planet toys_Feb_2021

26 showroom
ERFOLG AUS EIGENER
KRAFT
Kosmos blickt auf ein erfolgreiches Jahr zurück. Das Unternehmen landete erstmals unter den Top
10 der Spielzeughersteller. Die Freude über das „Ausnahmejahr“ fällt dennoch verhalten aus. Die
Stuttgarter wissen um die angespannte Situation vieler Handelspartner.
Franck-Kosmos, das sich gerne als
Stuttgarter Medienunternehmen positioniert,
verzeichnete 2020 ein deutliches
zweistelliges Wachstum. Das
reichte, um auf Platz 8 der Spielzeughersteller
in Deutschland zu landen.
Traditionell hüllt sich Kosmos bei der
Angabe von Umsatzzahlen in Schweigen.
Dennoch gibt es Indikatoren, wie
gut man in der Pfizerstraße arbeitet.
Vor zehn Jahren lag der Umsatz des
Anbieters von Spielen, Experimentier-
und Zauberkästen, Bastel- und
Kreativ-Sets sowie Büchern noch bei
62 Mio. €; 2017 übersprang Kosmos
bereits die Hürde von 100 Mio. €. Der
Erfolg kommt nicht von ungefähr; er
rührt auch nicht von Zukäufen, wie sie
in der Spielwarenbranche inzwischen
gang und gäbe sind. Er ist, das ist das
Bemerkenswerte, organisch erzielt
worden. Das Wachstum ist einer stimmigen,
auch innovativen Sortimentspolitik,
einem Gespür für Trends, ausgezeichneter
Redaktionsarbeit sowie
einer konsequenten Markenpflege geschuldet.
Das Unternehmen beschäftigt
derzeit 199 Mitarbeiter.
Ein Wachstumsmotor sind unter anderem
die Exit-Spiele. In fünf Jahren
verkaufte Kosmos über 10 Mio. Spiele
dieser Reihe. In Stuttgart verweist
man darauf, dass der Aufstieg nicht
allein auf den Escape Games basiert,
sondern vom kompletten Sortiment
getragen wird. Klassiker wie „Siedler“,
„Ubongo“ oder „Andor“ tragen ebenso
dazu bei wie innovative Spiele, etwa
die Krimi-Puzzles, die eine Mischung
aus Spiel und Puzzle in eine Story
verpacken. Bei Spielen hat Kosmos
inzwischen Platz 1 der umsatzstärksten
Verlage erobert; im Segment der
Familien- und Erwachsenenspiele hält
man Platz 2. Mit den „AllesKönnerKisten“,
2015 eingeführt, und der neuen
Roboter-Reihe setzte man weitere
Akzente im Programm. Inzwischen
ist die Bastelreihe auf 16 Produkte
angewachsen; allein von „Schnitzen“
gingen bis dato 125.000 Sets über den
Tresen. Bei den Experimentierkästen
legten die Stuttgarter im abgelaufenen
Jahr um 30 % zu. Mit einem
Marktanteil von über 60 % ist man unangefochtener
Marktführer in diesem
Segment. Auch beim Thema Lizenzen
gehen die Stuttgarter ihren eigenen
Weg. „Wir stülpen Lizenzen nicht einfach
einem Produkt über“, sagt Pressesprecherin
Silke Ruoff, „sondern
eine Lizenz muss zu uns passen und
mit einem funktionierenden Spielmechanismus
verbunden werden. Wenn
wir, wie jetzt, Harry Potter Spiele auf
den Markt bringen, wissen die Kunden
das.“ Im ersten Halbjahr bringt Kosmos
48 Experimentierkästen, Detektivgadgets,
„AllesKönnerKisten“ und
Zauberkästen sowie 32 Spiele inkl.
Puzzles auf den Markt.
MITHILFE BENÖTIGT: Bei „Das kleine Böse Puzzle“, das alleine wie
auch im Team gespielt werden kann, muss ein kniffliges Rätsel gelöst,
gefährliche Geheimnisse aufgedeckt und das Puzzle vom Fluch
befreit werden. Auf 200 Puzzleteilen verteilt liegen die spärlichen
Erinnerungen des kleinen Bösen Puzzles. Das interaktive Puzzle-Abenteuer
mit Kurzgeschichte ist für Kinder ab 8 Jahren, aber
nichts für schwache Nerven.
ORIGINELLER MECHANISMUS: Bei „Robin Hood“
schlüpfen 2 – 4 Spieler ab 10 Jahren in die Rollen
von Robin Hood und seiner Gefährten. Auf dem
Spielplan bewegen sie ihre Figuren völlig frei,
sprechen mit Dorfbewohnern und erkunden Gegenstände,
müssen sich aber vor den Schergen
des Sheriffs in Sicherheit bringen. Das Spielbrett
wandelt sich im Laufe der Partie. Die verschiedenen
Aktionen und Geheimnisse sind im Spielplan
integriert; sie werden während der Geschichte
gelüftet. Mit Buch.
GEMEINSAM IN DEN KAMPF: Bei „Harry Potter – Aufstieg
der Todesesser“, einem Würfelspiel, nehmen 2 – 4 Spieler
ab 11 Jahren zusammen den Kampf gegen das Böse,
sprich gegen Lord Voldemort auf. Beim Würfeln können sie
die Hexen und Zauberer gegen die dunklen Mächte vereinen.
Die englische Version des Spiels hat bereits Kultstatus.
Mit Voldemort-Figur.
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