Bündner Stern Ausgabe 12 online - Hochglanzmagazin

shopping & gourmet
Gucci
GARDEN ARcHETYPES
Die Lippenstift-Kampagne von Gucci Beauty für die «Kühne,
Helle und Schöne» wird in ein Multiscreen-Spektakel
verwandelt, in dem wir aus mehreren Blickwinkeln von
dem mittlerweile berühmten Lächeln der Punksängerin
Dani Miller geblendet werden, das die Schönheitskonventionen
der Kosmetikindustrie umgeworfen hat.
Die Zuschauer betreten auch das duftende Blumenparadies
von Gucci Bloom, ein versteckter imaginärer Garten,
der zu einem Ort der Freiheit für die drei Stars der Kampagne
wird – die Schauspielerin Dakota Johnson, die feministische
Künstlerin und Fotografin Petra Collins und
die Schauspielerin, Model und Transfrau Hari Nef. Charismatisch
und unkonventionell, hat dieses Trio kollektiv
Alessandro Micheles neue, inklusive Vision von moderner
Weiblichkeit eingeleitet.
In einem Raum erzeugt eine kreisförmige Projektion das
eindringliche Gefühl, mit den ausgelassenen Tänzerinnen
der Vor-Herbst 2017 «auf dem Boden» zu sein, mit
Zum 100. Jahrestag der Gründung von Gucci wird in
Florenz Gucci Garden Archetypes eröffnet, eine immersive
Multimedia-Erfahrung, die die kreative Vision des
Hauses erforscht und feiert.
Ein Archetyp ist die ursprüngliche Form, aus der alle Kopien
entstehen, die niemals in sich selbst nachgebildet
werden können. Jede Gucci-Kampagne spricht von einem
einzigartigen und unwiederholbaren Moment - sie
drückt den Geist jeder Kollektion aus und spiegelt gleichzeitig
die umfassende, befreite und kühne Philosophie
von Creative Director Alessandro Michele wider.
Von Tokio bis Los Angeles und vom Northern Soul bis
zum «Mai 68»: mythische Archenbauer, intergalaktische
Entdecker, Pferde, Tänzer, Engel und Ausserirdische –
sie alle haben Auftritte in dieser expansiven Erkundung
von Alessandro Micheles kaleidoskopischer Vision. Gucci
Garden Archetypes erforscht die vielfältigen Inspirationen
aus den Bereichen Musik, Kunst, Reisen und Popkultur,
die in den Kampagnen von Gucci mitschwingen.
«Ich fand es interessant, die Menschen in diesen ersten
sechs Jahren zu begleiten und sie einzuladen, das Imaginäre,
das Erzählerische, das Unerwartete und den Glitzer
zu durchqueren. Also habe ich einen Spielplatz der Emotionen
geschaffen, der sich mit den Kampagnen deckt,
denn sie sind die expliziteste Reise in meiner Bilderwelt»,
sagt Alessandro Michele, Kurator der Ausstellung.
Modernste Technologie, aufwendige Handarbeit und
innovatives Interieurdesign schaffen eine Abfolge von
unterschiedlichen, immersiven Welten. Entworfen wurden
sie von Archivio Personale, dem Designstudio, das
Alessandro Micheles Vision in erzählerische Räume verwandelt
hat, die die Einzigartigkeit seiner Ästhetik widerspiegeln
und verstärken. Der Zugang erfolgt über eine
scheinbar hinter den Kulissen liegende Operationszentrale,
in der die Besucher zunächst einen geteilten Live-
Bildschirm der Ausstellung sehen, die sie gleich betreten
werden. Darin bringt ein Netzwerk von Themenräumen
und Gängen die komplexe Welt von 15 Gucci-Kampagnen
zum Leben.
der wegweisenden Besetzung eines komplett schwarzen
Ensembles. In dem, was Michele als eine «Hommage an
die Eleganz der schwarzen Kultur» beschrieb, stellte er
sie in den Vordergrund. Diese Kampagne reagierte auf
das Bedürfnis nach einer besseren Repräsentation der
schwarzen Community in der Modeindustrie.
Die Pre-Fall 2018 Hommage an die Pariser Jugend des
«Mai 68» wird zum 50. Jahrestag durch eine mit Graffiti
beschmierte Treppe evoziert, die die beiden Etagen des
Raums verbindet. Für Frühling-Sommer 2018 gestaltete
der interdisziplinäre Künstler Ignasi Monreal in fast 900
Stunden sorgfältiger Arbeit ein riesiges handgemaltes
Wandbild, das die Wände und die Decke verziert. An anderer
Stelle bedecken 150.000 schimmernde Pailletten
die Wände in einer schillernden Neuinterpretation der
Herbst-Winter-Kampagne 2016. Eine Reise durch Tokio:
Ein Diorama im Museumsstil führt zu den Kreaturen, Aliens
und Entdeckern der Herbst-Winter-Kampagne 2017,
die ins Weltall reisen.
60
61