Konzept

20 Situationsanalyse
Abb. 2: Werteindex 2009
Fazit für Heimspiel
Hier ist ein Trend zu erkennen,
welcher für das Wohnen angewendet
werden kann;
› die Wohnung als Mittel, mich
selbst auszudrücken (Selbstverwirklichung),
› meine persönliche Freiheit,
mich so einzurichten,
wie ich es will, nicht anhand
von Möbelkatalogen, welche
Stile vorgeben
› Spielraum für mich!
2.2 Werte in Verbindung mit Wohnen:
flexibel
hell und freundlich
Möglichkeit zur Selbstverwirklichung
zuhause sein soll praktisch sein
ordnen soll authentisch sein
Platz schaffen
funktional
praktisch
Statussymbol
Nestbau
verschönern
Heimgefühl
Raum für Freunde
Freude muss gesund sein
mein Chaos verstecken
Ruhepol muss Ordnung haben
muss mitwachsen können
nachhaltig
Heimgefühl
Identität
2.3 Markenumgebung
Abb. 3: Moodboard zur Markenumgebung
Abb. 4: Die Sinus-Milieus in Deutschland 2009. Quelle: SocioVision.
3.4 Sozioökonomische Eigenschaften
Sinus Milieu:
Postmaterielle
Die Postmateriellen zeichnen sich durch ihre liberale
Grundhaltung, durch Weltoffenheit, Toleranz
und Multikulturalität sowie eine zunehmende Entideologisierung
aus. Sie denken in globalen Zusammenhängen
und Verantwortlichkeiten.
Demographische Eigenschaften
Das Altersspektrum ist breit und reicht von Anfang
30 bis zur Generation der „Best Ager“. Nach Abitur
und Studium arbeiten sie als qualifizierte und leitende
Angestellte, Beamte und Freiberufler, mit hohen
Einkommen und zum Teil größeren Vermögen. Sie
leben häufig in größeren Haushalten mit Kindern.
Zu den Postmateriellen gehören auch Studenten
und Schüler.
Abb. 5: Moodboard zur Zielgruppe