Wir für Sachsen _ Wirtschaft in Sachsen_03_2022

ANZEIGE WIR FÜR SACHSEN 5
„Der Ausbau des Online-Handels
ist unsere größte Chance“
Christoph Juppe ist seit
diesem Jahr Geschäftsführer
der Feingerätebau
K. Fischer GmbH.
Ohne Präzision und viel Erfahrung geht nichts im Messgerätebau. Die Firma FISCHER ist dafür bekannt..
FISCHER – Innovation
über Grenzen hinweg
Der Feingeräte-Hersteller verbindet
Handwerks-Tradition mit hochmoderner Technik und
schreibt damit eine Erfolgsgeschichte fort.
Die Digitalisierung ist in aller Munde.
Für Unternehmen bringt sie Chancen,
aber auch Herausforderungen. Genügt
das digitale Pendant wirklich noch den
bisherigen Werten, Qualitäten und Ansprüchen?
Eine Frage, die man sich
auch bei der Feingerätebau K. FISCHER
GmbH gestellt hat. Inzwischen ist klar:
die Manufaktur für feinmechanische
Messtechnik hat nicht nur die Notwendigkeit
der Digitalisierung erkannt, sondern
eindrucksvoll gezeigt, wie viel Potenzial
dahinter steckt.
2018 hatte das Unternehmen zwei eigene
Webseiten und einen separaten Onlineshop.
Struktur, Anwendbarkeit und
Außenwirkung benötigten dringend
Überholung. Trotz allem hatte sich der
kleine Shop parallel zum Tagegeschäft
etabliert und international Umsatz generiert.
2018 lag dieser bereits bei
100.000 Euro pro Jahr.
Mit Beginn des Jahres 2018 fiel die Entscheidung,
die Manufaktur verstärkt zu
bewerben. Damit einher ging eine komplette
Verjüngung des Erscheinungsbildes
- von Visitenkarten über Werbemittel
bis zum Messeauftritt. Auch eine Anpassung
der Webseite und des Shops
wurden beschlossen. Gemeinsam mit
der Agentur Webneo aus Dresden wurde
eine neue Webseite mit integriertem
Fotos: PR
Shop inklusive Themenwelten aufgesetzt
und im Mai 2019 online gestellt.
Im selben Jahr wurden erste Google-
Werbekampagnen geschaltet. Außerdem
startete die Produktion einer exklusiven
Gerätelinie in Zusammenarbeit
mit dem bekannten Berliner Produktdesigner
Mark Braun. Die Idee und das Resultat
– eine hochwertige Designer-Linie
„POLAR“ – brachten wiederum mediale
Aufmerksamkeit und es entstanden
Kooperationen mit Verlagshäusern,
etwa mit der „DIE ZEIT“, der Süddeutschen
Zeitung, der Sächsischen Zeitung,
beziehungsweise der gesamten
DDV-Mediengruppe, für die Sondereditionen
von bekannten FISCHER-Produkten
aufgelegt wurden. Der Umsatz
stieg. Neben dem eigenen Onlineshop
vermarktet FISCHER seit vergangenem
Jahr als Hersteller eigene Produkte über
Amazon. Auch durch den wachsenden
Zuspruch internationaler Kunden erzielte
FISCHER 2020 eine Umsatzsteigerung
um etwa 225 Prozent im Vergleich zu
2018 – nur im Onlineshop. Amazon allein
brachte es 2020 immerhin direkt
auf 90.000 Euro Umsatz.
Ein Erfolg, der zeigt, wie groß die Chancen
auf dem digitalen Markt sind. Voraussetzung
sind ein gutes Konzept,
Kompetenz und Ausdauer.
Aber auch der menschliche Aspekt ist
nicht zu unterschätzen: Ohne die überdurchschnittliche
Leistung der Mitarbeiter
– gerade im Bereich Auftragsverarbeitung,
Produktion und vor allem in
der Logistik – wäre ein Ausbau des Erfolges
undenkbar gewesen. Jede Bestellung
muss schließlich erfasst, produziert,
verpackt und versandt werden.
Das klappt nur, wenn alle am selben
Strang ziehen. Übrigens: Für 2021 ist
anvisiert, mit Shop und Amazon die
300-Prozent-Umsatz-Marke zu knacken.
Und die Chancen stehen gut!
Kontakt:
Venusberger Straße 24
09430 Drebach
www.fischer-barometer.de
Herr Juppe, Sie haben die
Geschäftsführung des
Unternehmens in einer durch
die Pandemie geprägten,
schwierigen Zeit übernommen.
