter. 

Wir passen uns stets den aktuellen 

Marktgegebenheiten an. So zeigt 

sich Corona aktuell als Beschleuniger 

der Digitalisierung. 

Und der Weg in Richtung Entertainment 

Company schreitet auch weiter 

voran, um Spielwaren vermarkten zu 

können? Die große Euphorie scheint, 

so unser Eindruck, vielerorts jedenfalls 

verflogen zu sein. 

M.S.: Letzteres kann ich nicht bestätigen. 

Wir gehen unseren Weg in Richtung 

Entertainment weiter und produzieren 

erfolgreich Serien auf YouTube. 

Bei der Animationsserie „Chi Chi Love“, 

die im September 2019 startete und 

mittlerweile in sieben Sprachen verfügbar 

ist, blicken wir auf zehn Folgen 

à sieben Minuten zurück. Wir verzeichnen 

europaweit auf YouTube und 

YouTube Kids insgesamt bereits 100 

Millionen Views. Sechs weitere neue 

Episoden folgen in diesem Jahr. Und 

auch bei dem Filmstudio Animaccord, 

an dem wir beteiligt sind, investieren 

wir verstärkt in Content. „Mascha und 

der Bär“ wurde auf YouTube über 80 

Milliarden Mal gesehen und wird auch 

auf Netflix, Amazon Prime Video und im 

TV ausgestrahlt. 

2019 erzielte die Gruppe einen Umsatz 

von 702,3 Mio. €, auch dank der 

Integration von Jada und Corolle. Was 

ist denn 2020 rausgesprungen und 

welche Kerngeschäfte machten Ihnen 

besonders Freude? 

M.S.: Die Simba Dickie Group realisierte 

in 2020 einen konsolidierten 

Gesamtumsatz in Höhe von 715,0 Millionen 

Euro, was einem Wachstum von 

circa 2 % entspricht. Unter der gegebenen 

Situation ein guter Erfolg. Die 

Wachstumsmärkte waren DACH, USA, 

England und Italien. 

Das organische Wachstum lag 2019 

bei ca. 1 Prozent, die Umsätze im 

deutschen Markt wiesen hingegen ein 

Minus aus. Wie hat sich denn Deutschland, 

der europaweite Primus bei 

Spielwarenumsätzen 2020, diesmal 

für die Gruppe entwickelt? 

M.S.: Laut Eurotoys steigerte sich 

der Gesamtmarkt im Durchverkauf in 

Deutschland um rund 8 %. Wir erzielten 

im Durchverkauf in Deutschland 

circa +4 %. Outdoor-Spielwaren und 

Gesellschaftsspiele zählten zu den 

Wachstumstreibern. 

Deutschland steht für 25 % des Umsatzes. 

Wichtige Exportländer wie England, 

Frankreich und Spanien litten 

besonders unter der Coronapandemie. 

Welche Auswirkungen hatte das 

auf den Gesamtumsatz? Wo waren die 

Auswirkungen besonders zu spüren? 

M.S.: Besonders spürbar war es in Europa 

in Frankreich und Spanien sowie 

in Indien, Middle East, Russland, Afrika 

und Südamerika. 

Von England als größtem Einzelmarkt 

in Europa versprechen 

Sie sich viel. Bleibt es dabei 

oder wird es mit dem neuen 

Handelsvertrag eher schwieriger? 

M.S.: Die Folgen lassen sich noch nicht 

absehen. An unserem Standort in UK 

haben wir uns mit in Europa produzierter 

Ware bevorratet, bei Produkten aus 

Asien sehe ich weniger Restriktionen. 

Märklin hat der Lockdown besonders 

erwischt, weil es zu Werksschließungen 

in Györ und Göppingen kam. Begehrte 

und schon vorverkaufte Ware 

konnte geliefert werden. Traf es auch 

die Werke der Simba Dickie Gruppe? 

M.S.: Nein. Lediglich die Produktion bei 

Smoby Toys in Frankreich war für eine 

sehr kurze Zeit geschlossen. 

2020 war Ihre „Kriegskasse“ noch 

gefüllt. Ein Beweis dafür ist die Übernahme 

des niederländischen Unter-

showroom 

45 

nehmens EXIT Toys. Reicht sie auch 

für 2021, um, wir greifen ein Bild von 

Ihnen auf, weiter Tore zu schießen? 

M.S.: Anstatt Tore zu schießen, möchte 

ich Gelegenheiten nutzen und Wachstumschancen 

ergreifen, wenn es die 

Situation zulässt. Bezüglich unserer 

„Kriegskasse“ brauchen Sie sich keine 

Sorgen zu machen ;-). 

Vor zwei Jahren hoben Sie die weltweit 

schwierige Einzelhandelssituation 

hervor. 2018 stieg die Gruppe dann 

als einer von drei Gesellschaftern bei 

Franz Carl Weber ein, weil man sich 

als Hersteller überlegen muss, wie 

man stationär zukünftig präsent sein 

will. Überlegen Sie angesichts der Coronapandemie 

und dem Online-Boom 

intensiver denn je? 

M.S.: Vor den Lockdowns war ich zuversichtlich, 

doch aufgrund der Ladenschließungen, 

auch aktuell, ist Franz 

Carl Weber kein Selbstläufer. Online 

hingegen lief es sehr positiv. Wir sind im 

letzten Jahr spät gestartet, jedoch sehr 

zufrieden mit der Umsatzentwicklung. 

Jada sollte der Gatekeeper für den 

amerikanischen Markt sein. Wie weit 

sind Sie da vorangekommen, um Ihre 

Marken dort zu platzieren? 

M.S.: Wir konnten unser USA-Geschäft 

weiter ausbauen. Mit Corolle als Vertriebsgesellschaft 

und Simba Steffi 

Love in einigen Vertriebsschienen sind 

»Vor den Lockdowns war 

ich zuversichtlich, doch aufgrund 

der Ladenschließungen, 

auch aktuell, ist Franz 

Carl Weber kein Selbstläufer.« 

MICHAEL SIEBER 

CEO Simba Dickie 

wir bereits unterwegs und wir spüren 

auch erste Erfolge mit Dickie Toys und 

Majorette. 

Für 2020 lautete der Forecast 3,2 %. 

Welche Erwartung hegen Sie für 2021? 

M.S.: Die Coronapandemie wird uns 

auch in diesem Jahr begleiten. Vor 

diesem Hintergrund und in Anbetracht 

der heute noch nicht absehbaren wirtschaftlichen 

Auswirkungen der Pandemie 

plant die Simba Dickie Group den 

konsolidierten Gesamtumsatz im Jahr 

2021 auf dem Niveau des Jahres 2020 

mit 715 Millionen Euro zu halten. 

Und wie hoch liegt das Investitionsvolumen 

für 2021 und wohin fließt das 

Geld? 

M.S.: Die Investitionen für 2021 hängen 

zu einem wesentlichen Teil davon ab, 

wie sich die aktuelle Situation weiterentwickelt. 

Sie werden unter anderem 

in den Maschinenpark und die Produktionsbetriebe 

sowie in die weitere SAP- 

Anbindung unserer Tochterstandorte 

fließen. 

Last but not least, können Sie nach 

wie vor nicht die Finger von Steffi Love 

lassen? 

M.S.: Die Ankleidepuppe Steffi Love 

liegt mir am Herzen, ihre Markteinführung 

war 1987, sie ist sozusagen mit 

uns groß geworden. In Zusammenarbeit 

mit meinem Neffen Maximilian 

Stork setzen wir bei Steffi Love stets 

neue Trends und blicken auf eine internationale, 

erfolgreiche Entwicklung. 

Herr Sieber, wir bedanken uns für das 

Gespräch. 

ABENTEUER UND GEZANKE 

Spielspaß für Klein und Groß bieten Zoch und Noris-Spiele gleich zu Beginn des neuen Jahres. Zoch 

schickt die Spieler aufs Schiff, Noris nach London und Stockholm. 

KNIFFLIG: „Crime Story“ ist ein kooperatives, storybasiertes Krimi-Kartenspiel, 

das sowohl alleine als auch in einer Gruppe gespielt werden 

kann. In „Crime Story Stockholm“ wird während einer Nobelpreis-Verleihung 

ein Anschlag in Schwedens Hauptstadt verübt; bei „Crime Story 

London“ verschwindet beim Shakespeare-Festival im London Globe 

ein berühmter Schauspieler kurz vor der Aufführung spurlos. Ziel der 

Spiele ist es, die Übeltäter zu entlarven. 

Noris-Spiele; www.noris-spiele.de 

GEFÄHRLICH: „Gezanke auf der Planke“ ist ein Kinderspiel 

für zwei bis vier Spieler ab 6 Jahren, bei dem Schwerkraft und 

Gleichgewicht eine wichtige Rolle spielen, um an möglichst viele 

der auf dem Deck des Piratenschiffes verstreuten Golddublonen 

zu gelangen und nicht von Bord zu gehen. Gespielt wird auf 

einem 3D-Schiff, das schaukelnd in den Wellen liegt und auf dem 

geschubst, gerempelt und gezankt wird, um mit den eigenen 

Piratenfiguren an die Dublonen zu kommen. 

Zoch; www.zoch-verlag.com

LIZENZEN 

ERWEITERUNG 

Anfang Februar wird bereits 

die vierte SuperZings-Serie 

in der DACH-Region 

gelauncht. Die Markteinführung 

wird mit umfangreichen 

Marketingmaßnahmen unterstützt: Neben einer 

TV-Kampagne auf den relevanten Kindersendern sollen 

über Sampling in Grundschulen oder auf der toggo Tour 

Millionen Kontakte in der Zielgruppe generiert werden. Für 

zusätzliche Markenbekanntheit sorgen das SuperZings Monopoly 

und ein neues digitales Trading Card Game, das auf 

toggo.de gespielt werden kann. 

NEU IM LIZENZPORTFOLIO 

NFP Animation Film GmbH hat mit CineConsult Patrick Metyas 

e.K. eine Lizenzvereinbarung für den deutschsprachigen 

Raum zur Marke „Mainzelmännchen“ abgeschlossen. 

Die Markenwelt rund um das wohl berühmteste Sextett 

des deutschen Fernsehens soll zukünftig auch in neuen 

Vermarktungsfeldern und Zielgruppen etabliert werden. 

Lizenzprodukte sind in 

allen Kategorien geplant. 

Mit neuem maßgeschneiderten 

Artwork werden 

die Mainzelmännchen zukünftig 

auch als Lifestyle- 

Marke positioniert und 

aufgebaut. 

„Die Erfolgsgeschichte 

dieser zeitlosen Kultmarke 

passt perfekt in das Agenturportfolio 

von Lizenzklassikern. 

Die sympathischen 

‚MAINZELMÄNNCHEN‘ 

werden generationsübergreifend 

geliebt und wir 

freuen uns sehr über das 

Vertrauen der Partner in uns.“ 

PATRICK METYAS 

Inhaber Agentur CineConsult 

GLOBALE PARTNERSCHAFT 

Warner Bros. Consumer Products baut die bestehende Zusammenarbeit 

mit Spin Master aus. Der international erfolgreiche 

Spielzeughersteller 

ist neuer, globaler Lizenzpartner 

für das Wizarding World 

Franchise. Spin Master wird 

zukünftig Produkte entwickeln, 

die auf den Filmreihen Harry 

Potter und Phantastische Tierwesen 

basieren, darunter Puppen, 

Spielfiguren, Spielsets, 

Plüschtiere und Kostüme für 

Fans jeden Alters. 

