planet toys_April_2023

TITELSTORY
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S.B.: Was für eine Art von Überprüfung erwarten
Sie denn? Wir räumen ein, dass wir mit
bestimmten Aussagen einiger Mitbewerber
wirklich zu kämpfen haben. Was passiert schon,
wenn das Versprechen, wenn das Versprechen
„100 % Einsatz nachhaltiger Materialien
bis 2030“ nicht erreicht wird? Ziele sind wichtig,
aber im stillen Kämmerlein zu entwickeln,
macht keinen Sinn. Um wirklich Veränderungen
zu schaffen, braucht es die Anstrengungen
von sämtlichen marktführenden Spielwarenherstellern.
Genau aus diesem Grund arbeiten
wir seit 2020 mit den anderen großen Namen
wie IKEA, Università degli Studi di Milano-Bicocca
und Amorim zusammen an einer gemeinsamen,
ganzheitlichen Lösung.
Was sind Ihre nächsten Maßnahmen, um beim
Thema Nachhaltigkeit noch besser zu werden?
S.B.: Der Einsatz neuer Materialien, Recycling,
biobasiert und/oder biologisch abbaubar wird
uns in der Branche auch die nächsten Jahre
beschäftigen. Weiter auf der Liste stehen Themen,
die wahrscheinlich in der gesamten Spielwarenbranche
und darüber hinaus zu finden
sind: Lieferketten überdenken, interne Prozesse
überprüfen und smarter gestalten, CO 2 -Emissionen
ausgleichen und Expertisen und Gemeinschaften
aufbauen zum Austausch von Ideen
für Spiele und Lerninhalte für Endkonsumenten.
Mit Korko brachten Sie ein Spielzeug auf den
Markt, das aus 100 % naturbelassenem Kork
besteht. Nach einem Jahr – wie schlägt sich
die Marke?
S.B.: Korko muss gesehen und erlebt werden.
In irgendeiner Form kennt jeder von uns Kork,
aber niemand weiß so richtig, woher Kork eigentlich
kommt. Zu verstehen, dass wir aus
der Rinde des Baumes das Korkspielzeug herstellen
können, hat für viele AHA!-Momente
gesorgt. Das haben wir durch die Spielwarenmesse
in Nürnberg ganz deutlich gespürt. Der
Andrang war gewaltig und wir waren wohl eine
der erfolgreichsten Marken auf dem gesamten
Toynamics Messestand.
Mit „Green Planet Explorers“ legen Sie
eine neue Produktfamilie aus Bambus
vor, die Kinder spielerisch an Nachhaltigkeit,
Umweltschutz und Ökologie
heranführen will. Laufen wir nicht Gefahr,
Spielen im Sinne einer gut gemeinten
Sache zu instrumentalisieren?
S.B.: Falls dem so wäre, was ich definitiv nicht
so sehe: Was ist falsch daran, unsere Kinder
mit dem notwendigen Werkzeug und Wissen
für ihre Zukunft auszustatten? Spielen bedeutet
für die Hape Gruppe schon immer Love,
play, learn. Daran halten wir fest. So sehe ich
es mehr als zeitgemäß, dass ein Puppenhaus
eine Solaranlage besitzt, wenn auch die Eltern
eine Solaranlage auf ihr Dach bauen. Die Kinder
werden in jedem Fall damit groß und wir passen
unser Spielzeug auf den Stand der Zeit an.
Der „inhärente Mehrwert“ von Holzspielwaren
könnte an Bedeutung verlieren, weil
der Konsument Nachhaltigkeit einfach erwartet.
Was heißt das für die Marke Hape,
Frau Baumert?
S.B.: „Tue Gutes und rede darüber“
ist der Titel des über 50 Jahre alten
Buches von Georg-Volkmar Graf
Zedtwitz-Arnim. Das haben wir in der
Vergangenheit auf jeden Fall nicht
getan. Lebt man Nachhaltigkeit als
eine Selbstverständlichkeit, vergisst
man offensichtlich darüber zu sprechen.
Hier haben wir auf jeden Fall
noch Entwicklungspotenzial, und
Sie hören demnächst häufiger von
uns. Nachhaltigkeit wird wie Qualität
zum Basismerkmal. Das stimmt
und es war uns von Anfang an bewusst. Wir
müssen nach Alternativen suchen und neue,
unkonventionelle Wege gehen. Vielleicht wird
man in Zukunft Spielzeug für gewisse Entwicklungsstadien
der Kinder mieten können. Zurzeit
ist es doch so, ist die Laufente kaputt, wird
einfach eine neue gekauft. Das Holz des abgebrochenen
Stocks ist wahrscheinlich 30 Jahre
gewachsen und hat auf einmal binnen Sekunden
keinen Wert mehr. Das muss aufhören.
Frau Baumert, vielen Dank für das Gespräch.
ANGENEHM: Bowlen mal ganz
ohne Lärm und daher besonders
für Innenräume geeignet.
DOPPELTER SPASS: Korko
– von Natur aus umweltfreundlich
und ein besonders
leichtes Baumaterial.
DURCHDACHT: Dank der
unterschiedlichen Formen
macht das Spielen mit Korko
besonders viel Spaß.
Toynamics;
toynamics.com