Wie geht es der Feingerätebau
K. Fischer GmbH heute?
Erfreulicherweise sehr gut. Die vergangenen
Monate waren herausfordernd,
haben uns aber ebenso gezeigt,
dass wir auf dem richtigen Weg
sind und in der Vergangenheit bereits
frühzeitig die richtigen Weichen
gestellt haben. Wir produzieren seit
über 75 Jahren in Handarbeit hier in
Drebach feinmechanische, analoge
Messgeräte für Wetter und Klima.
Umso wichtiger ist es, sowohl unsere
Messgeräte, als auch unsere Marke in
der heutigen Zeit gut und zeitgemäß
über viele Kanäle hinweg zu präsentieren.
Unsere Produkte sind langlebig,
dadurch nachhaltig und funktionieren
über Jahrzehnte hinweg zuverlässig
und ganz ohne Batterien
oder Elektronik. Die vergangenen
Monate haben gezeigt, dass es auch
Zeiten geben kann, in denen nicht alles
aus aller Welt jederzeit schnell
und problemlos zu bekommen oder
zu ersetzen ist. Ich denke, hier liegt
unser Trumpf. Wir produzieren mit
einer Fertigungstiefe von über 90
Prozent all unsere Produkte hier in
Sachsen. Über unser ausgewähltes
Händlernetzwerk, aber auch über unsere
eigenen Online-Verkaufskanäle
sind unsere Produkte schnell beim
Kunden und diese haben lange Freude
daran.
Wo sehen Sie die größten
Entwicklungschancen für Ihr
Unternehmen?
Wir haben bereits im Mai 2019 unseren
neuen FISCHER Onlineshop ans
Netz gebracht und seitdem stetig
weiterentwickelt und ausgebaut.
Dank der Mehrsprachigkeit in unserem
Onlineshop haben wir die Möglichkeit,
international Kunden zu beliefern,
die Freude an analogen, feinmechanischen,
„Made in Germany“-
Produkten haben. Seit dem Relaunch
vor zwei Jahren steigt der Umsatz
kontinuierlich an. Besonders im vergangenen
Jahr, als der stationäre
Handel geschlossen war und die
Menschen durch alle Altersgruppen
hinweg auf den Onlinekauf ausweichen
mussten. Neben unserem eigenen
Onlineshop vermarkten wir seit
vergangenem Jahr auch als Hersteller
unsere eigenen Produkte über Amazon.
Dabei stand für uns vor allem die
Marken- und Produktdarstellung im
Fokus. Durch unsere dortige Anwesenheit
haben wir Einfluss darauf, in
welcher Qualität unsere Manufakturprodukte
dargestellt und letztlich
vermarktet werden.
Die größten Entwicklungschancen
sehe ich daher tatsächlich im weiteren
und stetigen Ausbau des Onlinehandels,
nicht nur mehrsprachig und
international, sondern auch national
und regional. Auch unsere Händler
werden wir weiterhin unter anderem
durch neue Produkte, Content, hochwertiges
Bildmaterial unserer Produkte
und vielem mehr dabei unterstützen,
gemeinsam mit uns FISCHER
Produkte weiterhin erfolgreich zu
vermarkten.
Welche Zielsetzungen haben Sie
für die Zukunft?
Das Thema ‚Digitalisierung‘ wird uns
in vielen Unternehmensbereichen
auch in den kommenden Jahren weiterhin
begleiten. Hier gilt es, die Digitalisierung
sinnvoll und zielführend
in unsere speziellen Manufakturprozesse
zu integrieren. Auch jüngere
Zielgruppen mit einer Vorliebe für
mechanische, analoge Messgeräte,
werden wir versuchen, über unsere
Onlinekanäle vermehrt zu erreichen
und für unsere Marke und die Produkte
zu begeistern.
Hierbei sind wir stets offen für Neues,
wie beispielsweise die Kooperation
mit dem bekannten Berliner Produktdesigner
Mark Braun, welcher in der
Instrumentenserie POLAR gänzlich
neue Ideen einbrachte, aber dennoch
den Kern und die Historie der
Marke FISCHER wahrte. Auch
moderne Werkstoffe wie Carbon
finden bei unseren Produkten Anwendung
und transportieren die
Tradition und die Werte aus über 75
Jahren FISCHER hervorragend in das
Jahr 2021.
Produkte aus dem Hause Fischer stehen für jahrelange Handwerkstradition,
hohe Präzision und innovative Weiterentwicklungen.
Ob Thermo- oder Hygrometer oder gleich eine komplette
Wetterstation, ob für den Privatgebrauch im heimischen Garten,
den Einsatz auf hoher See, im Büro oder in der Gastronomie – das
Angebot des Drebacher Familienunternehmens ist breitgefächert.
Auch Sondereditionen gehören dazu. Im eigenen Web-
Shop können sich Kunden und alle, die es werden wollen, einen
Überblick verschaffen.