MAGISCHE TIERISCHE BEGLEITER 

Am 07. Oktober erobert ein 

fantastischer, rasanter Abenteuerspaß 

für die ganze Familie 

die Kinoleinwand. Die 

Erfolgsbuchreihe von Margit 

Auer kommt mit der sehnlich 

erwarteten Verfilmung 

von DIE SCHULE DER MAGI- 

SCHEN TIERE in die Kinos. 

Mit von der Partie sind Klassenlehrerin Miss Cornfield und 

Mortimer, der schrullige Besitzer der Magischen Zoohandlung. 

Und eines ist klar, die Wintersteinschule ist eine besondere 

Schule. Hier finden Ida und ihre Freunde die treuesten 

Gefährten fürs Leben: magische Tiere. 

ANIMATIONSFILM 

Die Erfolgsstory der Dream- 

Works Animation TV-Serie 

„Spirit: wild und frei“ wird 

fortgesetzt: Für Mai 2021 ist 

die internationale Erstveröffentlichung 

des animierten Spielfilms „Spirit Untamed“ 

mit dem Mädchen Lucky und ihrem Pferd Spirit geplant. 

Als neuer Master Toy Partner bringt Mattel ein umfassendes 

Produktsortiment für Mädchen zwischen vier und acht 

Jahren in den Handel. Unterstützt wird der Produkt-Launch 

durch umfassende Marketing- und Handelskommunikationskampagnen. 

DreamWorks Spirit Untamed © DreamWorks Animation LLC. All Rights Reserved. 

DER GRÜFFELO 

Im vergangenen Jahr erhielt der 

Buchklassiker den Licensing 

International Award als „Lizenzthema 

des Jahres 2020“ – in 

diesem Jahr kommen tolle neue 

Lizenzpartner und -produkte im 

deutschsprachigen Raum dazu. Dazu 

zählen u. a. Spielfiguren und Spielsets 

v o n 

Master Toy Partner Wow Stuff, Spiele und Puzzles von Ravensburger 

sowie Plüsch von Aurora. 

KOOPERATION 

Die unverwechselbaren 

Living Puppets Handpuppen 

sind jetzt auch in Form 

von herrlich bunten Lizenzartikeln 

zu haben: z. B. 

Mini-Memo, Tattoos oder 

Glitter-Sticker. Um dies zu ermöglichen, haben die Firma 

Matthies Spielprodukte und der Lutz Mauder Verlag eine 

Kooperationsvereinbarung abgeschlossen.

LIZENZEN 


VÖLLIG LOSGELÖST 

Der kleine Major Tom hebt mit 

KIDDINX Media in ganz neue 

Sphären ab. Basis dafür ist 

eine exklusive Lizenzvereinbarung 

zwischen dem Tessloff 

Verlag, der in Berlin ansässigen Lizenzagentur und Major- 

Ton Entertainment. Die galaktischen Abenteuergeschichten 

vom kleinen Astronauten Tom, seiner Freundin Stella und 

der schlauen Roboterkatze Plutinchen haben sich mit über 

250.000 verkauften Exemplaren innerhalb kürzester Zeit 

einen festen Platz in den Bücherregalen und den Herzen 

ihrer Fans erobert. Dabei bieten die Geschichten nicht nur 

jede Menge Abenteuer, sondern vermitteln gleichzeitig auch 

allerlei Sachwissen – und demnächst auch galaktische Lizenzprodukte. 

„Ich selbst kenne und liebe 

den Song ‚Völlig losgelöst‘ 

von Peter Schilling noch 

aus der von Dieter Thomas 

Heck moderierten legendären 

ZDF Hitparade. Und 

so war ich sofort Feuer und 

Flamme, als Peter Schilling 

und der Tessloff Verlag 

uns das Thema angeboten haben.“ 

THOMAS PUCHERT 

Head of Licensing KIDDINX Media 

„Vom ersten Tag an hat der 

kleine Major Tom die Herzen 

der Kinder in Lichtgeschwindigkeit 

erobert. Wir 

freuen uns riesig, mit KID- 

DINX einen erfahrenen und 

zuverlässigen Partner an 

unserer Seite zu haben.“ 

TAG DER LIZENZEN 

Bereits zum zweiten Mal wird der Tag der Lizenzen – der 

sonst immer in Köln stattfindet – erneut im Netz stattfinden, 

unter dem Motto „Online again!“. Geboten werden virtuelle 

Präsentationsräume, Text-, Video- und Live-Chats, 

Matchmaking und vieles mehr. Termin ist am Mittwoch, den 

14. April 2021. SAVE THE DATE! 

30 JAHRE MILLIMAGES 

Das französische Animationsstudio 

und 

Emmy-nominierte Millimages 

feiert dieses 

Jahr seinen 30. Geburtstag. 

International bekannt für seine Qualitätsprodukte und 

sein kreatives Savoir-faire, setzt Millimages besonders auf 

seine erfolgreichste Brand „Molang“. Das exponentielle 

Wachstum von Molang hat es dem Studio bereits ermöglicht, 

neue Dimensionen zu erschließen. Mit der Ernennung der 

neuen Geschäftsführerin Marina Narishkin soll die Expansion 

des Studios in mehr als einer Hinsicht vorangetrieben 

werden. Ihre Aufgabe besteht darin, die Transformation des 

Geschäftsmodells des Studios durch die Diversifizierung der 

Millimages Produktionen, die Entwicklung neuer TV-Serien 

und Spielfilme sowie verstärkte Lizenzierungsaktivitäten 

und -produkte zu beaufsichtigen. 

KATJA MEINECKE-MEURER 

Geschäftsführerin Tessloff Verlag 

MIFFY-MOSAIK 

Zu Miffys 65. Geburtstag 

(2020) hat 

das weltbekannte 

Kaninchen einen 

ganz besonderen 

Platz im holländischen 

Keukenhof erhalten. 

Der Park hat 

ein großes Miffy-Blumenmosaik 

mit mehr 

als 2.000 Hyazinthen 

gepflanzt, das dieses 

Frühjahr erblühen wird. Neben dem Mosaik hat das kleine 

Hasenmädchen auch eine eigene Tulpe. Für die Fans gibt es 

auch ein Pfannkuchenhaus und einen Miffy-Spielplatz.

48 

LIZENZEN 


HOTLIST 

HARRY POTTER: Abwechslungsreiche 

Ausmalvorlagen bieten 

den kleinen Fans der bekanntesten 

Zauberschüler und beliebten 

Helden aus Hogwarts zauberhaften 

Malspaß. 

Ameet Verlag; www.ameet.de 

DRACHE SISU: „Raya 

und der letzte Drache“ 

ist das neueste Disney 

Kinoabenteuer. Raya 

macht sich auf die Suche nach 

dem letzten verbliebenen Drachen. 

Nur mit Sisus Hilfe können 

Raya und ihr Land der düsteren 

Zukunft entfliehen. 

Bullyworld; www.bullyworld.de 

LET’S PARTY: MojyPops Party ist die zweite Serie 

von lustigen Minifiguren mit jeweils zwei verschiedenen 

Ausdrucksformen. Indem einfach die 

Gesichter ausgetauscht werden, lässt sich ihre 

Stimmung im Handumdrehen ändern. 

Magic Box Toys; www.magicboxint.com 

DIE WÜSTE LEBT: Der 13. Band aus der 

Reihe „Der kleine Major Tom“ erzählt ein 

neues Abenteuer von Tom, seiner Astronautenfreundin 

Stella und Roboterkatze 

Plutinchen. Die drei begeben sich mit dem 

Luftschiff Airship Solar 1 auf die Suche nach 

verschwundenen Forschungsdrohnen. 

Tessloff Verlag; www.tessloff.com 

PUZZLE-SET: Das Set mit drei Puzzles à je 49 

Teilen bietet weitere Herausforderungen und 

liebevoll gestaltete Motive mit dem frechen, 

aber liebenswerten kleinen Raben Socke. 

Huch&Friends; www.hutter-trade.com 

HEISSE REIFEN: Ohne Schere oder Klebstoff einen Hot 

Wheels Monster Truck bauen ist mit den neuen Maker 

Kitz ganz einfach. Der Truck ist sehr robust und mit 

seinem doppelten Rückziehmotor bereit für atemberaubende 

Hochgeschwindigkeitsrennen ohne 

Batterien. 

Revell; www.revell.de

LIZENZEN 


ESCAPE GAMES: Unter dem Galileo Label ist eine neue 

Spielreihe für Kinder erhältlich. Spiele, die dem aktuellen 

Trend des Escape Rooms folgen und Erwachsene 

wie auch Kinder gleichermaßen begeistern, um gemeinsam 

Spaß zu haben und die Intelligenz zu fördern. 

Clementoni; www.clementoni.de 

ZEICHENTRICKSERIE: Die beliebte Kinderserie 

„Pingu“ aus den 80er-Jahren kehrt auf DVD 

zurück – im neuen frischen Gewand, computeranimiert 

und mit altbewährtem Charme. Teil 

1 beinhaltet 13 lustige Episoden aus dem Leben 

des kleinen frechen Pinguins, seiner Schwester 

Pinga und seines Freundes Robby. 

Justbridge Entertainment; www.justbridge.de 

ELMAR-TONIE: Elmar der Elefant ist 

kunterbunt kariert, weltberühmt und 

hat so einige lustige und abenteuerliche 

Geschichten zu erzählen – 

jetzt auch als neue Tonie-Hörfigur. 

Boxine; www.tonies.de 

POLIZEIEINHEIT: Feuerwehrmann Sam erhält 

tatkräftige Unterstützung von einer neuen 

Polizeieinheit rund um Polizist Malcom. 

Mit den dazugehörigen Polizeifahrzeugen 

– Polizeiauto, -motorrad und -quad – können 

die kleinen Fans gleich in ihrem Kinderzimmer 

Streife fahren. 

Simba; www.simbatoys.de 

TV-KULTSERIE: „Friends“ zählt 

zu den erfolgreichsten amerikanischen 

Sitcoms. Jetzt gibt es 

das bekannte Central Perk Café 

in Form eines 3D-Puzzles und 

beschert der Fangemeinde ein 

Wiedersehen mit zahlreichen bekannten 

Elementen aus der Serie. 

Wrebbit; www.jh-products.de 

BAUSTELLENGEFÄHRT: Der funkferngesteuerte 

Mobilbagger nach großem Volvo Vorbild ist 

mit einer 4-Kanal-Funkfernsteuerung auf 2,4- 

GHz-Frequenz ausgestattet. Fahrzeugtypische 

Licht- und Soundeffekte, das Drehen der Kabine 

um bis zu 350° sowie das Baggern werden ebenfalls 

über die Fernbedienung aktiviert. 

Dickie Toys; www.dickietoys.de 

ACTIONFIGUREN: Passend zur neuen „Transformers Generations 

War for Cybertron“-Trilogie auf Netflix gibt es jetzt neue 

Figuren zur dritten Staffel „Kingdom“: das Kingdom Core-Klasse 

Sortiment, Kingdom Deluxe-Klasse Sortiment, Kingdom 

Voyager-Klasse Sortiment und das Kingdom Leader-Klasse 

Sortiment. Die Figuren aus dem Core-Klasse Sortiment sind 

8,5 cm groß und zeigen die wichtigsten Transformers Kingdom 

Charaktere. Die anderen Figuren haben eine beeindruckende 

Größe von 17,5 cm. 

