XXL_Sonderheft_Lizenzen_2_2023

So wie vor Jahren die türkische Vestel-Gruppe.
Weil sie in Deutschland kaum bekannt waren,
wurden die in der Türkei produzierten TV-Geräte
mit dem Telefunken-Logo versehen. Die Fassade
wirkte, Branchenkenner berichteten, dass
sich die Vestel-Fernseher im deutschen Markt
gut verkauften. Dass es mittlerweile auch Fahrräder
mit Telefunken-Branding gibt, zeigt, dass
der eigentliche Markenkern keine Rolle mehr
spielt – solange die Lizenzierungskasse stimmt.
dann die Produktion von Radios und noch später
die von TV-Geräten dazu.
Ihre eigentliche Blütezeit erlebten viele Herstellermarken
in den Zeiten des Wirtschaftswunders,
also in den 1950er- und 1960er-Jahren. Sie profitierten
vom Boom des privaten Konsums, begünstigt
von der sozialen Marktwirtschaft und
der vom damaligen Wirtschaftsminister Ludwig
Erhard ausgegebenen Parole „Wohlstand für alle“.
Alles hat seine Zeit
Als Universallianz dient seit vielen Jahren Grundig.
Die Markenrechte gehören keiner Agentur,
sondern dem türkischen Koc-Konzern beziehungsweise
seiner Tochter Beko. Ob Unterhaltungselektronik,
Geschirrspüler, Waschmaschinen
oder Küchengeräte, die gesamte Produktrange
wird mit dem Grundig-Logo versehen, zunehmend
auch für den europäischen Markt.
Niedergang und Neuaufstellung
Deutsche Marken punkteten nicht nur mit ihrer
Qualität, sie waren auch stilbildend. Allen
voran das Kronberger Unternehmen Braun, das
Mitte der 1950er-Jahre eine eigenständige Formensprache
für viele profane Alltagsprodukte
wie Rasierapparate oder Kaffeemaschinen schuf
und sie konsequent weiterentwickelte, federführend
vom legendären Designer Dieter Rams. Die
Weltgeltung führender Marken aus Deutschland
gründete auf Erfindergeist und der Fähigkeit,
innovative Produkte marktfähig zu machen. Ob
bei Unterhaltungselektronik, Fotokameras oder
Haushaltsprodukten – die Trendsetter kamen aus
Deutschland. Erfolg macht allerdings auch träge
und das hatte zum Teil gravierende Folgen.
So zeigten Wettbewerber aus Asien wie Fuji,
Sony, Samsung oder Sharp, dass sie mit Erfindungsreichtum
auch noch kostengünstiger produzieren
konnten. Der Bereinigungsdruck bei
deutschen Herstellern stieg. In den vergangenen
40 Jahren wurden viele der hiesigen Traditionsmarken
geradezu vom Markt gefegt. Agfa-Foto,
Dual, Nordmende, Blaupunkt, Saba, Grundig,
Bauknecht und viele andere existieren als Unternehmen
längst nicht mehr. Interessanterweise
leuchten viele von ihnen immer noch am Markenfirmament.
Gewinnträchtige Markenrechte
Denn über eine geschickte Lizenzvermarktung
lässt sich der oft über viele Dekaden aufgebaute
Wert von Marken in bares Geld ummünzen.
Dabei handelt es sich meist um immaterielle
Werte, denn eigene Fertigungsanlagen gibt es
genauso wenig wie Forschung und Entwicklung.
Aber Rechteinhaber wie die Telefunken Licenses
GmbH in Frankfurt. Ihre einzige Aufgabe besteht
darin, Lizenznehmer zu finden, die bereit sind,
für den guten Namen entsprechend zu bezahlen.
© INTERFOTO / Alamy Stock Foto
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