planet toys_April_2023

NEWS 5
EINFLUSS VON SOCIAL
MEDIA & GAMING
© SUPERAWESOME LTD 2013 - 2023
EINZELHANDEL, GAMING UND DIE NÄCHSTE GENERATION
Authentisches
Engagement
beim Gaming
fördert Käufe im
realen Leben
Die benutzerdefinierte Insel in Fortnite von Target, die sich an 18-24-Jährige richtet
Eine neue Studie – durchgeführt im Auftrag von SuperAwesome
– widmet sich der Frage, wie die Generation Alpha und
die Generation Z heute mit Einzelhandelsmarken interagieren.
Untersucht wurde dabei der Einfluss und die neuen digitalen
Gewohnheiten, Werte und Vorlieben junger Zielgruppen
bezüglich ihres Kaufverhaltens und warum In-Game-Erlebnisse
das Kernelement des neuen Media-Mix sind, mit dem
Marketingstrategen diese Zielgruppen erreichen können.
Demzufolge spielen Kinder und Jugendliche für Unternehmen
zahlreicher Branchen nicht nur als Kunden eine wichtige
Rolle, sondern auch als (Mit-)Entscheider innerhalb der
Familie, wenn es um große und kleine Anschaffungen geht.
Mehr als 83 % der jungen Generation haben Entscheidungsbefugnisse
beim Konsum. Über Einkäufe im Einzelhandel
entscheidet die Mehrheit alleine oder gemeinsam mit den
Eltern. Im Teenageralter haben sie das doppelte Taschengeld
und fangen an, ihre eigenen Kaufentscheidungen zu
treffen.
Weitere wichtige Ergebnisse aus der Studie zeigen auf, das
8 von 10 Jugendlichen Videospiele spielen. Die drei wichtigsten
Vorteile der Auswahl von „In-Game-Items“ sind laut
Kindern und Jugendlichen, dass sie selbstständig einkaufen
können, dass der Kauf in ihren Augen sinnvoll ist und dass
sie damit selbst kreativ sein können.
Die Präsenz im Spiel beeinflusst das Kaufverhalten. Die
Objekte, die Kinder und Jugendliche in Spielen sehen,
inspirieren sie zum Kauf im wirklichen Leben. Zwei von fünf
Kindern geben an, dass sie gerne dieselben Gegenstände
kaufen, die ihre Avatare im Spiel besitzen.
STARKE
MARKEN
Die Best Brands
Awards haben in
diesem Jahr ihr 20.
Jubiläum gefeiert.
Am 28. Februar
2023 wurden
zum 20. Mal die
besten Marken
Deutschlands
mit dem Best
Brands Award aus-
gezeichnet. Best
Brands – das sind
Marken, die nicht
nur wirtschaftlich erfolgreich sind, sondern auch Emotionen auslösen.
Marken, die strahlen, die es in das Gedächtnis der Konsumenten
geschafft haben, die mit Innovationen und vor allem mit
positiven Erfahrungen verbunden werden. Für die Bewertung der
Best Brand Overall sind zwei Perspektiven zentral: Share of Soul
(wie Menschen die Marke emotional wahrnehmen) und Share of
Market (wie Menschen sich gegenüber einer Marke verhalten und
wie dies in Preis und Marktanteil monetarisiert werden kann).
Mit 94,2 Punkten belegt LEGO Platz 1 in der Kategorie „Best
Brands Overall“ und war in den vergangenen
20 Jahren auch am häufigsten unter den 10
besten Brands (19 mal) und gehört somit zu
den bestplatzierten Marken in der Awardkategorie
Best of the Best Brands. In der Kategorie
Best Brand Corporate Sustainability
liegt dm mit 100 Punkten an erster Stelle.
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