Die bunte Welt der Louis Shops
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Allein mit <strong>der</strong> Erstaussendung erhalten jedes Jahr weit über<br />
850.000 <strong>Louis</strong> Kunden den Katalog inkl. des Son<strong>der</strong>heftes druckfrisch<br />
und kostenlos direkt ins Haus geschickt.<br />
Dabei fi ng alles einmal ganz klein an. Der erste <strong>Louis</strong> Katalog erschien<br />
1967 mit 24 Seiten Umfang im Format DIN A5 und natürlich<br />
in schwarz/weiß. Farbig ging es erst ab Anfang <strong>der</strong> 70er Jahre<br />
weiter. Zu dieser Zeit betrug <strong>der</strong> Umfang immerhin schon 98 Seiten<br />
und das Format war auf DIN A4 gewachsen.<br />
Mit Umzug in das neue Logistikzentrum Hamburg-Allermöhe am<br />
Anfang <strong>der</strong> 90er wuchs auch die gedruckte Katalogaufl age auf damals<br />
unglaubliche 120.000 Exemplare. Zudem wurde zu dieser<br />
Zeit <strong>der</strong> <strong>Louis</strong> Katalog auch an über 15.000 Zeitschriftenkiosken<br />
vertrieben. Von nun an entwickelte sich <strong>der</strong> Katalog parallel zur Firmenentwicklung.<br />
Als Vorreiter des heutigen Onlineshops erschien<br />
bereits 1996 <strong>der</strong> erste <strong>Louis</strong> Katalog mit komplett interaktiver CD.<br />
Im Vergleich zu damals ist <strong>der</strong> heutige <strong>Louis</strong> Katalog ein wahrer<br />
„Koloss“. Für viele gehört er mittlerweile zum Standardwerk und ist<br />
nach wie vor <strong>der</strong> erfolgreichste Katalog in <strong>der</strong> Motorradbranche.<br />
Um fl exibel auf den Markt und die Bedürfnisse <strong>der</strong> Kunden<br />
reagieren zu können, bilden monatlich erscheinende, gedruckte<br />
Werbeprospekte und <strong>der</strong> Versand <strong>der</strong> Email-Newsletter den Kern<br />
des Marketingkonzeptes. Mit einer jährlichen Druckaufl age von<br />
über 26 Millionen Exemplaren erreichen die Monats-Prospekte<br />
eine Marktdurchdringung wie wohl kein an<strong>der</strong>es Medium in <strong>der</strong><br />
Motorradbranche.<br />
Doch: Viel bringt nicht viel! Voraussetzung für den erfolgreichen<br />
Einsatz dieser Werbemittel ist ein Konzept, dass schon bei <strong>der</strong><br />
zielgruppenorientierten und saisonal spezifi schen Produktauswahl<br />
beginnt. Eine ausgeklügelte Direktmarketing-Strategie und<br />
ein ausgefeiltes Adressmanagement garantieren einen optimalen<br />
Wirkungsgrad im Markt mit größtmöglicher Response und geringstmöglichem<br />
Streuverlust.<br />
Über 1 Million aktive <strong>Louis</strong> Kunden erhalten die Prospekte Monat<br />
für Monat per Post direkt ins Haus geschickt.<br />
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