Hasbro; www.hasbro.de

50 

LIZENZEN 


HANDHYGIENE: Auf lustige Weise edukativen 

Inhalt vermitteln. Dafür eignet sich das 

Olchis – Schmuddelpfotenstempelspiel. 

Der selbstfärbende Handstempel motiviert 

Kinder dazu, sich gründlich die Hände 

zu waschen. Morgens wird der Schmuddel-Olchi 

auf den Handrücken und die 

Handinnenfläche gestempelt. Dann tagsüber 

richtig die „Pfoten waschen“ und am 

Abend ist der Olchi wieder verschwunden. 

Trodat; www.trodat.de 

TV-SERIE: Das Bastelprojekt und 

elf weitere lustige Geschichten rund 

um Peppa, ihren kleinen Bruder 

Schorsch, Mama und Papa Wutz 

und all ihre Freunde bescheren den 

kleinen Fans insgesamt 60 Minuten 

spannende Unterhaltung. 

Universal 

www.universal-pictures.de 

POLEPOSITION: Für die Helden der Paw Patrol geht es auf 

zu rasanten Rennen. Und das in neuen Rennfahreranzügen 

und passenden Crew-Outfits. Vom Plüsch über Basic 

Vehicles bis hin zu True Metal präsentiert sich die 

Spielzeugwelt in einem coolen Renn-Design. 

Spin Master; www.spinmaster.de 

FORD-PICK-UP 

FÜR JUNGE SCHRAUBER 

Der vielseitige Ford Raptor ist der erfolgreiche Pick-up der Ford Company und erobert 

jetzt als offiziell lizenziertes Modell von Klein Toys auch die Kinderzimmer. 

by 

LIZENZ ZUM SCHRAUBEN: Das spezielle kindgerechte Kreuzschlitz-System von 

Klein Toys ist einfach genial! Kleine Hände haben genügend Kraft, mit dem 

passgenauen Schraubendreher die Innenstern-Schrauben zu lösen, und die 

relativ großen Bauteile lassen sich problemlos von Kindern ab drei Jahren 

zusammensetzen. Das 3in1-Set kommt der Motorik der Kinder sehr entgegen 

und ermöglicht den Bau von drei Modellen im Maßstab 1:24. Neben einer 

offenen Version mit Lampenbügel und Frontscheinwerfern, ideal für die Ranch 

in den Südstaaten, kann auch das zweitürige Coupé-Modell gebaut werden. Mit 

extrabreiten und hohen Rädern entsteht dann ein kultiger Monstertruck für den 

Offroad-Einsatz. Der rustikale Ford Raptor startet nach dem Zusammenbau 

seine Fahrt durch das Kinderzimmer und wartet schon auf den nächsten 

Radwechsel. Super Spielzeug, das auch den Mädchen großen Spaß macht! 

Theo Klein; www.klein-toys.com

LIZENZEN 


HIER KOMMT DIE MAUS – 

UND DAS SCHON SEIT 50 JAHREN 

Am 07. März 2021 feiert die Maus ihr 50. Jubiläum. Und dafür hat die orangefarbene Protagonistin 

für ihre kleinen Fans allerlei vorbereitet. Neben vielen neuen Lizenzprodukten ist deutschlandweit 

ein mediales Unterhaltungs- und Marketingprogramm geplant. Unter dem Themenfokus Zukunft 

werden viele Inhalte geboten, die nicht nur bei Kindern für Spaß und Zuversicht sorgen. 

SPIELEN GROSSGESCHRIEBEN: Von Puzzles über Klassiker 

im Maus-Design, eine Spielesammlung, kuscheliges 

Plüsch bis hin zum Quiz mit der Maus und noch so 

einiges mehr findet sich in diesem Produktsortiment. 

Hier ist stundenlanger Spielspaß angesagt. 

Schmidt Spiele; www.schmidtspiele.de 

»Pünktlich zum 50. Geburtstag 

bieten wir mit 

unseren Lizenzpartnern 

ein umfassendes Sortiment 

an Spielwaren an.« 

JULIA WURZER 

Abteilungsleiterin Marken, 

WDR mediagroup 

LESEN, ZÄHLEN, SCHREIBEN: „Fit für den 

Schulanfang“ beinhaltet lustige Mitmachkarten 

mit einer bunten Mischung aus 

Zahlenrätseln, Schwungübungen und kleinen 

Experimenten. So können die Erstklässler die 

wichtigsten Fähigkeiten für ihre Einschulung 

spielerisch üben und vertiefen. 

riva; www.m-vg.de 

„FRAG DOCH MAL …“ Kinder haben 

schier unendlich viele Fragen an die 

Maus. Antworten auf „Die meistgestellten 

Fragen an die Maus“ aus dem Alltag, 

Natur und Technik werden im Sachbuch 

mit witzigen Illustrationen und erklärenden 

Fotos gegeben. Der extragroße 

Rätselblock bietet megaviel Rätselspaß. 

Carlsen Verlag; www.carlsen.de 

BESCHÄFTIGUNGSMÖGLICHKEI- 

TEN: Die Maus, der Elefant und die 

Ente zeigen Kids, wie man gärtnert, 

kocht, bastelt und spielt. Drinnen & 

draußen geht es auf spannende Entdeckungsreise 

durch die Natur. 

ZS Verlag; www.zsverlag.de 

HAPPY BIRTHDAY: Auf jeden Geburtstagstisch 

gehört eine Geburtstagstorte. Klar, dass die Maus 

zu ihrem Wiegenfest ihre eigene Meistertorte 

„Multifrucht-Joghurt-Torte“ präsentiert, mit 

Aprikose, Banane, Pfirsich und Schokocrispies. 

Einfach nur lecker! 

Coppenrath & Wiese; www.coppenrath-wiese.de 

SONDEREDITION: Mit dieser Jubiläumstasse 

können kleine und große Fans auf 

den Geburtstag der Maus anstoßen. Die 

Sammeltasse eignet sich auch gut zum 

Verschenken. 

Trötsch Verlag; www.troetsch-verlag.de 

© I. Schmitt-Menzel / Friedrich Streich / WDR mediagroup GmbH

52 

Werbung 

PROMOTION 


WILLKOMMEN 

IN NOVELMORE 

Die Ritterwelt liefert mit ihrer mystischen Story und den kreativen Spielsets perfekten 

Stoff für actionreiche Heldengeschichten. Es bleibt spannend in Novelmore: Gleich dreimal 

erscheinen 2021 neue Spielsets und schreiben das ritterliche Epos fort … 

DARIOS ZEPPELIN 

Das Schiff der Lüfte ist eine Erfindung aus 

der Werkstatt des genialen Tüftlers Dario. 

Schnell wie der Wind transportiert es 

Personen oder wertvolle Gegenstände wie 

Gold. Aber es dient den Rittern dank der 

integrierten Kanonen und weiterem Zubehör 

auch für die Verteidigung und auch den 

Angriff aus luftigen Höhen. 

BURNHAM RAIDERS FEUERSCHIFF: Mit dem wendigen Feuerschiff sind die 

Burnham Raiders bestens für Angriffe auf dem Wasser gerüstet. Während die 

Bugsichel als Rammschutz oder Enterhaken eingesetzt werden kann, schießen 

aus den schwenkbaren Kanonen gefährliche Feuerpfeile. Damit können die 

Raiders spannende Gefechte austragen und den Sieg nach Hause tragen. 

3er-SET NOVELMORE RITTER: 

Bestens für den Kampf 

ausgerüstet, bieten die 

Ritter Unterstützung für eine 

Trademarks, wachsende design Armee. patents and copyrights 

are used with the approval of the owner Volkswagen AG. 

3er-SET BURNHAM RAIDERS: 

Die rebellischen Raiders fürchten nichts und 

niemanden. Dennoch müssen auch sie stetig ihre 

feuerliebende Armee vergrößern.

BÜCHER 


Die besten Geschichten 

... entdeckt von Rainer Scheer. 

HANNI UND NANNI – NOSTALGIEBOX 

AUTORIN: Enid Blyton 

VERLAG: Europa (Sony Music), Hamburg 2020; 

www.play-europa.de 

Nostalgiebox. Das sagt fast schon alles. „Hanni und Nanni“, die 

Serie der Schriftstellerin Enid Blyton (1897–1968), ist Kult, was 

sich übrigens auch Schneider Bücher 2013 zum 100-jährigen 

Verlagsjubiläum dachte und einen gebundenen, preiswerten 

Band mit den ersten drei Romanen aus den Jahren 1965/66 veröffentlichte. 

Doch was sind drei Romane gegen diese CD-Box, 

die nicht nur mit läppischen drei, sondern sofort mit einem Dutzend 

Abenteuer der beiden Freundinnen aufwartet, schon seit 

1972 wunderbar gesprochen von Regine Lamster und Manuela 

Dahm. Dazu gibt es die Originalillustrationen, ein umfängliches 

ALTER: ab ca. 6 Jahren 

PREIS: ca. 29,99 € 

(12 CDs) 

Booklet und vor allem Spannung 

für die Ohren! Diese Hörspiele 

jener Jahre versprühen einen 

ganz eigenen Charme. Sie bieten 

beste Unterhaltung, natürlich 

auch für jene, die mit den 

beiden einzigartigen Freundinnen alt geworden 

sind (so in etwa wie die Jungen mit den Drei ???). 

Eine sehr schöne Veröffentlichung. Zugreifen! 

HÖR- 

BUCH/ 

LESUNG 

DER n, JUNGE UND DER GORILLA 

AUTOR: Jackie Azúa Kramer 

Illustrationen von Cindy Derby 

VERLAG: Annette Betz Verlag, Berlin 2020; www.annettebetz.de 

ALTER: ab ca. 4 Jahren 

ISBN: 978-3-219-11891-9 

PREIS: 14,99 € 

Der Tod ist in Zeiten der Pandemie ein Dauerthema. Doch ist es 

nicht nur diese aktuelle Situation, die Kinder 

mit dem Thema Tod konfrontiert. Der 

Tod gehört, auch wenn gerne verdrängt, 

zum Leben: „Alles, was lebt, stirbt irgendwann. 

Es tut weh, wenn geliebte Menschen 

nicht mehr da sind.“ Autorin Jackie 

BILDER- 

BUCH 

Azúa Kramer und Illustratorin Cindy 

Derby finden im Einklang von Text 

und Bild jene Behutsamkeit, die dem Thema angemessen ist 

und tröstet. „Der Junge und der Gorilla“ ist nie oberflächlich, 

er lotet Gefühle aus mit sparsamen Worten und nachhaltig 

wirkenden Bildern. (Und auch wenn der nächste Satz „platt“ 

ist): So einen Gorilla wünscht sich jeder Trauernde – einen 

Freund, der nicht nur tröstet, sondern auch erklärt, immer da 

ist, der hilft und schützt, Erinnerungen an den Verstorbenen 

pflegt und Perspektiven aufzeigt … Ein wunderschönes, beispielhaftes 

Bilderbuch! 

