CityGlow Hannover Januar 2022

Über Probleme und
Tabuthemen sprechen die
wenigsten gerne. Das ändert nichts
an ihrer Dringlichkeit im Gegenteil – es
bedarf Menschen wie Dr. Kati Ernst, die
den Mut haben umzudenken. Mit ihrem
Startup „Idas Place“ will sie Frauen mit
Blasenschwäche helfen.
Zusammen mit zwei Mitstreiterinnen
startete sie vor einem Jahr ihren Kampf
für die Enttabuisierung von Inkontinenz.
Die Innovation der Gründerinnen ist
eine Funktionswäsche die trocken hält,
ästhetisch ansprechend und im Gegensatz
zu vergangenen Produkten auch noch
nachhaltig ist. Ein Geschäftsmodell mit
Mehrwert für alle.
Wie erfolgreich ein nachhaltiges Produkt
speziell für Frauen ist und welchen gesellschaftlichen
Impuls dies entfalten kann,
konnte sie bereits mit ihrem Start-up
„ooia“ eindrucksvoll unter Beweis stellen.
Das Unternehmen für ökologische Periodenunterwäsche
hat drei Jahre nach
Gründung zahlreiche Innovationspreise
gewonnen, hunderttausend Kundinnen
begeistert und scheut den kritischen
Dialog nicht.
GEGEN TABUS.
Für Empowerment.
Die 40-Jährige Kati Ernst ist in Hannover
geboren, in England aufgewachsen und im
Teenageralter zurück in die niedersächsische
Landeshauptstadt gezogen. Nach
einem BWL Studium zieht es ins Ausland
zum Sammeln von Erfahrungen, so an die
Unis in Sevilla und Cordoba und an die
University Laval im kanadischen Québec.
Viele Jahre arbeitete sie bei der Unternehmensberatungsfirma
McKinsey und berät
viele Unternehmen im Bereich Mode,
Luxus und Konsumgüter. Vor zehn Jahren
folgte dann noch eine Promotion mit dem
Schwerpunkt soziales Unternehmertum an
der Bergischen Universität Wuppertal.
Mit nachhaltiger Periodenunterwäsche
und Still-BHs soll das Leben vieler
Frauen verändert und verbessert
werden. Jahre später knöpften
sie sich zusammen mit
Co-Founderin Susanne
Rönnefarth das nächste
Tabuthema vor:
Mit „Ida’s Place“ mischen die
drei nun den Markt für Inkontinenzwäsche
auf, der trotz der
großen Zielgruppe verstaubt und
wenig ökologisch daherkommt.
Die Mission der drei Gründerinnen vereint
wirtschaftliches Erfolgsstreben mit
gesellschaftlichen Impulsen: „Wir verstehen
uns als Female Empowerment Company. Wir
streben nach gesellschaftlichem Wandel durch
Unternehmertum und mit innovativen Produkten
für Frauen, die Diskussionen anregen und deren
Alltag sorgenfreier machen.“
Die nachhaltige Wäsche mit Mehrwert spart Plastikmüll,
ist waschbar und langlebig und wird aus ökologischen Stoffen
aus Europa unter fairen Bedingungen in Litauen genäht.
ida splace
CITYGLOW 17