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Feel Perfection“ lautet der Slogan,
mit dem der neue Markenauftritt die
Verbindung aus Premium-Produkten,
außergewöhnlicher Handwerkskunst
und innovativem Design – made in Germany –
in den Fokus stellt. Dabei konzentriert sich
die reduzierte Bildsprache auf den perfekten
Moment zwischen Person und Produkt und
das damit verbundene sinnliche Erlebnis, wobei
das Produkt stets ikonischer Mittelpunkt
bleibt. Optisch sind die Bilder in ein kosmopolitisches
Umfeld mit dem Flair einer internationalen
Metropole eingebettet.
Kilian Manninger, President Consumer
BU WMF GmbH, erklärt dazu: „Unser neuer
kommunikativer Ansatz ist Teil einer ganzheitlichen
Markenstrategie, welche die Rolle von
WMF als Premiummarke besonders auch in
der internationalen Wahrnehmung schärfen
und stärken soll. Seit fast 170 Jahren steht
unsere Marke für Premiumprodukte, die sich
durch Innovation, Einzigartigkeit, Ästhetik und
Funktionalität auszeichnen – dies spiegelt sich
nun auch in unserem Markenauftritt wider.“
Brand Experience über alle Touchpoints
Das neue WMF-Markenerlebnis wird u. a. auf
allen digitalen WMF-Kanälen, am PoS sowie
in der aktuellen Herbstkampagne, die am
27. September online und auf Social Media
gestartet ist, inszeniert. Unterstützt wird der
Re-Branding-Prozess von der größten digitalen
Kampagne, die das Unternehmen jemals
umgesetzt hat. Allein im Zeitraum zwischen
27. September und 30. Oktober sollen rund
170 Mio. Kontakte generiert werden. WMF
präsentiert sich hier mit aufmerksamkeitsstarken
Werbemitteln auf reichweitenstarken
Kanälen und mit einer ganzheitlichen Zielgruppenansprache
entlang der gesamten
Customer-Journey. Das Markenvideo soll
breite Aufmerksamkeit generieren und dem
Auftritt einen zusätzlichen Push geben.
Die Produktinszenierung für alle Sinne am
PoS hebt das Premium-Markenkonzept hervor
und begleitet die Kunden über den gesamten
Entscheidungsprozess hinweg. Attraktive
Maßnahmen, die den neuen Look mit emotionalen
Produkterlebnissen verbinden, sollen
die Begehrlichkeit der Marke WMF steigern
und für eine erhöhte Frequenz in Handel,
Ladengeschäften und Online-Shops sorgen.
Parallel zur Neupositionierung der Marke
präsentiert WMF verschiedene Produktneuheiten,
unter anderem die 30-teilige
Besteck-Serie „Sentic“, die bereits mit dem
Red Dot Award 2021 in der Kategorie „Product
Design“ ausgezeichnet wurde. Durch die
außergewöhnliche Form und die angenehme
Haptik ist „Sentic“ ein
echter Eyecatcher
auf dem Tisch. Und
dank der patentierten
Oberflächenveredelung
Cromargan protect
ist das Besteck auch noch
extrem widerstandsfähig gegen
Kratzer und Gebrauchsspuren. Die Messer aus
rostfreiem Klingenstahl werden aus einem
Stück geschmiedet und im Ganzen gehärtet,
der speziell entwickelte Wellenschliff sorgt für
langanhaltende Schärfe.
Außerdem erweitert WMF mit „Fusiontec
Compact“ das „Fusiontec“-Sortiment
um eine Kochgeschirr-Serie, die Platz in der
Küche spart. Denn der Name ist Programm:
Die Fleisch- und Bratentöpfe lassen sich bei
gleichem Durchmesser – zur Auswahl stehen
je 18 und 24 cm – mühelos ineinander stapeln.
Doch nicht nur das Design überzeugt: Das in
Deutschland hergestellte Material bietet sehr
gute Kocheigenschaften, ist robust, optimal
wärmeleitend und verfügt über eine glatte,
schneid- und abriebfeste Oberfläche. Das
Sortiment ist zudem mit Hohlgriffen
ausgestattet, die auch bei längerer
Kochdauer nicht heiß werden.
Geeignet sind die Töpfe für den
Einsatz auf allen Herdarten, inklusive
Induktion. Neben den
Fleisch- und Bratentöpfen umfasst
die Serie eine Stielkasserolle,
einen Dämpfereinsatz und einen
Wasserbadeinsatz.
Design, Ästhetik und
Qualität stehen im
Vordergrund der
neuen Bildsprache.
Hier geht´s zum aktuellen
Markenfilm, der
vom renommierten
australischen Regieduo
The Apiari umgesetzt
wurde.
Platzsparend:
Die Töpfe der
Serie „Fusiontec
Compact“, die in
Black und Energy Red
angeboten werden, lassen sich problemlos
ineinander stapeln (o.).
Ausgezeichnetes Design: die
Besteck-Serie „Sentic“.
Kilian Manninger,
President Consumer
BU WMF GmbH,
ist vom neuen
Markenauftritt
überzeugt.
P&G 07 | Oktober 2021 27