green technology - Verantwortung Zukunft

können für diese Klimapunkte Vorteile
gewähren und in einem positiven
Kontext auf ihre Angebote aufmerksam
machen.
Gerade der Community-Gedanke ver- ver-
fängt. Schon heute ist Get-neutral die
größte deutschsprachige Online- und
mobile Plattform für nachhaltigen
Konsum. Die Get-neutral-Community ist
jung, nachhaltigkeitsaffi n und in sozia-
len Medien aktiv. Innerhalb weniger
Monate hat Get-neutral Zehntausende
Nutzer gewonnen und über 13.000
„Gefällt mir“-Angaben auf Facebook
bekommen.
Klimaimage für Unternehmen
Und die Unternehmen? Die können mit
einem Klimasponsoring ihrer Produkte
einen erheblichen Imagegewinn errei-
chen. Der Get-neutral-Ansatz scheint
dabei vielversprechender als konven-
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tionelle Klimawerbung. Denn für
Unternehmen ist es bisher eine große
Herausforderung, ihr Engagement für
Klima- und Umweltschutz ihren Kunden
zu vermitteln. Man tut zwar Gutes und
redet darüber – aber wird von Konsu-
menten nicht gehört oder für nicht
glaubwürdig befunden. „Weniger als die
Hälfte der Verbraucher glaubten Werbe- Werbe-
aussagen zur Umweltfreundlichkeit“ –
das ergab die Studie Readers Digest
Trusted Brands aufgrund einer Umfrage
im März 2012 unter 27.000 Teilneh-
mern.
Dass auch tatsächlich neutralisiert wird,
können die Unternehmen ihren Kunden
garantieren. Get-neutral lässt das Pro-
grammsystem zur CO CO2 -Neutralisierung
jährlich vom TÜV Rheinland überprüfen
und zertifi zieren. Glaubwürdigkeit ist
der Schlüssel für authentischen Dialog
zwischen Unternehmen und Verbrau-
chern.
Erweiterung der Informationen
Wie geht es weiter mit Get-neutral?
Treibhausgase vermeiden – reduzieren –
neutralisieren: Das ist nur der Anfang.
Get-neutral plant, die Datenbasis neben
der Klimawirkung von Produkten (dem
Product Carbon Footprint) um weitere
umweltrelevante Informationen zu
erweitern – wie Wasser- und Ressourcenverbrauch.
Rund um die Produkt-
informationen für Verbraucher können
Unternehmen Kampagnen für ihre
Produkte und Dienstleistungen platz- platz-
ieren.
Dr. Philipp Scheib, Chief Carbon Offi cer,
Get-neutral, Stuttgart
Ausgabe 3-2012 // Aus der Praxis
Nominierung für
Clean Tech Media Award 2012
Das erste Geschäftsjahr hat Get-neu- Get-neu-
tral soeben hinter sich gebracht. Die
grünen Unternehmer sind zufrieden:
steigende Nutzerzahlen, positives
Feedback von Verbrauchern und
Unternehmern. Hinzu kommt eine
hohe Aufmerksamkeit von Presse
und Öffentlichkeit.
Jüngstes Beispiel ist die Nominierung
von Get-neutral für den Clean Tech
Media Award 2012 in der Kategorie
Lebensstil. Die Kategorie prämiert
Technologien, Produkte und Dienst- Dienst-
leistungen, die es dem Menschen
ermöglichen, einen ökologisch
geprägten Konsum- und Lebensstil
zu führen, der nicht gleichbe deutend
mit Verzicht ist.