WO IHR MICH FINDET 

AUTORIN: Taltal Levi 

VERLAG: NordSüd Verlag 2020, Zürich; www.nord-sued.com 

ALTER: ab 4 Jahren 

ISBN: 978-3-314-10531-9 

PREIS: 15,00 € 

BILDER- 

BUCH 

Für manche ist der Lieblingsort ganz in der Nähe. Andere müssen 

ein gutes Stück laufen. Und in diesen Tagen sind viele Lieblingsorte 

einfach unerreichbar. Da kann ein Bilderbuch gute 

Stimmung machen, wenn zu sehen ist, dass es dem Mädchen, 

das uns diese Geschichte erzählt, gelingt rauszukommen. Denn 

die Eltern sind – mal wieder – nur mit sich selbst beschäftigt. 

Telefon, Computer, Arbeit. Da kann eine Tochter schon einmal in 

Vergessenheit geraten! 

Doch dieses Kind weiß sich zu helfen. Über Felder, Stock und 

Stein kommt es voran. Aber der Weg ist weit. Abends packt sie 

im Wald ihren Schlafsack aus. Doch der Wald lebt … 

Kleine Fluchten sind ein Balsam für die Seele. „Wo Ihr mich 

findet“ erzählt davon. Von Initiative, ein bisschen Mut, einem 

klaren Ziel – und einer Überraschung. 

Ein Wohlfühl-Bilderbuch, direkt erzählt mit großen klaren Bildern. 

Da will jeder mit.

54 

BÜCHER 


KLEINER SCHWARZER HUND IN DER NACHT 

AUTORIN: Rose Lagercrantz 

ILLUSTRATIONEN: Rebecka Lagercrantz 

VERLAG: Urachhaus 2020, Stuttgart; www.urachhaus.de 

Eigentlich ist der kleine Hund ein ganz mutiger Hund. Wenn größere 

Hunde ihn im Park anpöbeln, kann ihn das nicht erschrecken. 

Doch als er allein in der Stadt zurückbleibt, weil sein Frauchen 

Irma plötzlich ins Krankenhaus kommt, da gerät seine Welt 

ganz schön durcheinander. Warum ist Frauchen nicht bei ihm? 

Wo ist das Zuhause … und wo der Napf mit dem Futter? Eine gefährliche 

Odyssee durch die Stadt beginnt. Der kleine Hund ist 

völlig aufgelöst, seine Selbstsicherheit, die er im Zusammenspiel 

mit Frauchen hat, verflogen. Wird er seinen Weg zurück 

ALTER: ab 6 Jahren 

ISBN: 978-3-8251-5220-8 

PREIS: 16,00 € 

nach Hause finden? Eine anrührende 

Hundegeschichte aus dem 

winterlichen Stockholm, doch 

„Kleiner schwarzer Hund in der 

Nacht“ ist sicherlich nicht nur 

etwas für Hundefreunde. Nicht 

aufgeben, Mut haben. Das spricht jeden 

an, der diese gute Geschichte, die in die Bilder integriert 

wirkt, mit großer Freude liest (oder vorliest!). 

KINDER- 

BUCH 

ES STEHT GESCHRIEBEN – VON DER KEILSCHRIFT ZUM EMOJI 

AUTOR: Vitali Konstantinov 

VERLAG: Gerstenberg Verlag, Hildesheim 

2019; www.gerstenberg-verlag.de 

Sie ist ein Phänomen: die Schrift. Was würden 

wir ohne sie machen? Sicherlich gäbe 

es dann hier nichts zu lesen. Doch der Weg 

war lang und weit, führte über das Sprechen 

zu Zeichensymbolen und schließlich 

zur Schrift in ihren ganz unterschiedlichen 

Ausprägungen. Das klingt erst einmal 

sehr interessant und hört sich nach 

einem lohnenden Sachbuchthema an. 

ISBN: 978-3-8369-5943-8 

PREIS: 25,00 € 

Doch was „Es steht geschrieben“ von Vitali Konstantinov bietet, 

toppt alles. Mit den zeichnerischen Mitteln des Comics entsteht 

eine Sach-Graphic-Novel, die in ihrer Präsentation überrascht, 

die Neugier fesselt und umwerfend viele Kenntnisse vermittelt. 

Das geschieht entspannt, zieht stets die Verbindung zum Heute 

und überzeugt durch zahllose wunderbare Details. 

„Es steht geschrieben“ ist eine Entdeckungsreise in die Geschichte 

der Schrift, präsentiert in kurzen, oftmals humorvollen 

Texten. Grandios. 

SACH- 

COMIC 

GARAGE DE PARIS – BD. 1: ZEHN BELIEBTE AUTOS UND IHRE GESCHICHTEN 

ZEICHNUNGEN: Bruno Bazile 

TEXT: Vincent Dugomier 

VERLAG: Salleck Publications, Wattenheim 2020; 

www.salleckpublications.de 

ISBN: 978-3-89908-753-6 

PREIS: 15,00 € 

Wer in einer Zeit groß geworden ist, in der Autos auf den Straßen 

noch durch ihre äußere Individualität gefallen konnten, der 

sollte zu dem Comic „Garage De Paris“ greifen. Zwei Freunde 

sind auf dem Weg in die Charente. Hier soll es eine Werkstatt 

geben, die den hochtrabenden Namen „Garage de Paris“ 

trägt. Die beiden, es sind der Comiczeichner Bazile und sein 

Szenarist Dugomier, lassen sich hier von Marcel, Inhaber und 

Chefmechaniker, Geschichten von zehn legendären fahrbaren 

Untersätzen erzählen, dargeboten in kleinen Episoden mit ganz 

viel Empathie für das einzelne 

Gefährt. 

Eine wunderbare Zeitreise 

der humorigen, unterhaltsamen 

Art, bei der es einfach 

COMIC 

lohnt, in die Welt der Autos einzusteigen. 

Und wer es mag: Zu jeder Episode gibt es eine Musikempfehlung! 

Das ist kurzweilig und sympathisch, selbst für jene, 

die vielleicht Comic nicht auf ihrem Lesezettel haben.

BÜCHER 


55 

TOP 10 

HITLISTE 

NOVEMBER – DEZEMBER 2020 

1 

2 

SPIELE IM 

BUCHHANDEL 

EXIT Das Spiel – Der verwunschene 

Wald 

Verlag: KOSMOS 

ISBN/EAN: 4002051695149 

VK-Preis (DE): 12,99 € 

EXIT Das Spiel – Das Tor zwischen den 

Welten 

Autoren: Markus Brand, Inka Brand, Ralph Querfurth 


ISBN/EAN: 4002051695231 

VK-Preis (DE): 14,99 € 

TOP 10 

HITLISTE 

NOVEMBER – DEZEMBER 2020 

1 

2 

KINDER- 

BÜCHER 

Vielleicht – Eine Geschichte über die unendlich 

vielen Begabungen in jedem von uns 

Autorin: Kobi Yamada 

Verlag: ADRIAN VERLAG 

ISBN/EAN: 9783947188857 

VK-Preis (DE): 12,95 € 

Das NEINhorn 

Autor: Marc-Uwe Kling 

Verlag: CARLSEN 

ISBN/EAN: 9783551518415 

VK-Preis (DE): 13,00 € 

3 

Pictures 

Autoren: Daniela und Christian Stöhr 

Verlag: PD-VLG 

ISBN/EAN: 4280000097231 

VK-Preis (DE): 39,80 € 

3 

Einstein 

Autor: Torben Kuhlmann 

Verlag: NORDSÜD VERLAG 

ISBN/EAN: 9783314105296 

VK-Preis (DE): 22,00 € 

4 

EXIT – Die Känguru-Eskapaden 

Autoren: Inka Brand, Markus Brand, Marc-Uwe Kling 


ISBN/EAN: 4002051695071 

VK-Preis (DE): 14,99 € 

4 

Schüttel den Apfelbaum - Ein Mitmachbuch. 

Für Kinder von 2 bis 4 Jahren 

Autor: Nico Sternbaum 

Verlag: BASSERMANN 

ISBN/EAN: 9783551652720 

VK-Preis (DE): 8,99 € 

5 

EXIT Das Spiel – Der Friedhof der 

Finsternis 


ISBN/EAN: 4002051695163 

VK-Preis (DE): 12,99 € 

5 

Der Löwe in dir 

Autorin: Rachel Bright 

Verlag: MAGELLAN 

ISBN/EAN: 9783734820212 

VK-Preis (DE): 14,00 € 

6 

KillerCruise 

Autoren: Marco Teubner, Sebastian Fitzek 

Verlag: MOSES VERLAG 

ISBN/EAN: 4033477903587 

VK-Preis (DE): 39,95 € 

6 

Pettersson und Findus bauen ein Auto 

Autor: Sven Nordqvist 

Verlag: OETINGER 

ISBN/EAN: 9783789115141 

VK-Preis (DE): 14,00 € 

7 

Codenames 

Verlag: CZECH GAMES EDITION 

ISBN/EAN: 4015566033481 

VK-Preis (DE): 20,95 € 

7 

Pettersson kriegt Weihnachtsbesuch 

Autor: Sven Nordqvist 


ISBN/EAN: 9783789161742 

VK-Preis (DE): 14,00 € 

8 

Escape Room. Gefangen im Schnee. 

Das Original: 

Der neue Escape-Room-Thriller von Eva Eich 

Verlag: ARSEDITION 

ISBN/EAN: 9783845839301 

VK-Preis (DE): 12,99 € 

8 

Die kleine Hexe. Winterzauber mit 

Abraxas 

Autoren: Otfried Preußler, Susanne Preußler-Bitsch 

Verlag: THIENEMANN 

ISBN/EAN: 9783522459570 

VK-Preis (DE): 15,00 € 

9 

10 

Wizard 

Autoren: Franz Vohwinkel 

Verlag: AMIGO VERLAG 

ISBN/EAN: 4007396069006 


EXIT – Das mysteriöse Museum 

Autoren: Inka Brand, Markus Brand, Ralf Querfurth 


ISBN/EAN: 4002051694227 

VK-Preis (DE): 12,99 € 

Quelle: media control GmbH 

9 

10 

Nur noch kurz die Ohren kraulen? 

Autor: Jörg Mühle 

Verlag: MORITZ 

ISBN/EAN: 9783895653001 


Tomte Tummetott 

Autorin: Astrid Lindgren 


ISBN/EAN: 9783789161308 

VK-Preis (DE): 15,00 € 

Quelle: media control GmbH

56 

SPIELE-TIPPS 


AUTORIN: Rita Modl 

VERLAG: Corax Games, 

Merseburg, 

www.corax-games.com 

2–4 Spieler ab 10 Jahren 

EAN: 7141236680123 

PREIS: ca. 20,00 € 

KING OF 12 

Zwölf Reiche suchen einen neuen König. Mit den Steinen der Macht (zwölfseitige Würfel) 

versuchen wir, die Aufmerksamkeit auf uns zu lenken. Nachdem jeder von uns 

den eigenen Würfel geworfen hat, werden verdeckt Karten gespielt. Jeder möchte die 

Runde gewinnen, indem er Punkte für das höchste bzw. zweithöchste Würfelergebnis 

sammelt, doch die gespielten Karten können mit ihren Fähigkeiten die Ergebnisse ordentlich 

durcheinanderbringen. 

Ein Bluff- und Ärgerspiel, das dem Motto „Ich denke, dass du denkst ...“ folgt. So gilt 

es, aus dem eigenen Würfelwurf das Beste zu machen. Schön, wenn ich dann mit einer 

geheim ausgewählten Karte aus einer 1 eine 12 machen kann. Umso ärgerlicher, 

wenn dann ein Mitspieler mit seiner gespielten Karte bestimmt, dass ausgerechnet 

in dieser Runde die niedrigste Augenzahl gewinnt. Glück und Pech liegen hier nah 

beieinander. Das ist witzig und sorgt für Emotionen! 

