S&G_Social-Media-Marketing
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SOCIAL MEDIA MARKETING<br />
WAS IST SOCIAL-MEDIA-MARKETING<br />
EIGENTLICH?<br />
Von <strong>Social</strong> <strong>Media</strong> spricht so ziemlich jedes<br />
Unternehmen und doch ist der Begriff im<br />
jeweiligen Verständnis teils merkwürdig vage<br />
definiert. Soviel ist aber schon einmal sicher:<br />
<strong>Social</strong>-<strong>Media</strong>-<strong>Marketing</strong> ist ein Teil des<br />
Online-<strong>Marketing</strong>s.<br />
Unternehmen, die <strong>Social</strong>-<strong>Media</strong>-<strong>Marketing</strong> betreiben,<br />
sehen sich einem großen Aktionsfeld gegenüber, das<br />
sich als wesentlich komplexer darstellt als andere<br />
klar umrissene <strong>Marketing</strong>felder. Zu <strong>Social</strong>-<strong>Media</strong>-<br />
<strong>Marketing</strong> zählen Aktivitäten auf Plattformen wie<br />
Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, Twitter und,<br />
und, und.<br />
Viele dieser Plattformen haben einen riesigen Nutzerkreis,<br />
weisen häufig Überschneidungen der Zielgruppe<br />
auf und sind fest in deren Alltag verwurzelt. Dementsprechend<br />
wichtig und erfolgreich können diese<br />
Kanäle im <strong>Marketing</strong>-Mix für Werbetreibende sein.<br />
Die Herausforderung für Unternehmen ist es, die<br />
Werbemaßnahmen dem individuellen und einzigartigen<br />
Charakter der Plattformen anzupassen. So<br />
funktionieren Werbebotschaften beispielsweise über<br />
TikTok nach völlig anderen Regeln als über Facebook.<br />
Für Unternehmen ist dies ein sehr aufwendiger Prozess,<br />
der sich aber lohnen kann.<br />
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SOMMER & GOSSMANN<br />
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