green technology - Verantwortung Zukunft

App laden, Produkt scannen und Klimawirkung neutralisieren
Die Online- und mobile Plattform Get-neutral verbindet Unternehmen und Verbraucher für
nachhaltigen Konsum
Von Dr. Philipp Scheib
„Ein Caffè Latte in der Pause: macht
Lena und Marie glücklich. Macht 500
Gramm CO .“ .“ .“ So beginnt das kurze Video
2
auf www.get-neutral.com. Schnell wird
klar: Wir alle tragen zum Klimawandel
bei. Privater Konsum verursacht fast die
Hälfte der weltweiten Treibhausgasemis-
Treibhausgasemis-
sionen. Die wenigsten Verbraucher
wissen das. Was man dagegen tun kann,
ohne auf den geliebten Caffè Latte zu
verzichten, wissen noch weniger.
Beides will Get-neutral ändern. Das
Start-up macht Verbrauchern den
CO -Fußabdruck ihres täglichen Lebens
2
deutlich – und bietet zugleich die Chan-
ce, diesen Fußabdruck wieder etwas zu
verkleinern. Das Ganze spielerisch und
kostenlos. Die Idee: Jedes Get-neutral-
Get-neutral-
Mitglied erfasst beliebige Produkte
und „neutralisiert“ diese dann.
Die Neutralisierung erledigt Get-neut- Get-neutral,
indem weltweit Klimaschutz-
Seite 22 //
projekte unterstützt werden. Dazu
zählten etwa ein Projekt zum Bau von
lokalen Biogasanlagen des WWF Nepal
oder Windkraftanlagen in Indien.
Finanziert wird die Neutralisierung
von Unternehmen, denen Klimaschutz
wichtig ist.
Mittel für Klimaschutzprojekte
Mit ihrer Geschäftsidee wollen die
Jungunternehmer Geld aus der Indust- Industrie
für Klimaschutzprojekte mobilisie-
ren. Das ist dringend nötig: Sowohl für
Klimaschutzprojekte unter dem Dach
der UN (Clean Development Mecha-
nism) als auch für freiwillige Projekte
wird händeringend nach Finanziers ge-
sucht. Solche Projekte gibt es reichlich.
Unter dem Dach der UN-Klimarahmen-
UN-Klimarahmenkonvention
wurden Tausende von Projekten
registriert, die Klimagase redu-
zieren. Daneben gibt es eine Vielzahl
freiwilliger Initiativen.
Einen Erkenntnismangel in der Fach- Fachwelt
gibt es nicht. Dass privater Konsum
einen signifi kanten Anteil an Treib-
hausgasemissionen hat, wurde bereits
von zahlreichen Initiativen thematisiert.
Die bisherigen Instrumente zur Emissi- Emissi-
onsminderung greifen aber nur bedingt.
Beispielsweise ist das Emissionshan-
Emissionshan-
delssystem der EU (EU-ETS) an sich ein
mächtiges Werkzeug für den Klima-
schutz – bei verfallenden CO CO2 -Preisen
in der Finanzkrise tut es sich jedoch
schwer, Anreize für Emissionsminderun-
gen zu setzen.
Verbraucher denken grün
Damit die Idee funktioniert, müssen
zwei Partner mitspielen – Unternehmen
und Verbraucher. Die Zeichen dafür
stehen gut. Die Endkonsumenten sind
nicht nur abstrakt am Klimaschutz inte-
ressiert, sondern auch bereit, etwas
dafür zu tun. Get-neutral hat in einer
Ausgabe 3-2012 // Aus der Praxis
Nominiert für den
Onlineumfrage im November 2011
mit 1.030 Teilnehmern ermittelt, dass
82 Prozent der befragten Personen
bereit wären, für nachweislich klimaver-
träglichere Produkte des täglichen
Bedarfs einen Aufpreis zu zahlen. Eben- Ebenso
wünschen sich Kunden mehr Informationen
zur Klimawirkung von Kon-
sumgütern. Dieses Interesse bedient
Get-neutral. Verbraucher bekommen
über die Get-neutral-App eine Vorstel-
lung über die Klimawirkung ihres
persönlichen Konsums. Zahlreiche Rück-
meldungen von Nutzern zeigen, dass
allein schon diese Information zum
Nachdenken anregt und Konsum- Konsum-
gewohnheiten positiv beeinfl usst.
Um eine möglichst breite Gruppe von
Menschen zu erreichen, setzt Get-neutral
auf die Dynamik sozialer Netzwerke und
spielerische Belohnung für alle, die mit-
machen. Nutzer sammeln durch ihre
Aktionen Klimapunkte. Unternehmen