AUTOREN: Inka Brand, Markus Brand 

VERLAG: HUCH! / Hutter Trade, 

Günzburg, www.hutter-trade.com 


EAN: 4260071881373 

PREIS: ca. 17,99 € 

RAJAS OF THE GANGES: 

THE DICE CHARMERS 

In der neuen Roll-and-Write-Version zum großen Strategiespiel versuchen wir durch 

eine taktisch kluge Würfelauswahl unsere Provinz auf dem eigenen Spielzettel auszubauen, 

Gebäude zu errichten und Waren auf dem Markt zu verkaufen. Außerdem 

können wir mit dem Schiff den Fluss bereisen und uns Unterstützung von einflussreichen 

Personen im Palast holen. Das Ziel: Ruhm und Reichtum auf zwei gegenläufigen 

Leisten in Einklang bringen. 

Die kleine Variante fängt das Flair des großen Spiels perfekt ein. Viele bekannte 

Spielelemente tauchen in abgewandelter Form auch bei den „Dice Charmers“ auf. 

Das Spiel ist kein banales Würfelspiel, bei dem wir ausschließlich Glück benötigen. 

Ein Glücksfaktor ist zwar vorhanden, dennoch ist das Spiel überaus taktisch und lebt 

von Aktionsketten, die durch das gezielte Ansteuern diverser Boni ausgelöst werden. 

Knifflig, abwechslungsreich, sehr empfehlenswert! 

AUTOREN: Michael Kiesling, 

Wolfgang Kramer 

VERLAG: Deep Print Games, Berlin, 

www.deep-print-games.com 

VERTRIEB: Pegasus Spiele, Friedberg, 

www.pegasus.de 


EAN: 4250231727702 

PREIS: ca. 39,99 € 

RENATURE 

Ein verschmutztes Tal wieder in eine blühende Landschaft zu verwandeln, das ist unser 

Ziel in diesem Legespiel. Entlang des Bachlaufes platzieren wir Tier-Spielsteine 

nach dem Domino-Prinzip und dürfen dann auf angrenzenden Feldern eigene oder 

neutrale Büsche und Bäume unterschiedlichen Wertes pflanzen. Ist ein Gebiet komplett 

umschlossen, findet zudem eine Mehrheiten-Wertung statt. Mit Wolkenplättchen 

können wir ein bestimmtes Tier zum Joker machen, Extrazüge kaufen oder Pflanzen 

zurückholen, um sie an anderer Stelle neu einzusetzen. 

Ein gehobenes Familienspiel mit schönem Spielmaterial. Das Domino-Prinzip ist 

leicht zugänglich, das Platzieren der Pflanzen dagegen sehr trickreich, kann uns eine 

geschickte Standortwahl doch schnell zum lachenden Dritten machen, wenn es bei 

einer Wertung einen Gleichstand bei der Konkurrenz gibt – kurzweilig und taktisch! 

Getestet von www.spielkult.de

SPIELE-TIPPS 


AUTOR: Brett J. Gilbert 

HERSTELLER: moses. Verlag, Kempen, 

www.moses-verlag.de 

1 ab 8 Jahren 

EAN: 4033477903488 

PREIS: ca. 16,95 € 

DOT TO DOT 

Bei diesem Solo-Legespiel müssen bei jeder Aufgabe die auf der Aufgabenkarte vorgegebenen 

Punkte („Dots“) durch das Auflegen der verschiedenen transparenten 

Wegeplättchen miteinander verbunden werden, sodass sich schließlich eine zusammenhängende 

Linie ergibt. Jeder Punkt muss dabei eindeutig angesteuert werden, 

Abzweigungen oder Überschneidungen sind nicht erlaubt. Doch wo platziere ich welches 

Streckenteil, damit mir dies dann auch gelingt? Wer einmal so gar nicht weiterkommt, 

kann ausgeklügelte Hilfestellungen in Anspruch nehmen – oder einfach mit 

der Familie oder mit Freunden knobeln. 

Ein vertracktes Denkspiel, bei dem man sich mit zunehmendem Schwierigkeitsgrad 

durch 80 Aufgaben rätselt. Eine Empfehlung an alle, die gern Wegenetze planen und 

überhaupt Spaß am Tüfteln haben – allein oder auch gemeinsam. 

AUTOREN: Molly Johnson, Robert Melvin, 

Shawn Stankewich 

Verlag: Pegasus Spiele, Friedberg, 

www.pegasus.de 


EAN: 4250231726569 

PREIS: ca. 12,95 € 

PUNKTESALAT 

Die 108 Spielkarten sind doppelseitig bedruckt – mit Gemüse in sechs verschiedenen 

Sorten auf der einen und diversen Aufgaben auf der anderen Seite. Wenn ich an der 

Reihe bin, habe ich stets die Wahl: Nehme ich zwei der sechs zufällig ausliegenden 

Gemüsekarten oder eine der drei gerade zur Verfügung stehenden Wertungskarten in 

die eigene Auslage? Am Ende wird abgerechnet. Jede selbst gewählte Aufgabe belohnt 

die eigene Sammlung an Gemüse auf individuelle Weise, doch Vorsicht! Hier kann es 

auch Minuspunkte geben, wenn ich die Zutaten oder die Aufgaben nicht klug ausgewählt 

bzw. kombiniert habe! 

Ein Kartenspiel, bei dem jeder seine Siegpunkte selbst bestimmt, indem er sich individuelle 

Aufgaben stellt und diese dann möglichst gut erfüllt. Eine gute Balance 

aus Wertungs- und passenden Gemüsekarten zu finden, hat hier Priorität. Einfache 

Regeln und flott gespielt! 

AUTOREN: Frank Bebenroth, 

Marco Teubner 

VERLAG: KOSMOS, Stuttgart, 

www.kosmos.de 


EAN: 4002051697945 

PREIS: ca. 29,99 € 

NOCH MAL! KIDS 

Hoch oben auf dem Gipfel des Berges hat der Dodo ein Ei gelegt, doch einmal kurz 

nicht aufgepasst, schon rollt sein ganzer Stolz auf die Felskante zu. Um es ins sichere 

Boot zu lenken, müssen wir kooperativ den Weg rund um den Berg bauen, auf dem das 

Ei dann langsam nach unten kullert. Um eine neue Wegplatte anzubauen, benötigt es 

Werkzeug, und das muss erst über ein Memo-Prinzip in Form von verdeckt ausliegenden 

Plättchen eingesammelt werden. Die Zeit drängt! 

Obwohl sich das Wackel-Ei nur im Zeitlupentempo bewegt und manchmal auch etwas 

angestoßen werden muss, entsteht bei diesem auch optisch gelungenen Kinderspiel 

viel Action. Die Kleinen fiebern mit, ob sie es schaffen, das Ei zu retten, indem 

sie die passenden Plättchen aufdecken und so möglichst schnell eine durchgängige 

Wegstrecke bauen! Das macht dem jüngeren Nachwuchs auf jeden Fall viel Spaß!

58 

HANDEL 


SEGEL 

GESETZT 

Die Kapitäne der Handelsgruppen beschreiben, welche 

unternehmerischen Herausforderungen sie 2021 meistern. 

„Neue Weichen gestellt“ 

Das Corona-Jahr 2020 hat uns als Spielwaren-Fachhandel 

vor große Herausforderungen 

gestellt. Die Geschäftsschließungen 

und das dadurch 

verlorene Oster- und 

Weihnachtsgeschäft waren 

eine massive Benachteiligung, 

die sich nicht wieder 

auffangen lässt. Trotz dieser 

widrigen Bedingungen 

ist es vielen Händlern durch 

ein großes Maß an Flexibilität 

und Engagement 

gelungen, den Draht zum 

Kunden zu halten. Ausgefeilte 

Hygiene konzepte, 

Lieferservices, gesonderte 

Öffnungszeiten & Co. haben 

es möglich gemacht. 

Corona hat somit auch 

dazu geführt, das eigene 

Geschäftsmodell zu überdenken, die Digitalisierung voranzutreiben 

und neue Weichen zu stellen. Davon werden 

wir auch in 2021 profitieren. 

WIELAND SULZER 

BVS-Vorsitzender 

„Starker Fachhandel. Von Herzen 

gern.“ 

Reagieren reicht nicht: Deshalb 

werden wir unsere 

Händler weiter konsequent 

beim Ausbau ihrer Marktgestaltungskompetenz 

unterstützen. 

Aktuell ist die individuelle 

Kundenorientierung 

dabei wichtiger denn je. Hier 

tragen wir mit der Kampagne 

„Starker Fachhandel. Von 

Herzen gern.“ die großen 

Qualitäten des Einzelhandels 

nach außen. 

Der Babyfachhandel wird 

außerdem vom Zusammenschluss 

der EK/servicegroup 

mit BabyPlus profitieren. 

Gleichzeitig stärken 

wir die digitale Sichtbarkeit 

aller Händler, die auch nach der Corona-Krise gut bei den 

Shoppern ankommen wird! 

JOCHEN POHLE 

Bereichsleiter der 

EK Business Unit EK Home

HANDEL 


„Wer auch online kann, kommt 

deutlich besser durch die Krise“ 

Die Corona-Pandemie hat die 

ohnehin angespannte Situation 

im Handel weiter verschärft. 

Es zeigt sich glücklicherweise, 

dass sich die Spielwarenbranche 

in der Krise im Vergleich 

zu anderen Handelsbranchen 

als robust erweist. Allerdings 

haben krisenbedingt viele Verbraucher 

ihr Konsumverhalten 

inzwischen drastisch verändert 

und kaufen verstärkt 

im Internet – zu Lasten des 

stationären Fachhandels. Von 

Seiten der VEDES werden wir 

alles tun, um unsere stationären 

Handelspartner weiter 

bei der Digitalisierung ihrer 

Unternehmen und Geschäftsprozesse zu unterstützen. 

Die Verbindung von stationärem und Online-Handel im 

Wege einer digitalen Shop-Lösung ist entscheidend für 

die zukünftige Wettbewerbsfähigkeit des Spielwarenfachhandels. 

Als Omnichannel-Plattform im B2B2C der europäischen 

Spielwarenbranche bietet die VEDES ein breites 

Serviceportfolio an, um ihre Handelspartner in diesen 

schwierigen Zeiten kompetent zu begleiten. 

„Weiter Kurs halten in schwierigen 

Zeiten“ 

Niemand konnte vorhersehen, was in 2020 alles passiert. 

In der Hoffnung, dass 2021 

ruhiger wird, werden wir 

mit der bewährten Strategie 

weitermachen: Langsam auf 

Sicht fahren, um schnell auf 

Änderungen reagieren zu 

können. Sollten sich Chancen 

ergeben, wollen wir 

diese nutzen und investieren 

weiter. Das Jahr wird 

aber gleich mit einer großen 

Bürde starten: Nicht 

nur die Spielwarenmesse 

ist verschoben, auch das 

wichtige Faschingsgeschäft 

entfällt wohl vollständig. 

Zumindest besteht 

die Hoffnung, dass 

das Ostergeschäft stattfindet 

und durch die Plattformhaftung wieder 

mehr Umsatz im sichtbaren Bereich der Branche 

bleibt. 

