XPLR Magazin 02/2021

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HERO STORY 140 Verlage sind mindestens in München angesiedelt, Tendenz steigend. Große Verlagshäuser wie Penguin Random House, Droemer Knaur, dtv oder C. H. Beck machen Bayern zu einem vielfältigen Publishing-Standort. 25 % der Leser:innen greifen seit der Corona- Pandemie wieder häufiger zum Buch. Dennoch verzeichnet die Branche einen allgemeinen Schwund an Lesenden in allen Altersgruppen. 238 Bewerbungen gab es 2020 für die Wildcard der Frankfurter Buchmesse. Durchgesetzt haben sich &Töchter, die ihren Verlag offiziell bei der Eröffnungsfeier vorstellen durften. „Als Verlag hat man endlich mal die Chance, durch Social Media die Endkund:innen und Leser:innen direkt anzusprechen. Sonst ist immer ein Buchladen dazwischengeschaltet.“ LYDIA HILEBRAND 22
„Wir wussten von Anfang an: Ein ganz klassischer Buchverlag passt nicht zu uns. Es muss digitaler sein.“ ELENA STRASSL FOTO: STUDIO SEIDEL DIGITALE BERATUNG FÜR DEN STATIONÄREN BUCHHANDEL Doch gerade der Veranstaltungsbereich hat durch die Corona-Pandemie einen harten Einschnitt erfahren. Geschlossene Buchläden und abgesagte Lesungen verlangten den notwendigen Digitalisierungsschub im Literaturbetrieb: Besonders kleine lokale Buchläden, deren Kerngeschäft sich bislang stark auf den direkten Kundenkontakt und die persönliche Beratung beschränkte, mussten digital nachrüsten. Oft aber mangelt es an Know-how, Zeit oder manchmal auch an Mut. &Töchter erkannte den Bedarf in der Branche – und entwickelte ein Geschäftsmodell: Mit „studio by &Töchter“ vermitteln die fünf Verlegerinnen ihre digitale Kompetenz an Buchhandlungen, geben Workshops für Mitarbeiter:innen oder setzen gemeinsam mit ihnen Newsletter und Online-Shops auf. „Am Ende des Tages geht es ja doch nur gemeinsam“, erklärt Laura Nerbel die Entscheidung, ins Beratungs-Business einzusteigen. „Das Vertrauen seitens des Buchhandels ist größer, als wenn jemand von außen kommt. Und gerade vertrieblich ist das ein komplizierteres Thema als in anderen Branchen.“ GEMEINSAM DIE ZUKUNFT GESTALTEN Einen Grund, an der Zukunft des Buches zu zweifeln, gibt es nicht: Lesen hat im Corona-Jahr 2020 einen Aufschwung erlebt, 25 Prozent der Leser:innen greifen wieder häufiger zum Buch, wie eine Befragung der Gesellschaft für Konsumforschung im Januar 2021 ergab. Die Umsatzbilanz der Branche zeigt sich für Verlage stabil und krisensicher. XPLR: HOW TO PUBLISH Wie funktionieren digitale Buchvermarktung und nachhaltige Buchproduktion? Finde es heraus auf: youtube.com/c/ XPLRMEDIAinBavaria Um als Verlag weiterhin dauerhaft wettbewerbsfähig zu bleiben, ist es wichtig, den digitalen Wandel mitzugestalten und sich immer wieder neu auszuprobieren, da ist sich das &Töchter-Team sicher. Dass es mit seinen innovativen Ideen überzeugt, zeigen nicht nur mittlerweile vier veröffentlichte Publikationen und erfolgreiche Crowdfunding-Kampagnen für die Projekte, sondern auch eine Auszeichnung aus Fachkreisen: 2020 gewann der junge Verlag eine Wildcard für die Frankfurter Buchmesse und setzte sich gegen 237 Einreichungen durch. Dabei ist für die &Töchter-Verlegerinnen vor allem eines für den Literaturbetrieb entscheidend, um auch komplizierte Zeiten zu meistern: das Besinnen auf die gemeinsame Leidenschaft. „Man sollte Neues nicht verteufeln, sondern in Gemeinschaft tolle neue Sachen schaffen“, fordert Elena Straßl. „Denn das ist ja auch notwendig, um junge Leute wieder an die Literatur heranzuholen.“ Verlag und mehr: Das ist &Töchter Verstaubtes Seitenrascheln war gestern. Seit 2019 mischen die Verlegerinnen Laura Nerbel, Lydia Hilebrand, Jessica Taso, Sarah Zechel und Elena Straßl die deutsche Verlagsszene auf. Die Idee zur Gründung eines eigenen Verlags kam den fünf Münchnerinnen im gemeinsamen Buchwissenschaftsstudium. Dabei war von Anfang an klar: &Töchter soll als Verlag über das klassische Kerngeschäft des Bücherpublizierens hinausgehen. Neben bislang vier veröffentlichten Buchprojekten organisiert &Töchter regelmäßig unter „rauschen&Töchter“ Literatur-Events, hostet mit „plauschen&Töchter“ einen eigenen Podcast und bietet ein B2B-Geschäft für digitale Buchhandelsberatung an. Die fünf Verlegerinnen von &Töchter (von links nach rechts): Sarah Zechel, Lydia Hilebrand, Elena Straßl, Laura Nerbel und Jessica Taso. 23
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