PROMAGAZIN September 2023

WIRTSCHAFT | Jobmagazin
Menschen erzeugen die
wertvollste Aufmerksamkeit
Unternehmen müssen sich in Zeiten des Fachkräftemangels verstärkt
bei Arbeitnehmern bewerben. Mit welcher Strategie das gelingen
kann, erklärt Experte Jörg Mosler im Gastbeitrag.
Die Jahre waren toll, als ein Unternehmen
ohne große Mühe einen
ganzen Stapel aus bunten
Bewerbungsmappen auf dem Tisch
liegen hatte. Diese Zeiten sind vorbei.
Heute bewerben sich die Unternehmen
bei den Fachkräften. Um Mitarbeiter
zu gewinnen, müssen die Chancen
entsprechend genutzt werden.
Hierfür braucht es vor allem eine gute
Strategie. Und diese Strategie besteht
aus fünf Punkten.
1
Einstellung
Das Mindset ist immer die wichtigste
Grundlage für den Erfolg. In der Mitarbeitergewinnung
ist das nicht anders.
Eines sollten Unternehmen dabei verinnerlichen:
Mitarbeiter gewinnen
heißt Menschen gewinnen. Wir sprechen
hier nicht über einen rationalen
Vorgang, sondern über einen hoch
emotionalen Prozess. Ist das Unternehmen
anziehend für Menschen?
Genau diese Frage ist die Grundlage
für eine gute Strategie.
2
Aufmerksamkeit
erzeugen
„Wer Sie nicht kennt, kann nicht für Sie
arbeiten“, lautet die einfache Gleichung.
Nur wenn Unternehmen sich
gezielt als starke Arbeitgeber in den
Köpfen der Zielgruppe positionieren,
haben sie eine Chance im Kampf um
die besten Mitarbeiter und Talente. Ein
Werkzeug ist das Internet, allen voran
Socialmedia. Vor 20 Jahren brauchte
Mitarbeitergewinnung sollten Unternehmen
laut Jörg Mosler an 365 Tagen
im Jahr angehen.
man für eine Live-Übertragung noch
einen Fernsehsender und viel Equipment.
Heute reicht ein Gerät, das in
jede Hosentasche passt. Doch auch
andere Werkzeuge, seien es klassische
Anzeigen oder ausgefallene Vor-Ort-
Aktionen, können dabei helfen, Aufmerksamkeit
zu erzeugen.
3
Interesse erzeugen
Man kann sich Werbekanäle wie Planeten
vorstellen, die um einen Fixstern
kreisen. In der Mitarbeitergewinnung
ist dieser Fixstern die Mitarbeiter-Infoseite.
Eine Landingpage, auf der sich
Arbeitgeber präsentieren und potenziellen
Kandidaten Informationen liefern
können, um die Aufmerksamkeit
aus Schritt Nummer zwei in wirkliches
Interesse umzuwandeln. Ein Tipp:
Sprechen Sie auf der Seite nicht nur
zur Sache, sondern zu den Menschen.
Foto: Behernd und Rausch
4
Kontakt herbeiführen
Menschen dazu zu bringen, sich mit
einem Unternehmen zu beschäftigen,
ist ein wichtiger Teilerfolg. Wenn am
Ende jedoch niemand mit diesem in
Kontakt tritt, ist nichts gewonnen. Daher
ist es wichtig, auf der Mitarbeiter-
Infoseite häufig und prominent auf
Kontaktmöglichkeiten hinzuweisen.
Was Unternehmen hingegen vielleicht
streichen sollten ist folgender Satz:
„Bitte senden Sie uns Ihre aussagekräftige
Bewerbung an ...“ Warum? Das ist
für viele eine Hürde, die sie von der
Kontaktaufnahme abhält.
5
Menschen begeistern
Niemand kann besser für ein Unternehmen
sprechen, als die Menschen,
die mit ihm in Kontakt kommen. Gemeint
sind hierbei Mitarbeiter, Kandidaten
und Kunden. Diese Menschen
erzeugen die wertvollste Aufmerksamkeit,
die Unternehmen bekommen
können. Jeder persönliche Moment
kann dabei auf die Arbeitgebermarke
einzahlen oder kräftig davon abbuchen.
Jörg Mosler
Der Autor
Jörg Mosler ist Experte für Mitarbeiterund
Azubigewinnung, international gebuchter
Vortragsredner und 3-facher
Buchautor. Der gelernte Dachdeckermeister
war 16 Jahre im Handwerk aktiv,
davon zehn als Unternehmer.
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September 2023