MICHAEL FUCHS 

Vorsitzender der Geschäftsführung 

DR. THOMAS MÄRTZ 

Vorstandsvorsitzender VEDES AG 

DER BVS: FRAGEN UND ANTWORTEN 

Wie wird man Mitglied? 

Grundsätzlich wird man Mitglied vor Ort im regionalen 

Einzelhandelsverband und profitiert dann zusätzlich von 

allen Leistungen der gesamten Organisation, ob in branchenpolitischen 

Fragen der Fachverbände oder bei der 

Interessenvertretung im Bundesland, im Bund oder in 

Europa. 

Wer kann Mitglied im BVS werden? 

Mitglieder des BVS sind die Landesverbände. Der Einzelhändler 

erwirbt seine Mitgliedschaft im regionalen Einzelhandelsverband 

und ist damit automatisch berechtigt, 

die BVS-Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen. 

Welche Vorteile hat eine Mitgliedschaft in der Einzelhandelsorganisation? 

Schon mit einer arbeitsrechtlichen Beratung und kostenlosen 

Prozessvertretung vor Ort macht sich der Mitgliedsbeitrag 

bezahlt. Das Leistungsspektrum der Organisation 

ist äußerst vielfältig und reicht von der lokalen, 

regionalen und überregionalen Interessenvertretung 

über ein umfassendes Informations- und Beratungsangebot 

bis hin zur Vermittlung kostengünstiger Dienstleistungen. 

Landes- und Regionalverbände sind dabei echte 

Dienstleister für die Mitglieder. 

Wollen Sie Mitglied im BVS werden? 

Kein Problem: Wir nennen Ihnen den Kontakt vor Ort! 

DER VORSTAND DES BVS besteht aus namhaften Fachhändlern, 

die Politik und Tagesgeschäft des Verbandes ehrenamtlich aktiv 

gestalten (v.l.n.r.): Wieland Sulzer (Vorsitzender), Rainer Wiedmann, 

Manon Motulsky, Michael Zapf, Horst-Daniel Ravenstein.

60 

HANDEL 


„Wachstumschancen nutzen“ 

In 2021 gilt es für Spiele Max, weiter zielgerichtet weiße Flecken auf der Filial-Landkarte 

zu schließen. Mindestens 10 Neueröffnungen unserer diversen Spiele Max Store-Konzepte 

sollen durch die Weiterentwicklung neuer Geschäftsfelder sowie Kooperationen innerhalb 

der Branche flankiert werden. Unser Webshop „spielemax.de“ wird um zusätzliche E-Commerce-Konzepte 

ergänzt. Einen wesentlichen Schwerpunkt wird die zukünftig stärkere Lieferantenkonzentration 

bilden. Wachstumsfelder werden wir dabei mit jenen Geschäftspartnern 

und Lieferanten bearbeiten, die sich im Pandemie-Jahr 2020 durch Fairness, Solidarität und kooperatives Handeln 

uns und anderen stationären Fachhändlern gegenüber ausgezeichnet haben. Unserer Ansicht nach ist nachhaltiger Erfolg 

von Herstellermarken nur durch eine professionelle Präsenz am stationären PoS aufrechtzuerhalten. Die von einzelnen 

Lieferanten praktizierte einseitige Fokussierung auf Amazon mag kurzfristigen Erwägungen folgen, aber wird langfristig 

nicht zum Erfolg führen. Spiele Max ist gern Partner für Lieferanten, die mit langfristig strategischem Blick den Wert 

einer stationären Präsenz erkennen und würdigen. Mehr als dankbar sind wir unseren Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern, 

die auch im Covid-Jahr 2020 mit hohem Engagement und viel Eigeninitiative täglich das Bestmögliche erreicht haben. 

FALK SIEGMUNDT 

Vorsitzender der Geschäftsführung / CEO SPIELE MAX 

„Corona ist ein Digitalisierungsbooster 

für den Handel“ 

Corona ist die größte Herausforderung, 

die der 

Handel je erlebt hat, und 

beschleunigt den digitalen 

Wandel massiv. Wir 

bei BabyOne befinden uns 

mitten im Transformationsprozess 

– organisatorisch 

wie kulturell. Wir 

investieren massiv in das 

Thema Omnichannel und 

rücken den Kunden noch 

stärker in den Mittelpunkt 

unseres Tuns. Das 

bedeutet konkret: unsere 

stationären Fachmärkte 

in ihrer Beratungskompetenz 

stärken und die Zielgruppe über digitale 

Kanäle für unsere Marke begeistern. 

DR. ANNA WEBER, DR. JAN WEISCHER 

Geschäftsführer BabyOne 

„Partnerschaft auf Augenhöhe“ 

Auch 2021 werden wir unser 

Partnerprogramm konsequent 

weiter ausbauen. Dabei ist uns 

eine partnerschaftliche Zusammenarbeit 

auf Augenhöhe 

sehr wichtig. Um eine optimale 

Kooperation mit Herstellern 

und Händlern zu gewährleisten 

und unsere Lieferanten 

bestmöglich zu unterstützen, 

haben wir deshalb erweiterte 

Prozess- und Qualitätsstandards 

eingeführt. Unser Ziel 

ist es, mittelfristig 3.000 

neue Partner anzubinden, 

um unseren Kund*innen zukünftig 

eine noch größere 

Auswahl an Familienprodukten 

zu bieten. 

MARTIN SCHIERER 

Vorsitzender der Geschäftsführung 

myToys.de GmbH 

BVS-LANDESVERBÄNDE 

Die Landesverbände vertreten die Interessen des Einzelhandels 

gegenüber dem Gesetz- und Verordnungsgeber 

auf der Ebene der jeweiligen Bundesländer, der Handelsverband 

Deutschland (HDE) in Berlin und Brüssel. 

Der Regionalverband ist für seine Mitgliedsunternehmen 

der zuständige und kompetente Ansprechpartner vor Ort. 

Die HDE-Landesverbände sind ordentliche Mitglieder des 

BVS. 

• Handelsverband Baden-Württemberg e.V., Stuttgart 

• Handelsverband Bayern e.V. (HBE), München 

• Handelsverband Berlin-Brandenburg e.V. (HBB), 

Berlin 

• Handelsverband Mitte, Hessen, Rheinland-Pfalz und 

Saarland e.V., Wiesbaden 

• Handelsverband Mitteldeutschland e.V., Sachsen, 

Sachsen-Anhalt, Thüringen, Dresden 

• Handelsverband Niedersachsen-Bremen e.V. (HNB), 

Hannover 

• Handelsverband Nord e.V., Hamburg, 

Schleswig-Holstein, Mecklenburg-Vorpommern, Kiel 

• Handelsverband Nordrhein-Westfalen e.V., Düsseldorf 

Mehr unter www.einzelhandel.de 

KONTAKT 

Bundesverband des Spielwaren-Einzelhandels e.V. 

Telefon: +49 (0) 221 27166-0 

bvs@einzelhandel-ev.de 

www.bvspielwaren.de

HANDEL 


„Chancen der Pandemie!“ 

2020 haben wir aufgrund 

unserer Dachmarkenstrategie 

die Marketingausgaben gegenüber 

den Vorjahren gesteigert 

– trotz oder gerade wegen der 

Corona-Pandemie. Unser neuer 

Online-Marktplatz hat tolle 

Wachstumsraten erzielt, eine 

Vielzahl von Händlern hat davon 

profitiert. Die Kommunikation 

wurde in einem atemberaubenden 

Tempo an das 

geänderte Kundenverhalten 

angepasst und digitalisiert, 

Werbemedien wurden teilweise 

umgestaltet oder gleich 

komplett neu erfunden. 

All das hätte ohne die Veränderungen 

aufgrund der Corona- Pandemie nicht in diesem 

Tempo stattfinden können. Darin sehen wir große Chancen, 

die wir 2021 nutzen werden, indem wir Innovationen 

und Prozesse weiter vorantreiben und professionalisieren. 

ANDREAS SCHÄFER 

Geschäftsführer idee+spiel 

„30 Jahre duo schreib & spiel“ 

Im Geschäftsjahr 2021 wird 

duo schreib & spiel sein 

30. Jubiläum feiern. Dazu 

werden umfangreiche Omnichannel-Kampagnen 

zur 

Unterstützung der duo-Anschlusshäuser 

umgesetzt. 

Auch finanziell wird duo 

seine Gesellschafter unterstützen. 

Dazu wurde 

vom Beirat und der Geschäftsführung 

der duo 

Sonder-Jubiläumsbonus 

beschlossen, wodurch 

duo Anschlusshäuser 

eine Ausschüttung von 

bis zu 3,05 % Nettobonus 

erhalten werden. Zusätzlich 

wird duo auch im 

Geschäftsjahr 2021 die Kosten der Zentralregulierung 

übernehmen und so den angeschlossenen 

Handel um 0,8 % entlasten. 

THORSTEN PAEDELT 

Geschäftsführer duo schreib & spiel 

SPIELWARENHERSTELLER ZWISCHEN HOFFEN UND BANGEN 

Die Spielwarenindustrie zeigt sich nach einem Rekordjahr für den deutschen Spielwarenmarkt 

mit einem Umsatzplus von rund 9 % verhalten optimistisch hinsichtlich der Erwartungen 

für 2021. 

Die zweite Infektionswelle sowie der erneute 

Lockdown hat die Stimmungslage 

eingetrübt. 44 % der Hersteller erwarten 

leichte bis starke negative Effekte 

auf das Geschäftsjahr 2021. Negative 

Auswirkungen erwarten auch 44 % der 

Befragten durch die Verschiebung der 

Spielwarenmesse. Das sind die zentralen 

Ergebnisse der 3. DVSI Corona-Umfrage 

unter Spielwarenherstellern von 

Mitte Februar. 

Die Coronapandemie hat nicht nur in der 

deutschen Wirtschaft psychologische 

Spuren hinterlassen, sondern auch in 

der erfolgsverwöhnten Spielwarenbranche. 

Zeigte sich die Mehrheit der Befragten 

bei der ersten DVSI Corona-Umfrage 

»Die Spielwarenbranche, 

in der rund 20 % des 

Umsatzes mit Lizenzthemen 

generiert wird, lebt 

auch von neuen Blockbustern 

oder der Einführung 

von neuen Charakteren.« 

ULRICH BROBEIL 

DVSI-Geschäftsführer 

von März 2020 noch optimistisch über 

den weiteren Geschäftsverlauf, erwarten 

zehn Monate später 50 % der Befragten 

leichte bis starke negative Effekte – trotz 

eines zurückliegenden Boomjahres. 

Vor allem Anbieter aus der Mehrbranchengruppe 

(80 %) und Holzspielwaren/ 

Kunsthandwerk (60 %) glauben das. 

Der DVSI glaubt, die Gründe dafür zu 

kennen. „Gerade die Anbieter von Holzspielwaren 

und Trendartikeln brauchen 

Präsenzmessen“, sagt Ulrich Brobeil. 

Sie sind zudem stärker auf den stationären 

Handel angewiesen als große Marken, 

die besonders vom Online-Boom 

profitieren konnten.“ Laut DVSI 

ist es gerade der stationäre Handel, 

der vielen Herstellern Sorgen 

bereitet. Nur 7 % der Befragten 

erwarten, dass die Kunden wieder 

voll und ganz in den stationären 

Spielwarenhandel zurückkehren, 

54 % aber, dass das nur teilweise 

gelingt. Mit einer Doppelstrategie 

soll die Misere gemeistert werden. 

