planet toys_April_2023

TITELSTORY
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der Preis. Der deutsche Öko-Markt schrumpfte
2022 erstmals in seiner Geschichte. Sie
stehen für Premium-Qualität. Heißt das im
Umkehrschluss: Holzspielwaren ja, aber bitte
zum Discounter-Preis?
S.E.: Bei Nahrungsmitteln und Verbrauchsprodukten
ist das eine zu erwartende Entwicklung,
wenn weniger Geld zur Verfügung steht
und die Weltwirtschaftsaussichten nach den
Pandemiejahren nicht nur Freude versprechen.
Ich würde mir wünschen, wir könnten noch
mehr Menschen für nachhaltiges, einheimisches
Spielzeug sensibilisieren, das ein Leben
lang hält. Auf lange Sicht ist es auf jeden
Fall nachhaltiger und günstiger, weniger, aber
dafür hochwertiges Spielzeug zu kaufen, das
Kinder und Jugendliche während vieler Jahre
begeistert.
K.M.: Das mag in Einzelfällen zutreffen, kann
ich aber allgemein nicht bestätigen. 2020 war
die Resonanz auf der Spielwarenmesse zeitweise:
„Tolle Produkte, aber der Preis schwer
am Markt umzusetzen.“ In diesem Jahr konnte
man spüren, dass die Preissensibilität deutlich
nachgelassen hat. Zum einen konnten wir die
Preise trotz hoher Inflation durch Optimierungen
in der Fertigung weitgehend auf dem Niveau
von 2020 halten und sind somit in Relation für
unsere Kunden im Preis attraktiver geworden.
Zum anderen setzt sich Qualität und Langlebigkeit
am Markt immer durch.
Keine andere Warengruppe wird so stark mit
Nachhaltigkeit verbunden wie Holzspielwaren.
Die Konkurrenz holt allerdings auf. Kommt
Ihnen bald ihr USP abhanden, weil der Verbraucher
das schlicht erwartet?
S.E.: Holz allein reicht als USP langfristig sicherlich
nicht aus. Viele Holzspielwaren sind
nicht nur aufgrund des großartigen Materials
speziell. Weitere Faktoren wie Spiel- und Lernwert,
Design, Langlebigkeit, Haptik oder eine
nachhaltige, regionale Produktion kommen
dazu! Der Mehrwert von CUBORO besteht aus
unserer Sicht in der Kombination aus diesen
Faktoren sowie höchster Verarbeitungsqualität
und der generationsübergreifenden Spielfreude.
Das ist wahre Nachhaltigkeit.
K.M.: Das kann ich mir nicht vorstellen. Unser
Ziel ist es, in diesen Dingen Vorreiter zu sein.
Das bedeutet, dass die Ziele kontinuierlich höher
gesteckt werden. Und unsere weiteren USPs
wie Langlebigkeit, dynamisches Spielzeug, kindergartensicher,
modernes Design, in Deutschland
gefertigt bleiben davon ohnehin unberührt.
Die Globalisierung verlor schon vor der Pandemie
und dem Ukraine-Krieg an Schwung.
Wird regional das neue global?
S.E.: Es ist erfreulich, dass Konsumenten vermehrt
wieder regionale Produkte bevorzugen
und auf eine europäische Herkunft achten. Gerade
beim Spielzeug ist es wichtig, auf langlebige
Qualitätsprodukte zu achten, deren
Herkunft und Produktionsweg nachvollziehbar
sind. Das sind auch wichtige Werte, um
sie an Kinder weiterzugeben.
K.M.: Wir brauchen als Wirtschaft den internationalen
Handel, da nicht jedes Land der Welt
jedes benötigte Produkt herstellen kann. Aber
es ist aus wirtschaftlicher Sicht in jedem Fall
sinnvoll, so viel wie möglich im eigenen Land
oder den angrenzenden Ländern herzustellen.
Das macht die Unternehmen robuster und garantiert
lange Planungssicherheit. Steigende
Transportkosten werden das mittelfristig ohnehin
erzwingen, wenn wir das nicht vorher
aus Vernunft lernen.
Herr Etter, Herr Mayer, wir bedanken uns
für das Gespräch.
„Auf der diesjährigen
Spielwarenmesse konnten
wir eine enorme Resonanz
auf den Werkstoff Holz
registrieren.“
KONRAD MAYER
Geschäftsführer DYNAMIKO