Konzept

18 Situationsanalyse
Inhalt
1 SWOT Analyse
2 Zielgruppenrecherche
2.1 Kultureller Faktor
2.2 Werte in Verbindung mit Wohnen
2.3 Markenumgebung
2.4 Sozioökonomische Eigenschaften
2.5 Motive des Verbrauchers
2.6 Psychographische Eigenschaften
2.7 Medienmentalitäten
2.8 White Box Konsument
3 Wettbewerbsanalyse
3.1 Einführung
3.2 Naturmöbel
3.3 Designmöbel
3.4 Individuell
3.5 Dekoartikel
3.6 Möbelriesen
3.7 Resumee Werbeanalyse
4 Abbildungssverzeichnis
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1 SWOT-Analyse
Stärken
› qualitativ hochwertige Handarbeit
› einzigartig
› ästhetisches zeitloses Design
› hergestellt, vermarktet aus nachhaltigen Rohstoffen
Schwächen
› außer der Ästhetik und Handarbeit besteht kein
Unterschied zu anderen Regalen
› andere Produkte sind noch nicht gestaltet
› ungenaues Ziel
› Regale sind oft ein Mitnahmeprodukt und weniger
etwas, was man sich exklusiv in einem Onlineshop
kauft
Chancen
› einen Mehrwert zu schaffen durch die Marke und
so ein Bedürfnis für solch schöne Wandgestaltung
wecken
› einen Onlineshop zu erstellen, der sich von den
anderen durch USP als auch Design etc. abhebt
und den Spielraum perfekt projiziert
› gerade dadurch, dass noch keine weiteren Produkte
vorhanden sind, ist viel Spielraum möglich
Gefahren
› „nichts als ein Regal“
› dass der Mehrwert nicht transportiert werden
kann
› Designstück
› im Fahrwasser anderer Dekoshops wie Design
3000 etc. mitzufahren
2 Zielgruppenrecherche
2.1 Kultureller Faktor
› Erfolg wird hoch bewertet – Sport, Karriere als
auch Privatleben müssen hohen Ansprüchen gerecht
werden.
› Jagd nach Statussymbolen bei den wohlhabenderen
Schichten - bisher Autos.
› Individualität steht vor Gruppenzugehörigkeit.
› Freiheit - hohe Erwartungen an das Individuum,
welchem jede Möglichkeit offen zu stehen scheint.
› Marken sind ein Teil der Konsumkultur - vor allem
durch Markenkleidung wird versucht, sich zu profilieren.
Abb. 1 Moodboard zur Gesamtsituation
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