So stehen bei 65 % der Befragten 

der Ausbau des Vertriebs über eigene 

Webshop-Lösungen und die 

Nutzung von Social Media (61 %) 

ganz oben auf der Agenda. 50 % 

wollen aber auch in diesem Jahr 

den stationären Handel unterstützen, 

wie sie es bereits im ersten 

Lockdown durch gezielte Maßnahmen 

getan haben. Auf ein Rekordjahr 2020 

blickt die Warengruppe Games/Puzzles 

zurück. Hier steigerten einige Unternehmen 

ihre Umsätze um bis zu 40 %. In 

eine ungewisse Zukunft blicken auch die 

Spielwarenhersteller mit Lizenzthemen. 

2020 sei ein schwieriges Jahr für neue 

Lizenzthemen gewesen, weil diverse 

Kinofilme verschoben wurden oder ins 

Netz abwanderten. 2020 sei ein Jahr der 

Klassiker gewesen. Der DVSI rechnet 

damit, dass die Warengruppe Games/ 

Puzzles auch 2021 ihren Höhenflug fortsetzen 

kann. 

Qualitäts-Spielwaren 

Schlafsack 

„Pinguin“ 

Art. 2194 (35- 45 cm) 

Art. 1194 (28- 35 cm) 

06202 9393-0 

sales@heless.de 

www.heless.de

62 

STORYTELLING 


STATIONÄRER SPIELWARENHANDEL: 

INTERNET-MARKETING MIT LANGZEITWIRKUNG 

Kathleen Parma, Onlinemarketing-Expertin und Dozentin nimmt Sie mit auf eine Reise in 

die digitale Welt. Als großer Fan von Google My Business, Facebook, Instagram und Youtube 

möchte sie Ihnen zeigen, wie wichtig diese Kanäle für Sie und Ihre Kunden sind und warum 

eine gute Website für Ihr Geschäft notwendig ist. 

Bei der Vielzahl von Informationen bzw. 

Angeboten, die tagtäglich auf unsere 

Kunden einströmen, ist es wichtig, sich 

besonders nachhaltig abzuheben. Die 

Digitalisierung kann uns dabei helfen, 

denn zahlreiche Tools stehen uns zur 

Verfügung, die Ihnen, richtig genutzt, 

eine hohe Aufmerksamkeit garantieren. 

Für mich immer wieder sensationell: 

Apple, aber auch die Videos von EDEKA 

sind emotional berührend, unvergessen. 

Tatsächlich reden wir im Storytelling von 

einer „Heldenreise“. Sie stellt ein Gerüst 

dar, an dem wir uns bequem langhangeln 

können, um unsere eigene Story 

zu erzählen. 

Entdecken Sie das Trendthema Storytelling: 

Bleiben Sie durch Emotionen im 

Kopf Ihrer Kunden 

Bitte denken Sie einmal kurz daran, welche 

Werbung Ihnen in Erinnerung geblieben 

ist. In meinen Seminaren frage ich genau 

dies und meistens ist es Werbung, 

die mit einer Geschichte verbunden ist. 

Tatsächlich ist diese Art der Kommunikation 

sehr nachhaltig, denn mit einer Story 

lassen sich Informationen aufbereiten 

und weitergeben. Lassen Sie uns diese 

narrative Technik anwenden, um Emotionen 

zu wecken und so im Gedächtnis 

Ihrer Kunden zu bleiben. 

Storytelling ist also ein Baustein des Content-Marketing, 

der es Ihnen ermöglichen 

soll, ein Produkt, eine Dienstleistung oder 

Ihr Geschäft durch das Erzählen einer Geschichte 

über Emotionen zu positionieren. 

Um Ihre Geschichte zu erzählen, können 

Sie Texte erstellen, kleine Videos drehen 

und mit Foto bzw. Bild Ihre Kunden ansprechen. 

Wichtig ist bei allem, dass Sie 

den richtigen Faden spinnen und immer 

im Hinterkopf haben, WARUM Sie diese 

Geschichte erzählen. Es geht also weniger 

darum, WAS Sie für ein Produkt 

empfehlen. 

Dazu braucht es: 

1. Eine gute Einführung 

2. Eine Figur, mit der sich die 

Zielgruppe identifizieren kann 

3. Ein Ziel, das unser Held 

erreichen soll 

4. Hindernisse, die unser Held 

überwinden muss 

5. Einen Höhepunkt 

6. Die Lösung 

Schauen wir uns das Weihnachtsvideo 

#heimkommen von EDEKA an. Wie hier 

das Prinzip der Heldenreise ausgespielt 

wird – einfach sensationell. Gönnen Sie 

sich den Moment und schauen Sie das 

Video an. Nehmen Sie einen Stift und schreiben 

Sie auf, welchem der o. g. Punkte 

Sie welchen Teil der Story zuordnen würden. 

Und schauen Sie bitte, wann zum 

ersten Mal EDEKA zu lesen ist. 

Sie werden mir recht geben, das ist Storytelling 

pur. Das Video wurde übrigens 

über den Kanal des Unternehmens in 

Youtube eingestellt und über Social Media 

viral verbreitet. 

Natürlich gelingt dies nur, wenn Sie entsprechende 

Kanäle wie Facebook, Instagram, 

Youtube etc. haben. 

Deshalb hier meine Hausaufgabe: 

1. Erstellung eines Facebook-Profils 

2. Erstellung einer Facebook-Fanpage 

3. Anlegen eines Google My Business 

Eintrages für Ihr Unternehmen 

Weihnachtsvideo #heimkommen 

von EDEKA bei Youtube: 

youtu.be/V6-0kYhqoRo

STORYTELLING 


BEISPIEL EINER STORY 

FÜR IHREN STATIONÄREN SPIELWARENHANDEL 

Mit Corona hat sich auch für Sie die Welt geändert. 

Beginnen wir also ... 

1. 4. 

... damit, unseren Kunden mitzuteilen, dass wir aufgrund 

der aktuellen Situation weiter geschlossen haben. Da 

der größte Teil unserer Bevölkerung dies für richtig 

empfindet, könnte der Text so aussehen: 

„Liebe Kunden, heute möchten wir uns wieder einmal 

in Erinnerung bringen. Sie wissen ja, dass auch unser 

Geschäft seit … geschlossen ist. Natürlich warten wir 

sehnsüchtig darauf, Sie bald wieder bei uns begrüßen 

zu können. Bleiben Sie gesund, achten Sie auf 

Ihre Lieben.“ 

(Foto geschlossenes Geschäft) 

Jetzt kommen Sie ins Spiel, denn Sie (bzw. Ihr Unternehmen) 

sind unser Held bzw. Heldin. Tipp: Denken Sie bitte daran, 

mit einer natürlichen Person identifiziert man sich eher! 

2. 

„Natürlich stehen auch wir vor einer großen Herausforderung. 

Auf der einen Seite wünschen wir uns, dass 

Sie alle gesund bleiben. Auf der anderen Seite benötigen 

wir natürlich den Umsatz, um unsere Kosten 

(Miete, Telefon etc.) zu decken, damit wir nach dem 

Lockdown mit unserem Geschäft und unseren Mitarbeitern 

wieder in gewohnter Manier für Sie da sein 

können. Unsere Mitarbeiter befinden sich in Kurzarbeit. 

Neben finanziellen Einbußen vermissen wir vor 

allem den Kontakt zu Ihnen, unseren Kunden.“ 

(Foto Sie, Mitarbeiter mit Kunden) 

So, unsere Helden sind vorgestellt. Sie freuen sich darauf, 

ihre Situation zu verändern, und möchten die Kunden mit auf 

diesen Weg nehmen. 

3. 

„Wann eine Wiedereröffnung unseres Geschäftes in 

Sicht ist, wissen wir nicht. Wir werden die Zeit nutzen 

und unser Geschäft attraktiver gestalten. Natürlich ist 

unser Online-Handel gerade jetzt für Sie da. Neben 

zahlreichen Spielen, Büchern, Bastelmaterialien etc. 

finden Sie in unserem Blog vielfältige Empfehlungen 

und Tipps." 

(Verlinkung Website) 

Nachdem unser Held nun sein Ziel definiert hat, sind sicher 

Hindernisse zu überwinden. Diese könnten wir so kommunizieren: 

„Nachdem wir Ihnen ja versprochen haben, Sie auf 

unsere Reise bis zur Wiedereröffnung mitzunehmen, 

möchten wir Ihnen auch von unseren täglichen Herausforderungen 

berichten. Natürlich musste zunächst 

unser Geschäft freigeräumt werden. Jetzt gilt es, einen 

Maler zu finden oder selbst zu Farbe und Pinsel 

zu greifen.“ (Foto Kisten) 

Natürlich können Sie jetzt mehrere Fotos, Videos und 

Texte von Ihrer Renovierung zeigen und alles kann mit 

dem Satz enden: „Sie haben einen Geschenkewunsch 

oder suchen ein bestimmtes Spiel? Auch wenn wir 

renovieren, sind wir für Sie telefonisch oder per Mail 

da." (Verlinkung Shop!) 

Die Renovierung ist abgeschlossen, zeigen Sie dies auch: 

5. 

„Endlich geschafft, die Renovierung ist abgeschlossen. 

Jetzt heißt es Regale aufstellen, Tresen bauen 

und Kisten auspacken. Wie gefallen Ihnen die Farben?“ 

Nehmen Sie Ihre Kunden mit. Fragen Sie, fordern Sie heraus. 

Glauben Sie mir, Sie werden im Gedächtnis bleiben. Und viele 

werden sich an den Hashtag #supportyourlocal erinnern. Vergessen 

Sie nie, diesen zu verwenden. Er geht ins Gehirn! Nun 

ist alles fertig, das neue Geschäft steht. Zeigen Sie es Ihren 

Kunden durch Videos, Fotos und natürlich Texte. Feiern Sie! 

6. 

„Wir haben es geschafft! Beachten Sie die Themenregale, 

unsere Kinderspielecke und die kleine Leseecke 

mit Café. Hier werden wir Ihnen ab sofort wöchentlich 

Spiele und Bücher vorstellen, die Sie über unseren 

Online-Shop kaufen können. Seien Sie also am 02. März 

dabei! Ihre Familie Müller und das Team von Spielematz.“ 

Es ist geschafft. Unsere fiktive Heldenreise ist eine Story, die 

Emotionen weckt und sicher manchen Kunden zu uns bringt. 

Und mit Sicherheit werden zahlreiche potenzielle Neukunden 

dazugekommen sein und vielleicht hat auch die hiesige Presse 

davon erfahren. Denn genau darum geht es im Storytelling: 

Geschichten erzählen und über Content-Kanäle verbreiten. 

Lesen Sie im nächsten Teil, wie Sie Facebook und Instagram richtig nutzen! 

Über Kathleen Parma – NetworksPR 

2010 von der Online-Marketingexpertin Kathleen Parma 

gegründet, steht das Unternehmen für eine Komplettbetreuung 

rund um strategisches Online-Marketing – von 

Webdesign, Programmierung, SEO, Einrichtung von 

Online-Shops bis hin zum Social-Media-Management. 

Darüber hinaus bietet Kathleen Parma Online-Marketing- 

Seminare an. 

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9 INKLUSIVE ÜBERRASCHUNGEN 

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64 

TOP 10 SPIELZEUG 


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Wünsche 

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ANIMIERTE SERIEN 

& & TUTORIALS 

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Finde die 10 Unterschiede! 

