Red Bulletin Aug 2021

Mode
Ein paar Zentimeter über
ihrem linken Handgelenk
hat Marina Hoermanseder
eine kleine Tätowierung.
Es ist nicht die einzige, da
ist auch noch ein Kreuzchen
knapp unterhalb des Ellbogens,
ein gefräßiger Pac-Man und ein zartes
Porträt einer Löwin auf dem rechten
Unterarm.
Aber nur diese drei blassen Großbuchstaben
über dem rosa Uhrband, das sich
zweimal um ihr Handgelenk schlingt,
irritieren den Betrachter – auch auf den
zweiten Blick.
Da steht: GUT.
Erster Gedanke: Was, bitte, ist GUT?
Zweiter Gedanke? Meint Marina Hoermanseder
damit sich selbst?
Ganz so einfach ist es – wie so oft –
nicht. Tatsächlich werden sich diese drei
Buchstaben als Statement entpuppen –
allerdings ganz anders als gedacht. Aber
davon später.
Marina Hoermanseder, gerade 35
geworden, hat in den vergangenen acht
Jahren eine beneidenswerte Karriere
hingelegt – von null auf hundert in Nullkommanichts
könnte man sagen. Zuerst
schafft sie das Kunststück, dass Lady
Gaga einen ihrer Entwürfe trägt. Drei
Jahre später feiert sie die Modebibel
„Vogue“ als „neue Modestimme“ Berlins,
wo sich inzwischen ihr Hauptquartier
befindet. Und heute gilt sie außerdem als
Königin der Kooperationen, eine Frau von
„entschieden ungewöhnlicher Substanz“,
wie es in einem Statement der Schweizer
Uhrenmarke Rado heißt, die sich von
Hoermanseder eben eine Uhr hat entwerfen
lassen.
„Ich sehe mich als fleißige, kreative
Unternehmerin, das beschreibt mich
am besten“, sagt Marina Hoermanseder,
„mein Leben ist auf Werte gebaut, die mir
stets gegenwärtig sind.“
the red bulletin: Und die wären?
marina hoermanseder: Fleiß,
Anstand, Dankbarkeit und Loyalität –
auf mich kann man sich verlassen.
Du hast ja geradezu rasant Karriere
gemacht.
Das habe ich damals gar nicht so erlebt,
nicht so wahrgenommen. Ich habe die
Firma gegründet, weil Lady Gaga meine
erste Kollektion bestellt hat. Man kann
sagen: Ich habe einfach auf den Zuspruch
reagiert, den ich bekommen habe.
Marina Hoermanseder in Berlin
bei der Arbeit, erste Skizzen vor sich
„Ich habe meine
Lookbooks in die
Briefkästen der zehn
Top-Stylisten in L. A.
werfen lassen.“
Lady Gaga in der Buckle-Jeans
von Marina Hoermanseder, getragen
2015 bei New Yorks Pride Parade
US-Sängerin Janelle Monáe in Hoermanseder
auf dem „Variety“-Cover
Wie bist du damit umgegangen?
Es war wie ein Wirbelwind, bei dem
ich in der Mitte war. Aber im Zentrum
eines Sturms ist es immer am ruhigsten.
Ich habe einfach in Ruhe gemacht und
gemacht und gemacht.
Erzähl doch bitte, wie Lady Gaga
auf dich gekommen ist.
Ich gehe mit offenen Augen durchs
Leben, ich interessiere mich für Erfolgsgeschichten.
Und überlege mir, was ich
daraus lernen kann. Ich hatte gelesen,
dass Ed Hardy (US-Tattookünstler, Anfang
des neuen Jahrtausends für kurze
Zeit als Designer extrem populär; Anm.)
seine T-Shirts und Kappen vor Hotelzimmern
deponierte, in denen Stars
übernachteten. Und seine Sachen hat
dann immerhin Madonna getragen. Also
habe ich 2013 eine Liste mit den zehn
wichtigsten Stylisten in L. A. gemacht
und eine Freundin gebeten, meine Lookbooks
in deren Briefkästen zu werfen.
Und das hat tatsächlich funktioniert.
Der Mann, der sich für Hoermanseders
Entwürfe interessiert, heißt Nicola Formichetti.
Er ist zu dieser Zeit auch für die
Outfits von Popstar Lady Gaga verantwortlich
– er ist es etwa, der der Sängerin
das berühmt gewordene „Fleisch-Kleid“
verpasst. Und er erkennt das Potenzial
von Marina Hoermanseder.
Lady Gaga schlüpft schließlich 2015 bei
der Pride Parade in New York in die Buckle-
Jeans der Österreicherin – Jeans, die an der
Vorderseite mit Schnallen in Regenbogenfarben
geschmückt sind. Stars wie Kylie
Jenner, Kourtney Kardashian und Jennifer
Lopez kopieren den Trend. Und Marina ist
praktisch über Nacht berühmt. Ein Kinderspiel,
könnte man glauben. Tatsächlich
hat sie all das akribisch vorbereitet.
Marina Hoermanseder absolviert
ein Wirtschaftsstudium, das Vater Wilhelm,
langjähriger Vorstandschef des
österreichischen Industrieunternehmens
Mayr-Melnhof Karton, ihr abgerungen
hat. 2010 liefert sie ihre Diplomarbeit ab,
belegt parallel Kurse am Central Saint
Martins College of Art and Design in London
und wechselt schließlich nach Berlin
an die Mode-Uni ESMOD. 2012 macht sie
ein Praktikum im Unternehmen des 2010
verstorbenen britischen Star-Designers
Alexander McQueen, das heute von
Kreativ direktorin Sarah Burton geführt
wird. Als sie für ihre Abschlusskollektion
recherchiert, entdeckt sie orthopädische
DDP IMAGES
62 THE RED BULLETIN