XXL_Sonderheft_Lizenzen_2_2023

SUPERNOVAS
AM LIZENZHIMMEL
Niemals geht man so ganz. Deshalb gibt es für viele Traditionsmarken
ein Weiterleben. Um sie als Lizenzmarken der Nachwelt zu bewahren,
existieren sehr unterschiedliche Methoden.
Von Tassilo Zimmermann
Geraten Marken in die Hände von
Lizenzspezialisten, dann sind sie
meist am Ende ihrer Verwertungskette
angekommen. Es geht dann
nicht mehr um die Herstellerkompetenz
und den Erfindungsreichtum oft familiengeführter
Markenikonen, sondern ausschließlich
um die Monetarisierung ihrer guten Namen.
Und auch die Werte, für die solche Produkte
oder Unternehmen standen.
Apropos Ikonen, nicht nur Markenartikler, sondern
auch Persönlichkeiten aus Wissenschaft,
Kunst, Film oder Musik finden sich noch lange
nach ihrem Tod auf dem Markt der Resteverwertung
wieder. So lassen sich mit Albert
Einstein oder James Dean (beide im Jahr 1955
gestorben), Audrey Hepburn (1993), Charles Chaplin
oder Elvis Presley (beide im Jahr 1977) oder
auch Picasso (1973) immer noch gute Geschäfte
machen. Wegen teilweise enormer Summen
aus den Lizenzeinnahmen – bei Elvis sollen es
jährlich immer noch mindestens 30 Mio. Dollar
sein – treffen sich Rechteinhaber oder Nachfahren
regelmäßig mit Lizenznehmern vor Gericht.
Geschickte Schachzüge
Konsequente Wertschöpfung betrieb der heute
in Deutschland wieder in Vergessenheit geratene
Milliardär Nicolas Berggruen. Bei der Übernahme
des schon 2010 maroden Karstadt-Konzerns
für einen symbolischen Euro hatte er sich mit
einem geschickten Schachzug die Lizenzrechte
am Unternehmensnamen gesichert. Das ließ er
sich 5 Mio. Euro kosten, die gut investiert waren.
Der Karstadt-Vorstand musste jährlich an
Berggruen eine nicht unerhebliche Summe für
die Nutzung des Markennamens überweisen.
Berggruen entwickelte kein wirkliches Interesse
und auch keine Leidenschaft für die dringend
notwendige Sanierung des Warenhauses. Nach
vier Jahren trennte er sich von seinem Besitz
und schenkte ihn ebenso symbolisch dem österreichischen
Investor René Benko, der bis heute
versucht, bei Karstadt zu retten, was eventuell
noch zu retten ist. Zumindest konnte er den
Markennamen retten, denn die Lizenzrechte für
dessen Nutzung verkaufte Berggruen ihm für
40 Mio. Euro. Immerhin sicherte Benko damit
dem Traditionsnamen ein Weiterleben. Ob das
bei dem nunmehr als „Galeria Karstadt Kaufhof“
firmierenden Unternehmen gelingt, steht
noch in den Sternen.
Blütezeiten des Konsums
Deutsche Warenhäuser haben es nie zu Weltgeltung
gebracht. Das hingegen ist vielen Markenartiklern
gelungen, die ihren Ursprung bereits in
den Gründerzeiten des ausgehenden 19. und zu
Beginn des 20. Jahrhunderts hatten. Marken wie
Siemens, Bosch, Mercedes-Benz, WMF, Varta,
Miele oder Pelikan entstanden damals. Oder 1903
das Gemeinschaftsunternehmen Telefunken, damals
auf Druck der Reichsregierung ein Zusammenschluss
der jeweiligen Geschäftsbereiche
von Siemens und von AEG, um ein international
wettbewerbsfähiges deutsches Telegraphie-Unternehmen
aus der Taufe zu heben. Später kam
LIZENZEN! 5