XPLR Magazin 02/2021

How to
newsletter
Vorab klar
definieren:
Inhalt + Optik
„Auch die Frage: ‚Welches Bedürfnis decke
ich mit dem Newsletter ab?‘ muss im
Vorfeld beantwortet werden.“
Was macht einen guten Newsletter aus?
Der wichtigste Punkt ist das Thema. Dieses muss klar identifiziert
werden. „Wie kann ich mit meinem Newsletter dazu beitragen,
etwas besser zu machen?“ Man sollte sich auch kritisch
hinterfragen: „Bin ich tatsächlich die richtige Person, die das
Thema behandeln kann?“ In einem zweiten Schritt muss geklärt
werden, wie man erzählen will und den Inhalt strukturiert.
Auch das Layout ist ein wichtiger Part.
Inhalt und Verpackung müssen also zum Lesen einladen?
Genau! Dazu gehört, dass man Themen skippen kann: Niemand
sollte den kompletten Newsletter lesen müssen. Bei „what happened
last week?“ ist man – ohne die beigefügten Links – in zehn
bis 15 Minuten durch.
Nicht länger als
15 Minuten
„Das drückt auch den Respekt
vor den Leser:innen aus.“
Wie gelingt es dir, Leser:innen zu gewinnen?
Bei mir läuft das in erster Linie über Mundpropaganda. Meine
Leser:innen finden den Newsletter wertvoll und kommunizieren
das in ihrem Bekannten- und Freundeskreis. Sie fungieren als
Multiplikator:innen.
Wie lange sitzt du an einem Newsletter?
Es ist tatsächlich ein Teilzeitjob, denn es ist ja nicht nur mit der
Analyse und der Zusammenfassung dessen getan, was in der vorherigen
Woche passiert ist. Ich erstelle zusätzlich jede Woche eine
Spotify-Playlist mit den neuesten Songs aus den Kulturen und
Regionen, die im Newsletter vorkommen. Außerdem habe ich
eine wöchentliche Kolumne beim Politik-Podcast „Die Wochendämmerung“
mit Katrin Rönicke und Holger Klein. Darin
beleuchte ich eines der behandelten Themen oder manchmal
auch neue. Zusätzlich beantworte ich alle E-Mail-Anfragen der
Leser:innen.
Passende
Vertriebsstrategie
finden
„Auch Werbung und gutes SEO
helfen, den Kreis zu erweitern.“
Inhalte crosspromoten
„Neben Playlist und Podcast möchte
ich künftig noch Workshops und
Online-Veranstaltungen anbieten.“
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