Konzept

Abb. 9: Moodboard zur Medienmentalität
Abb. 10: Verortung der Medienmentalitäten in den Sinus-Milieus
2.7 Medienmentalitäten
Die Anspruchsvollen und Digital Natives:
› Moderne, vielseitig interessierte Bildungsbürger
mit hohen Qualitätsansprüchen.
› Kritische Einstellung gegenüber Oberflächlichkeit
und Reizüberflutung.
› Intensive Nutzung anspruchsvoller Printangebote,
stark unterdurchschnittlicher Fernsehkonsum.
› Intuitiver, selbstverständlicher Umgang mit dem
Internet.
› Starke Nutzung von Sozial-Networks und Blogs.
2.8 White Box Konsument
Trends:
Kundenorientiert = Dienstleister, Nachhaltigkeit,
Wohnen wird wichtiger! Wohnen bin ich!, Wertewandel
hin zu Freiheit, Spielraum, Selbstverwirklichung,
Individualität.
Deshalb:
Individualisierbarkeit, Involvement wichtig.
3 Wettbewerbsanalyse
3.1 Einführung
Am Anfang war das Handwerk. Dann kam IKEA.
Dann kam Klimawandel. Dann kam Nachhaltigkeit.
Und jetzt?
„Jedes unternehmerische Handeln beginnt mit einer
Unterscheidung. Ausgehend vom Vorhandenen,
arbeitet sich der Unternehmer in einer Lücke vor,
in die er sein Vorhaben setzt.“ (Geislinger / Raab
2007, 86)
Der Markt, auf welchem wir mitspielen wollen, lässt
sich grob wie folgt gliedern:
Naturmöbel:
Team 7, Trend, Allnatura, Rauch, Zeitraum, Montana
...
Designmöbel:
Rolf Benz, Moormann, Riva 1920, Ligne Roset .
Individualisierbares:
quriky
Dekoartikel:
design3000, lilligreen etc.
Möbelriesen:
Ikea, Möbelix, XXL Lutz, Kika, Leiner,
Regalraum.com.
3.2 Naturmöbel
Team 7 (siehe Abb. 11)
Leitbild: Wohnen muss in gesunder, natürlicher und
schöner Umgebung stattfinden.
Deshalb hat Team 7 ein einzigartiges Design mit
schönen Hölzern verbunden.
Rationales Nutzenversprechen: Preisgekrönt, hochwertig,
natürlich.
Emotionales Nutzenversprechen: familiär, Design-
produkte, clever.
Was auffällt: auf der IMM cologne vertreten, kein
Onlineshop, Team 7 Salzburg hat extra Onlineauftritt,
sehr gute Produktfotos, gute übersichtliche Internetseite,
viele Zuatzinfos über Holz, Pflege etc.
Kernzielgruppe: etablierte und gut situierte bürgerliche
Mitte:
Einrichter, Familien, Paare, welche hochwertiges
Design aus Naturholz bevorzugen.
Markenkern: Design für hohe Ansprüche. Werte:
hochwertig, Design, Natur, Familie.
Abb. 11: Moodboard und Screenshots zu Team 7
25 Situationsanalyse