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Power-Paar: Stefan und Jessica Kiefer mit
Hund Norbert. Die beiden sind nicht nur
Geschäftsführer der drei Stores, sondern
auch Produktdesigner und produzieren
viele Artikel selbst, wie beispielsweise
die angesagten DipDye-Kerzen (links).
Lädt zum Stöbern ein:
Der Store in Schwabing
bietet eine Verkaufsfläche
von 150 Quadratmetern.
Oben gibt es Wohnaccessoires,
unten Mode.
vor elf Jahren ihren ersten eigenen Laden
in Ingolstadt an. Das Geschäft lief gut und
so war schnell klar, dass daraus etwas noch
Größeres werden sollte. „Nach zwei Jahren
in Ingolstadt haben wir alles eingepackt und
sind nach München in die Hohenzollernstraße
gezogen“, sagt Stefan Kiefer.
Lag ursprünglich der Schwerpunkt des
Sortiments auf Produktdesign, Interieur und
Geschenkartikeln aus der eigenen Produktion,
kamen nach und nach weitere Artikel
hinzu. „Als wir unseren Laden in Ingolstadt
ausgebaut haben, ist uns recht schnell aufgefallen,
dass wir diesen mit unseren eigenen
Produkten nicht mal ansatzweise füllen konnten.
Also haben wir kurzerhand Handelsware
dazu bestellt. Aufgrund der zwei Stockwerke
wäre aber das untere Geschoss noch immer
leer geblieben – also bestellte Jessica noch
Damenmode. Heute setzt sich unser Sortiment
aus Damenmode, Wohnaccessoires
und verschiedenen Produktgruppen wie
Feinkost, Pflanzen, Kerzen, Kleinmöbel, etc.
zusammen. Und zwar ungefähr im Verhältnis
von 55, 35 und 10 Prozent“, erklärt Stefan
Kiefer.
Da zum Münchner Weißglut-Imperium
mittlerweile jedoch drei Stores gehören –
neben dem Geschäft in der Hohenzollernstraße
gibt es jeweils auch noch einen
Concept Store in der Hackenstraße, Ecke
Sendlingerstraße, und im Forum Schwant-
haler Höhe – variiert das Sortiment je nach
Standort. Gründe dafür sind einmal die unterschiedlichen
Größen, aber auch die verschiedenen
Anforderungen. „Wer hätte es
gedacht, in einer Stadt wie München verkaufen
sich nicht alle Produkte gleich gut in den
unterschiedlichen Läden“, schmunzelt Stefan
Kiefer. „Daher müssen wir selektieren. Unser
aktuell größter Laden ist Schwabing mit 150
Quadratmetern Verkaufsfläche. Der Store in
der Hackenstraße hat ca. 60 Quadratmeter
Verkaufsfläche und unser Laden im Forum
Schwanthaler Höhe ist momentan noch 110
Quadratmeter groß, wird aber in den nächsten
Wochen und Monaten auf ca. 180 Quadratmeter
Verkaufsfläche erweitert.“
Ein Plädoyer für den stationären Handel
Jedes Stück, das es im Weißglut Concept
Store gibt, wählen die Kiefers mit Liebe und
Sorgfalt aus, damit das Sortiment weiterhin
so exklusiv bleibt. „Wir möchten ein angenehmes
Einkaufserlebnis bieten, schöne
und gute Produkte offerieren, anders als die
Masse sein und dabei bezahlbar bleiben für
jeden“, sagt Jessica Kiefer. Inspirieren lassen
sich die Geschäftsführer dabei auf Messen,
in den sozialen Medien oder in Showrooms.
„Außerdem finden wir sehr viele schöne und
interessante Produkte über das Internet. Und
mittlerweile kommen auch häufig Händler,
Produzenten und Designer direkt auf uns zu“,
Wir glauben an
den stationären
Handel. Das Einkaufserlebnis
im
echten Leben hat
einen anderen
Stellenwert als
der Onlinekauf.
P&G 7 | Oktober 2021 13