planet toys_Feb_2021

VOR DEM
LOCKDOWN-BLUES?
Die Spielwarenbranche blickt auf ein sehr erfolgreiches Jahr
zurück. Die Umsätze kletterten um rund 9 %. Die Hersteller
von Spielen und Puzzles legten sogar zweistellig zu. 2020
war ein Ausnahmejahr für die Branche. So weit, so gut. Die
Aussichten scheinen sich allerdings einzutrüben. Mitte des
letzten Jahres prognostizierten unsere Wirtschaftsweisen
noch ein Wirtschaftswachstum von knapp 5 % für 2021; von
der Hoffnung ist nicht viel geblieben. Die Gründe dafür sind
vielfältig. Die zweite Infektionswelle, der erneute Lockdown
und die Gefahren von Mutanten verhagelten alle Prognosen.
Der stationäre Spielzeughandel geht am Stock, Omnichannel
hin oder her. Spiele Max musste bereits die Reißleine ziehen.
Jeder Tag, an dem Läden geschlossen bleiben, verschärft die
Situation.
Das dürfte auch „mentale“ Auswirkungen auf viele Hersteller
haben, wenn sie keine Blue Chips, die vom Online-Boom
profitieren, oder Anbieter von Beschäftigungsspielzeug sind.
Es braucht nicht viel Fantasie, um zu prophezeien, dass sich
die Branche der „kollektiven Stimmung“ nicht völlig entziehen
kann, wenn auch kein Grund für übergroße Sorgen
besteht. Die Simba Dickie Group räumte anlässlich ihrer
traditionellen Pressekonferenz jedenfalls ein, dass die „wirtschaftlichen
Faktoren“ das Unternehmen treffen würden.
Der fünfgrößte Anbieter von Spielwaren im deutschen Markt
dürfte wissen, wovon er spricht. Für Lizenzen war es kein
gutes Jahr, das Kino mausetot, und 2018 stieg die Gruppe
bei Franz-Carl Weber ein. Heute und inmitten der Pandemie
räumt CEO Michael Sieber ein, dass „Franzki“ kein Selbstläufer
ist (S. 44). Bruder sieht ebenfalls Unwägbarkeiten am
Himmel, die Einfluss auf die Spielwarenkonjunktur haben
könnten, glaubt aber, dass spätestens 2022 die Kurve nach
oben zeigt. Und bei Rolly Toys fragt man sich, ob die Reiseweltmeister,
sobald sie „verimpft“ sind, nicht ihr Erspartes
lieber in ferne Ziele investieren als in kooperative Spiele,
Plastikmodellbau oder Outdoor-Spielzeug (S. 40).
Noch nie lagen Hoffen und Bangen so nah
beisammen wie jetzt, noch nie waren
Prognosen von so vielen Variablen
und Unsicherheiten geprägt wie
derzeit.
Immerhin wagt sich ein politischer
Hochkaräter an eine
verbindliche Vorhersage. Entwicklungsminister
Dr. Gerd Müller
zeigt sich überzeugt, dass in dieser
Legislaturperiode seine Gesetzesvorlage
für ein Lieferkettengesetz die parlamentarischen
Hürden nimmt (S.17). Müller ist das zuzutrauen,
auch wenn ihm die Pandemie in die Parade fährt.
Mit dem „Grünen Knopf“ hat der Allgäuer jedenfalls gezeigt,
dass er es ernst meint mit mehr Solidarität für die Ärmsten
und Schwächsten. Ende Mai sagte Müller im Deutschen
Bundestag: „Auch nach der Krise dürfen wir nicht zurück zu
einer Normalisierung der Globalisierung, wie wir sie vorher
gehabt haben: immer weiter, immer mehr und immer
schneller.“ Nur wie sieht das neue Denken aus? Die Spielwarenbranche
ist immer wieder gerne ein Objekt des Bashings,
ein gefundenes Fressen für Medien, NGOs und besorgten Eltern,
um sie an den Pranger zu stellen. Wie Balsam für die
VERSCHÄRFTER LOCKDOWN: Für pt-Chefredakteur Ulrich Texter
gab’s was auf die Ohren. Vermutlich „So What“ von Miles Davies.
Seele muss es jetzt wirken, wenn der Minister ausdrücklich
die Spielwarenbranche, jedenfalls einige Vorreiter, für die
Gründung der Fair Toys Organisation lobt. Kam auch nicht
alle Tage vor.
Ihr Ulrich Texter
„Was faselt der schon wieder rum?
Alles nur Fake News! Warum hört bloß
keiner auf mich? Der schreibt, was er
will. Hat der Umbach schon vor Jahren
gesagt. Wie sympathisch, das passt zu
mir, denn: Ich sage auch, was ich will,
und das sind echt keine Fake News!“