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Kinder für Spielzeug. Der 

Katalog ist ein kostenloses 

Marketinginstrument für 

Händler. 

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3 

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13 

BERÜHMT: Laut einer 

repräsentativen Umfrage 

bei Müttern von 4- bis 

10-Jährigen sagten 76 %: 

„Spielzeug mit dem 

TOP 10 Spielzeug-Label 

ist besonders angesagt.“ 

76 % 


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POSTER: Setzt die 

TOP 10 Spielzeuge 

am PoS zusätzlich 

in Szene. Wird der 

planet toys im Oktober 

beigelegt. 

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Beast-X King Wirbelschwert 

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TOP 10 SPIELZEUG 


MEDIENSTAR: 

Über TOP 10 Spielzeuge 

berichten Fernsehen, 

Zeitungen und 

Online-Portale 

prominent. 

13 

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können diese Artikel kurzfristig beschafft werden. Abgabe nur in haushaltsüblichen Mengen. Gedruckte Farben können vom Farbton des Originalproduktes abweichen. Druckfehler, Preisänderungen, Irrtümer und 

Zwischenverkäufe vorbehalten. Die abgebildeten Preise verstehen sich in Euro. Sofern nicht anders angegeben, sind die Preise und Aktionen mindestens 4 Wochen nach Erhalt des Werbemittels gültig. Z620 

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Stellungen. Mit 2 Rittern. Ab 4 Jahren. 

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Mit Burgtor, Feuerkanonen, Feuerballabwurf, 

Drachenkäfig und 4 Figuren. Maße 

ca. 60,5x55,5x39 cm. Ab 4 Jahren. 

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Mit funktionierendem Blinklicht, 

ausklappbarer Raketenrampe und 

verschließbarer Gefängniszelle. Maße 

ca. 32x13x18,5 cm. Batterien enthalten. 

Ab 5 Jahren. 

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2 70023 Galaxy Pirates-Heli 

Mit 2 Raketenwerfern, drehbaren 

Angriffs-Rotoren und entnehmbaren 

Navigationsgeräten. Maße 

ca. 33x36x14 cm. Ab 5 Jahren. 

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3 70022 Tresor mit Geheimcode 

Mit veränderbarem Zugangscode. 

Ist als Spardose verwendbar. Maße 

ca. 13x16x17,5 cm. Ab 5 Jahren. 

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6 70220 Große Burg von Novelmore 

Mit Burgtor, integriertem Katapult, Balliste, 

Aufzug und Steinabwurf. Inkl. 4 Figuren. 

Maße ca. 79x57x44 cm. Ab 4 Jahren. 

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7 70391 Novelmore Mobile 

Katapultfestung 

2 Ritter auf genialer Maschine von Dario Da 

Vanci. Eine Kombination aus Katapult und 

Pfeilgeschütz. Ab 4 Jahren. 

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1 70038 Tagschatten und Kinder 

mit Babydrachen 

Schießt Pfeile aus dem Mund. Maße 

ca. 27,5x37-45x12-17 cm. Ab 4 Jahren. 

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2 70037 Ohnezahn und Hicks mit 

Babydrachen 

Hicks mit Fluganzug. Ohnezahn schießt 

Pfeile aus dem Mund. Ab 4 Jahren. 

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7 

1 

3 

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Mit Hilfe von „Geisterkarten“, die sie 

auf dem Monitor mit Leuchtfunktion im 

Inneren des Fahrzeugs sichten, kommen 

sie den mystischen Figuren auf die Spur! 

Maße ca. 28,5x11,5x14,5 cm. Batterien 

erforderlich. Ab 5 Jahren. 

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4 70361 SCOOBY-DOO! 

Abenteuer im Geisterhaus 

Mit Hilfe der entsprechenden App auf 

dem Smartphone können geisterhafte 

Erscheinungen in den Raum projiziert 

werden. Inkl. Falltür, herabstürzendem 

Kronleuchter, Sarg mit Sound- und 

Lichtmodul und 8 Gruseltönen sowie 3 

Geisterkarten. Maße ca. 38x38x40 cm. 

Batterien erforderlich. Ab 5 Jahren. 

43737953 F 97,47 77,97 

5 70362 SCOOBY-DOO! 

Abenteuer auf dem Friedhof 

1 70018 Galaxy Police-Truck 

Mit funktionierendem Blinklicht, 

ausklappbarer Raketenrampe und 

verschließbarer Gefängniszelle. Maße 

ca. 32x13x18,5 cm. Batterien enthalten. 

Ab 5 Jahren. 

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Mit 2 Raketenwerfern, drehbaren 

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Navigationsgeräten. Maße 

ca. 33x36x14 cm. Ab 5 Jahren. 

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Mit magischem Sarg und weiteren 

gespenstischen Überraschungen. Scooby 

im Totengräber-Outfit zum Sammeln! 


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The Hidden World © DreamWorks Animation LLC. 

A l Rights Reserved. 

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Aufzug und Steinabwurf. Inkl. 4 Figuren. 

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7 

6 

7 70391 Novelmore Mobile

66 

ANTWORTEN 


»ES IST EIN GROSSES PRIVILEG, 

BEI MOSES. ZU ARBEITEN« 

Der Mensch ist ein Fragender. Gäbe es keine Fragen, hätte die Welt nämlich nichts zu erzählen. So 

weit wollen wir es nicht kommen lassen. Vermutlich würden sogar viele morgen anders antworten. 

Das tut aber nichts zur Sache. Das Geheimnis von Fragen ist schließlich, dass man nie endgültige 

Antworten hat. Sonst wäre das Spiel aus und das Erzählen am Ende. Antworten aus der Gegenwart 

von Nina Tebartz, Geschäftsführende Gesellschafterin moses. Verlag. 

Was ist Ihr Lieblingsspielzeug? 

Als mosess. Verlegerin ganz klar: die 

Becherlupe! Das war die erste Spielware 

in unserem Programm und bis heute 

ist sie ein absoluter Bestseller. 

Welches Spielzeug/Spiel hätten Sie 

gerne erfunden? 

Den Steiff-Bären. 

Was ist das Schönste für Sie an der 

Spielzeugbranche? 

Es ist doch herrlich, sich tagtäglich mit 

Produkten beschäftigen zu dürfen, die 

Menschen Freude bereiten, sie zum 

Staunen bringen oder im Fall von Kindern 

sogar (neue) Fähigkeiten trainieren 

und ganz neue (Fantasie-)Welten 

eröffnen. 

Und was würden Sie an ihr ändern, 

wenn Sie dürften, wie Sie möchten? 

Das Thema Nachhaltigkeit noch stärker 

im Spielwarenbereich abgebildet zu 

Impressum 

sehen wäre ein großer und wichtiger 

Schritt. 

Träumen Sie und wenn ja, von was? 

Aktuell von einem Italienurlaub! Ansonsten 

davon, möglichst gesund alt zu 

werden und diese Zeit zu genießen. 

Was wollen Sie in den nächsten drei 

Jahren beruflich erreichen? 

Obwohl wir bereits seit 2004 mit den 

black stories sehr erfolgreich Spiele 

entwickeln und vermarkten, haben 

wir uns gerade in den letzten Jahren 

noch einmal deutlich stärker als ernst 

zu nehmender Protagonist auf diesem 

Feld positionieren können. Diese Entwicklung 

möchten wir in den kommenden 

Saisons weiter fortführen. 

Was treibt Sie an? 

Die Freude an meiner Arbeit. Es ist eine 

große Verantwortung, aber auch ein 

großes Privileg, ein erfolgreiches Familienunternehmen 

weiterzuführen. 

Auf welche eigene Leistung sind Sie 

besonders stolz? 

Eben dass sich der Verlag in den acht 

Jahren seit meinem Eintritt sehr erfolgreich 

weiterentwickelt hat. 

Wem würden Sie mit welcher Begründung 

einen Orden verleihen? 

Meiner Großmutter. Die als junge Witwe 

und alleinerziehende Mutter ein Geschäft 

geführt und noch mit 40 ihren 

Führerschein gemacht hat, um die Lieferwagen 

auch selber fahren zu können. 

Wie können Sie am besten entspannen? 

Mit einem Buch im Garten, beim entspannten 

Zusammensein mit Freunden 

und Familie, mit einem Teller Pasta und 

einem Glas Wein bei unserem Lieblingsitaliener, 

beim Spielen mit unserer 

kleinen Tochter. 

Was war Ihr schönster Lustkauf? 

Ein besonderes Armband zum ersten 

Geburtstag unserer Tochter. 

Ihre Lieblingsfiguren der Geschichte? 

Sicherlich Johannes Gutenberg. Ihm 

verdanken wir nicht nur zum Großteil 

unseren heutigen Bildungsstandard, 

sondern können uns auch in fiktionalen 

Welten wundervoller Romane verlieren. 

Was sind Kinder für Sie? 

Die größte Verantwortung und das 

schönste Geschenk. 

Schenken Sie uns eine Lebensweisheit? 

Einerseits mit einer gewissen Leichtigkeit 

und einer positiven Grundeinstellung 

durch das Leben zu gehen und 

andererseits für die Dinge zu kämpfen, 

die einem wichtig sind, ist meiner Erfahrung 

nach eine gute Mischung. 

Was mögen Sie an sich gar nicht? 

Weiter ;) 

Was fehlt Ihnen zum Glück? 

Die Gewissheit, dass wir alle langfristig 

gesund aus dieser verrückten Zeit herauskommen. 

Herausgeber & Verleger 

Yvonne Mayanna 

Verlag 

Mayanna Media Verlag | Yvonne Mayanna 

Hansjakobstraße 20 

78658 Zimmern o. R. 

Tel.: +49 7 41 94 20 09-0 

Fax: +49 7 41 94 20 09-19 

hello@mayanna-mediaverlag.de 

www.mayanna-mediaverlag.de 

Offizielles Organ 

Chefredaktion 

Ulrich Texter 

Media & PR 

Yvonne Mayanna 

Redaktion 

Corinna Grutza 

Dietmar Rudolph 

Rainer Scheer 

Steffen Kahnt 

Abo, 

Vertrieb, 

Anzeigenverwaltung 

hello@mayanna-mediaverlag.de 

Lektorat 

Angelika Lenz 

Grafik hofmann medien GmbH 

Druckerei hofmann infocom GmbH 

Jahrgang 20. Jahrgang 2021 

Jahresabonnement 36,- € 

Erscheinungsweise zweimonatlich 

Die Zeitschrift und die enthaltenen Beiträge 

sowie die Abbildungen sind urheberrechtlich geschützt. 

Jede Verwertung ist ohne Zustimmung 

des Herausgebers unzulässig und strafbar. 

Dies gilt besonders für Vervielfältigungen, 

Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die 

Einspeicherung und Bearbeitung in elektronischen 

Systemen. Nachdruck, auch auszugsweise, 

nur mit Genehmigung des Verlages. Bei 

Einsendungen an die Redaktion wird das volle 

Einverständnis zur vollen oder auszugsweisen 

Veröffentlichung vorausgesetzt. Für unverlangt 

eingesandte Manuskripte kann keine Gewähr 

übernommen werden. Artikel geben nicht unbedingt 

die Meinung der Redaktion wieder. Eine 

Haftung aus unrichtigen oder fehlerhaften Darstellungen 

wird in jedem Falle ausgeschlossen. 

Es gelten die AGB, Gerichtsstand ist Rottweil.

planet toys_Feb_2021

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