möbel kultur 10/21

Feel Perfection“ lautet der Slogan, mit dem
der neue Markenauftritt die Verbindung aus
Premium-Produkten, außergewöhnlicher
Handwerkskunst und innovativem Design
– made in Germany – in den Fokus stellt. Dabei
konzentriert sich die reduzierte Bildsprache auf
den perfekten Moment zwischen Person und
Produkt und das damit verbundene sinnliche
Erlebnis, wobei das Produkt stets ikonischer Mittelpunkt
bleibt. Optisch sind die Bilder in ein
kosmopolitisches Umfeld mit dem Flair einer
internationalen Metropole eingebettet.
Kilian Manninger, President Consumer BU
WMF GmbH, erklärt dazu: „Unser neuer kommunikativer
Ansatz ist Teil einer ganzheitlichen
Markenstrategie, welche die Rolle von WMF als
Premiummarke besonders auch in der internationalen
Wahrnehmung schärfen und stärken
soll. Seit fast 170 Jahren steht unsere Marke für
Premiumprodukte, die sich durch Innovation,
Einzigartigkeit, Ästhetik und Funktionalität auszeichnen
– dies spiegelt sich nun auch in unserem
Markenauftritt wider.“
Das neue WMF-Markenerlebnis wird u. a. auf
allen digitalen WMF-Kanälen, am PoS sowie in
der aktuellen Herbstkampagne, die am 27. September
online und auf Social Media gestartet
ist, inszeniert. Unterstützt wird der Re-Branding-Prozess
von der größten digitalen Kampagne,
die das Unternehmen jemals umgesetzt
hat. Allein im Zeitraum zwischen 27. September
und 30. Oktober sollen rund 170 Mio. Kontakte
generiert werden. WMF präsentiert sich hier
mit aufmerksamkeitsstarken Werbemitteln auf
reichweitenstarken Kanälen und mit einer ganzheitlichen
Zielgruppenansprache entlang der
gesamten Customer-Journey. Das Markenvideo
soll breite Aufmerksamkeit generieren und dem
Auftritt einen zusätzlichen Push geben.
Design, Ästhetik
und Qualität stehen
im Vordergrund der
neuen Bildsprache.
Die Produktinszenierung für alle Sinne am
PoS hebt das Premium-Markenkonzept hervor
und begleitet die Kunden über den gesamten
Entscheidungsprozess hinweg. Attraktive Maßnahmen,
die den neuen Look mit emotio nalen
Produkterlebnissen verbinden, sollen die Begehrlichkeit
der Marke WMF steigern und für eine
erhöhte Frequenz in Handel, Ladengeschäften
und Online-Shops sorgen.
Im Herbst präsentiert WMF darüber hinaus
verschiedene Produktneuheiten, unter anderem
die 30-teilige Besteck-Serie „Sentic“, die bereits
mit dem Red Dot Award 2021 in der Kategorie
„Product Design“ ausgezeichnet wurde. Durch
die außergewöhnliche Form und die angenehme
Haptik ist „Sentic“ ein echter Eyecatcher auf dem
Tisch. Und dank der patentierten Oberflächenveredelung
Cromargan protect ist das Besteck
auch noch extrem widerstandsfähig gegen
Kratzer und Gebrauchsspuren. Die Messer aus
rostfreiem Klingenstahl werden aus einem Stück
geschmiedet und im Ganzen gehärtet, der speziell
entwickelte Wellenschliff sorgt zudem für langanhaltende
Schärfe.
Außerdem erweitert WMF das „Fusiontec“-
Sortiment. Zum einen mit „Fusiontec Aromatic“.
Das Besondere an der Kollektion ist der Deckel,
der für außergewöhnlich zarte Kochergebnisse
sorgt. Deshalb eignet sich die Serie sehr gut für
Brat- und Schmorgerichte. Zum andern mit
„Fusion tec Compact“, die Platz in der Küche
spart. Denn der Name ist Programm: Die Fleischund
Bratentöpfe lassen sich bei gleichem Durchmesser
– zur Auswahl stehen je 18 und 24 cm –
mühelos ineinander stapeln. Doch nicht nur das
Design überzeugt: Das in Deutschland hergestellte
Material bietet sehr gute Kocheigenschaften, ist
robust, optimal wärmeleitend und verfügt über
eine glatte, schneid- und abriebfeste Oberfläche.
Das Sortiment ist zudem
mit Hohlgriffen
ausgestattet, die auch
bei längerer Kochdauer
nicht heiß werden.
Geeignet sind die
Töpfe für den Einsatz
auf allen Herdarten,
inklusive Induktion.
Kilian Manninger,
President Consumer
BU WMF GmbH, ist
vom neuen Markenauftritt
überzeugt.
Hier geht´s zum aktuellen
Markenfilm, der vom
renommierten australischen
Regieduo The
Apiari umgesetzt wurde.
Platzsparend: Die Töpfe
der Serie „Fusiontec
Compact“, die in Black
und Energy Red angeboten
werden, lassen sich
problemlos ineinander
stapeln (l.). Ausgezeichnetes
Design: die Besteck-Serie
„Sentic“ (o.).
10/2021 möbel kultur 99